◎陳 涓

(福建省廣播影視集團，福建 福州 350000)

互聯網技術在創(chuàng)新與發(fā)展的過程中，與民眾的生產、生活、學習等各個領域相互融合、相互滲透，推動人們進入了大數據時代，數據的洪流沖刷著整個社會，新聞傳播行業(yè)如何在媒體融合的時代下，勇敢地迎接挑戰(zhàn)，牢牢地把握機遇，這是當前擺在新聞傳播行業(yè)面前最重要的一個課題。大數據是一把雙刃劍，如果更好地利用它，就在未來的發(fā)展中所向披靡；如果無法利用好這把雙刃劍，則會自傷，被時代的浪潮沖散，成為時代革新的犧牲品。因此，當前新聞傳播行業(yè)要注重從理念、內容、技術、形式等多個維度實現創(chuàng)新改革，為自身的發(fā)展注入更多的新鮮血液，呈現出更強勁的生命力和生長力?；诖耍斍皞鹘y(tǒng)的新聞傳播機構應該開辟發(fā)展新思路，探索一條高效的發(fā)展新路徑，適合新風向、跟隨新浪潮，實現華麗的轉型、升級。

一、融媒體時代新聞信息傳播的特征

融媒體是時代發(fā)展的產物，充分融合了傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢，在智能終端、通信技術的支撐下，融媒體與人類的生產、生活等各個領域實現高度融合，發(fā)揮著重要作用，扮演著重要角色。當前新聞傳播行業(yè)應該積極跟隨融媒體發(fā)展的腳步，不斷創(chuàng)新和改革，才能夠走出一條持續(xù)發(fā)展的道路，才能夠提升信息傳播的質量。在融媒體時代，新聞信息的傳播特征具體可以從以下幾個方面著手分析。

其一，時效性強。融媒體能夠突破時間和空間的限制，新聞信息的傳播速度快、來源豐富，且新聞制作的流程更加簡潔化、簡單化，凸顯出極強的時效性。

其二，題材豐富。在自媒體時代，人人都是麥克風，人人都是信息的傳播者，多樣性的信息傳遞方式，形成了一個巨大的信息庫，使得信息獲取渠道更加寬廣，在海量的新聞信息中獲取、提煉有價值的新聞內容，更好地體現新聞的時效性和全面性，可有效彌補傳統(tǒng)傳播方式的局限性。電視新聞的傳播一改以往的單一形式，融合了網絡平臺，傳播方式也由此變得更加靈活，形成了“無限化”的傳播方式。這也是對傳統(tǒng)傳播途徑的創(chuàng)新，能夠有效解決信息匱乏的問題。

其三，模式新穎。相對于傳統(tǒng)的新聞傳播而言，在融媒體背景下，新聞傳播形成了多元的矩陣，新聞內容也變得更加豐富、新穎，彰顯出極強的時代特色和獨特的新聞價值、內涵，能夠進一步擴大新聞信息的影響力，帶給受眾群體良好的新聞體驗。

二、融媒體時代新聞傳播行業(yè)發(fā)展遇到的挑戰(zhàn)

(一)發(fā)展思維方面

互聯網思維是融媒體背景下的一種主流思維形式，具有更高的開放性、共享性?；ヂ摼W傳播則是一種新興的形態(tài)，受到了新聞市場的歡迎和青睞。傳統(tǒng)的新聞傳播需要融入互聯網思維，否則將被互聯網時代所淘汰。一定程度而言，新聞傳播在發(fā)展過程中，最重要的途徑之一就是從思維這一層面實現根本性的變革。

(二)全媒體人才培養(yǎng)方面

在融媒體背景之下，新聞傳播行業(yè)想要獲得新的發(fā)展，那么必須組建一支高素質、高水準的人才隊伍作為支撐。就傳統(tǒng)傳播行業(yè)當前所儲備的人才而言，無論是對新技術、新知識的把握，還是對于行業(yè)新發(fā)展的定位都存在一定的不足，在一定程度上阻礙了傳統(tǒng)新聞傳播行業(yè)的轉型發(fā)展。

(三)技術與內容問題

在媒體融合發(fā)展的背景下，新聞傳播受到了強烈的沖擊，很多的新聞媒體在技術思維的引領之下存在輕記者與內容、重技術更新的弊端。新聞傳播在發(fā)展過程中，最根本的決定性因素在于內容，雖然技術能夠在一定程度上優(yōu)化內容的呈現、創(chuàng)新內容傳播形式，取得良好的傳播效果，但內容才是最根本的準則。不能盲目地、機械地追求技術的更新，而缺乏對新聞傳播內容的考量，忽視了新聞傳播長期發(fā)展過程中累積而來的內容生產資源。

(四)技術與制作問題

媒體融合的進程不斷加快，媒體融合的深度進一步拓展。在新的時代背景下，移動短視頻是新的行業(yè)主流，縱向短視頻的格式成為常態(tài)。新聞傳播行業(yè)在整個發(fā)展過程中，需要基于多樣化的平臺、窗口，以多樣化的可視形式進行全平臺分發(fā)，這無疑增加了新聞傳播工作人員的壓力。特別是當前在“人人皆媒”的時代，新聞信息如海水一樣洶涌澎湃，如火山噴發(fā)一樣，信息火光四濺，海量的新聞信息沖擊著人們的感官，沖擊著各大平臺，這無疑導致新聞傳播編輯人員的編輯難度極大提升，且對于編輯人員的知識能力、審美能力、價值取向等提出了更高的要求和標準。

三、融媒體時代新聞傳播行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的路徑

(一)堅持守正創(chuàng)新思想

對于新聞傳播而言，流量不是唯一的判斷標準，新聞傳播在社會領域具有一定的地位，承擔著相應的社會責任。雖然短視頻平臺獲得了快速的發(fā)展，但不可忽視的是，短視頻平臺的信息紛繁復雜，質量高低不一，真假難辨，稍有不慎就容易形成錯誤的輿論導向。面對同樣一件公眾事件，不同媒體的記者對同一事件的看法和觀念也會有所不同，電視新聞傳播需抓住這一關鍵契機，通過全方位、正能量的新聞視點來進行專業(yè)的報道，在滿足社會受眾對新聞的真實性和全面性需求的同時，有效引領正確的輿論導向，獲得更多公眾的關注和支持，促進電視新聞傳播業(yè)的發(fā)展。此外，當前在融媒體背景下，新聞傳播行業(yè)應該順應時代的發(fā)展，積極更新思維，打破傳統(tǒng)發(fā)展思維的桎梏，積極參與到市場競爭中，迸發(fā)出更多的發(fā)展生機與發(fā)展活力，增強發(fā)展競爭力，提升新聞傳播力。

以《中國輿論場》這檔新聞為例，作為國內首檔媒介融合新聞節(jié)目，其在融合發(fā)展的過程中，基于思維層面進行更新改革，以先進的發(fā)展思維為引領，以內容建設為根本，以先進技術為支撐，走出了一條創(chuàng)新發(fā)展的高效之路。通過構建新一代5G 智媒體平臺，《中國輿論場》迎風起航，將互聯網、移動新媒體、電視進行深度結合，創(chuàng)造性地引入“在線觀眾席”，加強可視化傳播，實現了內容、產品、技術的深度融合，形成了獨具一格的發(fā)展風格，展示出了蓬勃活躍的發(fā)展生機。且在后續(xù)的發(fā)展中，相關工作人員一直關注行業(yè)發(fā)展的風向，一路緊跟融媒體發(fā)展的風口，迎合融媒體發(fā)展的腳步，積極地接受新聞媒體市場的挑戰(zhàn)，從而在激烈的媒體競爭環(huán)境中借勢突圍，在媒介融合環(huán)境下實現了可持續(xù)發(fā)展。

(二)培養(yǎng)高素質人才

在媒體融合發(fā)展的背景下，新聞傳播行業(yè)要想獲得持續(xù)的發(fā)展動力，則需要有源源不斷的人才力量作為支撐。在融媒體的發(fā)展格局之下，新聞傳播行業(yè)需要的是復合型、創(chuàng)新型、綜合型的人才。

一方面，在電視新聞傳播過程中，新聞質量很大一部分取決于新聞從業(yè)者的新聞編輯、整合能力，所以需要新聞工作者增強自身的學習意識，培養(yǎng)他們的數字創(chuàng)新思維能力、傳播資源綜合利用能力以及新媒體的應用能力等，使其能夠掌握信息傳播特點以及受眾的信息需求，形成與時俱進的新聞眼光，能夠用新的觀念看待新聞的變化趨勢。比如，海峽衛(wèi)視的《寶島，報到！》，該節(jié)目積極轉變原有電視生產模式，深耕受眾需求，盤活資源，在制作電視節(jié)目時同步進行短視頻的制作，第一時間在百家號、頭條、抖音等網絡平臺播出，以獲得傳播效果的最大化。這就對電視編導提出了更高的要求，既要保證電視大屏端的正常播出，又要滿足網絡時代對時效性、話題性的追求，不僅要掌握電視節(jié)目的制作，還要具備制作發(fā)布開發(fā)新媒體端節(jié)目的能力。其次，新聞工作者需要提升自身的職業(yè)道德素養(yǎng)。提高政治覺悟和思想認識，正確、精準地甄別、篩選新聞信息，確保新聞來源的真實性，對新聞內容進行客觀的報道，提高工作人員的信息整合能力，保證所傳播新聞的嚴謹性和真實性，引領正確的輿論導向。

其中，信息整合能力是電視新聞傳播工作的重中之重。雖然媒介融合使海量信息資源交互成為了可能，但這其中也不乏虛假、負能量的信息內容，這就是對從業(yè)者信息整合能力的巨大挑戰(zhàn)。想要采編、傳播好新聞，促進電視新聞傳播業(yè)的發(fā)展，必須提高從業(yè)者的新聞素材整合能力，使其具備搜尋有價值的信息、以獨特的視角分析新聞事件的能力。

(三)堅持內容為主，打造精品新聞

打造精品內容是傳播業(yè)永恒的主題，是推動行業(yè)發(fā)展的強大內驅力，是新聞傳播行業(yè)發(fā)展中最重要的核心競爭力。一篇好的報道能夠引人深思，能夠引起廣泛的關注和熱烈的討論。因此，要注重對信息資源的優(yōu)化，整合提煉有價值的內容，堅持內容為主的原則，源源不斷地提供優(yōu)質的內容，由此才能夠獲得更高的用戶關注度，才能夠增強與受眾群體之間的黏性。

在互聯網背景下，新聞市場本身是一個由用戶主導的市場，用戶能夠自由選擇的空間變得更加廣闊，且互聯網的發(fā)展也使得用戶在選擇過程中有了新的需求，催生出新的供給。如果僅僅是一些沒有價值內涵的新聞內容，必然無法吸引到用戶。因此，堅持“內容為王”，生產優(yōu)質內容才是融媒體時代背景下新聞傳播行業(yè)發(fā)展的重要方向和根本路徑，新聞編輯人員要注重把好關卡，確保內容的準確性、真實性，帶給用戶良好的體驗感，由此也能夠取得更好的新聞傳播效果。

以福建省廣播影視集團海峽衛(wèi)視為例，在發(fā)展的新形勢下，強調電視媒體新聞應該將優(yōu)質的內容與高效的傳媒媒介進行融合，實現新的發(fā)展和升級，創(chuàng)造出更大的經濟和社會效益。基于此，海峽衛(wèi)視以“項目制”和“工作室制”為雙杠桿整合外宣資源，通過做強內容產品、拓展外宣渠道，全面推進廣電媒體深度融合，打造出包括全產品類型的海峽衛(wèi)視融合發(fā)展事業(yè)群，將媒體融合深入到節(jié)目制作中，從節(jié)目內容上實現深度融合。依托兩岸獨特而豐富的資源，海峽衛(wèi)視發(fā)展自己的“海峽朋友圈”，打造出了《今日海峽》《海峽拼經濟》《寶島，報到！》《今日說海峽》等金牌節(jié)目，以及海峽青年峰會、海峽青年論壇、IM 兩岸青年影展等重磅兩岸交流活動，可謂是碩果累累。

(四)嚴格把關質量，深化新聞內涵

質量是傳播的生命線，更是媒體融合背景下傳統(tǒng)新聞傳播得以生存和發(fā)展的關鍵所在，“內容為王”更是整個傳播行業(yè)的共識。

著名的小說家卡爾維諾曾經說過，深度是隱藏的，在于文字和文字中透露的信息和無法透露的某種意涵。在數字化背景下，信息爆炸，海量的、碎片化的信息充斥在人們的眼前，這類信息過于繁雜、過于瑣碎、過于分散，很容易導致受眾產生疲憊感、厭倦感，閱讀的興趣也會逐漸被消磨掉，很難靜下心來閱讀。而要走向更深層次的閱讀空間，實現高品質的閱讀，則需要傳統(tǒng)新聞傳播在內容質量上嚴格把關，深化新聞的內涵，讓讀者能夠靜下心來，讀出意蘊。所以當前新聞傳播要獲得新的發(fā)展，需要堅守內容這一主要的陣地，打造有內容、有靈魂的新聞產品，提升新聞質量，使新聞的價值內涵能夠得到切實的保證，這對于增強新聞傳播自身的競爭力，獲得長久的生命力而言，具有重要的價值和深遠的意義。

比如，在深化新聞內涵這一領域，新聞工作人員則可以講好中國故事，凝聚億萬人民同心筑夢的力量，這是廣大新聞工作者應該努力探索的新方向。在這個波瀾壯闊的新時代，新聞工作人員可以從生活中獲取無限的素材，講好中國的故事，講好人民的故事，講好歷史的故事，將目光和鏡頭對準生活中的平凡又偉大的人物，關注他們的生活和情感，呈現他們奮斗圓夢的精彩人生和感人動心的故事。

(五)破除信息的交流傳播壁壘

隨著網絡技術的不斷發(fā)展，在堅持“內容為王”原則的前提下，還應該科學地融合新媒體技術，順應時代的發(fā)展，突破時間和空間的局限，使得相關讀者能夠利用自己的碎片化時間進行個性化閱讀。且讀者可以基于數字化平臺提出自己的意見、建議或者分享讀后感、閱讀體驗等，通過對讀者有效信息的收集、整合，不斷對新聞傳播內容進行優(yōu)化調整，更貼合讀者的實際需求，更貼近時代的發(fā)展，加強和讀者之間的聯系，形成多元的互動關系，構建深度的互動模式，打破信息交流的傳播壁壘。

(六)拓寬信息獲取渠道

在大數據背景下，信息傳播具有極強的時效性和即時性，數據信息呈現出多樣化的狀態(tài)，當前新聞工作人員應該積極拓寬信息的獲取渠道，加強對新聞信息的優(yōu)化制作。具體可以基于大數據技術的運用，構建信息自動篩選系統(tǒng)，將沒有價值的信息篩選剔除，留存提取正向的、有價值的新聞信息內容。此外，新聞傳播工作者還可以基于大數據的有效運用，加強對有價值的數據信息的分類、整合、儲存，提升信息資源的利用率，優(yōu)化整體的工作效果和質量。

四、結語

總而言之，隨著科學技術的深入發(fā)展，媒體融合是不可逆轉的趨勢，打開了新聞媒體發(fā)展的新局面，形成了良好的發(fā)展生態(tài)。在這個機遇與挑戰(zhàn)并存的時代，新聞傳播應該有效規(guī)避危險，搶抓機遇，在時代的風口浪尖，因利勢導，揚長避短，走出一條創(chuàng)新發(fā)展的道路。具體可以從擺脫思想包袱；培養(yǎng)高素質人才；堅持“內容為王”，打造精品新聞；嚴格把關質量，深化新聞內涵；突破信息交流傳播壁壘；拓寬信息獲取渠道等多個維度著手，在新時代的洪流中穩(wěn)步前行。