◎宋 侶

(金華廣播電視總臺(tái)，浙江 金華 321000)

新媒體主播擁有貼近人們?nèi)粘Ｉ睢⑿畔鞑デ辣憬荨鞑?nèi)容時(shí)尚新穎等優(yōu)點(diǎn)，獲得了較多的關(guān)注與流量。而新媒體時(shí)代下，對傳統(tǒng)媒體主持人的素養(yǎng)提出了新要求。新媒體比傳統(tǒng)媒體的信息傳播方式便捷、速度更快、覆蓋率也較高，能夠滿足信息傳播時(shí)效性的要求。同時(shí)與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體強(qiáng)調(diào)與受眾之間的良性互動(dòng)，重視受眾的個(gè)性化、多元化以及個(gè)人興趣，具有一定的精準(zhǔn)性。在此背景下，主持人作為傳統(tǒng)媒體信息傳播的重要角色也面臨著諸多機(jī)遇與挑戰(zhàn)，即如何在新媒體主播的影響下與時(shí)俱進(jìn)，加強(qiáng)與新媒體的融合，從而提升傳統(tǒng)媒體主持人的創(chuàng)新能力以及專業(yè)素養(yǎng)，發(fā)揮職業(yè)價(jià)值。

一、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體主持人面臨的挑戰(zhàn)

(一)角色定位發(fā)生轉(zhuǎn)變

在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體的影響力受到了一定的影響，而依托于傳統(tǒng)媒體的傳統(tǒng)媒體主持人的角色定位也隨之發(fā)生了變化，其職業(yè)價(jià)值的體現(xiàn)面臨著更大的困難。在電視、廣播等傳統(tǒng)媒體盛行的時(shí)代，信息傳播的內(nèi)容、時(shí)間、方向等大多由主流媒體把控，主持人在此過程中扮演著信息傳播的角色，他們在熒幕前或電臺(tái)后傳播著各種信息，將原本具有一定虛化色彩的信息媒介人格化、形象化，構(gòu)建了傳統(tǒng)媒體傳播體系。在相當(dāng)長的日子里，傳統(tǒng)媒體主持人的定位主要是各類媒體節(jié)目的幕前“代言人”，是溝通受眾群體與媒體節(jié)目的橋梁，從而使得受眾更好地理解與接受傳播的內(nèi)容，角色定位相對單一。因此，傳統(tǒng)媒體主持人在職業(yè)發(fā)展方面存在著許多束縛條件，例如，主持人在主持節(jié)目時(shí)大多要求語言規(guī)范、應(yīng)變能力強(qiáng)、儀態(tài)外貌端莊等。在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的影響力逐漸被削弱，這也就需要傳統(tǒng)媒體主持人做出相應(yīng)的角色調(diào)整，吸引受眾目光，從而發(fā)揮自身價(jià)值。例如，要求傳統(tǒng)媒體主持人個(gè)性鮮明、具有創(chuàng)新意識(shí)。而傳統(tǒng)媒體主持人在角色轉(zhuǎn)變過程中面臨著新媒體主播的沖擊，轉(zhuǎn)型存在較大的難度。例如，訪談?lì)惞?jié)目需要主持人給人一種和善、親近的印象，需要具有一定的人格魅力吸引受眾，而主持人的個(gè)性與素養(yǎng)并不是一時(shí)能修煉出來的，需要較長的時(shí)間。此外，新媒體主播具有泛娛樂化、庸俗化等問題，而傳統(tǒng)媒體主持人在角色定位轉(zhuǎn)變時(shí)雖然要重視與受眾的互動(dòng)，但需要警惕類似問題的發(fā)生，因此這也考驗(yàn)著傳統(tǒng)媒體主持人的綜合能力。

(二)面臨新媒體主播的沖擊

在新媒體時(shí)代，各類新媒體主播應(yīng)運(yùn)而生，按目的來分，包括帶貨、科普、宣傳等主播。隨著短視頻平臺(tái)、微信公眾號(hào)、微博等新媒體傳播平臺(tái)影響力的不斷擴(kuò)大，不僅誕生了一批批新媒體主播，也使得部分傳統(tǒng)媒體企業(yè)被迫轉(zhuǎn)型升級，這使得傳統(tǒng)媒體主持人的生存空間被壓縮，不少傳統(tǒng)媒體主持人面臨著失業(yè)的困境。在此背景下，不少傳統(tǒng)媒體主持人也開始了新的探索，向新媒體行業(yè)進(jìn)軍，逐漸轉(zhuǎn)型為新媒體主播。同時(shí)，由于新媒體主播的收入更為可觀，對傳統(tǒng)媒體主持人也造成了一定的沖擊。一些傳統(tǒng)媒體主持人開始從新聞、綜藝、電臺(tái)等媒體向直播主持進(jìn)軍，自媒體平臺(tái)成了不少傳統(tǒng)媒體主持人轉(zhuǎn)型的主陣地。

(三)傳播方式發(fā)生了變化

新媒體極大沖擊了傳統(tǒng)媒體傳播方式，而新媒體突破了信息傳播的時(shí)空限制，不僅實(shí)現(xiàn)了信息的雙向傳播，還能轉(zhuǎn)變受眾的信息接收方式，即使受眾由被動(dòng)接收向自主篩選與按需獲取的信息接收方式轉(zhuǎn)型，這也增加了傳統(tǒng)媒體主持人轉(zhuǎn)型與自我提升的難度。新時(shí)代，傳統(tǒng)的嚴(yán)肅為主的主持風(fēng)格很難滿足受眾日益增長的觀看需求，要求傳統(tǒng)媒體主持人的主持風(fēng)格多元化、個(gè)性化。

二、傳統(tǒng)媒體主持人與新媒體主播的區(qū)別

(一)語言表達(dá)形式不同

以普通話為例，對傳統(tǒng)媒體主持人來說，普通話水平是其基本的職業(yè)要求，雖然這是傳統(tǒng)媒體主持人與新媒體主播之間表達(dá)技巧的共性要求，但新媒體主播對普通話的要求相對較低。尤其是對于全媒體時(shí)代下部分網(wǎng)絡(luò)主播來說，方言主播也是受眾喜歡的一類主播。而對于傳統(tǒng)媒體主持人來說，依然要保持相對端莊的儀態(tài)，即使在新媒體時(shí)代也需要具有較高的普通話水平。不過從深層次原因來看，兩者在語言表達(dá)水平上，由于受眾觀看要求、信息傳播目標(biāo)等的不同，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體主持人與新媒體主播之間還是存在著一定的差距。首先，就普通話標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范而言，傳統(tǒng)媒體主持人在主持電視節(jié)目或電臺(tái)節(jié)目時(shí)，特別是在新聞節(jié)目中，傳統(tǒng)媒體主持人所說出的每一個(gè)句子、每一個(gè)詞都應(yīng)該清晰、明確，以防止由于口齒不清和口誤等原因?qū)е掠^眾產(chǎn)生的誤會(huì)。不過相對而言，新媒體主播的語言組織能力與表達(dá)能力相對較弱，對主播應(yīng)變能力的要求也并不高?；蚴钦f話不清晰也能勝任新媒體主播工作。另外，與傳統(tǒng)媒體主持人相比，不少新媒體主播所傳播的內(nèi)容、主題等與傳統(tǒng)媒體主持人之間也存在較大的差距。在傳播內(nèi)容方面，新媒體主播更加注重網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題、熱詞的運(yùn)用，其主題與語言組織都需要考慮是否能吸引到想要的流量，因此對于新媒體主播尤其是自媒體平臺(tái)的主播而言，“流量至上”是行業(yè)現(xiàn)狀的縮影。而傳統(tǒng)媒體主持人由于其傳播渠道為主流媒體，因此在媒體輿論引導(dǎo)方面需要盡力保持一種中立態(tài)度，即一般情況下在輿論引導(dǎo)方面相對保守。也就是說，傳統(tǒng)媒體主持人不能為了博取流量而發(fā)表有一定輿論引導(dǎo)性的言論，說話前需要考慮用詞用句是否恰當(dāng)。對于不少傳統(tǒng)媒體主持人來說，在節(jié)目開始前會(huì)提前準(zhǔn)備好臺(tái)本，這也就降低了傳統(tǒng)媒體主持人對受眾的吸引力。

(二)個(gè)性與形象要求不同

不管是新媒體直播，還是傳統(tǒng)媒體電視廣播節(jié)目，都是面對廣大消費(fèi)者的一種傳播特定信息的文化形式，因此缺乏個(gè)性的廣播電視節(jié)目往往很難持久地獲得廣大受眾的青睞。而廣播電視節(jié)目的特色往往也是可以通過媒體主持人的個(gè)人形象來體現(xiàn)的。所以，媒體主持積極個(gè)人形象的吸引力往往是一檔廣播電視節(jié)目取得成功的關(guān)鍵。但是從新媒體主播和傳統(tǒng)媒體主持人的主持技巧就可以看出，雙方在個(gè)性表達(dá)、個(gè)人形象等方面對受眾的吸引力不同。相比較而言，新媒體網(wǎng)絡(luò)主播的個(gè)人形象的吸引力重點(diǎn)表現(xiàn)在泛娛樂化、碎片化等方面，而傳統(tǒng)媒體的主持人則不僅需要具備高水準(zhǔn)的語言表達(dá)技巧，更需要風(fēng)趣且親切，如此才能留住廣大受眾。而中國傳統(tǒng)的媒體主持比較重視人文涵養(yǎng)、語言表達(dá)意識(shí)、控場能力與應(yīng)變能力等主持專業(yè)素養(yǎng)的提升，并致力于培養(yǎng)專業(yè)技能過硬、人文內(nèi)容豐富的媒體主持人。比如董卿、楊瀾、白巖松等人是我國傳統(tǒng)媒體主持人的代表人物，而他們的個(gè)性品牌魅力離不開主持專業(yè)知識(shí)、文化底蘊(yùn)以及綜合素質(zhì)的支持。

(三)控場藝術(shù)不同

控場技巧又稱控場藝術(shù)，對于傳統(tǒng)媒體節(jié)目而言，主持人需要在具有應(yīng)變能力的同時(shí)掌握控場技巧，這是對主持人的重要要求。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，節(jié)目主持人需要把握好主持現(xiàn)場的節(jié)奏、說話的語速等。而新媒體主播對控場技巧的要求相對較低，一般控場達(dá)到某種目的即可。不過對于新媒體與常規(guī)媒體這兩種不同類型的媒體而言，雙方在控場技巧上的特點(diǎn)主要體現(xiàn)在時(shí)間管理與節(jié)奏掌控兩個(gè)方面。傳統(tǒng)媒體主持人主持的節(jié)目由于受有限的播放時(shí)段的影響，通常要求傳統(tǒng)媒體主持人必須控制時(shí)間與節(jié)奏。但相對而言，新媒體直播平臺(tái)直播具有較強(qiáng)的可控性，播放時(shí)間較為寬松，因此控場難度本身就相對較低。

三、傳統(tǒng)媒體主持人與新媒體融合的實(shí)踐路徑

(一)加強(qiáng)思想引領(lǐng)

為了應(yīng)對新媒體與網(wǎng)絡(luò)主播的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體主持人需要正確認(rèn)識(shí)新媒體以及自媒體主播的工作內(nèi)容，吸納新媒體主播的優(yōu)點(diǎn)并將其融入到傳統(tǒng)媒體主持工作中。但目前，新媒體背景下的信息傳播存在一定的虛假性、低俗性，一些新媒體主播受利益驅(qū)使，在直播時(shí)無視法律與道德底線，嚴(yán)重影響了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。因此，傳統(tǒng)媒體主持人需要繼續(xù)保持謹(jǐn)慎態(tài)度，不斷強(qiáng)化自身思想道德意識(shí)以及職業(yè)道德品質(zhì)，堅(jiān)定黨的領(lǐng)導(dǎo)，傳播正能量。此外，加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體主持人的思想引導(dǎo)，可以有效遏制一些新媒體主播的不良行為，保持傳統(tǒng)媒體主持人良好的工作態(tài)度，使受眾認(rèn)可主流媒體，從而幫助傳統(tǒng)媒體主持人在新媒體環(huán)境下實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展。

(二)激發(fā)社會(huì)責(zé)任感

目前，傳統(tǒng)媒體主持人與新媒體主播之間存在的巨大差異是職業(yè)價(jià)值。在新媒體主播中存在以利益為價(jià)值的現(xiàn)象，這就為信息傳播的真實(shí)性造成了巨大阻礙，給受眾造成不好的觀看體驗(yàn)。在此背景下，面對新媒體主播的沖擊，傳統(tǒng)媒體主持人在尋求轉(zhuǎn)型發(fā)展道路時(shí)應(yīng)保持較強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任感，基于職業(yè)道德，堅(jiān)持正確的價(jià)值導(dǎo)向，深入群眾，不斷提升自己的專業(yè)能力以及職業(yè)素養(yǎng)。在轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中，傳統(tǒng)媒體主持人可借鑒新媒體主播的優(yōu)點(diǎn)，利用新媒體平臺(tái)傳播信息速度快、范圍廣等特點(diǎn)，擴(kuò)大正能量信息的傳播范圍，讓受眾了解事情的真相，給受眾營造一個(gè)綠色的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體主持人需要轉(zhuǎn)變工作思維，在應(yīng)對新媒體主播的沖擊中，可以加強(qiáng)自身與新媒體平臺(tái)的合作，也可以與優(yōu)秀的新媒體主播合作，共同開展信息傳播工作。

(三)語言要接地氣

無論是傳統(tǒng)媒體主持人，還是新媒體主播，兩者雖然存在一定的區(qū)別，但也有著許多共性，如要親近受眾，拉近與受眾的關(guān)系，吸引受眾的目光。因此，在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體主持人的語言表達(dá)風(fēng)格要接地氣，語言需要展現(xiàn)傳統(tǒng)媒體主持人自身的主持特色，在遵循職業(yè)道德以及道德規(guī)范的基礎(chǔ)上，凸顯個(gè)性化、多元化特點(diǎn)，進(jìn)而獲得受眾的關(guān)注與認(rèn)可。從新媒體主播興起的原因來看，他們在傳播信息時(shí)比較貼近人們的日常生活，所表達(dá)的內(nèi)容以及語言表達(dá)形式比較貼近民生。因此，能夠激發(fā)受眾的情感共鳴。可見，接地氣、個(gè)性化的主持語言能充分展現(xiàn)主持人的個(gè)人魅力，縮短主持人與受眾之間的距離，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體主持人轉(zhuǎn)型發(fā)展。基于此，提升自身語言表達(dá)技巧，吸納新媒體主播的優(yōu)勢是傳統(tǒng)媒體主持人融入新媒體的重要途徑。傳統(tǒng)媒體主持人應(yīng)重視提升語言表達(dá)能力，在主持時(shí)用更接地氣、新穎的語言來獲得受眾的關(guān)注與認(rèn)可。除此之外，傳統(tǒng)媒體主持人也應(yīng)該練習(xí)如何將專業(yè)用語轉(zhuǎn)化為受眾能理解的信息，增強(qiáng)觀眾黏性，進(jìn)而增強(qiáng)節(jié)目信息傳播的效果。

(四)創(chuàng)新主持模式

在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體以及主持人都需要做出改變，與時(shí)俱進(jìn)地轉(zhuǎn)變固化的思維，結(jié)合新媒體的發(fā)展促進(jìn)兩者的融合，通過采訪、調(diào)查等方法創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體節(jié)目的制作形式，激發(fā)傳統(tǒng)媒體主持人的個(gè)性與創(chuàng)造力。針對新媒體主播在傳播信息時(shí)能與受眾互動(dòng)的特點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體主持人也可以在線上開展宣傳活動(dòng)，利用新媒體平臺(tái)與受眾溝通，聽取受眾的意見，創(chuàng)新節(jié)目主持模式。同時(shí)，要以專業(yè)能力為基礎(chǔ)，從新媒體中獲取更多的節(jié)目創(chuàng)作想法，并將其運(yùn)用在節(jié)目主持中，增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體主持人的主持效果。

(五)打造品牌形象

在新媒體環(huán)境中，不少主播已具有較強(qiáng)的用戶黏性，對信息的傳播與獲取產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，這給傳統(tǒng)媒體主持人帶來了沖擊。在應(yīng)對新媒體主播的沖擊時(shí)需要注意，傳統(tǒng)媒體主持人應(yīng)配合節(jié)目策劃等打造具有特色的品牌形象，在全媒體平臺(tái)中傳播正能量，樹立良好的主持形象，以此吸引廣大粉絲?？赏ㄟ^微信公眾號(hào)、短視頻APP、微博等途徑來打造健康的品牌形象，提升傳統(tǒng)媒體節(jié)目的影響力。傳統(tǒng)媒體主持人要堅(jiān)持正確的價(jià)值理念，致力于提升節(jié)目質(zhì)量，維護(hù)節(jié)目形象。除此之外，得益于新媒體的發(fā)展，人們觀看節(jié)目的方式更加便捷，且突破了時(shí)間限制。例如，綜藝節(jié)目可以在線上視頻播放平臺(tái)與電視頻道中同步播放。因此，創(chuàng)新播放渠道也是宣傳節(jié)目品牌的有效手段。

四、結(jié)語

總而言之，新媒體主播與傳統(tǒng)媒體主持人之間的區(qū)別包括語言表達(dá)形式不同、個(gè)性與形象要求不同、控場藝術(shù)不同等。這些差異反映出新時(shí)期媒體工作形式的相關(guān)變化，體現(xiàn)了社會(huì)傳媒的發(fā)展變革?；谛旅襟w的沖擊，傳統(tǒng)媒體主持人要想重新取得競爭優(yōu)勢，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，提升自身播音主持能力，就需要積極學(xué)習(xí)借鑒新媒體主播的相關(guān)工作方式，逐漸形成自己的語言風(fēng)格、獨(dú)特形象。此外，傳統(tǒng)媒體主播在與新媒體融合的過程中，應(yīng)始終堅(jiān)守自身作為傳媒從業(yè)者的使命與責(zé)任，不斷提升自身的思想政治素養(yǎng)，既要學(xué)習(xí)新媒體和新媒體主播的優(yōu)點(diǎn)，也要去其糟粕，從而更好地發(fā)揮自身的輿論引導(dǎo)力。