去年,王老吉推出“百家姓氏罐”風靡一時,今年王老吉在保留姓氏罐的基礎(chǔ)上,增加“姓氏定制+姓氏圖騰”的個性化設(shè)計,深受網(wǎng)友們喜愛。上架之后,王老吉姓氏罐火速出圈被搶購一空。
在外觀上,罐體背面印有代表姓氏的圖騰,并向人普及115個姓氏圖騰及其背后的起源故事,傳統(tǒng)元素的注入無形之中增添了飲用的儀式感。為了讓消費者沉浸式體驗姓氏圖騰文化,王老吉在上海、廣州、深圳、杭州、重慶、成都這6個城市的地鐵站進行了滲透式的廣告投放。它把人流密集的通道變成姓氏圖騰的“紅色長廊”,讓人感受到濃烈的春節(jié)氛圍。此外,王老吉上線“姓運翻轉(zhuǎn)罐互動H5”,用戶在探索姓氏圖騰奧秘的同時,還有機會獲得獎品,極大地激發(fā)了用戶的購買熱情。線上與線下的巧妙聯(lián)動讓品牌形成高效傳播,推動其成為社交媒體用戶關(guān)注的焦點。
王老吉此次營銷以高顏值的罐身為載體,借中國傳統(tǒng)姓氏圖騰文化為品牌賦能,再融合趣味的玩法,在春節(jié)這個重要的時間節(jié)點,既向消費者傳達了新年的美好祝愿,也與消費者建立起 特殊而深刻的情感連接。
——王 瑯