魏夢圓 高鈺 張學(xué)瑞

摘 要：數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，使得自媒體入行門檻不斷降低，各大自媒體平臺發(fā)展迅速，涌現(xiàn)出大量優(yōu)質(zhì)作品。自媒體具有傳播簡易迅速、流量變現(xiàn)容易、碎片化觀看等特性，在為人們提供便利的同時，也催生了大量侵權(quán)行為，如版權(quán)歸屬確定困難、維權(quán)成本高、維權(quán)意識低等。本文基于此背景對該社會現(xiàn)象進(jìn)行深入探究，找到問題產(chǎn)生的原因并針對性地提出建議和對策，從而推動我國自媒體領(lǐng)域的版權(quán)保護(hù)工作，激發(fā)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情。

關(guān)鍵詞：自媒體;作品侵權(quán);版權(quán)保護(hù);原創(chuàng)作品;維權(quán)

本文索引：魏夢圓，高鈺，張學(xué)瑞.<標(biāo)題>[J].商展經(jīng)濟(jì)，2022（04）：-068.

中圖分類號：F724.6 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

網(wǎng)絡(luò)時代進(jìn)一步發(fā)展，自媒體經(jīng)濟(jì)逐漸進(jìn)入人們的視野，自媒體正改變著人們的生活習(xí)慣，越來越多的人通過互聯(lián)網(wǎng)與外界進(jìn)行溝通和交流，自媒體作品在其中扮演著極其重要的角色。隨著自媒體作品爆發(fā)式增長，社會由人人都有一個麥克風(fēng)的狂喜時代，變成了人人都有可能成為侵權(quán)者的時代，引起了人們對自媒體作品版權(quán)保護(hù)的廣泛關(guān)注。

1 自媒體作品侵權(quán)常見方式

1.1 洗稿

“洗稿”最初是新聞出版領(lǐng)域的詞匯，是為了掩蓋新聞?wù)鎸崄碓春捅苊庥嘘P(guān)機關(guān)對版權(quán)的審查，對稿件進(jìn)行多次編輯和發(fā)表在不同渠道的行為。相對于自媒體抄襲侵權(quán)范疇而言，洗稿行為就是相對細(xì)致地對原稿進(jìn)行修改，其中包括近義詞、語序上的調(diào)換，甚至還有表意程度的加深，例如“她高興壞了”轉(zhuǎn)變?yōu)椤八尤f分”，本質(zhì)上仍然是抄襲他人作品的侵權(quán)行為。

1.2 未經(jīng)授權(quán)擅自轉(zhuǎn)載他人作品

該類侵權(quán)方式相較于“洗稿”更簡單，即轉(zhuǎn)載者未經(jīng)原創(chuàng)作者允許，通過去除、遮擋水印等辦法來模糊侵權(quán)行為，時而更改作品的署名，讓受眾誤以為是轉(zhuǎn)載者的原創(chuàng)作品。相較于洗稿行為，可以理解為直接“搬運”。

未經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載的侵權(quán)成本很低。一種是由某些受眾淡泊的版權(quán)意識引起的，瀏覽某一自媒體內(nèi)容時無意間認(rèn)為該類視頻很有意思，值得利用自己的賬號在另一個平臺上分享與傳播。另一種是有目的、有規(guī)劃，甚至有組織的侵權(quán)者。他們通常會創(chuàng)建相當(dāng)數(shù)量的“小號”，以利益或其他目的大量地轉(zhuǎn)載他人視頻。一般而言，跨平臺的轉(zhuǎn)載更為頻繁。

2 當(dāng)下自媒體著作維權(quán)生態(tài)現(xiàn)狀

在新媒體時代下，自媒體著作權(quán)面臨多種類型的侵權(quán)，如文字、圖片、音視頻侵權(quán)。當(dāng)下自媒體著作權(quán)存在維權(quán)成本高、版權(quán)歸屬確定困難、維權(quán)意識低等問題。

2.1 被侵權(quán)者維權(quán)成本高

多數(shù)情況下，被侵權(quán)者的維權(quán)成本過高且耗費時間較長，這種情況往往使被侵權(quán)者喪失維權(quán)動力。如北京對新聞作品版權(quán)侵權(quán)的懲罰為每千字200～300元，這種處罰力度相對侵權(quán)者的收益而言是微不足道的。

2.2 版權(quán)歸屬確定困難

自媒體的版權(quán)歸屬確定困難，自媒體內(nèi)容在各大平臺多次傳播之后容易失真，加之人為刪改，使得最初的內(nèi)容在版權(quán)歸屬上模糊不清，加大了司法機關(guān)辦案的難度，受理周期難免延長，很多維權(quán)者在長時間的精力和金錢的消耗下難以堅持維權(quán)。

2.3 自媒體平臺的監(jiān)管力度不到位

各大自媒體平臺在版權(quán)保護(hù)方面，主要基于生存和利益考慮。版權(quán)保護(hù)固然重要，但是在具體執(zhí)行過程中，保護(hù)投入未必能達(dá)到實際需要，極大地影響了自媒體平臺監(jiān)管的水準(zhǔn)和效果。因此，被侵權(quán)者在自身版權(quán)維權(quán)中常常處于弱勢地位。如作家曾鵬宇曾被侵權(quán)，他向喜馬拉雅客服咨詢，客服表示需要提供版權(quán)歸屬的相關(guān)證件，但事實上，有關(guān)內(nèi)部人員透露，喜馬拉雅版權(quán)部門對于相關(guān)證件是不認(rèn)可的。

2.4 原創(chuàng)內(nèi)容作者維權(quán)意識低

作為維權(quán)的核心，原創(chuàng)內(nèi)容作者的維權(quán)意識至關(guān)重要。然而現(xiàn)實生活中，人們維權(quán)意識普遍不強，大多數(shù)人仍持“維權(quán)困難麻煩”等固有的負(fù)面態(tài)度。其實，大量維權(quán)事實顯示，通過法律手段維權(quán)不困難也不復(fù)雜。近幾年，法院越來越多地受理該類案件，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，一萬多個類似案件中一審勝訴率高達(dá)90%。

3 自媒體作品侵權(quán)頻發(fā)原因分析

3.1 自媒體本身特性方面

（1）跨平臺的傳播性質(zhì)和內(nèi)容形式轉(zhuǎn)化促進(jìn)了洗稿行為發(fā)生。根據(jù)前文論述的跨自媒體平臺傳播的性質(zhì)，即各平臺基于本身特點而產(chǎn)生的在內(nèi)容生產(chǎn)機制、傾向上的差異性，洗稿行為通常較高頻次地跨平臺進(jìn)行。各平臺內(nèi)該類型抄襲實則較為少見。例如，知乎等以文字論述為主的平臺上，自媒體經(jīng)常遭受bilibili等其他平臺以視頻形式進(jìn)行的洗稿。

（2）受眾瀏覽傾向的偏差使得侵權(quán)難以被覺察。一般而言，相較于文字，視頻的傳播力和影響力更大且受眾較多。因文字瀏覽較為小眾和專業(yè)化，大多數(shù)受眾傾向于在閑暇、休息時段瀏覽內(nèi)容以達(dá)到放松的目的，所以在同一方向甚至是本質(zhì)上相同的內(nèi)容展示，人們更傾向于視頻內(nèi)容展示形式。因此，在變換內(nèi)容展示形式的洗稿后，原平臺有關(guān)作品知名度很小，侵權(quán)行為難以被發(fā)現(xiàn)。

（3）自媒體平臺上的內(nèi)容有快速更迭、代際的性質(zhì)。侵權(quán)視頻雖然容易獲得一定程度上可觀的流量并轉(zhuǎn)化成收益，但不容易成為爆款視頻（一般侵權(quán)者在心理上不會傾向于制作成爆款視頻），隨著抄襲者和其他作者新視頻的大量涌入，可能會將抄襲的行為淹沒。

3.2 自媒體平臺特性方面

（1）從業(yè)群體特性。自媒體內(nèi)容生產(chǎn)的門檻很低，從業(yè)群體魚龍混雜，文化水平參差不齊。

通過數(shù)字技術(shù)等其他技術(shù)以達(dá)到幾乎不間斷地迅速傳播全球知識體系的自媒體傳播形式，相較于傳統(tǒng)媒體，各自媒體內(nèi)容生產(chǎn)者的作品傳播效率十分迅速。自媒體平臺迅速擴張、占領(lǐng)市場的同時，受眾和內(nèi)容生產(chǎn)者的規(guī)模急劇膨脹。自媒體社區(qū)不斷將廣大群眾囊括在內(nèi)，社區(qū)群體的整體文化素質(zhì)逐漸趨于社會總體文化素質(zhì)。那么，相對于傳統(tǒng)媒體相對高要求的文化素質(zhì)，自媒體的發(fā)展使得社會總受眾和社會總內(nèi)容生產(chǎn)者群體的平均文化素質(zhì)較以往呈下降趨勢。

這種受眾和內(nèi)容生產(chǎn)者規(guī)模的急劇膨脹影響巨大。我們可以從著作權(quán)作品登記數(shù)目中管中窺豹，2010年，伴隨政府和有關(guān)部門大力推進(jìn)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的實施，我國著作權(quán)作品登記數(shù)量出現(xiàn)了大幅攀升現(xiàn)象，全國作品自愿登記量達(dá)37萬余件。2019年，國家版權(quán)局發(fā)布的《關(guān)于2019年全國著作權(quán)登記情況的通報》顯示，全國著作權(quán)登記工作取得新進(jìn)展，登記總量已達(dá)418.6549萬件。

雖然可以通過完善各種機制使之得以改善，但是群體規(guī)模大、門檻低帶來的后果就是不可避免地出現(xiàn)各種侵權(quán)行為。

（2）自媒體內(nèi)容特性。自媒體的生產(chǎn)內(nèi)容較為碎片化，內(nèi)容十分廣泛的同時，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作品的專業(yè)性較強。

自媒體內(nèi)容生產(chǎn)經(jīng)歷了一系列的升級、變遷甚至整改。然而，在實際應(yīng)用的情況下，短視頻、微博等自媒體的主要內(nèi)容形式仍然是社會突發(fā)事件、搞怪搞笑、廣告創(chuàng)意、日常生活技巧等碎片化、淺顯化、效率化的制作內(nèi)容?；趦?nèi)容形式，各平臺在壯大中逐漸分化。

同為UGC平臺，抖音、快手等平臺主打短視頻，而bilibili等平臺主打中長視頻。抖音、快手等平臺在這種制作內(nèi)容形式下，表達(dá)效率很高，卻難以形成整合的信息與知識。某些專業(yè)化又相對有深度的內(nèi)容制作方向因為時長關(guān)系在該類平臺上表現(xiàn)得較為小眾。在個體上的具體表現(xiàn)是大多數(shù)人深諳各個平臺固有特性。比如，放松觀看抖音短視頻以娛樂身心時，長而深刻的視頻經(jīng)常一劃而走。而bilibili等平臺的中長內(nèi)容形式，使得本平臺的部分視頻相對專業(yè)化、深刻化。這種各個平臺的制作趨向上的不同，為跨平臺侵權(quán)提供了一定程度的便利。

（3）跨平臺的特性?？缙脚_抄襲的維權(quán)通常十分困難。平臺之間因為競爭等關(guān)系的不友好狀態(tài)，經(jīng)常在維權(quán)道路上出現(xiàn)如大量復(fù)雜舉證等困難。

分析一個抖音中的抄襲自媒體。它是由一個公司組成的，賬號下的視頻幾乎都是bilibili科普區(qū)UP主的視頻。引以B站UP主小透明明TM被抄襲的經(jīng)過與分析的視頻。雖然抄襲行為得以實證，但是該UP主連續(xù)進(jìn)行兩次舉報均失敗。

分析之下不難看出，跨平臺下甚至可能有抄襲公司，抄襲者通常以比自己流量、知名度少的其他平臺內(nèi)容生產(chǎn)者為目標(biāo)進(jìn)行抄襲。

3.3 國家有關(guān)監(jiān)管部門方面

自媒體平臺監(jiān)管、處罰侵權(quán)行為外部壓力的兩大來源是群眾的輿論和有關(guān)部門的監(jiān)管。其中，群眾輿論具有方向上的難控性、力量上的不確定性，容易發(fā)生對侵權(quán)者譴責(zé)等方式上過當(dāng)和不及的行為。有關(guān)部門可依法不斷規(guī)制自媒體對侵權(quán)的監(jiān)管能力和力度，但有關(guān)部門在此處仍有不完善的地方。如有關(guān)部門對平臺版權(quán)侵權(quán)治理能力的違法限度不明、處罰力度小，能對平臺施加的外部壓力有限。

4 新媒體時代下版權(quán)維護(hù)的相關(guān)建議

4.1 自媒體本身方面

自媒體本身的特性優(yōu)勢可以合理利用以力促版權(quán)維護(hù)。

（1）積極調(diào)動內(nèi)容生產(chǎn)者。鼓勵大量自媒體內(nèi)容生產(chǎn)者制作有關(guān)版權(quán)保護(hù)、維權(quán)的內(nèi)容并依靠自己的粉絲群體進(jìn)行宣傳，如自己和他人被侵權(quán)案例的經(jīng)過與分析、自己在內(nèi)容生產(chǎn)方面的艱辛和不易、剽竊等行為對原創(chuàng)內(nèi)容作者的打擊及頻繁侵權(quán)在社會上的惡劣影響等。即完全可以憑借自媒體本身的流量優(yōu)勢在不懈地宣傳下，不斷建立、加強、鞏固公眾對“嚴(yán)厲打擊侵權(quán)行為”“保護(hù)原創(chuàng)作者”的意識，逐漸向公眾自覺抵制抄襲、侵權(quán)的理想狀態(tài)

靠攏。

（2）積極調(diào)動平臺在版權(quán)研究上的專業(yè)群體。眾多自媒體平臺上不乏專業(yè)、有資質(zhì)的律師自媒體及眾多法制部門的官媒，眾多反對侵權(quán)的視頻下方評論區(qū)也不難見到律師朋友的身影。平臺應(yīng)鼓勵該類專業(yè)的自媒體做有關(guān)版權(quán)的普法宣傳工作及積極向本平臺的被侵權(quán)者主動提供咨詢，甚至可以在打官司時提供幫助，亦可鼓勵這些平臺上的專業(yè)人員組成小組，以配合建立跨平臺的維權(quán)程序、機制。

（3）積極調(diào)動受眾群體。內(nèi)容生產(chǎn)者作為個人或團(tuán)隊，在自媒體上的瀏覽能力幾乎可以忽略不計。自媒體平臺中眾多侵權(quán)事件的揭露來自受眾群體，尤其是受眾群體中的粉絲群體。換言之，他們在維權(quán)中起到了輿論、揭發(fā)的主力軍作用，各個自媒體平臺下的受眾綜合起來幾乎囊括所有網(wǎng)民，如此一個龐大群體的優(yōu)勢可以加以利用。平臺應(yīng)做好版權(quán)維護(hù)的宣發(fā)工作以不斷提高受眾對原創(chuàng)內(nèi)容作品的尊重及相應(yīng)的維權(quán)意識，使得人民群眾自發(fā)地抵制、發(fā)掘、檢舉有關(guān)的侵權(quán)行為。

4.2 自媒體平臺方面

（1）建立版權(quán)聯(lián)合維權(quán)維護(hù)機制。

第一，在本身自媒體平臺方面，要加大對侵權(quán)的處罰力度以提高侵權(quán)成本。在原來處罰力度的基礎(chǔ)上，根據(jù)實際情況，合理地向上調(diào)整。

第二，解決“跨平臺維權(quán)難”的問題，關(guān)鍵在于維權(quán)過程中盡可能避免出現(xiàn)各種程序上的模糊性。跨平臺之間應(yīng)當(dāng)建立舉證的規(guī)范化程序。鑒于各個平臺本身內(nèi)容形式等其他方面的不同，在舉證的規(guī)范化過程中要實際考察、實事求是。自媒體平臺數(shù)目并不多，各個平臺之間可以建立一對一的舉證程序。建立過程中，要不斷吸取過去舉證成功案例中的合理內(nèi)容，以及大量失敗和過去潛在的想要舉證維權(quán)過程中的經(jīng)驗教訓(xùn)。尤其要注意被淹沒的大量潛在被侵權(quán)者要維權(quán)的案例。

（2）做周期性版權(quán)保護(hù)宣傳。做好周期性版權(quán)保護(hù)宣傳，提高創(chuàng)作者和受眾群體的版權(quán)保護(hù)意識。

當(dāng)下，占有相當(dāng)比例的自媒體原創(chuàng)內(nèi)容制作者和受眾的版權(quán)維護(hù)意識匱乏。自媒體平臺本質(zhì)上是一種網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，不斷有新人參與原創(chuàng)內(nèi)容制作。在淘汰機制的運作下，會有大批內(nèi)容生產(chǎn)者失去平臺初期給予的引流優(yōu)惠，從而呈現(xiàn)自媒體社區(qū)內(nèi)容和內(nèi)容創(chuàng)作者不斷更迭的特征。鑒于自媒體平臺內(nèi)部的新陳代謝，應(yīng)當(dāng)周期性地做好版權(quán)保護(hù)宣傳。

4.3 國家有關(guān)監(jiān)管部門方面

（1）國家有關(guān)監(jiān)管部門應(yīng)重點關(guān)注平臺在處理本平臺或跨平臺侵權(quán)案例時動力不足的問題。在量化監(jiān)管上，國家有關(guān)監(jiān)管實際參考情況后，為各個平臺設(shè)定指標(biāo)，依靠指標(biāo)的實際數(shù)據(jù)來決定獎懲。若實施后自媒體的版權(quán)保護(hù)生態(tài)逐漸趨良，可以不斷降低指標(biāo)。

可參考國際上的“懲罰性賠償機制”， 內(nèi)容生產(chǎn)者可以從實際損失、違法所得、法定賠償?shù)确绞街羞x擇獲賠方式， 提高原創(chuàng)作者的自主權(quán)。同時， 相關(guān)部門可根據(jù)實際情況確定法定賠償金額的最低標(biāo)準(zhǔn)， 情節(jié)嚴(yán)重時還可將行政處罰加入懲罰序列。當(dāng)然， 強調(diào)版權(quán)的法律界定， 并不是絕對禁止借鑒與應(yīng)用他人作品， 而是以一種正確、合理、不涉及侵權(quán)的方式借鑒與應(yīng)用他人作品， 以求得生存與發(fā)展。

（2）督促、配合各自媒體平臺落實版權(quán)維護(hù)周期性宣傳。推動社會整體版權(quán)維護(hù)意識的提高不僅僅是自媒體平臺下各類群體的事情。作為版權(quán)最后環(huán)節(jié)的保障，國家有關(guān)監(jiān)管部門應(yīng)當(dāng)督促各自媒體平臺做好周期性宣傳。國家有關(guān)監(jiān)管部門可以利用本身的微信公眾號、新媒體等官媒周期性做好版權(quán)維護(hù)宣傳。國家有關(guān)監(jiān)管部門本身具有官方性和權(quán)威性的優(yōu)勢，可以同某些自媒體及其平臺聯(lián)合進(jìn)行版權(quán)宣傳，以起到更好的宣傳效果。

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