沈吉雨

摘 要：上海這座城市擁有深厚的紅色文化底蘊(yùn)和豐富的紅色文化資源，因此有效利用上海紅色文化能對(duì)其城市形象的建設(shè)起到重要的促進(jìn)作用。上海紅色文化具有時(shí)間上的首創(chuàng)性、空間上的集中性、內(nèi)容上的政治性和形式上的多樣性的特征，能夠從對(duì)內(nèi)、對(duì)外兩個(gè)方面促進(jìn)上海城市形象的建設(shè)，在為上海增添紅色精神內(nèi)涵的同時(shí)，彰顯紅色之城的本質(zhì)。因而，從傳承方式、開(kāi)發(fā)深度、融合渠道以及頂層設(shè)計(jì)四個(gè)方面提出上海紅色文化在城市形象建設(shè)中的應(yīng)用策略，以進(jìn)一步提高紅色文化的影響力，推動(dòng)上海城市形象的良好發(fā)展。

關(guān)鍵詞：上海;紅色文化;城市形象;城市文化

上海作為一座國(guó)際性的大都市，有著豐富的城市形象，它不僅是海派文化城市的代表，而且還蘊(yùn)含著豐富的紅色文化資源。上海作為中國(guó)共產(chǎn)黨的誕生地、初心的始發(fā)地，承載著中國(guó)共產(chǎn)黨人的偉大夢(mèng)想，城市的大街小巷都滲透著寶貴的紅色文化資源。深入挖掘、充分利用這些紅色文化，有效發(fā)揮其本身所具有的文化力量，對(duì)上海城市形象的建設(shè)有著巨大的積極作用。

一、上海紅色文化概述

（一）上海紅色文化的主要內(nèi)容

上海紅色文化主要是指中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命、建設(shè)和改革進(jìn)程中在上海進(jìn)行的一系列活動(dòng)和取得的成就，它是中國(guó)紅色文化的重要分支，具有特殊的意義，主要內(nèi)容可分為有形的紅色文化資源和無(wú)形的紅色文化內(nèi)涵。在紅色文化資源上，其主要包括紅色革命遺址、黨的代表人物故居、革命紀(jì)念地和紀(jì)念場(chǎng)館等，這種有形的紅色文化資源以實(shí)物的方式豐富了上海城市的紅色底蘊(yùn)。而無(wú)形的紅色文化內(nèi)涵主要體現(xiàn)在城市所具有的黨的革命精神、時(shí)代精神以及有形資源所具有的愛(ài)國(guó)主義教育價(jià)值等內(nèi)容方面，這類上海紅色文化雖然不像有形資源那樣容易被人們看到，但卻潛移默化地影響著這座城市的每一個(gè)人，這同樣也是對(duì)上海紅色文化的進(jìn)一步提煉，能夠?yàn)樯虾５某鞘行蜗笤鎏硇碌奶厣?/p>

（二）上海紅色文化的主要特征

1.時(shí)間上的首創(chuàng)性

上海紅色文化與中國(guó)共產(chǎn)黨的誕生密不可分。在20世紀(jì)初，由于當(dāng)時(shí)上海特殊的政治和文化環(huán)境，這座城市為中國(guó)共產(chǎn)黨早期的革命斗爭(zhēng)的開(kāi)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。例如，陳獨(dú)秀、李大釗等早期接觸到馬克思主義思想的知識(shí)分子在上海開(kāi)展了一系列革命活動(dòng)、中國(guó)共產(chǎn)黨第一個(gè)早期組織在上海成立、中國(guó)共產(chǎn)黨第一次全國(guó)代表大會(huì)在上海舉行、中國(guó)共產(chǎn)黨的第一個(gè)黨刊——《共產(chǎn)黨》月刊在上海創(chuàng)辦、中國(guó)第一個(gè)社會(huì)主義青年團(tuán)組織在上海成立……上海紅色文化中所體現(xiàn)的偉大建黨精神是首創(chuàng)性的，這座城市見(jiàn)證了偉大建黨精神的發(fā)源、孕育與形成，為之后中國(guó)共產(chǎn)黨紅色血脈的不斷延續(xù)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2.空間上的集中性

上海紅色文化同城市的布局具有一定的關(guān)聯(lián)。根據(jù)上海市文旅局2021年6月發(fā)布的《上海紅色文化地圖（2021版）》，上海共有195處革命舊址，83處革命遺址，101處紀(jì)念設(shè)施。其中，大部分紅色文化資源都集中在黃浦區(qū)、靜安區(qū)、楊浦區(qū)，集中趨勢(shì)明顯，具體包括故居舊居類、遺址舊址類、紀(jì)念場(chǎng)所類等紅色文化資源。這是因?yàn)樯虾５睦铣菂^(qū)主要分布在浦西地區(qū)，這些區(qū)域是20世紀(jì)初上海城市布局的主要區(qū)塊，也是早期中國(guó)共產(chǎn)黨人進(jìn)行革命活動(dòng)的主要區(qū)域。對(duì)上海紅色文化資源的布局進(jìn)行分析，不僅可以反映出上海紅色文化資源空間上的分布狀態(tài)，還可以從側(cè)面展現(xiàn)中國(guó)共產(chǎn)黨早期組織在上海的主要活動(dòng)范圍。

3.內(nèi)容上的政治性

上海紅色文化自誕生以來(lái)就具有鮮明的政治性。紅色是上海這座城市的底色，這不僅體現(xiàn)在上海紅色文化的豐富內(nèi)容上，還體現(xiàn)在上海當(dāng)前的城市定位中。在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)全球化的大背景之下，文化軟實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)變得越來(lái)越重要，紅色文化也自然成為我國(guó)加強(qiáng)文化軟實(shí)力建設(shè)的一股不可或缺的重要力量。上海作為我國(guó)改革開(kāi)放的前沿城市，是我國(guó)面向國(guó)際社會(huì)的重要窗口之一。一方面，上海紅色文化所具有的強(qiáng)大生命力能夠成為我國(guó)向世界進(jìn)行中國(guó)特色社會(huì)主義先進(jìn)文化宣傳的重要?jiǎng)恿?另一方面，也能夠使我國(guó)在當(dāng)前各類社會(huì)思潮相互交錯(cuò)呈現(xiàn)的大背景下有效抵御不良思想觀念和外來(lái)文化的腐蝕，利用紅色文化開(kāi)展教育和宣傳工作，有效發(fā)揮其內(nèi)容上的政治性特征[1]。

4.形式上的多樣性

上海紅色文化以其獨(dú)特的內(nèi)涵和價(jià)值，發(fā)展出了多種多樣的表現(xiàn)形式。從具體實(shí)物開(kāi)發(fā)的角度來(lái)看，上海不僅擁有多處革命歷史遺址、遺跡、紀(jì)念場(chǎng)館等，還開(kāi)發(fā)出了多條紅色旅游線路，并將這些實(shí)物地標(biāo)串聯(lián)起來(lái)，更好地為人們展現(xiàn)上海的紅色文化;從文化創(chuàng)作的角度來(lái)看，目前上海正大力發(fā)展紅色文化演藝產(chǎn)業(yè)，以紅色文化為主要題材，打造出了一批具有良好口碑的舞臺(tái)劇、戲曲、紀(jì)錄片、電視劇等藝術(shù)產(chǎn)品，并且通過(guò)多種方式將其推向全國(guó)乃至國(guó)際舞臺(tái);從宣傳方式的角度來(lái)看，除了常見(jiàn)的電視、展覽等表現(xiàn)載體外，上海也在加強(qiáng)資源整合和品牌打造，依托各種窗口行業(yè)和城市公共服務(wù)空間，運(yùn)用多樣化的宣傳手段，使紅色文化以更富有新意的形式展現(xiàn)在人們面前。

二、上海紅色文化在城市形象建設(shè)中的作用

（一）對(duì)內(nèi)增添紅色精神內(nèi)涵

城市形象是一座城市對(duì)外展現(xiàn)的名片，是城市軟實(shí)力的重要組成部分。在城市形象的建設(shè)過(guò)程中打造城市文化是一項(xiàng)重要的內(nèi)容。上海的紅色文化并不是獨(dú)立發(fā)展的，而是融入了城市發(fā)展進(jìn)程，其隨著城市的發(fā)展而不斷壯大，并為上海的城市文化增添紅色精神內(nèi)涵。

上海紅色文化融入城市形象建設(shè)的作用主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面。一方面，它推動(dòng)了上海文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，將紅色文化所具有的思想價(jià)值通過(guò)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益，憑借著資金的投入、政策的支持以及深厚的紅色文化基礎(chǔ)，不僅使包括旅游業(yè)在內(nèi)的一系列產(chǎn)業(yè)得到了發(fā)展，而且還進(jìn)一步彰顯了人民城市的紅色精神品格;另一方面，它豐富了上海城市文化的內(nèi)涵。長(zhǎng)期以來(lái)，上海的城市文化以海派文化、江南文化著稱。2020年6月23日，中國(guó)共產(chǎn)黨上海市第十一屆委員會(huì)第九次全體會(huì)議審議通過(guò)《中共上海市委關(guān)于深入貫徹落實(shí)“人民城市人民建，人民城市為人民”重要理念，譜寫新時(shí)代人民城市新篇章的意見(jiàn)》，指出要用好用活紅色文化、海派文化、江南文化資源。對(duì)于上海紅色文化的挖掘和利用，能豐富城市文化的內(nèi)容體系，讓人們體驗(yàn)到上海城市文化的獨(dú)特魅力，為上海的城市文化內(nèi)涵增添紅色精神內(nèi)容[2]。

（二）對(duì)外彰顯紅色之城本質(zhì)

城市的功能定位往往會(huì)對(duì)城市形象的建設(shè)產(chǎn)生一定的影響。例如，對(duì)于北京，許多人對(duì)它的城市形象認(rèn)識(shí)往往偏向于政治方面。而對(duì)于上海，人們對(duì)它的城市形象認(rèn)識(shí)更偏向于經(jīng)濟(jì)方面。自改革開(kāi)放以來(lái)，上海一直是我國(guó)對(duì)內(nèi)改革和對(duì)外開(kāi)放的前沿陣地，對(duì)外展現(xiàn)的城市形象離不開(kāi)其在經(jīng)濟(jì)方面的功能定位，然而其以國(guó)際金融、國(guó)際貿(mào)易聞名于世界，相比之下在城市自身特有的文化遺產(chǎn)等方面的開(kāi)發(fā)力度卻較為薄弱[3]。

近幾年來(lái)，上海大力推進(jìn)紅色文化的開(kāi)發(fā)、保護(hù)和宣傳工作。紅色文化成為上海打造文化品牌所主攻的方向之一。2020年9月18日，上海市委常委會(huì)指出，要進(jìn)一步加大對(duì)紅色資源的研究挖掘、保護(hù)利用力度。相關(guān)政策的實(shí)施都表明紅色文化已然成為上海在當(dāng)前和未來(lái)的城市形象建設(shè)中的一項(xiàng)不可或缺的重要內(nèi)容。

自中國(guó)共產(chǎn)黨誕生之日起，上海的紅色文化便處于不斷發(fā)展的過(guò)程之中，它強(qiáng)化了對(duì)外城市形象建設(shè)內(nèi)容方面的政治屬性。上海所具有的豐富的紅色文化資源和獨(dú)特的城市功能定位是其對(duì)外宣傳紅色文化的得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。因而，以打響“上海文化”品牌為契機(jī)，充分展現(xiàn)上海紅色文化的歷史底蘊(yùn)，將上海建設(shè)成為紅色文化的宣傳高地，能夠在對(duì)外城市形象建設(shè)過(guò)程中彰顯紅色之城的本質(zhì)[4]。

三、上海紅色文化在城市形象建設(shè)中的應(yīng)用策略

（一）創(chuàng)新傳承方式

上海紅色文化資源中有很大一部分是紀(jì)念地或紀(jì)念場(chǎng)所，這些地點(diǎn)往往處在上海的大街小巷之中，數(shù)量較多，占地面積較小，分布較散，這就加大了其開(kāi)發(fā)和保護(hù)工作的難度。但它們又有著巨大的歷史價(jià)值和開(kāi)發(fā)空間，對(duì)上海紅色之城形象的構(gòu)建起著重要的作用，因此如何對(duì)其進(jìn)行更好的開(kāi)發(fā)和利用是上海在城市形象建設(shè)中一個(gè)不可回避的難題。

要?jiǎng)?chuàng)新傳承方式，通過(guò)多渠道去整合和保護(hù)這些紅色文化資源。一方面，要打破傳統(tǒng)的傳承方式，創(chuàng)新紅色文化教育路徑，突破以往的紀(jì)念館、展覽館、故居等形式，從文化載體、價(jià)值取向出發(fā)，對(duì)上海的紅色文化進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，這樣既能提升紅色文化資源在人們心中的重要性，又能展現(xiàn)上海在文化資源保護(hù)和傳承方面的良好形象;另一方面，要?jiǎng)?chuàng)新紅色文化的宣傳路徑，利用數(shù)字媒體平臺(tái)等多種方式，采用線上線下雙通道的宣傳路徑，讓這些“小眾”但又有價(jià)值的紅色文化資源能夠進(jìn)入人們的視野，加強(qiáng)紅色文化資源的宣傳力度，從而讓其活起來(lái)、熱起來(lái)，發(fā)揮其在城市形象建設(shè)中應(yīng)有的精神價(jià)值。

（二）加強(qiáng)開(kāi)發(fā)深度

紅色文化資源自身蘊(yùn)含著重要的學(xué)術(shù)價(jià)值和理論意義。當(dāng)前上海在紅色文化的開(kāi)發(fā)、利用等方面做了大量的工作，紅色旅游的發(fā)展成績(jī)也較為顯著，但對(duì)于紅色文化的內(nèi)涵、功能等深層次內(nèi)容的開(kāi)發(fā)卻仍然不夠。因此，應(yīng)加強(qiáng)上海紅色文化的開(kāi)發(fā)深度，避免城市形象打造流于表面，進(jìn)一步豐富上海城市形象的理論內(nèi)涵。

上海紅色文化展現(xiàn)了中國(guó)共產(chǎn)黨人在上海進(jìn)行的一系列革命活動(dòng)和改革成就，貫穿了上海的歷史發(fā)展脈絡(luò)。因此，上海紅色文化對(duì)研究中共黨史、馬克思主義中國(guó)化等相關(guān)內(nèi)容有著重要的學(xué)術(shù)價(jià)值。此外，紅色文化能夠發(fā)揮作用的另一方面就體現(xiàn)在對(duì)其內(nèi)涵和價(jià)值的闡釋上，要深度開(kāi)發(fā)上海紅色文化遺產(chǎn)中紅色精神的內(nèi)涵，從而形成有效的紅色資源，為相關(guān)文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)的謀劃提供新的靈感。例如，上海所推進(jìn)的“黨的誕生地”發(fā)掘宣傳工程，既做到了對(duì)紅色文化的發(fā)掘與保護(hù)，又推動(dòng)了相關(guān)影視文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新內(nèi)容的開(kāi)發(fā)，引起了良好的社會(huì)反響，進(jìn)一步凸顯了上海紅色文化的影響力[5]。

（三）拓寬融合渠道

從總體上看，上海紅色文化資源豐富，種類較多。但單獨(dú)依靠紅色文化資源來(lái)進(jìn)行城市形象的建設(shè)是很難產(chǎn)生巨大效益的，因而打響上海的文化品牌，擴(kuò)大城市形象的影響力，拓寬紅色文化的融合渠道是必要的。

對(duì)內(nèi)來(lái)說(shuō)，上海紅色文化可以與市域內(nèi)其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合，上海紅色文化與旅游業(yè)融合所形成的紅色旅游就是典型的例子。近幾年來(lái)，上海在紅色文旅方面的成績(jī)顯著，其將相關(guān)的紅色遺址、黨的代表人物故居轉(zhuǎn)化為旅游景點(diǎn)，多個(gè)景點(diǎn)聯(lián)動(dòng)，打造精品紅色旅游線路以及相關(guān)導(dǎo)覽地圖，進(jìn)行線上預(yù)約等功能系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)，這些都為來(lái)滬游客提供了良好的游覽體驗(yàn)。對(duì)外來(lái)說(shuō)，上海可以與周邊省市的紅色文化開(kāi)展跨省合作，根據(jù)某個(gè)人物、某個(gè)事件，與其他各地的紅色文化資源進(jìn)行整合，實(shí)現(xiàn)資源共享。例如，長(zhǎng)三角紅色文化旅游區(qū)域聯(lián)盟就是對(duì)跨區(qū)域紅色文化聯(lián)動(dòng)發(fā)展的很好詮釋，既能以新穎的方式展現(xiàn)紅色文化的內(nèi)容，又增強(qiáng)了各地區(qū)的文化影響力，有助于推動(dòng)城市形象的對(duì)外宣傳。

（四）完善頂層設(shè)計(jì)

要想讓上海紅色文化在城市形象建設(shè)過(guò)程中發(fā)揮推動(dòng)作用，不僅要依托紅色文化自身的巨大影響力，還要通過(guò)城市頂層設(shè)計(jì)的進(jìn)一步完善來(lái)為其保駕護(hù)航。充分利用好本市的紅色文化資源，構(gòu)建良好的城市形象，是一項(xiàng)需要調(diào)動(dòng)各個(gè)方面力量的系統(tǒng)工程，因而其首要任務(wù)就是要做好頂層設(shè)計(jì)工作。

首先，從統(tǒng)籌監(jiān)督方面來(lái)看，應(yīng)當(dāng)加大統(tǒng)籌力度，充分調(diào)動(dòng)上海各個(gè)區(qū)在紅色文化事業(yè)上的積極性，努力挖掘本區(qū)的文化資源，完善相關(guān)工作監(jiān)督體系。對(duì)于各個(gè)市級(jí)部門，其也應(yīng)充分發(fā)揮自身在工作統(tǒng)籌安排、整體布局謀劃以及相關(guān)政策落實(shí)等方面的重要作用。其次，從體制機(jī)制方面來(lái)看，應(yīng)根據(jù)工作安排建立有關(guān)紅色文化與城市形象建設(shè)的工作機(jī)構(gòu)，使其負(fù)責(zé)該方面的相關(guān)工作，從而更加有效地發(fā)揮上海紅色文化的特色優(yōu)勢(shì)，整合紅色文化資源。這些工作機(jī)構(gòu)可與其他各個(gè)相關(guān)部門形成相互帶動(dòng)、相互促進(jìn)的發(fā)展效應(yīng)，提高工作效率，更好地為上海城市形象建設(shè)增添動(dòng)力。

四、結(jié)語(yǔ)

紅色文化是上海這座城市擁有的寶貴精神財(cái)富，也是上海不可多得的歷史文化資源，是上海擁有的文化驕傲。將紅色文化充分融入上海城市形象的建設(shè)，一方面，能夠培養(yǎng)人們的愛(ài)國(guó)主義精神;另一方面，對(duì)城市文化底蘊(yùn)、城市精神內(nèi)涵以及城市品牌的打造也具有獨(dú)特的價(jià)值和意義。對(duì)上海紅色文化內(nèi)涵的發(fā)掘和利用，是城市形象建設(shè)中的重要內(nèi)容，做好這項(xiàng)工作不僅能夠突出上海紅色之城的城市形象，也能夠?qū)ι虾５奈磥?lái)發(fā)展起到重要的推動(dòng)作用。

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作者單位：

中國(guó)計(jì)量大學(xué)馬克思主義學(xué)院