【摘要】近兩年來，傳統(tǒng)媒體通過把依附于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺、具有媒體專業(yè)素養(yǎng)且富有個人魅力的記者打造成“網(wǎng)紅記者”，塑造了具有辨識度的媒體專業(yè)人才品牌，進(jìn)而收獲大量流量，是實現(xiàn)媒體融合發(fā)展的可行路徑之一。2020年橫空出世的《央視新聞》女記者王冰冰就是例證，在其走紅的過程中，廣大網(wǎng)友以王冰冰的視頻、照片為素材，創(chuàng)作了很多生動有趣的表情包，在微博、B站中廣泛傳播，在一定程度上使王冰冰的人氣保持不減。

1 “網(wǎng)紅記者”的打造

打造“網(wǎng)紅記者”成為傳統(tǒng)媒體進(jìn)一步擴(kuò)大影響力和傳播力的重要選擇。以央視為例，2020年8月，有媒體在微博上轉(zhuǎn)發(fā)了一段2019年央視女記者王冰冰在吉林空軍航空飛行表演時采訪空軍代表的視頻，專業(yè)水準(zhǔn)過關(guān)加上甜美的顏值使得觀眾們直呼其為“國民初戀”。

2020年9月22日，王冰冰在內(nèi)蒙古呼和浩特講解“快樂小草”的視頻引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注，在B站達(dá)到了641.7萬的播放量，被很多網(wǎng)友稱為“夢開始的地方”。之后，王冰冰在《青年大講堂》中出鏡直播，被網(wǎng)友刷屏“老婆”?！拔业男氖潜摹边@句話一時成為網(wǎng)絡(luò)熱語，王冰冰成為“網(wǎng)紅記者”，被稱為央視新聞的“收視密碼”。

王冰冰在網(wǎng)友的強(qiáng)烈呼吁下，于2020年12月31日入駐B站，開通個人號“吃花椒的喵醬”，截至2022年1月底，粉絲已達(dá)508萬，獲贊1405萬，第一條vlog《帶大家看看每個冬天我必去的地方》播放量達(dá)2406.1萬，評論20.9萬;其個人微博“吃花椒的喵醬”迄今已有粉絲525.3萬，共計發(fā)微博107條;微博超話社區(qū)“王冰冰超話”閱讀量達(dá)4.3億，帖子4.6萬，關(guān)注者6.3萬。

于主流媒體而言，打造IP化的“網(wǎng)紅記者”，也對其推進(jìn)媒體融合發(fā)展的過程十分有利[1]。以王冰冰為例，她從記者逐漸兼任主持人，既參與過全運會、冬奧會等大型賽事的報道，也參與《你好生活第三季》、《央young之夏》、《閃閃發(fā)光的少年》等綜藝節(jié)目，還于2022年1月25日參加《中央廣播電視總臺2022網(wǎng)絡(luò)春晚》播出，這些節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)上都獲得了較高的收視流量和參與度。

2 “網(wǎng)紅記者”的表情包

表情包是一種互聯(lián)網(wǎng)時代下的媒介產(chǎn)物，是集文字、圖片和視頻于一體的非語言符號。在網(wǎng)絡(luò)社交時代，網(wǎng)友喜歡通過自制表情包來傳達(dá)自己的情緒與態(tài)度。隨著圖片編輯軟件、APP的優(yōu)化普及，制作表情包的難度越來越低，有時僅需對圖片和文字的排列組合，就可以形成趣味化表達(dá)的表情包。

王冰冰長相小家碧玉、講話貼心接地氣、笑容甜美治愈、為人謙和堅強(qiáng)、媒體素養(yǎng)良好，善于和網(wǎng)友互動溝通，擁有鄰家妹妹一般的親切感，打破了觀眾對央視女主持人、女記者熒幕前的固有印象，迎合了青年受眾的審美需求，得到了大家的青睞。尤其是在“王冰冰超話”中，網(wǎng)友每天都發(fā)帖更新他們自發(fā)創(chuàng)作的王冰冰表情包。

王冰冰表情包從格式來分主要有靜態(tài)表情圖片和動態(tài)表情圖片。靜態(tài)表情圖片占據(jù)大部分，其組成多為圖像和文字。大部分靜態(tài)表情圖片源自王冰冰參與錄制的節(jié)目截屏或其自己上傳的照片，豐富的表情搭配上網(wǎng)絡(luò)流行用語、生活化俗語等。另有一部分靜態(tài)表情圖片則是經(jīng)過PS處理，將王冰冰的頭像與動物（如鴿子）、動漫人物（如奧特曼）等相結(jié)合，顯示出非常有錯位的想象力，增添了趣味性。這些靜態(tài)表情圖片的使用常見于王冰冰微博評論或超話中的帖子。

動態(tài)表情圖片則是格式為gif的圖片，主要是從王冰冰參與錄制的節(jié)目視頻中截取而來，往往表情生動、動作豐富，常見于微信、QQ等聊天中。總體來看，王冰冰表情包數(shù)量較為豐富，表達(dá)的意義繁多，在不同的社交平臺中有不同的表達(dá)。網(wǎng)友制作這些表情包都是出于對王冰冰的喜愛，內(nèi)容多以健康善意、娛樂調(diào)侃為主。

3 表情包對于塑造“網(wǎng)紅記者”的作用

對傳統(tǒng)媒體而言，打造“網(wǎng)紅記者”能最大程度地擴(kuò)大影響力和傳播力，推動平臺走向深度融合。從王冰冰的走紅看，其良好的媒體素養(yǎng)和個人魅力成為吸引留住青年受眾的決定性因素，表情包則起到助推作用。

3.1 打破傳統(tǒng)媒體的刻板印象，讓青年受眾更樂于接受

傳統(tǒng)媒體由于其本身的宣傳屬性，所表露出來的都是固定的話語模式，嚴(yán)肅、平淡的話語體系缺乏人文關(guān)懷，與當(dāng)下青年受眾所需存在差異。

如果說打造“網(wǎng)紅記者”是傳統(tǒng)媒體促進(jìn)媒體融合、革新傳播方式的嘗試途徑，那么表情包就是這一途徑的延申。當(dāng)青年受眾感覺到傳統(tǒng)媒體不是“冰冷、嚴(yán)肅的權(quán)威”，其好感度和信任度自然會提升。青年受眾喜歡制作和使用王冰冰表情包，既是對王冰冰本人的認(rèn)可，也是對央視敢于打破刻板印象、向年輕人靠攏的肯定。所以央視也被網(wǎng)友昵稱為“央媽”，并表示“你永遠(yuǎn)可以相信央媽的審美”。

3.2 塑造“網(wǎng)紅記者”親民人設(shè)，讓青年受眾更樂于參與

尼爾·波茲曼在他所寫的《娛樂至死》中說道：“一切公眾話語都日漸以娛樂的方式出現(xiàn)，并成為一種文化精神。”在移動互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)展的當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)文化所表現(xiàn)的是一切都可以被娛樂，從中誕生的網(wǎng)絡(luò)表情包自然也帶有娛樂的屬性。[2]

王冰冰對網(wǎng)友制作的王冰冰表情包進(jìn)行評論，其行為本身就充滿著娛樂性。讓青年受眾覺得王冰冰認(rèn)可他們制作表情包的這一行為，形成王冰冰“平易近人”的個人形象，塑造了親民的人設(shè)，不僅消弭了傳播者和受眾的隔閡，更拉近了雙方距離。同時，這也激發(fā)青年受眾繼續(xù)關(guān)注并參與創(chuàng)作王冰冰表情包的積極性，增強(qiáng)粉絲粘性，使“網(wǎng)紅記者”的人氣和新鮮度保持不減，形成良性循環(huán)。

3.3 對公眾發(fā)聲的鼓勵和示范，讓青年受眾更樂于表達(dá)

參考文獻(xiàn)：

[1] 張麗歡：《頻頻出圈！主流媒體如何打造“網(wǎng)紅記者”“網(wǎng)紅主持人”？》[N]，全天候融媒，2021年7月31日

[2] 尼爾·波茲曼：娛樂至死[M] 桂林：廣西師范大學(xué)出版社，2011

[3] 葉雨浩：《青年話語特性與主流價值訴求與適配——以 2016 年“長征路上小紅軍”表情包為例》[J]，《東南傳播》，2017年第2期

作者簡介：董文騏（1990-6—），男，漢族，浙江嵊州人，本科學(xué)歷，浙江省公安廳新聞中心助理記者，研究方向：新媒體。