◎蘇 姝

(貴州廣播電視臺，貴州 貴陽 550001)

電視臺是受眾獲取社會信息的重要途徑之一，但是在融媒體背景下，電視臺的新聞傳播方式相對滯后，導(dǎo)致電視新聞傳播效率較低，已經(jīng)嚴(yán)重影響電視臺的持續(xù)發(fā)展。因此，電視臺應(yīng)該改變自身新聞的傳播方式，積極開展融媒體相關(guān)探索，有效提升電視臺在社會受眾心中的影響力。

一、融媒體背景下電視臺新聞傳播的變化

(一)傳播渠道多樣化

伴隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，電視臺應(yīng)用信息技術(shù)的范圍不斷擴(kuò)大。在電視臺新聞傳播過程中，要想新聞達(dá)到理想的傳播效果，就要保證熟練應(yīng)用現(xiàn)代信息技術(shù)，提升電視臺新聞傳播質(zhì)量。計(jì)算機(jī)技術(shù)和數(shù)字化技術(shù)在電視臺新聞傳播中的應(yīng)用，不僅可以有效提升電視臺處理新聞信息的能力，還可以進(jìn)一步拓展新聞信息傳播范圍。除此之外，電視臺新聞信息傳播的渠道會變得更加多樣化，通過不同的傳播方式為受眾提供新聞信息。例如，電視臺構(gòu)建微信公眾號平臺作為新聞信息窗口。因此，在融媒體背景下，電視臺應(yīng)該與融媒體的深度結(jié)合，熟練掌握信息技術(shù)，為受眾提供現(xiàn)代化的新聞信息服務(wù)。

(二)傳播形式交互性

目前，社會受眾獲取新聞信息的方式日益增加，并且大部分受眾利用互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行交流，積極表達(dá)自身對新聞事件的觀點(diǎn)。這種互聯(lián)網(wǎng)平臺的新聞傳播與電視臺新聞傳播有一定的區(qū)別，電視臺新聞傳播方式相對嚴(yán)肅、古板，而互聯(lián)網(wǎng)平臺的新聞傳播內(nèi)容相對新穎。在互聯(lián)網(wǎng)平臺新聞信息傳播過程中，部分媒體特意設(shè)置交流平臺，使受眾在收看新聞信息的同時(shí)，可以充分表達(dá)自身的感受，并且與其他受眾相互交流，這樣一來，互聯(lián)網(wǎng)平臺中的新聞傳播方式更能受到受眾的喜歡。除此之外，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，使相關(guān)的新聞信息來源具有簡單化的特點(diǎn)，新聞信息不再因?yàn)闀r(shí)間、地點(diǎn)等因素受到限制，使更多的受眾紛紛加入喜歡的新聞節(jié)目中。因此，電視臺需要盡快轉(zhuǎn)變新聞傳播方式，與融媒體充分結(jié)合，拓展電視臺的受眾群體[1]。

二、融媒體背景下電視臺新聞傳播面臨的挑戰(zhàn)

(一)融媒體影響電視臺新聞收視率

融媒體時(shí)代的到來，不僅改變了人們的交往方式，而且還重新塑造了社會環(huán)境。融媒體不僅屬于技術(shù)與傳播平臺，更是一種顛覆與重構(gòu)。在融媒體背景下，對社會受眾傳播領(lǐng)域產(chǎn)生了顛覆性的影響，同時(shí)，電視臺新聞的地位正在逐漸弱化。

首先，融媒體可以極大限度地提升新聞傳播效率，促使新聞從發(fā)生到新聞報(bào)道可以實(shí)時(shí)進(jìn)行。但是電視新聞需要經(jīng)過拍攝、采訪編稿、視頻剪輯、視頻制作和新聞審核等流程，因而電視臺的新聞傳播缺少時(shí)效性。但是融媒體可以快速完成新聞信息接收與發(fā)布，打破了電視臺新聞傳播的時(shí)間和地點(diǎn)限制，改變了電視臺新聞按時(shí)發(fā)布與傳播的規(guī)律。

其次，融媒體新聞傳播具有交互性的特點(diǎn)，打破了電視臺新聞單向傳播模式。在電視臺新聞信息制作過程中，僅是在新聞單位內(nèi)部制作，所有的拍攝、采訪剪輯和制作環(huán)節(jié)不會對社會受眾開放，受眾只能被動(dòng)地接收新聞信息。但是融媒體新聞傳播可以相互交互，傳播者和接收者能夠進(jìn)行良好的交流與互動(dòng)，使每個(gè)新聞信息參與者都可以擁有話語表達(dá)的權(quán)利，這種交互形式，使新聞信息接收者與傳播者保持平等的地位。

再次，融媒體還具備點(diǎn)對點(diǎn)的新聞傳播特點(diǎn)，能夠多元化滿足受眾的需求。電視臺新聞傳播采用的是點(diǎn)對面的傳播模式，并且電視臺新聞傳播對象面對的是社會受眾，傳播新聞內(nèi)容缺少個(gè)性化，無法達(dá)到“千人千面”的新聞信息傳播效果。但是融媒體時(shí)代的到來，可以實(shí)現(xiàn)“點(diǎn)對點(diǎn)”的新聞傳播，根據(jù)受眾的喜好以及觀看習(xí)慣等個(gè)性化差異，為他們提供針對性的新聞信息服務(wù)[2]。

最后，融媒體可以為受眾帶來大量的新聞信息。融媒體時(shí)代的到來，使社會新聞信息由稀缺轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒈?，新聞信息隨處可見，新聞信息資源不再由電視臺等傳統(tǒng)媒體掌控，社會信息的類型也會變得十分豐富，并且新聞信息的種類也會變得多樣化。由于電視臺新聞傳播在互動(dòng)、個(gè)性差異和信息種類等方面遜色于融媒體，融媒體得以迅速發(fā)展，電視臺新聞收視率受到嚴(yán)重沖擊，并且社會受眾收看的時(shí)間逐漸縮短。相關(guān)調(diào)查研究表明，在2019年上半年，全國人民平均每天收看電視臺新聞的時(shí)長為125 分鐘，與2015年相比較，平均每天的收看時(shí)長減少了31 分鐘，降幅達(dá)20%，具體如下圖所示。由此可見，融媒體時(shí)代的到來，使電視臺新聞收視率受到嚴(yán)重沖擊。

圖1 2015—2019全國人民收看電視臺新聞平均時(shí)長

(二)新聞內(nèi)容質(zhì)量不高，缺乏新穎性和獨(dú)特性

信息技術(shù)的不斷進(jìn)步，加快了融媒體的發(fā)展，電視臺的新聞內(nèi)容早已經(jīng)無法吸引受眾的注意力。受眾在選擇收看新聞信息時(shí)，經(jīng)常選擇人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等具有代表性的媒體，在觀看娛樂信息時(shí)，經(jīng)常會選擇微博、抖音等新媒體平臺。在如此境遇下，電視臺新聞傳播內(nèi)容越來越?jīng)]有吸引力，其新聞信息收視率下滑嚴(yán)重。除此之外，部分電視臺為提升節(jié)目收視率，不惜使用媚俗的方式吸引受眾的關(guān)注，采用各種“雷人雷語”博人眼球，但是這種方式下形成的新聞內(nèi)容質(zhì)量較差，降低了電視臺新聞的質(zhì)量，導(dǎo)致電視臺缺少競爭力。同時(shí)，電視臺缺少創(chuàng)新意識，部分電視臺甚至還依靠“等靠要”的方式獲取新聞信息，部分新聞從業(yè)者不愿意主動(dòng)找新聞、深度挖掘新聞，導(dǎo)致新聞內(nèi)容質(zhì)量較差，缺少創(chuàng)新性與獨(dú)特性。

三、融媒體背景下電視新聞傳播策略

(一)優(yōu)化新聞報(bào)道方式

融媒體時(shí)代主要是利用信息技術(shù)對新聞信息進(jìn)行傳播，大數(shù)據(jù)技術(shù)、交互技術(shù)、短視頻技術(shù)和5G 技術(shù)就像雨后春筍般大量涌現(xiàn)在人們的生活中。這對電視臺新聞傳播來講，既是挑戰(zhàn)又是機(jī)遇。在融媒體背景下，電視臺應(yīng)該針對新聞傳播方式不斷調(diào)整，與受眾有效互動(dòng)，具體需要做到以下幾點(diǎn)。第一，利用喜馬拉雅、微博、蜻蜓MF 等網(wǎng)絡(luò)媒體平臺，將它們作為電視臺新聞傳播的載體。第二，建立專屬的客戶端、移動(dòng)APP，為社會受眾實(shí)時(shí)推送新聞信息。第三，利用微信公眾號的留言板，或者以網(wǎng)絡(luò)直播的形式，加強(qiáng)與受眾的交流及互動(dòng)，積極了解社會受眾對電視臺新聞的觀看需求，不斷增強(qiáng)電視臺與社會受眾之間的黏性。第四，在微信公眾號平臺開設(shè)民生主題的新聞頁面，通過網(wǎng)絡(luò)直播的方式有效幫助社會受眾解決問題，促使政府負(fù)責(zé)人與社會受眾“面對面”交流，繼而有效解決民生問題，增強(qiáng)電視臺在社會受眾心中的公信力。如此一來，電視臺方面不僅能獲得良好的社會反響，而且還可增強(qiáng)新聞傳播效果[3]。

(二)樹立融媒體思維，提高新聞從業(yè)人員的素質(zhì)

隨著融媒體的不斷發(fā)展，電視臺新聞傳播正在面臨著巨大的挑戰(zhàn)，融媒體的新聞傳播正在不斷搶奪電視臺的受眾群體?；诖?，電視臺新聞傳播人員應(yīng)該樹立融媒體思維，并且不斷提升自身的綜合素養(yǎng)，具體需要做到以下幾點(diǎn)。第一，電視臺對新聞采編人員和新聞主播定期開展培訓(xùn)，以此提升新聞從業(yè)人員的專業(yè)能力，并且增強(qiáng)新聞從業(yè)人員以社會受眾為中心的工作意識。第二，電視臺對新聞從業(yè)人員的結(jié)構(gòu)進(jìn)行重新調(diào)整，現(xiàn)階段電視臺的從業(yè)人員結(jié)構(gòu)相對老化，并且缺乏相應(yīng)的專業(yè)能力，大部分的新聞從業(yè)人員對音頻、短視頻等網(wǎng)絡(luò)平臺缺少認(rèn)識，無法順利地在這些網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行新聞傳播?；诖耍娨暸_應(yīng)該內(nèi)部的新聞從業(yè)人員進(jìn)行合理調(diào)整，在招聘新聞人員的過程中，注重應(yīng)聘人員的網(wǎng)絡(luò)平臺應(yīng)用技術(shù)能力，為電視臺招聘更多的復(fù)合型人才，為電視臺新聞優(yōu)化傳播提供支持。另外，電視臺要重點(diǎn)培養(yǎng)年輕的新聞從業(yè)人員，并且培養(yǎng)他們的融媒體思維，積極應(yīng)對融媒體帶來的挑戰(zhàn)。

(三)優(yōu)化新聞生產(chǎn)理念，提高新聞內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量

在融媒體背景下，電視臺不可過度追求收視率，導(dǎo)致新聞內(nèi)容中出現(xiàn)媚俗問題。在激烈的融媒體競爭下，部分電視臺為維持生存，經(jīng)常利用一些媚俗的新聞內(nèi)容來吸引社會受眾，這種新聞內(nèi)容雖然短時(shí)間內(nèi)能夠提升收視率，但是長此以往，受眾群體就會產(chǎn)生視覺疲勞和厭倦情緒，這對電視臺的長遠(yuǎn)發(fā)展是極為不利的。鑒于此，電視臺的新聞內(nèi)容要杜絕媚俗行為，繼而提升新聞內(nèi)容的質(zhì)量。另外，電視臺的新聞內(nèi)容應(yīng)該與社會發(fā)展相契合，制作更具個(gè)性化、新穎化的新聞內(nèi)容，以及增強(qiáng)新聞內(nèi)容的親民性和生活性，以此面對融媒體下激烈的市場競爭。例如，針對新聞報(bào)道和跟蹤報(bào)道方面，電視臺無法與人民網(wǎng)和新華報(bào)道等網(wǎng)絡(luò)平臺相比，并且娛樂新聞或者體育新聞報(bào)道方面，也無法與今日頭條、抖音等網(wǎng)絡(luò)平臺相比。但是電視臺的新聞傳播可以堅(jiān)持個(gè)性化和特色化的發(fā)展路線，基于民生新聞和社會新聞進(jìn)行深度挖掘，以此增強(qiáng)電視新聞內(nèi)容的親民性。再如，電視臺可以針對社會受眾重點(diǎn)關(guān)心的問題，諸如房價(jià)問題、子女上學(xué)問題、道路擁堵問題、環(huán)境污染問題和交通道路問題作為新聞挖掘的重點(diǎn)，并且對以上民生問題進(jìn)行重點(diǎn)跟蹤報(bào)道，在政府部門和負(fù)責(zé)的轄區(qū)設(shè)置“新聞直通車”，有助于提高電視臺新聞節(jié)目的質(zhì)量和水平[4]。

(四)打造用戶、產(chǎn)品和服務(wù)相結(jié)合的融媒體平臺

信息技術(shù)的不斷發(fā)展，加速了抖音短視頻、新聞客戶端的發(fā)展，電視臺新聞傳播需要積極轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，對新聞傳播形式進(jìn)行創(chuàng)新，打造“廣播 + 電視 + 網(wǎng)絡(luò)”的融媒體平臺。特別是地方的電視臺，需要打造多種渠道相互結(jié)合的融媒體平臺，繼而不斷調(diào)整電視臺新聞傳播發(fā)展環(huán)境。以某電視臺為例，該電視臺打造的“廣播 + 電視 + 網(wǎng)絡(luò)”的融媒體平臺，可以有效實(shí)現(xiàn)新聞傳播內(nèi)容生產(chǎn)的轉(zhuǎn)型，極大地提升了電視臺在市場中的核心地位。在2021年河南發(fā)生洪災(zāi)時(shí)，該電視臺專門開設(shè)了融媒體平臺，針對河南的災(zāi)情實(shí)時(shí)跟蹤與播報(bào)。同時(shí)，該電視臺還為人們提供專業(yè)的救助信息服務(wù)，在新聞中播報(bào)一個(gè)個(gè)令人感動(dòng)的溫馨畫面，在網(wǎng)絡(luò)中獲得了較高的點(diǎn)擊率。

(五)科學(xué)評價(jià)新聞傳播

現(xiàn)階段，我國社會正處于飛速發(fā)展階段，各個(gè)行業(yè)面臨著激烈的市場競爭。特別是電視臺新聞傳播行業(yè)，要想在激烈的市場競爭中鞏固地位，就要科學(xué)合理地進(jìn)行新聞傳播評價(jià)，以此提升電視臺新聞傳播質(zhì)量與效率。目前最重要的就是對電視臺新聞傳播進(jìn)行評級，因?yàn)橐坏╇娨暸_收視率有所提升，其他電視臺就會借鑒其成功經(jīng)驗(yàn)，導(dǎo)致電視臺的內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，最終使新聞質(zhì)量嚴(yán)重下降。另外，電視臺是人們獲取信息的主要途徑之一，要想解決電視臺收視率問題，就要建立科學(xué)合理的電視臺新聞傳播評價(jià)體系，并且對電視臺的新聞傳播評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行公開，在保證電視臺新聞質(zhì)量的同時(shí)，還可以有效促進(jìn)電視臺的穩(wěn)定發(fā)展[5]。

(六)以渠道為基礎(chǔ)進(jìn)行多元化整合

電視臺在進(jìn)行新聞傳播的過程中，應(yīng)該以傳播渠道為基礎(chǔ)進(jìn)行多元化整合。以某電視臺為例，首先該電視臺分別利用短視頻、直播、資訊廣播等形式擴(kuò)展新聞傳播渠道。在2019年，該電視臺在原有的新聞客戶端的基礎(chǔ)上，重新推出全新的新聞客戶端，同時(shí)該電視臺的新聞APP 下載量已經(jīng)超過3 萬，有效滿足了當(dāng)?shù)赜脩粲^看新聞的需求。同時(shí)，在微博開通了官方賬號，已經(jīng)擁有50 萬粉絲，利用幽默詼諧的話語將電視臺的新聞內(nèi)容融入微博中，每日的閱讀數(shù)量超過10 萬。另外，該電視臺在抖音平臺也開通了官方賬號，選擇接地氣的新聞選題，與抖音用戶的閱讀需求相契合，每天的點(diǎn)贊數(shù)量超過1 000?？傊娨暸_應(yīng)該建立多種新聞傳播渠道，繼而有效拓展受眾群體。

(七)深度挖掘電視臺傳播價(jià)值

從電視臺新聞傳播形勢來看，電視臺與融媒體結(jié)合可以產(chǎn)生積極的影響，但是由于社會受眾受融媒體影響已經(jīng)形成了觀看習(xí)慣。因此，電視臺只需要長時(shí)間堅(jiān)持，就可以解決收視率問題。電視臺在解決收視率問題的同時(shí)，還要對新聞傳播價(jià)值進(jìn)行深度挖掘，與其他網(wǎng)絡(luò)公司進(jìn)行合作，例如針對生活服務(wù)、旅游、美食推廣方面提供信息服務(wù)，繼而擴(kuò)大電視臺的影響力。

四、結(jié)語

綜上所述，由于現(xiàn)代化進(jìn)程不斷加快，社會受眾開始習(xí)慣快速獲取新聞信息，而電視臺的新聞傳播時(shí)間相對固定，并且受時(shí)間和地點(diǎn)的限制，無法更好地滿足社會受眾的信息需求。因此，筆者建議電視臺應(yīng)該優(yōu)化新聞報(bào)道形式，樹立融媒體思維，提升電視臺工作人員的綜合素養(yǎng)，積極與融媒體相結(jié)合，繼而推動(dòng)電視臺實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。