任小念

全國已有14個“淘寶村”，淘寶網(wǎng)每10位賣家就有一位是農(nóng)民網(wǎng)商

阿里巴巴集團旗下的阿里研究中心近日發(fā)布研究報告稱，截至去年底，開在村、鎮(zhèn)的淘寶網(wǎng)店達到59.57萬個，全國已發(fā)現(xiàn)14個典型的“淘寶村”。

中國社科院農(nóng)村發(fā)展研究所研究員李國祥認為，電子商務(wù)不僅增加了農(nóng)民收入，而且推動了農(nóng)村傳統(tǒng)的流通方式轉(zhuǎn)變，促進了農(nóng)村經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和社會轉(zhuǎn)型。

產(chǎn)供銷產(chǎn)業(yè)群形成化解小生產(chǎn)與大市場的矛盾

廣東省高州市的荔枝銷售去年引入了電子商務(wù)，通過互聯(lián)網(wǎng)向全國銷售，荔枝的銷路一下子就打開了。

高州荔枝只是一個縮影。李國祥介紹，我國已有多個省份農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)年交易額突破億元。如今，淘寶網(wǎng)上每10位賣家中就有一位是農(nóng)民網(wǎng)商。

阿里研究中心此前發(fā)布的《農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)白皮書（2012）》顯示，涉農(nóng)電子商務(wù)已從最開始的零散農(nóng)戶在網(wǎng)上賣土特產(chǎn)，發(fā)展到形成以村、鎮(zhèn)、縣為單位的產(chǎn)供銷產(chǎn)業(yè)群。

白皮書還顯示，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)業(yè)務(wù)已形成了三個層次：初級層次主要為農(nóng)產(chǎn)品交易提供網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)；中級層次是一些網(wǎng)站不僅提供供求信息，還提供網(wǎng)上競標(biāo)、網(wǎng)上競拍、委托買賣等在線交易形式；高級層次，除在電子商情網(wǎng)上發(fā)布、農(nóng)產(chǎn)品在線交易之外，還力求實現(xiàn)交易貨款的網(wǎng)上支付。

在湖南，中農(nóng)傳媒與淘寶網(wǎng)、阿里巴巴合作打造了“特色湖南”網(wǎng)上平臺，實現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷的無縫對接。湖南的33個品牌農(nóng)產(chǎn)品借助該網(wǎng)絡(luò)平臺，實現(xiàn)了4個月網(wǎng)上銷售400多萬元的良好業(yè)績。在陜西，周至縣三灣神舟行綠色蔬菜專業(yè)合作社與西安市人人樂超市通過網(wǎng)絡(luò)“聯(lián)姻”，從未謀面的農(nóng)商雙方達成了西紅柿、青瓜等6個品種蔬菜20噸的交易。在河南，很多村開通了“新農(nóng)村商網(wǎng)”，農(nóng)民上網(wǎng)銷售嘗到了甜頭。

李國祥認為，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)迅猛發(fā)展與常規(guī)渠道的問題突出有關(guān)。主流流通渠道要經(jīng)歷農(nóng)村經(jīng)紀人收購、販運商在批發(fā)市場交易，再到農(nóng)貿(mào)市場和超市等零售商銷售多個環(huán)節(jié)。交易費用高，涉及多個主體，往往帶來農(nóng)產(chǎn)品市場過度波動，以及生產(chǎn)者與消費者利益得不到保證等諸多難題。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)實現(xiàn)了生產(chǎn)者與消費者對接，減少了中間環(huán)節(jié)，使農(nóng)民在農(nóng)產(chǎn)品價格形成中擁有更多話語權(quán)，有助于化解小生產(chǎn)與大市場的矛盾。

電子商務(wù)不僅改造著農(nóng)產(chǎn)品流通渠道，同時也使農(nóng)民的角色和社會身份有了變化。在業(yè)內(nèi)專家看來，電子商務(wù)改變了農(nóng)民原來“面向黃土背朝天”的勞動方式，和“日出而作、日落而息”的生活方式。把網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營當(dāng)做生活來源，并逐漸跟隨買家的購物習(xí)慣和作息來調(diào)整自己的生活，在這一過程中，農(nóng)民實現(xiàn)了社會角色的轉(zhuǎn)變。此外，電子商務(wù)還促進了農(nóng)民返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)和就近就業(yè)。

不是所有農(nóng)產(chǎn)品都適宜“上網(wǎng)”生鮮產(chǎn)品冷鏈物流配送體系待健全

美好的前景并不能掩蓋農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展隱憂。

去年，阿里巴巴平臺上農(nóng)產(chǎn)品的交易額已近200億元，不過，李國祥分析，相對于每年幾萬億元的全國農(nóng)產(chǎn)品交易規(guī)模，電商所占份額并不高。而且農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易單筆規(guī)模不大，物流費用很難降下來，這就會造成盈利困難。家庭購買農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量畢竟有限，無法帶來規(guī)模效益，受到現(xiàn)有采購制度和財務(wù)制度等因素制約，目前機關(guān)、企業(yè)、學(xué)校等集團消費還可能無法通過電子商務(wù)購買農(nóng)產(chǎn)品。

筆者了解到，目前農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)商多是家庭或個人，很多是試試看或者感興趣才在電商平臺上開店的，對于如何通過農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)擴大交易規(guī)模，缺乏學(xué)習(xí)能力和創(chuàng)新能力。中國電子商務(wù)研究中心分析師張周平認為，農(nóng)產(chǎn)品電商要進一步發(fā)展，農(nóng)民的認識和技術(shù)都有待提高，“不僅要掌握基本的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，還要熟悉如電子條碼、圖像處理等?！?/p>

掌握了技術(shù)，農(nóng)民通過電子商務(wù)銷售農(nóng)產(chǎn)品門檻并不高，有臺電腦，或者智能手機，就可以開展業(yè)務(wù)了。不過，李國祥認為，不是所有農(nóng)產(chǎn)品都適宜通過網(wǎng)上交易。耐儲存的農(nóng)產(chǎn)品，特別是全國知名的特色農(nóng)產(chǎn)品，如新疆的大棗、內(nèi)蒙古的奶酪、寧夏的枸杞，通過電子商務(wù)實現(xiàn)遠距離跨省銷售，顯示出強大的活力。而生鮮農(nóng)產(chǎn)品，除了大閘蟹外，電子商務(wù)發(fā)展業(yè)績目前依然平平。

商務(wù)部研究院消費經(jīng)濟研究部副主任趙萍認為，目前生鮮農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流配送體系不健全，成為這一類產(chǎn)品電子商務(wù)進一步發(fā)展的制約因素?！皯?yīng)當(dāng)整合社會資源，依托渠道商、第三方物流實現(xiàn)線上和線下的互通和互動?！壁w萍說。

在李國祥看來，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的最大困難還是品牌營銷?！叭绾卧诒姸嗟母偁帉κ种忻摲f而出，還要提高網(wǎng)店的知名度。這對于一個普通農(nóng)民來說很難。”

近日出臺的《國務(wù)院關(guān)于促進信息消費擴大內(nèi)需的若干意見》提出，積極培育農(nóng)產(chǎn)品商務(wù)，支持建設(shè)農(nóng)村、社區(qū)、學(xué)校、機關(guān)的物流快遞配送點，切實解決物流配送“進城難”和“下鄉(xiāng)難”問題。

李國祥認為，在國家同步推進工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化與農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的大背景下，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)需要加強規(guī)劃，未來應(yīng)按照城鄉(xiāng)一體化建設(shè)高速寬帶等基礎(chǔ)設(shè)施。他還提出，為了鼓勵農(nóng)產(chǎn)品消費集團，機關(guān)、企業(yè)、學(xué)校等食堂直接通過電商采購，迫切需要建立與電子商務(wù)交易信息、在線支付信息、物流配送信息相符的網(wǎng)絡(luò)（電子）發(fā)票開具等相關(guān)管理制度，推廣網(wǎng)絡(luò)（電子）發(fā)票。

“電商平臺是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的基礎(chǔ)。電商企業(yè)應(yīng)搭建好平臺，提高知名度、影響力，帶動農(nóng)產(chǎn)品銷售。”趙萍說，政府應(yīng)加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、及時出臺扶持政策的同時，對農(nóng)民開展培訓(xùn)，增強農(nóng)民讓農(nóng)產(chǎn)品“上網(wǎng)”的技能。endprint