□ 劉芳芳

今年以來，江西廣播電視臺（集團）（以下簡稱“江西臺”）始終把“迎接宣傳貫徹黨的二十大”作為頭等大事和首要任務，以高度的政治責任感和使命感，對標最高、聚焦最好，全矩陣聯(lián)動，全媒體傳播，推出了一批主題站位高、內(nèi)容接地氣、策劃有創(chuàng)意、形式有創(chuàng)新、傳播有實效的重磅策劃、重大活動、精品節(jié)目，大會期間，共刊發(fā)稿件1580余篇，總閱讀量超1.79億，為黨的二十大的勝利召開營造了濃厚的輿論氛圍。總體復盤，有以下亮點。

宏大敘事與小切口敘事“大小交響”，形成“大珠小珠落玉盤”宣傳之勢

黨的二十大報道主題重大，政治性、指令性強，對宣傳報道、轉(zhuǎn)直播等各方面綜合要求非常高。江西臺高位推動，提前謀劃，除了準確嚴謹報道好大會會程之外，還融合多種報道要素，用小切口映射大主題、用小創(chuàng)意點亮大策劃，全矩陣聯(lián)動、全媒體傳播，全面立體地做好黨的二十大宣傳報道。

全局式高站位謀劃，讓重大會議報道出新出彩。在黨的二十大會議期間，江西臺全局式高位策劃，全媒體同步推出《新征程新勝利——黨的二十大全媒體特別報道》?！靶抡鞒绦聞倮绷纸?jīng)過深思熟慮，取之于我們黨要繼續(xù)團結帶領全國各族人民在新時代新征程奪取新時代中國特色社會主義新勝利。在特別報道中，開設“直通二十大”“見證履職”“牢記總書記囑托”“對話代表”“二十大時光”等新聞專欄和“黨代表云對話”系列訪談。既有聚焦大會開閉幕、代表團討論、黨代表通道和新聞發(fā)布會等前方動態(tài)新聞，又有對黨的二十大提出的重要思想、重大論斷、重大舉措的解讀報道，還有黨代表和社會各界的反響報道，以及江西以優(yōu)異成績回報習總書記關心關懷的成就報道。

在前方報道組僅有2名記者和1名技術人員的情況下，江西臺全局式高站位策劃，組建了龐大的后方報道組和外宣報道組，共刊發(fā)黨的二十大稿件1580余篇，采訪江西省黨代表337人次，采訪干部群眾代表1150多人次。其中，《江西各地升國旗“迎盛會”》等新聞報道等融媒作品，得到中宣部和國家廣電總局9次表揚。

用小切口映射大主題，讓重大主題通俗易懂。黨的十八大以來，習近平總書記兩次赴江西考察，把脈定向，指引江西在加快革命老區(qū)高質(zhì)量發(fā)展上作示范，在推動中部地區(qū)崛起上勇爭先。在黨的二十大會議召開期間，《江西新聞聯(lián)播》開設“牢記總書記囑托”專欄，化“深”為“淺”，不做宏大敘事，沿著總書記當年在江西的足跡，圍繞深化改革、勤廉實干、技術創(chuàng)新、綠色生態(tài)、民生福祉這5個聚點，從小事說起，從小處入手，從點到面，從一個人一件事到一群人一座城，以小切口小故事突出新氣象、新變化，讓老百姓的幸福感、獲得感真實可感。

在2015年全國“兩會”期間，習近平總書記參加江西代表團審議時非常關心畬族村群眾的生產(chǎn)生活情況，并指出要像保護眼睛一樣保護生態(tài)環(huán)境，像對待生命一樣對待生態(tài)環(huán)境。電視消息《生態(tài)優(yōu)先綠色發(fā)展高標準打造美麗中國“江西樣板”》，記者走進資溪縣新月畬族村，報道了七年來畬族村牢記總書記囑托，加大生態(tài)保護力度，不僅環(huán)境更好了，特色生態(tài)旅游也風生水起。畬族村黨支部書記蘭秀林表示，“家家戶戶都有產(chǎn)業(yè)，日子越過越好了。我們真切地感受到總書記說的，環(huán)境就是民生，青山就是美麗，藍天也是幸福?！鄙鷦臃从沉粟M鄱兒女牢記習近平總書記視察江西的殷殷囑托，感恩奮進作示范，對標一流勇爭先，奮力描繪好新時代改革發(fā)展新畫卷，以優(yōu)異成績回報總書記對江西的關心關懷。

用小創(chuàng)意點亮大策劃，讓重大主題可感可知。政治類重大主題報道普遍有規(guī)范嚴格、內(nèi)容嚴肅、表述嚴謹?shù)忍攸c，容易給人帶來空、虛之感。江西臺在策劃中把會議“熱點”作為宣傳的“切入點”，化“虛”為“實”，讓會議報道鮮活生動、深入人心。在電視消息《農(nóng)民代表石玉蓮走上“黨代表通道”》中，記者搶抓時間，采訪到了剛走出黨代表通道的石玉蓮。她激動地告訴記者，“我的位置特別靠前，連總書記頭上有白頭發(fā)我都看得到，C位啊，我們農(nóng)民老表能夠到人民大會堂和中科院院士坐在一起開會，真的很自豪?！睒銓嵉脑捳Z、真摯的感情，讓觀眾感受到了真正的民主政治。

短視頻《準備好了嗎？和二十大代表一起上會》，通過“Vlog+混剪”拍攝手法，沉浸式體驗黨代表從住地出發(fā)前往人民大會堂參加大會的全過程，全程運用“主觀視角+原聲”，讓網(wǎng)民有“身臨其境”“共同上會”的特別感受，全網(wǎng)點擊量超1500萬。

深耕地域特色，打造紅色文化創(chuàng)作和傳播高地

習近平總書記在江西考察時指出，“井岡山精神和蘇區(qū)精神，承載著中國共產(chǎn)黨人的初心和使命，鑄就了中國共產(chǎn)黨的偉大革命精神。這些偉大革命精神跨越時空，永不過時，是砥礪我們不忘初心、牢記使命的不竭精神動力。”江西是一片充滿紅色記憶的土地，培育和鑄就了井岡山精神、蘇區(qū)精神、長征精神等革命精神，具有推進紅色基因傳承的源頭優(yōu)勢。在迎接學習貫徹黨的二十大工作中，江西深耕地方特色資源，編排成矩陣，全媒體奏響喜迎二十大的“紅色大合唱”和“青春交響曲”。

深耕中國共產(chǎn)黨人精神譜系。在黨的二十大召開之際，江西衛(wèi)視策劃推出紅色文化講演節(jié)目《閃亮的坐標（青春季）》，深耕中國共產(chǎn)黨人精神譜系，用振奮人心的故事點燃觀眾內(nèi)心的火種。故事緊扣青年主題，精選了各個歷史時期特別是黨的十八大以來，各行業(yè)涌現(xiàn)出的12個青年英模的感人事跡，邀請了杜淳、聶遠、藍盈瑩等十余位青年演員擔任“講演人”，用相似處境的同齡人激發(fā)向上的力量。

偉大抗疫精神、脫貧攻堅精神、載人航天精神、女排精神等新時代的精神力量，是中國共產(chǎn)黨人的精神譜系中的閃亮坐標。在第4期節(jié)目《扶貧路上的青春之花》中，同齡演員藍盈瑩扮演脫貧攻堅時代楷模黃文秀，與老師上演跨越時空的對話，生動詮釋了偉大的脫貧攻堅精神。網(wǎng)友看完節(jié)目后紛紛感慨：“30歲就離開了，聽到這個故事真的覺得自己要努力作貢獻，過好當下”，“這才是新時代的榜樣”，“不管幾歲，只要努力干自己喜歡的工作，堅守初心，都是活得很精彩，很有意義的”。第12期節(jié)目《全民戰(zhàn)“疫”》中，講演人丁柳元讓觀眾感受到了中國人民舉國同心、舍生忘死、同舟共濟的偉大抗疫精神。這些英模用青春的熱血擔當為民族立傳，為民族鑄魂，集中彰顯了中國共產(chǎn)黨人“為有犧牲多壯志，敢教日月?lián)Q新天”的奮斗精神，為黨的二十大的勝利召開廣泛凝聚了共識。

發(fā)揮紅色基因傳承源頭優(yōu)勢。江西有紅色基因傳承的源頭優(yōu)勢。八一南昌起義打響武裝反抗國民黨反動派的第一槍，井岡山革命根據(jù)地創(chuàng)建是中國革命斗爭史上的偉大創(chuàng)舉，秋收起義創(chuàng)建了我黨第一支工農(nóng)軍隊，安源是中國工人運動的搖籃。江西臺抓住重大時間節(jié)點，揚優(yōu)成勢，圍繞紀念八一南昌起義、秋收起義、井岡山革命根據(jù)地創(chuàng)建95周年和安源路礦工人運動100周年，積極策劃推出《信仰的足跡》《1927·十日》《建軍九十五周年丨XR秀！尋英雄城里“八一”印跡》《FPV沉浸飛越丨趕考路上再出發(fā)》等特別策劃，在全國省級臺中形成一道獨特風景線。

在八一前夕，江西衛(wèi)視創(chuàng)意推出紀念“八一南昌起義95周年”AR燈光秀，該產(chǎn)品以八一起義紀念塔為主體演繹建筑物，通過增強現(xiàn)實技術全面展現(xiàn)人民軍隊從誕生到壯大，最終走向強軍的95年來所經(jīng)歷的重大歷史時刻。一顆子彈劃破夜空，幻化成無數(shù)象征著先烈的點點星火，漸成燎原之勢，隨后開出了一片片象征紅色歷史的花瓣。第一顆原子彈成功爆炸、殲-20成功試飛、遼寧艦交付入列、長征載人火箭升空，每個重要時刻都讓人沸騰，每個畫面都栩栩如生。產(chǎn)品在視頻號、抖音號首發(fā)一小時，點贊、轉(zhuǎn)發(fā)雙雙突破10萬，評論區(qū)好評如潮，滿滿正能量。

《信仰的足跡》《1927·十日》兩檔節(jié)目以革命文物、革命博物館為載體，或?qū)嵉刈咴L革命烈士的故鄉(xiāng)，或通過演播室與博物館雙時空對話，解密95年前江西歷史上關乎中國革命命運的重大歷史事件，揭露了很多鮮為人知、令人意外的細節(jié)故事，生動展現(xiàn)英雄人物的偉大革命精神和事跡，引導廣大觀眾從黨的百年偉大奮斗歷程中汲取繼續(xù)前進的智慧和力量。

推動黨的創(chuàng)新理論通俗化表達。在黨的二十大召開前，江西衛(wèi)視推出大型思政類高端對話節(jié)目《閃耀東方（第二季）》，節(jié)目以“讀懂新時代，讀懂中國超越”為主題，邀請經(jīng)濟、農(nóng)業(yè)、國防、外交等領域的專家學者，從不同視角展現(xiàn)中國十年間的嶄新風貌與發(fā)展成就，讓觀眾深刻感悟習近平新時代中國特色社會主義思想的實踐力量。該節(jié)目最大的亮點是，將理論知識轉(zhuǎn)化為大眾語言。在第2期節(jié)目《強國必須強軍》中，金一南用改革開放以來我國軍人人均軍費的變化，分析富國強軍和偉大復興之間的關系，解讀國家利益和中國強軍改革的方向和措施。在討論科技元素越來越?jīng)Q定戰(zhàn)場勝負，英雄主義是否適合現(xiàn)代軍隊時，嘉賓用“兒子在慶祝老爸停飛的宴席上，打電話告訴媽媽自己招飛成功”的故事，來解釋精神傳承對我國軍隊建設的重要作用，甚至他本人在講述時都激動哽咽。黨史理論宣講的大眾化通俗化表達，得到了國家廣電總局表揚。

黨的二十大擘畫了中國式現(xiàn)代化的宏偉藍圖，創(chuàng)造性提出“以中國式現(xiàn)代化全面推進中華民族偉大復興”的戰(zhàn)略命題。2023年，《閃耀東方（第三季）》將以“讀懂中國式現(xiàn)代化讀懂人類文明新形態(tài)”為主題，繼續(xù)創(chuàng)新表達，將理論知識轉(zhuǎn)化為大眾語言，幫助青年人深刻感悟習近平新時代中國特色社會主義思想的實踐力量。

探索主題成就報道的輕量化、年輕態(tài)、故事性表達

在迎接黨的二十大宣傳中，全方位多層次反映黨的十八大以來黨和國家事業(yè)發(fā)展的“非凡十年”成就經(jīng)驗報道，是重要一環(huán)。在黨的二十大召開前后，江西臺創(chuàng)意推出《刷閃美好時光》《喜迎二十大·你笑起來真好看》《聽完二十大報告，“我”家鄰居都在聊……》等一系列融媒短視頻，實現(xiàn)了重大主題成就報道的輕量化具象化呈現(xiàn)。

豎屏構圖方式，帶來生產(chǎn)范式轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)宏大敘事的主題成就報道已無法適應現(xiàn)代社交平臺傳播。在《喜迎二十大·你笑起來真好看》這組反映“非凡十年”的成就報道中，創(chuàng)新采取豎屏構圖，小屏呈現(xiàn)，輕量化表達。每一集記者都坐在屏幕前，分享十年采訪中印象深刻的笑臉故事，以普通百姓的獲得感幸福感，為過去十年的非凡成就喝彩。

豎屏帶來的不僅是視覺上的變化，更多的是生產(chǎn)范式的轉(zhuǎn)變。主題選擇、文案架構、表達呈現(xiàn)都要遵循“小屏”的傳播規(guī)律和玩法。與大屏“高、深、美”不同，小屏追求“輕、快、短”。這就要求在主題選擇上，20個笑臉故事不能一味追求重大事件，更要考慮與受眾的心理距離；在敘事結構上，遵循“黃金三秒”法則，把最吸引人的內(nèi)容放在最前面，并且嚴格控制時長，各有“爆點”，以提升點擊率和完播率；在文案撰寫上，避免假話、空話、套話、書面語，不灌輸觀點，更關注講好故事本身，尋找共情點；在呈現(xiàn)方式上，將抽象的成就化作具象的笑臉，并加入手繪動畫等短視頻呈現(xiàn)方式，讓內(nèi)容更鮮活生動。這種生產(chǎn)范式的變化，讓產(chǎn)品有著濃濃的“網(wǎng)感”和時代氣息，獲中宣部表揚。

微縮創(chuàng)意手法，讓“硬”報道實現(xiàn)“軟”著陸?！敖餍侣劼?lián)播”新媒體二十大特別報道《刷閃美好時光》，把“刷閃”這個分享喜悅的網(wǎng)絡熱詞，和“人民對美好生活的向往，就是我們的奮斗目標”這個大主題結合起來，將普通人拼搏進取創(chuàng)造夢想的高光時刻，微縮入國家與時代的大背景中，讓“硬”成就報道實現(xiàn)“軟”著陸，讓大背景下的小故事深入人心。大會期間，兩個合集系列《小小的我大大的國》《了不起的江西》共推出46條短視頻，抖音單平臺流量達5176.4萬。

在短視頻《刷閃美好時光·夏老師的魔法課堂》中，記者采用紀實拍攝了夏老師的物理課堂，同時運用微縮特效、手賬、手繪等多種剪輯方式，更生動貼切的還原魔法課堂的魅力，讓整個片子更具年輕態(tài)。視頻刊發(fā)后，眾多家長和學生網(wǎng)民紛紛點贊并評論：“孩子們真幸?！保斑@樣的老師，慕了慕了”，“看到國家的未來和希望”，“這樣的課堂，大贊”。

故事敘事方式，讓表達更具感染力。在話語體系上，相關融媒產(chǎn)品均采用輕松化、年輕態(tài)、故事性語態(tài)，用生動細節(jié)透視深刻重大主題。《喜迎二十大·你笑起來真好看》背景音樂選取由江西音樂人作詞的、紅遍網(wǎng)絡的神曲《你笑起來真好看》，讓觀眾一秒鐘入戲。節(jié)目緊扣“歡笑·喜迎”典型意象，每集標題都有“笑”字，探索厚重主題的輕松化故事化表達?！丁翱购榛貋砭腿⒛恪保∪缃?，笑得比蜜甜!》《笑臉比心“表白”黨》等標題網(wǎng)感強，適合短視頻傳播。故事架構上也巧妙選擇角度，《農(nóng)民模特的“專業(yè)”笑臉》通過“農(nóng)民”王利保當“模特”，這一巨大職業(yè)反差和人物的鮮明個性，展現(xiàn)“綠水青山就是金山銀山”理念在江西的生動實踐?！锻跣↓埡桶Q的相視一笑》從人鳥距離的變化來折射生態(tài)環(huán)境變化?？傊?，每集故事都是選擇最吸引人打動人的方面，見人見事見精神、入眼入腦入人心。

今視頻推出的MG動畫《聽完二十大報告，“我”家鄰居都在聊……》，把中國比作“幸福小區(qū)”，用接地氣的語言引發(fā)網(wǎng)民共鳴，讓民生愿景變成幸福實景?！端㈤W美好時光·李勝利的“勝利密碼”》，講述二十大代表、江西省消防救援總隊指揮中心專業(yè)技術一級指揮長李勝利扎根基層一線31年赴湯蹈火、勇于創(chuàng)新的擔當作為，有故事、有細節(jié)、有現(xiàn)場、有情感，塑造了立體豐滿的基層代表形象，“勝利密碼”一語雙關，非常貼切。

結束語

在黨的二十大的宣傳報道中，江西臺以“守正”為價值觀，以“創(chuàng)新”為方法論，以“守正”指導“創(chuàng)新”，并以“創(chuàng)新”反饋更好地達成“守正”的目標，主力軍挺進主戰(zhàn)場，讓正能量產(chǎn)生大流量、好聲音成為最強音，鞏固壯大了網(wǎng)上主流輿論強勢。