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（喀什大學(xué) 體育學(xué)院，新疆 喀什 844000）

2022年1月國(guó)務(wù)院《關(guān)于印發(fā)“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃的通知》國(guó)發(fā)〔2021〕32 號(hào)文件中指出：“貫徹落實(shí)新發(fā)展理念，堅(jiān)持文化和旅游融合發(fā)展，加快推進(jìn)旅游業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，繁榮發(fā)展大眾旅游，創(chuàng)新推動(dòng)全域旅游，著力推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，積極推進(jìn)旅游業(yè)進(jìn)一步融入國(guó)家戰(zhàn)略體系.……‘十三五’以來(lái)，旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)跨界融合、協(xié)同發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，旅游業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)健康發(fā)展的綜合帶動(dòng)作用更加凸顯.”[1]體育旅游是近十幾年興起的一項(xiàng)體育與旅游相結(jié)合的旅游產(chǎn)品，它是推進(jìn)“旅游+”的產(chǎn)物，是集旅游休閑與體育鍛煉為一體的健身方式.通過(guò)體育旅游游客既能在欣賞美景的同時(shí)又能實(shí)現(xiàn)強(qiáng)身健體的目的.當(dāng)前，在國(guó)家政策的支持下，很多傳統(tǒng)旅游城市在向新型旅游城市轉(zhuǎn)變，其中體育旅游備受關(guān)注.喀什地區(qū)地處古絲綢之路上，1986—2012年，喀什市先后獲得了“中國(guó)歷史名城”“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”“最中國(guó)旅游城市”“中國(guó)休閑小城”和“中國(guó)十佳最具投資潛力文化旅游目的地城市”[2]；2022年入選《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》國(guó)家旅游重點(diǎn)建設(shè)城市.在國(guó)家政策的大力支持下，喀什地區(qū)旅游業(yè)迎來(lái)了又一輪的發(fā)展新機(jī)遇.喀什地區(qū)作為重點(diǎn)旅游目的地主要是因?yàn)榭κ驳貐^(qū)擁有獨(dú)特的自然風(fēng)光和豐厚的歷史人文資源.游客在喀什地區(qū)可以觀賞到胡楊林、沙漠、高山湖泊、帕米爾高原、冰川、河灘、沙漠動(dòng)植物等類(lèi)型的自然景觀.與此同時(shí)，還可以觀賞到喀什古城、石頭城、盤(pán)橐城、香妃墓等具有民族地域特色的人文景觀.因此，喀什地區(qū)具備體育旅游發(fā)展的潛在條件.

1 相關(guān)概念的界定

1.1 體育旅游

按照《國(guó)家旅游局國(guó)家體育總局關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見(jiàn)》的解釋?zhuān)骸绑w育旅游是旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)深度融合的新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)，是以體育運(yùn)動(dòng)為核心，以現(xiàn)場(chǎng)觀賽、參與體驗(yàn)及參觀游覽為主要形式，以滿足健康娛樂(lè)、旅游休閑為目的，向大眾提供相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，涉及健身休閑、競(jìng)賽表演、裝備制造、設(shè)施建設(shè)等業(yè)態(tài).”[3]體育旅游受到國(guó)家相關(guān)部門(mén)的重視，主要是基于旅游業(yè)的發(fā)展，體育休閑逐步成了一種時(shí)尚的旅游方式，它是“健康中國(guó)”和“全民健身理念”實(shí)現(xiàn)的重要途徑，是新時(shí)代增強(qiáng)中國(guó)人民體質(zhì)的一種健康的旅游方式，也是促進(jìn)地方旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段.

1.2 體育旅游資源

體育是促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要資源之一.體育旅游資源可以為地方政府帶來(lái)一定的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益，進(jìn)而促進(jìn)地方社會(huì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng).從體育旅游資源類(lèi)型來(lái)看，主要包括兩部分：一是體育旅游自然資源，二是體育旅游人文資源.體育旅游自然資源指自然界中原本存在的或稍加人工處理的自然資源或自然環(huán)境，如具有新疆特色的山川、沙漠、草原等均能成為新疆體育旅游的潛在資源.體育旅游人文資源是與自然資源相反的經(jīng)過(guò)人工開(kāi)發(fā)而創(chuàng)建的旅游資源，包括古建筑、文物古跡、現(xiàn)代體育工程以及不同地域的風(fēng)土民情或者傳統(tǒng)體育項(xiàng)目等.利用體育旅游自然資源和人文資源開(kāi)展的體育旅游相關(guān)的活動(dòng)，既可豐富現(xiàn)代旅游的形式，也可提升公眾旅游的體驗(yàn)感.體育旅游是“旅游+”的具體體現(xiàn)，也是現(xiàn)代旅游與體育文化相融合的產(chǎn)物.當(dāng)前，全國(guó)各省市對(duì)體育旅游資源的開(kāi)發(fā)和利用都達(dá)到了前所未有的高度，帶動(dòng)了綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并帶動(dòng)區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng).

2 喀什地區(qū)體育旅游發(fā)展的SWOT 分析

新疆喀什地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展較快，結(jié)合喀什地區(qū)旅游當(dāng)前的發(fā)展形勢(shì)以及現(xiàn)代旅游轉(zhuǎn)型發(fā)展的需要，對(duì)喀什地區(qū)體育旅游從優(yōu)勢(shì)（Strengths）、劣勢(shì)（Weakness）、機(jī)遇（Opportunity）、威脅（Threats）四個(gè)角度進(jìn)行SWOT分析，以期為喀什地區(qū)體育旅游發(fā)展提供參考和借鑒.

2.1 體育旅游發(fā)展優(yōu)勢(shì)（S）分析

面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的旅游市場(chǎng)，喀什地區(qū)的優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)在體育旅游資源、氣候環(huán)境資源以及不斷增加的旅游人口.喀什地區(qū)地理位置優(yōu)越，處在東西方交通要道之上，有著豐富的自然旅游資源和人文旅游資源，加之喀什地區(qū)擁有獨(dú)特的氣候條件和逐漸增長(zhǎng)的旅游人口，這些優(yōu)勢(shì)都是喀什地區(qū)政府及相關(guān)管理部發(fā)展體育旅游可以充分利用的資源優(yōu)勢(shì).喀什地區(qū)要充分利用好現(xiàn)有資源增加體育旅游項(xiàng)目，提高體育旅游的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，真正地把旅游資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化成旅游經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì).

2.1.1 體育旅游資源豐富

新疆喀什地區(qū)位于新疆維吾爾自治區(qū)的西南端，下轄喀什市及疏勒、澤普、岳普湖、英吉沙、伽師、巴楚、塔什庫(kù)爾干等11 個(gè)縣，西部與塔吉克斯坦相連，西南部與巴基斯坦、阿富汗毗鄰.全地區(qū)土地總面積達(dá)1056.8平方千米，其中水域面積79.9萬(wàn)公頃，人口449 余萬(wàn)人.喀什市作為新疆南疆地區(qū)的中心城市之一，不論是在土地面積還是在人口數(shù)量上都占有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)擁有豐富的體育旅游資源.喀什地區(qū)不僅具有豐富的自然體育旅游資源，而且還有以少數(shù)民族風(fēng)情為主的人文體育旅游資源.新疆喀什地區(qū)的體育旅游資源分類(lèi)具體匯總?cè)绫?所示.

表1 喀什地區(qū)體育旅游資源分類(lèi)情況表

2.1.2 自然氣候環(huán)境多樣

新疆喀什地區(qū)地形復(fù)雜、氣候差異較大，游客在這里可以感受到不同的自然景觀，如沙漠、湖泊、草原、盆地、綠洲、冰川、森林等.喀什地區(qū)因四季分明而產(chǎn)生的自然景觀，給到喀什地區(qū)旅游的游客留下極好的體驗(yàn)感.

2.1.3 旅游人口逐年增長(zhǎng)

2013 年以來(lái)隨著“一帶一路”建設(shè)的深入推進(jìn)，國(guó)家把喀什列為絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的節(jié)點(diǎn)城市.目前喀什地區(qū)城市建設(shè)的速度正在逐步加快，尤其是城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)得到了很大的改善.如在交通方面，喀什地區(qū)擁有新疆第二大機(jī)場(chǎng)，通往內(nèi)陸大中城市的航班逐年增多，很大程度上方便了游客免于長(zhǎng)途車(chē)馬勞頓.另外四通八達(dá)的鐵路網(wǎng)以及公路網(wǎng)，保證了旅客出行的方便.除此之外，喀什地區(qū)2019—2021年喀什地區(qū)旅游人口逐漸的增長(zhǎng)（見(jiàn)表2），2018 年“全年全地區(qū)接待游客928.37 萬(wàn)人次，比上年增長(zhǎng)53.9%；旅游收入90.16億元，增長(zhǎng)67.0%.”[4]2019 年“全年全地區(qū)接待游客1517.25 萬(wàn)人次，比上年增長(zhǎng)63.4%；旅游收入152.13 億元，增長(zhǎng)68.7%.”[5]2020 年“全年全地區(qū)接待游客1632.2萬(wàn)人次，比上年增長(zhǎng)7.6%；旅游收入134.3 億元，下降11.7%.”[6]2021 年“全年全地區(qū)接待游客1998.14 萬(wàn)人次，比上年增長(zhǎng)22.4%；旅游收入144.43 億元，增長(zhǎng)7.5%.”[7]2018 年以來(lái)，新疆喀什地區(qū)旅游人口逐年增多，但2019 年開(kāi)始由于受到新冠肺炎疫情的影響，整個(gè)地區(qū)的旅游業(yè)受到沉重的打擊，但是從旅游人口數(shù)量來(lái)看，到喀什地區(qū)旅游的人口數(shù)量正在逐年增多.說(shuō)明喀什地區(qū)旅游發(fā)展前景廣闊，旅游人口可以為體育旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供有力的支撐，也是體育旅游產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的重要保障之一.

表2 2018—2021年喀什地區(qū)接待游客情況統(tǒng)計(jì)

綜上所述，喀什地區(qū)擁有發(fā)展體育旅游的顯著優(yōu)勢(shì)，可以充分合理的把這些旅游資源利用起來(lái)，利用現(xiàn)有的旅游資源開(kāi)發(fā)體育旅游項(xiàng)目，利用自然環(huán)境優(yōu)勢(shì)可以吸引游客在不同的季節(jié)欣賞不同的美景，利用旅游人口優(yōu)勢(shì)帶動(dòng)喀什地區(qū)其他行業(yè)的發(fā)展.喀什地區(qū)體育旅游要做大做強(qiáng)，就要把不同的旅游資源進(jìn)行統(tǒng)合，協(xié)調(diào)發(fā)展，而是不只發(fā)展簡(jiǎn)單的體育旅游項(xiàng)目，而是要把地方的體育旅游的特色凸顯出來(lái).

2.2 體育旅游發(fā)展劣勢(shì)（W）分析

每個(gè)地區(qū)的旅游發(fā)展都存在劣勢(shì)，只是表現(xiàn)程度有所不同.地方旅游發(fā)展中的劣勢(shì)一般是指制約地方旅游發(fā)展的方面，其包括自然因素和人為因素.從自然因素方面來(lái)講，比如地理位置、氣候條件以及空間距離等都不是人為能夠改變的.但從人為因素方面來(lái)講，交通設(shè)施建設(shè)、服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以及體育人才缺乏等是可以通過(guò)發(fā)展而改變的.目前喀什地區(qū)體育旅游發(fā)展中還存在一些劣勢(shì)，制約了喀什地區(qū)的體育旅游業(yè)發(fā)展.

2.2.1 大部分景點(diǎn)散而遠(yuǎn)

喀什地區(qū)面積較大，游客一般選擇在喀什市進(jìn)行集散.喀什市距離各縣之間平均距離為164.4公里.景區(qū)分散導(dǎo)致游客在路上花費(fèi)時(shí)間長(zhǎng)，減少了游客在景點(diǎn)的游覽時(shí)間，也會(huì)影響游客對(duì)景區(qū)的總體體驗(yàn)感.

2.2.2 景點(diǎn)交通運(yùn)載能力較差

交通條件的好壞直接會(huì)影響本地旅游業(yè)的發(fā)展，會(huì)影響游客對(duì)于一個(gè)地區(qū)的旅游體驗(yàn)以及對(duì)所旅游城市的滿意度.有調(diào)查表明城市完善的交通樞紐是旅游業(yè)發(fā)展的重要影響因素之一.目前喀什地區(qū)雖然有喀什機(jī)場(chǎng)、喀什火車(chē)站以及麥喀高速，但是這些交通點(diǎn)距離景點(diǎn)較遠(yuǎn).另外喀什地區(qū)老城區(qū)道路狹窄，停車(chē)位較少，旅游旺季容易造成景區(qū)交通擁堵.

2.2.3 旅游基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施建設(shè)不完善

雖然喀什地區(qū)旅游業(yè)正在如火如荼地發(fā)展，但是在旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面達(dá)不到日益增長(zhǎng)的旅游需求.以喀什地區(qū)喀什市為例，喀什地區(qū)旅游旺季主要集中在5—10 月份，尤其是8—9 月份旺季，旅客在喀什市區(qū)要隨時(shí)想訂到住宿很困難，若不提前預(yù)訂住宿，就會(huì)面臨為旅游住宿發(fā)愁問(wèn)題.根據(jù)《喀什地區(qū)2021 年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》的統(tǒng)計(jì)：“目前喀什地區(qū)星級(jí)飯店僅26家，其中5星級(jí)1個(gè).”另外喀什市旅游公共場(chǎng)所和街頭垃圾箱的數(shù)量偏少，公共廁所標(biāo)志導(dǎo)視牌也不明顯.

2.2.4 體育旅游資源開(kāi)發(fā)不足、體育人才匱乏

喀什地區(qū)擁有豐富的體育旅游資源，但是目前開(kāi)發(fā)的體育旅游項(xiàng)目偏少.這主要是因?yàn)榭κ驳貐^(qū)旅游服務(wù)意識(shí)質(zhì)量不高，政府旅游管理部門(mén)在體育旅游項(xiàng)目設(shè)計(jì)上過(guò)于簡(jiǎn)單粗放，各種體育旅游設(shè)施不健全.另外體育旅游人才資源匱乏，一些體育旅游項(xiàng)目缺少專(zhuān)業(yè)體育技術(shù)人員指導(dǎo).

從上面的劣勢(shì)分析來(lái)看，喀什地區(qū)體育旅游想得到進(jìn)一步的發(fā)展，必須要逐漸把劣勢(shì)轉(zhuǎn)換成優(yōu)勢(shì).喀什地區(qū)的旅游不僅只有喀什市，而更多的是要帶動(dòng)周邊區(qū)縣的旅游發(fā)展.喀什市政府及相關(guān)管理部門(mén)要協(xié)調(diào)解決因景區(qū)偏遠(yuǎn)帶來(lái)的交通不便的問(wèn)題，就要想方設(shè)法籌集資金，改善景區(qū)與景區(qū)之間的旅游交通問(wèn)題.旅游本身不僅是服務(wù)業(yè)，而且它可以帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展.唯有政府主導(dǎo)、市場(chǎng)參與、各方協(xié)調(diào)才能將體育旅游發(fā)展中的劣勢(shì)逐漸克服.

2.3 體育旅游發(fā)展機(jī)遇（O）分析

近些年來(lái)，國(guó)家一直致力于西部的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展，投入了大量的人力和物力，西部的省市總體上有了很大的進(jìn)步.隨著中央新疆工作座談會(huì)的召開(kāi)和“一帶一路”建設(shè)的推進(jìn)，新疆地區(qū)旅游業(yè)也持續(xù)得到了國(guó)家的大力支持，“大美新疆”的口號(hào)響徹全國(guó).新疆地區(qū)不僅要口號(hào)喊得響，而且要抓落實(shí)，要把發(fā)展新疆的旅游業(yè)當(dāng)作重要的事情來(lái)抓.在新發(fā)展階段，喀什地區(qū)的旅游要逐步走上內(nèi)涵式發(fā)展的快車(chē)道.

2.3.1 國(guó)家政策的大力支持

一個(gè)地區(qū)的旅游發(fā)展離不開(kāi)國(guó)家政策的大力扶持.喀什地區(qū)的旅游業(yè)先后得到了國(guó)家和地方政府部門(mén)的政策支持.2020 年新疆維吾爾自治區(qū)體育局和新疆維吾爾自治區(qū)文化和旅游廳召開(kāi)《新疆體育、文旅部門(mén)共推“體育+旅游”深度融合發(fā)展》座談會(huì)，討論了關(guān)于新疆體育旅游高質(zhì)量發(fā)展的問(wèn)題.2021 年喀什地區(qū)政府出臺(tái)了《喀什市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》中明確指出“:發(fā)展壯大旅游業(yè).按照‘兩核、多點(diǎn)’空間布局，強(qiáng)化規(guī)劃引導(dǎo)，有序開(kāi)發(fā)旅游資源，瞄準(zhǔn)不同人群的消費(fèi)、體驗(yàn)需求，健全吃住行游購(gòu)?qiáng)实嚷糜我兀嘤糜涡聵I(yè)態(tài)新模式，推動(dòng)旅游業(yè)與文化、農(nóng)業(yè)、教育等產(chǎn)業(yè)深度融合，把旅游業(yè)培育成富民強(qiáng)市的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，把喀什市建成集旅游觀光、休閑、娛樂(lè)、購(gòu)物等為一體的國(guó)際旅游名城.”[8]因此，喀什地區(qū)政府要意識(shí)到旅游經(jīng)濟(jì)的重要性，推動(dòng)喀什地區(qū)新一輪的體育旅游經(jīng)濟(jì)建設(shè).2022 年國(guó)務(wù)院發(fā)布《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，喀什被列為國(guó)家級(jí)重點(diǎn)旅游城市，這意味著喀什在發(fā)展旅游方面有更多的政策支持和資金支持.

2.3.2 可開(kāi)展的體育旅游項(xiàng)目眾多

喀什地區(qū)體育旅游項(xiàng)目種類(lèi)較多，能夠支撐喀什地區(qū)體育旅游.喀什地區(qū)共有旅游資源446處（種、類(lèi)).其中地文景觀33處，水域風(fēng)光24處，生物景觀58處，人文活動(dòng)61 類(lèi).[9]這些旅游資源可以推動(dòng)體育與旅游產(chǎn)業(yè)之間的融合.根據(jù)社會(huì)調(diào)查顯示，目前前往喀什地區(qū)體育旅游的群體主要是以青年人為主.喀什地區(qū)很多體育旅游項(xiàng)目符合青年人的身體機(jī)能發(fā)展與心理要求，他們可以在旅游過(guò)程中體驗(yàn)體育旅游帶來(lái)的快感.與此同時(shí)，喀什地區(qū)可以根據(jù)游客對(duì)于體育旅游項(xiàng)目的需求，巧妙地設(shè)計(jì)體育旅游項(xiàng)目，滿足不同年齡段的游客需求.

2.3.3 可借助的社會(huì)資本不斷涌入

隨著國(guó)家“一帶一路”建設(shè)的推進(jìn)，大量的社會(huì)資本流入喀什地區(qū).旅游是喀什地區(qū)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，也是新時(shí)代的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，再加之國(guó)家政策的大力扶持，很多社會(huì)資本流入喀什地區(qū)的旅游行業(yè)，推動(dòng)了喀什地區(qū)體育旅游的發(fā)展.喀什地區(qū)政府可以鼓勵(lì)社會(huì)資本投資體育旅游，建立政府和社會(huì)資本合作的多種運(yùn)作模式.目前國(guó)內(nèi)很多地方都在爭(zhēng)取社會(huì)資本投資體育旅游，也取得了不錯(cuò)的成效.喀什地區(qū)政府可以多借助其他省市的經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合自身的體育旅游優(yōu)勢(shì)，把社會(huì)資本引入到體育旅游發(fā)展中來(lái).

綜上所述，當(dāng)前喀什地區(qū)體育旅游發(fā)展面臨著新的機(jī)遇：一是國(guó)家政策的扶持，二是喀什地區(qū)多個(gè)縣鄉(xiāng)都在發(fā)展旅游，三是喀什地區(qū)可以借助社會(huì)資本投入把體育旅游產(chǎn)業(yè)推向市場(chǎng)化運(yùn)作.喀什地區(qū)旅游業(yè)只要協(xié)調(diào)好上述之間的關(guān)系，抓住機(jī)遇，充分利用好政策以及本地的資源，爭(zhēng)取更多的發(fā)展機(jī)遇.

2.4 體育旅游發(fā)展威脅（T）分析

喀什地區(qū)的體育旅游發(fā)展還處在起步階段，有很多與體育旅游相關(guān)的項(xiàng)目還處在初級(jí)階段，這主要是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯后導(dǎo)致的.雖然有國(guó)家相應(yīng)的政策作為支持，但是喀什地區(qū)不能僅靠國(guó)家政策，更要自力更生，多謀旅游發(fā)展出路，才能使喀什地區(qū)體育旅游得到健康的發(fā)展.當(dāng)前，喀什地區(qū)的體育旅游初具規(guī)模，但是為體育旅游群體的基本服務(wù)意識(shí)仍然不到位，體育旅游精品路線少、民族體育旅游項(xiàng)目不強(qiáng)等因素，對(duì)喀什地區(qū)的體育旅游發(fā)展帶來(lái)一定威脅.

2.4.1 體育旅游服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后，影響游客體驗(yàn)

體育旅游服務(wù)業(yè)對(duì)于旅游業(yè)來(lái)講至關(guān)重要，較好的體育旅游服務(wù)能使游客在游覽過(guò)程中產(chǎn)生良好的體驗(yàn)感.喀什地區(qū)體育旅游服務(wù)業(yè)相對(duì)來(lái)講比較滯后，目前全地區(qū)還沒(méi)有建立起體育旅游服務(wù)產(chǎn)業(yè).從體育旅游服務(wù)產(chǎn)業(yè)的形式來(lái)看，其目的是通過(guò)體育旅游者參與體育旅游活動(dòng)提供服務(wù)而獲得經(jīng)濟(jì)回報(bào)，因此經(jīng)濟(jì)性是體育旅游服務(wù)產(chǎn)業(yè)的基本屬性.喀什地區(qū)要想通過(guò)體育旅游服務(wù)產(chǎn)業(yè)獲得經(jīng)濟(jì)效益，就需要從提升體育旅游服務(wù)開(kāi)始.

2.4.2 體育旅游精品路線偏少，體育旅游發(fā)展規(guī)劃不夠

喀什打造體育旅游精品路線可以吸引更多的體育旅游愛(ài)好者前來(lái).2022 年國(guó)家體育總局和文化和旅游部發(fā)布“2022 年春節(jié)假期體育旅游精品線路”，新疆只有“阿勒泰將軍山冰雪體育旅游線路”.目前喀什地區(qū)體育旅游精品路線還處在籌劃階段，僅有四條旅游精品線路，在喀什地區(qū)文旅局官方網(wǎng)站也沒(méi)有關(guān)于體育旅游發(fā)展規(guī)劃的文件或舉措出臺(tái).

2.4.3 體育旅游項(xiàng)目過(guò)于簡(jiǎn)單，深度開(kāi)發(fā)不夠

一個(gè)地區(qū)具有多樣化的體育旅游項(xiàng)目將會(huì)增加體育旅游愛(ài)好者的旅游體驗(yàn).過(guò)于簡(jiǎn)單的體育旅游項(xiàng)目難以吸引體育旅游愛(ài)好者的注意.開(kāi)發(fā)體育旅游項(xiàng)目需要一定的資金投入和體育專(zhuān)業(yè)人才指導(dǎo)，只有這樣才能保障體育旅游項(xiàng)目正常的運(yùn)轉(zhuǎn).喀什地區(qū)有些體育旅游項(xiàng)目在投資成本和維護(hù)運(yùn)營(yíng)成本上偏大，經(jīng)濟(jì)效益回報(bào)率低，再加之體育專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才的缺乏，所以喀什地區(qū)很多體育旅游項(xiàng)目基本處于待開(kāi)發(fā)的狀態(tài).然而在旅游經(jīng)濟(jì)大興的背景下，國(guó)內(nèi)很多旅游景點(diǎn)都在拓展體育旅游項(xiàng)目，喀什地區(qū)體育旅游項(xiàng)目卻遲遲得不到推進(jìn)，在新一輪的體育旅游建設(shè)中，喀什地區(qū)的體育旅游項(xiàng)目就會(huì)被邊緣化.

2.4.4 城市化進(jìn)程加快導(dǎo)致部分民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目逐漸消失

喀什地區(qū)是少數(shù)民族聚居區(qū)，這正是旅游吸引游客的地方.但是近幾年喀什地區(qū)的城市進(jìn)程在明顯的加快，本地區(qū)的少數(shù)民族青年在文化上也有了新的認(rèn)識(shí)，他們更喜歡融入現(xiàn)代的城市文明生活之中，而對(duì)于傳統(tǒng)的民族體育項(xiàng)目接觸不多，他們更愿意接受具有現(xiàn)代感和時(shí)尚型的體育運(yùn)動(dòng).然而民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目可以融入地方旅游之中，以吸引外地游客的注意力.

因此，喀什地區(qū)在體育旅游發(fā)展過(guò)程中要意識(shí)到自身的威脅和不足，而不是僅停留在粗放型的旅游發(fā)展中，因?yàn)榭κ铂F(xiàn)在的旅游市場(chǎng)只能滿足旅游群眾的基本旅游需求，而對(duì)于更高層次的旅游需求沒(méi)有得到實(shí)現(xiàn).未來(lái)喀什旅游需要在內(nèi)涵式發(fā)展上下功夫，尤其是在國(guó)內(nèi)旅游都在大跨步發(fā)展的情況下，喀什地區(qū)需要進(jìn)一步調(diào)整旅游發(fā)展思路，尤其是在新興的體育旅游項(xiàng)目上多下功夫，這樣才能夠促進(jìn)喀什地區(qū)旅游的良性發(fā)展.

3 喀什地區(qū)體育旅游發(fā)展的對(duì)策建議

3.1 因地制宜，培育適合本地體育旅游發(fā)展的項(xiàng)目

喀什地區(qū)自然體育旅游資源和人文體育旅游資源都很豐富，但是喀什地區(qū)在發(fā)展體育旅游時(shí)不能盲目地求大求快，這可能會(huì)導(dǎo)致體育旅游項(xiàng)目因投入成本過(guò)高而難以獲得旅游經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益.喀什地區(qū)在拓展體育旅游項(xiàng)目時(shí)，要進(jìn)行多方面的體育旅游市場(chǎng)調(diào)查，穩(wěn)步推進(jìn)，建立以旅游消費(fèi)市場(chǎng)為導(dǎo)向的體育旅游項(xiàng)目，進(jìn)而有利于實(shí)現(xiàn)體育旅游項(xiàng)目與旅游消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)接，減少運(yùn)營(yíng)成本以及投資風(fēng)險(xiǎn).

3.2 加強(qiáng)本地體育旅游人才培養(yǎng)，助力體育旅游發(fā)展

人才是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力，各地區(qū)都通過(guò)多種途徑吸引人才致力于地方發(fā)展的需要.目前喀什地區(qū)體育旅游人才的缺口較大，再加之于喀什地區(qū)吸引體育旅游方面人才的力度也不夠大.為了解決此問(wèn)題，喀什地區(qū)可以從本地體育旅游人才培養(yǎng)入手，把本地體育旅游人才建設(shè)當(dāng)作抓手，建立較為完善的體育人才培養(yǎng)體系，以減少本地體育旅游人才外流，把本地體育旅游人才優(yōu)勢(shì)突顯出來(lái)，形成一批“留得住、用得上、靠得住”的體育旅游專(zhuān)業(yè)人才.

3.3 打造體育旅游精品線路，帶動(dòng)體育旅游高質(zhì)量的發(fā)展

國(guó)家《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中明確提出：“實(shí)施體育旅游精品示范工程，以北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)等重大體育賽事為契機(jī)，打造一批有影響力的體育旅游精品線路、精品賽事和示范基地，規(guī)范和引導(dǎo)國(guó)家體育旅游示范區(qū)建設(shè).”[1]喀什地區(qū)政府可以響應(yīng)國(guó)家旅游號(hào)召，打造具有喀什地區(qū)特色的體育旅游精品線路.喀什地區(qū)體育旅游資源豐厚，政府及相關(guān)管理部門(mén)要有打造體育旅游精品線路的謀劃意識(shí)，合理的規(guī)劃和布局體育旅游精品線路.

3.4 利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，加大體育旅游項(xiàng)目宣傳

現(xiàn)在是一個(gè)信息開(kāi)放的時(shí)代，傳統(tǒng)的旅游宣傳方式已經(jīng)被打破，口口相傳滿足不了現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展的需求.尤其是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)宣傳旅游已經(jīng)不是新鮮事物.但是喀什地區(qū)利用網(wǎng)絡(luò)宣傳體育旅游項(xiàng)目偏少，目前在互聯(lián)網(wǎng)上體育旅游愛(ài)好者能夠找到的關(guān)于喀什地區(qū)體育旅游項(xiàng)目的視頻或者文字介紹極為有限.現(xiàn)在“90后”“00 后”對(duì)互聯(lián)網(wǎng)幾乎是形影不離，線上旅游平臺(tái)互動(dòng)會(huì)滿足青年人對(duì)于體驗(yàn)式旅游的訴求.然而線上沉浸式旅游終究沒(méi)有身臨其境的感覺(jué)，越來(lái)越多的青年人逐漸將線上旅游體驗(yàn)放到線下旅游體驗(yàn)中.喀什地區(qū)可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，把體育旅游項(xiàng)目放在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)之中以供體育旅游愛(ài)好者觀看，一方面可以宣傳喀什地區(qū)的體育旅游項(xiàng)目，另一方面也可以吸引更多的體育旅游愛(ài)好者關(guān)注和游覽喀什.

3.5 建立區(qū)域旅游聯(lián)動(dòng)機(jī)制，增強(qiáng)南北疆體育旅游互動(dòng)

新疆占據(jù)了中國(guó)國(guó)土面積的六分之一，以天山為界，南疆風(fēng)景與北疆風(fēng)景差異很大.先前由于新疆地區(qū)的交通限制，游客很難有機(jī)會(huì)把新疆游覽完.一般游客都是去北疆就不來(lái)南疆，去南疆則不到北疆，這樣就難以把新疆各地的旅游聯(lián)動(dòng)起來(lái).現(xiàn)在來(lái)看，建立南北疆區(qū)域旅游聯(lián)動(dòng)機(jī)制時(shí)機(jī)較為成熟，可以依托利用航空優(yōu)勢(shì)，盡量減少因交通原因而導(dǎo)致的游客不能很好地欣賞南疆和北疆的風(fēng)景的情況.現(xiàn)在新疆地區(qū)旅游主推“大美新疆”，目的是要把新疆地區(qū)的旅游推廣出去，體育旅游是新疆特色旅游的重要組成部分，也是建立新疆南北疆旅游聯(lián)動(dòng)機(jī)制的重要途徑.目前新疆北疆地區(qū)已經(jīng)獲批了一片國(guó)家級(jí)的體育旅游示范區(qū)，南疆地區(qū)還沒(méi)有獲批過(guò)國(guó)家級(jí)的體育旅游路線，喀什地區(qū)可以向北疆獲批國(guó)家精品旅游線路的地區(qū)學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，補(bǔ)齊短板，為下一步喀什獲批國(guó)家級(jí)體育旅游線路做準(zhǔn)備.