◎邵 藍(lán)

(東莞廣播電視臺(tái)，廣東 東莞 523000)

一、新聞報(bào)道策劃的概念

針對(duì)新聞報(bào)道策劃的概念，不同的學(xué)者有著不同的定義，同時(shí)在不同時(shí)代中，也賦予了新聞報(bào)道策劃不同的概念。在20世紀(jì)的90年代，蔡銘澤教授在其論述中將策劃和新聞結(jié)合起來(lái)，這也是學(xué)術(shù)界中最早的對(duì)新聞報(bào)道策劃內(nèi)容的研究。之后，一些學(xué)者在不斷研究中進(jìn)行了豐富，提出了新聞策劃以及報(bào)道策劃不同的概念，這都顯著推動(dòng)了我國(guó)新聞報(bào)道策劃理論的發(fā)展，也促使新聞報(bào)道策劃的相關(guān)定義不斷完善。在新聞策劃以及報(bào)道策劃概念提出之后，新聞行業(yè)更加重視新聞策劃和新聞報(bào)道策劃相關(guān)問(wèn)題的研究。對(duì)于新聞報(bào)道策劃，不同的學(xué)者都有著不同的看法。學(xué)者甘險(xiǎn)峰以為，新聞策劃包含著廣義的概念和狹義的概念。從廣義上來(lái)看，主要是在整體的發(fā)展中，新聞媒體機(jī)構(gòu)進(jìn)行的設(shè)計(jì)和規(guī)劃；從狹義的角度來(lái)看，新聞報(bào)道策劃就是針對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行的報(bào)道策劃。筆者更加傾向于甘險(xiǎn)峰的觀點(diǎn)，其概念更加符合新聞報(bào)道策劃的本質(zhì)，并且在新聞事件產(chǎn)生之后，新聞媒體的報(bào)道常常需要針對(duì)已經(jīng)產(chǎn)生的事件進(jìn)行策劃，從而保障報(bào)道的真實(shí)性及傳播效果[1]。

二、融媒體背景下新聞報(bào)導(dǎo)策劃的特點(diǎn)

(一)發(fā)布平臺(tái)多元化

在新媒體技術(shù)普及前，新聞產(chǎn)品傳播方式單一，電視新聞工作者主要通過(guò)電視媒體進(jìn)行信息發(fā)布。受眾在指定的時(shí)間、通過(guò)指定渠道才能夠獲得信息。而隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體的不斷發(fā)展，受眾轉(zhuǎn)向移動(dòng)端的同時(shí)，還呈現(xiàn)出分眾化趨勢(shì)。年齡、性別、教育背景、性格、職業(yè)等導(dǎo)致受眾有不同的信息接收習(xí)慣和偏好，趨向不同平臺(tái)。傳統(tǒng)媒體要實(shí)現(xiàn)新聞產(chǎn)品高效傳播，就要運(yùn)用各種平臺(tái)構(gòu)建宣傳矩陣，通過(guò)融媒體采編方式，打破原有媒體屬性的局限，實(shí)現(xiàn)矩陣化、跨媒介、多圈層傳播，從而實(shí)現(xiàn)宣傳效果最大化。例如，融媒體環(huán)境下電視媒體新聞產(chǎn)品的傳播，普遍不再局限于原有的電視渠道，新聞產(chǎn)品也不局限于電視新聞，而是要求采編人員具有融合策劃能力，能綜合運(yùn)用各種融媒體采編方式，利用廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、社交媒體、短視頻平臺(tái)等渠道相互配合進(jìn)行傳播。這也要求融媒體采編策劃人員不僅有融媒體采編意識(shí)，還能熟練掌握各種傳統(tǒng)媒體和新媒體平臺(tái)采編技能、推送規(guī)則、語(yǔ)言習(xí)慣等[2]。

(二)新聞產(chǎn)品形態(tài)多樣化

當(dāng)前在重大新聞的融媒體報(bào)道策劃中，電視媒體在推出傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道的同時(shí)，制作H5、短視頻、VR、網(wǎng)絡(luò)直播、圖文報(bào)道、海報(bào)、數(shù)讀、漫畫等各種產(chǎn)品成為常態(tài)。而以往在傳統(tǒng)媒體中認(rèn)為不能反映新聞事件全貌的碎片化信息，也被納入融媒體報(bào)道策劃中，作為整體策劃的一部分。例如，通過(guò)小視頻或圖文信息碎片化播報(bào)新聞事件發(fā)展進(jìn)程；從整體報(bào)道中截取最重要、最核心的信息通過(guò)10 秒的小視頻傳播；將核心觀點(diǎn)或信息制作成為海報(bào)配合二維碼發(fā)布，導(dǎo)向更完整的新聞報(bào)道；依據(jù)受眾人群興趣截取不同片斷作為完整報(bào)道的宣傳片等。近年來(lái)，短視頻成為受人們青睞的傳播方式，其取材日常的生活，使用百姓的視角進(jìn)行敘事，將人們喜聞樂(lè)見的事件作為出發(fā)點(diǎn)，迎合人們碎片化的時(shí)間，內(nèi)容短小精悍容易理解，用戶能夠按照自身的喜好和需要選擇瀏覽，給人們帶來(lái)聽覺、觸覺和視覺的直觀感受。電視媒體借助自身較好的視頻生產(chǎn)基礎(chǔ)，將短視頻制作納入融媒體新聞報(bào)道策劃具有天然優(yōu)勢(shì)，因而各種短視頻平臺(tái)也成為電視媒體進(jìn)行融媒體新聞報(bào)道策劃的必選項(xiàng)。

(三)受眾納入融媒體策劃傳播環(huán)節(jié)

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展、智能終端的普及，在信息大爆炸的同時(shí)，受眾也不再局限于“對(duì)新近事實(shí)的報(bào)道”，而是從自我角度出發(fā)，根據(jù)個(gè)人的興趣愛好進(jìn)行自主選擇。多數(shù)受眾使用碎片化時(shí)間，利用各種智能終端設(shè)備實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地的信息獲取和瀏覽，從過(guò)去的被動(dòng)接收信息逐漸轉(zhuǎn)換成為主動(dòng)選擇信息，更加關(guān)注信息的互動(dòng)和自我參與感。隨著受眾身份的轉(zhuǎn)化，在融媒體新聞報(bào)道策劃時(shí)，受眾在策劃者的視角中就不再是單一的信息接收者的角色，而是成為新聞傳播不可缺少的環(huán)節(jié)。這也要求融媒體新聞報(bào)道策劃必須考慮受眾的偏好和需求，主動(dòng)爭(zhēng)奪受眾的注意力，實(shí)時(shí)觀察受眾的反饋，同時(shí)提供受眾便捷參與新聞生產(chǎn)的途徑，在豐富信息來(lái)源的同時(shí)增強(qiáng)受眾的參與感，吸引受眾主動(dòng)參與傳播，從而形成更大范圍的傳播[3]。

(四)受眾參與內(nèi)容生產(chǎn)

在媒體通過(guò)新聞采訪、歷史資料搜集、網(wǎng)絡(luò)資料匯編等方式制作新聞產(chǎn)品的同時(shí)，普通網(wǎng)民參與信息的制造和發(fā)布讓信息的供給進(jìn)一步豐富。普通網(wǎng)民通過(guò)不同平臺(tái)、不同形式發(fā)布的信息，成為融媒體新聞報(bào)道策劃線索的來(lái)源、信息的補(bǔ)充，同時(shí)也成為新聞機(jī)構(gòu)在爭(zhēng)奪受眾注意力方面的競(jìng)爭(zhēng)者。過(guò)去傳統(tǒng)媒體要求新聞采編要全面、客觀、多角度呈現(xiàn)新聞事實(shí)，但在當(dāng)下，由于信息發(fā)布方式、平臺(tái)的變化，發(fā)布者身份的變化，導(dǎo)致大量信息呈現(xiàn)碎片化、主觀化、情緒化，真?zhèn)坞y辨。新聞采編策劃人員需要整合處理的信息更加紛繁復(fù)雜，不僅需要從中甄別求證掌握足夠的、真實(shí)的、有價(jià)值的信息，吸收受眾提供的有價(jià)值信息成為媒體報(bào)道的組成部分；也要加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，刺激受眾進(jìn)一步參與信息生產(chǎn)，從而將更多有價(jià)值的信息挖掘出來(lái)，不斷提高信息對(duì)于受眾的吸引力，增強(qiáng)新聞傳播效果，在最短時(shí)間內(nèi)增強(qiáng)感染力和影響力，滿足受眾多元化的信息需求，體現(xiàn)新聞媒體的價(jià)值。

三、融媒體時(shí)代下新聞報(bào)道策劃發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

(一)固有內(nèi)容生產(chǎn)節(jié)奏被打破

傳統(tǒng)新聞媒體新聞采編播流程有著明確的規(guī)律性。比如，電視新聞節(jié)目送稿時(shí)間、播出時(shí)間固定、時(shí)長(zhǎng)固定，所有采編活動(dòng)按播出周期運(yùn)轉(zhuǎn)。然而在融媒體背景下，新聞媒體不再局限于原有的傳播平臺(tái)，固定的內(nèi)容生產(chǎn)時(shí)間、生產(chǎn)節(jié)奏也被打破。這就需要新聞媒體具備更靈活的人員調(diào)配機(jī)制，一旦有融媒體新聞生產(chǎn)需要出現(xiàn)，所涉及的各環(huán)節(jié)必須馬上調(diào)配工作人員參與，以配合更加靈活的融媒體新聞生產(chǎn)節(jié)奏。而當(dāng)前地方媒體受限于自身發(fā)展?fàn)顩r，普遍沒有能力大規(guī)模增加人員。因此，一線采編人員既要保證傳統(tǒng)平臺(tái)的播出需求，又須兼顧融媒體采編，兩者出現(xiàn)沖突的情況時(shí)有發(fā)生。

(二)融媒人才綜合素質(zhì)需要進(jìn)一步提高

融媒體改革快速發(fā)展，對(duì)人才建設(shè)提出了很高的要求。而當(dāng)前的融媒體新聞采編工作者中，相當(dāng)一部分是傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員，新聞從業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富，但也存在新媒體意識(shí)不強(qiáng)、技能不足的情況，與融媒體新聞采編的需要存在著一定的差距。在融媒體背景下，內(nèi)容生產(chǎn)人才包含著兩類，首先是新媒體技術(shù)人才，其次是策劃編輯人才。然而在當(dāng)下，這些人才建設(shè)還未跟上發(fā)展需要，同時(shí)高校相關(guān)專業(yè)在人才培養(yǎng)中也有著顯著的滯后性[4]。

(三)融媒體技術(shù)支持需加強(qiáng)

在融媒體時(shí)代，對(duì)信息的時(shí)效性有了更高的要求。融媒體新聞策劃不是天馬行空的想象，始終需要根據(jù)媒體機(jī)構(gòu)的制作能力來(lái)實(shí)現(xiàn)。高效、高質(zhì)量的融媒體新聞生產(chǎn)，不僅對(duì)策劃、采編人員的水平提出了要求，也對(duì)媒體機(jī)構(gòu)軟硬件投入提出了要求。對(duì)原有采編設(shè)備及軟硬件按照融媒體生產(chǎn)的需求及時(shí)進(jìn)行更新、改造，要求媒體管理人員、技術(shù)人員對(duì)融媒體生產(chǎn)高度熟悉、密切關(guān)注行業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)、分析平臺(tái)規(guī)則，更需要大筆技術(shù)經(jīng)費(fèi)的投入。

(四)媒體內(nèi)部生產(chǎn)機(jī)制、激勵(lì)機(jī)制需完善

融媒體新聞策劃，從策劃到落實(shí)，都需要依托一套完善的生產(chǎn)機(jī)制。采編流程的改造，需建立起一套適應(yīng)融媒生產(chǎn)的人員調(diào)配機(jī)制，也需要配套完善的融媒體生產(chǎn)激勵(lì)機(jī)制。解剖媒體原有生產(chǎn)流程，根據(jù)自身人力、技術(shù)實(shí)際，按照融媒體生產(chǎn)需要對(duì)生產(chǎn)流程進(jìn)行再造。同時(shí)，對(duì)采編人員、新聞產(chǎn)品的考核機(jī)制也要根據(jù)融媒體生產(chǎn)進(jìn)行重新設(shè)定。而媒體技術(shù)、平臺(tái)高速發(fā)展，還要求媒體單位有完善的人員培訓(xùn)提升機(jī)制。

四、融媒體時(shí)代下創(chuàng)新新聞報(bào)道策劃的策略

(一)加強(qiáng)新聞采編團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)能力的培養(yǎng)

在融媒體環(huán)境下，媒體機(jī)構(gòu)需要更重視人才的培養(yǎng)，才可以滿足當(dāng)前新聞媒體不斷發(fā)展的需要。融媒體新聞報(bào)道策劃中，內(nèi)容多、形式豐富、復(fù)雜性強(qiáng)，必須要全面的專業(yè)工作者參與，使用團(tuán)隊(duì)合作的方式完成，僅僅依靠個(gè)人的力量難以實(shí)現(xiàn)。因此，媒體需要基于實(shí)際，設(shè)置工作團(tuán)隊(duì)，在團(tuán)隊(duì)分工合作中實(shí)現(xiàn)融媒體報(bào)道創(chuàng)新[5]。

以筆者所在電視臺(tái)2021年、2022年兩度策劃推出的《在莞過(guò)年》融媒體傳播項(xiàng)目為例，該項(xiàng)目配合國(guó)家省市的就地過(guò)年號(hào)召，在農(nóng)歷春節(jié)前夕推出。每年選取8 個(gè)城市，連續(xù)8 天與外市媒體聯(lián)動(dòng)。兩地記者或主持人同時(shí)走進(jìn)就地過(guò)年人員、家鄉(xiāng)親人家中，直播連線兩地過(guò)年聚會(huì)的場(chǎng)景，讓就地過(guò)年的游子與家人“云團(tuán)圓”，同時(shí)展現(xiàn)兩地年俗、文化，傳遞遠(yuǎn)方家鄉(xiāng)對(duì)游子的問(wèn)候，營(yíng)造溫馨熱鬧的新年氛圍。該項(xiàng)目推出的產(chǎn)品包括廣播電視報(bào)道、網(wǎng)絡(luò)圖文報(bào)道、網(wǎng)絡(luò)專題、電視直播、網(wǎng)絡(luò)直播、微博話題、短視頻、宣傳海報(bào)、微信公眾號(hào)文章等。通過(guò)電視臺(tái)旗下的廣播、電視、網(wǎng)站、APP 平臺(tái)，以及學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、人民日?qǐng)?bào)客戶端、央視新聞客戶端、新華社客戶端等央媒平臺(tái)，微信公眾號(hào)、微博、抖音、視頻號(hào)等矩陣賬號(hào)，并結(jié)合外地合作媒體平臺(tái)、同鄉(xiāng)會(huì)、商會(huì)微信群、小區(qū)業(yè)主群等渠道傳播，實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化。該融媒體策劃項(xiàng)目主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)包括策劃、記者、主持、攝像、技術(shù)、通聯(lián)人員、網(wǎng)絡(luò)編輯、平面設(shè)計(jì)、新媒體運(yùn)營(yíng)，以及直播團(tuán)隊(duì)、短視頻制作團(tuán)隊(duì)等崗位超過(guò)20 人。最終該項(xiàng)目的社會(huì)影響力和點(diǎn)擊量雙雙取得了滿意的成績(jī)。而良好的團(tuán)隊(duì)配合，協(xié)同作戰(zhàn)，正是此次融媒體策劃項(xiàng)目得以成功實(shí)施的關(guān)鍵。

(二)加強(qiáng)融媒體采編技能培養(yǎng)

在融媒體時(shí)代背景下，對(duì)新聞工作者的融媒體操作能力提出了更高的要求。一個(gè)融媒體生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)中的記者不但需要有很強(qiáng)的文字采寫、材料分析能力，還要具備視頻拍攝、視頻剪輯能力。融媒體團(tuán)隊(duì)編輯必須要深入掌握不同媒體素材有效的加工策略。具備圖文、平面設(shè)計(jì)、H5、網(wǎng)絡(luò)直播的采編技能，還需具備一定輿情管理知識(shí)、熟悉各主流發(fā)布平臺(tái)的規(guī)則等。在處理新聞素材時(shí)，要能夠掌握受眾的需要，同時(shí)能夠有效地通過(guò)新聞產(chǎn)品之間的相互配合進(jìn)行新聞報(bào)道策劃。新聞報(bào)道策劃人員必須立足于全局，同時(shí)具有很強(qiáng)的責(zé)任心，在進(jìn)行報(bào)道策劃時(shí)，能夠確保全程參與，篩選信息、把握方向，根據(jù)階段傳播效果反饋，調(diào)整融媒體產(chǎn)品制作方向和傳播節(jié)奏。同時(shí)，還需要了解團(tuán)隊(duì)人員的工作能力，做好與受眾的溝通交流。

因此，要根據(jù)實(shí)際需要不斷提高相關(guān)工作者的綜合技能，加強(qiáng)培訓(xùn)，提高團(tuán)隊(duì)的綜合業(yè)務(wù)能力，促使其能夠充分符合當(dāng)前融媒體新聞策劃報(bào)道工作的需要。另外，相關(guān)新聞單位必須要加強(qiáng)人才的引進(jìn)，不斷增加新聞隊(duì)伍人員，促使記者、編輯、策劃人員都能夠通力合作，確保高質(zhì)量融媒體新聞作品的產(chǎn)出[6]。

(三)積極布局媒體矩陣

融媒體策劃產(chǎn)品的傳播效果，一方面取決于產(chǎn)品的質(zhì)量，另一方面也受限于媒體矩陣的建設(shè)情況。賬號(hào)定位清晰、活躍度高、覆蓋多種人群、用戶基數(shù)大、社群維護(hù)好、建設(shè)協(xié)同發(fā)布機(jī)制，都對(duì)最終的傳播效果具有至關(guān)重要的作用。因此，媒體對(duì)于矩陣建設(shè)應(yīng)及早著手布局，用心維護(hù)、加強(qiáng)分析[7]。

(四)主動(dòng)研究受眾需求

在當(dāng)前融媒體時(shí)代背景下，新聞信息也呈現(xiàn)出爆炸式的發(fā)展態(tài)勢(shì)，人們獲得有效新聞變得更加困難。因此，新聞報(bào)道策劃需要不斷挖掘其社會(huì)價(jià)值，堅(jiān)持實(shí)事求是的原則，堅(jiān)持正確導(dǎo)向。在新聞報(bào)道策劃中，新聞從業(yè)者還要充分關(guān)注受眾的需要，動(dòng)態(tài)考察受眾興趣點(diǎn)的變化情況，不斷提高新聞策劃的質(zhì)量和水平，讓新聞產(chǎn)品契合受眾的關(guān)注點(diǎn)，讓每一次融媒體策劃覆蓋更多的人群，吸引更多的受眾參與傳播與信息提供，從而增強(qiáng)新聞報(bào)道的影響力[8]。

(五)提升新聞的深度

在融媒體環(huán)境下，人們能夠通過(guò)多種方式進(jìn)行新聞信息的獲取，同時(shí)其獲取的方式和渠道也發(fā)生了翻天覆地的變化。面對(duì)信息大爆炸，受眾不再只是滿足于表面的信息，更加追求深層次信息。因此，融媒體策劃要不斷提升新聞深度，在具體的工作開展中，需要新聞工作者跳出新聞表面，做好追本溯源，避免新聞報(bào)道向快餐化發(fā)展，真正讓新聞作品實(shí)現(xiàn)為時(shí)代立傳、推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的價(jià)值，這也是新聞工作者的使命[9]。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在當(dāng)前融媒體背景下，對(duì)新聞報(bào)道策劃提出了更高的要求，其工作創(chuàng)新也是必然的發(fā)展需要。作為創(chuàng)造性強(qiáng)的群體活動(dòng)，其面臨著挑戰(zhàn)和機(jī)遇，必須要提升對(duì)新聞報(bào)道策劃的重視程度，加強(qiáng)創(chuàng)新，不斷提高新聞報(bào)道策劃的影響力。因此，新聞媒體機(jī)構(gòu)要與時(shí)俱進(jìn)地開展新聞報(bào)道策劃，促進(jìn)新聞活動(dòng)創(chuàng)新發(fā)展。