◎張 楠

(泗洪縣融媒體中心，江蘇 宿遷 223900)

新媒體時(shí)代的到來，為各行各業(yè)信息的傳遞以及整體工作效率的提升均起到了非常重要的促進(jìn)作用，依賴于高速的網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)，媒體的融合是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)傳播的最新方式。隨著信息時(shí)代環(huán)境的不斷變化，人們對于信息的獲取量以及獲取速度的要求也越來越高，信息的豐富性也在不斷增強(qiáng)。融媒體能夠充分滿足人們對于各類信息的獲取需求。隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，廣播新聞編輯也需要緊跟時(shí)代的變化，不斷優(yōu)化和調(diào)整自身的工作。

一、融媒體概述

融媒體是傳媒社會快速發(fā)展的產(chǎn)物，其工作模式充分利用互聯(lián)網(wǎng)，以“揚(yáng)長避短”的理念，融合和完善傳統(tǒng)媒體與新興媒體，以最大限度地發(fā)揮自身優(yōu)勢，確保資源之間的融合與高效利用?？紤]到媒體的多樣性、互換性等特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，將新媒體融入傳統(tǒng)媒體，改變其傳播方式面臨著巨大的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的新聞媒體編輯只是負(fù)責(zé)整理新聞并且進(jìn)行編輯，但是在融媒體時(shí)代，對新聞編輯的能力要求更高，要把受眾作為重要的觀察點(diǎn)，改變其思路，不僅要了解新媒體的傳播方式和特點(diǎn)，而且也要把握受眾的反饋，從而改變傳統(tǒng)的媒體方式，既要保持自身的優(yōu)勢特點(diǎn)，也要融合新媒體的優(yōu)點(diǎn)來進(jìn)行整改，目的是可以更好地發(fā)展[1]。

二、增強(qiáng)新聞報(bào)道吸引力和感染力的意義

新聞的最大特點(diǎn)是真實(shí)性、新穎性、及時(shí)性和重要性。新聞報(bào)道是針對受眾的，而受眾喜歡以自己的方式接收新聞。因此，新聞的感染力和吸引力非常重要，其是評價(jià)新聞報(bào)道質(zhì)量的重要指標(biāo)之一。真實(shí)性是新聞報(bào)道的生命，新媒體快速發(fā)展背景下，新聞編輯更應(yīng)該堅(jiān)持真實(shí)性原則。在工作中，大膽揭露社會中的假丑惡現(xiàn)象，加強(qiáng)輿論監(jiān)督，維護(hù)新聞的真實(shí)性，從而有效地引導(dǎo)正確的輿論方向。無論是重大議題還是突發(fā)事件，新聞編輯都應(yīng)該增強(qiáng)媒體報(bào)道的感染力和吸引力，以提高傳播水平，增強(qiáng)媒體的影響力和權(quán)威性。隨著社會的發(fā)展和進(jìn)步，公眾對信息的需求越來越大，人們逐漸意識到參與討論的必要性，此時(shí)公眾的心理狀態(tài)是多樣化的。在這種情況下，如果新聞的說教色彩過濃，那么其感染力和吸引力基本不會顯現(xiàn)。因此，應(yīng)該提高媒體報(bào)道的吸引力和接受度，準(zhǔn)確定位受眾，明確時(shí)間和范圍，建立新的傳播體制，從而有效引導(dǎo)輿論。考慮到新媒體在提高媒體對不同于受眾傳播的吸引力和接受度方面發(fā)揮著重要作用，新聞編輯應(yīng)積極利用新媒體的特點(diǎn)，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，把握時(shí)代節(jié)奏，實(shí)施有效的傳播策略[1]。

三、融媒體時(shí)代新聞編輯的實(shí)際發(fā)展情況

(一)融媒體的發(fā)展趨勢

雖然新媒體得到了一定的發(fā)展，但是媒介融合發(fā)展仍然處于起步的階段。在相關(guān)內(nèi)容的融合上，傳統(tǒng)媒體行業(yè)應(yīng)該主動增強(qiáng)競爭力，以保證信息獲取的成效更加理想。但傳統(tǒng)媒體自身的傳播局限性明顯，難以對信息進(jìn)行有效的融合和處理，使得傳播受阻。新媒體借助于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，彰顯出便捷性以及開放性等基本特征，能夠在短時(shí)間內(nèi)完成對信息的合理傳播，促使信息更加迅速地傳遞。互聯(lián)網(wǎng)給新媒體以及傳統(tǒng)媒體提供了更為合理的融合途徑[2]。

(二)融媒體時(shí)代新聞編輯面臨的挑戰(zhàn)

在融媒體時(shí)代，媒體的競爭日趨激烈，某些媒體為了獲得廣大的受眾群體，或者是爭取點(diǎn)擊率，肆意制造假新聞、博眼球，導(dǎo)致部分新聞內(nèi)容缺乏真實(shí)性和可靠性，呈現(xiàn)出嚴(yán)重的同質(zhì)化趨勢，創(chuàng)新力度較低，角色定位模糊，影響到新聞內(nèi)容的編輯成效。同時(shí)，模仿以及抄襲的情況十分嚴(yán)重，新聞編輯為了迎合受眾的心理，忽視了對新聞?wù)鎸?shí)性負(fù)責(zé)的態(tài)度，導(dǎo)致新聞編輯的內(nèi)容缺乏專業(yè)性。因此，要對新聞編輯以及內(nèi)容的更新速度提出嚴(yán)格的要求，相關(guān)的工作人員應(yīng)積極規(guī)范自身的行為，秉持專業(yè)的理念，運(yùn)用創(chuàng)新的思維編輯新聞內(nèi)容[2]。

(三)新聞制作技術(shù)的轉(zhuǎn)變

融媒體在相互融合相關(guān)技術(shù)并實(shí)現(xiàn)融合的過程中，相應(yīng)的媒體發(fā)展進(jìn)入到深度融合的階段。通過大力推廣新聞客戶端，使得電腦及手機(jī)等多種媒介聯(lián)合運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)了相對全面的覆蓋，拓寬了傳播的渠道和領(lǐng)域，弘揚(yáng)了一種新型的理念。傳統(tǒng)媒體針對的受眾群體是讀者、聽眾和觀眾，但融媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)針對的是用戶群體。傳統(tǒng)媒體在傳播渠道上受限明顯，難以保證每一位受眾都能夠獲取到所需的內(nèi)容，但互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，使得這一問題得到及時(shí)解決，通過先進(jìn)的技術(shù)，幫助每一位用戶及時(shí)獲取相關(guān)的信息。通過將傳統(tǒng)媒體和新媒體結(jié)合到一起，反映出融合發(fā)展的軌跡，印證了融合發(fā)展的現(xiàn)實(shí)意義。

四、融媒體對新聞編輯的沖擊

(一)融媒體下傳統(tǒng)傳播媒介受挫

在融媒體發(fā)展背景下，傳播媒介從以往的單一性傳播轉(zhuǎn)化為多元化的傳播，各行各業(yè)的信息也更加公開、透明化，受眾群體不僅能在多個(gè)平臺進(jìn)行新聞信息的接收，還能進(jìn)行評論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等互動。新的媒體形式出現(xiàn)后，傳統(tǒng)媒介的發(fā)展明顯滯后，主流媒體的傳播方式逐漸淡出人們的生活[3]。對比之前的新聞事件的編輯和發(fā)布，新媒體新聞事件的發(fā)布形式更加新穎，新聞內(nèi)容的發(fā)布也比較隨性，使原本冷冰冰的新聞內(nèi)容帶有了一些溫度。不僅如此，新媒體形式下的媒介傳播的受眾群體也更加廣闊，逐漸成為備受歡迎的傳播媒體。

(二)受眾群體對新聞信息需求的標(biāo)準(zhǔn)提升

新聞編輯的主要工作是分析并整理新近發(fā)生的一些新聞事件。傳統(tǒng)媒介下的新聞編輯，多數(shù)只是對新聞事件進(jìn)行基本信息的了解和報(bào)道，對事件的整體情況了解得不夠充分，并且與受眾群體幾乎沒有互動。因此，在一些報(bào)道中出現(xiàn)類似于報(bào)道不實(shí)等問題。在融媒體發(fā)展的背景下，受眾對新聞信息的“探知”和“探實(shí)”的欲望增強(qiáng)，既要知道新聞事件發(fā)展的近況，又對整個(gè)事件發(fā)生的全過程有強(qiáng)烈的探求欲[3]。因此，要求融媒體背景下的新聞編輯工作者既要樹立正確的“三觀”，還要對新聞事件的品質(zhì)進(jìn)行嚴(yán)格的把關(guān)。需要新聞編輯工作人員不斷提高創(chuàng)新和融合能力，挖掘滿足受眾需求的新聞事件，在展現(xiàn)新聞內(nèi)容真實(shí)性的前提下，創(chuàng)新工作思路。

五、融媒體時(shí)代編輯提升創(chuàng)新意識策略

(一)新聞編輯應(yīng)正確引導(dǎo)輿論，傳遞正能量

在融媒體時(shí)代，新聞編輯想要全面提升自我創(chuàng)新意識與融合能力，首先就必須要擁有極高的政治思想覺悟和新聞媒體職業(yè)操守，鞏固“服務(wù)人民”的新聞工作主體思想、新聞理念，能夠在日常新聞編輯制作與傳播過程中，關(guān)注、重視廣大群眾的真實(shí)想法和各種需求，做到“想人民之所想”。在新聞報(bào)道過程中能夠真正意義上“為民發(fā)聲”，將群眾的看法、感受與觀點(diǎn)傳遞給有關(guān)部門，進(jìn)而通過相應(yīng)的新聞報(bào)道協(xié)助政府部門及時(shí)、精準(zhǔn)、正確地做出各種判斷與決策。與此同時(shí)，在融媒體時(shí)代，新聞編輯人員在日常新聞編輯、制作、傳播與推廣各環(huán)節(jié)中，必須要真正堅(jiān)持“內(nèi)容為王”這一工作原則，保持新聞的客觀性、時(shí)效性、真實(shí)性與權(quán)威性。能夠始終正確引導(dǎo)輿論，傳遞媒體正能量，弘揚(yáng)社會主旋律。這就需要新聞編輯人員應(yīng)當(dāng)開闊視野與創(chuàng)新思維，在日常新聞素材的篩選、甄別與融合上積極選擇各種優(yōu)質(zhì)的，能夠全面彰顯時(shí)代氣息的新聞事件與新聞資訊，讓這些充滿正能量的新聞報(bào)道獲得更多受眾的喜愛、認(rèn)同與支持，全面提升自身媒體的社會影響力與市場競爭力[4]。

(二)加強(qiáng)新聞內(nèi)容的創(chuàng)新

在媒體融合的背景下更新新聞內(nèi)容，必須首先提高其吸引力。隨著新媒體的快速發(fā)展，許多年輕人已經(jīng)改變了處理傳統(tǒng)信息材料的方式，使用手機(jī)等移動設(shè)備接收最新的新聞。為了滿足受眾對新聞內(nèi)容的需求，編輯人員必須從不同角度更新新聞內(nèi)容。一是基于信息傳播的創(chuàng)新。近年來，人們的生活水平越來越高，生活節(jié)奏也日益加快，許多人希望通過快速閱讀了解新聞的本質(zhì)[4]。因此，編輯新聞內(nèi)容時(shí)，必須首先對所有信息進(jìn)行簡單總結(jié)，然后將其用在首段。如果閱讀者已經(jīng)簡單地掌握了新聞的內(nèi)容，就可以選擇是否繼續(xù)閱讀。這不僅可以滿足人們快速閱讀的需要，而且可以提高信息傳播的效率。二是基于媒體的更新。傳統(tǒng)媒體和新媒體在傳播信息方面發(fā)揮著重要作用。在工作過程中，新聞編輯必須結(jié)合自身優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)高度融合。通過各種媒體與文字、圖形、音頻和視頻的結(jié)合，提高新聞內(nèi)容的可信度、吸引力和價(jià)值。

(三)提高編輯的自我素養(yǎng)

在傳統(tǒng)媒體中，新聞編輯的專業(yè)能力直接影響著新聞內(nèi)容的質(zhì)量。這在一定程度上保證了傳統(tǒng)媒體在應(yīng)對沖擊和挑戰(zhàn)時(shí)能夠充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢。為了增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體在市場上的競爭力，編輯人員在自我完善的過程中，為保證新聞內(nèi)容結(jié)構(gòu)的邏輯性、完整性和統(tǒng)一性，必須采取共同協(xié)調(diào)的方法，從而編輯出高質(zhì)量的新聞內(nèi)容。同時(shí)，在提高編輯專業(yè)能力的同時(shí)，也要對傳統(tǒng)的平臺媒體進(jìn)行改造，充分利用移動互聯(lián)網(wǎng)平臺。在新時(shí)代，推動傳統(tǒng)媒體可持續(xù)發(fā)展，不僅要在新興媒體市場中展現(xiàn)自身的優(yōu)勢，而且還要增強(qiáng)媒體融合的活力[4]。

(四)加強(qiáng)對新媒體工具的學(xué)習(xí)與應(yīng)用

新媒體是媒體融合的重要組成部分。只有廣泛使用新媒體，才能加快信息傳播速度，拓寬獲取信息的渠道。因此，新媒體對于促進(jìn)新聞業(yè)的發(fā)展具有重要作用。新媒體得以發(fā)展的主要原因，一是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平提高，二是計(jì)算機(jī)技術(shù)的迅速普及。目前，中國每個(gè)家庭幾乎都有電腦和智能手機(jī)，這為新媒體的傳播提供了終端，用戶可以隨時(shí)獲取信息。因此，在未來的發(fā)展過程中，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該積極學(xué)習(xí)和應(yīng)用新媒體，使其在這個(gè)行業(yè)的發(fā)展中發(fā)揮重要作用。例如，傳統(tǒng)媒體可以通過官方微信賬號、微博賬號和應(yīng)用程序快速傳播信息內(nèi)容，并通過互聯(lián)網(wǎng)向受眾傳播感興趣的信息。此外，為了提高新聞的傳播效率和質(zhì)量，可以使用新技術(shù)，如遙感和高質(zhì)量的攝像機(jī)，提高采訪的質(zhì)量[5]。

(五)新聞編輯應(yīng)不斷強(qiáng)化“互聯(lián)網(wǎng)思維”

目前，我國已經(jīng)正式進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，5G 技術(shù)得以被充分利用，這使得受眾對各種新聞信息的態(tài)度和認(rèn)知都發(fā)生了很大的變化。為了不斷創(chuàng)新媒體觀念，增強(qiáng)媒體融合能力，新聞編輯應(yīng)不斷強(qiáng)化和鞏固“網(wǎng)絡(luò)思維”，從更高角度、更高層次開展各種報(bào)道，創(chuàng)新編輯方式方法。特別是在媒體大融合的時(shí)代，新聞編輯人員在日常工作過程中，要充分利用互聯(lián)網(wǎng)的先進(jìn)技術(shù)和新媒體平臺不斷提高新聞制作和傳播效率，拓展新聞傳播渠道。除此以外，新聞編輯必須有一個(gè)清晰的認(rèn)識，即現(xiàn)代新聞傳播模式將受到創(chuàng)新的“思維網(wǎng)絡(luò)”的影響而發(fā)生變化。因此，要提高編輯質(zhì)量和效率，應(yīng)思考網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)傳播需求，使受眾可以通過各種渠道獲得媒體提供的新的、更好的新聞產(chǎn)品和服務(wù)，拓寬新聞傳播的平臺和路徑。

(六)新聞編輯應(yīng)提高自身的新媒體技術(shù)水平

在媒體融合時(shí)代背景下，新聞編輯需要不斷增強(qiáng)自身的創(chuàng)新意識，提高融合新媒體的技術(shù)水平和新媒體編輯能力，在實(shí)踐中真正提高自身素質(zhì)。目前，傳統(tǒng)媒體和新興媒體正處于一個(gè)相互發(fā)展、合作、融合的良好環(huán)境中。無論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，都在發(fā)展的過程中追求團(tuán)結(jié)與互補(bǔ)，走向互利共贏[5]。因此，新聞編輯在日常工作中也要更新編輯觀念，摒棄傳統(tǒng)的、過時(shí)的新聞編輯方法和模式，重視新老媒體融合的重要性和積極作用。積極運(yùn)用新媒體技術(shù)，使新聞更具創(chuàng)新性、個(gè)性化、民主化。例如，在日常媒體報(bào)道中，新聞編輯借助各種新媒體技術(shù)和新媒體平臺，讓最新的新聞出現(xiàn)在媒體的官方微博上，這使得受眾能夠通過新媒體建立良好的互動關(guān)系，進(jìn)行溝通和聯(lián)絡(luò)，從而增強(qiáng)節(jié)目的及時(shí)性和影響力。有效利用現(xiàn)代媒體技術(shù)和新媒體平臺，能夠提高新聞節(jié)目的知名度。此外，新聞編輯必須在媒體創(chuàng)新和實(shí)踐融合發(fā)展的過程中，讓新聞編輯工作更貼近民生。因此，編輯在日常工作中應(yīng)利用各種新媒體，積極聽取用戶的建議和意見，及時(shí)調(diào)整編輯策略，從而使自身媒體在激烈的市場競爭中保持強(qiáng)大的競爭力。

六、結(jié)語

隨著媒體融合時(shí)代的到來，傳統(tǒng)的編輯思想和形式已經(jīng)不能適應(yīng)社會發(fā)展的需要，新時(shí)期的新聞編輯應(yīng)積極創(chuàng)新，采用更加多樣化的編輯手段和形式，提高新聞編輯效率，正確引導(dǎo)輿論，傳播社會主義核心價(jià)值觀。此外，在新聞編輯創(chuàng)新的過程中，要加強(qiáng)與受眾的互動，及時(shí)考慮受眾的需求，提高新聞編輯的創(chuàng)新能力。