徐艷

(廣西師范大學職業(yè)技術師范學院 廣西桂林 541004)

體育旅游的概念在歐美國家已經有了近百年的歷史，通過體育活動構建起來的旅游市場不僅促進了國家體育事業(yè)的發(fā)展，也刺激了舉辦體育活動城市的經濟、文化發(fā)展，給人們帶來了更多的健康與歡樂，且體育旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展也十分依賴國家和城市雄厚的經濟基礎、文化底蘊和社會制度［1-3］。同時，體育旅游在西方發(fā)達國家發(fā)展近百年后依舊十分活躍的原因是，當地人民在物質基礎得到極大豐富后，就需要在精神方面尋找自我，追求個性，且人們也有更多假期進行旅游［4］。而我國體育旅游的發(fā)展周期較短，在改革開放之后我國體育旅游事業(yè)才逐漸步入正軌，相應的體育旅游公司團體也逐漸增多。

在20 世紀80 年代成功舉辦的港京汽車拉力賽和國際馬拉松大賽，不僅讓人們意識到了體育旅游對當地經濟的推動作用，也讓當地政府充分認識到了體育旅游所帶來的政治功能［5］。因此，隨著我國體育旅游行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，我國也相繼推出了一系列促進體育旅游快速發(fā)展的方針和政策，使得體育與旅游的結合更加緊密，且促進了體育和旅游資源的有效整合，進而為后續(xù)體育旅游發(fā)展打下了堅定的基礎。

桂林的旅游以戶外欣賞山水為主，在山水之間穿插著桂林當地的人文和文化歷史；同時，桂林自然風景極佳，素有“桂林山水甲天下”的美譽，豐富的旅游資源分布在桂林市和周邊地區(qū)［6］。在陽朔有漓江秀美的純天然風光，龍神有梯田的田園景色，荔浦市有銀子巖和豐魚巖等大自然的鬼斧神工，等等，且近些年當地政府也相應開發(fā)了攀巖、高爾夫等體育項目，為開發(fā)體育旅游奠定了基礎。

該文在借鑒前人研究體育旅游成果的基礎上，采用定性和定量相結合的方法對體育旅游資源進行評價，并構建出滿足桂林市體育旅游資源評價的指標體系。采用層次分析法來分析指標權重值、評分值和綜合評分值，基于綜合評價結果確定出桂林市體育旅游資源存在的問題，并針對當地政策和旅游資源的發(fā)展現狀提出了可行修改意見。最后將整改意見應用到實際旅游中，來促進桂林市體育旅游事業(yè)的蓬勃發(fā)展。

1 桂林市體育旅游資源分析

1.1 桂林市體育旅游資源現狀

桂林市隸屬廣西壯族自治區(qū)，南嶺山系西南部、桂林—陽朔巖溶盆地北端中部，處在“湘桂夾道”中。桂林的整體氣候較暖，屬于亞熱帶季風氣候，全市境內有丘陵、山地多種地形，水資源和森林資源很豐富，非常適合開展體育旅游。桂林旅游資源和體育資源相結合后，當地政府所開發(fā)的體育旅游項目有以下幾種。（1）徒步旅游：最為經典的路線有欣賞山水美景的漓江徒步和享受田園風光的龍脊梯田徒步。（2）騎行：最為經典的路線有讓人置身于畫境的十里畫廊徒步和令人嘆為觀止的自然風光遇龍河。（3）攀巖：陽朔地區(qū)天然的喀斯特地貌是攀巖者的天堂，每年都吸引著數以萬計的攀巖愛好者。同時，當地舉辦的陽朔攀巖節(jié)也將該縣城打造成為國際知名的體育旅游縣。（4）漂流：該項目是近幾年的主打項目，它對追求驚險、刺激的旅游愛好者來說十分有吸引力，其中龍頸河漂流最為刺激，全長大約為30km，漂流附近河道最大落差可達220m。（5）露營：在山谷之間享受鳥語花香，在山林之間享受那片恬靜，在湖畔旁享受兩岸花木深的美景，露營使得常年在城市上班的人群可最大程度親近自然，并體會露宿那種帶有原始沖動的感受。（6）太極拳教學：桂林優(yōu)美的自然風光和良好的氣候環(huán)境吸引了全國無數優(yōu)秀的太極拳大師在桂林定居或養(yǎng)老，這使得桂林地區(qū)近些年也形成了良好的太極拳學習環(huán)境，對于太極拳愛好者和國外友人極具吸引力。（7）跳竹杠：極具民族特色的旅游活動，在活動中感受少數民族文化。

1.2 制約桂林市體育旅游資源發(fā)展的原因

雖然桂林在發(fā)展體育旅游方面有上述項目吸引游客，且自身也是一個靠旅游發(fā)展的城市，但近些年桂林的體育旅游發(fā)展節(jié)奏緩慢，除了新冠疫情原因的影響外，還有以下幾個方面的原因制約著其體育旅游的發(fā)展：

（1）政府雖然開展了許多有關體育旅游的項目，但對體育旅游發(fā)展的重視程度卻不高。和其他地區(qū)對于體育旅游產業(yè)的財政資金投入相比，桂林在該方面的財政投入雖然每年都所增加，但整體增長幅度卻有所下降，這就使得體育旅游項目周圍基礎設施不配套，自然景色與體育運動結合開發(fā)不到位，且各個項目之間無法連成區(qū)域性的路網。同時，政府在招商引資方面的政策扶持力度不夠及優(yōu)惠政策無法完全落實，削弱了大型集團對桂林體育旅游投資的熱情。

（2）周圍旅游產品結構單一，沒有形成統(tǒng)一的品牌。旅游景點附近缺少大型官方紀念品零售地，多數產品為當地居民生產手工品和食品，造成了食品安全問題及紀念品結構單一、無創(chuàng)意，無法突出桂林山水的特征，使得游客來桂林只能體驗休閑旅游觀光和運動。

（3）桂林當地體育旅游企業(yè)較少，企業(yè)之間無法形成良性的競爭力。桂林旅游產業(yè)和體育產業(yè)與其他產業(yè)融合度不夠，使體育旅游產業(yè)的結構單一、薄弱，導致體育旅游無法全面帶動桂林各個行業(yè)的全面發(fā)展；由于當地缺少專門從事體育旅游的大中型企業(yè)，小型公司無法形成完整的產業(yè)鏈，且企業(yè)之間相互打壓，使桂林體育旅游行業(yè)整體的集聚效應減弱，對招商引資無吸引力。

（4）旅游服務和基礎配套設施無法滿足游客的需求。當時旅游景點的基礎設施老舊，基本的洗手間等設備無法在節(jié)假日滿足游客的需求，且當地存在惡性收費的配套設施，這就導致了桂林現有的基礎設施無法滿足普通旅游觀光，更不用說滿足體育旅游。

（5）缺乏相關的體制規(guī)定，缺少當地政府部分的監(jiān)管。一般旅游市場的秩序等都由政府監(jiān)管，執(zhí)法單位為下屬的旅游部門，但在長期旅游發(fā)展和監(jiān)管過程中容易形成旅游部門不能和當地實際執(zhí)法部門相互配合的情況，使得一些傷害消費者權益的事情無法及時得到解決，導致桂林旅游產業(yè)的健康發(fā)展受到嚴重阻礙，同時在消費者心里產生了極壞的影響。

（6）缺乏體育專業(yè)人才。從事體育旅游業(yè)的工作人員大多屬于半路出家，沒有實際體育訓練的經歷，雖然也會定期接受體育訓練，但對于體育活動中游客有可能出現安全隱患還是沒有很強的意識。加上從事體育旅游產業(yè)的工資待遇等問題，使得從事體育旅游的專業(yè)人才數量與體育旅游消費的需求形成較大的供給矛盾。

2 桂林市體育旅游資源評價指標體系的構建

針對上述桂林市體育旅游存在的問題，如何更好地開發(fā)桂林的體育旅游資源以及如何處理外界因素之間的相互影響關系，該文決定采用層次分析法將上述問題進行層次化處理，使其可以形成一個具有多層次的分析結構模型，并采用定量和定性相結合的方法對影響因素進行排序。最后按照目標層、指標層分別計算出各個因素所占的權重，為最佳方案的選擇提供依據以及提出合適的解決措施［7-8］。

2.1 評價指標的確定

該文評價指標主要是根據桂林市現有體育旅游資源發(fā)展現狀、體育旅游項目的賦存情況和當地社會資源條件等，結合開發(fā)的可行性條件、吸引力條件和旅游資源價值等，通過翻閱資料和相關部門的政策文件，并聽取桂林市旅游學院相關專家的指導意見來進行選取的。最終確定桂林市體育旅游資源評價指標體系包含桂林旅游對游客的吸引力（A）、桂林旅游資源價值（B）、桂林體育旅游的社會資源（C）、桂林旅游開發(fā)條件（D）四大指標，每個指標下面又具有4 個客觀指標，共計16項客觀指標。

一級指標：桂林旅游對游客的吸引力（A）、桂林旅游資源價值（B）、桂林體育旅游的社會資源（C）和桂林旅游開發(fā)條件（D）。

二級指標：體育旅游的觀賞性（A1）、體育旅游的體驗性（A2）、體育旅游的可塑性（A3）、體育旅游的歷史性（A4）；歷史文化價值（B1）、文學觀賞價值（B2）、景觀的聚集度（B3）、資源豐富性和完整性情況（B4）；資源組合情況（C1）、從業(yè)者數量和從業(yè)者業(yè)務素質（C2）、政策法規(guī)建設狀況（C3）、體育旅游信息宣傳（C4）；旅游開發(fā)的工程條件（D1）、交通條件的便利性（D2）、自然景觀的特殊性（D3）和基礎設施的完備性（D4）。

2.2 指標權重的確定

2.2.1 權重賦值方法

此次指標權重賦值采用專家打分和調查問卷兩種形式。專家打分會依據自己的經驗和專業(yè)知識，對準則層和指標層中每個因素進行重要度打分，進而給出每個指標的量化數據結果［9］，具體的打分依據見表1。

表1 具體的打分依據表

2.2.2 判斷矩陣的構建和一致性檢驗

該文所構建的判斷矩陣如下［10］：

式中Nij為判斷矩陣中各個元素重要程度的打分值；n為元素的個數。

在計算判斷矩陣的最大特征值時，需要先對判斷矩陣每行數據乘積進行計算，得到：

計算式（2）的n次方根為：

將式（3）進行歸一化處理得到：

最終，通過式（5）得到了判斷矩陣的最大特征值為：

對上述構建的判斷矩陣進行一致性指標驗算：

式（6）中RI值可根據表2進行取值，即：

表2 RI取值表

2.2.3 桂林體育旅游資源評價的判斷矩陣構建

構建桂林體育旅游資源評價四個一級指標的判斷矩陣，即：

對式（7）歸一化處理后得到的矩陣為：

特征向量W為：

則特征向量與判斷矩陣乘積為：

由式（11）和式（5）計算得到判斷矩陣的最大特征值λmax=4.173，根據式（6）驗證上述判斷矩陣的一致性。其中，CI=0.058，CR=0.064＜0.1，則該判斷矩陣具有較好的一致性。因此，一級指標權重值分別為0.271、0.275、0.255和0.199，一級指標權重值變化規(guī)律如圖1。

圖1 一級指標權重值變化規(guī)律

由圖1 可知，桂林旅游資源價值的權重系數為0.275，桂林旅游對游客吸引力的權重系數為0.271，二者權重系數相差為0.004，都屬于重要因素；其次是桂林體育旅游的社會資源，它的權重系數為0.255，此因素在4 個因素中的權重值居中，也證明了該因素在后期桂林市體育旅游發(fā)展中仍有改善和發(fā)展的空間；最后是桂林旅游開發(fā)條件，它的權重系數為0.199，此因素在4 個因素中的權重值最低，也證明了該因素在后期桂林市體育旅游發(fā)展中屬于薄弱環(huán)節(jié)，應該在綜合發(fā)展策略中予以重視。因此，在對桂林市體育旅游資源開發(fā)時，應優(yōu)先考慮體育旅游資源的吸引力和資源價值，且將其作為評價體系中重要考核指標。

構建桂林體育旅游資源評價二級指標的判斷矩陣，即：

根據式（6）驗證桂林體育旅游資源評價二級指標的判斷矩陣的一致性，得到：

根據上述判斷矩陣的權重值，繪制桂林體育旅游資源評價二級指標權重值變化規(guī)律，如圖2。

圖2 桂林體育旅游資源評價二級指標權重值變化規(guī)律

由圖2可知，在吸引力指標方面，體育旅游體驗性的權重系數最高，說明在發(fā)展桂林市體育旅游資源吸引力方面主要體現在體育旅游資源的體驗性，但在體育旅游可塑性方面的權重系數最低，這主要是由于體育旅游發(fā)展主要依靠桂林市當地自然環(huán)境。雖然桂林市天然的山水資源豐富，但體育旅游的發(fā)展只能結合天然資源展開，無法通過改變天然的山水來輔助體育。

在桂林旅游資源價值指標方面，桂林體育旅游歷史文化價值的權重系數最高，景觀的聚集度的權重系數最低，這說明在進行桂林市體育旅游資源開發(fā)的評價中，桂林市歷史文化價值比景觀的聚集度處于更重要地位，桂林市歷史文化價值主要體現在以靖江王城、王陵墓群為代表的明代藩王文化和以近、現代革命遺跡、歷史紀念地為代表的近現代文化。

在桂林體育旅游的社會資源指標方面，從業(yè)者數量和從業(yè)者業(yè)務素質的權重系數最高，體育旅游信息宣傳的權重系數最低，這是由于只有相關體育旅游項目從業(yè)者數量和從業(yè)者業(yè)務素質的提升，才能保證該項目游客的安全和項目的順利開展，這就需要后期當地政府對從事體育旅游的人員進行培訓，并從相關院校招聘專業(yè)人員，使從業(yè)者不僅要具備體育和旅游相關專業(yè)知識，而且在后期培訓中也掌握管理學和外語等技能。同時，相應保證消費者權益的政策法規(guī)建設也應完善。

在桂林旅游開發(fā)條件指標方面，交通條件的便利性和自然景觀的特殊性、完備性的權重系數最高，旅游開發(fā)工程條件的權重系數最低，桂林雖然屬于廣西壯族自治區(qū)的一角，但桂林距離國內大多數經濟發(fā)展較好的城市空間距離不是很遠，且桂林具有兩江國際機場和四五個高鐵站，即桂林市的交通出行較為便利；桂林的自然景觀具有天然的咯斯特溶洞地形，以及具有千奇百狀的山水等自然景觀，可以配合景觀開發(fā)的體育運動也有很多，但由于其特殊的自然景觀使得在后期進行體育旅游開發(fā)時就很便利，無法在景區(qū)內部進行大規(guī)模改建和二次開發(fā)景點。

在基礎設施方面，政府應該持續(xù)投入財政資金來改善，使游客在桂林旅游時可以享受旅游，不會因為基礎設施的落后和老舊而使游客產生不滿。

3 桂林市體育旅游資源開發(fā)對策

3.1 協(xié)調桂林體育旅游資源開發(fā)與自然環(huán)境保護的關系

對于桂林山水和歷史遺跡保護是一項復雜且綜合的工程，需要結合當地政府和社會力量共同去保護山水資源和歷史遺跡以及管理體育旅游項目。

（1）對于非法和人為破壞開發(fā)體育旅游資源的問題上，當地政府應該加大執(zhí)法力度和加強巡查、保養(yǎng)，尤其是在體育旅游項目立項之前，需要在當地旅游局依法履行備案程序，禁止公司私自開發(fā)未經批準的旅游資源及破壞天然的山水資源等。

（2）在開展體育旅游項目之前，需要對該項目的安全性、從業(yè)人員的素養(yǎng)、游客的承載量（尤其是假期期間）、景區(qū)可開放的強度等條件，提前確定開放時間和開放模式等，使游客有序安全游玩。

（3）對于桂林旅游資源的開發(fā)和利用從國家到政府再到當地居民都非常重視，需要制定相關的法律和法規(guī)，且當地政府需要針對桂林自然旅游資源和體育資源的整合情況，提出具體的景區(qū)管理辦法。同時，在開發(fā)過程中必須科學、合理和有序地進行，不能無限制開發(fā)桂林旅游資源。

3.2 打造品牌體育旅游產品

結合桂林自然資源和體育資源的特點，以體育旅游理論和旅游市場調研結果為基礎，精確把握體育旅游市場的趨勢，進而可以有效避免浪費資源和無法精確定位。具體實施措施如下。

（1）桂林有著天然的水資源——漓江，橫穿桂林市區(qū)而過，河面寬闊且水流平緩。漓江河面上的橋梁數量也總多，為游客提供觀賞體育旅游項目和賽事的平臺，且漓江蜿蜒曲折的河道也為項目開展給予了刺激性；同時，每逢夜色降至、華燈初上，漓江的江景與兩岸的垂柳和疊彩山等山景珠璧交輝、奇為壯闊。

（2）桂林市可以憑著自身優(yōu)越的自然風光和豐富的山水資源，積極聯合國際和國內各大水上體育賽事，通過招商引資的方式將資源引入桂林體育旅游項目中，并結合當地民族特色打造富有民族特色的體育賽事。

（3）需要將上述體育賽事作為每年一度的賽事，通過宣傳和包裝，將體育旅游打造成專屬桂林市的文化產品，借著“桂林山水甲天下”的美名，形成國內獨一無二的特色。

（4）需要結合當地山水特點和旅游資源開展新型的體育項目，通過聘請國內知名運動員或者運動團隊，打造一整套專業(yè)性、科學性和系統(tǒng)性的水上、陸地或天空項目，這樣不僅可以持續(xù)吸引游客和國內外專業(yè)人員來桂林參與體育賽事，也能夠彌補國內賽事IP 少的短板，提升體育旅游給桂林市帶來的綜合效益。

（5）桂林市少數民族眾多，以壯族、苗族為主，這些少數民族也有自己的特色體育運動，且廣西壯族自治區(qū)定期也會舉辦少數民族運動會。這些少數民族體育運動極具特色，開發(fā)民族特色體育旅游項目，不僅能夠向世人展示少數民族的特色生產和生活方式，也使得世人可以更好地融入當地民族風俗，享受生活。

3.3 加大宣傳力度，更新基礎設施，提升交通能力

可以采用最新的網絡手段來推廣桂林市的體育旅游，聘請一些網絡紅人，實地感受桂林體育旅游的魅力，讓他們以直播、短視頻和影視等手段，結合一定趣味性的處理方式，通過互聯網向全國群眾宣傳，這樣不僅能夠提升宣傳效率和宣傳力度，并且能夠很大程度節(jié)省宣傳成本。

可以采用現有大數據和云計算技術，通過建立桂林市的旅游大數據中心，對全國范圍內游客的愛好、出行次數、出行人數、出行方式等數據進行搜集，計算后得到不同游客的旅游愛好等屬性，專門定制相關的體育旅游線路，并以網絡信息的形式精確送到游客的手中。

以國內外旅游發(fā)達城市的基礎設施為例，加大政府財政資金的投入，使讓市老舊基礎設施建設更新換代；同時采用定期上課培訓的模式來培養(yǎng)專業(yè)的服務團隊，進而給予游客貼心周到的服務，讓游客有賓至如歸的感覺。

桂林市自身的交通運輸能力有限，故需要加強周圍城市（南寧、柳州等）的交通聯系。通過優(yōu)惠政策（免費機場大巴車、構建城市軌道交通等）吸引在南寧或者柳州等地旅游的乘客來桂林旅游，進而也推動周圍城市的體育旅游的發(fā)展，形成區(qū)域性的體育旅游。

4 結語

該文針對桂林市體育旅游資源的評價體系，結合桂林市現有體育旅游資源發(fā)展現狀、體育旅游項目的賦存情況和當地社會資源條件等，通過翻閱資料和相關部門的政策文件，并聽取了邀請桂林市旅游學院相關專家的指導，確定了桂林市體育旅游資源評價指標體系。該文采用專家意見調查和層次分析法得出一級指標和二級指標的權重系數，并根據權重系數的變化規(guī)律，分析了各個指標在桂林市體育旅游資源評價體系中發(fā)揮的作用。最后根據評價結果和桂林市體育旅游資源現存的問題，提出了可供借鑒的桂林市體育旅游資源開發(fā)對策和建議，以期促進桂林體育文化旅游的發(fā)展。