主持:孫豐國 王 玉
統(tǒng)稿:龍亮海 彭錦函
協(xié)作:湘潭大學文學與新聞學院廣告學系
在眾多手游中,QQ飛車歷時四年,成為許多人心中的經(jīng)典。而在眾多技師學院中,山東藍翔技師學院因“挖掘技術哪家強?中國山東找藍翔!”的魔性廣告走紅至今。兩者看似毫無聯(lián)系,但QQ飛車卻聯(lián)合山東藍翔技師學院,為其周年慶營銷帶來破圈聲量。
兩者因“95后”這一核心用戶的重合度達成合作,基于對用戶的心理洞察,先后推出兩支“槽點”滿滿的廣告片,激發(fā)用戶產(chǎn)生裂變式評論和轉發(fā)。其中一支用氣勢雄渾、簡單粗暴的“藍翔體”語言,介紹QQ飛車的游戲場景和人物,用惡搞的方式宣告兩者的合作,以此重新喚起用戶對藍翔和QQ飛車的品牌記憶;另一支則把場景移至藍翔學校,在校內舉辦了一場真人版QQ飛車道具賽。雷人的劇情、搞笑的人物設定加上土味畫風,讓廣告片中的“藍翔學姐”一炮走紅,同時也打破了用戶對游戲的想象。
雖然廣告風格令人詬病,但兩者產(chǎn)品特點的結合卻并不生硬,比如藍翔以挖掘機寫字的絕活為QQ飛車送上生日祝福,QQ飛車也上線了同款“藍翔挖掘機”道具,將職業(yè)教育的專業(yè)性和游戲的趣味性展現(xiàn)得淋漓盡致。
——龍亮海