于海蓉

【摘要】新媒體屬于新時代發(fā)展科技產(chǎn)物，具有一定發(fā)展歷程，而播音主持人屬于新媒體時代中重要角色，與新媒體流量和收益存在直接關系。隨著時間發(fā)展，新媒體不再局限于過去行業(yè)范圍限制，需要播音主持人跨行業(yè)學習，了解更多知識，學會身份模擬和溝通技巧，完成轉型，幫助媒體企業(yè)獲得更多流量和收益。

【關鍵詞】新媒體;播音主持人;轉型發(fā)展研究

中圖分類號：J9 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.01.092

新媒體是時代必然產(chǎn)物，大眾化新媒體同樣是時代主流趨勢，因此需要播音主持人轉型，了解更多行業(yè)和身份，有助于播音主持人開闊眼界，增強與觀眾間共情能力，以及對事件多樣式播音主持能力。本文主要以山東省威海市乳山市融媒體中心播音主持人轉型為例，對新媒體時代播音主持人轉型發(fā)展進行探討，了解新媒體發(fā)展歷程和新挑戰(zhàn)并提出一定建議，旨在為后續(xù)播音主持人轉型提供一定參考價值。

1. 新媒體的發(fā)展歷程

1.1 精英媒體階段

新媒體發(fā)展初期屬于精英媒體階段，典型代表有澎湃新聞。新媒體發(fā)展初期澎湃新聞作為新媒體區(qū)域探索者，隸屬于眾多播音主持人選擇平臺之一，大量高學識專業(yè)人員加入澎湃新聞平臺，逐步抬高澎湃新聞平臺門檻，因此短期發(fā)展時間內(nèi)，澎湃新聞平臺人士背景較好，認知較廣，屬于人群中占比較小的精英人群。

1.2 大眾媒體階段

隨著時代發(fā)展越來越多人接觸到新媒體知識，信息傳遞方式越來越多，典型有云平臺發(fā)送等，極大程度降低信息傳播門檻，使新媒體有關知識和內(nèi)容傳播更加便捷，促進新媒體大眾化發(fā)展，不斷吸引大眾人才，擴大人才招收范圍，不再如以往對學歷和背景有高要求，使越來越多人有發(fā)展新媒體專業(yè)機會。

1.3 個人媒體階段

自媒體即是個人媒體，主要在于媒體使用者的意見，多平臺上傳制作視頻，通過流量和投資獲得一定收益。自媒體時代創(chuàng)建成功原因涉及方方面面，但從整體規(guī)劃而言主要在于平臺支持、國家支持和科技支持。平臺支持即是微博、喜馬拉雅和QQ視頻等平臺支持自媒體創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)，幫助自媒體創(chuàng)業(yè)者引流，降低自媒體創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)門檻，國家支持則是部分地區(qū)通過政策便利幫助自媒體創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)，幫助他們租借公共場所。而科技支持主要在于設備支持。時代發(fā)展至今，科技設備，如手機和電腦等，性能限度越來越高，支持專業(yè)軟件高性能運作，尤其是手機攝像頭方面，清晰度以肉眼可見的速度提升，大幅度促進自媒體階段發(fā)展。

2. 新媒體時代下播音主持人面臨的新挑戰(zhàn)

2.1 新媒體技術推動下播音平臺和技術多樣化

隨著新式軟件開發(fā)，直播平臺越來越多，發(fā)展方向不再局限于單一播音，更講究互動和娛樂效果。因此播音員轉型需要注意自身風格，以及平臺播音風格，若如以往傳統(tǒng)直播一般面目莊嚴，專注于播音而缺少互動，則直播大概率缺乏特色。播音員還需注意現(xiàn)代新式科技，如AI智能語言體系、機械交流體系以及翻譯體系等等。這些現(xiàn)代新式科技對播音平臺影響較大，存在一定主流趨勢，了解新式科技使用方式，盡量將新式科技融入播音過程中，進而提升群眾了解能力，有助于播音主持人與觀眾之間的云聯(lián)系，可以有效提升播音平臺活躍氣氛。此外因為播音平臺數(shù)量提升以及現(xiàn)代新式科技出現(xiàn)，播音主持人需要掌握多種技能，尤其是現(xiàn)場臨時反映問題。

2.2 播音主持在新媒體環(huán)境中身份多樣化

因為新媒體大眾化，新媒體播音員的門檻越來越低，因此越來越多的行外人轉行進入播音主持人行業(yè)，導致播音主持人身份越來越多，并非傳統(tǒng)班播音主持人專精工作、對播音主持人行業(yè)有深入研究。且因為大眾化，播音主持人行業(yè)逐步向娛樂行業(yè)進展，越發(fā)重視播音主持人與普通群眾之間的互動，更加關注播音主持人應變能力以及綜合應用能力，需要播音主持人學習更多行業(yè)的知識。此外因為智能科技的發(fā)展，智能化播音也給播音主持人行業(yè)的身份定位帶來了劇烈沖擊。智能化播音更多的作用在于模擬，通過模擬其他身份，講述身份所對應的事件，進而與觀眾產(chǎn)生共鳴，為播音節(jié)目帶來流量，帶來收益。

3. 新媒體背景下播音主持人轉型發(fā)展路徑

3.1 突出自身特點，建立品牌效應

自媒體時代下人人都可以是播音主持人，人人都可以通過一鍵式軟件展示自身創(chuàng)意和想法。因此山東省威海市乳山市融媒體中心播音主持人突出重圍，展現(xiàn)名聲，一個較好的辦法莫過于建立品牌效應。品牌是一個企業(yè)名聲象征和表達產(chǎn)物，是企業(yè)標識，而品牌效應則是人們對品牌的印象，對品牌分類知名度。山東省威海市乳山市融媒體中心播音主持人要想在眾多自媒體創(chuàng)業(yè)者中殺出重圍，莫過于建立品牌效應。而建立品牌效應主要從兩個方面出發(fā)，一個是質量，另一個是特點。質量即是當今新聞，播音主持人對新聞解析，自身看法，以及新聞真實度。融媒體中心需從官方角度出發(fā)，并非以流量為主捕風捉影，其次需要表明態(tài)度，即表示繼續(xù)探索真相意愿，使群眾冷靜并一起探索真相。因此從質量方向出發(fā)，需要有充分的證據(jù)再下定論。而特點是最明確的標識，如張雪峰，大部分人們想起張雪峰，腦海中第一印象應該是考研指導者和相聲大師，因為他的解說言語輕松幽默，使人快樂，又能在潛移默化中傳達有效信息，又如東北三省個別省臺節(jié)目主持人，語言反轉，輕松幽默，善于應用現(xiàn)代梗和反轉智慧。因此從特點角度出發(fā)，山東省威海市乳山市融媒體中心播音主持人可以從播音行業(yè)或者轉行前行業(yè)出發(fā)，用調(diào)侃語氣述說事件，又或者帶上部分地區(qū)性特色，如兒化音，盡量形成自身特色，增大自身辨識度，有助于品牌效應建立。

3.2 重視自身角色定位的變化

播音主持人獲得流量的方法之一在于共情，而共情較好方式在于模擬，模擬身份，模擬角色。因此山東省威海市乳山市融媒體中心播音主持人轉型時可以重視身份模擬，如情感類播音主持人首先應該在于安慰感情受傷方，帶入感情受傷方角色，或合理化故事，或帶入部分自身真人真事，進而安慰感情受傷方，并非指責感情受傷方對象，因為人擁有著復雜的感情，且很多事情背后存在轉機，非眾人所判斷情況。因此身份轉變更多通過共情方式鼓勵觀眾，而非通過批判方式異類性鼓勵觀眾，所以需要山東省威海市乳山市融媒體中心播音主持人充分帶入角色，將事件合理化，幫助觀眾情感舒展。

3.3 改善自身形象，提高親和力

因為大眾化新媒體，人人都可以是自媒體，因此傳統(tǒng)精英階段的新媒體存在感越發(fā)弱化，而觀眾指向標的重要性越來越強。因此山東省威海市乳山市融媒體中心需要改善自身形象，提高親和力，進而使觀眾內(nèi)心的不可攀之感縮小，感受播音主持人自身的親和力。而這方面最好的方法還是在于模擬身份。而模擬身份的方式可以有所改變，即通過現(xiàn)代二次元模擬式播音主持，該方法是通過轉變形象外表的方式展現(xiàn)播音主持人親民的一面，使觀眾覺得播音主持人原來也這么有趣和日常化，而主持人自身的形象外表可以是莊嚴，面目嚴謹，而這類自身形象外表主要用于莊嚴大事，如國慶大典禮播音主持等等，因此每一種形象、身份和外表都需要適配的性格和播音主持風格，降低播音主持人與群眾之間不存在的隔閡感。但這種方式對播音主持人的主持能力有一定要求，需要融媒體中心認真挑選播音主持人。

3.4 與大眾進行有效交流

首先需要明確有效交流字眼。何為有效交流，有效交流是應該是抓住問題的本質。因此有效交流的前提是信息對接，而信息對接的關鍵在于播音主持人的語言交流能力、獲得信息能力和身份模擬能力等等，因此山東省威海市乳山市融媒體中心需要對播音主持人進行一定培訓，從語言的技巧出發(fā)，再到播音主持信息獲取技巧，完成播音主持人培訓，有助于播音主持人轉型，也有助于山東省威海市乳山市融媒體中心獲得流量收益。最后需要山東省威海市乳山市融媒體中心收集群眾信息，了解群眾情況并總結群眾情況，最后將群眾信息反饋至播音主持人，使播音主持人反思群眾反饋，觀察己身，做出合理判斷并適當調(diào)整自身播音主持風格以及節(jié)目風格，盡量以正確三觀為指導，向觀眾散播正能量，而非以流量為指導，對大概率莫須有之事進行捕風捉影，大話連篇，避免對當事人造成重大心理傷害。當一個謊言被眾多人傳播，那么謊言不再是謊言，而是真理，莫須有之事不再是莫須有之事，存在與不存在不再重要。因此播音主持人與大眾進行交流務必以事實為根基，正確引導。

4. 結束語

綜上所述，大眾化和自媒體化新媒體是時代的主流，因此需要播音主持人跨行業(yè)學習知識，了解更多的身份和特性，增強與觀眾之間的共情能力，提升自身的播音主持能力，有助于自身實際價值增長，也有助于新媒體企業(yè)獲得流量和收益，形成雙贏的結局。因此播音主持人需要盡早摸索轉型發(fā)展道路，了解更多的知識，完善自身能力建設。

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