□王 軍

2021 年以來“元宇宙”（Metaverse）這個新興詞匯幾乎家喻戶曉成為產(chǎn)業(yè)界的“明星”，當(dāng)前它逐漸從一個概念建構(gòu)進(jìn)入行業(yè)實(shí)踐的發(fā)展階段。 元宇宙不是一種新技術(shù)，而是互聯(lián)網(wǎng)高階技術(shù)的集合，它聯(lián)通現(xiàn)實(shí)世界與網(wǎng)絡(luò)虛擬空間，在萬物互聯(lián)的基礎(chǔ)上，建構(gòu)全新的、沉浸式的未來人類社會的生態(tài)藍(lán)圖。

元宇宙是互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)化的未來， 積極開拓元宇宙技術(shù)集在智慧媒體融合發(fā)展的新路徑， 增強(qiáng)新型媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力以及公信力，也是媒體深度融合的重要目標(biāo)。 為了推進(jìn)媒體融合高質(zhì)量發(fā)展，滿足廣大人民群眾的精神文化需要，習(xí)近平總書記在十九屆中共中央政治局第十二次集中學(xué)習(xí)時(shí)，提出了“四全媒體”這一概念，即全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體。 深化融合改革、建設(shè)智慧全媒體，是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的必然選擇，也是主流媒體多元跨界發(fā)展、壯大主體話語權(quán)的利刃。

一、元宇宙背景下傳媒業(yè)發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型融合是行業(yè)演進(jìn)的自然規(guī)律，其在適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的過程中， 面臨著巨大挑戰(zhàn)。 第一，傳統(tǒng)媒體缺失話語權(quán)。 移動互聯(lián)網(wǎng)新型媒體企業(yè)搶占傳統(tǒng)媒體市場份額，導(dǎo)致用戶大量流失。 第二，傳統(tǒng)媒體發(fā)展機(jī)制不健全。 在媒體智慧化建設(shè)中，政府的支持缺乏相應(yīng)的配套設(shè)施發(fā)展機(jī)制， 沒有建立完善的持續(xù)發(fā)展體系， 機(jī)制的單薄造成了宏觀上媒體人工智能發(fā)展生態(tài)的貧瘠。 第三，傳統(tǒng)媒體缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維。 部分傳統(tǒng)媒體對智能融媒體理解片面化，自身缺乏互聯(lián)網(wǎng)意識及用戶思維， 在媒體融合上僅僅做到了“疊加”而不是“融合”，許多傳統(tǒng)媒體尚未完成內(nèi)外部資源的有效整合。 第四，新技術(shù)深度應(yīng)用面臨瓶頸。 媒體的變革本身就是在技術(shù)的驅(qū)動下進(jìn)行的，產(chǎn)品的創(chuàng)新、落地與技術(shù)的進(jìn)步不可分離，而絕大部分傳統(tǒng)媒體缺乏新技術(shù)深度應(yīng)用的平臺和人才支撐， 平臺建設(shè)滯后自然是媒體融合推進(jìn)過程中最大的障礙。 第五，數(shù)據(jù)隱私保護(hù)和倫理問題。 智慧傳播時(shí)代，人與人工智能的交互更加緊密，人工智能技術(shù)的超強(qiáng)算力和信息篩查機(jī)制以及區(qū)塊鏈技術(shù)的不可篡改等特性為網(wǎng)絡(luò)空間的內(nèi)容治理提供了創(chuàng)新性手段。

主流媒體在面對挑戰(zhàn)的同時(shí)也面臨深度融合的機(jī)遇。 一方面，主流媒體須掌控輿論場主動權(quán)、把握主導(dǎo)權(quán)，構(gòu)建新格局。 依據(jù)適應(yīng)分眾化、差異化傳播的定制方案[1]，開拓互聯(lián)網(wǎng)思維，建立完善的發(fā)展機(jī)制、反應(yīng)機(jī)制，及時(shí)發(fā)布權(quán)威消息、推送優(yōu)質(zhì)內(nèi)容服務(wù)等。 另一方面，構(gòu)建以元宇宙技術(shù)集為支撐的新型智慧媒體引擎，引領(lǐng)主流媒體轉(zhuǎn)型潮流。 新型智慧媒體可利用AI 主播、智能編輯、輿情偵察、沉浸式互動、數(shù)字藏品等多種智能手段，消除技術(shù)壁壘，沉淀數(shù)據(jù)資源， 通過構(gòu)建元宇宙空間的用戶及生態(tài)體系實(shí)現(xiàn)媒體價(jià)值轉(zhuǎn)化， 從而推動媒體在新空間的重新定位和創(chuàng)新發(fā)展模式， 通過區(qū)塊鏈技術(shù)健全安全基礎(chǔ)設(shè)施，保障數(shù)據(jù)隱私和數(shù)字資產(chǎn)安全。

二、基于元宇宙技術(shù)集的智慧媒體構(gòu)建路徑

（一）基于元宇宙技術(shù)集的智慧媒體框架

智慧媒體的核心是通過基于大數(shù)據(jù)和智能計(jì)算等一系列新技術(shù)為用戶匹配相應(yīng)的內(nèi)容， 提供個性化、定制式的內(nèi)容服務(wù)，旨在打造一個普惠媒體新生態(tài)。 元宇宙意味著將現(xiàn)實(shí)世界映射到數(shù)字空間，智慧媒體在元宇宙空間就需要新一代智能引擎。 智能引擎不僅能提供多態(tài)快速檢索、智能排序等功能，還能提供智能識別、語義理解、視頻分析、智能過濾和智能推送等功能。 本文主要研究探尋新型智慧媒體的引擎構(gòu)建路徑，設(shè)計(jì)以打造計(jì)算中臺、數(shù)據(jù)中臺、智能中臺及服務(wù)中臺為核心的新型媒體引擎， 以分眾化、專業(yè)化、平臺矩陣等方式打造“微服務(wù)、小前端、強(qiáng)中臺、大后臺”的新一代智慧媒體平臺，從而實(shí)現(xiàn)基于元宇宙技術(shù)集的互聯(lián)融通、開放、共享的多態(tài)智能平臺。 智慧媒體技術(shù)引擎框架如圖1 所示。

圖1 智慧媒體技術(shù)引擎框架

（二）技術(shù)引擎中臺

智慧媒體引擎建設(shè)中臺是為了系統(tǒng)更快捷、更高效、更智能。 計(jì)算中臺最大的優(yōu)勢是節(jié)省算力，通過減少重復(fù)的計(jì)算來提高算力的利用率、整合資源。計(jì)算中臺同時(shí)需要考慮算法的長期效果， 包括算法的準(zhǔn)確性驗(yàn)證與產(chǎn)生的反饋循環(huán)等。[2]數(shù)據(jù)中臺不僅僅是滿足大容量存儲，還需要數(shù)據(jù)管理與治理、定制化的業(yè)務(wù)服務(wù)，才能滿足新媒體個性化的服務(wù)推薦。智能中臺融合多種智能業(yè)務(wù)平臺， 以訓(xùn)練推理一體AI 平臺為算法基礎(chǔ)， 實(shí)現(xiàn)媒體信息的自動生產(chǎn)、審核、分發(fā)、分析，同時(shí)打造虛擬主播、數(shù)字藏品等智能新應(yīng)用。 智能中臺用于生產(chǎn)自動化、智能化內(nèi)容，集智能生產(chǎn)、智能分發(fā)、智能分析、輿情監(jiān)測等功能于一體，是智慧媒體的大腦。 服務(wù)中臺用于應(yīng)對多元的終端場景應(yīng)用，如廣播、電視、報(bào)紙、移動客戶端、新媒體、游戲端、VR 及AR 端等，智能分眾化提供定制內(nèi)容服務(wù)。

（三）智慧媒體框架五層路徑分析

元宇宙基礎(chǔ)平臺是集多種技術(shù)于一體， 元宇宙最開始從仿生技術(shù)到虛擬共生階段， 經(jīng)歷了二維到三維，最終到四維及四維以上的生態(tài)構(gòu)建，是未來幻想沖破技術(shù)瓶頸直至落地的美好生態(tài)藍(lán)圖。 打破傳統(tǒng)媒體的壁壘， 構(gòu)建以元宇宙技術(shù)集為基石的新型媒體轉(zhuǎn)型新引擎，主要從五個方面進(jìn)行路徑實(shí)現(xiàn)，即基礎(chǔ)層、計(jì)算層、數(shù)據(jù)湖、平臺層、應(yīng)用層。

數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施是實(shí)現(xiàn)智慧媒體底層的物理基礎(chǔ)設(shè)施， 是智慧媒體引擎的基礎(chǔ)， 包括網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，存儲基礎(chǔ)設(shè)施，算力基礎(chǔ)設(shè)施，安全基礎(chǔ)設(shè)施，以及新技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施。 數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施即數(shù)字基建，是新基建的核心，它是以數(shù)據(jù)創(chuàng)新為驅(qū)動、通信網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)、數(shù)據(jù)算力設(shè)施為核心的基礎(chǔ)設(shè)施體系。

每一個用戶每天會產(chǎn)生大量的數(shù)據(jù)， 合適的存儲設(shè)施給數(shù)據(jù)管理、數(shù)據(jù)計(jì)算提供助力，實(shí)現(xiàn)存儲基礎(chǔ)設(shè)施的現(xiàn)代化，才能應(yīng)對混合、邊緣和云生態(tài)系統(tǒng)的數(shù)據(jù)增長。 算力通俗地說即數(shù)據(jù)的處理能力及計(jì)算能力。 算力基礎(chǔ)設(shè)施即對存儲的數(shù)據(jù)進(jìn)行管理、規(guī)劃、挖掘、計(jì)算、應(yīng)用，主要有數(shù)據(jù)中心、超算中心、一體化大數(shù)據(jù)中心、智能計(jì)算中心等。 安全基礎(chǔ)設(shè)施是保障數(shù)據(jù)安全的基礎(chǔ)， 網(wǎng)絡(luò)安全的關(guān)鍵技術(shù)主要有安全認(rèn)證與鑒別技術(shù)、 通信加密技術(shù)、 私匙加密技術(shù)、安全委托與單點(diǎn)登錄技術(shù)。 新技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施主要指圍繞人工智能、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)等新一代信息技術(shù)搭建的基礎(chǔ)平臺，主要是融合新技術(shù)、創(chuàng)新新應(yīng)用。

計(jì)算層以構(gòu)建多態(tài)智媒云為基礎(chǔ)，融合云服務(wù)、云安全、云運(yùn)維、云管理，在此基礎(chǔ)上構(gòu)建包括數(shù)字版權(quán)鏈、低代碼研發(fā)平臺、元宇宙基礎(chǔ)平臺、空間計(jì)算平臺、深度學(xué)習(xí)算法集、多模知識解析平臺、人機(jī)交互平臺、虛擬渲染平臺、自動化運(yùn)維平臺等多個和計(jì)算密切結(jié)合的平臺和系統(tǒng)。 數(shù)字版權(quán)鏈依托于區(qū)塊鏈技術(shù)，非同質(zhì)化通證技術(shù)（NFT）是區(qū)塊鏈技術(shù)在數(shù)字出版行業(yè)落地的主要應(yīng)用，NFT 不可替代與復(fù)制，可以有效提高確權(quán)工作減少盜版行為，形成智能合約。 低代碼平臺主要實(shí)現(xiàn)便捷構(gòu)建應(yīng)用程序，并在多平臺快速部署。 人機(jī)交互學(xué)習(xí)技術(shù)是通過智能化終端智能處理最終與用戶形成實(shí)時(shí)學(xué)習(xí)交互的現(xiàn)代化智能技術(shù)。 自動化運(yùn)維平臺整合了主機(jī)管理、主機(jī)批量執(zhí)行、主機(jī)在線終端、文件在線上傳下載、應(yīng)用發(fā)布部署、在線任務(wù)計(jì)劃、配置中心、監(jiān)控、報(bào)警等一系列功能[3]，形成了一體化可視化的運(yùn)維平臺，大大節(jié)省了人力、物力，加快了問題排查的速率。

數(shù)據(jù)湖即構(gòu)建云上虛擬的數(shù)據(jù)中心。 對于智慧媒體而言主要包括大數(shù)據(jù)系統(tǒng)、數(shù)字資產(chǎn)、社會治理數(shù)據(jù)、埋點(diǎn)數(shù)據(jù)、機(jī)器數(shù)據(jù)等技術(shù)系統(tǒng)和多源異構(gòu)數(shù)據(jù)集。 其中大數(shù)據(jù)系統(tǒng)產(chǎn)生多種數(shù)據(jù)類型，如用戶數(shù)據(jù)、內(nèi)容數(shù)據(jù)、時(shí)空數(shù)據(jù)、政務(wù)數(shù)據(jù)、商務(wù)數(shù)據(jù)、服務(wù)數(shù)據(jù)、經(jīng)營數(shù)據(jù)以及版權(quán)數(shù)據(jù)等。

平臺層以融合多種智能平臺， 打造全新的智慧媒體應(yīng)用引擎為目標(biāo)。 智慧媒體平臺層主要有智能策劃平臺、智能生產(chǎn)平臺、智能審核平臺、智能分發(fā)及分析平臺、傳播管理及運(yùn)營平臺、虛擬主播平臺、輿情監(jiān)測分析平臺、態(tài)勢感知及評價(jià)平臺、數(shù)字藏品平臺、數(shù)據(jù)采集與交換平臺、交易支付平臺、多模態(tài)搜索平臺、虛擬融合平臺等。

應(yīng)用層既包括了微服務(wù)又包括了泛在終端的多元場景應(yīng)用。 可以實(shí)現(xiàn)如面向微博、微信、短視頻客戶端的內(nèi)容和用戶連接，同時(shí)也支持不同技術(shù)類型和應(yīng)用類型的自建客戶端等終端場景應(yīng)用。

三、基于元宇宙技術(shù)集的智慧媒體技術(shù)特征

元宇宙以區(qū)塊鏈技術(shù) （Blockchain）、 交互技術(shù)（Interactivity）、電子游戲技術(shù)（Game）、人工智能技術(shù)（AI）、智能網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（Network）和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)（Internet of Things）六大核心技術(shù)改變了人和世界的交互，最終形成新的社會形態(tài)。 在這個社會形態(tài)中，智慧媒體新業(yè)態(tài)、新模式也隨之而生，智慧媒體的發(fā)展更加注重技術(shù)與人的聯(lián)系， 基于元宇宙技術(shù)集的智慧媒體的技術(shù)特征不僅包括元宇宙技術(shù)集的特點(diǎn)， 更融合了媒體的特色，主要包括智能內(nèi)容生產(chǎn)、去中心化、可編輯的世界等（如圖2 所示）。

圖2 智慧媒體技術(shù)特征

（一）智能內(nèi)容共創(chuàng)

元宇宙智慧媒體內(nèi)容生產(chǎn)的驅(qū)動核心是智能引擎，其算法核心是人工智能等元宇宙技術(shù)集技術(shù)。 人工智能將深度參與內(nèi)容生產(chǎn)，如AIGC（人工智能生成內(nèi)容）， 相比現(xiàn)在的PGC 和UGC， 元宇宙中的AIGC 會越來越多，即用人工智能來規(guī)?；蓛?nèi)容或服務(wù)。 低代碼、零代碼、自動化生成內(nèi)容將是主要趨勢。 但智能內(nèi)容生成相關(guān)的爆款，其特征主要是有趣、能玩、可曬以及低成本參與。 因此，這些內(nèi)容和服務(wù)又必須是個性化的。 此外，“人人均是創(chuàng)造者”在元宇宙發(fā)展過程中， 將逐步從內(nèi)容生產(chǎn)革新為內(nèi)容共創(chuàng)，在人工智能、區(qū)塊鏈等元宇宙技術(shù)集的促進(jìn)下，一種包括共創(chuàng)性、 共生性的生產(chǎn)創(chuàng)作共同體的新秩序或?qū)⑿纬?。[4]比如利用電子游戲技術(shù)的游戲模組，它提倡個性創(chuàng)造與自由探索的新奇游戲體驗(yàn)。

主流媒體占據(jù)先發(fā)內(nèi)容優(yōu)勢， 具備沖擊視覺的內(nèi)容制作能力，利用物聯(lián)網(wǎng)、交互技術(shù)等可以建設(shè)沉浸感、現(xiàn)場感更強(qiáng)烈的元宇宙空間。 在這一方面，落地的應(yīng)用如湖南衛(wèi)視虛擬主播“小漾”、北京廣播電視臺數(shù)字人“時(shí)間小妮”等。

（二）去中心化態(tài)勢

去中心化應(yīng)用的蓬勃發(fā)展， 其關(guān)鍵技術(shù)就是區(qū)塊鏈技術(shù)。 在區(qū)塊鏈上發(fā)行的數(shù)字資產(chǎn)具備權(quán)屬清晰、數(shù)量透明、轉(zhuǎn)讓時(shí)有時(shí)間戳、分布式存儲導(dǎo)致無法抹去痕跡等特點(diǎn)[5]，如去中心化的加密貨幣、比特幣， 即采用新型分布式賬本技術(shù)去形成建立信息基礎(chǔ)。[6]區(qū)塊鏈去中心化這樣的交互方式提升了管理的公平性，解決了單點(diǎn)故障問題，數(shù)量透明的特性在保障數(shù)據(jù)可靠的同時(shí)也增加了數(shù)據(jù)的溯源能力。 區(qū)塊鏈的去中心化應(yīng)用包含多種匿名機(jī)制， 最大限度地保障了居民隱私。 區(qū)塊鏈去中心化價(jià)值經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)也將會進(jìn)一步對原有的社會關(guān)系和社會形態(tài)產(chǎn)生沖擊和改變，或?qū)⑿纬尚碌纳鐣刃颉?張志鵬等[7]認(rèn)為其變化包括圍繞著區(qū)塊鏈形成的去中心化自治組織和在產(chǎn)業(yè)層面上形成了某些公共物品供給主體的去中心化態(tài)勢兩個方面。 但是人類社會的去中心化程度較低，而元宇宙無法“復(fù)刻”一個平行的現(xiàn)有社會結(jié)構(gòu)，因此，元宇宙時(shí)代人類社會有可能轉(zhuǎn)變?yōu)槿ブ行幕Y(jié)構(gòu)。

（三）可編輯的世界

元宇宙世界與現(xiàn)實(shí)世界相比，拋棄了物理邏輯，在時(shí)空上可以無限延伸、復(fù)制與場景再現(xiàn)。 元宇宙空間在構(gòu)建了新的信息傳播系統(tǒng)和傳播場景的同時(shí)，意味著一個開放的可編輯世界的搭建。 傳媒行業(yè)與元宇宙深度融合的方向之一就是異空間虛構(gòu)能力[8]，利用元宇宙的場景復(fù)制與重構(gòu)能力實(shí)現(xiàn)多維信息重組，最終實(shí)現(xiàn)虛擬信息與真實(shí)信息的共現(xiàn)。 元宇宙空間與現(xiàn)實(shí)世界的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)、社交系統(tǒng)、身份系統(tǒng)密切融合，從而構(gòu)成一個虛實(shí)共生的新型產(chǎn)業(yè)社會形態(tài)。

四、元宇宙時(shí)代智慧媒體的應(yīng)用場景

元宇宙時(shí)代媒體的未來正在被重塑。 當(dāng)前國內(nèi)媒體智慧化發(fā)展中新型主流媒體和頭部互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)平臺是最主要的兩股力量， 二者的競合將塑造智媒的未來格局。

（一）智慧平臺

隨著元宇宙技術(shù)的發(fā)展， 各級媒體從智能化發(fā)展、融合化發(fā)展，逐步向智慧化平臺發(fā)展。 如智慧廣電已將單向度傳輸?shù)挠芯€電視網(wǎng)逐漸更新為雙向互動的智能化廣電的智慧平臺應(yīng)用， 構(gòu)建融合媒體資訊、政務(wù)服務(wù)、生活服務(wù)等，實(shí)現(xiàn)“新聞+政務(wù)+服務(wù)”的融媒體智能平臺，平臺在指揮調(diào)度、輿情分析、媒體監(jiān)測和內(nèi)容共享等應(yīng)用場景方面已有應(yīng)用， 服務(wù)領(lǐng)域擴(kuò)大到民用、政用以及商用領(lǐng)域。 智慧媒體的優(yōu)勢在于資源的整合、重組、共享、互通，隨著各超算中心、數(shù)據(jù)中心的數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)資源共享、互通，智慧媒體的升級融合深度也會隨之加深。

（二）賦能行業(yè)

智慧媒體平臺的構(gòu)建基礎(chǔ)即智能引擎， 它在帶動媒體行業(yè)深度融合的同時(shí)， 也賦能著與文旅、會展、政務(wù)等垂直行業(yè)的深度融合。 此外，元宇宙時(shí)代的智慧媒體也在變革與重塑媒體的業(yè)務(wù)布局， 技術(shù)創(chuàng)新賦能也主要體現(xiàn)在服務(wù)重大宣傳、 協(xié)同疫情防控、行業(yè)融合創(chuàng)新、重塑商業(yè)模式等方面。[9]如數(shù)字藏品平臺可以賦能用戶持有數(shù)字商品并在各大平臺進(jìn)行轉(zhuǎn)換，用戶持有的數(shù)字商品是多樣化的，貨幣、證券和其他金融資產(chǎn)，或者是收藏品、知識產(chǎn)權(quán)、身份等。

（三）平臺升級

互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺在市場驅(qū)動下率先開啟智能化升級轉(zhuǎn)型，目前智慧媒體覆蓋內(nèi)容從發(fā)現(xiàn)、采集、匯聚、管理、生產(chǎn)到發(fā)布、監(jiān)測、分析的全鏈路，智能應(yīng)用呈現(xiàn)百花齊放的局面， 元宇宙技術(shù)集協(xié)同構(gòu)筑起技術(shù)支撐體系，形成了完整的智能媒體解決方案，有效推動了平臺的迭代升級。 如在疫情催化全面視頻化的作用下，Al+視頻及元宇宙應(yīng)用場景也成為各平臺角力的新賽道。

五、展望

元宇宙的人工智能、區(qū)塊鏈、人機(jī)交互等技術(shù)在智慧媒體的技術(shù)引擎構(gòu)建、場景應(yīng)用、新經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)等方面發(fā)揮了重要作用， 但目前各項(xiàng)技術(shù)在智慧媒體中的深度應(yīng)用還不夠完善， 如區(qū)塊鏈還沒有形成產(chǎn)業(yè)化效應(yīng)，腦機(jī)接口技術(shù)還在實(shí)驗(yàn)室研究階段，一些人機(jī)交互技術(shù)和設(shè)備還不夠成熟， 數(shù)字孿生技術(shù)還處于探索階段等， 這些也決定了基于元宇宙技術(shù)集的智慧媒體建設(shè)還有較長的路要走。 同時(shí)，元宇宙技術(shù)賦能媒體智慧化需要媒體從形態(tài)、理念、模式、生態(tài)等多個維度轉(zhuǎn)變， 這個轉(zhuǎn)變可能是一個裂變的過程，只有政府、開發(fā)者、媒體、用戶等多方協(xié)同，才能實(shí)現(xiàn)真正的智慧媒體。