劉玉剛

黨媒要堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)、堅(jiān)持正確政治方向、堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實(shí)提高黨的新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力。我們的宣傳工作，本質(zhì)上就是群眾工作。走好全媒體時(shí)代群眾路線，堅(jiān)持從群眾中來(lái)、到群眾中去，生產(chǎn)群眾喜愛(ài)的內(nèi)容，發(fā)揮好網(wǎng)絡(luò)時(shí)代主流媒體在黨委、政府聯(lián)系群眾的橋梁紐帶作用，對(duì)我們來(lái)說(shuō)是責(zé)任，更是使命。

轉(zhuǎn)變表達(dá)方式，從某種意義上講，是回歸，而不是創(chuàng)新。從最初的“三貼近”（貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾）到“走轉(zhuǎn)改”（走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)），再到“提升四力”（腳力、眼力、腦力和筆力），宣傳思想戰(zhàn)線一直在努力推動(dòng)新聞工作深入踐行群眾路線。但是躬身自省，我們的報(bào)道——報(bào)紙上、網(wǎng)絡(luò)上、新媒體上仍然有不少四平八穩(wěn)的文件語(yǔ)言和官樣文章，讀者不愿意看，領(lǐng)導(dǎo)也不滿意，兩頭都不討好。怎么解決這個(gè)問(wèn)題？

《學(xué)習(xí)時(shí)報(bào)》曾總結(jié)了習(xí)近平總書(shū)記語(yǔ)言風(fēng)格和話語(yǔ)體系的八大特點(diǎn)：善于用講故事、舉事例、擺事實(shí)的方式同頻共振、凝聚共識(shí)；善于用大白話、大實(shí)話和群眾語(yǔ)言深入淺出、解惑釋疑；善于用聊天式、談心式的語(yǔ)氣娓娓道來(lái)、觸及心靈；善于用極其凝練、高度概括的話語(yǔ)提綱挈領(lǐng)大開(kāi)大合；善于用問(wèn)題開(kāi)刀，拿現(xiàn)象作靶開(kāi)誠(chéng)布公振聾發(fā)聵；善于用古今中外的優(yōu)秀文化元素廣征博引、縱橫捭闔；善于用詩(shī)一般的語(yǔ)言抒發(fā)大情懷、展現(xiàn)真性情；善于用可親可敬、平易和藹又從容淡定，沉穩(wěn)大氣的肢體語(yǔ)言的語(yǔ)態(tài)眉宇傳神、靈動(dòng)善融?？倳?shū)記的語(yǔ)言風(fēng)格特點(diǎn)，對(duì)我們改變文風(fēng)、以群眾視角表達(dá)，很有啟發(fā)，值得借鑒。

一、如何寫新聞——注重群眾視角

中新社在新聞寫作上曾有“16字箴言”：長(zhǎng)話短說(shuō)，官話民說(shuō)，硬話軟說(shuō)，空話不說(shuō)。要求長(zhǎng)文短寫，杜絕官樣文章。寫老百姓能讀懂、能看懂、能引起共鳴的文章。要求寫稿要往實(shí)里寫，標(biāo)題往實(shí)里做，表達(dá)形式要和藹可親，入眼入耳。

全媒體采集工作作為新聞生產(chǎn)的第一環(huán)節(jié)，也是改進(jìn)新聞報(bào)道的源頭。以群眾視角寫“短、實(shí)、新”的報(bào)道，需要記者樹(shù)立群眾情懷，進(jìn)一步改進(jìn)報(bào)道方式，提升報(bào)道水平。對(duì)于時(shí)政新聞、會(huì)議報(bào)道，要堅(jiān)決糾正照著材料改新聞、聽(tīng)著匯報(bào)寫新聞的做法。比如山東《臨沂日?qǐng)?bào)》在2021年12月29日所開(kāi)的欄目“啟新程、走在前”，旨在盤點(diǎn)2021年的工作，但大部分稿子通篇寫的是部門單位做了什么工作、出臺(tái)了什么措施，就是沒(méi)有群眾的看法、群眾的感受和群眾的事例。

以群眾視角改進(jìn)新聞報(bào)道，第一，要改進(jìn)報(bào)道方式，嘗試時(shí)政報(bào)道“軟處理”。時(shí)政報(bào)道相對(duì)來(lái)說(shuō)，有固定的模式、字?jǐn)?shù)、審稿等限制，但在規(guī)定動(dòng)作內(nèi)，也可嘗試加強(qiáng)時(shí)政活動(dòng)中新聞點(diǎn)的報(bào)道，加強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)感的表述，讓硬新聞“軟起來(lái)”。第二，新聞“1+N”，抓取群眾關(guān)注點(diǎn)。時(shí)政活動(dòng)、會(huì)議活動(dòng)、重點(diǎn)活動(dòng)涉及全市中心工作，是一座新聞富礦，實(shí)行新聞“1+N”的報(bào)道，抓取挖掘一個(gè)時(shí)政活動(dòng)中的新聞點(diǎn)、社會(huì)關(guān)注點(diǎn)、百姓關(guān)切點(diǎn)，及時(shí)策劃、采集、衍生更多新聞產(chǎn)品，可做成短視頻、現(xiàn)場(chǎng)新聞等，充分發(fā)揮融媒合力，以群眾視角，深度解讀時(shí)政活動(dòng)之外的新聞熱點(diǎn)。第三，新聞報(bào)道重場(chǎng)景，創(chuàng)新“場(chǎng)景式”新聞，推進(jìn)傳播價(jià)值的再造。目前，我們的一些新聞稿件大多是材料的堆積，長(zhǎng)而空的官文章，缺少群眾感興趣和關(guān)注的新聞點(diǎn)，沒(méi)有從群眾視角做新聞。要引導(dǎo)記者抓住會(huì)議中具有新聞價(jià)值的信息，把會(huì)議新聞寫成信息性報(bào)道，領(lǐng)導(dǎo)視察活動(dòng)在進(jìn)行常規(guī)報(bào)道的同時(shí)，學(xué)會(huì)講故事，用情寫現(xiàn)場(chǎng)，注重抓細(xì)節(jié)。

在通訊和深度報(bào)道方面，我們也可以看見(jiàn)，報(bào)紙及新媒體很多稿件只是數(shù)字的堆砌，還有比較空洞的工作措施、工作成績(jī)，既不生動(dòng)，也不活潑，距離群眾很遠(yuǎn)。獲得中國(guó)新聞獎(jiǎng)的遼寧日?qǐng)?bào)《大地情書(shū)》系列報(bào)道，選取的是五個(gè)鄉(xiāng)村的變遷和振興，體裁常見(jiàn)，但是稿件寫作很見(jiàn)功底，具有時(shí)代和社會(huì)發(fā)展的深度思考，又有生動(dòng)的故事和鮮活人物，而且充滿地域風(fēng)情和文化氣息，記者的所思所想都突出了“情”，有態(tài)度更有溫度。在當(dāng)前通訊或深度報(bào)道稿件寫作中，大家往往更重視工作的數(shù)字、舉措以及文件內(nèi)容的搬運(yùn)，而對(duì)故事、情感、語(yǔ)言等方面的“深加工”有所疏忽，稿件質(zhì)量始終不能很到位。如何讓報(bào)道更加有溫度、有情感，這是我們需要學(xué)習(xí)和加強(qiáng)的地方。寫作中應(yīng)該深入細(xì)致地采訪，發(fā)掘更多鮮活有趣的事例、人物，用更接地氣的語(yǔ)言讓文章更豐富，可讀性更強(qiáng)。

二、如何做新聞——多讓群眾“露臉”

以群眾視角改進(jìn)新聞報(bào)道方式，以群眾視角看新聞、讀報(bào)紙，不僅內(nèi)容要接地氣、平民化，呈現(xiàn)形式上吸引人也是重要因素。對(duì)日?qǐng)?bào)來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)潔生動(dòng)的標(biāo)題、疏朗大氣的版面、富有沖擊力的新聞圖片等，都是引起讀者閱讀興趣的重要因素。

第一，標(biāo)題力求精準(zhǔn)簡(jiǎn)潔。俗話說(shuō)，書(shū)看皮兒，報(bào)看題兒，說(shuō)的就是新聞標(biāo)題的重要性。標(biāo)題是新聞的眼睛，能否讓讀者產(chǎn)生進(jìn)一步閱讀的欲望，標(biāo)題是關(guān)鍵。標(biāo)題制作應(yīng)堅(jiān)持準(zhǔn)確凝練和搶眼，不為吸引眼球而夸大其詞脫離事實(shí)，也不能拘泥傳統(tǒng)報(bào)紙的“引、主、副”齊全的標(biāo)題形式。第二，精心策劃版面推陳出新，以爭(zhēng)創(chuàng)中國(guó)新聞獎(jiǎng)為導(dǎo)向，遇有重大題材提前組織策劃。精心打磨力求版面創(chuàng)新，傾心打造拳頭產(chǎn)品，提升報(bào)紙品牌形象。第三，加大新聞圖片的刊發(fā)力度，好的新聞圖片就是版面上搶眼的亮點(diǎn)。另外，圖片也是重要的裝飾手段，可起到美化版面的作用，為報(bào)紙?jiān)錾臃帧?/p>

在編輯過(guò)程中，一是注重創(chuàng)新，針對(duì)市委、市政府主要領(lǐng)導(dǎo)調(diào)研、會(huì)議的活動(dòng)，創(chuàng)新編排方式、呈現(xiàn)方式，深入挖掘工作亮點(diǎn)，注重選取社會(huì)有關(guān)注、民眾有需求的點(diǎn)，做深做透。二是注重策劃，以重要事件和重要活動(dòng)為節(jié)點(diǎn)，加強(qiáng)對(duì)重點(diǎn)工作的策劃。比如，城建工作、城建項(xiàng)目，既是重點(diǎn)項(xiàng)目也是民生項(xiàng)目，圍繞這些項(xiàng)目，策劃推出一系列圖文、視頻報(bào)道，能提高群眾的知曉度。三是注重基層，對(duì)寫基層、來(lái)自基層的好新聞優(yōu)先采用，突出處理。重要版面上，除了主要領(lǐng)導(dǎo)的新聞圖片，其他各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)一律不發(fā)圖片，讓位給普通群眾“露臉”。

三、發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)——多為群眾說(shuō)話

改進(jìn)新聞報(bào)道方式，新媒體平臺(tái)要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，從群眾視角出發(fā)，不斷守正創(chuàng)新，增強(qiáng)報(bào)道的吸引力和感染力。一是進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化的表達(dá)。轉(zhuǎn)發(fā)稿件時(shí)，對(duì)新聞標(biāo)題進(jìn)行再制作，抓住看點(diǎn)，轉(zhuǎn)化為口語(yǔ)化的表達(dá)方式。正文中提煉亮點(diǎn)前置，以評(píng)論式語(yǔ)言或情感表達(dá)方式結(jié)尾。二是做好輕量化、快速化傳播。對(duì)于時(shí)效性強(qiáng)的新聞，先編發(fā)圖文、短視頻、快訊以及簡(jiǎn)約式海報(bào)，通過(guò)全網(wǎng)第一時(shí)間發(fā)布。對(duì)于亮點(diǎn)比較多的新聞，可針對(duì)不同亮點(diǎn)進(jìn)行拆分，滿足不同群眾的閱讀需求。三是做好集納式傳播。采用微專題的形式，對(duì)熱點(diǎn)新聞、重大事件進(jìn)行集納式傳播，將分散的稿件集中呈現(xiàn)，方便群眾查閱。四是創(chuàng)新可視化傳播。利用好短視頻、圖解、動(dòng)畫(huà)、H5等新媒體手段，進(jìn)行內(nèi)容上的創(chuàng)意表達(dá)和呈現(xiàn)。五是加強(qiáng)評(píng)論式傳播。發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的優(yōu)勢(shì)，以平易近人的表達(dá)方式提升網(wǎng)絡(luò)傳播引導(dǎo)力。六是做好互動(dòng)式傳播。多采取互動(dòng)話題、征集意見(jiàn)的形式，讓群眾參與到新聞中來(lái)，讓群眾有話語(yǔ)權(quán)、有參與感。

對(duì)群眾在網(wǎng)絡(luò)上反映的問(wèn)題，媒體人要帶著一個(gè)“情”字認(rèn)真傾聽(tīng)、詳細(xì)了解，從群眾身上找題材，尤其是關(guān)注百姓疾苦，替群眾發(fā)聲，幫助他們解決生活中的難題。對(duì)群眾在網(wǎng)上反映的有價(jià)值的新聞線索，迅速組織采訪，用心策劃，及時(shí)報(bào)道。同時(shí)，多聽(tīng)聽(tīng)群眾意見(jiàn)，多了解群眾怎么說(shuō)、怎么看，有什么意見(jiàn)建議等。讓群眾-媒體-部門之間形成閉環(huán)，真正體現(xiàn)媒體的功能和職責(zé)。對(duì)地方黨委、政府的重點(diǎn)工作、中心工作及重大事項(xiàng)，可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，廣開(kāi)言路，廣泛征求群眾意見(jiàn)建議，傾聽(tīng)群眾呼聲，通過(guò)媒體的作用、作為，進(jìn)一步拉近黨委、政府和群眾的距離。

以群眾視角改進(jìn)新聞報(bào)道方式，是新時(shí)代深化媒體融合發(fā)展、擴(kuò)大媒體影響力、提升媒體公信力的現(xiàn)實(shí)需求，更是黨媒轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)、堅(jiān)持群眾路線的具體體現(xiàn)。以群眾視角做新聞，就是站在最廣大人民群眾立場(chǎng)上做新聞，把群眾滿意不滿意、高興不高興作為新聞宣傳的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，讓群眾和發(fā)生在群眾身上的事例作為新聞主體，用群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式表現(xiàn)新聞。以群眾視角改進(jìn)新聞報(bào)道方式，是新時(shí)代黨媒改革、新聞改革的應(yīng)有之義、必由之路，刻不容緩，勢(shì)在必行。可以說(shuō)，新聞改革的群眾路線，誰(shuí)走在了前面，誰(shuí)就先走進(jìn)群眾的眼里和心里。

新聞漫畫(huà)《為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)》 朱慧卿/作（新華社發(fā)）