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        融媒體電視新聞節(jié)目傳播策略分析

        2022-02-19 06:17:14◎蘇
        傳播力研究 2022年36期
        關鍵詞:受眾信息

        ◎蘇 姝

        (貴州廣播電視臺,貴州 貴陽 550001)

        電視臺是受眾獲取社會信息的重要途徑之一,但是在融媒體背景下,電視臺的新聞傳播方式相對滯后,導致電視新聞傳播效率較低,已經嚴重影響電視臺的持續(xù)發(fā)展。因此,電視臺應該改變自身新聞的傳播方式,積極開展融媒體相關探索,有效提升電視臺在社會受眾心中的影響力。

        一、融媒體背景下電視臺新聞傳播的變化

        (一)傳播渠道多樣化

        伴隨著信息技術的不斷發(fā)展,電視臺應用信息技術的范圍不斷擴大。在電視臺新聞傳播過程中,要想新聞達到理想的傳播效果,就要保證熟練應用現(xiàn)代信息技術,提升電視臺新聞傳播質量。計算機技術和數字化技術在電視臺新聞傳播中的應用,不僅可以有效提升電視臺處理新聞信息的能力,還可以進一步拓展新聞信息傳播范圍。除此之外,電視臺新聞信息傳播的渠道會變得更加多樣化,通過不同的傳播方式為受眾提供新聞信息。例如,電視臺構建微信公眾號平臺作為新聞信息窗口。因此,在融媒體背景下,電視臺應該與融媒體的深度結合,熟練掌握信息技術,為受眾提供現(xiàn)代化的新聞信息服務。

        (二)傳播形式交互性

        目前,社會受眾獲取新聞信息的方式日益增加,并且大部分受眾利用互聯(lián)網平臺進行交流,積極表達自身對新聞事件的觀點。這種互聯(lián)網平臺的新聞傳播與電視臺新聞傳播有一定的區(qū)別,電視臺新聞傳播方式相對嚴肅、古板,而互聯(lián)網平臺的新聞傳播內容相對新穎。在互聯(lián)網平臺新聞信息傳播過程中,部分媒體特意設置交流平臺,使受眾在收看新聞信息的同時,可以充分表達自身的感受,并且與其他受眾相互交流,這樣一來,互聯(lián)網平臺中的新聞傳播方式更能受到受眾的喜歡。除此之外,互聯(lián)網技術的飛速發(fā)展,使相關的新聞信息來源具有簡單化的特點,新聞信息不再因為時間、地點等因素受到限制,使更多的受眾紛紛加入喜歡的新聞節(jié)目中。因此,電視臺需要盡快轉變新聞傳播方式,與融媒體充分結合,拓展電視臺的受眾群體[1]。

        二、融媒體背景下電視臺新聞傳播面臨的挑戰(zhàn)

        (一)融媒體影響電視臺新聞收視率

        融媒體時代的到來,不僅改變了人們的交往方式,而且還重新塑造了社會環(huán)境。融媒體不僅屬于技術與傳播平臺,更是一種顛覆與重構。在融媒體背景下,對社會受眾傳播領域產生了顛覆性的影響,同時,電視臺新聞的地位正在逐漸弱化。

        首先,融媒體可以極大限度地提升新聞傳播效率,促使新聞從發(fā)生到新聞報道可以實時進行。但是電視新聞需要經過拍攝、采訪編稿、視頻剪輯、視頻制作和新聞審核等流程,因而電視臺的新聞傳播缺少時效性。但是融媒體可以快速完成新聞信息接收與發(fā)布,打破了電視臺新聞傳播的時間和地點限制,改變了電視臺新聞按時發(fā)布與傳播的規(guī)律。

        其次,融媒體新聞傳播具有交互性的特點,打破了電視臺新聞單向傳播模式。在電視臺新聞信息制作過程中,僅是在新聞單位內部制作,所有的拍攝、采訪剪輯和制作環(huán)節(jié)不會對社會受眾開放,受眾只能被動地接收新聞信息。但是融媒體新聞傳播可以相互交互,傳播者和接收者能夠進行良好的交流與互動,使每個新聞信息參與者都可以擁有話語表達的權利,這種交互形式,使新聞信息接收者與傳播者保持平等的地位。

        再次,融媒體還具備點對點的新聞傳播特點,能夠多元化滿足受眾的需求。電視臺新聞傳播采用的是點對面的傳播模式,并且電視臺新聞傳播對象面對的是社會受眾,傳播新聞內容缺少個性化,無法達到“千人千面”的新聞信息傳播效果。但是融媒體時代的到來,可以實現(xiàn)“點對點”的新聞傳播,根據受眾的喜好以及觀看習慣等個性化差異,為他們提供針對性的新聞信息服務[2]。

        最后,融媒體可以為受眾帶來大量的新聞信息。融媒體時代的到來,使社會新聞信息由稀缺轉變?yōu)樾畔⒈?,新聞信息隨處可見,新聞信息資源不再由電視臺等傳統(tǒng)媒體掌控,社會信息的類型也會變得十分豐富,并且新聞信息的種類也會變得多樣化。由于電視臺新聞傳播在互動、個性差異和信息種類等方面遜色于融媒體,融媒體得以迅速發(fā)展,電視臺新聞收視率受到嚴重沖擊,并且社會受眾收看的時間逐漸縮短。相關調查研究表明,在2019年上半年,全國人民平均每天收看電視臺新聞的時長為125 分鐘,與2015年相比較,平均每天的收看時長減少了31 分鐘,降幅達20%,具體如下圖所示。由此可見,融媒體時代的到來,使電視臺新聞收視率受到嚴重沖擊。

        圖1 2015—2019全國人民收看電視臺新聞平均時長

        (二)新聞內容質量不高,缺乏新穎性和獨特性

        信息技術的不斷進步,加快了融媒體的發(fā)展,電視臺的新聞內容早已經無法吸引受眾的注意力。受眾在選擇收看新聞信息時,經常選擇人民網、新華網等具有代表性的媒體,在觀看娛樂信息時,經常會選擇微博、抖音等新媒體平臺。在如此境遇下,電視臺新聞傳播內容越來越沒有吸引力,其新聞信息收視率下滑嚴重。除此之外,部分電視臺為提升節(jié)目收視率,不惜使用媚俗的方式吸引受眾的關注,采用各種“雷人雷語”博人眼球,但是這種方式下形成的新聞內容質量較差,降低了電視臺新聞的質量,導致電視臺缺少競爭力。同時,電視臺缺少創(chuàng)新意識,部分電視臺甚至還依靠“等靠要”的方式獲取新聞信息,部分新聞從業(yè)者不愿意主動找新聞、深度挖掘新聞,導致新聞內容質量較差,缺少創(chuàng)新性與獨特性。

        三、融媒體背景下電視新聞傳播策略

        (一)優(yōu)化新聞報道方式

        融媒體時代主要是利用信息技術對新聞信息進行傳播,大數據技術、交互技術、短視頻技術和5G 技術就像雨后春筍般大量涌現(xiàn)在人們的生活中。這對電視臺新聞傳播來講,既是挑戰(zhàn)又是機遇。在融媒體背景下,電視臺應該針對新聞傳播方式不斷調整,與受眾有效互動,具體需要做到以下幾點。第一,利用喜馬拉雅、微博、蜻蜓MF 等網絡媒體平臺,將它們作為電視臺新聞傳播的載體。第二,建立專屬的客戶端、移動APP,為社會受眾實時推送新聞信息。第三,利用微信公眾號的留言板,或者以網絡直播的形式,加強與受眾的交流及互動,積極了解社會受眾對電視臺新聞的觀看需求,不斷增強電視臺與社會受眾之間的黏性。第四,在微信公眾號平臺開設民生主題的新聞頁面,通過網絡直播的方式有效幫助社會受眾解決問題,促使政府負責人與社會受眾“面對面”交流,繼而有效解決民生問題,增強電視臺在社會受眾心中的公信力。如此一來,電視臺方面不僅能獲得良好的社會反響,而且還可增強新聞傳播效果[3]。

        (二)樹立融媒體思維,提高新聞從業(yè)人員的素質

        隨著融媒體的不斷發(fā)展,電視臺新聞傳播正在面臨著巨大的挑戰(zhàn),融媒體的新聞傳播正在不斷搶奪電視臺的受眾群體?;诖耍娨暸_新聞傳播人員應該樹立融媒體思維,并且不斷提升自身的綜合素養(yǎng),具體需要做到以下幾點。第一,電視臺對新聞采編人員和新聞主播定期開展培訓,以此提升新聞從業(yè)人員的專業(yè)能力,并且增強新聞從業(yè)人員以社會受眾為中心的工作意識。第二,電視臺對新聞從業(yè)人員的結構進行重新調整,現(xiàn)階段電視臺的從業(yè)人員結構相對老化,并且缺乏相應的專業(yè)能力,大部分的新聞從業(yè)人員對音頻、短視頻等網絡平臺缺少認識,無法順利地在這些網絡平臺進行新聞傳播。基于此,電視臺應該內部的新聞從業(yè)人員進行合理調整,在招聘新聞人員的過程中,注重應聘人員的網絡平臺應用技術能力,為電視臺招聘更多的復合型人才,為電視臺新聞優(yōu)化傳播提供支持。另外,電視臺要重點培養(yǎng)年輕的新聞從業(yè)人員,并且培養(yǎng)他們的融媒體思維,積極應對融媒體帶來的挑戰(zhàn)。

        (三)優(yōu)化新聞生產理念,提高新聞內容生產質量

        在融媒體背景下,電視臺不可過度追求收視率,導致新聞內容中出現(xiàn)媚俗問題。在激烈的融媒體競爭下,部分電視臺為維持生存,經常利用一些媚俗的新聞內容來吸引社會受眾,這種新聞內容雖然短時間內能夠提升收視率,但是長此以往,受眾群體就會產生視覺疲勞和厭倦情緒,這對電視臺的長遠發(fā)展是極為不利的。鑒于此,電視臺的新聞內容要杜絕媚俗行為,繼而提升新聞內容的質量。另外,電視臺的新聞內容應該與社會發(fā)展相契合,制作更具個性化、新穎化的新聞內容,以及增強新聞內容的親民性和生活性,以此面對融媒體下激烈的市場競爭。例如,針對新聞報道和跟蹤報道方面,電視臺無法與人民網和新華報道等網絡平臺相比,并且娛樂新聞或者體育新聞報道方面,也無法與今日頭條、抖音等網絡平臺相比。但是電視臺的新聞傳播可以堅持個性化和特色化的發(fā)展路線,基于民生新聞和社會新聞進行深度挖掘,以此增強電視新聞內容的親民性。再如,電視臺可以針對社會受眾重點關心的問題,諸如房價問題、子女上學問題、道路擁堵問題、環(huán)境污染問題和交通道路問題作為新聞挖掘的重點,并且對以上民生問題進行重點跟蹤報道,在政府部門和負責的轄區(qū)設置“新聞直通車”,有助于提高電視臺新聞節(jié)目的質量和水平[4]。

        (四)打造用戶、產品和服務相結合的融媒體平臺

        信息技術的不斷發(fā)展,加速了抖音短視頻、新聞客戶端的發(fā)展,電視臺新聞傳播需要積極轉變發(fā)展理念,對新聞傳播形式進行創(chuàng)新,打造“廣播 + 電視 + 網絡”的融媒體平臺。特別是地方的電視臺,需要打造多種渠道相互結合的融媒體平臺,繼而不斷調整電視臺新聞傳播發(fā)展環(huán)境。以某電視臺為例,該電視臺打造的“廣播 + 電視 + 網絡”的融媒體平臺,可以有效實現(xiàn)新聞傳播內容生產的轉型,極大地提升了電視臺在市場中的核心地位。在2021年河南發(fā)生洪災時,該電視臺專門開設了融媒體平臺,針對河南的災情實時跟蹤與播報。同時,該電視臺還為人們提供專業(yè)的救助信息服務,在新聞中播報一個個令人感動的溫馨畫面,在網絡中獲得了較高的點擊率。

        (五)科學評價新聞傳播

        現(xiàn)階段,我國社會正處于飛速發(fā)展階段,各個行業(yè)面臨著激烈的市場競爭。特別是電視臺新聞傳播行業(yè),要想在激烈的市場競爭中鞏固地位,就要科學合理地進行新聞傳播評價,以此提升電視臺新聞傳播質量與效率。目前最重要的就是對電視臺新聞傳播進行評級,因為一旦電視臺收視率有所提升,其他電視臺就會借鑒其成功經驗,導致電視臺的內容同質化嚴重,最終使新聞質量嚴重下降。另外,電視臺是人們獲取信息的主要途徑之一,要想解決電視臺收視率問題,就要建立科學合理的電視臺新聞傳播評價體系,并且對電視臺的新聞傳播評價標準進行公開,在保證電視臺新聞質量的同時,還可以有效促進電視臺的穩(wěn)定發(fā)展[5]。

        (六)以渠道為基礎進行多元化整合

        電視臺在進行新聞傳播的過程中,應該以傳播渠道為基礎進行多元化整合。以某電視臺為例,首先該電視臺分別利用短視頻、直播、資訊廣播等形式擴展新聞傳播渠道。在2019年,該電視臺在原有的新聞客戶端的基礎上,重新推出全新的新聞客戶端,同時該電視臺的新聞APP 下載量已經超過3 萬,有效滿足了當地用戶觀看新聞的需求。同時,在微博開通了官方賬號,已經擁有50 萬粉絲,利用幽默詼諧的話語將電視臺的新聞內容融入微博中,每日的閱讀數量超過10 萬。另外,該電視臺在抖音平臺也開通了官方賬號,選擇接地氣的新聞選題,與抖音用戶的閱讀需求相契合,每天的點贊數量超過1 000。總之,電視臺應該建立多種新聞傳播渠道,繼而有效拓展受眾群體。

        (七)深度挖掘電視臺傳播價值

        從電視臺新聞傳播形勢來看,電視臺與融媒體結合可以產生積極的影響,但是由于社會受眾受融媒體影響已經形成了觀看習慣。因此,電視臺只需要長時間堅持,就可以解決收視率問題。電視臺在解決收視率問題的同時,還要對新聞傳播價值進行深度挖掘,與其他網絡公司進行合作,例如針對生活服務、旅游、美食推廣方面提供信息服務,繼而擴大電視臺的影響力。

        四、結語

        綜上所述,由于現(xiàn)代化進程不斷加快,社會受眾開始習慣快速獲取新聞信息,而電視臺的新聞傳播時間相對固定,并且受時間和地點的限制,無法更好地滿足社會受眾的信息需求。因此,筆者建議電視臺應該優(yōu)化新聞報道形式,樹立融媒體思維,提升電視臺工作人員的綜合素養(yǎng),積極與融媒體相結合,繼而推動電視臺實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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