◎劉向娥

(銅川廣播電視臺(tái)，陜西 銅川 727031)

在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)廣播電視發(fā)展受到了嚴(yán)重影響，并給記者開(kāi)展工作帶來(lái)了更大的困難。目前，許多基層廣播電視還沒(méi)有跟上時(shí)代潮流，發(fā)展模式陳舊，記者互動(dòng)以及采訪觀念既缺乏創(chuàng)新性，也缺乏時(shí)代性，達(dá)不到信息及時(shí)傳播的目的，未引起社會(huì)群眾的關(guān)注，對(duì)廣播電視發(fā)展和記者的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展帶來(lái)了不利影響。因此，在新媒體環(huán)境中，以時(shí)代視角思考廣播電視的發(fā)展，在自媒體、新媒體發(fā)展趨勢(shì)下轉(zhuǎn)變記者工作模式，才有利于提升記者工作能力，才能夠更好地推動(dòng)廣播電視行業(yè)、記者行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)穩(wěn)定發(fā)展。

一、新時(shí)期廣播電視在發(fā)展中暴露出的問(wèn)題

(一)模式單一，缺乏創(chuàng)新

廣播電視模式單一，缺乏創(chuàng)新是在當(dāng)下媒體環(huán)境中暴露出來(lái)的首要問(wèn)題。眾所周知，隨著信息技術(shù)的更迭，越來(lái)越多的信息技術(shù)融入了人們?nèi)粘Ｉ詈凸ぷ髦校谛畔⒓夹g(shù)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的支撐下，人們可通過(guò)手中的智能設(shè)備獲取到各種各樣的信息，同時(shí)也可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行信息傳播，信息獲取的渠道增多，擁有了信息獲取的多種選擇。在此背景下，傳統(tǒng)媒體在信息服務(wù)方面的弊端開(kāi)始顯現(xiàn)。比如，傳統(tǒng)電視節(jié)目更新速度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于新媒體節(jié)目，而且專題娛樂(lè)節(jié)目等存在嚴(yán)重的跟風(fēng)現(xiàn)象，節(jié)目雷同化問(wèn)題嚴(yán)重，都在跟風(fēng)做美食、旅游、醫(yī)療等節(jié)目，沒(méi)有凸顯出自己的特色，這就不能有效留住受眾、吸引新用戶，發(fā)展動(dòng)力會(huì)嚴(yán)重不足。

(二)節(jié)目模仿現(xiàn)象嚴(yán)重

目前，在工作中大多數(shù)記者被編導(dǎo)的流程牽著鼻子走，缺乏對(duì)采訪和時(shí)代價(jià)值的獨(dú)立思考，同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)新意識(shí)和大膽實(shí)踐的決心，因此節(jié)目老套，效果也大打折扣，不能對(duì)受眾形成較強(qiáng)的吸引力，導(dǎo)致受眾人數(shù)有所減少。在新時(shí)代背景下，若廣播電視記者不依照時(shí)代發(fā)展進(jìn)行工作價(jià)值的深度思考，不依據(jù)信息本身進(jìn)行深度的價(jià)值發(fā)掘，則會(huì)影響電視節(jié)目播出效果，逐漸失去更多的用戶群體，這是一件非常嚴(yán)肅、非常嚴(yán)重的問(wèn)題，需要予以高度重視，若用戶群體嚴(yán)重流失，那么廣播電視也便沒(méi)有了存在的意義和價(jià)值。

(三)工作人員缺乏新時(shí)代自媒體素養(yǎng)

新時(shí)代電視工作者具備自媒體人、新媒體人的素養(yǎng)是一種基本能力，而實(shí)際上廣播電視記者的這種時(shí)代媒體素養(yǎng)是極度缺乏的。自媒體和新媒體的發(fā)展，讓人人都成為了媒體人，讓人人都實(shí)現(xiàn)了記者夢(mèng)，同時(shí)也給電視媒體行業(yè)提供了巨大的發(fā)展空間和平臺(tái)，由此形成的自媒體市場(chǎng)和新媒體環(huán)境，為廣播電視記者帶來(lái)了嚴(yán)重的競(jìng)爭(zhēng)壓力。在新媒體環(huán)境的沖擊下，人們?cè)絹?lái)越追求工作的舒適度和自由度，廣播電視面臨的巨大壓力讓許多編輯記者轉(zhuǎn)行另謀高就。在崗工作人員，由于不能適應(yīng)廣播電視發(fā)展轉(zhuǎn)型，工作效率較低，這不僅阻礙了記者工作素養(yǎng)的提高，也嚴(yán)重影響了廣播電視的發(fā)展。

二、廣播電視功能和記者工作特征分析

(一)廣播電視功能

首先，傳播信息功能。從信息傳播角度分析，廣播電視具有傳播信息的重要功能。電視行業(yè)主要以傳播輿論信息為主。在新時(shí)期，世界各國(guó)文化呈現(xiàn)出了融合發(fā)展趨勢(shì)，由此人們的思想也越來(lái)越潮流化、多元化。這就需要廣播電視從信息傳播角度，給社會(huì)群眾提供更加全面的信息內(nèi)容，以引導(dǎo)社會(huì)輿論走向，向社會(huì)群眾傳播有鮮明價(jià)值觀和情感觀的新聞信息，以提升群眾的思想素質(zhì)，堅(jiān)定人民群眾的理想信念。對(duì)于社會(huì)群眾而言，通過(guò)廣播電視獲取新聞信息，形成了一種習(xí)慣和依賴性，可見(jiàn)基于新時(shí)期創(chuàng)新廣播電視發(fā)展，對(duì)提升信息傳播價(jià)值有著非常重要的意義。

其次，教育功能。廣播電視傳播對(duì)信息傳播的過(guò)程，其實(shí)是給人們傳遞正確價(jià)值觀和道德觀的過(guò)程，以電視為平臺(tái)，以電視節(jié)目為媒介，在無(wú)形中達(dá)到教育效果。如時(shí)政社會(huì)新聞信息，通過(guò)向群眾宣傳國(guó)家大政方針、發(fā)展規(guī)劃等，讓人們了解到有價(jià)值的信息，從而以此為方向，樹(shù)觀念、謀發(fā)展。借助廣播電視潛移默化地引領(lǐng)大眾的思想并營(yíng)造正向輿論氛圍，對(duì)構(gòu)建和諧社會(huì)、安定社會(huì)起到了尤為重要的作用。

最后，娛樂(lè)功能。這是廣大群眾選擇廣播電視的最初需求，那就是借助廣播電視帶來(lái)的信息緩解壓力，達(dá)到娛樂(lè)的目的，所以廣播電視自帶娛樂(lè)屬性。不可否認(rèn)，任何時(shí)代人們都有來(lái)自于生存的極大壓力，這些壓力需要得到有效釋放、科學(xué)釋放，才會(huì)有益人的身體健康。廣播電視通過(guò)娛樂(lè)和綜藝節(jié)目，給人們帶去歡笑，幫助人們釋放壓力，則能夠促進(jìn)人民群眾幸福感提升，進(jìn)而也利于提升人民群眾的工作質(zhì)量，這對(duì)推進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展也有著重要影響。

(二)記者工作特征分析

結(jié)合廣播電視具有的幾個(gè)功能，分析記者工作主要具有以下特征。

一是具有新聞信息的敏感性特征。能有效捕捉最有價(jià)值的新聞線索，具備較強(qiáng)邏輯性，可以串聯(lián)與分析事件，從而梳理思想、組織語(yǔ)言，并且對(duì)工作中出現(xiàn)的突發(fā)事件有良好的應(yīng)變能力。通常情況下，記者要具備較強(qiáng)的心理素質(zhì)，可以適應(yīng)各種艱難、困苦、危險(xiǎn)的環(huán)境，才可以為廣大群眾提供更真實(shí)、客觀的第一手資料。

二是多面手特征。社會(huì)是不斷發(fā)展的，信息也是不斷變化的，要準(zhǔn)確了解到信息的內(nèi)涵，將其與電視節(jié)目進(jìn)行融合，需要不斷積累經(jīng)驗(yàn)，不斷學(xué)習(xí)新技術(shù)和新思想，尤其在專業(yè)訪談和專題節(jié)目中，既要做合格的攝像師，也要做會(huì)撰寫(xiě)采訪稿、會(huì)寫(xiě)采訪流程、善于與被采訪者進(jìn)行深度交流的多面手。

三是創(chuàng)新特征。新媒體技術(shù)的發(fā)展，推進(jìn)了傳統(tǒng)電視節(jié)目和新聞?dòng)浾吖ぷ鞯膭?chuàng)新，作為一個(gè)合格的新聞?dòng)浾?，一方面要積極探索改變傳統(tǒng)電視節(jié)目模式的方向，積極在工作中做到與新媒體技術(shù)融合，同時(shí)也要不斷提高自己應(yīng)對(duì)新媒體的各方面能力，并且要在工作中發(fā)揮自己作為資深傳統(tǒng)記者積累的節(jié)目策劃經(jīng)驗(yàn)，推進(jìn)傳統(tǒng)電視媒體工作與新媒體融合，發(fā)揮新聞媒體人的價(jià)值。

三、新時(shí)期促進(jìn)廣播電視發(fā)展，提升記者工作能力的策略

在了解到新時(shí)期廣播電視發(fā)展現(xiàn)狀并把握廣播電視功能、記者工作特征后，要制定針對(duì)于解決現(xiàn)有問(wèn)題、優(yōu)化廣播電視發(fā)展路線和提升記者工作有效性的策略，做到立足實(shí)情、大膽實(shí)踐，可酌情參考以下幾點(diǎn)策略。

(一)基于時(shí)代創(chuàng)新廣播電視內(nèi)容

任何時(shí)代的任何工作都需要以創(chuàng)新為動(dòng)力，對(duì)于廣播電視發(fā)展而言，進(jìn)行工作創(chuàng)新是最基礎(chǔ)且最重要的一項(xiàng)工作內(nèi)容。因此，要求記者從時(shí)代角度出發(fā)，思考廣播電視存在及發(fā)展的意義，進(jìn)而對(duì)自身工作提出更高的要求，對(duì)信息進(jìn)行多角度、多維度的采集。新時(shí)期廣播電視內(nèi)容創(chuàng)新，需要從以下幾方面著手。

首先，要依據(jù)時(shí)代發(fā)展，抓住社會(huì)群眾心理需求進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新，包括記者進(jìn)行信息采集、整理和編輯。

其次，記者要做好信息采集準(zhǔn)備工作。就是說(shuō)在與采訪對(duì)象進(jìn)行交流互動(dòng)時(shí)，要先全部掌握采訪對(duì)象的信息。在采訪過(guò)程中，要對(duì)可能出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行提前預(yù)設(shè)，如采訪過(guò)程中接受采訪的對(duì)象不配合采訪，采訪過(guò)程出現(xiàn)信息對(duì)接有誤、冷場(chǎng)等問(wèn)題，這些都需要前期做好充分準(zhǔn)備。

最后，要根據(jù)社會(huì)群眾對(duì)信息的需求心理，對(duì)被采訪者進(jìn)行各種信息的深挖。若是提前確定了被采訪對(duì)象，則需要從群眾需求和節(jié)目效果角度，設(shè)計(jì)采訪流程，確定采訪內(nèi)容。若被采訪對(duì)象不明確，采取隨機(jī)采訪，則需要從整體電視節(jié)目效果角度出發(fā)，圍繞節(jié)目主題和立意開(kāi)展采訪，并要對(duì)隨機(jī)采訪工作進(jìn)行預(yù)設(shè)，以合理應(yīng)對(duì)可能出現(xiàn)的各種狀況，做到思維縝密，采訪邏輯清晰，才能夠提高采訪效率，從而也利于提升電視節(jié)目效果。

(二)增加實(shí)時(shí)互動(dòng)，提升互動(dòng)效果

在傳統(tǒng)廣播電視互動(dòng)中，觀眾只能遵照節(jié)目流程接受和進(jìn)行互動(dòng)，真實(shí)體驗(yàn)感和互動(dòng)感不強(qiáng)，這就影響了節(jié)目效果提升。而在新媒體視域下，廣播電視發(fā)展則需要提升實(shí)時(shí)互動(dòng)性。在新時(shí)期背景中，可從以下幾方面進(jìn)行優(yōu)化。

首先，依托新媒體，創(chuàng)建實(shí)時(shí)互動(dòng)平臺(tái)。在信息技術(shù)的發(fā)展中，新媒體的出現(xiàn)是一種必然，傳統(tǒng)電視媒體、傳統(tǒng)媒體人要想獲得發(fā)展優(yōu)勢(shì)，唯有主動(dòng)擁抱新媒體，主動(dòng)探索新媒體的價(jià)值，并在此基礎(chǔ)上建立新媒體互動(dòng)平臺(tái)，才能夠贏得更多觀眾的關(guān)注，由此也可以推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展。以湖南電視臺(tái)為例，其不僅主動(dòng)迎合了新媒體，還借助新媒體平臺(tái)創(chuàng)建了自媒體賬號(hào)和微信公眾號(hào)，不僅吸引了更多用戶的關(guān)注，也根據(jù)新媒體的優(yōu)勢(shì)，鎖定了更多的用戶群體。以此為基礎(chǔ)該臺(tái)在進(jìn)行電視節(jié)目的創(chuàng)作時(shí)，就會(huì)更加貼合社會(huì)發(fā)展，更加能夠滿足群眾的心理需求。又或者在進(jìn)行政治時(shí)事新聞報(bào)道時(shí)，該臺(tái)以新媒體技術(shù)為依托，創(chuàng)建了線上直播連線報(bào)道方式，依托5G 技術(shù)和自媒體直播平臺(tái)，前方記者與本臺(tái)記者保持連線，將采集到的信息及時(shí)傳達(dá)給廣播室，并借助直播互動(dòng)方式讓前方記者與社會(huì)群眾進(jìn)行交流互動(dòng)。這種線上線下結(jié)合播報(bào)的形式，為該電視平臺(tái)提供了更多業(yè)務(wù)發(fā)展空間，也提高了用戶關(guān)注度，提升了節(jié)目收視率，讓信息傳播發(fā)揮了更大的影響力。

其次，要依托用戶需求，打造互動(dòng)專區(qū)。眾所周知，新媒體時(shí)代人人都是媒體人，人人都是信息發(fā)布者和輿論創(chuàng)造者，為此廣播電視可通過(guò)與受眾群體建立互動(dòng)專區(qū)的模式，與受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，達(dá)到向更多人群傳播信息的目的。例如，“人民網(wǎng)”自媒體賬號(hào)，就根據(jù)當(dāng)下熱點(diǎn)新聞問(wèn)題，在媒體平臺(tái)通過(guò)直播互動(dòng)、留言等方式，與受眾就當(dāng)天的熱點(diǎn)話題進(jìn)行交流互動(dòng)。在此過(guò)程中，記者從信息傳播價(jià)值角度，正確引導(dǎo)輿論走向，保障受眾接收到正能量的信息內(nèi)容。

(三)挖掘新聞價(jià)值，創(chuàng)新宣傳渠道

新媒體在信息傳播中具有非常明顯的優(yōu)勢(shì)，但要想促進(jìn)傳統(tǒng)電視發(fā)展，提升記者的應(yīng)對(duì)能力，需要在實(shí)際工作中深度挖掘信息的價(jià)值，通過(guò)多樣的宣傳渠道，推動(dòng)信息傳播，發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)。

例如，湖南衛(wèi)視推出的《一百道光芒》節(jié)目，聚焦當(dāng)下畢業(yè)就業(yè)問(wèn)題，從眾多求職者中進(jìn)行人才挑選，通過(guò)綜藝節(jié)目效果，創(chuàng)建了一些直播帶貨等任務(wù)。通過(guò)節(jié)目效果和周邊節(jié)目?jī)?nèi)容，引發(fā)了人們對(duì)“00 后”就業(yè)的思考。該節(jié)目的展現(xiàn)和信息的傳遞，一改傳統(tǒng)電視節(jié)目?jī)r(jià)值直接傳遞模式，而是通過(guò)應(yīng)聘者應(yīng)聘工作的實(shí)際問(wèn)題，以及在工作中遇到的各種問(wèn)題，以大型直播真人秀這種方式進(jìn)行價(jià)值傳遞，既獲得了收視率的提高，也達(dá)到了傳遞價(jià)值觀的目的。

(四)強(qiáng)化工作人員新媒體工作素養(yǎng)，提升應(yīng)對(duì)能力

新時(shí)期廣播電視進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，對(duì)廣播電視行業(yè)以及記者自身發(fā)展都有十分重要的意義。隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，人們對(duì)信息產(chǎn)生了多樣需求，這就需要記者在工作時(shí)做好信息采集準(zhǔn)備工作，設(shè)計(jì)好采訪流程，設(shè)計(jì)好增強(qiáng)節(jié)目效果、加強(qiáng)社會(huì)群眾輿論導(dǎo)向等的規(guī)劃，在不摻雜個(gè)人情感因素的情況下，對(duì)信息進(jìn)行公正、公平、權(quán)威采集、整理以及編輯，通過(guò)讀懂被采訪者的心理，提升采訪藝術(shù)性，這對(duì)吸引更多群眾關(guān)注，發(fā)揮信息價(jià)值都有極大的幫助。

對(duì)于電視廣播而言，記者的工作素養(yǎng)直接決定了信息傳遞效果，也決定了電視節(jié)目播出效果。在新媒體環(huán)境下，要想讓信息得到更加全面和及時(shí)的傳播，需要培養(yǎng)記者的新媒體工作素養(yǎng)。

例如，培養(yǎng)記者對(duì)信息的靈敏度，在新聞信息出現(xiàn)后，要有新媒體人的嗅覺(jué)，及時(shí)掌握信息的發(fā)生和發(fā)展過(guò)程，從新聞價(jià)值角度給出精準(zhǔn)判斷，并及時(shí)通過(guò)新媒體平臺(tái)進(jìn)行跟蹤報(bào)道；或者培養(yǎng)記者新媒體信息編寫(xiě)能力，根據(jù)當(dāng)下信息精簡(jiǎn)、目的性明確等特點(diǎn)進(jìn)行新聞信息編輯，以確保人們對(duì)信息價(jià)值的有效捕捉。同時(shí)，也要加強(qiáng)對(duì)記者多種風(fēng)格信息編寫(xiě)能力的培養(yǎng)。對(duì)記者運(yùn)用信息技術(shù)的能力進(jìn)行培養(yǎng)，從畫(huà)面感、內(nèi)容感角度進(jìn)行素材和技能整合，注重畫(huà)面與內(nèi)容的黏合度，以增強(qiáng)信息的豐富性和生動(dòng)性。

四、結(jié)語(yǔ)

總而言之，信息技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)了新媒體技術(shù)的發(fā)展，這給傳統(tǒng)媒體造成了極大的沖擊，傳統(tǒng)媒體的地位和影響力都有所下降，甚至處于“消亡”的邊緣，發(fā)展傳統(tǒng)媒體已迫在眉睫。在新時(shí)代背景下，傳統(tǒng)廣播電視要想獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)穩(wěn)定的發(fā)展，電視行業(yè)不僅要進(jìn)行工作模式創(chuàng)新，記者也要進(jìn)行思想創(chuàng)新、技能素養(yǎng)提升，在工作中積極運(yùn)用新技術(shù)，豐富信息內(nèi)容，通過(guò)各種渠道進(jìn)行新聞信息傳播，這樣才能夠推動(dòng)廣播電視的發(fā)展，發(fā)揮新聞信息傳播的巨大價(jià)值。