直播電商或?qū)⒂按笞兙帧?/h1>
2022-03-03 11:47:15莫岱青
計(jì)算機(jī)與網(wǎng)絡(luò) 2022年1期
直2021年12月20日，杭州稅務(wù)局公布薇婭偷逃稅案件，帶貨女王最終也成“偷逃稅人”。此前的網(wǎng)絡(luò)主播雪梨、林珊珊因偷漏稅被罰款近億元，隨后兩主播被“全網(wǎng)下架”，然而前腳雪梨、林珊珊的事情剛剛過(guò)去，后腳直播帶貨“一姐”也因偷逃稅被罰，被罰金額達(dá)13.41億元之高，叫人大跌眼鏡，消息一出立即掀起軒然大波。
12月20日，國(guó)家稅務(wù)總局杭州稅務(wù)局公布薇婭偷逃稅案件，經(jīng)查，黃薇（網(wǎng)名：薇婭）在2019年-2020年期間，通過(guò)隱匿個(gè)人收入、虛構(gòu)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)虛假申報(bào)等方式偷逃稅款6.43億元，其他少繳稅款0.6億元，被追繳稅款、加收滯納金并處罰金共計(jì)13.41億元。這是直播帶貨行業(yè)史上力度最大的稅款追繳與處罰，額度是一個(gè)月前兩位主播逃稅被追繳處罰總和的14倍多。面對(duì)如此高額的罰款，不少網(wǎng)友戲稱，上一次看到13億還是在人口普查的時(shí)候。
偷逃稅款被處罰消息公布不久，薇婭微博也發(fā)布致歉信：“稅務(wù)部門發(fā)布加強(qiáng)直播行業(yè)從業(yè)人員稅收管理通知以來(lái)，我針對(duì)稅務(wù)問(wèn)題進(jìn)行了自查，同時(shí)積極配合稅務(wù)機(jī)關(guān)的調(diào)查。在自查和調(diào)查過(guò)程中，我發(fā)現(xiàn)自己確實(shí)在稅務(wù)上有違反稅收法律法規(guī)的行為，對(duì)此我深感愧疚，在此向公眾道歉?！?/p>
然而，當(dāng)晚便有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，薇婭淘寶、微博、抖音賬號(hào)已均被封禁。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、浙江澤大律師事務(wù)所律師馬愷濃認(rèn)為，這次事件主要是源于薇婭虛假申報(bào)、偷逃稅款。根據(jù)目前的材料來(lái)看，薇婭偷逃稅的行為主要有兩方面，一是把自己的勞務(wù)報(bào)酬所得虛假申報(bào)為企業(yè)經(jīng)營(yíng)所得，用來(lái)偷逃稅款，二是有一些其他的經(jīng)營(yíng)收入沒(méi)有如實(shí)申報(bào)納稅。
“薇婭是如何通過(guò)設(shè)立企業(yè)來(lái)偷逃稅款，材料中沒(méi)有顯示。據(jù)了解，有一些大主播會(huì)設(shè)立個(gè)人獨(dú)資企業(yè)、合伙企業(yè)、用來(lái)走賬和開(kāi)票，這個(gè)企業(yè)不會(huì)用來(lái)實(shí)際經(jīng)營(yíng)，也不會(huì)配備相應(yīng)的人員，更不會(huì)承擔(dān)相應(yīng)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，那么這種情況下設(shè)立企業(yè)極易被稅務(wù)機(jī)關(guān)認(rèn)定為是偷逃稅的手段。”馬愷濃補(bǔ)充道。
馬愷濃表示，因?yàn)楦鶕?jù)我國(guó)的《個(gè)人所得稅法》，像主播的傭金、坑位費(fèi)這些是屬于勞務(wù)報(bào)酬所得，適用的稅率是3 %～ 45 %，那么如果是個(gè)人獨(dú)資企業(yè)和合伙企業(yè)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)所得，適用的稅率其實(shí)是5 %～35 %，如果企業(yè)是查賬征收的方式就是這樣的一個(gè)稅率，那么如果企業(yè)申報(bào)了核定征收，因?yàn)楹硕ㄕ魇盏倪@個(gè)利潤(rùn)率和征收率都比較低，所以納稅的稅負(fù)就會(huì)更少。再者就是企業(yè)的注冊(cè)所在地往往會(huì)存在一些稅收的政策優(yōu)惠，那么這一整套“組合拳”打下來(lái)，其實(shí)際的稅負(fù)就會(huì)大大地減少，多余的都進(jìn)入了個(gè)人口袋。這不僅大大減少了國(guó)家的財(cái)政收入，更不利于收入的二次分配，而且也造成了實(shí)際的稅負(fù)不公，所以引起了社會(huì)的極大不滿。
商業(yè)版圖盡顯野心
薇婭16歲北漂，后與當(dāng)時(shí)還是男友的董海峰一起創(chuàng)業(yè)賣女裝，后于2012年轉(zhuǎn)線上網(wǎng)店，網(wǎng)店連虧3年后，2016年薇婭正式入駐淘寶主播，隨著名氣越來(lái)越大，在直播期間創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)“高交易額”，從此走出人生低谷，走進(jìn)了大多人的視線。然而昔日高樓轟然倒塌，薇婭的成長(zhǎng)軌跡是很多人一生的天花板，讓人驚嘆也讓人唏噓。
近年來(lái)的薇婭，發(fā)展勢(shì)如破竹，扶搖直上。薇婭在直播帶貨領(lǐng)域風(fēng)生水起的同時(shí)，其丈夫董海峰也開(kāi)始資本運(yùn)作。2019年10月，謙尋（杭州）控股有限責(zé)任公司（下稱“謙尋控股”）成立，次月便全資控股謙尋文化。董海峰持有謙尋控股46 %的股份，薇婭本人通過(guò)上饒嘉謙企業(yè)管理中心（有限合伙）間接持股。
憑借薇婭的影響力，謙尋控股已經(jīng)簽約了50余位主播，并以此為據(jù)點(diǎn)不斷擴(kuò)張版圖。從淘寶平臺(tái)到抖音再觸及娛樂(lè)圈，謙尋控股已簽約林依輪、李靜、海清、李響、大左、李艾等一眾明星主播，覆蓋美妝、生活和服飾等全品類類目。目前該公司已經(jīng)成為行業(yè)最大的MCN機(jī)構(gòu)。
除此之外，《企查查》App顯示，目前薇婭共關(guān)聯(lián)18家企業(yè)，在12家公司擔(dān)任法定代表人職務(wù)，在11家企業(yè)擔(dān)任高管，是13家公司的股東，控股了14家企業(yè)。而薇婭的丈夫董海峰則擔(dān)任了19家公司的法定代表人，23家公司高管，控股企業(yè)達(dá)38家。
值得注意的是2021年7月、8月，薇婭接連注銷2家公司，12月3日，由薇婭、董海鋒、黃韜等為核心股東注冊(cè)成立于2020年11月4日的杭州謙壹企業(yè)管理合伙企業(yè)（有限合伙）發(fā)生工商變更，企業(yè)狀態(tài)從存續(xù)變成了注銷，注銷原因?yàn)闆Q議解散。目前薇婭控制企業(yè)共10家。
這一注銷動(dòng)作恰發(fā)生在雪梨等主播被查之后，本就紛紛揚(yáng)揚(yáng)指向薇婭涉稅的猜測(cè)如同尋得了旁證———該消息一經(jīng)披露便迅速散至全網(wǎng)，12月6日沖到了微博熱搜第一名?，F(xiàn)在看來(lái)，偷逃稅款一事已早有預(yù)兆。
據(jù)淘寶頁(yè)面顯示，薇婭的淘寶店粉絲數(shù)量為9 185萬(wàn)，淘寶直播賬號(hào)有超9 000萬(wàn)粉絲。網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青提到，這樣的粉絲量無(wú)論是對(duì)謙尋文化，還是對(duì)薇婭個(gè)人來(lái)說(shuō)，都潛藏著巨大的流量和變現(xiàn)率，薇婭是謙尋文化的IP，雖說(shuō)公司旗下有50位主播達(dá)人，但對(duì)薇婭的依賴性強(qiáng)，隨著薇婭被封殺，無(wú)論是她們自身，亦或是公司都是及其大的損失。
殺一儆百肅清行業(yè)
薇婭的處罰公告一出，輿論紛紛，各頭部主播也被順勢(shì)推向浪潮，李佳琦、羅永浩雙雙登上社交媒體熱搜，其是否有偷漏稅問(wèn)題引發(fā)眾多網(wǎng)友關(guān)注。
作為頭部主播之一，李佳琦的的動(dòng)向備受關(guān)注。對(duì)此，李佳琦所屬公司美腕（上海）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)稱：“我們老老實(shí)實(shí)經(jīng)營(yíng)，本本分分直播，美腕一切經(jīng)營(yíng)正常?！?/p>
羅永浩背后簽約公司“交個(gè)朋友”的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：我們沒(méi)有問(wèn)題。
此外，在規(guī)范監(jiān)管的同時(shí)，稅務(wù)部門對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播等新業(yè)態(tài)從業(yè)人員給予了包容性的自查整改期。2021年9月，國(guó)家稅務(wù)總局專門印發(fā)通知，明確網(wǎng)絡(luò)主播2021年底前能夠主動(dòng)報(bào)告并及時(shí)糾正涉稅問(wèn)題的，可以依法從輕、減輕或免予處罰。
據(jù)了解，已有上千人主動(dòng)自查補(bǔ)繳稅款。稅務(wù)總局同時(shí)明確，對(duì)自查整改不徹底、拒不配合或情節(jié)嚴(yán)重的依法嚴(yán)肅查處。根據(jù)稅務(wù)總局最新表態(tài)：目前仍有部分頭部主播偷漏稅未被披露。
莫岱青表示，如今直播帶貨已經(jīng)逐漸成為電商新常態(tài)，直播賽道上也涌現(xiàn)了薇婭、李佳琦等頭部主播，直播電商行業(yè)發(fā)展出謙尋、美腕、宸帆等MCN公司，同時(shí)淘寶、京東、拼多多、蘑菇街、唯品會(huì)、B站和小紅書等電商平臺(tái)紛紛推出直播功能；快手等直播平臺(tái)與電商平臺(tái)或品牌商合作，布局直播電商業(yè)務(wù)。由此可見(jiàn)，我國(guó)直播電商行業(yè)多層次競(jìng)爭(zhēng)格局正在形成，未來(lái)各大商家想要在直播電商賽道運(yùn)營(yíng)長(zhǎng)久，必須遵紀(jì)守法，遵守規(guī)則。
陳虎東表示，直播行業(yè)或許會(huì)走向規(guī)范，但是政府如何監(jiān)管、行業(yè)如何自律等等，市場(chǎng)如果還是追捧的話，這個(gè)規(guī)范過(guò)程將會(huì)很長(zhǎng)。這不單是一個(gè)違規(guī)逃稅的問(wèn)題，而是一個(gè)整體需要考量的問(wèn)題，個(gè)人認(rèn)為，解決這種亂象，不是實(shí)施1～2種整頓方式就能解決的。
當(dāng)然，針對(duì)頭部網(wǎng)絡(luò)主播、當(dāng)紅影視明星等的偷逃稅處罰，不僅警示了其他同業(yè)人員，督促其積極、主動(dòng)的糾正偷逃稅行為，也教育了后來(lái)者在一開(kāi)始就要樹(shù)立依法納稅意識(shí)并將納稅義務(wù)落到實(shí)際。這對(duì)于加強(qiáng)直播行業(yè)監(jiān)管、規(guī)范直播行業(yè)發(fā)展具有重要意義，同時(shí)，也更將有利于平臺(tái)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期規(guī)范健康發(fā)展。程亮表示道。
直播行業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)大變局
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社旗下電商大數(shù)據(jù)庫(kù)電數(shù)寶（DATA.100EC.CN）數(shù)據(jù)顯示，2017-2020年，國(guó)內(nèi)直播電商市場(chǎng)交易規(guī)模分別為：196.4億元、1354.1億元、4 437.5億元和12 850億元。預(yù)計(jì)2021年交易規(guī)模達(dá)到23 500億元，同比增長(zhǎng)82.87 %。
目前國(guó)內(nèi)主流的直播電商模式包括，綜合電商類：抖音直播、快手直播、淘寶直播、蘑菇街直播、京東直播、蘇寧直播和多多直播等；MCN機(jī)構(gòu)類：美腕、如涵、謙尋文化、交個(gè)朋友、聚匠星辰、宸帆集團(tuán)和遙望網(wǎng)絡(luò)等；直播App類：《微拍堂》《玩物得志》《有播》《地鼠灣》《閃賣》《天天鑒寶》等；服務(wù)商類：有贊、微盟、傳播物、閃賣俠和魔筷科技等；電商主播類：薇婭、李佳琦、張大奕、雪梨、羅永浩、辛巴、烈兒寶貝和瑜大公子等。
然而這次稅務(wù)風(fēng)波對(duì)薇婭乃至整個(gè)直播行業(yè)影響深遠(yuǎn)。
首先，“一姐”的消失也預(yù)示著直播行業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)大變局。莫岱青表示，頭部主播的壟斷反而對(duì)行業(yè)的發(fā)展不利。頭部直播的背后折射出巨大的資源集中效應(yīng)，中小主播及長(zhǎng)尾主播能獲得的空間被壓縮。另外對(duì)于商家來(lái)說(shuō)也不利，比如“雙11”原來(lái)消費(fèi)者可以通過(guò)會(huì)場(chǎng)找到自己，而現(xiàn)在要通過(guò)主播，實(shí)際上就多了一道坎。然后在平臺(tái)的裹挾之下，商家為了能夠進(jìn)入到頭部主播的直播間，勢(shì)必要做出讓利和犧牲。這樣對(duì)商業(yè)生態(tài)來(lái)說(shuō)是造成了不均衡發(fā)展，也未必健康。這次事件會(huì)讓頭部主播效應(yīng)被分散，迎來(lái)一波洗牌，其他主播、MCN機(jī)構(gòu)、品牌和商家等將迎來(lái)更多機(jī)會(huì)。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員陳虎東表示，直播這樣的方式，在目前來(lái)看，已經(jīng)到了必須整頓的時(shí)候了，很大一個(gè)原因是直播本身成為了實(shí)體經(jīng)濟(jì)的“吸血鬼”。相比于實(shí)體經(jīng)濟(jì)而言，虛擬經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的服務(wù)提升或者就業(yè)提升，對(duì)于實(shí)體經(jīng)濟(jì)的傷害是非常大的。直播作為當(dāng)前電商的一種新型的業(yè)態(tài)，坑位費(fèi)、流量費(fèi)和最低價(jià)等，正在逐漸吸干實(shí)體經(jīng)濟(jì)的血液，已經(jīng)到了不得不整改的地步。
陳虎東表示，電商的本質(zhì)，在很大程度上，具有脫實(shí)向虛的特點(diǎn)，直播這樣的行為凸顯了這樣的特點(diǎn)。我們其實(shí)也看到了實(shí)體商業(yè)的門庭冷落，已經(jīng)沒(méi)有了商業(yè)的煙火氣，這樣的環(huán)境會(huì)形成一種惡性的連鎖反應(yīng)。后續(xù)以直播電商為代表的所謂吸金能力強(qiáng)的商業(yè)行為，基本上都會(huì)被整頓，這些行業(yè)的所謂頭部紅人，基本上都會(huì)成為現(xiàn)象級(jí)紅人。
莫岱青也認(rèn)為，直播帶貨作為迅速崛起的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，隨著規(guī)模日益壯大，對(duì)于主播的納稅意識(shí)需要加強(qiáng)，而不能成為“灰色地帶”，這樣有助于營(yíng)造公平并且有秩序的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、上海融孚律師事務(wù)所程亮律師表示：伴隨著平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，從事網(wǎng)絡(luò)主播進(jìn)行直播帶貨的群體也越來(lái)越大，影視明星、網(wǎng)紅等紛紛加入到該群體中，網(wǎng)絡(luò)主播已然成為一種新的行業(yè)。這次曝出的逃稅處罰，也包括近些年頻頻曝出對(duì)影視明星、網(wǎng)路主播等文娛領(lǐng)域人員的逃稅處罰，說(shuō)明國(guó)家對(duì)該類違法行為的打擊力度逐步加強(qiáng)，也是實(shí)實(shí)在在落地的；依法納稅是每個(gè)公民的義務(wù)，這項(xiàng)義務(wù)是要實(shí)實(shí)在在去履行，而不僅只是停留在口頭上，即使是頭部網(wǎng)絡(luò)主播、當(dāng)紅影視明星等也都不會(huì)有例外。因此，接下來(lái)可能還會(huì)曝出更多的網(wǎng)絡(luò)主播、影視明星等人員因稅務(wù)問(wèn)題遭受處罰。
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12月20日，國(guó)家稅務(wù)總局杭州稅務(wù)局公布薇婭偷逃稅案件，經(jīng)查，黃薇（網(wǎng)名：薇婭）在2019年-2020年期間，通過(guò)隱匿個(gè)人收入、虛構(gòu)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)虛假申報(bào)等方式偷逃稅款6.43億元，其他少繳稅款0.6億元，被追繳稅款、加收滯納金并處罰金共計(jì)13.41億元。這是直播帶貨行業(yè)史上力度最大的稅款追繳與處罰，額度是一個(gè)月前兩位主播逃稅被追繳處罰總和的14倍多。面對(duì)如此高額的罰款，不少網(wǎng)友戲稱，上一次看到13億還是在人口普查的時(shí)候。
偷逃稅款被處罰消息公布不久，薇婭微博也發(fā)布致歉信：“稅務(wù)部門發(fā)布加強(qiáng)直播行業(yè)從業(yè)人員稅收管理通知以來(lái)，我針對(duì)稅務(wù)問(wèn)題進(jìn)行了自查，同時(shí)積極配合稅務(wù)機(jī)關(guān)的調(diào)查。在自查和調(diào)查過(guò)程中，我發(fā)現(xiàn)自己確實(shí)在稅務(wù)上有違反稅收法律法規(guī)的行為，對(duì)此我深感愧疚，在此向公眾道歉?！?/p>
然而，當(dāng)晚便有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，薇婭淘寶、微博、抖音賬號(hào)已均被封禁。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、浙江澤大律師事務(wù)所律師馬愷濃認(rèn)為，這次事件主要是源于薇婭虛假申報(bào)、偷逃稅款。根據(jù)目前的材料來(lái)看，薇婭偷逃稅的行為主要有兩方面，一是把自己的勞務(wù)報(bào)酬所得虛假申報(bào)為企業(yè)經(jīng)營(yíng)所得，用來(lái)偷逃稅款，二是有一些其他的經(jīng)營(yíng)收入沒(méi)有如實(shí)申報(bào)納稅。
“薇婭是如何通過(guò)設(shè)立企業(yè)來(lái)偷逃稅款，材料中沒(méi)有顯示。據(jù)了解，有一些大主播會(huì)設(shè)立個(gè)人獨(dú)資企業(yè)、合伙企業(yè)、用來(lái)走賬和開(kāi)票，這個(gè)企業(yè)不會(huì)用來(lái)實(shí)際經(jīng)營(yíng)，也不會(huì)配備相應(yīng)的人員，更不會(huì)承擔(dān)相應(yīng)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，那么這種情況下設(shè)立企業(yè)極易被稅務(wù)機(jī)關(guān)認(rèn)定為是偷逃稅的手段。”馬愷濃補(bǔ)充道。
馬愷濃表示，因?yàn)楦鶕?jù)我國(guó)的《個(gè)人所得稅法》，像主播的傭金、坑位費(fèi)這些是屬于勞務(wù)報(bào)酬所得，適用的稅率是3 %～ 45 %，那么如果是個(gè)人獨(dú)資企業(yè)和合伙企業(yè)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)所得，適用的稅率其實(shí)是5 %～35 %，如果企業(yè)是查賬征收的方式就是這樣的一個(gè)稅率，那么如果企業(yè)申報(bào)了核定征收，因?yàn)楹硕ㄕ魇盏倪@個(gè)利潤(rùn)率和征收率都比較低，所以納稅的稅負(fù)就會(huì)更少。再者就是企業(yè)的注冊(cè)所在地往往會(huì)存在一些稅收的政策優(yōu)惠，那么這一整套“組合拳”打下來(lái)，其實(shí)際的稅負(fù)就會(huì)大大地減少，多余的都進(jìn)入了個(gè)人口袋。這不僅大大減少了國(guó)家的財(cái)政收入，更不利于收入的二次分配，而且也造成了實(shí)際的稅負(fù)不公，所以引起了社會(huì)的極大不滿。
商業(yè)版圖盡顯野心
薇婭16歲北漂，后與當(dāng)時(shí)還是男友的董海峰一起創(chuàng)業(yè)賣女裝，后于2012年轉(zhuǎn)線上網(wǎng)店，網(wǎng)店連虧3年后，2016年薇婭正式入駐淘寶主播，隨著名氣越來(lái)越大，在直播期間創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)“高交易額”，從此走出人生低谷，走進(jìn)了大多人的視線。然而昔日高樓轟然倒塌，薇婭的成長(zhǎng)軌跡是很多人一生的天花板，讓人驚嘆也讓人唏噓。
近年來(lái)的薇婭，發(fā)展勢(shì)如破竹，扶搖直上。薇婭在直播帶貨領(lǐng)域風(fēng)生水起的同時(shí)，其丈夫董海峰也開(kāi)始資本運(yùn)作。2019年10月，謙尋（杭州）控股有限責(zé)任公司（下稱“謙尋控股”）成立，次月便全資控股謙尋文化。董海峰持有謙尋控股46 %的股份，薇婭本人通過(guò)上饒嘉謙企業(yè)管理中心（有限合伙）間接持股。
憑借薇婭的影響力，謙尋控股已經(jīng)簽約了50余位主播，并以此為據(jù)點(diǎn)不斷擴(kuò)張版圖。從淘寶平臺(tái)到抖音再觸及娛樂(lè)圈，謙尋控股已簽約林依輪、李靜、海清、李響、大左、李艾等一眾明星主播，覆蓋美妝、生活和服飾等全品類類目。目前該公司已經(jīng)成為行業(yè)最大的MCN機(jī)構(gòu)。
除此之外，《企查查》App顯示，目前薇婭共關(guān)聯(lián)18家企業(yè)，在12家公司擔(dān)任法定代表人職務(wù)，在11家企業(yè)擔(dān)任高管，是13家公司的股東，控股了14家企業(yè)。而薇婭的丈夫董海峰則擔(dān)任了19家公司的法定代表人，23家公司高管，控股企業(yè)達(dá)38家。
值得注意的是2021年7月、8月，薇婭接連注銷2家公司，12月3日，由薇婭、董海鋒、黃韜等為核心股東注冊(cè)成立于2020年11月4日的杭州謙壹企業(yè)管理合伙企業(yè)（有限合伙）發(fā)生工商變更，企業(yè)狀態(tài)從存續(xù)變成了注銷，注銷原因?yàn)闆Q議解散。目前薇婭控制企業(yè)共10家。
這一注銷動(dòng)作恰發(fā)生在雪梨等主播被查之后，本就紛紛揚(yáng)揚(yáng)指向薇婭涉稅的猜測(cè)如同尋得了旁證———該消息一經(jīng)披露便迅速散至全網(wǎng)，12月6日沖到了微博熱搜第一名?，F(xiàn)在看來(lái)，偷逃稅款一事已早有預(yù)兆。
據(jù)淘寶頁(yè)面顯示，薇婭的淘寶店粉絲數(shù)量為9 185萬(wàn)，淘寶直播賬號(hào)有超9 000萬(wàn)粉絲。網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青提到，這樣的粉絲量無(wú)論是對(duì)謙尋文化，還是對(duì)薇婭個(gè)人來(lái)說(shuō)，都潛藏著巨大的流量和變現(xiàn)率，薇婭是謙尋文化的IP，雖說(shuō)公司旗下有50位主播達(dá)人，但對(duì)薇婭的依賴性強(qiáng)，隨著薇婭被封殺，無(wú)論是她們自身，亦或是公司都是及其大的損失。
殺一儆百肅清行業(yè)
薇婭的處罰公告一出，輿論紛紛，各頭部主播也被順勢(shì)推向浪潮，李佳琦、羅永浩雙雙登上社交媒體熱搜，其是否有偷漏稅問(wèn)題引發(fā)眾多網(wǎng)友關(guān)注。
作為頭部主播之一，李佳琦的的動(dòng)向備受關(guān)注。對(duì)此，李佳琦所屬公司美腕（上海）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)稱：“我們老老實(shí)實(shí)經(jīng)營(yíng)，本本分分直播，美腕一切經(jīng)營(yíng)正常?！?/p>
羅永浩背后簽約公司“交個(gè)朋友”的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：我們沒(méi)有問(wèn)題。
此外，在規(guī)范監(jiān)管的同時(shí)，稅務(wù)部門對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播等新業(yè)態(tài)從業(yè)人員給予了包容性的自查整改期。2021年9月，國(guó)家稅務(wù)總局專門印發(fā)通知，明確網(wǎng)絡(luò)主播2021年底前能夠主動(dòng)報(bào)告并及時(shí)糾正涉稅問(wèn)題的，可以依法從輕、減輕或免予處罰。
據(jù)了解，已有上千人主動(dòng)自查補(bǔ)繳稅款。稅務(wù)總局同時(shí)明確，對(duì)自查整改不徹底、拒不配合或情節(jié)嚴(yán)重的依法嚴(yán)肅查處。根據(jù)稅務(wù)總局最新表態(tài)：目前仍有部分頭部主播偷漏稅未被披露。
莫岱青表示，如今直播帶貨已經(jīng)逐漸成為電商新常態(tài)，直播賽道上也涌現(xiàn)了薇婭、李佳琦等頭部主播，直播電商行業(yè)發(fā)展出謙尋、美腕、宸帆等MCN公司，同時(shí)淘寶、京東、拼多多、蘑菇街、唯品會(huì)、B站和小紅書等電商平臺(tái)紛紛推出直播功能；快手等直播平臺(tái)與電商平臺(tái)或品牌商合作，布局直播電商業(yè)務(wù)。由此可見(jiàn)，我國(guó)直播電商行業(yè)多層次競(jìng)爭(zhēng)格局正在形成，未來(lái)各大商家想要在直播電商賽道運(yùn)營(yíng)長(zhǎng)久，必須遵紀(jì)守法，遵守規(guī)則。
陳虎東表示，直播行業(yè)或許會(huì)走向規(guī)范，但是政府如何監(jiān)管、行業(yè)如何自律等等，市場(chǎng)如果還是追捧的話，這個(gè)規(guī)范過(guò)程將會(huì)很長(zhǎng)。這不單是一個(gè)違規(guī)逃稅的問(wèn)題，而是一個(gè)整體需要考量的問(wèn)題，個(gè)人認(rèn)為，解決這種亂象，不是實(shí)施1～2種整頓方式就能解決的。
當(dāng)然，針對(duì)頭部網(wǎng)絡(luò)主播、當(dāng)紅影視明星等的偷逃稅處罰，不僅警示了其他同業(yè)人員，督促其積極、主動(dòng)的糾正偷逃稅行為，也教育了后來(lái)者在一開(kāi)始就要樹(shù)立依法納稅意識(shí)并將納稅義務(wù)落到實(shí)際。這對(duì)于加強(qiáng)直播行業(yè)監(jiān)管、規(guī)范直播行業(yè)發(fā)展具有重要意義，同時(shí)，也更將有利于平臺(tái)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期規(guī)范健康發(fā)展。程亮表示道。
直播行業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)大變局
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社旗下電商大數(shù)據(jù)庫(kù)電數(shù)寶（DATA.100EC.CN）數(shù)據(jù)顯示，2017-2020年，國(guó)內(nèi)直播電商市場(chǎng)交易規(guī)模分別為：196.4億元、1354.1億元、4 437.5億元和12 850億元。預(yù)計(jì)2021年交易規(guī)模達(dá)到23 500億元，同比增長(zhǎng)82.87 %。
目前國(guó)內(nèi)主流的直播電商模式包括，綜合電商類：抖音直播、快手直播、淘寶直播、蘑菇街直播、京東直播、蘇寧直播和多多直播等；MCN機(jī)構(gòu)類：美腕、如涵、謙尋文化、交個(gè)朋友、聚匠星辰、宸帆集團(tuán)和遙望網(wǎng)絡(luò)等；直播App類：《微拍堂》《玩物得志》《有播》《地鼠灣》《閃賣》《天天鑒寶》等；服務(wù)商類：有贊、微盟、傳播物、閃賣俠和魔筷科技等；電商主播類：薇婭、李佳琦、張大奕、雪梨、羅永浩、辛巴、烈兒寶貝和瑜大公子等。
然而這次稅務(wù)風(fēng)波對(duì)薇婭乃至整個(gè)直播行業(yè)影響深遠(yuǎn)。
首先，“一姐”的消失也預(yù)示著直播行業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)大變局。莫岱青表示，頭部主播的壟斷反而對(duì)行業(yè)的發(fā)展不利。頭部直播的背后折射出巨大的資源集中效應(yīng)，中小主播及長(zhǎng)尾主播能獲得的空間被壓縮。另外對(duì)于商家來(lái)說(shuō)也不利，比如“雙11”原來(lái)消費(fèi)者可以通過(guò)會(huì)場(chǎng)找到自己，而現(xiàn)在要通過(guò)主播，實(shí)際上就多了一道坎。然后在平臺(tái)的裹挾之下，商家為了能夠進(jìn)入到頭部主播的直播間，勢(shì)必要做出讓利和犧牲。這樣對(duì)商業(yè)生態(tài)來(lái)說(shuō)是造成了不均衡發(fā)展，也未必健康。這次事件會(huì)讓頭部主播效應(yīng)被分散，迎來(lái)一波洗牌，其他主播、MCN機(jī)構(gòu)、品牌和商家等將迎來(lái)更多機(jī)會(huì)。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員陳虎東表示，直播這樣的方式，在目前來(lái)看，已經(jīng)到了必須整頓的時(shí)候了，很大一個(gè)原因是直播本身成為了實(shí)體經(jīng)濟(jì)的“吸血鬼”。相比于實(shí)體經(jīng)濟(jì)而言，虛擬經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的服務(wù)提升或者就業(yè)提升，對(duì)于實(shí)體經(jīng)濟(jì)的傷害是非常大的。直播作為當(dāng)前電商的一種新型的業(yè)態(tài)，坑位費(fèi)、流量費(fèi)和最低價(jià)等，正在逐漸吸干實(shí)體經(jīng)濟(jì)的血液，已經(jīng)到了不得不整改的地步。
陳虎東表示，電商的本質(zhì)，在很大程度上，具有脫實(shí)向虛的特點(diǎn)，直播這樣的行為凸顯了這樣的特點(diǎn)。我們其實(shí)也看到了實(shí)體商業(yè)的門庭冷落，已經(jīng)沒(méi)有了商業(yè)的煙火氣，這樣的環(huán)境會(huì)形成一種惡性的連鎖反應(yīng)。后續(xù)以直播電商為代表的所謂吸金能力強(qiáng)的商業(yè)行為，基本上都會(huì)被整頓，這些行業(yè)的所謂頭部紅人，基本上都會(huì)成為現(xiàn)象級(jí)紅人。
莫岱青也認(rèn)為，直播帶貨作為迅速崛起的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，隨著規(guī)模日益壯大，對(duì)于主播的納稅意識(shí)需要加強(qiáng)，而不能成為“灰色地帶”，這樣有助于營(yíng)造公平并且有秩序的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、上海融孚律師事務(wù)所程亮律師表示：伴隨著平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，從事網(wǎng)絡(luò)主播進(jìn)行直播帶貨的群體也越來(lái)越大，影視明星、網(wǎng)紅等紛紛加入到該群體中，網(wǎng)絡(luò)主播已然成為一種新的行業(yè)。這次曝出的逃稅處罰，也包括近些年頻頻曝出對(duì)影視明星、網(wǎng)路主播等文娛領(lǐng)域人員的逃稅處罰，說(shuō)明國(guó)家對(duì)該類違法行為的打擊力度逐步加強(qiáng)，也是實(shí)實(shí)在在落地的；依法納稅是每個(gè)公民的義務(wù)，這項(xiàng)義務(wù)是要實(shí)實(shí)在在去履行，而不僅只是停留在口頭上，即使是頭部網(wǎng)絡(luò)主播、當(dāng)紅影視明星等也都不會(huì)有例外。因此，接下來(lái)可能還會(huì)曝出更多的網(wǎng)絡(luò)主播、影視明星等人員因稅務(wù)問(wèn)題遭受處罰。
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