劉旭鳳

內(nèi)容摘要：“融媒體”是指充分利用現(xiàn)代媒介載體，將廣播電視和報紙等傳播媒體融合在一起，把這些同而不同的媒介在人力資源和傳播內(nèi)容、宣傳方式等多方面進行全面融合，最終實現(xiàn)資源的共通、內(nèi)容的兼并和宣傳途徑互通、利益的相互融合。外國文學要在中國進行傳播，要依賴于融媒體的不斷發(fā)展，與此同時要遵循相應的原則進行傳播活動;外國文學在中國的傳播能夠有效提升我國對于國外精神文化的了解，但也對我國讀者樹立文化自信有重要的推動作用。在閱讀過程中讀者要始終秉持著文化自信和“取其精華，去其糟粕”的閱讀信念。

關(guān)鍵詞：融媒體背景 外國文學 傳播

隨著互聯(lián)網(wǎng)及物聯(lián)網(wǎng)的普及，信息的傳播不再局限于單一媒介。諸如廣播、電視、報紙等既有共通之處，又互為補充的媒體，逐漸呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢。“融媒體”的概念應運而生。“融媒體”借由互聯(lián)網(wǎng)這個現(xiàn)代媒介載體，將廣播、電視和報紙等傳播媒體融合在一起，把這些通而不同的媒介在人力資源和傳播內(nèi)容、宣傳方式等多方面進行全面融合，最終實現(xiàn)資源的共通、內(nèi)容的兼并和宣傳途徑互通、利益的相互融合。

在融媒體背景下，互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視等媒介的優(yōu)勢得以充分發(fā)揮，各種傳播媒介的優(yōu)勢被融合在一體，能夠?qū)崿F(xiàn)傳播手段和傳播價值的全面提升。由此可見融媒體不是單個的實體媒介，而是融合了各種媒介為一體的，具有科學合理優(yōu)勢的傳播行為。

秉持著共同發(fā)展的理念，“融媒體”更像是一個單位、聲音、價格。當廣播、電視和網(wǎng)絡設施成為一個項目時，融媒體的作用是向公眾通報相關(guān)事件，包括新聞中心的工作。我們在日常生活中觀看到電視節(jié)目中的廣告，在將其搬上網(wǎng)絡之后，都要對廣告部門進行處理。現(xiàn)在，不少商家在和電視臺談廣告時，都會主動將“融媒體”的情況納入其中，所以將節(jié)目搬上網(wǎng)絡后，廣告部分仍被保留?？梢姟叭诿襟w”也逐漸成為了利益方面的共同體。

發(fā)展融媒體能夠有效推動社會資源的融合，實現(xiàn)經(jīng)濟效益更大化的目標。融媒體”成為利益上的“共同體”，是一種可以觸碰到。并且有規(guī)可循的理論框架與具體行為。在全媒體時代，傳統(tǒng)媒體的融合促成了“一個團隊幾個平臺媒體”的現(xiàn)象，使其更能夠發(fā)揮資源最大化的利用。

發(fā)展“融媒體”的最終目的，要有利于效益這個根本，而效益主要體現(xiàn)在兩個方面，即社會效益和經(jīng)濟效益。各傳播媒體的通力合作，無疑會有助于突破盈利困境，降低試錯成本，提高傳播效率，提升影響力，也為各媒體發(fā)展提供提供了強大內(nèi)驅(qū)力與廣闊展示舞臺。

首先，加強“融媒體”發(fā)展，可以促進國家治理體系和治理能力的現(xiàn)代化。全媒體時代之前，各個媒體均以單一傳播途徑示人，比如廣播電臺通過聲音傳播，電視臺擁有聲音與畫面兩種途徑，而報紙只有文字一種方法。“融媒體”這一理念，徹底打破了這樣分裂、單一、低覆蓋以及低效的傳播方式。在全媒體時代，任何一種傳統(tǒng)媒體的機構(gòu)都可通過多介質(zhì)運轉(zhuǎn)，即通過文字、視頻、音頻、圖像等其中的一個或多個，借助新媒體的力量，創(chuàng)造出多種多樣的新聞產(chǎn)品。

此時，先前的傳統(tǒng)媒體在革新后，不僅是信息的優(yōu)質(zhì)快速提供者、傳播者，而且在國家治理中亦發(fā)揮著重要作用。它通過接入社情民意、傳遞主流聲音，實現(xiàn)黨性民意的共振，提高和優(yōu)化治理效率。

其次，加強“融媒體”發(fā)展，將有助于滿足人們對美好生活日益增長的需求。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們對精神文化產(chǎn)品和服務的要求越來越高。為了滿足人們對美好生活的新期待，必須為他們提供豐富的精神營養(yǎng)。媒介融合的發(fā)展為提高媒介時代人們的幸福感和安全感提供了新的契機。媒體融合是一個以數(shù)字和互聯(lián)網(wǎng)為主導的媒體恢復過程，這也推動了新的傳播方式和媒體的出現(xiàn)，移動設備的客戶、電子報紙的觀眾等更貼近百姓，數(shù)字融合終端更方便用戶，這使得精神文化產(chǎn)品的消費更加豐富、多樣化、有效化。

雖然亦有傳統(tǒng)媒體選擇固守自己的發(fā)展理念，堅持走個性、小眾的路線，亦可以通過小而精，贏得許多人的支持

最后，加強“融媒體”發(fā)展，可以增強民族文化軟實力。隨著全球化的發(fā)展，世界比以往任何時候都更希望聽到中國的聲音。我們可以利用媒體的融化來增強我國的國際傳播能力，講述中國的歷史，傳播好消息。中國之聲向世界展示了一個真實、立體、全面的中國，從而有效提升了民族文化軟實力，實現(xiàn)文化自信的重要發(fā)展目標，為實現(xiàn)中華民族偉大復興中國夢提供精神動力。

一.融媒體建設發(fā)展的特點與弱勢

多機構(gòu)、多媒介的融合，使得各媒體的信息服務外延，由單一媒體逐漸向深處挖掘，從單一信息產(chǎn)出者轉(zhuǎn)向公共服務平臺。

面向越來越廣闊的市場，媒體新聞產(chǎn)品的投放，將通過多渠道來展開，入駐頭條、開通微博賬號、創(chuàng)建微信公眾號，以及投放各大終端應用市場已成為大勢所趨。這就意味著跨介質(zhì)合作已經(jīng)不能滿足市場的需求，跨平臺傳播、擴大目標人群又是新的發(fā)展目標。因為人不僅是媒體營運的起始，更加是新聞傳播的終端與終極目標。人是根本之核心。

融媒體時代當中，內(nèi)容來源的多元化也是不可忽視的一大特點。早先，新聞的生產(chǎn)與傳播都集中在專業(yè)機構(gòu)當中，聲音單一、強勢，傳播力度薄弱。隨著科學技術(shù)的發(fā)展，UGC即用戶貢獻內(nèi)容大量產(chǎn)生。這就意味著人人都是信息生產(chǎn)者，同時又是傳播者。這些民間信息憑借新技術(shù)浮現(xiàn)并傳播，受眾通過多路徑反饋，如此往返影響著媒體機構(gòu)的新聞生產(chǎn)。

正因為擁有強大的影響力，傳統(tǒng)媒體與新媒體的碰撞，產(chǎn)生巨大火花的同時也會出現(xiàn)不少的問題。

傳統(tǒng)媒體自始就肩負著重大的社會責任，具有強大的社會公信力，在政策傳遞、弘揚社會主流價值觀等方面有著不可替代的功能。由于大眾認知習慣，政策宣傳傳統(tǒng)途徑都已深入人心，故其始終占有傳統(tǒng)的強勢地位。然而這樣的傳播路線長，時間久，方向單一，民情輿論管理難度很高。

新媒體能夠依據(jù)不同受眾，結(jié)合平臺多樣化的特點，能夠快速、廣泛的滿足大眾的需求。由于管理方式難以統(tǒng)一，有些新媒體在內(nèi)容營銷手段上喜歡通過博眼球、標題黨等方式報導新聞事件，因此很難在主流價值觀的引導，分析事件本身上無法保持客觀、中立的態(tài)度。

二.融媒體背景下外國文學在中國的傳播途徑分析

新世紀以來，隨著我國綜合國力的日益強盛，我國的傳播技術(shù)和形態(tài)也獲得了長足的發(fā)展，媒介技術(shù)的進步和網(wǎng)絡銷售的發(fā)展為新形勢下的外國文學傳播提供了前所未有的便捷，新形勢下的外國文學傳播也呈現(xiàn)了新的階段特征。具體而言，當前我國在融媒體背景下，外國文學的傳播主要依靠了多種媒介的共同合力，與此同時，也充分借助了網(wǎng)絡促銷的推動作用。

1.多種媒介的合力傳播

傳播技術(shù)的發(fā)展和電子媒體的傳播為外國文學在我國的傳播提供了更多的機會和途徑。一方面，融媒體背景的發(fā)展為外國文學作品的傳播提供了更好地條件，隨著融媒體在文化傳播方面的發(fā)展和融合，文學作品有了更好地傳播平臺。我們常常會看到一部外國文學作品突然就在國內(nèi)“火”了的現(xiàn)象，這體現(xiàn)了文學作品在融媒體時代下被加工后，具備了全新的意義。此外，對外國文學作品的改編，更是實現(xiàn)了外國文學在我國的進一步發(fā)展。

隨著電視電影行業(yè)的不斷發(fā)展，越來越多的暢銷書作被改編成影視作品。據(jù)統(tǒng)計，單是2000年至2009年的一百名暢銷作家的作品中，就有不少被改編成了影視劇，反過來又對作品的銷量產(chǎn)生重要影響。

以《哈利·波特》為例，這部作品暢銷了長達十年的時間，當時英國在1997年出版了第一期。之后，世界各地的兒童和成年人都在追逐。這本書在我國剛剛發(fā)售一小時后就風靡全國，銷量大幅增長。與書籍相比，被改編成電影的作品于2002年在我國上映，電影上映后又掀起了新一輪的小說銷售熱潮，截止2007年《哈利·波特》系列圖書完結(jié)。這個系列圖書共為人民文學出版社創(chuàng)造了2500萬的利潤，這背后電影貢獻的銷售量是不可忽視的?？梢姡木幮≌f能夠為小說提供更大范圍的宣傳。在影響了一代人之后，網(wǎng)易和華納兄弟互娛2021年合作推出了哈利波特主題手游《哈利波特·魔法覺醒》，再次激起了大眾重溫經(jīng)典小說的熱情，亦能順應新時代的新型社交模式，而且對下一代又產(chǎn)生了長久的影響?！豆げㄌ亍吩谖覈淖呒t也樹立了一個帶來了有一個擁有巨大熱量的IP，其影響與效益是不可估量的。

另一方面，從讀者的角度看，人們不僅可以根據(jù)自己的興趣，被動接受書店、報紙等出版物、推薦書，還可以主動接受其他出版物。融媒體的發(fā)展，把國人閱讀的激情點燃了起來。正如星星之火可以燎原，一篇短小的書評，可以讓更多的國人了解到最新或者經(jīng)典的外國文學作品。除了借由媒體的廣泛傳播此外，微博、微信、小紅書和Kindle、圖書網(wǎng)站等新型電子媒體，也為外國文學作品的傳播提供了廣泛的渠道。在更為便利的閱讀條件下，一個人的閱讀也能夠激發(fā)更多人的閱讀欲望，人與人之間的傳播不再僅限于面對面，而是借助新媒體開啟了新的模式，進而通過融媒體的方式讓一個人熱愛變成無數(shù)人閱讀的火花。一條私人無意識的朋友圈或微博都有可能成為推薦其他讀者進行閱讀的原因。有閱讀意向的讀者也不再僅限于去書店購買紙質(zhì)版書籍的閱讀行為，還可以在網(wǎng)上搜索外國文學作品，通過新媒體獲取大量的閱讀和電子書信息。更簡單、更輕松的體驗無疑對作品的傳播起著重要的作用。

2.網(wǎng)絡銷售的助力之功

國外文學作品在中國的廣泛傳播離不開媒體環(huán)境的快速發(fā)展。此外，電商的成熟和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的銷售也對國外文學在中國的傳播帶來了前所未有的積極影響。例如，2016年，年度暢銷書排行榜在中國最大的圖書銷售網(wǎng)站上公布。這不是《追風箏的人》第一次位列榜首。從第一次進人暢銷榜開始。這部作品就作為銷售榜單前三的成績反復出現(xiàn)在廣告頁面及搜索框，無形中便是做了最好的宣傳。筆者在公開調(diào)查中，《追風箏的人》為什么能過吸引讀者進行閱讀，有不少都是表示看到熱賣推薦或者朋友圈有人推薦等，所以就產(chǎn)生了閱讀的沖動，在沒有目標書籍時就會優(yōu)先選擇這本書開展閱讀活動?？梢?，銷售排行榜的影響力是巨大的，它能夠在無形中讓更多讀者看到這本書籍，產(chǎn)生對這本書籍進行閱讀的原始沖動，最終推動外國文學在我國的傳播。

2021年，隨著《沙丘》電影的熱映，我國很多讀者也由電影深入到原著當中。科幻小說在我國受眾面本就窄小，然而憑借電影對大眾的影響，已出版許久的《沙丘六部曲》再次登上眾多媒體途徑的圖書推薦榜首，讓更多的人能接觸到更多類型的經(jīng)典作品。借由融媒體的傳播效應，閱讀的普及，甚至深入閱讀的普及將指日可待。

三.融媒體背景下傳播外國文學的原則

在融媒體時代背景下，信息的傳播更為迅速，人們能夠通過多種渠道獲取外國文學的相關(guān)內(nèi)容。然而，外國文學的傳播并非隨意的，而是要遵循相應的原則，尊重中國讀者的閱讀習慣，與此同時要注重傳播的內(nèi)容是否積極向上，傳播的范圍是否適度。

1.注重傳播內(nèi)容

不管傳播的載體如何變化，內(nèi)容是最核心的這一理論永遠都不會過時。所以在傳播外國文學的過程中要努力暢通傳播路徑，提升文學作品的質(zhì)量，從而更好地滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。

在融媒體背景下，讀者已經(jīng)從簡單的娛樂消遣轉(zhuǎn)向了理性思考，這種趨勢也意味著傳播外國文學的內(nèi)容，要更加注重作品內(nèi)容的合理性和積極性。近年來，市場上已經(jīng)很少出現(xiàn)所謂暢銷外國文學作品，消費者會認真思考，為什么要閱讀外國文學作品，是否需要閱讀外國文學作品，應該閱讀什么樣的外國文學作品。在很長一段時間里，以小說為主的外國文學作品被視作一種泛娛樂化的產(chǎn)品，諸如言情、仙俠小說等。不少讀者都是被其中簡單的劇情所吸引，從而進行閱讀消遣時間。

然而，娛樂消遣并不是閱讀的唯一目的，一些優(yōu)秀的外國文學作品，如經(jīng)典作品《哈姆萊特》《堂吉訶德》《戰(zhàn)爭與和平》《列夫托爾斯泰》等，這些都是值得認真閱讀鑒賞的文學作品，更加值得我國的讀者去深入挖掘。在這些作品中，讀者能夠汲取更多積極向上的養(yǎng)分和精神。

融媒體時代，我國的讀者也能接觸到外國文學暢銷作品，已經(jīng)最新的外國文學作品。及時了解世界文學動態(tài)已經(jīng)不再是癡人說夢。融媒體的快速發(fā)展也開闊了我國讀者的視野，多讀書廣讀書才能有更好的閱讀能力與判斷能力。

2.注重傳播范圍

不同的外國文學作品，所針對的讀者群有所差異，在融媒體背景下，外國文學的傳播更加廣泛更加全面也更加深入，但是某些作品所針對的年齡段和文化背景都有所區(qū)別，總而言之，不同的作品有不同的受眾。所以在融媒體時代，外國文學傳播的范圍一定要有明確的規(guī)定。如《生命中不能承受之輕》《麥田的守護者》《挪威的森林》《失樂園》等外國文學作品中都有一些內(nèi)容描寫不適合18歲以下的國內(nèi)讀者，融媒體借助網(wǎng)絡進行傳播，就應當有一定的限制和監(jiān)管策略。

此外，對外國文學的傳播是一項有著較強系統(tǒng)性和綜合性的工作，簡單的照搬是不能滿足閱讀需求的。除了要分年齡段，亦要針對不同文化背景的外國文學進行引入、推薦的工作。這就對身在融媒體當中的各種媒體形式提出了相當高的管理要求，既要在核心價值觀賞有所統(tǒng)一，還要推出新意。特別要規(guī)避急功近利，過分利用跨界來吸引流量，最終舍本逐末，忘記了文學本身的閃光之處即在于人。融媒體時代，相較于單一媒體時期，更多了的是讀者的反饋，這就使得閱讀變成了雙向的互動，甚至在讀者之間也能流淌著有效的、閃光的交流。新媒體在這其中起到了非常關(guān)鍵的作用，新媒體的巨大吸引力使得主流媒體能集中更多信息，規(guī)范核心價值觀，影響更多的讀者。

融媒體時代，新媒體的大量出現(xiàn)，使得信息的傳播在多樣化的同時增加了同一信息的差異。試想同一本外國文學作品的基本信息，在不同媒體平臺的格式不一、基本內(nèi)容有差異、邏輯前后矛盾，不僅為融媒體協(xié)作增大了難度，也為讀者增添了許多不便于難處。因此，多平臺的管理、管理人員精準考核、大類內(nèi)容的專業(yè)人員均需要密切配合?？梢越柚髷?shù)據(jù)幫助，建立融媒體指揮中心，能夠有機融合文學作品宣傳的各個方面，從而更高效、精細地發(fā)揮外國文學作品最好的效果，也能以更低的成本讓更多好的外國文學作品盡快進入大眾視野，借此提升我國讀者的閱讀水平和精神境界，從而產(chǎn)生更多熱愛文學的讀者與作家。

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（作者單位：浙江工商大學外國語學院）