郝苑婷 王森弘

摘要：平面設(shè)計是設(shè)計專業(yè)中的一個系統(tǒng)性和藝術(shù)效果要求非常高的設(shè)計環(huán)節(jié)工作。在平面設(shè)計支撐下的視覺傳達(dá)設(shè)計工作開展中融入傳統(tǒng)文化的元素以及專業(yè)美術(shù)的色彩學(xué)知識，是提升平面設(shè)計視覺傳達(dá)效果的有效途徑。傳統(tǒng)的美術(shù)色彩在與平面設(shè)計視覺傳達(dá)實現(xiàn)融合時，更需要設(shè)計人員結(jié)合中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩的特征選取適當(dāng)?shù)脑貙崿F(xiàn)兩者的融合，提升平面設(shè)計視覺傳達(dá)效果的藝術(shù)性和文化內(nèi)涵。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計;視覺傳達(dá)效果;傳統(tǒng)美術(shù)色彩

引言：

傳統(tǒng)美術(shù)色彩與平面設(shè)計的融合需要選取適當(dāng)?shù)纳?，并且結(jié)合視覺傳達(dá)的基礎(chǔ)特征和平面設(shè)計的需求，用適當(dāng)?shù)男蜗蠛驮貙崿F(xiàn)兩者的融合。融合過程中設(shè)計人員也需要結(jié)合傳達(dá)的文化內(nèi)涵，在色彩基調(diào)的定調(diào)上注重合理性和科學(xué)性。

一、傳統(tǒng)美術(shù)色彩的基本特征分析

（一）色彩鮮明，視覺沖擊力強

色彩的鮮明性是體現(xiàn)出色彩應(yīng)用有效性的重要前提條件。傳統(tǒng)的美術(shù)用色都是非常鮮明，且具有典型風(fēng)格的不同的色彩運用直接確定了相關(guān)美術(shù)作品的基調(diào)和所需要表達(dá)的情感內(nèi)涵?；谶@一特征，從視覺傳達(dá)的效果上來講，鮮明的色彩運用能夠給人帶來非常顯著的視覺沖擊不僅能夠從感官上給人留下非常深刻的印象，也有助于提升整個作品的風(fēng)格顯著性。在實踐應(yīng)用中，設(shè)計者只需要結(jié)合不同類型的獨立色彩所表達(dá)的基礎(chǔ)情感和文化選取適當(dāng)?shù)纳试诓煌钠矫嬖O(shè)計區(qū)域進(jìn)行應(yīng)用，就可以充分發(fā)揮出傳統(tǒng)美術(shù)素材在平面設(shè)計視覺傳達(dá)中的應(yīng)用效果[1]。

（二）線條豐富，充實美術(shù)作品的內(nèi)涵

在傳統(tǒng)的美術(shù)作品創(chuàng)作中色彩的呈現(xiàn)，還需要依托不同類型的線條應(yīng)用達(dá)到良好的效果。傳統(tǒng)的美術(shù)作品中，以直線曲線相結(jié)合的方式為色彩視覺效果的呈現(xiàn)提供支持。因此，在平面設(shè)計的視覺傳達(dá)效果呈現(xiàn)中，也可以借助線條或有弧度的空間區(qū)分的營造，使得平面設(shè)計的視覺效果得到同步的豐富。另外，在不同的平面設(shè)計主題背景下，曲線和直線的應(yīng)用也需要結(jié)合實際進(jìn)行有機結(jié)合或有效調(diào)整。

二、中國傳統(tǒng)色彩與現(xiàn)代平面設(shè)計視覺傳達(dá)的融合應(yīng)用路徑

（一）通過合理篩選和配置色彩，提高視覺傳達(dá)效果

從色彩運用的角度上來說，視覺傳達(dá)設(shè)計效果中的色彩運用必然無法以單一的色彩作為支撐。因此，不同色彩的合理配置就成為傳統(tǒng)美術(shù)色彩運用在平面設(shè)計視覺傳達(dá)效果表達(dá)中的重要形式。在具體的設(shè)計效果追求上，設(shè)計人員可結(jié)合原始的傳統(tǒng)美術(shù)色彩，通過適當(dāng)?shù)恼{(diào)整和變化或選擇具有較高對比度的色彩，融入具體的視覺傳達(dá)設(shè)計作品中。促使色彩的運用能夠達(dá)到表達(dá)感情、提高感染力的作用。是充分發(fā)揮出色彩合理應(yīng)用在提高視覺傳達(dá)效果上的積極作用。

（二）通過色彩的有效篩選，提高視覺傳達(dá)設(shè)計效果的個性化程度

個性化是現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計中所追求的一個核心目標(biāo)，一個具有亮點，且能夠針對性地表達(dá)出相關(guān)藝術(shù)作品內(nèi)涵的色彩運用才是更加具有合理性和有效性的。色彩運用現(xiàn)代的視覺傳達(dá)設(shè)計中不同的產(chǎn)品載體，在視覺傳達(dá)設(shè)計中的主題性要求是非常鮮明的。因此，需要設(shè)計者在選取傳統(tǒng)的美術(shù)色彩進(jìn)行應(yīng)用時，結(jié)合設(shè)計產(chǎn)品的主題和性質(zhì)選取一些能夠增添設(shè)計效果給受眾帶來更加充分的視覺體驗的設(shè)計方法。例如，在部分食品包裝的設(shè)計中，就需要應(yīng)用鮮明性更強的色彩結(jié)合食品的色澤和亮度，應(yīng)用一些更加能夠激發(fā)受眾食欲的色彩運用在食品的宣傳視覺設(shè)計廣告中，從而達(dá)到更好的宣傳推廣效果。

（三）通過色彩的融合應(yīng)用激發(fā)受眾的情感共鳴，獲得更好的設(shè)計效果

情感共鳴是美術(shù)作品和視覺傳達(dá)作品創(chuàng)作所追求的最高層次的目標(biāo)。當(dāng)受眾群體對作品的內(nèi)涵產(chǎn)生了情感和精神上的共鳴，也意味著視覺傳達(dá)設(shè)計的效果達(dá)到了更高的水平層次。視覺上的感受會進(jìn)一步內(nèi)化到受眾群體的情感和精神體驗層面，且色彩作為一種直觀性的語言表達(dá)方式，即能夠傳達(dá)的文化內(nèi)涵和情感狀態(tài)，也具有非常豐富的特征。因此，在運用傳統(tǒng)的美術(shù)色彩時，也應(yīng)當(dāng)基于不同色彩的文化背景進(jìn)行挖掘和分析，力求通過色彩的運用激發(fā)出受眾群體精神層面的共鳴，使得精神層面的引導(dǎo)目標(biāo)基于色彩這種具有非常直觀性特征的素材得到實現(xiàn)[2]。從設(shè)計人員的角度上來說，為了更加充分的挖掘傳統(tǒng)美術(shù)色彩中的文化內(nèi)涵其自身，也應(yīng)當(dāng)基于不同的色彩應(yīng)用原則和原理進(jìn)行深入的理論知識維度的分析，最終為視覺傳達(dá)設(shè)計效果在內(nèi)涵層次上的提升和優(yōu)化提供幫助。作為設(shè)計者來說，當(dāng)其能夠抓住色彩運用中的文化內(nèi)涵和情感基調(diào)，也意味著設(shè)計人員自身的能力水平達(dá)到了更高的層次。

三、結(jié)束語

綜上，視覺傳達(dá)設(shè)計效果在平面設(shè)計維度上的提升和優(yōu)化，與傳統(tǒng)美術(shù)色彩的應(yīng)用有非常密切的關(guān)系。設(shè)計人員可結(jié)合實際對傳統(tǒng)美術(shù)色彩進(jìn)行充分的了解，并且結(jié)合傳達(dá)設(shè)計的實際需求選取適當(dāng)?shù)乃夭暮蜕试剡M(jìn)行應(yīng)用，提升整體的視覺傳達(dá)效果和質(zhì)量。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉明.淺析中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩對現(xiàn)代平面設(shè)計視覺傳達(dá)效果產(chǎn)生的影響[J].2021（2016-4）：162-162.

[2]劉甜宇.以中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩增進(jìn)現(xiàn)代平面設(shè)計視覺傳達(dá)效果[J].藝術(shù)家，2019（2）：1.