王聰（四川美術(shù)館）

隨著社會的迅速發(fā)展，人民對物質(zhì)的要求得到了很大程度的提高，對高質(zhì)量的精神生活也提出了新的要求。隨著時代的發(fā)展，人們的精神和物質(zhì)文化越來越多，廣播、電影、網(wǎng)絡(luò)、電子等都在極大地提升著人們的精神和文化水平，現(xiàn)在的移動設(shè)備，就是人們滿足精神文化的必備工具，通過移動設(shè)備，人們就能在不需要聚集的情況下，滿足精神文化的需求。為此，必須結(jié)合我國國情，進(jìn)行科學(xué)、合理的文化建設(shè)。

一、文旅融合

文旅融合就是將文化與旅游相結(jié)合，將文化作為旅游的根本，以其最好的方式呈現(xiàn)。文旅融合就是要根據(jù)新的發(fā)展時期，因地制宜，堅持文化遺產(chǎn)和旅游發(fā)展的基本原則，把生態(tài)旅游和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化有機(jī)結(jié)合起來，以文化促進(jìn)旅游、以旅游表現(xiàn)文化，實現(xiàn)雙向發(fā)展的目的。旅游和文化的結(jié)合和發(fā)展將為游客創(chuàng)造更加便利和舒適的旅游生活。旅游是一項大的產(chǎn)業(yè)，也是一項大的民生，所以要大力開發(fā)和發(fā)展各類旅游產(chǎn)品，包括休閑旅游、鄉(xiāng)村旅游、全域旅游等，保證旅游的綜合素質(zhì)和質(zhì)量，推動旅游的便利、舒適、個性化。

二、群眾文化活動的內(nèi)容與組織形式

在美術(shù)館的宣傳意義不斷加強(qiáng)的今天，要充分利用美術(shù)館的功能與價值，必須加強(qiáng)對美術(shù)館的投資，讓群眾真正享受到文化紅利。在此基礎(chǔ)上，美術(shù)館必須通過文化宣傳的方式，讓民眾更好的認(rèn)識和掌握本地的風(fēng)土人情、文化等，使不同地區(qū)的民眾從中獲益。其內(nèi)容與組織方式有以下幾點(diǎn)。第一，它是一種面向大眾的、有益于人們社會的文化運(yùn)動，它可以豐富和拓展人們的精神和物質(zhì)世界，對社會發(fā)展有著重要的影響。第二，美術(shù)館要建設(shè)一支具有文化傳播的隊伍，提升整體的素質(zhì)和專業(yè)化，讓整個團(tuán)隊能深刻感受到新的文化理念，把優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明相融合，并綜合運(yùn)用各種方式，增強(qiáng)廣大人民群眾對新文化和傳統(tǒng)文化的興趣。第三，作為美術(shù)館，它的主要功能就是文藝作品的創(chuàng)造，它必須深入生活，扎根人民，創(chuàng)造大眾喜愛的文藝作品。第四，文化具有可傳播性的特點(diǎn)，美術(shù)館的重要特征是與美術(shù)媒體融合，以美術(shù)的形式來傳遞優(yōu)秀的美術(shù)作品，大眾可以從美術(shù)館的信息平臺上全方位地認(rèn)識和把握優(yōu)秀的文化，并提出新的建議和意見。在這樣的大環(huán)境下，為優(yōu)秀的文化帶來更多的發(fā)展機(jī)會，在弘揚(yáng)精品文化的同時，采用一種新的方法，來轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的文化交流模式，將本地的優(yōu)秀文化傳播出去。

三、美術(shù)館在群眾文化活動中的影響

美術(shù)館是國家基礎(chǔ)文化的一個重要組成部分，而美術(shù)館的宗旨是發(fā)揚(yáng)中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)，并把它作為文化的核心內(nèi)容。可見，美術(shù)館在大眾文化中的地位，有三個方面的原因。首先，引導(dǎo)作用。許多大眾的文化活動都帶有民眾自發(fā)的特征，但如果只依賴大眾，就會導(dǎo)致大眾的行為變得庸俗化，甚至?xí)蛊涫テ鋺?yīng)有的價值和意義。所以，美術(shù)館應(yīng)積極介入，在積極的宣傳和引導(dǎo)中起到積極的引領(lǐng)和推動作用，以促進(jìn)大眾傳播中國傳統(tǒng)的方式，取得良好的大眾活動成效。其次，策劃作用。與大眾相比，美術(shù)館里有許多具有豐富的活動規(guī)劃和實踐技能的專業(yè)工作人員。工作人員按照年齡和群體進(jìn)行調(diào)查，并按照大眾的喜好來組織展覽和策劃，這樣才能更好地把公眾聚集起來，增加公眾的參與性，進(jìn)而提升整體效果，為順利進(jìn)行群眾文化活動奠定基礎(chǔ)。

四、群眾文化互動存在的一些問題

（1）創(chuàng)新程度低、類型單一。群眾文化活動需要社會各界的參與，包括美術(shù)館、專業(yè)人士和廣大群眾的參與。然而，由于各種原因的制約和影響，使得群眾的文化生活呈現(xiàn)出單一、創(chuàng)新性不足的特點(diǎn)，比如畫廊舉辦的展覽無法引起人們的興趣，或者說，他們所創(chuàng)造的美術(shù)品無法引起人們的共鳴。從藝術(shù)的形態(tài)上講，必須立足于群眾生活，開展群眾文化活動，但是，許多群眾文化與人民的日常生活相分離。特別是某些優(yōu)秀的民族傳統(tǒng)文化缺乏與當(dāng)代新文化的融合，不被青年人所喜愛，久而久之，老一代的藝術(shù)家相繼去世，使得民族文化中出現(xiàn)了“斷層”現(xiàn)象，而接班人的缺失則更加突出。（2）對群眾文化缺乏適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)。隨著人民物質(zhì)條件的顯著改善，對文化的需求越來越大，大眾的精神文化活動也越來越多。然而，對于不同地區(qū)來說，缺乏對群眾文化活動的正確指導(dǎo)，使得這項工作的開展變得十分困難。例如，美術(shù)館在進(jìn)行美術(shù)展示的時候，如果沒有進(jìn)行有效、及時的組織和管理，就會導(dǎo)致群眾文化活動的某些小細(xì)節(jié)出現(xiàn)問題，從而給群眾文化活動帶來負(fù)面的效果。（3）美術(shù)館員工的素質(zhì)還需要進(jìn)一步提高。美術(shù)館的工作人員雖然專業(yè)知識豐富，技術(shù)水平高，但對大眾的文化生活卻缺乏深入的了解，缺少相應(yīng)的實踐，無法通過美術(shù)作品很好地表達(dá)出這一題材。技術(shù)、修養(yǎng)、日常研究工作，都無法把群眾文化活動做好。（4）文化設(shè)施不足。在美術(shù)展覽舉辦活動中，通常都要依賴于對傳統(tǒng)的文化活動設(shè)施的維持與支撐。當(dāng)前，由于經(jīng)費(fèi)有限、維護(hù)保養(yǎng)不力等諸多因素，部分美術(shù)館的文化展示設(shè)施還不夠完善，無法適應(yīng)廣大人民群眾的現(xiàn)實需求。而有部分美術(shù)館，則會組織各種美術(shù)相關(guān)內(nèi)容的展示會和各種活動，這不但要求大量的傳統(tǒng)美術(shù)左偏，而且還要求對美術(shù)品的安全和保養(yǎng)。此外，在美術(shù)會展的組織與管理方面，還存在著缺乏必要的安全與保養(yǎng)設(shè)備，致使其在組織與開展中呈現(xiàn)出一種混亂的狀態(tài)，從而對傳統(tǒng)美術(shù)盛會的舉辦造成很大的阻礙。由于文化設(shè)施的不足，將會導(dǎo)致相關(guān)無法進(jìn)一步感受美術(shù)的魅力，無法感受到藝術(shù)的滋養(yǎng)。

五、文旅融合下美術(shù)館開展群眾文化活動的策略

（1）基層文化團(tuán)的構(gòu)建。對于公共服務(wù)來說，它的目標(biāo)和中心就是基層，在文化方面也是一樣。一些群眾的文化活動，需要將其專業(yè)化程度降低，對民眾的要求也會相應(yīng)地降低，從而逐步減少門檻，增強(qiáng)群眾的參與積極性和熱情。文旅融合下，必須建立起一個基層的文化團(tuán)體，讓熱愛文化的人們聚集在一起，給他們一個討論和分享經(jīng)驗的平臺，讓他們交換自己的創(chuàng)意觀點(diǎn)，互相學(xué)習(xí)和交流。一方面，它能喚起大眾的美學(xué)自覺，提高大眾的審美觀；另一方面，營造一個良好的文化和藝術(shù)環(huán)境，保證文化的進(jìn)一步推廣。在基層文化團(tuán)體中，根據(jù)參加人員的興趣愛好進(jìn)行小組活動，方便統(tǒng)一的管理。小組可以自主確定團(tuán)體名稱及形式，并不時舉行各種文化交流，以表達(dá)各自的創(chuàng)作意蘊(yùn)，并互相交流經(jīng)驗。最后，各小組成員的關(guān)系會越來越好，對各種專業(yè)的認(rèn)識和理解也會越來越多，視野也會越來越寬廣。

（2）完善群眾文化的管理體系。完善的管理體制是一切活動開展的基礎(chǔ)和先決條件，而美術(shù)館的群眾文化活動也必須依賴于管理體制。在文旅融合下，許多民眾自發(fā)組織的群眾文化，因為缺乏明確的規(guī)定，缺少專業(yè)性，需要以這一點(diǎn)為基礎(chǔ)，建立起一套科學(xué)的系統(tǒng)，對活動行為進(jìn)行正確指導(dǎo)。同時，在美術(shù)館的群眾文化工作中，文化工作者扮演著一個很重要的角色，它的價值在于提高人們的文化素質(zhì)，這就需要群眾文化活動的工作人員在一定的內(nèi)容下將自己的責(zé)任履行好，為順利開展群眾文化活動提供保障。在進(jìn)行這種文化活動的同時，還要充分體現(xiàn)出美術(shù)館的服務(wù)職能。

（3）強(qiáng)化高素質(zhì)的人才培訓(xùn)。隨著社會的發(fā)展和進(jìn)步，需要大批優(yōu)秀的專業(yè)技術(shù)人員，美術(shù)館要提升人們的文化素養(yǎng)，就需要高質(zhì)量的專業(yè)技術(shù)人員來支持和保證。隨著時代的發(fā)展，人們的思想觀念發(fā)生了巨大的變化，對目前美術(shù)館的活動需要，傳統(tǒng)的大眾文化活動組織形式已無法很好地適應(yīng)。文旅融合下，社會上越來越多的是以教育為目的的娛樂活動，所以美術(shù)館的管理者要具備一定的組織性，使其與娛樂活動的形式相融合，從而促進(jìn)大眾對文化活動的熱愛。這就需要美術(shù)館的工作人員既要具備很高的職業(yè)素養(yǎng)，又要保持嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真的工作作風(fēng)，才能更好地為群眾提供優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品。

（4）營造群眾文化條件。文旅融合下要想成功舉辦群眾文化活動，必須依靠組織者、策劃內(nèi)容、器材、場地等，而這是保證美術(shù)館進(jìn)行群眾文化活動的基本因素。美術(shù)館的工作人員，其首要工作任務(wù)就是向大眾宣傳文化，并運(yùn)用大眾所喜愛的方式和方法，讓人們更熱愛生活。在完成建設(shè)場地的準(zhǔn)備工作后，還要決定采取何種形式向民眾進(jìn)行宣傳，所以，要制訂好活動方案，在有了一個合適的方案之后，就可以根據(jù)預(yù)定的日期進(jìn)行工作，這樣工作人員才能更好地控制和執(zhí)行假期互動計劃，在開展實踐工作的時候，工作人員必須全面把控現(xiàn)場，確保順利開展文化活動。

（5）加強(qiáng)對教育的宣傳力度。文旅融合下在開展群眾文化活動的過程中，要充分認(rèn)識和把握美術(shù)的各種文化形態(tài)，把美術(shù)的特點(diǎn)融合到群眾文化的各個領(lǐng)域，如剪紙、刺繡、繪畫等，以及組織大眾的文藝表演等。也可以從民間收集一些美術(shù)的獨(dú)特形態(tài)，包括美術(shù)裝飾、美術(shù)元素等，并積極地發(fā)動民眾進(jìn)行各種美術(shù)的創(chuàng)意與展覽。在這次展出前，要廣泛宣傳群眾文化，可以組織一些講座，讓大眾對美術(shù)作品有一個更好地了解。展覽活動要求與美術(shù)輔導(dǎo)、游街等活動相結(jié)合，從而最大限度地利用宣傳和教育的功能。在平時的工作中，可以在企業(yè)、小區(qū)、街道上張貼有關(guān)的宣傳招貼畫，或者向廣大市民派送，加強(qiáng)對群眾文化的宣傳。

（6）加強(qiáng)群眾文化的活動形式。我國有著許多優(yōu)良的傳統(tǒng)文化，其美術(shù)形式也非常的豐富多彩，除了繪畫之外，還有剪紙、陶藝、雕刻、草編、篆刻、書法等。有些青年人會有誤解，認(rèn)為它們是陳舊的，與此相反，他們偏愛當(dāng)下的流行文化。要使這些傳統(tǒng)的美術(shù)形式在年輕人中得到更好的繼承，就需要立足于地方特點(diǎn)，將通俗文化科學(xué)合理的融合起來。這樣才能激發(fā)年輕人積極參加群眾文化活動的興趣。各地的美術(shù)館都迫切需要構(gòu)建相應(yīng)的平臺，從而進(jìn)行趣味的藝術(shù)交流。

（7）提高群眾參與的積極性。要想激發(fā)群眾參加活動的熱情，美術(shù)館工作人員要積極引導(dǎo)群眾去觀察、親身感受，在休閑娛樂的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)造。活動的范圍不限，包括社區(qū)生活、社會變遷、家庭故事等。抓住這一工作的重心，根據(jù)當(dāng)?shù)氐奶攸c(diǎn)，使個性化的藝術(shù)活動得以實現(xiàn)。文旅融合下為了讓民眾感受到風(fēng)俗和文化氣息，還可以通過美術(shù)創(chuàng)作大賽，設(shè)置獎項的方式。另外，要多組織一些適合群眾參與、聯(lián)系群眾生活的文化項目，如服裝美術(shù)、裝飾美術(shù)等。通過這種方式，人們可以更好地感受到生活中的美術(shù)，并使群眾的參與性得到提升。

（8）營造良好的藝術(shù)氛圍。隨著社會的迅速發(fā)展，我國越來越重視人們的生活質(zhì)量，為人們的文化建設(shè)創(chuàng)造了有利的環(huán)境。文旅融合下，美術(shù)館的基本建設(shè)仍需不斷改善，不但要加強(qiáng)與社會的交往，更要營造一個良好的美術(shù)環(huán)境，為民眾帶來舒適安逸的生活，讓群眾體會交流溝通中主動學(xué)習(xí)、學(xué)術(shù)性、接地氣的氛圍，使大眾在相互學(xué)習(xí)中的審美能力得到大幅度提高。因此，群眾文化活動要想得到全面發(fā)展，就必須要贏得民眾的信賴和認(rèn)同。

（9）送文化與種文化。送戲下鄉(xiāng)活動既能充實群眾的文化生活，又能解決群眾臨時性的需要。在藝人離去以后，也會加大群眾對未來的期望，但其成本較高。此外，送書、送電影、送文化下鄉(xiāng)等都無法持久，目前農(nóng)民的文化需要無法通過送文化下鄉(xiāng)來實現(xiàn)，再加上鄉(xiāng)村文化的落后，使得鄉(xiāng)村文化的發(fā)展嚴(yán)重滯后。從這里可以看出，種文化是非常關(guān)鍵的。要拓寬群眾文化的覆蓋面，就需要把扶貧、扶智、扶志有機(jī)結(jié)合起來，推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。

六、結(jié)束語

總之，文旅融合下美術(shù)館在為群眾提供文化服務(wù)的同時，也在傳播著正確的價值觀念，為人們的發(fā)展和生活做出了巨大的貢獻(xiàn)。因此，美術(shù)館應(yīng)采取切實的舉措，積極地開展群眾文化活動，以保證今后社會經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。毫無疑問，美術(shù)館在整個社會文明的發(fā)展過程中扮演著舉足輕重的角色，所以必須引起有關(guān)方面的關(guān)注，以保證群眾文化活動的正常開展，從而為我國社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。