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        虎牙“非凡之夜”:凜冬之下的盛典時刻

        2022-02-26 11:12:50鄒姍
        電腦報 2022年6期
        關(guān)鍵詞:虎牙斗魚主播

        鄒姍

        辭舊迎新,又是一年“年終盛典”時——按照慣例,每年12月至1月,互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)各大平臺都將集中火力于這方舞臺。

        另一方面,年終盛典還能透露出行業(yè)發(fā)展新趨勢,甚至能成為互聯(lián)網(wǎng)熱門話題的發(fā)酵場域。

        此前王思聰嚼口香糖頒獎、周星馳“點名”試戲,都在互聯(lián)網(wǎng)上成為熱門話題,甚至包括朋友圈和微信群,而各大平臺年終盛典的“紅毯秀”,也一度成為備受關(guān)注的一個環(huán)節(jié),嘉賓的“生圖”、CP的“糖”,甚至男女明星的身材管理和禮服,都可能讓盛典以及其背后的舉辦平臺出圈。

        尤其是在近幾年來,新興的平臺不斷涌現(xiàn),內(nèi)容平臺競爭日趨激烈,“內(nèi)卷”的戰(zhàn)火早已燃至“年終盛典”的舞臺,從舞臺視覺、嘉賓陣容、盛典規(guī)格、觀眾數(shù)量、互動玩法等方方面面,都將成為這一平臺的綜合實力的展現(xiàn)。這也是為什么,即便是借助互聯(lián)網(wǎng)之力迅速崛起的直播平臺也往往更青睞于以線下的形式舉辦盛典。

        而今年,似乎有些不同。

        自2019年年末新冠疫情暴發(fā),這兩年間疫情時有反復,相關(guān)管控政策也時有變化。這也導致不少互聯(lián)網(wǎng)平臺的2021年終盛典落空或延期。

        據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露及統(tǒng)計,2021年底,愛奇藝尖叫夜盛典、騰訊星光大賞盛典、YY和陌陌等盛典均因未順利獲得批文暫時取消,而咪咕匯音樂盛典、斗魚魚樂盛典、TMEC直播盛典(酷狗直播、酷我直播、QQ音樂直播)等則由直播更改為錄播,且不少平臺還臨時更改時間和地點,整體頗為蕭瑟。

        就連備受矚目的2021微博之夜,也不得不面臨延期。

        在今年一眾延期、取消的消息中,錄播的盛典似乎又還是“沒那味兒”,對比之下,落地中國澳門的虎牙“非凡之夜”盛典如期舉行,就極為難得,這背后不僅需要虎牙強大的實力支撐,也需要強勢的協(xié)同能力和對活動的成熟掌控力。

        不同于傳統(tǒng)的跨年晚會,各大互聯(lián)網(wǎng)平臺的年終盛典往往需要展現(xiàn)出更“年輕”的一面,而虎牙“非凡之夜”的藝人和主播陣容,無疑讓年輕人們熱血沸騰。

        虎牙“非凡之夜”盛典希林娜依·高裸眼3D視覺舞臺

        從主持人華少,到獻唱的李玉剛、吳宣儀和汪蘇瀧,虎牙穩(wěn)穩(wěn)拿捏了年輕人的“回憶殺”和“爺青結(jié)”;人氣女團硬糖少女303活力獻唱,讓現(xiàn)場熱度飆升,盡顯Girl Power的自信和態(tài)度;歌手、制作人小鬼王琳凱則在舞臺上發(fā)揮得淋漓盡致,一句“殺出了重圍”、“準備隨時爆發(fā)小宇宙”點燃了電競愛好者心之向往。而當黑豹樂隊以一曲《戰(zhàn)》歌向現(xiàn)場發(fā)出“大招快放過來”的邀請時,整個金光綜藝館的觀眾們都被搖滾精神所折服。

        至于虎牙天生的優(yōu)勢——頭部主播們的亮相,則讓一眾粉絲活躍起來,形成了不少線上線下的現(xiàn)象級狂歡“名場面”。其中美女主播MISS韓懿瑩上臺獻唱《花的嫁紗》,美輪美奐的現(xiàn)場讓直播彈幕直接被刷到爆,更不用提不求人、孤影等頂尖主播現(xiàn)身時,激動的粉絲讓盛典現(xiàn)場和直播間都變成了狂歡的海洋。

        值得一提的是,不同于錄播,線下的年度盛典既需要讓現(xiàn)場觀眾沉浸于視聽的魅力,也得讓線上觀眾同樣感受到這場盛宴。據(jù)了解,虎牙這次非凡之夜整體制作、視覺舞美燈光設(shè)計都來自國內(nèi)一線團隊,而攝影指導、音響設(shè)計也由趙雷、張軍軍等業(yè)內(nèi)知名大佬操刀,美輪美奐的舞臺設(shè)計及驚艷全場的3D裸眼視覺給現(xiàn)場及直播間前的觀眾帶來極致的體驗。

        在內(nèi)容創(chuàng)意層面上,虎牙“非凡之夜”盛典分為三個篇章,“生來非凡”“超越非凡”“擁抱非凡”。從小我到團體到社會大愛,層層遞進。從聚焦主播,每個人都可以通過虎牙,成就非凡自我;到聚焦團體,與伙伴一起并肩前行,超越非凡;再到聚焦大愛,傳遞正能量,體現(xiàn)平臺社會責任感和品牌價值。

        虎牙“非凡之夜”盛典裸眼3D視覺舞臺

        相較而言,比虎牙更早亮相的斗魚,則難免有幾分遜色。

        事實上,早在兩天前,同為直播平臺的斗魚主辦的“魚你同行·快樂無限∞”魚樂盛典就以直播的形式上線。不過從舉辦形式、嘉賓陣容和觀眾反響來看,似乎都意興闌珊。

        沒有家喻戶曉的大牌明星坐鎮(zhèn),打主力的是小蘇菲、堯順宇、張逗逗就是張老板呀、張葉蕾Leafy等旗下主播,嘉賓的含金量高下立判。再加上缺少現(xiàn)場觀眾的助興,自然演出氣氛也大打折扣。

        除此之外,電腦報也發(fā)現(xiàn),斗魚魚樂盛典中其PDD、大司馬、一條小團團、呆妹兒小霸王等頂流主播自始至終都未到場給老東家站臺。而從直播彈幕不難看出,粉絲也對這場晚會的水準負面情緒不斷,怨聲載道。

        虎牙“非凡之夜”盛典的如期亮相,在眼下顯得尤其重要。

        2021年對于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)而言,是寒風凜冽的一年。先有阿里巴巴、美團、騰訊等知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)接連遭到反壟斷處罰,后有未成年游戲監(jiān)管政策又讓多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的游戲業(yè)務受到影響。

        市值則是更為直觀而殘酷的體現(xiàn),在強監(jiān)管和海外市場波動等多重因素影響下,以阿里、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)公司為代表,這一眾中概股市值平均縮水達45%。

        悲觀和唱衰的聲音一度甚囂塵上。而越是這種至暗時刻,盛宴的“光”則越是重要。此時的年終盛典已不僅僅停留在“秀肌肉”的表層意義,更重要的是,呈現(xiàn)出“等春來”的態(tài)度,并釋放出走出寒冬的潛力與信號。

        也正因此,在這種時刻讓年終盛典如約舉行,絕非易事。

        為什么是虎牙做到了?

        財務實力是基礎(chǔ)?;乜椿⒀烙?021年的財務表現(xiàn),據(jù)最新財報顯示,虎牙第三季度營業(yè)收入為29.76億元,同比增長5.7%;在非美國通用會計準則下,凈利潤為1.80億元,已連續(xù)十六個季度實現(xiàn)盈利;毛利率為17.3%。

        虎牙宣布獲得為期5年的LPL獨播權(quán)

        盈利能力之外,移動端月均活躍用戶數(shù)也頗為重要:2022年第三季度,虎牙為8510萬人。而同一賽道的玩家斗魚為6190萬。

        版權(quán)實力則是硬實力的另一個重頭戲。尤其是對于虎牙所在的直播賽道而言,眾所周知,游戲直播的廝殺,早已從早期的拼流量,升級到中期的拼主播資源,再迭代到如今的拼版權(quán),版權(quán)成為俘獲用戶忠誠的重要砝碼。

        虎牙官方數(shù)據(jù)顯示,其擁有近150項電競賽事的媒體版權(quán),也是唯一擁有《英雄聯(lián)盟》LPL、LCK、LEC、LMS與LCS五大賽區(qū)版權(quán)的直播平臺,隨著EDG戰(zhàn)隊入駐,也集齊了LPL賽區(qū)奪得過英雄聯(lián)盟全球總決賽冠軍的全部三支隊伍(EDG、FPX、IG)。

        更重要的是,2022年1月10日,虎牙宣布獲得為期5年的LPL獨播權(quán),轉(zhuǎn)播權(quán)分銷給了B站、企鵝電競。這意味著,虎牙可借此進一步筑高商業(yè)壁壘。

        事實上,在被稱為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分水嶺的2021年,虎牙發(fā)展與轉(zhuǎn)型的腳步頻頻,憑借“直播+視頻+社區(qū)”的思路,不斷向抖音達人伸出橄欖枝,井川里予、劉二萌、劉思瑤、Fairy等超人氣女神紛紛入駐,屢屢成為主播熱搜榜的??汀?/p>

        同時開辟第二戰(zhàn)場,出海尋求新的增量場,眼下,虎牙布局6.5億人口的東南亞市場多年,以此成為全球化的戰(zhàn)略支點,截至2021年第三季度,其海外產(chǎn)品Nimo TV的月活用戶數(shù)超過2800萬,海外營收同比增長超過200%。

        那么,現(xiàn)在再來回答那個問題 :“為什么是虎牙?”這顯然并非一次偶然,而是虎牙在行業(yè)深耕已久,從而實現(xiàn)的一次“必然”。

        在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)波譎云詭的大背景下,蟄伏與等待是從業(yè)者的共識。寒冬當前,但春天也終將來到,未來,元宇宙大潮之下,誰能通過VR、AR、云游戲等技術(shù)將游戲與直播更加緊密地結(jié)合起來,引領(lǐng)行業(yè)新的航程,或許不久就將見分曉。

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