□范選偉

大眾媒體的發(fā)展歷史只有400 多年，依托造紙術(shù)和印刷術(shù)，最初商業(yè)報紙在歐洲出現(xiàn)，開始時報紙作為新媒體，讀者數(shù)量并不大，有一個從小眾到大眾的過程。20世紀30年代后，依托電子技術(shù)，廣播電視橫空出世，覆蓋全球受眾。在20世紀60年代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)產(chǎn)生后，互聯(lián)網(wǎng)成為聯(lián)通世界的新媒體，世界成了地球村，真正做到了“天涯若比鄰”。

社會政治經(jīng)濟等條件不斷變化，中國社會正從工業(yè)化時代進入智能化時代，人們對媒體的需求不斷升級，從而促使新媒體不斷誕生。新媒體產(chǎn)生的時間間隔越來越短，而且具備更多獨特的優(yōu)勢。

一、技術(shù)推動：5G 催生“個人化媒體”

2018年，可看作是5G 技術(shù)的開啟之年。2019年，5G 技術(shù)走向?qū)嵱?，相關(guān)5G 產(chǎn)品相繼推出。5G 技術(shù)是相對4G 技術(shù)而言的，它是4G 技術(shù)的升級和換代，各項功能都上了一個新維度。5G 技術(shù)具有高速率、低時延、廣連接等特征，速度快、無延遲、零時差，有優(yōu)良的技術(shù)特質(zhì)，將極大改變現(xiàn)實的信息世界。

5G 是聯(lián)系端到端的一種新生態(tài)信息系統(tǒng)，能夠高速度零時差智能化地傳播各種信息，讓人與萬物做到智能連接，最終能夠?qū)崿F(xiàn)萬物互聯(lián)。隨著中國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，在5G 技術(shù)與大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、虛擬現(xiàn)實共同作用下，一個全新的智能的超連接時代正在到來。強大而便利的技術(shù)支撐，使硬件的壁壘高墻不斷消失。

2019年，眾多中外公司推出了5G 商用產(chǎn)品，5G產(chǎn)品越來越多地走進了大眾生活。5G 時代的來臨，改變了用戶的生活。5G 網(wǎng)絡傳播速度峰值可達10Gb每秒，網(wǎng)絡延時只有一毫秒，能夠充分保證信號傳播的穩(wěn)定性和快捷性。5G 技術(shù)速度極快，下載一部電影只需要幾秒鐘，影像更加清晰；觀看直播體育賽事更加流暢，可以從多個角度自由選擇觀看內(nèi)容；網(wǎng)上購物更加智能化，網(wǎng)上游戲更加快捷；傳播的零時差，可以保證自動駕駛的實現(xiàn)。人們可以通過5G 技術(shù)便捷地完成學習、工作、購物、娛樂、保健和醫(yī)療等諸多事情，未來人們從事繁重工作的時間還會減少，用于文化和娛樂的時間增加，個人保健和遠程醫(yī)療會更普遍。

按照專家的說法，5G 網(wǎng)絡將承載10 億個場所連接，50 億人的連接和500 億物的連接。把現(xiàn)實世界與數(shù)字使用方式帶入每個人、每個家庭、每個組織，構(gòu)建出萬物互聯(lián)的智能時代。5G 如此眾多的優(yōu)越性能，大大促進了媒體的升級換代。

大眾媒體已經(jīng)開始實驗性地使用5G 新技術(shù)，一部分用戶也將可以借助5G 技術(shù)，來建設自己的“個人化媒體”。隨著5G 時代的來臨，媒體的個性化特征更加突出，“個人化媒體”將有實現(xiàn)的可能。有學者認為，5G 時代將給人們的生活方式帶來巨大變化，而且是全方位的變化，將會出現(xiàn)智能化、數(shù)字化、社交化、物聯(lián)化的社會形態(tài)。

在過去10年中，我國新增網(wǎng)民數(shù)量近6 億，社會聯(lián)網(wǎng)程度大大提升。中國成為全球唯一10 億級大規(guī)模同時在線的單一市場，在“萬物互聯(lián)時代”迎來全新的契機。[1]中國龐大的市場加上強大的5G 技術(shù)，將使新的媒體形態(tài)層出不窮。未來5G 技術(shù)可以更多地向用戶提供交互式、沉浸式的3D 流媒體影像，可以提供更多的個性化的獨特信息和新聞?？傊?，5G 技術(shù)正在催生“個人化媒體”。

二、用戶需求：加速“個人化媒體”產(chǎn)生

在智能時代，人將把自己變成更自由的人，技術(shù)將幫助人成為技術(shù)的主人。從表面看，5G 技術(shù)以及6G 技術(shù)是以高新技術(shù)為支撐，能真正幫助每個人獲取更多的個性化信息。從深處看，這是用技術(shù)來保證每個人的自由和權(quán)利，個人會有更多地表達自由和信息自由，真正獲得建立個人媒體的自由。“個人化媒體”是個人實現(xiàn)自由的一個重要的方式，也是社會進步、民主和文明的表現(xiàn)之一。

“個人化媒體” 產(chǎn)生有著深厚的大眾心理需求。傳播學中的“使用與滿足”理論認為，受眾在使用各種媒體的時候，需求能夠從中得到一定程度的滿足。媒體滿足了他們對信息的需求，滿足了他們對文化的需求，滿足了他們對交往的需求等，相應的需求得到滿足是受眾使用媒體的根本原因。滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神和文化需求，是社會發(fā)展必然要做出的回應。

當然，在不同的時代，用戶獲得滿足的形式和程度是不一樣的，但每種滿足都是相對的。整體上講，紙質(zhì)和電子媒體的信息總量不足，永遠無法滿足所有人的不同需求。

互聯(lián)網(wǎng)是以個人電腦為終端，把人固定在桌子前不能移動。21世紀，智能化的便攜式手機等終端廣泛使用，它不僅是一種通話工具，而且是更新型的綜合媒體，它能采集文字聲音照片視頻，發(fā)布信息、搜集各類信息，可以學習娛樂購物等，它成為“個人化媒體”的雛形。

一種媒體替代另一種媒體，本身就證明人們對舊媒體的不滿和對新媒體的向往。與 “使用與滿足”現(xiàn)象同時存在的還有“使用與不滿”現(xiàn)象，其背后就是“使用與不滿”心理在起作用?！笆褂门c不滿”心理是人類發(fā)展的內(nèi)在動力，在人類生活的各個方面都有體現(xiàn)，在對促進新式媒體產(chǎn)生方面表現(xiàn)得更加明顯。

三、社會需要：促進“個人化媒體”產(chǎn)生

當代社會經(jīng)濟高速發(fā)展，民主程度越來越高，更多的人擁有了經(jīng)濟自由，獲得的言論自由空間更大，這些社會條件有力地支撐了“個人化媒體”的產(chǎn)生。

“個人化媒體”是時代進步的產(chǎn)物，它突出個性化、多元化，對傳統(tǒng)媒體是一種解構(gòu)和再建?！皞€人化媒體” 的產(chǎn)生除了高科技的觸發(fā)因素和用戶的強烈需求以外，還需要一定的社會經(jīng)濟條件、政治環(huán)境，同時要求用戶個人擁有較高的媒介素養(yǎng)。

新式媒體產(chǎn)生的主要動力來源于消費者生活方式的更新變化，其傳播方式不是從上而下，而是平行式向四周傳播。新生媒體的最大特征是大眾化、多元化、商業(yè)化、生活化和娛樂化。在信息全球化數(shù)字化智能化的背景下，建設“個人化媒體”將會從設想變?yōu)楝F(xiàn)實，從理論變成事實。

著名的傳播學家加拿大人麥克盧漢在1964年的著作《理解媒介：論人的延伸》中就提到，在原始社會，口語是主要的傳播媒介，由于受聽力的限制，人們必須生活在一個很小的部落空間中，所以相互之間的關(guān)系比較密切。文字和印刷媒介產(chǎn)生后，人類由“耳朵的社會”轉(zhuǎn)向了“眼睛的社會”，由于交往和傳播不再以物理空間的接近性為前提，人與人的關(guān)系變得疏遠，部落社會便發(fā)生了解體。由于電視使傳播瞬間完成，它把遙遠的世界拉得很近，人與人之間的感覺距離大大縮小了。于是人類在更大范圍內(nèi)重新部落化，整個世界變成了一個新的地球村。[2]這是50多年前的預測。從今天的技術(shù)標準來看，在5G 技術(shù)出現(xiàn)之后，人類的重新部落化又出現(xiàn)了新的形式，不再形成一個大部落，而是形成一個一個的小部落，而且是多元化的部落。

報刊書籍是語言的延伸，廣播是聽覺的延伸，電視是視覺的延伸，互聯(lián)網(wǎng)是人類語言聽覺視覺器官的延伸，而智能化的新媒體是人類眾多感覺器官（包括語言、聽覺、視覺、嗅覺、觸覺等）的綜合延伸?？梢哉f，任何媒體的發(fā)展都是人類的感官和感覺的延伸，只是社會的發(fā)展，技術(shù)的快速進步，把人類延伸自己器官的夢想變成了現(xiàn)實。過去只有單一功能的延伸，到現(xiàn)在變成各種器官的綜合延伸。媒介發(fā)展的同時也伴隨著人的感官能力由統(tǒng)合—分化—再統(tǒng)合的過程。媒介是社會發(fā)展的基本動力之一，是區(qū)分不同社會形態(tài)的外在標志之一。如果說工業(yè)化時代是大眾化媒體的天下，后工業(yè)化時代是小眾化媒體的天下，那么在智能化時代，就應當是“個人化媒體”崛起的時代。

尼葛洛龐蒂曾預測21世紀的初期，大眾傳媒將被重新定義為發(fā)送和接收個人化信息和娛樂的系統(tǒng)。他認為，在數(shù)字化生存的情況下，我就是我，不是人口統(tǒng)計學中的一個子集。后信息時代的根本特征是真正的個人化。這時，大眾傳播的受眾往往只是單獨一人。[3]這里只強調(diào)了人作為受眾的角色，沒有重視個人作為媒體主人的一面。設計和創(chuàng)立個人自己的媒體是媒體形態(tài)未來的發(fā)展趨勢。

在智能化信息化數(shù)字化的時代，在5G 技術(shù)的支持下，媒體的使用者已經(jīng)從大眾化到分眾化，最后直至個人化。這種現(xiàn)象正在世界各地發(fā)生著，并悄然走到每個人身邊。

四、全新形態(tài)：“個人化媒體”的形式

新媒體具有即時性、開放性、個性化、分眾性、信息的海量性、低成本全球傳播、檢索便捷、融合性等特征。[4]“個人化媒體”是新媒體中的新媒體，或者說是媒體的終極形式。

綜合業(yè)界的發(fā)展和學界的探究，“個人化媒體”，可以概括為以新技術(shù)為基礎(chǔ)、以滿足用戶個性化需求為目的、以智能化數(shù)字化移動終端為介質(zhì)的媒體。它的形式是多樣的，以便捷和可移動為主要特點；其內(nèi)容是豐富而獨特的，可以私人定制的，用戶可以共享更可以獨享。“個人化媒體”將集納原來所有媒體的優(yōu)點，克服其缺點，形成一個全新的從內(nèi)容到形態(tài)均產(chǎn)生一個質(zhì)的飛躍的新式媒體。用戶成長為發(fā)布者和傳播者，成為自己媒體的真正主人，所以，“個人化媒體”是多功能的全新媒體。

5G 技術(shù)發(fā)展越快，“個人化媒體” 的實現(xiàn)可能性越大。“個人化媒體”就是指用戶個人使用的媒體，內(nèi)容、形式、使用的時間和頻率完全由個人決定，每一個人都可以私人定制屬于自己的媒體形式和內(nèi)容，當然也可以自行制作內(nèi)容。一般情形是用戶個人可與相關(guān)機構(gòu)合作，來構(gòu)建獨具特色的“個人化媒體”的形式和內(nèi)容。所以“個人化媒體”也可以稱為“個人媒體”，是真正的“我媒體”，將是媒體的終極形式。當然它不是封閉式的媒介，而是開放式、互聯(lián)式、交互式的新式媒體，是一直成長升級的媒體。

“個人化媒體”是一種新時代智能化媒體，能滿足用戶不同個性化的信息需要。各種智能的便攜終端都是“個人化媒體”的重要載體，這里且把“個人化媒體”的物質(zhì)載體稱為“全能機”，現(xiàn)在的智能手機是它的初級產(chǎn)品的代表。用戶使用“全能機”可以看到、聽到以文字、圖片、音頻、視頻、3D、VR 等多種形式傳遞的新聞、娛樂和信息，還可以用它學習、辦公、購物、娛樂、看病、語音通話、視頻交流等，用戶不僅可以按需要接收信息，過濾不需要的資訊和廣告，節(jié)約時間，提高使用信息的效率，更可以制作傳播各種信息和發(fā)表意見。

“全能機”可以預定、儲存、重播、剪輯、制作各種信息和節(jié)目。“個人化媒體”是一個交互式智能式陪伴式的新媒體，用戶不用被動地等候信息，而是主動地捕捉和獲得各種信息。

總之，“個人化媒體” 綜合了一切原有媒體的特點，有報紙的便捷，有廣播的快速，有電視的可視，有網(wǎng)絡的互動，有手機的貼身，它是媒體形態(tài)發(fā)展一次新的飛躍。它既是信息傳播的工具，更是生活工作中的智能助手。

五、終極優(yōu)勢：“個人化媒體”賦予更多自由

在5G 時代，“個人化媒體”的載體形式將越來越多樣化，除了智能化的固體終端，各種可折疊的甚至隱形的終端都會相繼產(chǎn)生?，F(xiàn)在常見的終端是智能手機和平板等，折疊手機也已出現(xiàn)；未來會出現(xiàn)用腦電波指揮和隱形載體，而且它將成為人們身體的一部分，是身體眾多功能和器官的延伸，它的內(nèi)容形式會更好地符合人性的要求，更加個性化；它的功能更加智能化，能自動更新和使用最新的技術(shù)，讓新技術(shù)及時為人類服務。

新技術(shù)和新媒介就是對舊媒體的融合、超越和補足，這種現(xiàn)象將一刻不停地持續(xù)著。早在2002年，自媒體（We Media）的概念由硅谷最著名的IT 專欄作家丹·吉爾默首次提出，他認為自媒體遵循“網(wǎng)絡的個體化，個體的網(wǎng)絡化”法則快速發(fā)展演變。自媒體時代的到來，突破了個體表達的傳統(tǒng)內(nèi)涵和特質(zhì)，其表達方式也隨之發(fā)生轉(zhuǎn)向。每個人所提供的信息和內(nèi)容都可以借助網(wǎng)絡得到最大化的傳播效果。[5]丹·吉爾默提出的自媒體，是“我們媒體”，是大眾媒體到“個人化媒體”之間的一種過渡形式。

現(xiàn)代科技的發(fā)展是在幫助人類解放自己，打破技術(shù)的壁壘。使傳統(tǒng)媒體走向平民，走向個人，使原來一個集體才能運營的大眾媒體，變成個人即可運轉(zhuǎn)的個人媒體。總而言之，技術(shù)是人類前進的助推器，它將打破眾多門檻，使個人獲得更多的自由，“個人化媒體”就是其中的一個碩果。

在5G 時代，個人將擁有“個人化媒體”。這是未來社會賦予每個人的自由和權(quán)利。“個人化媒體”形式和功能會不斷完善和提升，它將是人們的第二大腦，是人類的一個智能伙伴?！皞€人化媒體”對個人而言有普惠性的意義。讓整個社會的連接程度更加緊密，智能化程度更高。它會讓我們在信息王國中更自由更幸福地生活。

當下，有人把網(wǎng)絡和手機等形容為一種新的精神鴉片，它們對我們的身體和精神進行了某種程度的控制。一種新媒體產(chǎn)生會給人們提供各種新的便利，但在解放人們的同時，也會對人的精神進行新的控制。人們?nèi)绾纬蔀樾录夹g(shù)、新媒體的主人，真正提高個人的自由度和幸福指數(shù)？使用“個人化媒體”是解決方案之一，它的內(nèi)容具有個性化，可高效地查閱信息，同時它可以智能調(diào)控用戶的時間，為用戶設計合理的生活和工作日程表，讓用戶合理健康安全地使用新媒體，對用戶的身心健康進行實時監(jiān)控，并及時提醒，如發(fā)現(xiàn)問題，會主動調(diào)控，并協(xié)調(diào)醫(yī)生進行治療。

馬克思主義認為，社會的發(fā)展以人的發(fā)展為前提，最終也是以人的發(fā)展為目的?！皞€人化媒體”不僅是信息載體，更是滿足人們各種信息需求的智能機器人，它的產(chǎn)生和出現(xiàn)將改變現(xiàn)有媒體的發(fā)展生態(tài)和方向，用戶使用“個人化媒體”會有全新的享受和更多的收獲。