◎王曉慶

(婁煩縣融媒體中心(婁煩縣電視臺)，山西 太原 030300)

進(jìn)入新媒體時代，新聞傳播呈現(xiàn)出形式多樣化、內(nèi)容廣泛、互動性強(qiáng)的特點(diǎn)，更加凸顯了受眾的平等性。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體時代的新聞傳播形式更加多樣，因?yàn)樵趥鹘y(tǒng)媒體的發(fā)展中，主要的信息傳播是以電視、廣播、報(bào)刊為媒介的，受眾很難參與新聞信息的互動。而新媒體時代，新聞傳播具有互動性和形式多樣化的特點(diǎn)，不僅可以用文字的形式進(jìn)行新聞傳播，而且還可以借助多種信息符號傳播新聞信息，例如，聲音、視頻、圖像等，表現(xiàn)新聞信息的形式更加多樣。以廣受人們喜愛的短視頻為例，當(dāng)出現(xiàn)重大的社會新聞熱點(diǎn)事件時，只需要短短的幾分鐘，就可以將信息傳播和分享出去。在新媒體時代，新聞信息傳播速度更快，形式更加多樣，特點(diǎn)越發(fā)明顯，傳播內(nèi)容也突破了文字、圖片的限制，受眾可以更多地接觸主流信息以外的信息資源，例如軍事、財(cái)經(jīng)、娛樂等新聞信息，傳播方式和內(nèi)容更加豐富，采取了視頻、聲像等多種形式，從而使新聞傳媒的互動性極大增強(qiáng)。

一、傳播媒介的更新

網(wǎng)絡(luò)媒介催生了新的傳播模式。網(wǎng)絡(luò)傳播基于一種自發(fā)性的傳播模式，每個人都是傳播過程的接收者，同時也成為發(fā)布者。我國互聯(lián)網(wǎng)使用者已有了極大的人數(shù)規(guī)模，而且仍在不斷增加中，特別是手機(jī)用戶仍有巨大的上升空間。在如今的時代下，網(wǎng)絡(luò)在信息傳播過程中已經(jīng)扮演著不可或缺的重要角色，其日益普及且已經(jīng)成為一個不可阻擋的趨勢。與傳統(tǒng)媒介相比，網(wǎng)絡(luò)媒介的這些優(yōu)點(diǎn)造就了其不同于傳統(tǒng)媒介而特有的傳播模式，也正是如此，網(wǎng)絡(luò)傳播才擁有了今天的重要地位。

從論壇、聊天室到微博、微信、小視頻等新的網(wǎng)絡(luò)傳播載體，這一模式發(fā)展得更加完善，對人們的溝通、表達(dá)等都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。網(wǎng)絡(luò)傳播媒介的出現(xiàn)加強(qiáng)了人們之間的交流互動，也推動了信息的傳播。

二、新媒體環(huán)境下新聞?wù)Z言的變化

語言要經(jīng)歷一個不斷豐富、更新、發(fā)展的過程。網(wǎng)絡(luò)媒介的出現(xiàn)，帶著人類進(jìn)入了數(shù)字化的信息社會，在這個社會，人們將網(wǎng)絡(luò)視為一種交流工具，通過網(wǎng)絡(luò)打破時空的局限，實(shí)現(xiàn)廣泛的交流，而這逐漸成為現(xiàn)代人的一種不可或缺的生活方式，使人們的語言表達(dá)方式發(fā)生了巨大的變化。網(wǎng)絡(luò)媒介匯聚了巨大的使用群體，形成了獨(dú)具特色的語言群體基礎(chǔ)。通過網(wǎng)絡(luò)媒介，人們了解社會動態(tài)，學(xué)習(xí)新知識，通過網(wǎng)絡(luò)購物、交朋友、聊天等，從根本上影響甚至改變了人們的生活方式和生活內(nèi)容。特別是年輕人，網(wǎng)上沖浪已經(jīng)是生活的一個重要部分。如此眾多的網(wǎng)民，通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行交流，網(wǎng)民們創(chuàng)造了網(wǎng)絡(luò)語言，形成了新的語言交流形式。語言的約定俗成性，通過網(wǎng)絡(luò)媒介快速、廣泛地傳播，且不斷推陳出新。而當(dāng)新聞報(bào)道出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)平臺時，就必須順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)媒介傳播的規(guī)律。網(wǎng)絡(luò)新聞的語言也必須以網(wǎng)絡(luò)群體喜聞樂見的方式，才能夠被受眾接受。因此，網(wǎng)絡(luò)媒介的發(fā)展也逐漸推動了網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Z言的更新和豐富。

三、新媒體時代新聞傳媒的發(fā)展策略

(一)以受眾為主體

在網(wǎng)絡(luò)傳播的影響下，新聞傳媒的發(fā)展要以受眾為主體，了解用戶的需求，形成對受眾特點(diǎn)、受眾需要、受眾信息接收特點(diǎn)的全方位了解，對新聞內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，積極適應(yīng)新媒體的環(huán)境，提高新聞的傳播力、影響力。始終圍繞以受眾為主體的觀念，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播下新聞傳媒產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。在前期要結(jié)合受眾群體的特征、需求，對自身的業(yè)務(wù)進(jìn)行優(yōu)化，在市場調(diào)研中了解受眾群體的特點(diǎn)，制作更符合受眾需求的新聞節(jié)目，優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容，獲得受眾的喜愛和認(rèn)可。以法制類的新聞節(jié)目為例，該類新聞節(jié)目的受眾普遍對社會熱點(diǎn)新聞有著一定程度的關(guān)注，因此，在制作法制類新聞節(jié)目時，要根據(jù)對受眾的年齡特點(diǎn)、關(guān)注點(diǎn)的分析，找到準(zhǔn)確的新聞節(jié)目切入點(diǎn)，將社會熱點(diǎn)問題作為導(dǎo)線，分析社會熱點(diǎn)問題，了解社會熱點(diǎn)話題的內(nèi)容，利用網(wǎng)絡(luò)的形式制作新聞內(nèi)容。根據(jù)對法律要點(diǎn)的分析，結(jié)合社會中的現(xiàn)象、事件、困惑進(jìn)行全方位的分析，細(xì)化節(jié)目內(nèi)容，滿足受眾的實(shí)際需要，從而使節(jié)目內(nèi)容更“接地氣”，獲得更多受眾的認(rèn)可和歡迎。借助網(wǎng)絡(luò)傳播平臺，根據(jù)當(dāng)前受眾的閱讀習(xí)慣、閱讀特點(diǎn)，迎合受眾的喜好，對新聞節(jié)目進(jìn)行加工，才能增強(qiáng)節(jié)目的傳播效果，提高新聞信息的傳播效率。

(二)優(yōu)化新聞結(jié)構(gòu)和內(nèi)容

在新媒體時代，新聞傳媒受到網(wǎng)絡(luò)傳播的多重影響。因此，要在新聞結(jié)構(gòu)和新聞內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新，通過對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的綜合考慮，優(yōu)化新聞結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)新聞傳播工作的創(chuàng)新，以及新聞傳媒產(chǎn)業(yè)的長足穩(wěn)健發(fā)展目標(biāo)。主動適應(yīng)當(dāng)前人們的習(xí)慣和需要，實(shí)現(xiàn)對新聞結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新，制作新聞節(jié)目時，要由專業(yè)的人員站在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的視角，對節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行深度的思考，優(yōu)化新聞結(jié)構(gòu)，用較強(qiáng)的社會洞察力和專業(yè)優(yōu)勢，使新聞節(jié)目的結(jié)構(gòu)得到創(chuàng)新，節(jié)目的形式更加豐富多彩。在制作節(jié)目的過程中，根據(jù)受眾的需求調(diào)整結(jié)構(gòu)，保證電視節(jié)目的個性化特征符合受眾觀看需要，適應(yīng)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下受眾對節(jié)目的個性化追求，激活受眾群體的觀看興趣、閱讀興趣，提高新聞傳媒的關(guān)注度。在調(diào)整內(nèi)容時，應(yīng)保證節(jié)目的結(jié)構(gòu)升級和優(yōu)化具備一定的靈活性，為節(jié)目注入更多的活力，新聞工作者要發(fā)揮出自身的洞察意識、思維能力，加強(qiáng)對新聞傳播方向的準(zhǔn)確把握，調(diào)整新聞傳媒的結(jié)構(gòu)、內(nèi)容，適應(yīng)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下新聞傳媒的發(fā)展方向。

在內(nèi)容創(chuàng)新中，要積極適應(yīng)時代發(fā)展的趨勢，優(yōu)化內(nèi)容，滿足不同受眾群體對新聞內(nèi)容的需要。以傳統(tǒng)媒體為例，傳統(tǒng)媒體的公信力較強(qiáng)，在新聞內(nèi)容的轉(zhuǎn)型、升級和優(yōu)化中，要將公信力強(qiáng)這一核心競爭力的優(yōu)勢利用起來，提高核心能力，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展需要。要逐漸改變和創(chuàng)新新聞內(nèi)容，特別是在網(wǎng)絡(luò)傳播時代，人們善于利用碎片化的時間進(jìn)行閱讀，改變了傳統(tǒng)的閱讀方式，降低了閱讀深度，形成了普遍的淺閱讀現(xiàn)象。傳統(tǒng)紙媒要改變新聞內(nèi)容，創(chuàng)新構(gòu)思，將傳統(tǒng)紙媒的公信力優(yōu)勢和網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下碎片化閱讀優(yōu)勢相結(jié)合，優(yōu)化新聞的制作內(nèi)容，提升閱讀深度，拓展閱讀廣度。將新聞內(nèi)容整合在一起，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，保證信息傳播的時效性，滿足人們的閱讀習(xí)慣、閱讀需要。

(三)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)互動

為了適應(yīng)新媒體時代的發(fā)展，強(qiáng)化新聞傳媒的競爭力，要結(jié)合網(wǎng)絡(luò)傳播所帶來的影響，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)化時代人們對新聞傳媒信息的需求，滿足人們的互動心理，通過加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)互動進(jìn)行新聞信息的傳播，提高新聞傳媒的公信力，擴(kuò)大信息的覆蓋面?；ヂ?lián)網(wǎng)的一大特色是其交互性，新聞傳播要利用這一特色，加強(qiáng)與受眾之間的有效交流和互動，在網(wǎng)絡(luò)互動中，促進(jìn)新聞信息更好地傳播共享。例如，在網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播中，可以采取設(shè)置網(wǎng)絡(luò)電臺的方式，與受眾進(jìn)行實(shí)時的互動和交流，對受眾接收新聞時的反映進(jìn)行收集、整理，以此為依據(jù)制定新聞內(nèi)容，更好地促進(jìn)新聞內(nèi)容的傳播，優(yōu)化新聞形式，增強(qiáng)新聞傳播的效果。在對受眾的反饋分析中，要結(jié)合受眾反饋的積極性程度，對節(jié)目受到的關(guān)注進(jìn)行等級劃分，分析新聞節(jié)目在受眾群體中所受到的關(guān)注程度、喜愛程度，以此樹立節(jié)目的品牌形象，明確節(jié)目的品牌發(fā)展方向。

在網(wǎng)絡(luò)傳播的時代背景下，新聞傳媒還可以借助二維碼掃描等形式，搭建與受眾溝通交流的平臺，使受眾能夠在觀看節(jié)目時通過掃描二維碼，加入到實(shí)時溝通和交流中，將新聞傳播的核心優(yōu)勢利用起來，改變單向傳播信息的新聞節(jié)目模式，促進(jìn)信息更好地傳播，加強(qiáng)與受眾之間的互動，獲取受眾的反饋，構(gòu)建完善的信息溝通機(jī)制、傳播機(jī)制。例如，借助小視頻演說的方式評論新聞事件，可以在抖音短視頻等APP 上進(jìn)行播放，與受眾之間展開評論互動、信息共享。在融媒體平臺、互聯(lián)網(wǎng)交流平臺上，新聞節(jié)目在語言風(fēng)格和表達(dá)方式上有所創(chuàng)新，貼近受眾的語言特點(diǎn)，適當(dāng)?shù)丶尤胍恍┚W(wǎng)絡(luò)熱詞，吸引更多受眾的注意力，獲取更多受眾的喜愛，改變刻板的語言表達(dá)方式和單一的語言風(fēng)格，借助網(wǎng)絡(luò)平臺的優(yōu)勢，拓展信息的傳播途徑和新聞傳媒與用戶之間的交流渠道。值得注意的是，在加強(qiáng)與受眾之間的互動中，應(yīng)始終保持新聞傳媒內(nèi)容的真實(shí)性、權(quán)威性，避免出現(xiàn)劣質(zhì)內(nèi)容、低俗內(nèi)容等負(fù)面問題，導(dǎo)致受眾和新聞傳媒之間的交流互動受到干擾。同時要保證內(nèi)容的創(chuàng)新性、真實(shí)性和新聞信息傳播的時效性，提高新聞工作人員的職業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)能力。

(四)塑造品牌形象

塑造良好的品牌形象，是提高新聞傳媒影響力、傳播力的有效措施。在面對網(wǎng)絡(luò)傳播所帶來的影響時，新聞傳媒要提高經(jīng)營管理水平、服務(wù)效率，應(yīng)樹立起良好的品牌形象，塑造獨(dú)特的新聞傳媒品牌，強(qiáng)化品牌意識，增強(qiáng)行業(yè)競爭力。面對同業(yè)間的競爭、不同媒體間的競爭等復(fù)雜的競爭形勢，新聞傳媒要在服務(wù)能力、管理水平上進(jìn)行提高，優(yōu)化新聞內(nèi)容，在滿足受眾需要的同時，引進(jìn)先進(jìn)的經(jīng)營理念，優(yōu)化管理模式，加強(qiáng)管理制度的建設(shè)，塑造品牌形象，強(qiáng)化服務(wù)意識，與國外相比，我國的新聞媒體發(fā)展在服務(wù)意識的更新上存在落后的問題。因此，可以借鑒日本的紙媒行業(yè)發(fā)展的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)對受眾群體的維護(hù)，防范受眾流失等問題，加強(qiáng)對品牌形象的塑造。日本的居民不管居住環(huán)境如何，每天早上都會準(zhǔn)時收到報(bào)紙，而我國的報(bào)業(yè)發(fā)展中缺少精細(xì)化的服務(wù)意識，在網(wǎng)絡(luò)傳播的時代下很容易流失受眾，降低新聞傳媒的行業(yè)競爭力。因此，新聞傳媒應(yīng)樹立起良好的品牌形象，強(qiáng)化特色品牌意識，提高服務(wù)水平，優(yōu)化經(jīng)營理念，在先進(jìn)理念的引進(jìn)和對先進(jìn)國家新聞傳媒行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的借鑒、模仿中，優(yōu)化新聞傳媒的行業(yè)運(yùn)行模式，增強(qiáng)新聞傳媒的競爭力，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播時代的發(fā)展。

(五)遵循傳播媒介形態(tài)變化的原則

網(wǎng)絡(luò)傳播時代給新聞傳媒帶來了新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)，新聞傳媒的發(fā)展要始終遵循傳播媒介形態(tài)變化的基本原則，明確傳播媒介形態(tài)變化的特點(diǎn)，遵循共同演進(jìn)與共同生存的原則、形態(tài)變化的原則、增值原則、生存原則、機(jī)遇和需要原則，以及延時采用的原則，上述六大原則是網(wǎng)絡(luò)傳播下新聞傳媒發(fā)展應(yīng)遵循的傳播媒介形態(tài)變化基本原則。

共同演進(jìn)與共同生存的原則，指的是傳播媒介的任何形式都是共同相處和共同演進(jìn)的在一個復(fù)雜的自適應(yīng)系統(tǒng)中，該系統(tǒng)不斷擴(kuò)大，具有極強(qiáng)的復(fù)雜性和變化性的特征，不同形式的傳播媒介要實(shí)現(xiàn)和平共處和共同演進(jìn)，當(dāng)出現(xiàn)新的發(fā)展形式時，這種新的形式就會對每一種現(xiàn)有形式的發(fā)展產(chǎn)生影響，影響的程度各有不同，但是該影響是經(jīng)過日積月累、始終存在的。

形態(tài)變化原則指的是新媒介并不是孤立出現(xiàn)的，也不是自發(fā)出現(xiàn)的，而是由舊媒介經(jīng)過形態(tài)變化逐漸形成的，從舊媒介的形態(tài)中脫胎變化而來，當(dāng)出現(xiàn)新的形式時，較舊的形式就需要繼續(xù)進(jìn)化，主動適應(yīng)新的形式，而不是被動地迎接死亡。

增值原則是在新出現(xiàn)的傳播媒介形式下，原先存在的各種形式特點(diǎn)會有所增加，主要特點(diǎn)增加，此類特點(diǎn)被稱為語言的傳播代碼，要繼續(xù)向下普及并傳承開來。

生存原則指的是面臨著不斷變化的環(huán)境、市場挑戰(zhàn)，一切形式的傳播媒介和媒介企業(yè)都要適應(yīng)環(huán)境的變化，適應(yīng)生存環(huán)境，主動進(jìn)化自我。除了堅(jiān)持生存原則，主動適應(yīng)和進(jìn)化之外，面臨的另一個選擇，唯有死亡。

機(jī)遇和需要原則是傳播媒介形態(tài)變化要考慮的原則要點(diǎn)。因?yàn)樾旅浇橹缘玫搅藦V泛的應(yīng)用，不僅僅是因?yàn)樾旅浇榫哂屑夹g(shù)上的優(yōu)勢，而且還因?yàn)樾旅浇榧夹g(shù)的開發(fā)和應(yīng)用在社會發(fā)展、經(jīng)濟(jì)發(fā)展中帶來了新的機(jī)遇，滿足了社會經(jīng)濟(jì)建設(shè)的需要，形成了對社會的刺激作用。

延時采用原則是指新媒介技術(shù)要實(shí)現(xiàn)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的商業(yè)目標(biāo)，需要投入大量的時間，經(jīng)過系統(tǒng)、長期的發(fā)展，從概念被證明，直到普遍地應(yīng)用新媒介技術(shù)，需要經(jīng)過很長的時間。

網(wǎng)絡(luò)傳播時代，新聞媒體的發(fā)展要結(jié)合傳播媒介形態(tài)變化中應(yīng)遵循的原則，積極抓住時代發(fā)展的機(jī)遇，進(jìn)行新聞傳媒發(fā)展形式的創(chuàng)新，在不斷的演進(jìn)和共同生存下，適應(yīng)復(fù)雜的、不斷擴(kuò)大的媒介系統(tǒng)。在面臨新的發(fā)展趨勢時，要遵循傳播媒介形態(tài)變化的原則和特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)技術(shù)上的創(chuàng)新、觀念上的革新，圍繞傳播媒介形態(tài)變化的原則，網(wǎng)絡(luò)傳播時代傳播媒介的形態(tài)在不斷改變，給新聞媒介帶來了全新的機(jī)遇，這是值得人們不斷探索和實(shí)踐研究的必然方向。

四、結(jié)語

在當(dāng)前的信息時代背景以及流量經(jīng)濟(jì)社會背景下，網(wǎng)絡(luò)新聞的生存之道就是貼近受眾，加強(qiáng)與受眾的互動。而在網(wǎng)絡(luò)新聞追求主觀化優(yōu)勢的過程中，如何避免或者減少由此帶來的媚俗化問題則是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展所面臨的一大難題。網(wǎng)絡(luò)化時代，新聞傳媒工作要在內(nèi)容和形式上進(jìn)行創(chuàng)新，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)傳播所帶來的影響，要深入分析受眾的興趣愛好和心理需求，提高新聞傳媒的傳播力。強(qiáng)化時效性，擴(kuò)大新聞信息的傳播范圍，實(shí)現(xiàn)對社會輿論的正確引導(dǎo)，使受眾在新聞傳媒的正向引導(dǎo)下，形成正確的價值觀，營造良好的社會環(huán)境。