近年來，越來越多的平臺涌入社區(qū)電商賽道，美團(tuán)、滴滴、拼多多等互聯(lián)網(wǎng)大廠憑借資金和用戶的積累也實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)張，但是面對相似的經(jīng)營模式，除便捷的購物過程、優(yōu)質(zhì)的菜品質(zhì)量、方便的提貨服務(wù)、貼心的售后保障外，社區(qū)電商平臺不得不思考另外一個問題——如何連接消費(fèi)者心智？

美團(tuán)優(yōu)選選擇翻版“干飯人”的梗，為線上買菜的用戶找到一個角色定位——做飯人，用3個字去化解這一難題。為此，美團(tuán)優(yōu)選拍攝了一支“做飯人就用美團(tuán)優(yōu)選”的廣告片，影片通過三口之家、小情侶、三代同堂等6組“做飯人”的典型畫像，講解一個個隱藏在一日三餐里的故事，配上“做飯人的孩子不會變壞”“做飯人總能遇到自己的菜”等有趣的文案，強(qiáng)化“做飯人+美團(tuán)優(yōu)選”的概念綁定。同時，線下為用戶提供了印有“做飯人，YYDS”“真理掌握在做飯人手里”等文案的做飯人提貨袋，將品牌記憶嵌入用戶的生活軌跡中，用戶放到社交媒體上傳播，還可進(jìn)一步加持話題熱度。

如今，美團(tuán)優(yōu)選已經(jīng)成功貼上“做飯人”的標(biāo)簽，下一步圍繞該概念進(jìn)行多樣化創(chuàng)作，將助品牌記憶更深入人心。

—龍亮海