毛靖榕 廣西廣播電視臺(tái)

國內(nèi)的傳統(tǒng)媒體融合工作正在快速推進(jìn)，唯有提高媒體的國際傳播能力建設(shè)水平，才可以使媒體行業(yè)的發(fā)展與新時(shí)期的社會(huì)需求相適應(yīng)。因此，結(jié)合傳統(tǒng)媒體融合的背景條件，對(duì)媒體國際傳播能力的提升策略進(jìn)行有效構(gòu)建，是很多媒體工作人員重點(diǎn)關(guān)注的問題。

一、傳統(tǒng)媒體融合背景下媒體國際傳播能力建設(shè)存在的問題

（一）媒體國際傳播技術(shù)的創(chuàng)新存在不足

目前，一些媒體在制定國際傳播能力的建設(shè)方案過程中，對(duì)于傳統(tǒng)媒體融合所帶來的多方面影響總結(jié)分析存在不足，缺乏對(duì)全媒體背景下媒體技術(shù)創(chuàng)新相關(guān)影響的關(guān)注，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展所帶來的多方面影響無法得到有效應(yīng)對(duì)，也使得電視節(jié)目的小型化和會(huì)員制發(fā)展目標(biāo)很難得到滿足，不利于媒體國際傳播技術(shù)的高水平創(chuàng)新。一些媒體工作者對(duì)于電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)構(gòu)建情況重視程度較低，缺乏對(duì)信息傳播覆蓋面的關(guān)注，未能對(duì)信息的地域局限和時(shí)間局限進(jìn)行考察，導(dǎo)致信息接收便捷性很難得到有效提升，無法保證媒體技術(shù)獲得全球范圍內(nèi)用戶的充分認(rèn)可。一些媒體國際傳播技術(shù)在探索創(chuàng)新的過程中，對(duì)于傳統(tǒng)媒體的傳播模式特征考察分析存在不足，缺乏對(duì)媒體國際影響力建設(shè)客觀需求的總結(jié)，導(dǎo)致媒體的技術(shù)革新方案很難具備更高的針對(duì)性，無法在傳統(tǒng)媒體與新媒體實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展的情況下，實(shí)現(xiàn)對(duì)媒體融合策略的有效構(gòu)建。部分媒體傳播技術(shù)的創(chuàng)新策略在制定過程中，缺乏對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)總體實(shí)力的重視，未能結(jié)合新媒體的技術(shù)創(chuàng)新特征，制定媒體國際傳播能力的具體構(gòu)建方案，導(dǎo)致臺(tái)網(wǎng)融合發(fā)展方案很難得到成熟構(gòu)建，無法有效滿足媒體技術(shù)革新需要，也使得三網(wǎng)融合等創(chuàng)新發(fā)展機(jī)遇很難得到有效把控。一些媒體國際傳播技術(shù)在創(chuàng)新的過程中，對(duì)于新型終端業(yè)務(wù)的發(fā)展需求關(guān)注程度較低，缺乏對(duì)媒體融合內(nèi)容和形式特征的考察，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)頻道的語言豐富度無法得到有效提升，難以在合理管控海外用戶訪問量的情況下，實(shí)現(xiàn)全媒體技術(shù)創(chuàng)新方案的有效構(gòu)建，不利于多元化電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)傳播方案的完整構(gòu)建，也使得媒體國際傳播技術(shù)很難借此得到更高水平的創(chuàng)新。

（二）國際傳播團(tuán)隊(duì)的組建質(zhì)量較差

部分媒體國際傳播能力建設(shè)方案在制定的過程中，對(duì)于國際傳播團(tuán)隊(duì)的組建情況關(guān)注程度較低，缺乏對(duì)傳統(tǒng)媒體工作者系統(tǒng)化技能培訓(xùn)活動(dòng)的有效組織，導(dǎo)致傳統(tǒng)節(jié)目制作與宣傳方案很難得到創(chuàng)新，無法在作品的傳播理念和思路得到調(diào)整的情況下，為新聞內(nèi)容表達(dá)方式的改良提供幫助，也使得國際化傳播手法的普及應(yīng)用效果很難得到優(yōu)化。一些國際傳播團(tuán)隊(duì)的組建方案在探索改良的過程中，對(duì)于國內(nèi)傳統(tǒng)節(jié)目制作方式和思維的局限性認(rèn)知存在不足，缺乏對(duì)海外新聞傳播環(huán)境的考察，并未結(jié)合所在地的實(shí)際情況，制定國際傳播團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新組建方案，無法根據(jù)海外觀眾的特征，制定國際傳播團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新組建策略，難以在全面收集媒體受眾意見的基礎(chǔ)上，提高海外傳播方案的構(gòu)建質(zhì)量。一些國際傳播團(tuán)隊(duì)的組建缺乏對(duì)外籍員工的有效聘用，缺乏對(duì)專業(yè)人士指導(dǎo)意見的深入研究，導(dǎo)致一線工作的開展無法獲得經(jīng)驗(yàn)豐富員工的有效支持。也使得國際團(tuán)隊(duì)很難在提高人才留存水平的同時(shí)實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的組建。一些國際傳播團(tuán)隊(duì)的組建對(duì)于國營媒體的體制弊端總結(jié)分析存在不足，并未使用公司化運(yùn)營的方式實(shí)現(xiàn)傳播團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新，未能在調(diào)整員工收入架構(gòu)的同時(shí)，激發(fā)員工積極性，不利于高素質(zhì)國際傳播團(tuán)隊(duì)的建設(shè)。

（三）品牌運(yùn)營戰(zhàn)略的實(shí)施存在不足

目前，一些媒體國際傳播能力的提升策略在制定過程中，對(duì)于媒體的品牌運(yùn)營戰(zhàn)略關(guān)注程度較低，缺乏對(duì)品牌定位合理性及其影響因素的考察，未能對(duì)市場細(xì)分手段的合理應(yīng)用，導(dǎo)致目標(biāo)市場的選擇無法具備更高的合理性，難以在提高品牌定位水平的基礎(chǔ)上，為品牌運(yùn)營戰(zhàn)略的順利實(shí)施提供幫助。部分媒體雖然進(jìn)行了品牌運(yùn)營戰(zhàn)略的嘗試構(gòu)建，但對(duì)于用戶特征的分析考察存在不足，并未結(jié)合媒體受眾的個(gè)性特點(diǎn)，制定品牌運(yùn)營戰(zhàn)略的具體實(shí)施策略，導(dǎo)致國際傳播能力的建設(shè)無法擁有理想的基礎(chǔ)條件。部分品牌運(yùn)營戰(zhàn)略的構(gòu)建對(duì)于媒體傳播環(huán)境的考察不夠詳細(xì)，缺乏對(duì)文化背景和社會(huì)環(huán)境特征的關(guān)注，未能根據(jù)信息與平臺(tái)服務(wù)的相關(guān)需要，制定品牌運(yùn)營戰(zhàn)略的具體實(shí)施方案，無法充分滿足用戶群體獨(dú)特的生活需要，也使得媒體的國際傳播能力建設(shè)策略很難具備更高的針對(duì)性。一些媒體品牌運(yùn)營戰(zhàn)略在實(shí)施過程中，缺乏對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)特征與優(yōu)勢的總結(jié)，并未結(jié)合外國媒體受眾的思維和語言特征，制定信息傳播方案，導(dǎo)致信息的傳播無法與情感的交流實(shí)現(xiàn)有機(jī)融合，難以在合理調(diào)整媒體市場定位的同時(shí)，為品牌運(yùn)營戰(zhàn)略的高水平實(shí)施提供幫助。

（四）新型媒體技術(shù)的覆蓋范圍較小

目前，一些媒體國際傳播能力建設(shè)策略在構(gòu)建的過程中，雖然進(jìn)行了媒體融合背景條件的分析，但缺乏對(duì)新型媒體技術(shù)覆蓋范圍的重視，并未根據(jù)媒體傳播節(jié)點(diǎn)的特征，制定優(yōu)化媒介融合的有效策略，導(dǎo)致大數(shù)據(jù)和云存儲(chǔ)等技術(shù)所具備的突出優(yōu)勢很難得到顯現(xiàn)，也使得智能化等先進(jìn)技術(shù)的優(yōu)勢無法得到凸顯，難以在延展新型媒體技術(shù)覆蓋范圍的情況下，提高媒體的國際傳播能力。一些媒體國際傳播能力建設(shè)策略在制定過程中，未能對(duì)媒介技術(shù)已有應(yīng)用價(jià)值進(jìn)行全面總結(jié)，缺乏對(duì)多元化媒體傳播場景的研究，導(dǎo)致媒體思維很難得到有效的變革，無法在提高多節(jié)點(diǎn)信息覆蓋能力的基礎(chǔ)上，為媒體國際傳播能力的高質(zhì)量建設(shè)提供有力支持。一些媒體國際傳播策略的制定人員雖然具備提高新型媒體技術(shù)覆蓋范圍的愿望，但對(duì)于當(dāng)前媒體信息碎片化傳播的特征分析研究不夠詳細(xì)，缺乏對(duì)無障礙信息傳播網(wǎng)絡(luò)的有效構(gòu)建，難以在有效延展新型媒體技術(shù)覆蓋范圍的基礎(chǔ)上，為媒體國際傳播能力的建設(shè)提供有利的基礎(chǔ)條件。

二、傳統(tǒng)媒體融合背景下媒體國際傳播能力建設(shè)的優(yōu)化策略

（一）加快媒體國際傳播技術(shù)的創(chuàng)新

要結(jié)合媒體國際傳播能力建設(shè)的實(shí)際需要，制定媒體國際傳播能力的具體創(chuàng)新策略，尤其要對(duì)技術(shù)革新所帶來的多方面影響進(jìn)行總結(jié)，使影響媒體國際傳播能力建設(shè)水平的各類因素可以充分明確自身價(jià)值，以便能夠借助全媒體技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展的有利條件，為媒體國際傳播技術(shù)的創(chuàng)新提供高水平支持。要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體高速發(fā)展相關(guān)影響的總結(jié)，尤其要對(duì)電視節(jié)目的小型化和分眾化變化趨勢進(jìn)行總結(jié)，根據(jù)會(huì)員制的特征，制定符合網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)特征的技術(shù)創(chuàng)新方案，使媒體傳播覆蓋面可以得到更加有效的延展。要將突破地域和時(shí)間的限制作為重點(diǎn)關(guān)注的問題，尤其要憑借技術(shù)創(chuàng)新提升節(jié)目收看方式的便捷度，使媒體的國際傳播技術(shù)創(chuàng)新可以獲得觀眾的廣泛認(rèn)可。要結(jié)合媒體融合的背景條件，制定網(wǎng)絡(luò)媒體傳播技術(shù)的創(chuàng)新策略，尤其要將改良媒體傳播模式作為工作重點(diǎn)，使媒體可以在技術(shù)革新相關(guān)舉措的幫助之下，切實(shí)提高媒體國際傳播技術(shù)的創(chuàng)新質(zhì)量。在制定媒體國際傳播能力建設(shè)的具體方案過程中，需要將提高網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)質(zhì)量作為工作重點(diǎn)，尤其要對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展路徑進(jìn)行探索構(gòu)建，使媒體的規(guī)劃和部署措施可以得到創(chuàng)新調(diào)整，并保證在臺(tái)網(wǎng)融合的基礎(chǔ)上，凸顯出媒體國際傳播技術(shù)創(chuàng)新的重要價(jià)值。在制定媒體國際傳播能力建設(shè)方案的過程中，需要切實(shí)提高資金投入水平，尤其要對(duì)三網(wǎng)融合的背景條件進(jìn)行總結(jié)，使新型終端業(yè)務(wù)可以實(shí)現(xiàn)更高水平的發(fā)展，并保證在網(wǎng)絡(luò)頻道的內(nèi)容和形式得到高水平創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，切實(shí)提高用戶訪問量控制水平，保證多元化節(jié)目傳播格局得到有效構(gòu)建，以此凸顯出媒體國際傳播技術(shù)創(chuàng)新的重要價(jià)值。

（二）提高國際傳播團(tuán)隊(duì)的組建質(zhì)量

媒體國際傳播能力建設(shè)方案的構(gòu)建過程中，需要對(duì)影響國際傳播團(tuán)隊(duì)組建水平的各方面因素進(jìn)行總結(jié)，尤其要保證媒體工作者獲得系統(tǒng)化培訓(xùn)的機(jī)會(huì)，根據(jù)國內(nèi)電視節(jié)目制作的特征，對(duì)宣傳工作手段進(jìn)行創(chuàng)新優(yōu)化，并保證在媒體的傳播理念和節(jié)目制作思路得到延伸的情況下，切實(shí)提高節(jié)目的國際化傳播能力，使表現(xiàn)手法的創(chuàng)新可以擁有更加理想的條件。在制定國際傳播團(tuán)隊(duì)的組建策略過程中，需要加強(qiáng)對(duì)電視節(jié)目制作和傳播特征的考察，尤其要結(jié)合海外傳播環(huán)境特征，對(duì)國際傳播團(tuán)隊(duì)的具體組建方案進(jìn)行調(diào)整，通過對(duì)海外觀眾的詳細(xì)調(diào)查，提升國際傳播團(tuán)隊(duì)方案構(gòu)建合理性。要加強(qiáng)對(duì)外籍媒體工作者的重視與聘用，廣泛征求媒體專業(yè)人員的支持，使一線工作人員可以在外籍人員和專業(yè)人員的幫助之下，更好地掌握外部文化，為國際傳播團(tuán)隊(duì)的高水平建設(shè)創(chuàng)造有利條件。國際傳播能力在建設(shè)的過程中，還需要將人才挽留作為工作重點(diǎn)，結(jié)合公司化運(yùn)營的相關(guān)情況，制定員工收入架構(gòu)的調(diào)整方案，以此完善人才激勵(lì)機(jī)制，使國際傳播能力的建設(shè)可以獲得更高水平的人力資源支持。要結(jié)合國際傳播能力建設(shè)的具體需要，制定人才與媒體粘性的提升策略，尤其要結(jié)合員工個(gè)人發(fā)展需求，制定國際傳播團(tuán)隊(duì)組建的具體策略，使國際傳播能力可以由此得到提升。在制定國際傳播團(tuán)隊(duì)組建的具體策略過程中，一定要加強(qiáng)對(duì)國際新聞專業(yè)人才供給情況的考察，并對(duì)傳播團(tuán)隊(duì)專題節(jié)目的報(bào)道能力加以培訓(xùn)，在避免受到文化溝壑阻礙的情況下，保證電視節(jié)目具備更強(qiáng)的親和性，以此提升媒體的國際傳播能力。

（三）提高品牌運(yùn)營戰(zhàn)略的實(shí)施質(zhì)量

媒體國際傳播能力建設(shè)策略在構(gòu)建的過程中，需要將品牌運(yùn)營戰(zhàn)略的構(gòu)建和實(shí)施作為重點(diǎn)關(guān)注的問題，尤其要對(duì)品牌定位進(jìn)行合理設(shè)置，在提高市場細(xì)分程度的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)市場的合理選取，使品牌戰(zhàn)略的基本實(shí)施條件可以得到滿足，并保證在充分明確用戶特征信息的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)對(duì)品牌運(yùn)營戰(zhàn)略的高質(zhì)量實(shí)施。在制定媒體國際傳播能力的建設(shè)策略過程中，一定要加強(qiáng)對(duì)媒體受眾特征的重視與考察，尤其要對(duì)文化狀態(tài)和社會(huì)環(huán)境等因素展開分析，并結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的特點(diǎn)，制定品牌運(yùn)營戰(zhàn)略的具體實(shí)施方案，更好地滿足媒體國際傳播能力的建設(shè)需要。要結(jié)合媒體國際傳播能力建設(shè)的實(shí)際需求，將信息內(nèi)容與情感因素進(jìn)行有效融合，充分結(jié)合外國媒體受眾的思維習(xí)慣和語言特征，制定品牌運(yùn)營戰(zhàn)略的具體實(shí)施策略，使媒體的國際傳播能力可以由此得到提升。品牌運(yùn)營戰(zhàn)略的實(shí)施還需要加強(qiáng)對(duì)個(gè)性化平臺(tái)構(gòu)建需求的研究，尤其要對(duì)平臺(tái)的語言風(fēng)格和基礎(chǔ)功能進(jìn)行合理構(gòu)建，并在完善用戶服務(wù)模式的基礎(chǔ)上，全方位優(yōu)化媒體受眾的感受，使品牌運(yùn)營戰(zhàn)略的實(shí)施可以獲得更加廣泛的支持，并使媒體傳播能力建設(shè)的價(jià)值得到更高水平的顯現(xiàn)。

（四）提高新型媒體技術(shù)的覆蓋范圍

媒體國際傳播能力建設(shè)方案在構(gòu)建過程中，需要將延展新型媒體技術(shù)覆蓋范圍作為重點(diǎn)關(guān)注的問題，尤其要對(duì)媒介融合的相關(guān)技術(shù)革新情況進(jìn)行詳細(xì)研究，使互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的突出應(yīng)用優(yōu)勢可以得到全面顯現(xiàn)，并保證在平臺(tái)型媒體的建設(shè)策略得到合理構(gòu)建的基礎(chǔ)上，為提高新型媒體技術(shù)覆蓋范圍提供有利條件。要加強(qiáng)對(duì)大數(shù)據(jù)和云儲(chǔ)存等代表性技術(shù)的關(guān)注，尤其要對(duì)新型媒體技術(shù)已有的應(yīng)用價(jià)值加以總結(jié)，使新型媒體技術(shù)可以結(jié)合實(shí)際需要覆蓋更加廣泛的范圍，并保證媒體的國際傳播能力可以借此得到優(yōu)化。要嚴(yán)格按照媒體傳播能力建設(shè)的相關(guān)需要，制定新型媒體技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用方案，結(jié)合新時(shí)期媒體信息的多元化傳播特征，對(duì)無障礙信息傳播網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行合理構(gòu)建，使媒體國際傳播能力的建設(shè)可以擁有更加理想的基礎(chǔ)條件。要結(jié)合平臺(tái)新媒體的特征，制定延展新型媒體技術(shù)覆蓋范圍的有效策略，在提高信息傳播網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)固性的同時(shí)，切實(shí)提高媒體的國際傳播能力。

三、結(jié)論

提高媒體的國際傳播能力，是保證媒體實(shí)現(xiàn)更高水平發(fā)展的關(guān)鍵。因此，加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)媒體融合背景條件的關(guān)注，并對(duì)媒體的國際傳播能力建設(shè)存在的各方面問題加以總結(jié)，制定提高媒體國際傳播能力的提升策略，對(duì)保證媒體行業(yè)在新時(shí)期的更高質(zhì)量發(fā)展具有十分重要的意義。