佘陳鳴 中國人民大學(xué)

隨著VUCA時(shí)代到來，更多人面臨著文化碰撞和觀念交融，信息爆炸的環(huán)境不斷挑戰(zhàn)著人們原有的價(jià)值認(rèn)同，不少人出現(xiàn)身份焦慮和政治認(rèn)同危機(jī)，這種現(xiàn)象在中青年人身上尤為明顯。新時(shí)代如何講好中國特色社會(huì)主義的故事？主旋律影視作品是其中重要的一環(huán)，近幾年，主旋律作品呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢，擴(kuò)展了敘事種類和講述方式，創(chuàng)作者努力提升劇作品質(zhì)，以《山海情》《人世間》《覺醒年代》為代表，逐漸打破了一些受眾對主旋律電視劇作品的固有認(rèn)知或刻板印象。

縱觀這些廣受好評的主旋律電視作品，改變了以往規(guī)勸意味濃厚的修辭方式，他們以邏輯嚴(yán)謹(jǐn)，主題突出，易讀性與可讀性相統(tǒng)一的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，通過訴諸共通的情感和文化構(gòu)建同情認(rèn)同，樹立多層對立面構(gòu)建對立認(rèn)同，訴諸集體身份和身份屬性構(gòu)建無意識認(rèn)同的視聽修辭策略，實(shí)現(xiàn)了隱形說服。（Media傳媒 47頁）

未來主旋律影視作品如何取得進(jìn)一步的發(fā)展，如何破題、破圈，贏得更廣泛的市場和觀眾呢？《夢華錄》對主旋律影視作品帶來很多啟發(fā)，作為2022年現(xiàn)象級爆款劇、文化IP影響力典范，得到了中青年受眾廣泛地接受，起到了良好的文化認(rèn)同構(gòu)建效果。本文以《夢華錄》為例，探討主旋律影視作品通過創(chuàng)新發(fā)展提升先進(jìn)文化影響力的方向，換句話說，通過優(yōu)質(zhì)作品的創(chuàng)作和成熟的商業(yè)運(yùn)作，最終實(shí)現(xiàn)廣泛和持久的文化認(rèn)同。

一、《夢華錄》的現(xiàn)代先進(jìn)文化思想內(nèi)核

《夢華錄》是由楊陽執(zhí)導(dǎo)、張巍編劇的女性古裝勵(lì)志劇，于2022年6月在騰訊視頻播出。該劇根據(jù)關(guān)漢卿元雜劇《趙盼兒風(fēng)月救風(fēng)塵》改編，講述了三個(gè)女人經(jīng)歷各種困境，攜手勇闖東京，最終姐妹齊心，通過自己的努力將小茶坊變成東京最大酒樓，也收獲了個(gè)人成長的“京城創(chuàng)業(yè)史”。

雖然是古裝劇，其思想內(nèi)核體現(xiàn)出不輸于現(xiàn)代人的先進(jìn)文化，融入了不少“人道主義”和“現(xiàn)代精神”，也著墨于角色的成長蛻變和守望相助，以及勇敢面對挫折、共同實(shí)現(xiàn)理想的價(jià)值觀。閃耀著核心價(jià)值觀（富強(qiáng)、民主、文明、和諧，自由、平等、公正、法治，愛國、敬業(yè)、誠信、友善）的光輝。構(gòu)建了一個(gè)能夠讓普通人發(fā)光發(fā)熱，創(chuàng)造自己的幸福、共創(chuàng)美好社會(huì)的視聽世界。

比如：

勇敢、聰明能干、心地善良的商人——趙盼兒

出身高門但生性正直、心懷國家的年輕官員——顧千帆

會(huì)犯錯(cuò)但也會(huì)成長的青年人——宋引章

善良勤勞勇敢的普通人——孫三娘、葛招娣

而無數(shù)普通人只要團(tuán)結(jié)一心，也可以共筑美好社會(huì)（汴京經(jīng)歷狂風(fēng)驟雨，河岸被毀，普通百姓商賈一起修復(fù)汴河口岸）。

人人為我，我為人人的場面（趙盼兒為被欺壓的商人們仗義執(zhí)言，在縣衙圍觀支持趙盼兒的群眾湊錢眾籌幫助盼兒免受杖刑，少年包青天在趙盼兒走投無路時(shí)提醒她可以去敲登聞鼓，盼兒向天子請求廢除奴隸制度等）。

女子之間的守望相助、對手之間的化敵為友。

警醒世人資本的積累可能讓人一步步喪失內(nèi)心的美好品質(zhì)，如劇中臺詞：“繁華迷人眼，深情不堪許”，（新科探花歐陽旭悔婚另娶當(dāng)朝高官之女，高觀察為了家族免受報(bào)復(fù)將心愛的女兒嫁給奸臣，蕭相為了維護(hù)自己在皇后黨派中的地位設(shè)計(jì)最器重的兒子）。

二、《夢華錄》對主旋律影視作品故事情節(jié)創(chuàng)新的啟示

說到主旋律電視劇，早在1987年廣電總局電影局就提出“倡導(dǎo)主旋律，堅(jiān)持多樣化”，鼓勵(lì)影視創(chuàng)作要反映出時(shí)代的主流價(jià)值觀。然而，很長一段時(shí)間內(nèi)，主旋律作品的總體質(zhì)量并不讓人滿意，一部分人物塑造臉譜化和口號化，甚至被視作不好看、沒市場的代名詞；另一部分又過度商業(yè)化，用“手撕鬼子”和“褲襠藏雷”敗壞了口碑。

中國青年網(wǎng) 2022-10-24 09：09 中國青年網(wǎng)官方賬號

文/本報(bào)記者 楊文杰 統(tǒng)籌/滿羿（來源：北京青年報(bào)）

2021-2022年度，以《山海情》《覺醒年代》《人世間》為代表，主旋律劇創(chuàng)作者努力提升劇作品質(zhì)，獲得了廣大受眾的高度認(rèn)同。但目前優(yōu)秀作品鳳毛麟角，較大一部分主旋律影視作品仍有不小的提升空間，面臨的問題：“命題作文”，往往以某個(gè)歷史節(jié)點(diǎn)或者當(dāng)代成果為出發(fā)點(diǎn)來展開情節(jié)。宏大敘事、說教意味過濃而與觀眾審美需求脫節(jié)。

主旋律電視劇本身承載的價(jià)值引領(lǐng)和社會(huì)意義，也可以通過日?；暯?、事件化、個(gè)體化的新敘事方式呈現(xiàn)。淡化嚴(yán)肅性和陌生感，賦予歷史人物有血有肉的生命力，提高歷史本身的親切感。

夢華錄內(nèi)容主線的創(chuàng)新，跳出了以往的劇情模式，不落俗套，發(fā)展節(jié)奏更緊湊、人物形象更豐滿、文化內(nèi)涵更豐富、對受眾的辯證思考更具啟發(fā)性。

（一）友善、和諧的收視密碼

近年來不僅是主旋律影視作品的劇情模式普遍圍繞艱苦斗爭、戰(zhàn)勝敵人等，很多作品都喜歡圍繞斗爭和復(fù)仇的主線發(fā)展故事情節(jié)，比如商戰(zhàn)、諜戰(zhàn)、宮斗、婆媳大戰(zhàn)、情侶相愛相殺等等，仿佛只有深刻挖掘人性的弱點(diǎn)這一個(gè)收視密碼，而友善、和諧的故事則代表平淡和缺少吸引力，如同票房毒藥。

夢華錄則打破了這個(gè)怪圈，帶來真正代表先進(jìn)文化的女性勵(lì)志作品。古代版的“girls help girls”，自我成長+守望相助。這個(gè)核心主題貫穿于角色設(shè)定、人物關(guān)系、劇情走向之中。女性之間不再是無止境的雌競和宮斗，沒有打破頭爭男人“掌摑小三”“塑料姐妹花”“閨蜜互撕”等惡俗狗血的戲碼，她們可以互相幫助、可以舍命相護(hù)，這之間可歌可泣的東西要豐富厚重得多，趙盼兒、宋引章、孫三娘、葛招娣、張好好、高慧，她們的友愛理解、守望相助、共同成長，出現(xiàn)于戲中各處，流淌于暖心的臺詞之中，證明了善良、勇氣和正義從來是不區(qū)分性別的。

（二）敬業(yè)、富強(qiáng)的當(dāng)代象征

相較于主旋律作品中人物的工作性質(zhì)和內(nèi)容，夢華錄中的情節(jié)更貼近普通人的生活，趙盼兒揭穿“渣男”套路、被男人傷害后及時(shí)止損，三姐妹經(jīng)營茶樓等人間清醒和商業(yè)計(jì)算，非常契合當(dāng)下女性對自身命運(yùn)的期許。

值得注意的是，劇情中很多三姐妹聊天和討論茶樓未來經(jīng)營策略的情節(jié)中，在聊天的同時(shí)手中仍然在做一些家務(wù)活，而三位女主角在面臨感情失意的時(shí)候，也都不會(huì)影響當(dāng)下的工作，可以快速的振作起來。這些情節(jié)貼合當(dāng)代女性的生活方式，和主旋律的歷史感或偉大事業(yè)比起來，更加容易和當(dāng)代觀眾產(chǎn)生共鳴，并且能夠鼓舞人心。

夢華錄也沒有“潛規(guī)則上位”靠男人才走上人生巔峰的假勵(lì)志。相比一味甜膩發(fā)糖，或者打著事業(yè)女強(qiáng)人、公司高管的旗號談戀愛從第一集到大結(jié)局，女主靠自己籌錢開茶鋪，面對競爭對手挑釁也是靠自己技高一籌和以德服人，化敵為友，宋引章最終也是靠自己獲得了宰相的認(rèn)可和題字、得到更多尊重，孫三娘自己靠精湛的廚藝做起“廚師長”養(yǎng)活了兒子，葛招娣為了不被賣做小妾、偷跑出家門做苦工養(yǎng)活自己，最終也攢夠了嫁妝。

正是這些和當(dāng)代觀眾更有共鳴的敬業(yè)榜樣，才是鼓舞當(dāng)代人共筑富強(qiáng)國家的視聽傳播密碼。

（三）愛國、平等的革命伴侶

顧千帆作為宋朝的“公務(wù)員”和“特警”，他的理想是為國效忠、懲惡揚(yáng)善，趙盼兒理解他的工作危險(xiǎn)性質(zhì)，全力配合他的生活方式，還幾次幫助他脫困、治傷；而趙盼兒雖然只是普通商人，但也力所能及的幫助別人，甚至有時(shí)為了助人而舍出自己，顧千帆也理解她的大義和高尚情懷，并不會(huì)去武斷的要求她低調(diào)和自保。

這兩個(gè)人雖然不會(huì)將愛國掛在嘴上，但每天所做的事情，卻是真正的在為了國家作貢獻(xiàn)。而這樣的關(guān)系，讓我們看到了成熟的愛情觀。

顧千帆和趙盼兒在一起，很少說情愛的話，也沒有那么多情感上的跌宕起伏，出現(xiàn)誤會(huì)沒有大吵大鬧，總是在聊事情搞事業(yè)，可就在這你來我往的言語中，透著滿滿的愛意，這是基于彼此間共同的崇高人格和偉大理想，所以兩人之間深刻的理解和全力的支持，超越了普通情侶之間小家小愛的自我和私心，革命伴侶一般的愛情模式讓兩人之間產(chǎn)生更強(qiáng)大的能量場，更好的成就了彼此的事業(yè)和理想。

這也是一段真正平等的伴侶關(guān)系，兩人跨越了性別的不平等和階層的不對等，營造了一個(gè)平等的氛圍，這種相處模式帶給觀眾很多啟發(fā)和思考。

三、《夢華錄》對主旋律影視作品人物形象創(chuàng)新的啟示

《人民的名義》中，非臉譜化的人物刻畫為其贏得了相當(dāng)?shù)年P(guān)注，劇中幾乎所有的人物都有完整的家庭和成長背景交代，使得他們在官場中的選擇擁有了依托，而不僅僅是套路化的“好人”與“壞人”之分。

主旋律作品仍需要不斷修煉內(nèi)功，在理想與現(xiàn)實(shí)、杰出與平凡、榜樣與常人之間取得塑造人物的平衡點(diǎn)，歌頌集體情感的同時(shí)，也詮釋普通人的日常情感。

夢華錄的人物群像更寫實(shí)、更豐滿、正能量，注意回應(yīng)受眾情感需求和文化需求，引起普遍個(gè)體自我映照和心靈觸動(dòng)，形成社會(huì)群體的認(rèn)同。文化價(jià)值和社會(huì)價(jià)值相統(tǒng)一。

（一）民主的光輝—平凡人的不平凡人生

從角色設(shè)定和人物關(guān)系來看，趙盼兒、宋引章、孫三娘皆為社會(huì)底層的女性，但三人并未自輕自賤，而是結(jié)為金蘭好友，相互攙扶。她們一沒依靠婚姻改變命運(yùn)，二沒倚仗父兄夫兒之力，拋棄了對男人的幻想，完完全全靠自力更生，一同走出底層的泥沼。這期間，有權(quán)有勢的顧千帆雖然幫助過她們，但終究不能替代她們自身的努力。

人物設(shè)定更加具有煙火氣，關(guān)注日常生活、平凡人物的不平凡故事，融入公益表達(dá)，為無名立傳。消弭了歷史人物、英雄人物與當(dāng)下年輕人之間的距離，師長、朋友般的形象，讓人覺得宛若眼前。

普通人不一定能做成大英雄，但一樣可以擁有精彩的人生。三個(gè)女性角色都只是古代名義上的下等人，他們都不是什么大人物，但活得真實(shí)，清醒，有溫度。哪怕在封建思想下的古代，女子也可以有血有肉有情懷，獨(dú)立自主為自己而活。哪怕遭受悲慘命運(yùn)，被人所棄，仍然自尊自愛，對未來充滿希望與干勁。女子也會(huì)為朋友兩肋插刀，為陌生人伸出援手，為受到欺壓的人鳴不平，有一顆為天下蒼生的慈悲心懷。

（二）自由的成長—重大改變、打破人設(shè)

主旋律影視作品主要角色集中在“高大全”、口號式的主人公，好似完美的偉大事業(yè)化身，因?yàn)椴粫?huì)犯錯(cuò)，所以也不存在成長的故事線。雖正能量卻顯得很假，換句話說形象片面單薄、難以共情。

夢華錄讓普通人可以擁有脆弱，普通女性不僅有風(fēng)骨和光芒，也可以直面弱點(diǎn)和缺點(diǎn)，真實(shí)又真誠的去成長，犯錯(cuò)和糊涂的人，也可以是擁有社會(huì)責(zé)任感、大愛、同情心的人，這種豐滿立體的形象塑造體現(xiàn)在每個(gè)角色上。

趙盼兒作為茶樓老板，世事洞明，人情練達(dá)。遭棄跳河的孫三娘、被虐待的宋引章，經(jīng)她援救點(diǎn)撥，逐漸覺醒：不能把一顆心、一副身、一條命全撲在男人身上，但趙盼兒也有自己要邁的坎兒——?dú)W陽旭高中探花后，想攀龍附鳳，悔婚，趙盼兒便痛定思痛，更堅(jiān)定了自己的人生命運(yùn)要依靠自己改變的信念！

但因?yàn)樽员?、急于證明自己、依賴，又一次摔在同樣的坎上，才知道，獨(dú)立不是簡單的一句話，要經(jīng)歷千錘百煉，才能真正地實(shí)現(xiàn)。在最后，趙盼兒實(shí)現(xiàn)了真正的獨(dú)立，不僅從經(jīng)濟(jì)上，感情上也不再依附、急于結(jié)婚等等，最難能可貴的是人格的獨(dú)立，自尊、自愛、自己擁有安全感。

曾經(jīng)殺豬而且廚藝精湛的孫三娘，集市井、潑辣與堅(jiān)韌、質(zhì)樸于一身，有血有肉，有靈有魂。經(jīng)歷了從絕望自殺到不敢重新開始，再到勇敢追求愛情的成長過程，在孩子的教育上，也看出她的成長，從溺愛到理性對待孩子，告訴孩子“自己是孫三娘，不叫子方他娘，但不等于不再愛他”。

宋引章總是遇到渣男，尤其是在她第一次遭遇周舍虐待，被趙盼兒救出后，她還是沒有想清楚三件事情，這三件事情就是成長的真相?？孔约翰皇且痪淇赵?，人生目標(biāo)不是內(nèi)心執(zhí)念，成長意味著成熟，成熟的標(biāo)志就是與人相處會(huì)共情會(huì)換位思考，如此才可以有一個(gè)穩(wěn)定的人際關(guān)系。

所謂成長，就是讓我們一邊流淚感受疼痛，一邊在心里生長出應(yīng)對麻煩的力量和思維方法。趙盼兒對宋引章說過，“幾年前，我像你這么大的時(shí)候，也會(huì)犯你犯的這種錯(cuò)，正是因?yàn)檫@樣我們才不斷的成長”。

這種犯錯(cuò)和成長才是真實(shí)的、生動(dòng)的人性，而尊重這種犯錯(cuò)，允許成長發(fā)生，才能讓人性真正的回歸自由、讓每個(gè)人健康的成長。

（三）文明的復(fù)雜性—對錯(cuò)無絕對、立場可轉(zhuǎn)換

全球化視角下，當(dāng)代人往往更加包容和自己不同文化背景的人，理解和尊重這種文化的多元性、人格的復(fù)雜性，是文明的標(biāo)志。相反的，影視劇中動(dòng)輒臉譜化、標(biāo)簽化的人物，簡單粗暴的正派、反派設(shè)置，向觀眾傳遞出一種文明的退步。

夢華錄的角色設(shè)置，很難得的充分體現(xiàn)出先進(jìn)的文明理念，也引導(dǎo)觀眾更多地去注意文明的復(fù)雜性，換句話說對錯(cuò)不是絕對的、人的立場也是可以轉(zhuǎn)換的。

一開始出場的“反面”角色，因?yàn)閯∏榘l(fā)展，立場變化，也可以轉(zhuǎn)化為正面角色，如葛招娣、池衙內(nèi)、杜長風(fēng)、蕭大少、圍觀群眾、斗茶的老板、皇后、林三司。

而正面角色也可以轉(zhuǎn)變，比如位高權(quán)重者為了利益放棄自己關(guān)心備至的親人，并非簡單的天生冷酷無情，而是權(quán)衡利弊后痛心的棄車保帥，悔婚的歐陽旭也仍然愛著趙盼兒，但只是他更愛自己的仕途，如高觀察、蕭相、齊牧、歐陽旭、沈如琢。

還有頂流的繁華一現(xiàn)和沒落——張好好，告訴我們無常才是世界的常態(tài)。

立場搖擺不定或者說時(shí)好時(shí)壞的墻頭草——雷敬，也更符合紅塵俗世間眾人的真實(shí)狀態(tài)。

被所有人誤以為歹毒的善良高門貴女——高慧，像極了生活中經(jīng)常出現(xiàn)的對他人的誤解和揣測。

沒有天生的好人或者壞人，大家都在根據(jù)境遇不斷地改變著，這更加警醒了世人，資本的積累可能讓人一步步喪失內(nèi)心的美好品質(zhì)，如劇中臺詞：“繁華迷人眼，深情不堪許”。

四、《夢華錄》對主旋律影視作品文化IP創(chuàng)新的啟示

相對歐美近二三十年創(chuàng)造的新IP文化形象，近些年，雖然我國文化產(chǎn)品的總量增長很快，時(shí)不時(shí)也會(huì)有優(yōu)秀的作品出現(xiàn)，流量內(nèi)容的刺激下，國內(nèi)各類流行符號大量產(chǎn)生，但這些符號不具備生命力，出現(xiàn)一段時(shí)間后就被信息大潮覆蓋，真正形成文化符號、具備國際象征意義并經(jīng)得起時(shí)間沖刷的依舊是功夫、熊貓、孫悟空這類IP符號代表，這是國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，經(jīng)典IP支撐著文娛產(chǎn)業(yè)的繁榮，但屬于中國的新時(shí)代IP文化符號尚未誕生。

如果主旋律影視作品未來要帶著中國文化繼續(xù)不斷地走向全球，還需要更多符合新時(shí)代的文化符號支撐。“主旋律”“正能量”題材作品的卓越文化如果被充分體現(xiàn)出來，應(yīng)該是具有卓越文化的影響力和發(fā)展出文化IP的潛力，卓越文化如何被充分體現(xiàn)出來？如何在公眾認(rèn)可度與行業(yè)引領(lǐng)性維度方面進(jìn)一步提升？

以《夢華錄》為例，不僅帶火了古風(fēng)美景，劇中的古詩詞也讓觀眾開始對宋朝的歷史文化產(chǎn)生了濃厚的興趣，而融入劇情中的茶百戲、琵琶曲、美食美酒、香道、歌舞、宋朝服飾等等，也被中央和地方衛(wèi)視爭相報(bào)道，引起全民的古文化熱潮，帶動(dòng)了宋朝文化講堂和非遺節(jié)目的收視?！秹羧A錄》再現(xiàn)的東方美學(xué)意涵，展現(xiàn)了中國歷史上最輝煌的朝代之一—宋朝的璀璨文化，如同徐徐展開一幅如夢似幻的畫卷，讓人深陷其中，每每驚嘆于傳統(tǒng)文化的古典美感與高雅情懷，從心中升起民族自豪感，并且在韓國、日本、TVB以及網(wǎng)飛播出，向世界輸出我國文化。

優(yōu)質(zhì)作品是文化IP生命力基礎(chǔ)，《夢華錄》萬里挑一的古典氣質(zhì)演員，古文化專家指導(dǎo)細(xì)節(jié)拍攝，精心打造的古韻場景、攝影畫面，細(xì)致考究的服裝化妝造型，面面俱到，精工細(xì)作。這樣的誠意成就了卓越的文化IP影響力，也獲得了觀眾真心實(shí)意和真金白銀的喜愛。

《夢華錄》的IP商業(yè)化可謂現(xiàn)象級。據(jù)騰訊在線視頻商業(yè)化部總經(jīng)理王瑩透露，《夢華錄》的商業(yè)收入在近年來騰訊系大劇中位列TOP級。有知名漢服品牌十三余、奈雪的茶、喜茶聯(lián)名；合作品牌超過40家，達(dá)到了2022年市場內(nèi)劇集營銷合作品牌數(shù)量之最。

同時(shí)，《夢華錄》古風(fēng)集市沉浸展首次嘗試線下實(shí)景營銷，這一項(xiàng)目全國范圍內(nèi)的巡展落地后，不僅成了劇粉和古風(fēng)網(wǎng)紅打卡地，更多不同圈層的游客也聞名而來體驗(yàn)宋朝文化。對當(dāng)?shù)乜土髁棵黠@提升，且用戶消費(fèi)結(jié)構(gòu)有明顯改善，尤其是增加了年輕客群占比。

《夢華錄》結(jié)尾的“你好，宋潮”小劇場，從內(nèi)容上來看，有了更加整體的包裝主題概念，作為一個(gè)知識拓展的板塊，將討論范圍擴(kuò)大到了整個(gè)宋代有趣的文化風(fēng)情和生活方式上，也發(fā)現(xiàn)與當(dāng)下生活實(shí)際的交界點(diǎn)。

在分發(fā)渠道上，《夢華錄》首次開拓了基于微信生態(tài)的視頻號等新型營銷渠道，做了一些很適合在視頻號上分發(fā)的內(nèi)容，比方說，將“你好，宋潮”在視頻號平臺再次分發(fā)，即便是沒有看劇的觀眾，也可能在視頻號中關(guān)注到。

商業(yè)化的底層邏輯基于內(nèi)容“量身定制”，講年輕人喜愛的故事。在內(nèi)容制作上，編劇張巍和楊陽導(dǎo)演在寫這個(gè)故事的時(shí)候，就做了大量與宋朝相關(guān)的史學(xué)文化、美學(xué)和生活習(xí)俗的研究，最終呈現(xiàn)出了值得推敲的內(nèi)容。而商業(yè)化團(tuán)隊(duì)則在此內(nèi)容基礎(chǔ)上，進(jìn)行了強(qiáng)捆綁和延展的營銷策劃，因此才有了線上小劇場和線下實(shí)景的具體呈現(xiàn)，同時(shí)從始至終也與“宋潮”這一概念緊密相連。

“你不是用一個(gè)非常正式的方式來講營銷，而是以一個(gè)年輕人更加喜聞樂見的方式”，這正是未來影視IP營銷必須遵循的原則。

從長遠(yuǎn)來講，《夢華錄》的商業(yè)價(jià)值還有更大的開發(fā)空間。一般來說，帶有文化屬性的經(jīng)典IP生命周期很長。一個(gè)好的故事，一個(gè)好的內(nèi)容是可以賦能品牌、賦能線下的?！秹羧A錄》對品牌的內(nèi)容力、對線下展所在城市商圈的業(yè)務(wù)促進(jìn)，都有很好的效果。以此為借鑒，未來的一些項(xiàng)目跟地方的文旅政府機(jī)構(gòu)合作，承載營銷屬性的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化傳播等社會(huì)屬性，也是有可能的。

五、《夢華錄》對主旋律影視作品選角、表演創(chuàng)新的啟示

主旋律影視劇窮盡了各種表現(xiàn)手法后，同樣在探索怎樣才能吸引當(dāng)下的新一代觀眾。鮮肉流量明星強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)，帶來的年輕觀眾，成為提升收視票房的有效助力。

無論是創(chuàng)新路上大量吸引年輕觀眾的主旋律愛國影視劇，還是轉(zhuǎn)型路上正在展開一場流量自救的鮮肉明星們，都在形成新的方法論。其中既有《偽裝者》《我和我的祖國》《中國機(jī)長》《攀登者》既賺收視又賺口碑、演員國民好感度大漲的案例。但也有《麻雀》里的李易峰、周冬雨，《解密》中的陳學(xué)冬等劇集贏取高收視，但作品評分不佳、演員表演遭遇詬病的情況。

并不是所有的流量明星都在這個(gè)新的戰(zhàn)場上取得了成功。流量明星參演的主旋律影視作品要成功，關(guān)鍵是打鐵還需自身硬。流量明星迭代日益加快，主旋律作品不是保護(hù)傘，而是另一個(gè)需要流量演員加速完成自身轉(zhuǎn)型升級的演技戰(zhàn)場。

主旋律影視作品也并非只有老戲骨搭配流量一條出路，夢華錄的劇組，沒有所謂的頂流小鮮肉，也沒有老戲骨擔(dān)任主角撐起全劇，主演劉亦菲、陳曉、柳巖、林允都是兼具國民度、專業(yè)素養(yǎng)與熱愛表演的青年演員，每位演員都十分貼合角色，配角形象也個(gè)性突出、形象生動(dòng)，群眾演員中不乏表演的亮點(diǎn)，從選角上奠定了成功的重要基礎(chǔ)。同時(shí)全劇演員團(tuán)隊(duì)具有專業(yè)、敬業(yè)、和諧、友愛的精神，以及吃苦耐勞、無畏受傷和風(fēng)險(xiǎn)、不用替身、全程參與排練搭詞、即使不出境也配合拍攝場景在場等候等等，營造了一個(gè)正能量的積極創(chuàng)作氛圍。

其實(shí)做到這些并不難，僅僅是回歸了創(chuàng)作的初心，就像導(dǎo)演說的，拍這部片子是因?yàn)橐恢毕胍獮榘ㄗ约涸趦?nèi)的女性，拍一部真正屬于我們的作品；而主演也回歸了表演的初心，“我會(huì)用心體會(huì)自己飾演的每一位角色”。這份因熱愛創(chuàng)作而創(chuàng)作的初心，是創(chuàng)意和創(chuàng)新的根本來源，讓很多角色在即興碰撞中，突破了自己，帶來表演水平的提升或表演風(fēng)格的創(chuàng)新，磨合中打造出很多出彩的即興表演。

這份初心難能可貴，憑著這種純粹的熱愛，才能突破為收視率、為宣傳任務(wù)而進(jìn)行“創(chuàng)作”的創(chuàng)意局限，帶來真正有靈魂的杰作。

六、結(jié)語

《夢華錄》對主旋律影視作品創(chuàng)新的啟示，主要在故事情節(jié)、人物形象、文化IP、選角表演等方面。其現(xiàn)代又先進(jìn)的文化思想內(nèi)核，體現(xiàn)于更加友善、和諧的故事情節(jié)，更貼地氣、勤勞敬業(yè)的人物，青年人們切實(shí)的愛國行動(dòng)，突破性別、階層歧視實(shí)現(xiàn)真正平等的伴侶等等。同時(shí)，觀眾也可以在平凡人的不平凡人生中，看到民主的光輝，從成長改變、打破人設(shè)的人物身上明白何為真正的自由，而無絕對對錯(cuò)、立場可轉(zhuǎn)換的世界觀，也體現(xiàn)出更高度的文明。這些閃光點(diǎn)對于啟發(fā)中國主旋律電視劇的不斷突破起到積極作用。