董子曄 電子工業(yè)出版社

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，我國傳統(tǒng)圖書出版和新媒體之間開始出現(xiàn)了融合與適應(yīng)，也呈現(xiàn)出一種“數(shù)字化”“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化”等特點(diǎn)。本文首先分析了我國傳統(tǒng)圖書出版與新媒體融合現(xiàn)狀及問題，在總結(jié)前人研究經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上對二者進(jìn)行梳理、分類以及對比后發(fā)現(xiàn)兩者存在一定差異性；接著通過數(shù)據(jù)調(diào)查法分析了二者各自特點(diǎn)并指出其差距所在；最后結(jié)合實(shí)際情況提出完善制度建設(shè)的對策和建議：建立健全法律法規(guī)體系、加強(qiáng)宣傳力度等措施促進(jìn)雙方合作共贏。

一、傳統(tǒng)圖書出版與新媒體融合發(fā)展的重要性

新媒體技術(shù)是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)飛速發(fā)展的大背景下應(yīng)運(yùn)而生的，通過觀察分析不難發(fā)現(xiàn)，相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體有著更獨(dú)特的功能：數(shù)字化、互動(dòng)性、便捷性。具體分析，新媒體所具備的數(shù)字化特征，一定程度上改變了人們獲取信息的需求，也隨之改變了信息傳播方式，使其更符合人們的閱讀習(xí)慣。我們常用的新媒體平臺(tái)具有很強(qiáng)的互動(dòng)性，這就為信息發(fā)布者和獲取者之間搭建了交流和溝通的橋梁，人們能更快速地獲得信息的雙向溝通與反饋。另外，智能手機(jī)、電腦以及平板閱讀器等移動(dòng)設(shè)備的普及，使得這些設(shè)備已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ詈凸ぷ髦胁豢扇鄙俚墓ぞ?，人們借助移?dòng)設(shè)備能及時(shí)獲取和閱讀相關(guān)內(nèi)容，而且?guī)缀醪皇軙r(shí)間、地點(diǎn)的限制，使得獲取信息的途徑更便捷、更快速。

相較于傳統(tǒng)圖書出版以圖和文為主的形式，新媒體內(nèi)容的呈現(xiàn)方式多種多樣，不僅包括文字和圖片，還包括音頻、視頻、超鏈接等形式，除此之外，還能使人們在很短的時(shí)間內(nèi)快速獲取海量的信息。因此人們的傳統(tǒng)閱讀習(xí)慣以逐漸慢慢過渡到碎片化式的閱讀，傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)在一定程度上也受到了很大的沖擊，為了適應(yīng)人們的閱讀習(xí)慣，為讀者呈現(xiàn)形式更多樣的出版物就顯得非常重要。

二、傳統(tǒng)圖書出版的現(xiàn)狀以及與新媒體融合發(fā)展的趨勢

（一）傳統(tǒng)圖書出版的現(xiàn)狀

隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國民生活水平不斷提高，尤其是近幾年互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)通信技術(shù)為人們帶來諸多便利，傳統(tǒng)圖書出版業(yè)也隨之得到了快速發(fā)展，但仔細(xì)分析可以發(fā)現(xiàn)其發(fā)展過程中還存在著許多問題。

一是形式單一，傳統(tǒng)圖書大部分依然是依托于紙質(zhì)媒介，為讀者呈現(xiàn)出來的還是紙質(zhì)圖書，內(nèi)容以圖片和文字為主，帶給人們的是更傳統(tǒng)的長閱讀形式，而逐漸習(xí)慣于“短、平、快”形式的人們，更青睞于短小精悍的內(nèi)容，幾乎很難有大塊兒的時(shí)間進(jìn)行沉浸式的長閱讀，這在一定程度上也影響了很多讀者的購買與閱讀欲望。

二是版本更新速度慢，傳統(tǒng)圖書因受到作者創(chuàng)作更新周期以及傳統(tǒng)出版流程中三審三校等環(huán)節(jié)的限制，版本更新速度不會(huì)很快，就會(huì)導(dǎo)致讀者閱讀過程中可能會(huì)看到一些已經(jīng)需要更新而沒有更新的內(nèi)容，在一定程度上就會(huì)影響到讀者對知識獲取的準(zhǔn)確性以及便捷性。

三是互動(dòng)性差，傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)中，作者以及編輯和讀者的互動(dòng)溝通不是很順暢，常見的溝通方式包括線下讀者見面會(huì)、電子郵件溝通、電話溝通以及最近幾年出現(xiàn)的線上直播分享等，整體互動(dòng)溝通的效率不是很高，幾乎不能做到隨時(shí)溝通和分享。

（二）傳統(tǒng)圖書出版與新媒體融合發(fā)展的趨勢

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢，也是我國信息傳播業(yè)不斷進(jìn)步、不斷轉(zhuǎn)型和實(shí)現(xiàn)跨越式增長所面臨的重要課題。借助新媒體低成本、高效率、形式多樣等特點(diǎn)，傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)需充分借鑒新媒體的優(yōu)勢，做到取長補(bǔ)短，針對傳統(tǒng)圖書出版中現(xiàn)存的一些不足，相信借助新媒體的優(yōu)勢必能得到以下一些方面的改善。

出版物的形式更豐富多樣，圖書出版物不再局限于紙質(zhì)圖書的形式，電子書、聽書等形式將會(huì)更普遍，同時(shí)，基于傳統(tǒng)圖書內(nèi)容可以進(jìn)行再次加工，衍生出新的視頻動(dòng)畫等形式，能給讀者帶來更豐富的閱讀與視聽享受。

出版物中包含的知識內(nèi)容修訂更新速度更快，隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，基于新媒體平臺(tái)和技術(shù)呈現(xiàn)出的知識內(nèi)容，有著更便利的修訂更新條件，作者以及出版社編輯可以通過內(nèi)容承載平臺(tái)，及時(shí)對內(nèi)容進(jìn)行更新完善，相較于傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書，可以讓讀者在更短時(shí)間內(nèi)接收到更新的知識內(nèi)容。

創(chuàng)作者以及出版社編輯與讀者之間的溝通交流更便捷，通過新媒體平臺(tái)提供的便利條件，包括微博、微信以及短視頻平臺(tái)等，讀者可以隨時(shí)反饋?zhàn)约旱拈喿x感受以及遇到的問題，創(chuàng)作者和出版社編輯在查收到信息后，能及時(shí)做出回復(fù)，給予讀者準(zhǔn)確的反饋，達(dá)到高效互動(dòng)的效果。

總而言之，隨著信息傳播技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體相互融合已成為必然趨勢，兩者之間也是一種互融、合作共生關(guān)系，只有有效地將兩者融合起來，才能夠促進(jìn)傳統(tǒng)圖書出版業(yè)更好地朝著可持續(xù)化的方向發(fā)展。

三、傳統(tǒng)圖書出版與新媒體融合發(fā)展的可行策略

（一）樹立正確的融合方向

如果一個(gè)事物想要獲得長久的、可持續(xù)的健康發(fā)展，第一步就是要樹立正確的方向，才能保證后續(xù)的行為也都是正確的。因此，傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)想要與新媒體達(dá)到更好地融合，第一步首先要確立正確的融合方向。

這包括三個(gè)方面的內(nèi)容，第一個(gè)重要內(nèi)容就是要確定正確的融合觀念以及意識，即我們要意識到隨著人們逐漸進(jìn)入數(shù)字化的時(shí)代，可以說我們生活的各個(gè)方面都已經(jīng)步入“數(shù)字化”，各種信息都可以在線上進(jìn)行傳播，通過數(shù)字的形式呈現(xiàn)出來，這使得人們的閱讀方式和閱讀習(xí)慣發(fā)生了很大的變化，人們更加喜歡利用智能手機(jī)、平板閱讀器、移動(dòng)電腦等設(shè)備進(jìn)行廣泛的閱讀與學(xué)習(xí)。在這種情形之下，傳統(tǒng)圖書出版社必須樹立好正確的融合觀念，積極地迎接圖書出版與新媒體相融合的趨勢，并切實(shí)采取一些實(shí)際行動(dòng)，加快傳統(tǒng)圖書出版與新媒體的融合，從而豐富出版物的形式，使知識內(nèi)容更好地傳播到讀者面前。

第二個(gè)重要的內(nèi)容就是要加快更新融合的技術(shù)，傳統(tǒng)圖書出版社應(yīng)該充分利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、數(shù)據(jù)庫等新型技術(shù)來提高傳統(tǒng)圖書出版的質(zhì)量和效率，最大程度地豐富出版物的形式，給讀者帶來更多元化的閱讀形式。

第三個(gè)重要內(nèi)容就是要開發(fā)融合新媒體的營銷策略，傳統(tǒng)的圖書出版社常通過線下書店以及普通的線上平臺(tái)進(jìn)行銷售，基于多元化的新媒體平臺(tái)，出版社應(yīng)適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，開發(fā)更便捷的直播、社群等銷售方式，還能通過線上和線下相結(jié)合的方式，擴(kuò)大圖書的影響力。以傳統(tǒng)的讀者見面會(huì)為例，圖書創(chuàng)作者可以在線下和一部分讀者見面，同時(shí)借助直播的方式，能讓更多的讀者通過網(wǎng)絡(luò)參與到讀者見面會(huì)中，不僅現(xiàn)場讀者可以和作者進(jìn)行互動(dòng)溝通，線上讀者可以通過直播連線的方式同樣能和作者隨時(shí)互動(dòng)溝通，這樣的方式，使得讀者不再受地域以及時(shí)間的限制，也能將圖書的知識內(nèi)容進(jìn)行更廣泛的傳播。

（二）堅(jiān)持以高質(zhì)量的內(nèi)容為核心競爭力

高質(zhì)量的內(nèi)容歷來都是圖書市場乃至整個(gè)傳媒行業(yè)競爭的關(guān)鍵，持續(xù)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容往往是吸引用戶的基礎(chǔ)，雖然傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)受到了新媒體技術(shù)的沖擊，但是基本的競爭理念依舊是內(nèi)容為王。新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)圖書出版社行業(yè)內(nèi)部的競爭更為激烈，圖書市場中圖書的數(shù)量越來越多，更需要優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容在眾多圖書出版物中突顯出來，以便能得到讀者的關(guān)注；同時(shí)以內(nèi)容為核心，做到內(nèi)容切中讀者的實(shí)際需求，同時(shí)兼顧到用更便捷的方式到達(dá)讀者面前，就為讀者提供了通過其他媒介難以獲取的知識內(nèi)容。尤其是在信息爆炸的當(dāng)今社會(huì)，人們每天會(huì)接觸到大量信息，而這些信息不一定都是有用的或者說是讀者真正需要的信息，同時(shí)，大量的信息也存在著同質(zhì)化嚴(yán)重、質(zhì)量水平不均等問題，并不能快速地滿足讀者的實(shí)際需求。所以在以高質(zhì)量內(nèi)容為王的理念指導(dǎo)下，傳統(tǒng)圖書出版更應(yīng)當(dāng)重視高質(zhì)量內(nèi)容的打造，借助優(yōu)秀的圖書創(chuàng)作者以及出版社的三審三校等規(guī)范化的流程，保證了圖書的權(quán)威性、真實(shí)性以及可靠性等，為讀者提供高品質(zhì)的知識內(nèi)容輸出。

（三）加強(qiáng)政府的主導(dǎo)地位

傳統(tǒng)圖書出版如果想要與新媒體進(jìn)行高效的融合發(fā)展，就需要發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用，在信息化、新媒體不斷發(fā)展的時(shí)代下，我國很多傳統(tǒng)出版社面臨著技術(shù)還不夠成熟的困境，這就導(dǎo)致傳統(tǒng)圖書出版與新媒體的融合發(fā)展是比較緩慢的，因此需要發(fā)揮政府的一個(gè)主導(dǎo)作用，來加強(qiáng)對出版融合的正確引導(dǎo)。具體而言，政府可以從以下幾個(gè)方面發(fā)揮主導(dǎo)地位。

首先，政府可以適當(dāng)加大投資力度，比如政府可以建立一個(gè)專門和圖書出版社發(fā)展相關(guān)的基金會(huì)以及專項(xiàng)資金對傳統(tǒng)出版社提供相應(yīng)的支持和補(bǔ)助，還可以設(shè)立相關(guān)的獎(jiǎng)項(xiàng)來激勵(lì)傳統(tǒng)圖書出版更新技術(shù)，來促進(jìn)傳統(tǒng)出版社與新媒體的融合發(fā)展。

其次，政府可以加大對傳統(tǒng)圖書出版社的技術(shù)扶持力度，尤其是對于一些技術(shù)實(shí)力不是那么雄厚的出版社而言，在技術(shù)更新與實(shí)際應(yīng)用上會(huì)遇到很大的困難，這個(gè)時(shí)候政府就可以發(fā)揮其主導(dǎo)作用，對其在技術(shù)上進(jìn)行一定的扶持，提供一些技術(shù)人才以及技術(shù)設(shè)備的支持，促進(jìn)其與新媒體的融合力度。

最后，政府可以在政策上加大對傳統(tǒng)圖書出版的扶持，比如政府可以根據(jù)具體現(xiàn)狀，對符合條件的傳統(tǒng)出版社進(jìn)行一些減稅的政策，適當(dāng)降低其財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān)，這樣有利于提高傳統(tǒng)圖書出版社與新媒體融合的積極性，為后續(xù)更豐富多樣的圖書閱讀形式提供一個(gè)很好的平臺(tái)。

（四）健全人才建設(shè)力度

加強(qiáng)傳統(tǒng)圖書出版與新媒體之間的融合發(fā)展，人才是必不可少的，根據(jù)相關(guān)的調(diào)查可知，技術(shù)人才的缺失是傳統(tǒng)圖書出版與新媒體融合力度較慢、融合效率較低的一個(gè)重要原因，建立健全人才培養(yǎng)的力度，加快人才的建設(shè)，具體而言，可以通過以下三個(gè)方面來進(jìn)行人才的培養(yǎng)。

首先就是要加大對傳統(tǒng)出版社在職人才的培訓(xùn)力度。對其進(jìn)行新技術(shù)方面的培訓(xùn)，使其能夠了解新媒體、新技術(shù)的一些特性，進(jìn)而掌握將傳統(tǒng)出版與新媒體融合需要進(jìn)行的相關(guān)操作，這些操作可以逐漸滲透到整個(gè)圖書出版流程中，不僅包括內(nèi)容的創(chuàng)作、編輯，還包括裝幀設(shè)計(jì)、營銷推廣方案的確立等。此外在培訓(xùn)的過程中，不僅要培養(yǎng)員工個(gè)人的新媒體融合能力，還要提高員工的團(tuán)結(jié)合作能力，能夠發(fā)揮整體的力量，使傳統(tǒng)圖書出版內(nèi)部整個(gè)系統(tǒng)都能夠深刻理解新媒體融合的概念，使新媒體技術(shù)更好地服務(wù)于圖書出版。

其次就是可以在入職招聘方面加大人才建設(shè)的力度，將數(shù)字化的理念納入選拔的標(biāo)準(zhǔn)，在選拔的過程中注視注重考查應(yīng)聘者的新媒體運(yùn)用能力，包括平臺(tái)維護(hù)、運(yùn)營與管理等，選擇既擁有圖書出版專業(yè)知識又擁有先進(jìn)技術(shù)的人才，更好地?cái)U(kuò)大數(shù)字技術(shù)人才的占比。

最后就是要提高全體員工的法律意識，在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，信息的保存和傳播有了更便捷的方式，但是也在一定程度上加大了內(nèi)容流失的風(fēng)險(xiǎn)，不利于知識內(nèi)容版權(quán)的保護(hù)，因此要對全體員工進(jìn)行法律法規(guī)的普及，增強(qiáng)法律意識，更好地保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)。

四、結(jié)束語

隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們生活水平不斷提高，對于文化產(chǎn)業(yè)也提出了更高層次要求，在這種情況下傳統(tǒng)圖書出版也隨之需要更好地與新媒體進(jìn)行融合，更好地滿足大眾讀者的更多的閱讀需求。本文運(yùn)用理論分析、文獻(xiàn)研究等方法探討兩者間為實(shí)現(xiàn)良好互動(dòng)需要采取哪些策略，以更好地促進(jìn)二者的融合發(fā)展，以更加適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展潮流，走向可持續(xù)的發(fā)展道路。