周平

近日，五常大米、洛川蘋果、金鄉(xiāng)大蒜、潛江龍蝦等涵蓋糧食、果品、蔬菜、茶葉等品類的75個(gè)農(nóng)業(yè)品牌納入農(nóng)業(yè)農(nóng)村部2022年農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃，受到廣泛關(guān)注。

根據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳此前發(fā)布的《農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃（2022—2025年）》，到2025年，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部將聚焦糧油、果蔬、茶葉、畜牧、水產(chǎn)等品類，塑強(qiáng)一批品質(zhì)過(guò)硬、特色鮮明、帶動(dòng)力強(qiáng)、知名度美譽(yù)度消費(fèi)忠誠(chéng)度高的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，培育推介一批產(chǎn)品優(yōu)、信譽(yù)好、產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)作用明顯、具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)品牌和優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌?？梢哉f(shuō)，“十四五”期間，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部將農(nóng)業(yè)品牌精品培育作為推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的一個(gè)重要抓手，通過(guò)聚合資源打造一批“標(biāo)桿性”農(nóng)業(yè)品牌，發(fā)揮其典型示范引領(lǐng)作用，助推農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展。

農(nóng)業(yè)品牌是農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的重要標(biāo)志。一方面，農(nóng)業(yè)品牌精品培育有助于以品牌為引領(lǐng)促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，提升農(nóng)產(chǎn)品附加值；另一方面，有利于更好發(fā)揮市場(chǎng)需求的導(dǎo)向作用，提升供給效率，增加綠色優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，使農(nóng)業(yè)供需關(guān)系在更高水平上實(shí)現(xiàn)新的平衡。

近年來(lái)，隨著政府的大力推動(dòng)、社會(huì)主體的積極參與，我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌數(shù)量快速增長(zhǎng)，品牌效益顯著提升，涌現(xiàn)出一大批信譽(yù)好、品質(zhì)優(yōu)、叫得響的農(nóng)業(yè)品牌：西湖龍井、榮昌豬、仙居楊梅……既為助推農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效提供了有力支撐，也豐富了百姓餐桌。這也為實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌精品培育工作打好了底子。

然而，我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力影響力仍有待提升，如作為農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展基礎(chǔ)的育種研發(fā)能力與發(fā)達(dá)國(guó)家還有一定差距，大豆等農(nóng)產(chǎn)品品種單產(chǎn)水平還不高，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化有很大進(jìn)步空間，農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的針對(duì)性有待提升等等。為此，還需要著眼于品牌打造的多個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，補(bǔ)齊短板弱項(xiàng)，培育出更多優(yōu)秀的“農(nóng)字號(hào)”精品品牌。

做強(qiáng)農(nóng)業(yè)精品品牌要筑牢品質(zhì)根基。農(nóng)業(yè)品牌是信譽(yù)、質(zhì)量、價(jià)格、服務(wù)、管理的綜合體現(xiàn)，涉及種養(yǎng)加銷等多個(gè)環(huán)節(jié)，要從夯實(shí)質(zhì)量、做精加工、暢通流通、強(qiáng)化管理等多方面發(fā)力，打磨出高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，打造出值得信賴的高質(zhì)量品牌。選育優(yōu)良品種、推行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，打牢初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量基礎(chǔ)；推進(jìn)關(guān)鍵核心技術(shù)攻關(guān)，提升加工工藝和設(shè)備，提高產(chǎn)品附加值；提升產(chǎn)地初加工水平，加強(qiáng)冷鏈物流設(shè)施建設(shè)，讓產(chǎn)品流通更高效；向管理要效益，降低生產(chǎn)成本，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，讓產(chǎn)品在市場(chǎng)更具競(jìng)爭(zhēng)力。

做強(qiáng)農(nóng)業(yè)精品品牌要開展精準(zhǔn)營(yíng)銷。優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)出來(lái)，也要銷出去。品牌主體應(yīng)該根據(jù)自身產(chǎn)品特點(diǎn)和目標(biāo)群體，有針對(duì)性地?fù)肀放葡M(fèi)體驗(yàn)館、創(chuàng)意設(shè)計(jì)坊、電商直播基地等新型場(chǎng)景營(yíng)銷模式，也可以加強(qiáng)數(shù)字化營(yíng)銷，用好網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)、云展會(huì)等營(yíng)銷形式，推動(dòng)消費(fèi)者觸達(dá)和銷量雙提升。

做強(qiáng)農(nóng)業(yè)精品品牌要加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管。近年來(lái)，不少知名農(nóng)業(yè)品牌深受假冒偽劣侵害之苦，品牌的良好形象被破壞，甚至出現(xiàn)劣幣驅(qū)逐良幣的逆淘汰現(xiàn)象。政府要建立完善農(nóng)業(yè)品牌保護(hù)協(xié)作機(jī)制，加強(qiáng)跨部門跨區(qū)域執(zhí)法合作，打擊冒牌套牌等侵權(quán)假冒和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，為品牌農(nóng)產(chǎn)品銷售營(yíng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境。

農(nóng)業(yè)品牌精品培育工作已經(jīng)邁出堅(jiān)實(shí)一步，讓我們發(fā)揮好農(nóng)業(yè)品牌的引領(lǐng)作用，推動(dòng)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為消費(fèi)者提供更多安全優(yōu)質(zhì)營(yíng)養(yǎng)的品牌農(nóng)產(chǎn)品，助推農(nóng)業(yè)大國(guó)向農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變。

春夏秋冬市場(chǎng)風(fēng)雨 柴米油鹽百姓話題