如今點外賣已經(jīng)成為一種生活方式，在飯點活躍起來的黃騎士，他們頭戴“袋鼠耳朵”，穿梭于大街小巷，明黃色的工作服和頭盔作為美團外賣的外在標識已經(jīng)深入人心。袋鼠耳朵在網(wǎng)絡(luò)二次傳播成功出圈后，美團外賣最近新?lián)Q的Logo也將重點放在了袋鼠耳朵上。

奔跑形式的袋鼠精簡成更加扁平化的袋鼠頭，將兩只耳朵設(shè)計成用手比“耶”的形狀，圓潤抽象的形象讓很多消費者直呼“呆萌”，小耳朵杯蓋、袋鼠發(fā)箍等周邊產(chǎn)品配合強化“兩只耳朵”，有助于打造其成為第二視覺識別。打開美團外賣APP，更新的3D袋鼠形象更顯可愛，加載過程也是一只袋鼠在滑滑板。同時，發(fā)布視頻短片進行老Logo的道別，總結(jié)美團外賣在過去陪伴消費者的一些溫情時刻。作為市場中的頭部品牌，美團外賣不再強調(diào)送啥都快，而是用消費者的故事來喚起消費者自身的感性。

當線上成為宣傳主陣地，扁平簡潔的視覺形象更適應(yīng)多元化的媒介需要，Logo簡化也隨之成為大趨勢。美團外賣這次新?lián)Q的Logo，不僅帶來更可愛的視覺感受，也為線上環(huán)境的適配以及線下場景的視覺聯(lián)想帶來機會。

—彭錦函