盧妍 盤錦市融媒體發(fā)展中心

信息化發(fā)展下，相應(yīng)提升了科技水平，科技產(chǎn)品、信息產(chǎn)品注重滿足人們的需求，并且提供多元的信息獲取渠道。新時(shí)代下，人們對文化娛樂、信息的需求提升，傳統(tǒng)媒體為了吸引受眾關(guān)注，必須轉(zhuǎn)變自我定位，提供新的信息獲取渠道。但電視新聞屬于傳統(tǒng)的傳播渠道，盡管面臨較多挑戰(zhàn)，但是在新聞采編策劃創(chuàng)新中，也要融入融媒體思維，加大創(chuàng)新力度。上述要求已經(jīng)成為新聞?dòng)浾叩男绿魬?zhàn)，需要深入思考和實(shí)踐。

一、融媒體時(shí)代下新聞?dòng)浾叩牟删幉邉澮饬x

融媒體時(shí)代下，新聞?dòng)浾咭诰騼?yōu)質(zhì)的、有價(jià)值的素材，以滿足時(shí)代發(fā)展要求，隨時(shí)掌握新聞輿論熱點(diǎn)。電視新聞是傳媒的代表，傳播渠道比較固定，所以在融媒體時(shí)代下，新聞?dòng)浾叩慕巧茈y轉(zhuǎn)變，但是應(yīng)用采編融合、5G直播、移動(dòng)終端，都能夠創(chuàng)新新聞寫作、拍攝、剪輯等內(nèi)容及形式。

電視屬于傳統(tǒng)的媒介，新聞信息發(fā)布、傳播，都會(huì)受到時(shí)空的限制，致使電視新聞采編與策劃單一。新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)具備采訪技巧、寫作功底，保證新聞工作開展的效果。長期以來，電視臺在培養(yǎng)新聞?dòng)浾邥r(shí)，注重培養(yǎng)新聞挖掘能力、獨(dú)立思考能力、語言表達(dá)能力，但是忽略了新聞?dòng)浾叩木C合素養(yǎng)。多媒體技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展下，有效彌補(bǔ)傳媒的缺陷，可以通過聲音、影像傳播新聞，提升受眾的認(rèn)可度。

融媒體結(jié)合了傳統(tǒng)媒介、新興媒體，成了全新的媒體表達(dá)類型，可以滿足媒體行業(yè)的創(chuàng)新要求，加大新聞采編與報(bào)道的創(chuàng)新力度，促進(jìn)媒體行業(yè)的發(fā)展。融媒體發(fā)展下，新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維、表達(dá)方式，獲得充足的創(chuàng)作時(shí)間。因此，新聞?dòng)浾咴谶x擇新聞?lì)}材、策劃報(bào)道時(shí)，要提升綜合素質(zhì)能力。記者要加強(qiáng)采訪、編輯技巧，實(shí)現(xiàn)全方位發(fā)展，從而滿足融媒體發(fā)展要求，盡早成為綜合型人才。

二、融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾叩陌l(fā)展困境

（一）觀念轉(zhuǎn)變難度大

針對電視新聞來說，新聞?dòng)浾卟捎霉潭ǖ牟删帯⒉邉澐绞?，工作的保守特點(diǎn)明顯。融媒體時(shí)代下，新聞?dòng)浾呙媾R較多困境，其一，在年齡影響下，無法突破新聞編輯的創(chuàng)新，也很難創(chuàng)作出有流量價(jià)值、文化價(jià)值的作品，影響了新聞?dòng)浾叩墓ぷ鳠崆?。其二，融媒體時(shí)代下，新聞?dòng)浾吒淖冊兴季S，追求意識、技術(shù)的突破，才可以找尋價(jià)值信息，靈活采編和策劃新聞。然而分析實(shí)際可知，新聞?dòng)浾吆茈y在短時(shí)間內(nèi)轉(zhuǎn)變思想觀念、新聞意識，相應(yīng)增加了記者的從業(yè)難度。

（二）技能創(chuàng)新難度大

融媒體時(shí)代下，新聞?dòng)浾咦⒅夭删?、策劃能力的?chuàng)新，注重與其他媒體的交流，實(shí)現(xiàn)融會(huì)貫通，加大自己的技能創(chuàng)新，提升采編、策劃能力。傳統(tǒng)電視行業(yè)發(fā)展中，多數(shù)新聞?dòng)浾咦裱瓊鹘y(tǒng)觀念，很難對自身采編思維和技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新。在新聞采編、策劃、傳播中，所擁有的業(yè)務(wù)技能低下，影響新聞傳播渠道、經(jīng)營管理的融合效果。

（三）職業(yè)素養(yǎng)的提升難度大

融媒體時(shí)代下，新聞?dòng)浾咭莆章殬I(yè)技能，尤其是新聞采編、策劃創(chuàng)新、營銷能力，提升個(gè)人素質(zhì)能力，建立優(yōu)質(zhì)的新聞品牌，從而吸引受眾關(guān)注。從上述分析可知，新聞?dòng)浾邽榱颂嵘龑I(yè)技能、文化素養(yǎng)，從而和新聞受眾交流互動(dòng)，挖掘價(jià)值線索，獲取多元化的新聞資源，還能夠豐富實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

三、融媒體時(shí)代下新聞?dòng)浾叩牟稍L模式轉(zhuǎn)型

（一）加強(qiáng)融媒體認(rèn)知

融媒體時(shí)代下，新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)變傳統(tǒng)采訪模式。為了對新聞采編、策劃進(jìn)行創(chuàng)新，必須正確認(rèn)知融媒體。融媒體的核心在于“融”字，既包括傳統(tǒng)媒體，還涉及多元化的新興媒體。新媒體體系，得益于信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，為人們提供多種信息獲取渠道，受眾通過新媒體平臺相互交流。所以在融媒體環(huán)境下，電視新聞如果沒有與核心媒體相互融合，就會(huì)降低市場競爭力。分析電視新聞的現(xiàn)狀可知，新聞?dòng)浾叩牟删幉邉澞芰Λ@得創(chuàng)新發(fā)展，添加網(wǎng)絡(luò)板塊后，將新媒體元素增加到采編、策劃、傳播等環(huán)節(jié)，充分發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)資源的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)電視新聞的創(chuàng)新發(fā)展。

（二）角色定位

融媒體時(shí)代下，新聞?dòng)浾邽榱宿D(zhuǎn)變采訪模式，要準(zhǔn)確定位自身角色。立足于新聞視角，防止定位的同質(zhì)化。其一，新聞?dòng)浾哒莆彰襟w融合技能，快速融合各類媒體資源，提升媒體編輯技能的要求。其二，在整合媒體資源時(shí)，深入了解視音頻、圖文等內(nèi)容，保證新聞編輯與策劃的靈活性。采編和策劃工作中，記者要保持新聞視角的獨(dú)特性，準(zhǔn)確定位自身角色，改變傳統(tǒng)的思想理念。按照融媒體的輿情發(fā)展特點(diǎn)，創(chuàng)造出創(chuàng)新性、個(gè)性化的新聞作品，提升受眾的關(guān)注度。新聞?dòng)浾邽榱吮ＷC采訪的立體化，必須創(chuàng)新采編、策劃工作，融合多種媒體形式，加大網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息資源的融合度，進(jìn)一步提升競爭實(shí)力。

（三）勇于打破傳統(tǒng)體系

第一，創(chuàng)新新聞采編途徑。融媒體時(shí)代下，拓寬新聞信息的獲取渠道。新聞?dòng)浾呃枚喾N方式，均能夠獲得新聞資源，不僅能夠在現(xiàn)場采集新聞線索，還可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺，獲取額外的新聞信息。

第二，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的采編形式。新聞?dòng)浾卟捎蒙缃环绞?，可以加大與受眾的互動(dòng)交流，從而獲得價(jià)值信息。記者注重采訪語言的創(chuàng)新，適當(dāng)應(yīng)用流行語言、網(wǎng)絡(luò)語言，可以縮短和受眾的距離。

第三，轉(zhuǎn)變新聞策劃角度。對于同一個(gè)新聞，要求記者通過新的角度進(jìn)行策劃，以加強(qiáng)新聞的吸引力，提升受眾的興趣。

第四，改變采訪模式，轉(zhuǎn)變語言表達(dá)方式。新聞?dòng)浾咴诓删幉邉澒ぷ髦校瑧?yīng)當(dāng)關(guān)注到受眾對語言的接受度。對于地方新聞，可以將地方特色元素加入語言表達(dá)中，提升新聞報(bào)道的親切度，獲得受眾的關(guān)注。

（四）加強(qiáng)媒體素質(zhì)

第一，優(yōu)化整合各類新聞資源，要求新聞?dòng)浾呤炀氝\(yùn)用新媒體技術(shù)、工具，不斷提升技術(shù)能力，從而滿足融媒體新聞的要求，保證新聞內(nèi)容滿足受眾的信息需求。

第二，新聞?dòng)浾呒訌?qiáng)文化素養(yǎng)，鞏固文化功底，了解各領(lǐng)域的基本知識，完善自己的知識庫。在采編和策劃新聞時(shí)，可以抓住重點(diǎn)核心的內(nèi)容。當(dāng)記者具備較高的文化素養(yǎng)，可以展示出個(gè)人魅力，形成新聞特色品牌。

第三，新聞?dòng)浾叩拿襟w素質(zhì)，主要表現(xiàn)在職業(yè)素養(yǎng)、價(jià)值導(dǎo)向素養(yǎng)。融媒體時(shí)代下，信息多元化發(fā)展特征明顯。采編、策劃新聞時(shí)，要正確引導(dǎo)輿論，合理反映出受眾的需求，以免出現(xiàn)錯(cuò)誤輿論。

四、融媒體時(shí)代下新聞?dòng)浾卟删幉邉澋膭?chuàng)新策略

融媒體時(shí)代下，新聞?dòng)浾咭獎(jiǎng)?chuàng)設(shè)新媒體平臺，比如微信、微博、移動(dòng)客戶端。對于新聞?dòng)浾叨?，推進(jìn)采編、策劃工作的開展，有助于轉(zhuǎn)變媒體融合意識。在創(chuàng)新采編、策劃工作時(shí)，要求記者立足于新聞傳播核心，不斷提升自身的職業(yè)能力、專業(yè)技術(shù)水平，緊抓融媒體時(shí)代的機(jī)遇。

（一）新聞捕捉能力的創(chuàng)新

新聞媒體開展采編和策劃工作時(shí)，必須立足于專業(yè)的新聞采訪。新聞傳播工作的持續(xù)推進(jìn)，記者要探索多元化的信息交互機(jī)制，在傳播新聞信息時(shí)，能夠正確引導(dǎo)輿論。新聞采訪的形式比較多，記者要挖掘具備社會(huì)輿論、政治、價(jià)值導(dǎo)向的新聞，將報(bào)道重點(diǎn)放在國家、人民層面，保證新聞報(bào)道的全面性、真實(shí)性，滿足受眾的信息需求，注重輿論導(dǎo)向的創(chuàng)新發(fā)展。

（二）融媒體視域的創(chuàng)新

媒體發(fā)展規(guī)劃中，應(yīng)當(dāng)以融媒體視域看待問題，重塑新聞采訪、策劃流程。在新聞采訪工作中，新聞?dòng)浾咭哟竺襟w融合的活力，熟練操作編輯工具，優(yōu)化整合媒介信息資源。在視頻的網(wǎng)絡(luò)傳輸系統(tǒng)中，多媒體信息技術(shù)的要求比較多，新聞?dòng)浾咭私庖曇纛l、圖文編輯要點(diǎn)，加強(qiáng)新聞傳播的流通性、互動(dòng)性。新聞?dòng)浾吒鶕?jù)輿論的發(fā)展趨勢，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思想認(rèn)知，以全新視角創(chuàng)編新聞，可以提升受眾對新聞的認(rèn)可度。新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)變采訪模式，加強(qiáng)新聞敏銳度，保證新聞加工的創(chuàng)新性，為受眾提供多元的新聞作品。為了保證新聞采訪的立體化，要?jiǎng)?chuàng)新媒體采編路徑。媒體融合發(fā)展的前提下，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)、信息內(nèi)容，持續(xù)提升新聞核心動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)媒體的融合發(fā)展。

（三）注重信息運(yùn)營模式的創(chuàng)新

融媒體環(huán)境下，電視媒體注重品牌傳播，充分發(fā)揮出品牌優(yōu)勢，確保用戶可以接受融媒體形式?；诿浇槿诤?，合理運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)，確保新聞?dòng)浾吣軌蚪柚屡d媒體，不斷促進(jìn)電視新聞的發(fā)展。在現(xiàn)有技術(shù)支持下，新聞?dòng)浾咭獌?yōu)化配置技術(shù)資源，積極參與教育、培訓(xùn)工作，制定新的技術(shù)處理方案。在新媒體傳播驅(qū)動(dòng)、傳播方式上，都應(yīng)當(dāng)加大時(shí)間、精力的投入，成為新型采編人員。比如中央電視臺的信息運(yùn)營工作中，策劃“新春送祝福活動(dòng)”，采訪各崗位人員，將拍攝視頻制作為微電影，從而打造全新的媒體傳播模式。受眾掃描二維碼，可以隨時(shí)隨地觀看視頻。通過此種方式，加大了信息運(yùn)營平臺的開放度，提升融媒體采編工作的靈活性。

（四）創(chuàng)建規(guī)范技術(shù)的媒體小組

分析我國新聞行業(yè)發(fā)展可知，新聞人才對行業(yè)發(fā)展的影響非常大。為了促進(jìn)新聞采編的創(chuàng)新，必須擁有優(yōu)質(zhì)的人才資源。傳統(tǒng)新聞采編與策劃問題較多，為了適應(yīng)新時(shí)代發(fā)展，應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體的格局，引入新思想、新技術(shù)。比如引入專業(yè)技術(shù)人才，可以創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)的新聞采編策劃團(tuán)隊(duì)，具備新媒體技術(shù)優(yōu)勢，熟練操作新媒體設(shè)備。通過小組團(tuán)隊(duì)合作，可以優(yōu)化采編、策劃流程。所以，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)創(chuàng)建技術(shù)規(guī)范的媒體小組，注入新鮮血液，提升新聞發(fā)展活力。面對新聞?dòng)浾咝劫Y待遇低下的問題，要提升薪資水平，落實(shí)激勵(lì)機(jī)制，提升新聞?dòng)浾叩墓ぷ鳠崆椋苿?dòng)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展。此外，由于部分新聞?dòng)浾叩乃刭|(zhì)能力低，缺乏個(gè)人責(zé)任意識，嚴(yán)重影響新聞內(nèi)容質(zhì)量。因此，針對新聞?dòng)浾?，要?shí)行監(jiān)督管理機(jī)制，做好新聞采編與策劃的管理，劃分不同采編人員的職責(zé)。同時(shí)，建設(shè)科學(xué)激勵(lì)制度，給予采編人員獎(jiǎng)勵(lì)。當(dāng)采編人員能力較差時(shí)，則應(yīng)當(dāng)激發(fā)工作積極性，不斷提升新聞采編效率與質(zhì)量。

（五）完善融媒體介質(zhì)的技術(shù)平臺

融媒體環(huán)境下，出現(xiàn)了多種新聞生產(chǎn)方式、傳播途徑，因此要完善融媒體介質(zhì)的技術(shù)平臺，保證平臺的優(yōu)質(zhì)性，優(yōu)化整合新聞信息，統(tǒng)一管理信息的發(fā)布與管控。利用該技術(shù)平臺，媒體可通過短信、電子郵件、電話等方式，全面采集新聞信息；借助新媒體技術(shù)，可以編輯信息；利用網(wǎng)站傳播信息。通過此種方式，可以提升信息傳播速度，確保受眾及時(shí)了解信息內(nèi)容，既可以確保信息時(shí)效性，還可以擴(kuò)大新聞傳播的覆蓋面積。

（六）新聞采訪風(fēng)格的創(chuàng)新

在新聞采編和策劃工作中，新聞采訪屬于重要內(nèi)容，要?jiǎng)?chuàng)新新聞采訪風(fēng)格。新聞采訪工作對新聞內(nèi)容質(zhì)量的影響明顯。我國大力開展精神文明建設(shè)，群眾對文化建設(shè)的要求非常高，新聞?dòng)浾咭诤先诿襟w技術(shù)，創(chuàng)新新聞采訪方式，形成獨(dú)特的采訪特點(diǎn)，從而提升受眾的吸引力，創(chuàng)新新聞采編與策劃技術(shù)。傳統(tǒng)媒體改變單一的新聞采訪模式，可以凸顯出記者的個(gè)人魅力，通過幽默、風(fēng)趣的語言傳播新聞，能夠改變新聞報(bào)道的嚴(yán)肅性、枯燥感，使受眾主動(dòng)去了解新聞事件的全過程，辨別信息的真?zhèn)巍?/p>

（七）新聞傳播節(jié)目的創(chuàng)新

融媒體時(shí)代下，加大了傳統(tǒng)媒體、新媒體的融合力度，豐富了傳媒的信息內(nèi)容，加快傳播速度，獲得準(zhǔn)確的傳播內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體的受眾互動(dòng)性不足，所以要做好特色互動(dòng)節(jié)目的創(chuàng)新，加大節(jié)目和受眾的互動(dòng)力度，擴(kuò)展新聞傳播的覆蓋范圍。例如建立微信公眾號，通過留言區(qū)與受眾互動(dòng)，也可以隨時(shí)掌握受眾的反饋，加強(qiáng)媒體和受眾的互動(dòng)效果。

（八）注重新聞采編后期處理

記者采集新聞素材之后，需要做好分類篩選、重組、加工處理，利用專業(yè)軟件處理圖文、視音頻內(nèi)容。在處理過程中，記者要把控好細(xì)節(jié)問題，減少失誤率，比如文字錯(cuò)誤、聲畫不同步、字幕錯(cuò)誤等。記者完成初級采編后，需要復(fù)查成品，及時(shí)調(diào)整、修改不良問題，確認(rèn)無誤后才可以展播。如果新聞后期處理不到位，則會(huì)出現(xiàn)畫面質(zhì)感不佳、新聞內(nèi)容層次不合理、色彩柔和度不適宜等問題，影響受眾對新聞節(jié)目的印象，容易流失觀眾。

五、結(jié)束語

綜上所述，注重加強(qiáng)新聞?dòng)浾叩膭?chuàng)新能力，比如轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)理念、擴(kuò)展新聞視野等，要求新聞?dòng)浾呓⒑屯晟浦R庫，提升自己對各行業(yè)知識的了解度，促進(jìn)角色定位、業(yè)務(wù)能力、綜合素質(zhì)的轉(zhuǎn)型。新聞?dòng)浾哌€要聯(lián)合融媒體思維、技術(shù)方法，做好新聞捕捉能力、融媒體視域、信息運(yùn)營模式、新聞采訪風(fēng)格、新聞傳播節(jié)目的創(chuàng)新，建立規(guī)范技術(shù)的媒體小組、融媒體介質(zhì)的技術(shù)平臺，重視新聞采編的后期處理，與新媒體發(fā)展融合在一起，從而加快傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展。