文 李俊 范夏薇

融媒體背景的特點分析

不同媒體形式實現(xiàn)全面合作

最近幾年，“電子雜志”“手機視頻”等詞語在人們的日常生活中出現(xiàn)的頻率越來越高。事實上，這一類新型詞語是在融媒體背景下出現(xiàn)的，它意味著傳媒形態(tài)呈現(xiàn)多元化，而不再是以一種單一的形態(tài)存在，融媒體讓不同的媒體在形式上實現(xiàn)合作，在形態(tài)上更加完整。比如，很多像報社、雜志社之類的傳統(tǒng)媒體，都會在微信或者微博平臺上發(fā)表自己的作品，或者通過自己的網(wǎng)站來發(fā)布作品?？傊?，以協(xié)作為基礎(chǔ)的各種媒介形態(tài)逐漸形成一種相互依存的局面。

傳受雙方互動性增強

在過去媒介形態(tài)雖各不相同，但由于資訊的傳播速度滯后，互動交流不足，受眾對新聞事件的看法、對視頻的看法都不能即時反饋，也就是媒體與受眾的交流很少?，F(xiàn)在，因特網(wǎng)和智能手機的普及，讓受眾在觀看直播、閱讀微博話題、瀏覽微信公眾號的時候，都可以通過彈幕、評論等方式來表達(dá)自己的觀點，從而大大加強了與受眾的交流與溝通，實現(xiàn)了傳受雙方的有效互動。

網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)發(fā)展升級

事實上，自從各種智能終端得到普及，大多數(shù)人的生活模式就徹底地被顛覆了。在日常生活中只要使用智能手機，就可以觀看音視頻、瀏覽新聞并實現(xiàn)互動等。從一定程度上來講，若智能終端不能被廣泛使用，電視、報紙等資訊媒體仍占主導(dǎo)地位，融媒體時代的到來必然要延后。媒體融合是基于互聯(lián)網(wǎng)和智能化技術(shù)發(fā)展的，在一定程度上伴隨各種技術(shù)的發(fā)展而實現(xiàn)進(jìn)一步的融合與發(fā)展。

融媒體背景下廣播電視臺記者工作面臨的挑戰(zhàn)

多媒介內(nèi)容生產(chǎn)工作

在融媒體背景下，廣播電視臺記者不僅要把自己的傳媒產(chǎn)品制作和宣傳工作做好，還要把多個媒介融合從而進(jìn)行更加矩陣化的傳播。所以，廣播電視臺記者在新聞制作的過程中，既要提供新聞內(nèi)容，又要選擇適合新聞的多種媒體，這給廣播電視臺記者帶來的工作量和難度都是很大的。

內(nèi)容生產(chǎn)的豐富性要求更高

在融媒體背景下，資訊的生產(chǎn)量迅速增加，內(nèi)容的種類也日益多樣化，受眾對資訊的內(nèi)容要求更高。傳統(tǒng)的廣播電視臺節(jié)目內(nèi)容難以適應(yīng)當(dāng)代觀眾的需要，因此廣播電視臺記者要不斷地創(chuàng)新，提高內(nèi)容生產(chǎn)的豐富性，以此更好地適應(yīng)新媒介，這無疑對廣播電視臺記者工作提出了更高的要求。

需要掌握的技術(shù)手段更多

在數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的支持下，出現(xiàn)了很多新的媒介，共同催生了融媒體的新業(yè)態(tài)。在廣播電視臺工作中，廣播電視臺記者不僅要具備基本的新聞采訪技巧、編輯技術(shù)，還要具備網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的各項信息技術(shù)等。

融媒體背景下對廣播電視臺記者提出的新要求

融媒體背景下對于廣播電視臺的新要求進(jìn)一步轉(zhuǎn)變?yōu)閷τ趶V播電視臺記者的新要求。融媒體作為傳媒融合所產(chǎn)生的一種新形態(tài)，它不但使傳媒發(fā)生了深刻的變革，而且還讓受眾在傳播領(lǐng)域上的地位發(fā)生了改變。對于廣播電視臺來說，其經(jīng)營和發(fā)展都受到了很大的影響。首先，融媒體背景下，受眾在社會上能夠擁有更多的新聞、更海量的信息、更廣泛的資訊，并有更大的自主選擇權(quán)。因此，廣播電視臺要適應(yīng)融媒體時代，對新媒介進(jìn)行深度的考量，發(fā)掘更多符合觀眾需要的、有價值的信息，才能在復(fù)雜的媒介競爭中吸引觀眾注意力。其次，廣播電視臺的內(nèi)容制作要以服務(wù)為導(dǎo)向。在融媒體背景下，由于觀眾的主體地位不斷提高，觀眾積極主動參與的意識也越來越強，因此廣播電視臺媒體的消極溝通已不能適應(yīng)當(dāng)前觀眾的需要，應(yīng)多關(guān)注與觀眾的交流互動。再次，要加強對廣播電視臺的宣傳。在融媒體時代，信息的大量涌入導(dǎo)致了觀眾在眾多媒體中選擇困難，有效的宣傳能夠引導(dǎo)觀眾對品牌媒體更加偏好。

在全面理解融媒體特征的基礎(chǔ)上轉(zhuǎn)變廣播電視臺記者的工作方式，以體育轉(zhuǎn)播為例，以往在進(jìn)行籃球賽事之前，廣播電視臺記者都會在現(xiàn)場挑選一兩位選手，詢問他們近期的表現(xiàn)和對現(xiàn)場的看法。不過，選手們“大同小異”的答案讓觀眾對這場比賽的前半段慣例的訪談感到厭煩。融媒體背景下為了讓球迷們的注意力再次集中起來，有些電視直播平臺會在直播間里給選手們提出各種問題，讓他們能夠去解答觀眾最感興趣的問題。廣播電視臺記者通過許多新穎而又切合實際的問題，讓觀眾能夠更多地了解明星選手，增強了屏幕內(nèi)外的連通性，滿足了大眾的需要。

新媒體在融媒體背景下具有很大的發(fā)展?jié)摿?。對于廣播電視臺記者來說，新媒體是一個全新的機會，但在不斷摸索新的新聞報道方法的基礎(chǔ)上，廣播電視臺記者要逐步找準(zhǔn)新媒體發(fā)展的趨勢，并適時把握時機，達(dá)到克服傳統(tǒng)媒體缺點的效果。像蘇群和楊毅這樣的著名體育記者，為了順應(yīng)融媒體的發(fā)展趨勢，蘇群和楊毅二人抓住了運用新媒介拓展籃球運動的機會，適時開設(shè)了與籃球有關(guān)的微信公眾號、微博超話，實現(xiàn)了從紙質(zhì)報刊到網(wǎng)絡(luò)平臺討論的成功轉(zhuǎn)變。如今，二人都已有上千萬的忠實粉絲，通過各種新媒體平臺與受眾交流，極大地促進(jìn)了籃球的傳播，充分適應(yīng)了融媒體背景，讓新媒介的優(yōu)勢得以充分發(fā)揮。

融媒體背景下廣播電視臺記者的工作策略

樹立融媒體思維

在融媒體背景下，為了更好地滿足新聞采編工作的需要，廣播電視臺的工作必須建立起新聞傳播的思想，從而指導(dǎo)廣播電視臺記者的采訪與后期制作工作的創(chuàng)新優(yōu)化。廣播電視臺要在融媒體的大環(huán)境中存活和發(fā)展，就必然要轉(zhuǎn)變新聞報道的方式，而要轉(zhuǎn)變新聞報道的思維方式，則要從思想上進(jìn)行變革。廣播電視臺記者應(yīng)主動擴展自己的思想，學(xué)習(xí)利用多種方法吸引受眾，充實新聞內(nèi)容，全面地報道新聞事件。廣播電視臺記者要樹立融媒體思維，學(xué)會運用微博、微信等新媒介加強與觀眾的溝通與互動。廣播電視臺記者在訪談過程中，利用手機、相機、錄音筆等進(jìn)行報道，不但要通過電視、廣播進(jìn)行傳播，還要通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播。在融媒體背景下，新聞采訪的方式要順應(yīng)時代背景進(jìn)行轉(zhuǎn)變，不然就會被時代所拋棄。廣播電視臺必須要對新聞的相關(guān)資料進(jìn)行詳盡的調(diào)查，這樣才能更好地促進(jìn)工作的開展和交流。訪談之后，可以利用其他媒介平臺與觀眾進(jìn)行互動，不斷完善訪談的內(nèi)容，采用更多樣化的方式讓記者和觀眾有更多的機會互動。在熱點問題發(fā)生時，廣播電視臺記者應(yīng)及時與觀眾進(jìn)行交流，注重當(dāng)代受眾的信息需要和閱讀喜好，并通過“聚焦”的方法來發(fā)掘具有重要意義和潛在吸引力的新聞報道，從而更好地理解其需求，提高報道的可操作性，提高觀眾的參與性。同時，在節(jié)目的編排過程中，要充分考慮到各種媒體的優(yōu)勢，根據(jù)需求進(jìn)行節(jié)目內(nèi)容的轉(zhuǎn)換，使廣播電視臺節(jié)目能夠更好地適應(yīng)各種媒體的需要。

轉(zhuǎn)變各自職能，加強協(xié)調(diào)配合

在融媒體背景下，廣播電視臺記者以轉(zhuǎn)變訪談方式為切入點，順應(yīng)融媒體發(fā)展趨勢，有助于實現(xiàn)其職能轉(zhuǎn)變的自我認(rèn)同。廣播電視臺記者必須在融媒體背景下持續(xù)磨礪自己的專業(yè)技能，提高自己的專業(yè)素質(zhì)，以迎接更新媒體時代的到來。廣播電視臺記者逐步發(fā)掘多種訪談方式。首先，要以“內(nèi)容產(chǎn)出”為主體，搞好選題、策劃和整體布局。其次，廣播電視臺記者要注意收集后臺數(shù)據(jù)，利用網(wǎng)絡(luò)和其他新媒體進(jìn)行信息收集，廣播電視臺記者要多與其他媒體進(jìn)行溝通，并做好多種形式的媒體發(fā)布，實現(xiàn)信息發(fā)布多元化、多終端。最后，廣播電視臺記者要更好地與編審人員協(xié)作，使整體能夠更好地進(jìn)行新聞資訊的創(chuàng)作，避免因工作的疏漏而導(dǎo)致信息編審過程中的種種不適當(dāng)或不合理，從而降低采訪或者節(jié)目的質(zhì)量。與此同時，在媒介層面上，記者和編輯之間的協(xié)作也不應(yīng)只限于廣播電視臺，而是要在與新媒介的溝通層次上進(jìn)行合作，從編輯的角度來確定材料的需求，再通過記者對特定的材料進(jìn)行實地的收集，最后雙方合作，實現(xiàn)新媒體層次的新聞內(nèi)容制作。

郭維盛以前是中國男籃上海鯊魚俱樂部的工作人員，他的主要工作就是給外國教練做翻譯，但是他抓住了融媒體的發(fā)展機遇，和PP體育、咪咕籃球等公司建立了合作，并在一些比賽中充當(dāng)了解說的角色。因為他對籃球選手比較了解，對籃球比賽也比較了解，所以在講解的時候，郭維盛總是會給大家講解一些關(guān)于籃球的知識，并且在征得了選手的允許之后，還會和粉絲分享一下選手們的個人經(jīng)歷，受到了球迷朋友們的廣泛好評。郭維盛的經(jīng)驗表明，在融媒體背景下，廣播電視臺記者可以具有多重的社會身份。訪談的目標(biāo)是獲取被訪者對某些事情的觀點，或者創(chuàng)造一個更為豐滿的熒屏形象。在過去的年代，訪談的程序比較僵化，有關(guān)的程序比較正規(guī)；在融媒體背景下的今天，廣播電視臺記者的角色是可以隨意轉(zhuǎn)換的，很多情況下可以隨時進(jìn)行采訪，在經(jīng)過被采訪者的允許后，將信息進(jìn)行整理，這樣才能更好地為打造個性化的品牌訪談節(jié)目助力。

加強新技術(shù)的學(xué)習(xí)與應(yīng)用

如今的社會已步入了大數(shù)據(jù)時代，任何事物、任何采訪對象都可以看作是“數(shù)據(jù)信息”，經(jīng)過細(xì)致的剖析，找到其中的客觀規(guī)則，有助于新聞工作者完成采訪的前期工作，使廣播電視臺記者等相關(guān)從業(yè)人員能夠在融媒體背景下順利完成新聞報道的制作和相關(guān)節(jié)目的制作，這就要求廣播電視臺記者等相關(guān)從業(yè)人員不斷地學(xué)習(xí)和應(yīng)用新的技術(shù)。在這個信息比較發(fā)達(dá)的時代，很多人為了保護(hù)隱私，許多信息都比較隱蔽，并不希望被熟知，因此不僅是普通大眾，就連媒體和節(jié)目組都很少知道被訪談人的情況，從一定程度上增加了采訪的難度，在融媒體背景下，許多被采訪對象都會找機會和電視臺主動進(jìn)行交流，公布他們的社交平臺，給大眾發(fā)送一些消息。因此，在選定了目標(biāo)后，廣播電視臺記者就可以在社交平臺上獲取相關(guān)的消息，不需要花費太多的時間，就能制定出一份科學(xué)詳盡的訪談方案。在這一過程中，需要運用大量的大數(shù)據(jù)處理技術(shù)。首先，通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行調(diào)查，確定被采訪人有沒有參加過某一期節(jié)目，找到他們當(dāng)時說的話以及他們對某一事件的態(tài)度有沒有變化。在充分了解有關(guān)資料后，應(yīng)將原有的訪談計劃加以細(xì)化，并標(biāo)注出需要特別注意的問題。其次，在確定了節(jié)目的拍攝日期之后，廣播電視臺記者可以通過公共的社交平臺與觀眾進(jìn)行交流，收集到他們的意見，并在訪問過程中向采訪對象進(jìn)行提問。再次，廣播電視臺記者利用數(shù)據(jù)處理技術(shù)歸納整理相關(guān)資訊，并針對訪談過程中遇到的問題進(jìn)行演練，以增強臨場應(yīng)變能力，避免事態(tài)發(fā)展到無法控制的程度。最后，廣播電視臺記者掌握網(wǎng)上編輯、網(wǎng)上審核、網(wǎng)上公布等技術(shù)以及進(jìn)行新聞收集與傳播的技術(shù)，以便在最短的時間里通過互聯(lián)網(wǎng)向各電視臺提供有關(guān)資料，有效地縮短電視節(jié)目的播出周期，提高節(jié)目的時效性，為我國廣播電視臺新聞生產(chǎn)技術(shù)的發(fā)展作出貢獻(xiàn)。

嚴(yán)格把關(guān)內(nèi)容質(zhì)量

在融媒體背景下，廣播電視臺記者要提高自己的專業(yè)素養(yǎng)，確保報道工作的客觀、公平、準(zhǔn)確。同時，要對媒體的信息進(jìn)行嚴(yán)密的審查，保證每一條信息都具有真實性并經(jīng)得起推敲，能夠?qū)娦纬烧娴妮浾搶?dǎo)向作用。由于信息公開程度的提高，以前許多隱蔽的資料公眾都可以獲得，廣播電視臺記者以及編輯人員可利用的資料、討論的議題也日益寬泛。比如，對某一地區(qū)的房地產(chǎn)價格波動進(jìn)行統(tǒng)計，通過統(tǒng)計，用直觀的圖形進(jìn)行展示，并對其走勢進(jìn)行分析。此外，在融媒體背景下，廣播電視臺記者應(yīng)把資料分析當(dāng)作一種新的發(fā)展趨勢，針對不同年齡、不同性別、不同教育水平的對象，從宏觀層面上對“升學(xué)率”“就業(yè)率”等抽象概念的運用進(jìn)行剖析。

廣播電視臺記者必須意識到融媒體時代的轉(zhuǎn)變，改變傳統(tǒng)的采訪方式，創(chuàng)新前期準(zhǔn)備，做好后期傳播，提高其競爭優(yōu)勢，要在新聞報道中主動謀劃，不斷創(chuàng)新，保證新聞報道的多元化、新聞報道的有效性，利用新媒介傳播途徑及時地對新聞進(jìn)行報道，提高廣播電視臺節(jié)目的質(zhì)量與效果。融媒體背景下，廣播電視臺記者面臨著巨大的挑戰(zhàn)和發(fā)展機會。在不斷提升自己綜合素質(zhì)的前提下，要不斷地從各方面獲取各種資料，并不斷摸索適合自己的訪談方式，從而實現(xiàn)自己和廣播電視臺雙贏。：