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        融媒體視域下新聞短視頻的制作及傳播效能分析

        2022-03-09 08:49:38
        電視技術 2022年1期
        關鍵詞:制作者內容用戶

        李 丹

        (玉溪市江川區(qū)融媒體中心,云南 玉溪 653100)

        0 引 言

        新聞短視頻的時長一般控制在2~3 min,以視頻的形式概述新聞事件,既可以滿足用戶了解新聞資訊的需求,同時又不會占用用戶太多的時間,將用戶的碎片化時間充分利用起來,因此受到了用戶的青睞。但是隨著融媒體的發(fā)展,媒體之間的競爭日趨激烈。實踐證明,那些使用夸張標題、虛假內容的新聞短視頻,雖然能在短期內獲得較高的點擊率,但是會招致用戶的厭惡。因此,只有制作更高質量的新聞短視頻,持續(xù)輸出優(yōu)質信息,才能獲得用戶的認可,逐漸將普通用戶轉化成忠實的“粉絲”,從而在融媒體環(huán)境下實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

        1 融媒體視域下新聞短視頻的制作原則

        1.1 情感信息的共鳴原則

        高質量的新聞短視頻并不是單方向地傳遞信息,而是要把制作者的思想情感、主觀想法融入到視頻中,以短視頻作為載體,輸出情感信息,進而達到制作者與觀眾情感共鳴的效果。在新聞短視頻制作過程中,制作者必須從新聞事實出發(fā),明確該新聞的目標定位,注入想法、融入觀點,然后借助于互聯(lián)網在傳播新聞短視頻的過程中,起到引導社會輿論、吸引觀眾討論、引起情感認同的效果[1]。從用戶角度來說,只有對新聞短視頻的內容感興趣,或者認可新聞短視頻包含的觀點、想法,才會評論、點贊、轉發(fā),進而實現(xiàn)新聞短視頻的二次傳播,在保持新聞熱度的基礎上,吸引更多用戶關注這一新聞短視頻,不斷擴大其傳播范圍。因此,融媒體時代,制作新聞短視頻,要避免平鋪直敘地陳述新聞事實,制作者要站在觀眾的立場上,把情感、觀點植入到新聞短視頻中,增強其可讀性和感染力,以獲得更廣泛的傳播。

        1.2 創(chuàng)新元素的融入原則

        在新媒體和傳統(tǒng)媒體融合的過程中,各類媒體之間的競爭進入白熱化。而新聞短視頻作為競爭的焦點,要想從競爭中脫穎而出,除了要堅持“內容為王”“質量為王”的制作原則外,制作者還必須充分發(fā)揮創(chuàng)新創(chuàng)意,走差異化競爭路線,才能另辟蹊徑、制作出爆款。因此,將創(chuàng)新元素、創(chuàng)意想法融入新聞短視頻,也是制作高質量短視頻新聞的必要條件。一種途徑是從內容上進行創(chuàng)新,這要求制作者必須選擇一些能夠引起廣泛討論的新聞內容,但是又要盡量避開公共新聞,防止新聞內容的同質化。例如,地方性媒體可以側重于報道本地新聞,將目標受眾聚焦于本地用戶,有助于提高用戶的黏性。另一種途徑是在形式上進行創(chuàng)新,如解說類、脫口秀類、Vlog類等。以解說類新聞短視頻為例,制作者可以在介紹完新聞后,加入自己的一些觀點,并歡迎用戶在留言區(qū)進行討論。這樣就增加了制作者與用戶的互動,對提高新聞短視頻的播放量和熱度也有積極幫助。

        1.3 價值信息的輸出原則

        相比于廣播、電視等傳統(tǒng)媒體播出的“長新 聞”,在新媒體平臺上以短視頻形式播出的“短新聞”,具有“短而精”的特點。它簡要對新聞內容進行提煉、壓縮,保證新聞短視頻的時長在3 min左右;同時還要保證新聞短視頻充滿“干貨”,讓用戶在觀看完短視頻之后能夠有所收獲。因此,制作者必須遵循價值信息輸出原則,在設計視頻內容、編輯新聞方案等環(huán)節(jié),盡量保留核心內容,做到去蕪存菁,使新聞短視頻保持簡潔、凝練。在新聞短視頻的末尾,用精辟的結論來升華主旨,將新聞短視頻的價值觀提升到新的高度,在輸出價值信息的基礎上打造個人的鮮明風格,用制作者的個人魅力吸引觀眾,為新聞短視頻加分[2]。遵循價值信息輸出原則,也可以將新聞短視頻主動與那些“流水線”作品區(qū)分開來,解決產品同質化的問題,更有利于集聚一大批高黏性的忠實用戶。

        2 新聞短視頻制作過程的關鍵點

        2.1 精心設計內容

        一條高質量的新聞短視頻要先后經歷確定選題、腳本拍攝、加工剪輯等多個環(huán)節(jié),如表1所示。

        表1 新聞短視頻制作環(huán)節(jié)

        其中,內容設計是貫穿整個新聞短視頻制作過程的主要工作。確定何種新聞題材、編輯何種新聞風格以及新聞主題的定位等,都是內容設計環(huán)節(jié)需要考慮的問題。對于一名優(yōu)秀的新聞短視頻制作者來說,即便是面對同類型題材,也可以通過靈活的內容設計,使最終的作品呈現(xiàn)出不同的風格,以便主動與當前融媒體市場上的其他作品區(qū)分開來。需要注意的是,新聞短視頻的內容設計不能一味地求新求異,保證新聞敘述脈絡清晰、新聞內容完整呈現(xiàn),也是衡量新聞短視頻內容設計水平的重要標準。

        2.2 確定表現(xiàn)方式

        2.2.1 小切口,新角度

        新聞短視頻的制作方式、播出渠道、目標受眾決定了要想提高播放率,必須摒棄“大而全”、轉而走“小而精”的路線。因此,選擇小切口、新角度,通過創(chuàng)新立意、強化風格,才能使新聞短視頻的畫面呈現(xiàn)出更強烈的表現(xiàn)形式。例如,2018年,由中共中央對外聯(lián)絡部制作、在中央電視臺播出的《外國政黨政要看改革開放》系列短視頻,每一期的視頻長度控制在3~5 min,沒有選擇宏觀視角概述我國改革開放取得的偉大成就,而是從一位來華訪問的外國政要的視角,通過參觀、走訪、考察等形式,記錄所見、所感、所想。該新聞短視頻選擇外國人視角這一新穎角度,以點帶面地呈現(xiàn)出改革開放對我國社會方方面面帶來的顯著影響[3]。觀眾在觀看系列短視頻時,對改革開放以來社會的巨大變革、偉大的歷史成就有了更加深入的了解。節(jié)目最終獲得了強烈的反響。

        2.2.2 善用動畫包裝

        靈活性是新聞短視頻的又一特征,其優(yōu)勢在于營造了一種相對活潑的氛圍,拉近了新聞與觀眾之間的距離,增強了觀眾在觀看新聞時的代入感、沉浸感。運用動畫對新聞短視頻進行包裝,一方面能夠進一步提升其視覺效果,另一方面也能突出新聞主體、強化視頻風格,給觀眾留下更加深刻的影響。尤其是在短視頻內容、形式高度同質化的融媒體環(huán)境下,這種使用動畫包裝的新聞短視頻能夠給觀眾眼前一亮之感。動畫包裝除了應用于字幕字體、人名條等細節(jié)處外,也可以選擇動畫與實景相結合的模式來呈現(xiàn)新聞內容。

        2.2.3 無解說形式

        解說是新聞視頻的關鍵要素之一,它的作用不僅在于介紹、補充新聞內容,而且也能傳達制作者的思想和觀點。但是新聞解說也有一定的弊端,例如會影響觀眾在收看新聞時的代入感,解說應用不當,甚至還會干擾、打斷觀眾的思路,有適得其反的效果。在制作新聞短視頻時,選擇無解說形式,有助于強化觀眾的代入感,更能達到情感共鳴的效果。以上文介紹的《外國政黨政要看改革開放》系列短視頻為例,整個視頻完全采用主人公自述的方式,以第一人稱觀察和呈現(xiàn)我國改革開放以來各方面的變化。相比于“視頻畫面+解說詞”的視頻呈現(xiàn)形式,這種第一人稱自述方式讓觀眾獲得了更好的感官體驗。因此,在新聞短視頻制作過程中,制作者要根據(jù)新聞主體與內容,靈活選擇新聞呈現(xiàn)形式,在合適的情況下使用無解說形式將會取得意想不到的 效果。

        2.3 后期技術處理

        新聞內容制作完成后,通過后期技術處理可以賦予新聞不同的風格。根據(jù)處理對象的不同,可以分為針對新聞短視頻的細節(jié)處理以及對新聞短視頻的風格處理兩種類型。細節(jié)部分的技術處理包括添加濾鏡進行視頻調色、自動配音及添加字幕或者配置背景音樂(BGM)等。以新聞短視頻的BGM為例,保證背景音樂和新聞內容相互協(xié)調、互為補充,能夠使觀眾在收看新聞短視頻時獲得更加愉悅的體驗。相反地,如果背景音樂過于吵鬧,或者音樂風格和新聞內容不搭配,則會成為減分項,導致新聞短視頻的整體質量大打折扣。風格部分的技術處理則主要包括捕捉細節(jié)、添加動感元素、鏡頭變換與情感協(xié)調等[4]。尤其是使用多視角鏡頭、運動鏡頭時,通過后期技術處理可以讓視頻畫面更加清晰,提升新聞短視頻的觀看體驗。

        3 融媒體視域下新聞短視頻的傳播效能

        3.1 基于視頻平臺的新聞短視頻傳播

        新聞短視頻制作完成后,通常情況下優(yōu)先考慮通過視頻平臺發(fā)布,形成最初的視頻傳播源。根據(jù)類型的不同,視頻平臺可以分為兩種:一種是傳統(tǒng)的視頻網站,如騰訊視頻、優(yōu)酷視頻等;另一種是短視頻App,如梨視頻、抖音、快手等。從傳播效能來看,短視頻App顯然具有更強大的傳播能力,是新聞短視頻發(fā)布、傳播的優(yōu)先選項。在發(fā)布時,新聞發(fā)布者還可以根據(jù)新聞內容,添加相應的標簽,例如民生類、時政類、經濟類、體育類等。這樣短視頻平臺在推送新聞短視頻時,就可以基于大數(shù)據(jù)分析獲得的用戶畫像,把握用戶的偏好,進而做到新聞短視頻的精準推送,以便獲得更多的播放量和 轉發(fā)量。

        3.2 基于社交平臺的新聞短視頻傳播

        盡管短視頻App提供的留言、評論等功能具備了一定的社交屬性,但是相比于主流的社交平臺(如微信、微博等)還有一定的差距。因此,在新聞短視頻的傳播過程中,除了選擇短視頻App外,社交平臺也是一種理想的渠道。以微信為例,無論用戶通過哪一種渠道收看新聞短視頻,都可以通過短視頻播放頁面的“轉發(fā)”選項,復制新聞鏈接并發(fā)送給微信好友。對方在點擊該鏈接后即可跳轉至詳情頁觀看視頻。微博也是新聞短視頻傳播的主流平臺,并且支持網友點贊、評論、轉發(fā),甚至可以將多個網友的評論連接起來,進一步增強觀看新聞短視頻時的樂趣[5]。

        3.3 基于其他平臺的新聞短視頻傳播

        原則上來說,只要不存在版權爭議,新聞短視頻可以被同時上傳到多個平臺進行傳播、分享。因此除了專門的視頻平臺、社交平臺外,其他的平臺(如豆瓣、知乎、虎撲等)也可以作為傳播渠道。但是由于平臺運行機制、平臺主流用戶的不同,新聞短視頻在這些平臺的傳播效能會受到影響。

        4 結 語

        融媒體時代的到來,一方面為新聞短視頻的制作、傳播創(chuàng)造了有利條件,另一方面也加劇了行業(yè)之間的競爭,這意味著必須在保證新聞短視頻質量過硬的前提下,充分發(fā)揮創(chuàng)新創(chuàng)意,避免作品同質化,才能受到觀眾的認可和喜愛,進而實現(xiàn)更加廣泛的傳播。因此,對于每一位制作者來說,必須做好新聞制作和視頻傳播的“兩手抓”,既要保證作品本身的制作質量得到較高水準,同時又要選擇合適的發(fā)布平臺,以達到更加理想的宣傳效果。

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