張 博 曾婧婷

景德鎮(zhèn)學(xué)院

近年來，NFT 已經(jīng)成為數(shù)字藝術(shù)領(lǐng)域的一個熱門話題。越來越多的消費(fèi)者和品牌商開始關(guān)注這一新興領(lǐng)域。近幾年，隨著NFT 產(chǎn)品的增加，這種數(shù)字藝術(shù)的出現(xiàn)開始影響藝術(shù)市場，同時也出現(xiàn)了一種新的需求和供應(yīng)形式。［1］陶瓷作為中國的傳統(tǒng)藝術(shù)，經(jīng)過幾千年的歷史沉淀和傳承，使中國成為世界上最大的陶瓷生產(chǎn)國和供應(yīng)國，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年中國的陶瓷出口額為250 億美元，占中國商品總出口額的0.969%。這一現(xiàn)象也說明，陶瓷在中國已不再只是傳統(tǒng)意義上藝術(shù)家的作品，而在向產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型。［2］與此同時，在中國瓷都景德鎮(zhèn)，越來越多的年輕藝術(shù)家正試圖通過更多的線上平臺來推廣自己的產(chǎn)品和品牌，從而打破傳統(tǒng)單一的線下銷售模式，為中國陶瓷藝術(shù)市場增添新的機(jī)遇。本文主要分析了NFT 與中國陶瓷市場和消費(fèi)者之間的關(guān)系，并在此基礎(chǔ)上探討了未來數(shù)字化陶瓷產(chǎn)業(yè)在中國的發(fā)展趨勢。

一、中國陶瓷藝術(shù)市場的現(xiàn)狀SWOT 分析

首先，通過對中國陶瓷市場的SWOT 分析，我們可以發(fā)現(xiàn)目前中國陶瓷市場存在的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會和威脅，具體內(nèi)容如下：

（一）優(yōu)勢（Strengths）

1.陶瓷在中國已經(jīng)存在和發(fā)展了幾千年，從最早的陶器到逐漸發(fā)展的陶瓷。隨著時間的積累和發(fā)展，陶瓷在中國歷史的不同階段呈現(xiàn)出不同的藝術(shù)風(fēng)格和表現(xiàn)形式，這也成為中國陶瓷在世界上的核心競爭力。［3］

2.中國擁有豐富的自然資源，在江西省景德鎮(zhèn)有100 平方千米的高嶺土和瓷土資源。以江西省景德鎮(zhèn)市的陶瓷用石料資源為例。［4］近年來，中國陶瓷行業(yè)一直在探索替代天然礦石的瓷器生產(chǎn)來源，以保護(hù)資源不被過度開采。在保護(hù)環(huán)境的同時，通過添加新材料，陶瓷產(chǎn)品本身的質(zhì)量也得到了提高。

3.景德鎮(zhèn)是中國的瓷都，這里有兩所公立的陶瓷藝術(shù)類本科院校，每年都有大量的畢業(yè)生選擇留在景德鎮(zhèn)從事陶瓷藝術(shù)工作。此外，2005年，雕塑家Carolin Cheng 和Takeshi Yasuda 建立了一個陶瓷教育中心，該中心在振興中國陶瓷市場方面發(fā)揮了重要作用，吸引了大量年輕的中國陶瓷藝術(shù)家和陶瓷愛好者到景德鎮(zhèn)學(xué)習(xí)或開辦工作室。［5］

4.隨著NFT 市場的迅速普及，NFT 分銷平臺也相繼出現(xiàn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2021年中國有38 家NFT分銷平臺，其中包括阿里巴巴、騰訊、京東、天下秀等領(lǐng)先的技術(shù)公司進(jìn)入。［6］這得益于強(qiáng)大的領(lǐng)先技術(shù)公司，有利于傳統(tǒng)陶瓷行業(yè)向數(shù)字收藏轉(zhuǎn)型。

（二）劣勢（Weaknesses）

1.盡管中國的版權(quán)保護(hù)立法已經(jīng)實(shí)施了十多年，但目前中國只有三個專業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)法院，分別位于北京、上海和廣州這三個主要城市，更多的地方版權(quán)案件仍由地方政府解決。同時，知識產(chǎn)權(quán)和產(chǎn)品外觀專利的申請也需要一系列流程和時間來完成，這就造成了在專利或版權(quán)的等待期內(nèi)，原創(chuàng)作者的作品有被復(fù)制的風(fēng)險和損失。［7］此外，產(chǎn)品版權(quán)保護(hù)的意識在中國還沒有完全普及，人們對其認(rèn)識不深。這就導(dǎo)致了原創(chuàng)作品在推出后很快被復(fù)制，而復(fù)制作品/產(chǎn)品的成本也不高，這既使原創(chuàng)作者/品牌失去了一部分消費(fèi)者，同時也使這些原創(chuàng)作品的市場價格受到一定的沖擊，擾亂了市場秩序。

2.目前，中國的陶瓷藝術(shù)市場大多處于兩極分化的狀態(tài)，據(jù)AMMA 的藝術(shù)市場監(jiān)測顧問稱：中國的藝術(shù)市場屬于社會上一小部分高凈值人群，他們有能力以高價購買著名的藝術(shù)品進(jìn)行收藏。［8］這意味著很多頂級藝術(shù)家的作品進(jìn)入了拍賣行，這對于普通消費(fèi)者和剛剛起步的年輕藝術(shù)家來說是很難接觸到的。另一部分年輕藝術(shù)家或獨(dú)立的陶瓷品牌，主要保持著線下的銷售模式，這意味著想要購買此類產(chǎn)品的人只能通過線下和少量的網(wǎng)上購物渠道。

3.雖然中國允許NFT，并接受受控版本的區(qū)塊鏈技術(shù)，例如使用數(shù)字人民幣取代加密貨幣，但由于加密貨幣在中國被禁止，中國大陸的消費(fèi)者很難在海外平臺上第二次出售他們在中國大陸購買的NFT 產(chǎn)品。［9］

（三）機(jī)會（Opportunities）

1.作為中國最著名的陶瓷之都，景德鎮(zhèn)市的陶瓷產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟(jì)支柱之一，當(dāng)?shù)卣恢睘樵擃I(lǐng)域的初創(chuàng)企業(yè)提供相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)和人才引進(jìn)優(yōu)惠政策，以此來鼓勵越來越多的年輕藝術(shù)家和企業(yè)家從事陶瓷相關(guān)產(chǎn)業(yè)。［10］這使近年來出現(xiàn)了越來越多的中國年輕陶瓷藝術(shù)家和新銳陶瓷品牌。

2.在景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游集團(tuán)和景德鎮(zhèn)市政府的共同努力下，景德鎮(zhèn)為景德鎮(zhèn)陶瓷市場建立了一個以網(wǎng)絡(luò)直播帶動的陶瓷銷售平臺。利用這個平臺幫助年輕的陶瓷品牌做品牌推廣和銷售，同時也將景德鎮(zhèn)陶瓷文化普及給更多的普通民眾。［11］

3.報告顯示，十八大以來，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好，政策、經(jīng)濟(jì)、社會、技術(shù)等條件支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2017年文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值為3 472 億元，占GDP 的4.2%，這說明文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)繼續(xù)向國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)邁進(jìn)。文化產(chǎn)業(yè)整體融資規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。在多重利好條件下，文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展壯大，娛樂業(yè)的市場需求進(jìn)一步被激發(fā)。另外，BAT 在文化娛樂產(chǎn)業(yè)中的份額不斷增加，成為資本的風(fēng)向標(biāo)，呈現(xiàn)出內(nèi)容形式和結(jié)構(gòu)的多樣化和年輕化。［12］

4.今天的中國消費(fèi)者更注重文化和生活方式，因此在這兩方面的消費(fèi)也更多。根據(jù)Mintel 的數(shù)據(jù)，中國二線城市有61%的受訪者在半年內(nèi)參觀過文化創(chuàng)意場所，并購買過文化創(chuàng)意產(chǎn)品，比中國一線城市的受訪者多11%。這表明，中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的未來不再局限于一線城市，而是逐漸在低線城市擁有巨大的潛力和市場。［13］這也進(jìn)一步表明，越來越多的中國消費(fèi)者愿意去購買相關(guān)文化產(chǎn)品。

5.雖然中國對NFT 一直保持謹(jǐn)慎開放的態(tài)度，但近年來，中國政府開始推廣符合國情的數(shù)字人民幣，并希望以此為契機(jī)，使藝術(shù)品NFT 市場取代加密貨幣。其中一個值得關(guān)注的平臺是NFTCN，這是中國為數(shù)不多的允許NFT 二級市場交易的平臺，其內(nèi)置的畫廊允許用戶在以太坊側(cè)鏈的支持下展示他們的收藏，NFTCN 向那些想要出售和收藏NFT 的獨(dú)立藝術(shù)家開放。［14］這對中國的藝術(shù)NFT 市場來說無疑是一個積極的信號。

（四）威脅（Threats）

1.抄襲問題在世界范圍內(nèi)都存在，對原創(chuàng)作者而言這是一個難題。［15］在中國，雖然已經(jīng)出臺了相關(guān)的版權(quán)法律法規(guī)，但原創(chuàng)作品被抄襲的現(xiàn)象并沒有得到有效解決。越來越多的此類現(xiàn)象出現(xiàn)，在損害原創(chuàng)作者利益的同時擾亂了市場秩序。

2.在過去十年中，中國消費(fèi)者對于網(wǎng)上購物的需求迅速增長。中國的網(wǎng)上購物者數(shù)量從2006年的不到3 400 萬翻了一番，在2016年達(dá)到了4.66 億，促進(jìn)了中國電子商務(wù)行業(yè)的增長。特別是在2020年初，由于中國許多城市對COVID-19 的限制，越來越多的消費(fèi)者在網(wǎng)上購物，到2021年中國網(wǎng)上購物者占到總消費(fèi)人口的57%左右。然而，傳統(tǒng)的線下實(shí)體店由于受到商業(yè)模式的制約，成本和收益難以匹配，正在逐步被淘汰，未來消費(fèi)者將更愿意在網(wǎng)上購物。［16］

3.與其他國家的NFT 不同，中國的NFT 行業(yè)更像是一個純粹的數(shù)字行業(yè)，因?yàn)橹袊姆刹辉试S用加密貨幣交易，也不允許二級市場銷售NFT 作品，導(dǎo)致中國的NFT 市場與全球NFT 市場分開，流動性不足。［17］這就導(dǎo)致一些消費(fèi)者退出NFT 市場，因?yàn)槭袌龅男迈r感消失了，他們無法直接銷售NFT 產(chǎn)品。

二、對中國藝術(shù)市場的消費(fèi)者和從業(yè)者態(tài)度的分析

本文采用了調(diào)查問卷結(jié)合訪談的方式進(jìn)行調(diào)研，從實(shí)際出發(fā)來了解中國數(shù)字陶瓷產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢。

本文通過對80 名問卷調(diào)研者進(jìn)行分析，其中女性52 人，男性28 人，來自16 個行業(yè)，包括學(xué)生、教師、設(shè)計(jì)師、商人、營銷人員和公司職員。被調(diào)查者的年齡最小的不到19歲（已征得監(jiān)護(hù)人同意），最大的59歲，調(diào)研人員職業(yè)的廣泛性和年齡較大的跨越度使問卷的結(jié)果更具有說服力。從問卷調(diào)研的結(jié)果可以得到以下結(jié)論：

（一）消費(fèi)者對NFT 的認(rèn)知度以及興趣度分析

從消費(fèi)者對NFT 是否了解的角度來看，60%的受訪者曾經(jīng)了解過NFT，這說明目前中國消費(fèi)者對NFT 很感興趣，消費(fèi)者的高度關(guān)注是未來中國數(shù)字陶瓷產(chǎn)業(yè)推廣的一個良好信號。

71.25%的受訪者會在日常生活中購買與藝術(shù)相關(guān)的產(chǎn)品，這說明中國的藝術(shù)市場前景良好，消費(fèi)者的積極性很高。所以，中國藝術(shù)市場的良性發(fā)展可以從兩個方面找到原因：一方面，進(jìn)入千禧年后，中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入快速發(fā)展階段，隨著物質(zhì)水平的提高，人們的精神需求也在增加。另一方面，近年來，中國政府一直在大力推廣文化創(chuàng)意產(chǎn)品，中國各地的博物館、美術(shù)館和其他文化場所紛紛推出自己的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，宣傳自己的文化。這種做法使許多以前因地域問題而不為大眾所知的文化進(jìn)入消費(fèi)者的視野，從而獲得了更多消費(fèi)者的關(guān)注和購買。

（二）專業(yè)的NFT 藝術(shù)平臺對服務(wù)消費(fèi)者和從業(yè)者的促進(jìn)作用

86.25%的受訪者認(rèn)為擁有一個專業(yè)的NFT 銷售平臺很重要。在目前中國數(shù)字產(chǎn)業(yè)市場的背景下，中國還沒有一個完全專注于藝術(shù)品的NFT 平臺，對于消費(fèi)者來說，一個更加專業(yè)的平臺可以讓他們更快、更方便地找到自己想要購買的產(chǎn)品，從消費(fèi)者的心理角度來說，一個更專業(yè)的平臺可以增強(qiáng)他們對這類產(chǎn)品的了解和興趣。

從消費(fèi)者支付方式的需求來說，90%的受訪者認(rèn)為擁有一個安全的支付平臺很重要。目前，中國的NFT 交易只允許以數(shù)字人民幣進(jìn)行。在建立數(shù)字陶瓷交易平臺時，可以考慮使用支付寶或微信支付進(jìn)行交易，這對大部分的中國消費(fèi)者來說更方便，而且受到國家的監(jiān)督。這在未來也將使NFT 陶瓷藝術(shù)品更貼近普通消費(fèi)者的生活。

此外，78.75%的受訪者認(rèn)為年輕藝術(shù)家或品牌沒有宣傳平臺，難以與收藏級藝術(shù)品牌或老牌藝術(shù)家競爭，不被大眾熟知。這個問題在陶瓷行業(yè)一直存在，由于陶瓷本身是小眾的傳統(tǒng)文化，在消費(fèi)者中的知名度遠(yuǎn)不如油畫或國畫，再加上缺乏專門的平臺，這也導(dǎo)致很多新的陶瓷藝術(shù)品牌或陶瓷藝術(shù)家的作品只能局限在產(chǎn)地流通，無法普及到全國。如果未來能建立一個專業(yè)的陶瓷NFT 產(chǎn)品平臺，可以為新銳藝術(shù)家或品牌制訂專門的輔助計(jì)劃，讓所有平臺用戶都有機(jī)會在平臺上展示自己的產(chǎn)品，同時將線上和線下展覽結(jié)合起來，幫助這些新銳藝術(shù)家或品牌向更多人推廣自己。

（三）NFT 在未來藝術(shù)市場的必要性分析

67.5%的受訪者認(rèn)為NFT 將成為未來藝術(shù)市場的一個趨勢。這說明NFT 具有較高的社會認(rèn)可度，在未來的藝術(shù)行業(yè)中，NFT 可以極大地發(fā)揮其優(yōu)勢：對于版權(quán)保護(hù)、品牌推廣等作用，使未來的中國藝術(shù)市場更加專業(yè)和規(guī)范。

調(diào)研結(jié)果顯示，當(dāng)前中國陶瓷市場正處于不斷發(fā)展的階段，這可以通過消費(fèi)者需求、從業(yè)者需求和市場需求三個方面分別看出。首先，在消費(fèi)需求方面，進(jìn)入21世紀(jì)，中國的經(jīng)濟(jì)一直處于上升狀態(tài)，在物質(zhì)水平得到提高的同時，人們的精神需求也在增加，從近幾年的蘇富比藝術(shù)品拍賣會就可以看出，中國買家一直走在前列。此外，對于大多數(shù)普通消費(fèi)者來說，在選擇購買藝術(shù)品時，除了考慮外觀設(shè)計(jì)外還會考慮實(shí)用性，既美觀又實(shí)用的個人陶瓷產(chǎn)品成了大多數(shù)人的選擇。其次，從從業(yè)者的需求角度來看，越來越多的年輕人加入這個行業(yè)，為這個行業(yè)注入了新鮮血液。例如，景德鎮(zhèn)有兩所全日制公立本科院校開設(shè)了陶瓷相關(guān)課程，學(xué)生在這里學(xué)習(xí)不同的陶瓷制作技術(shù)，很多學(xué)生畢業(yè)后選擇留在景德鎮(zhèn)開設(shè)自己的獨(dú)立工作室以及創(chuàng)建自己的獨(dú)立陶瓷品牌。此外，近年來，社交媒體在中國發(fā)展迅速，人們喜歡在這些社交媒體平臺上分享自己的生活，他們也喜歡從社交媒體上獲取更多新的消息。很多年輕的獨(dú)立品牌人也看到了這一趨勢，他們在經(jīng)營品牌的同時也在做自媒體博主，將自己的小店和產(chǎn)品拍成Vlog 或照片發(fā)布在這些平臺上，這樣做不僅宣傳了自己的品牌，提升了自己的品牌影響力，也對更多人了解陶瓷起到了一定的推廣作用。最后，從市場需求的角度來看，陶瓷市場不僅是為了滿足大眾消費(fèi)，它對文化理念的輸出和經(jīng)濟(jì)增長也有積極的促進(jìn)作用，所以部分陶瓷產(chǎn)區(qū)在政府的推動下，由工藝為主逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樘沾僧a(chǎn)業(yè)化。例如，中國著名的陶瓷之都景德鎮(zhèn)就有許多大型陶瓷廠，這種陶瓷產(chǎn)業(yè)化已經(jīng)得到了實(shí)施。這種產(chǎn)業(yè)化模式不僅促進(jìn)了該地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，而且很好地解決了該地區(qū)的就業(yè)問題。

（四）NFT 對于版權(quán)的保護(hù)作用

83.75%的受訪者認(rèn)為，對原創(chuàng)作者的版權(quán)保護(hù)不足是當(dāng)今中國藝術(shù)市場存在的主要問題。95%的受訪者認(rèn)為對原創(chuàng)作者的版權(quán)保護(hù)非常重要，這說明版權(quán)保護(hù)意識在中國消費(fèi)者心中越來越重要。NFT 平臺可以為每件數(shù)字作品打上各自的標(biāo)記，消費(fèi)者可以通過這個標(biāo)記追溯到作品的原創(chuàng)作者和所有者，在一定程度上避免了因?yàn)樯暾埌鏅?quán)保護(hù)的時間差而產(chǎn)生的被抄襲風(fēng)險，同時相較于現(xiàn)有的申請知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的方法更容易、更便捷。

三、數(shù)字化陶瓷未來的發(fā)展趨勢及優(yōu)化方向

通過調(diào)研結(jié)果可以發(fā)現(xiàn)，因?yàn)槭袌鲈诓粩嗟馗?，而藝術(shù)行業(yè)對新事物的接受程度本來就比其他行業(yè)慢，數(shù)字陶瓷進(jìn)入中國市場可以有效促進(jìn)中國藝術(shù)市場的發(fā)展。另外，對于數(shù)字化是否能地幫助年輕的陶瓷品牌在藝術(shù)市場上站穩(wěn)腳跟的問題，調(diào)研結(jié)果顯示，數(shù)字化是可以幫助年輕品牌在藝術(shù)市場上立足的。因?yàn)槟贻p的陶瓷品牌要想在眾多陶瓷品牌中脫穎而出，就必須有自己的獨(dú)特性，而產(chǎn)品數(shù)字化可以很好地解決這個問題，數(shù)字化產(chǎn)品本身就富有科技含量，與傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)品相比，它可以實(shí)現(xiàn)更多的創(chuàng)意和更好的互動性，滿足消費(fèi)者對產(chǎn)品獨(dú)特性的需求，對提升品牌在消費(fèi)者心中的形象和地位有很大幫助。

另外，從學(xué)校教育的角度來說，數(shù)字化陶瓷進(jìn)駐中國除了能帶給中國藝術(shù)市場新的契機(jī)外，還能運(yùn)用在高校的日常教學(xué)中，學(xué)生可以通過平臺將自己完成的作品制作成數(shù)字化文件投入虛擬空間中進(jìn)行展覽，在這個虛擬空間中學(xué)生可以根據(jù)自己的需求進(jìn)行布展。一方面可以在一定程度上滿足布展人想要達(dá)到的視覺效果，另一方面相較于傳統(tǒng)的結(jié)課作品展的方式更加高效且便捷。同時，也可以將數(shù)字化陶瓷平臺引入日常教學(xué)活動中，教師可以在課堂上通過數(shù)字化陶瓷平臺直接讓學(xué)生接觸到最新的陶瓷展覽或是最新的陶瓷作品訊息，打破了以往只能通過線下觀看展覽的方式。

綜上所述，對未來陶瓷行業(yè)數(shù)字化進(jìn)入中國市場可以從以下幾方面進(jìn)行優(yōu)化：

1.未來應(yīng)建立一個更專業(yè)、更易操作的陶瓷數(shù)字產(chǎn)品交易平臺，該平臺的支付方式應(yīng)支持支付寶和微信支付。

2.在已建立的平臺上，每個季度應(yīng)該有一個區(qū)域?qū)ｉT用于新銳藝術(shù)家進(jìn)行免費(fèi)的品牌宣傳，為這些年輕藝術(shù)家或品牌提供更多機(jī)會。

3.政府和陶瓷數(shù)字產(chǎn)品平臺應(yīng)該聯(lián)合起來推動數(shù)字版權(quán)保護(hù)，讓更多的藝術(shù)家和品牌了解這種保護(hù)方式，以此來保護(hù)消費(fèi)者和從業(yè)者的利益。

4.將數(shù)字化陶瓷引入高校教學(xué)中，讓學(xué)生通過數(shù)字化陶瓷平臺對虛擬空間中的作品進(jìn)行展示。除此之外，在日常教學(xué)中教師可以通過數(shù)字化陶瓷平臺讓學(xué)生在課堂上直接接收到最新的陶瓷作品訊息。

四、結(jié)語

通過對中國藝術(shù)市場和陶瓷產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的各種研究和分析，可以看出，數(shù)字化是中國藝術(shù)市場發(fā)展中的一個不可逆轉(zhuǎn)的積極趨勢。中國政府對文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的支持，以及越來越多的年輕人加入陶瓷藝術(shù)行業(yè)，振興傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，都是未來陶瓷行業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化極為有利的條件。此外，陶瓷行業(yè)的數(shù)字化在一定程度上解決了版權(quán)保護(hù)的問題，這將使更多的陶瓷從業(yè)者對行業(yè)的未來充滿信心，從而促使他們?yōu)橹袊囆g(shù)界的發(fā)展生產(chǎn)出更多優(yōu)秀的作品。另外，從市場分析來看，消費(fèi)者對藝術(shù)產(chǎn)品的消費(fèi)積極性很高。隨著社會的不斷發(fā)展，市場需要新的商業(yè)模式來吸引更多的消費(fèi)者，而行業(yè)的數(shù)字化是最符合條件的模式。此外，對于市場從業(yè)者來說，陶瓷行業(yè)的數(shù)字化可以幫助他們更好地推廣自己的品牌，在消費(fèi)者心中樹立更好的品牌形象，從而拓寬消費(fèi)者的范圍，同時也能為品牌增加收益。