文 鄭雨萱

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷改革發(fā)展，媒體生態(tài)日新月異，融媒體背景之下，傳播內(nèi)容、形式、渠道變得多元化，這對于時政新聞報道而言，是一次挑戰(zhàn)也是一次新的機遇。時政新聞的傳播內(nèi)容、形式、語言等都應(yīng)該做到與時俱進，積極迎合融媒體發(fā)展的腳步，跟隨融媒體改革發(fā)展的進程，提升時政新聞的廣泛性、信息性、時效性。在這一趨勢之下，市縣融媒體當前也對時政新聞報道模式進行探討、研究，加強時政新聞內(nèi)容的創(chuàng)新和建設(shè)，報道形式的改革和再造，傳播語言的優(yōu)化和重塑。多維度、多層次搭建新聞生產(chǎn)、傳播的新格局、新體系，讓市縣融媒體成為時政新聞的傳聲筒，成為輿論場的“好聲音”。

傳統(tǒng)時政新聞報道存在的問題

內(nèi)容單調(diào)枯燥

就時政新聞而言，不變的原則之一就是內(nèi)容為王。新聞報道的內(nèi)容主要是以重大的政策走向和社會時事為主，旨在通過新聞報道傳播黨和國家的方針和政策，反映黨委和政府對重大問題的看法和主張。在傳統(tǒng)媒體發(fā)展格局之下，時政新聞的生產(chǎn)和傳播存在著許多的弊端和不足，往往只局限于特定的內(nèi)容，缺乏深度和廣度。且新聞報道內(nèi)容缺乏優(yōu)化整合，往往只關(guān)注新聞的表象，而忽視其本質(zhì)，沒有落實對受眾態(tài)度、輿論熱點、焦點的引導(dǎo)，受眾群體也難以基于新聞挖掘和解讀其內(nèi)涵價值。長此以往，會給受眾留下呆板、空乏、無趣的印象，甚至?xí)魅鯐r政新聞的公信力和傳播力。另外，時政新聞的同質(zhì)化情況非常嚴重，內(nèi)容千篇一律，缺乏亮點，難以吸引眼球，聚焦流量。這不僅僅會抹殺不同新聞媒介的報道特點，同時還會導(dǎo)致資源浪費，削弱時政新聞的傳播效果。

形式機械、單一

長期以來，受時政新聞報道模式的影響和報道內(nèi)容、形式、字數(shù)上的限制，時政新聞報道機械化、單一化，是時政新聞的痼疾所在。傳統(tǒng)的報道模式之下，時政新聞記者在報紙上可發(fā)揮的空間并不大，多以豆腐塊呈現(xiàn)，電視新聞也往往是以領(lǐng)導(dǎo)畫面、會議場景、現(xiàn)場同期聲這三個主要要素構(gòu)成新聞報道，形式枯燥，內(nèi)容乏味。長期運用這一報道模式，很容易使受眾產(chǎn)生審美疲勞。另外，時政新聞在傳播過程中大多數(shù)局限于報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介，沒有積極打通新媒體傳播渠道，運用新媒體平臺實施融合形態(tài)報道受到了嚴重的阻礙。傳統(tǒng)媒體本身的交互性比較弱，和受眾群體之間缺乏有效的溝通互動，使得時政新聞的傳播無法得到拓展和延伸。久而久之，時政新聞市場接受度不高，閱讀量偏低，受眾群體嚴重流失。

語言嚴肅乏味

在融媒體背景之下，人們可以獲取信息的渠道更加多元，形式更加豐富，接收海量化的信息成為生活常態(tài)。如果時政新聞不能夠貼近群眾、走進基層，直擊新聞的內(nèi)核、精髓，就難以從情感層面引起民眾的共鳴。尤其是時政新聞報道語言風(fēng)格穩(wěn)重、嚴肅，更多的是對大政方針的一種客觀、書面的表達，與讀者的生活銜接度不高。再加上，大多時政新聞沒有對其背后所蘊含的重要觀點、反映的具體問題等真正具有傳播價值的內(nèi)容進行呈現(xiàn)，也導(dǎo)致受眾群體關(guān)注度不高，對新聞信息的理解不夠深刻、全面。

市縣融媒體時政新聞報道模式的創(chuàng)新和突破

在市縣融媒體改革過程中，時政新聞報道模式創(chuàng)新是其中的一項重要任務(wù)。傳統(tǒng)的媒體發(fā)展格局之下，以傳統(tǒng)媒介作為新聞傳播的主要平臺具有局限性，新聞傳播效果并不理想，無法引起足夠的社會關(guān)注度和影響力。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷創(chuàng)新，傳統(tǒng)媒體亟待運用新媒體技術(shù)、手段和平臺，實現(xiàn)傳播模式的轉(zhuǎn)型升級。當前，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托，以微博、微信公眾號、短視頻等為平臺載體的媒體融合發(fā)展格局初步形成，新媒體在整個傳播格局中扮演著重要角色，以其傳播手段新、傳播速度快、傳播范圍廣等優(yōu)勢，成為融合發(fā)展趨勢之下新聞傳播的新生力量，推進了媒體融合向縱深發(fā)展。而作為主流傳播內(nèi)容的時政新聞，在這一發(fā)展趨勢之下，應(yīng)該積極投入融媒體發(fā)展大潮，從內(nèi)容、形式、語言等多個維度著手，進行改革創(chuàng)新，以嶄新面孔和權(quán)威內(nèi)容，進一步提高傳播影響力，真正展現(xiàn)時政新聞報道的優(yōu)勢和內(nèi)在魅力。

創(chuàng)新內(nèi)容

在融媒體背景之下，市縣新聞媒體應(yīng)該以時政新聞傳播為己任，形成正確的社會輿論導(dǎo)向。時政新聞貴在時效性，市縣融媒體時政新聞報道模式的創(chuàng)新構(gòu)建，是采編人員共同的責任和使命?？梢詮膬?nèi)容層面加強創(chuàng)新，使得市縣融媒體時政新聞傳播凸顯極強的生命力。

其一，時政新聞要把握輿情變化，抓住輿論大勢。時政新聞所形成的輿論傾向是社會和時事的晴雨表，是受眾群體意識形態(tài)層面的高度統(tǒng)一，也是社會思潮的公開表露。市縣融媒體在發(fā)展的過程中，要注重以時政新聞內(nèi)容為導(dǎo)向，把握控制輿情，對于重大典型事件、社會問題、發(fā)展趨勢等內(nèi)容報道，要注重與基層民眾生活的銜接，通過反饋新現(xiàn)象、新經(jīng)驗，增強與民眾的貼近性，這才能夠引領(lǐng)社會民眾參與到輿論浪潮中，形成輿論合力。

其二，堅持內(nèi)容為王的原則。在創(chuàng)新時政新聞報道的過程中，要切實貫徹落實內(nèi)容為王的原則。時政新聞內(nèi)容要切實反映具有創(chuàng)新性、新穎性、開創(chuàng)性的經(jīng)驗和思想，開拓新聞報道新思路，挖掘新聞深刻性，帶給受眾群體更多的思維啟發(fā)、智慧啟迪。此外，市縣新聞媒體采編人員要加強新聞選題的擴展，挖掘事件關(guān)注度高、有話題性、有歷史高度的內(nèi)容，更廣闊的視角，更深入的思考，提升內(nèi)容質(zhì)量和閱讀的趣味性。

其三，堅持貼近原則。時政新聞的貼近性主要指的是新聞內(nèi)容要走進基層，貼近群眾生活實際，做群眾的傳聲筒，反映群眾的呼聲，這樣的新聞內(nèi)容才是受眾所喜聞樂見的。所以新聞內(nèi)容在題材的選擇上，可采用小切口、大主題的方法，從細節(jié)處入手，反映社會問題，引導(dǎo)受眾在閱讀過程中加深思考。時政新聞最大的“流量密碼”，就是貼近群眾，引起共鳴，從而使受眾自發(fā)閱讀、轉(zhuǎn)載，擴大市場占有率，提升傳播效果。

其四，做到內(nèi)容兼容。在傳統(tǒng)媒體發(fā)展趨勢之下，形成有限時間、空間、作者、受眾的發(fā)展格局。而媒體融合發(fā)展打破了傳播壁壘，形成無限時間、空間、生產(chǎn)者、受眾的融媒體發(fā)展格局。時政新聞區(qū)別于其他新聞內(nèi)容，在一定意義上具有權(quán)威性和排他性，因此，不應(yīng)該局限于傳統(tǒng)傳播渠道，而是要加強內(nèi)容的兼容性，選擇適合報道的新媒體平臺，借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、手段，根據(jù)平臺特性，受眾偏好，創(chuàng)作多元化新聞產(chǎn)品，增加曝光度，擴大受眾面。

創(chuàng)新形式

社會經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，科學(xué)技術(shù)更新迭代，各行各業(yè)之間呈現(xiàn)出激烈交鋒狀態(tài)，如果不及時改革創(chuàng)新，勢必會在改革浪潮中逐漸落后。市縣融媒體時政新聞報道模式也應(yīng)該積極創(chuàng)新，為其注入新鮮的血液，才能夠在激烈的媒體融合競爭中占據(jù)一席之地。當前基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支撐，媒體格局和生態(tài)發(fā)生了翻天覆地的變化。圖解、動圖、視頻、H5等全媒體技術(shù)在時政新聞報道中的具體運用，助推了時政新聞報道形式的變革。時政新聞報道不應(yīng)該固守單一機械的形式，而是應(yīng)該跟進最新的媒體傳播技術(shù)，加強探索、實踐，開辟新路徑，使得報道內(nèi)容和報道形式在新的情況下達到有機的統(tǒng)一。

其一，構(gòu)建傳播矩陣，多平臺發(fā)聲。在輿論場中，時政新聞本身肩負著重要的輿論導(dǎo)向責任和使命。而當前在融媒體發(fā)展趨勢之下，各種聲音競相發(fā)出，時政新聞僅憑傳統(tǒng)傳播渠道發(fā)聲，優(yōu)勢并不顯著。為了使得時政新聞重新占領(lǐng)輿論高地，成為主流，應(yīng)該立足于媒體融合發(fā)展的新格局，加強時政新聞報道形式的創(chuàng)新，重新構(gòu)建時政新聞的傳播矩陣。首先，時政新聞要搶占輿論先機，成為良好的輿論風(fēng)向標，市縣新聞主體應(yīng)該構(gòu)建多維度的傳播矩陣，依托于多個媒介傳播平臺，率先發(fā)聲。為了實現(xiàn)這一目標，就要求市縣時政新聞主體加強內(nèi)部提升，運用最為先進的技術(shù)、手段，提高對社會時事，對重大主題活動的新聞敏感度，加強前期策劃，精心提煉，并在事件發(fā)生過程中主動及時跟進，在多平臺進行推送，提高新聞宣傳的主觀能動性，牢牢把握住宣傳的主導(dǎo)權(quán)。其次，打造媒體傳播矩陣，多渠道實現(xiàn)信息暢通交流。媒體的融合發(fā)展，模糊了媒介界限，攻破了媒介發(fā)展壁壘，這使得媒體信息資源能夠共享，媒體資源價值能夠?qū)崿F(xiàn)最大化。基于此，在媒體融合的趨勢之下，時政新聞傳播的覆蓋面、影響力、傳播力也會大大提升。比如當前可以基于兩微一端、網(wǎng)站、短視頻等全媒體傳播平臺，加強信息聚合，增進流量引導(dǎo)，提升發(fā)送頻次，使得時政新聞實現(xiàn)良好的傳播功效。

其二，做好交互，提升黏性。傳統(tǒng)媒體主要是單向的傳播，是一對多的傳播形式。但是這樣的傳播模式難以實現(xiàn)和受眾群體之間的良性互動，無法切實反饋民眾的聲音和訴求。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，社交網(wǎng)絡(luò)更加多元、豐富?；诖?，交互傳播成為時政新聞報道創(chuàng)新的重要方向之一。在融媒體背景之下，為每個受眾群體發(fā)聲提供了條件，人人都是傳聲筒。時政新聞報道也應(yīng)該牢牢地抓住融媒體交互傳播這一區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的特征，創(chuàng)新時政新聞的報道方式，構(gòu)建一對一、一對多、多對多的交互傳播格局，增強新聞和受眾群體之間的黏性，提升交互性，讓民眾可以在各大媒體平臺積極發(fā)聲，產(chǎn)生互動。

其三，運用先進技術(shù)，優(yōu)化報道形式。在融媒體背景之下，市縣時政新聞報道模式的創(chuàng)新構(gòu)建，要著重對其報道形式進行改革。一定程度而言，形式改革的有效性直接關(guān)乎報道的效率、質(zhì)量以及新聞傳播的功效。基于全媒體技術(shù)的運用，可以從時政新聞報道的傳播形式上進行改革創(chuàng)新，凸顯其新穎性、開放性、趣味性，形成時政新聞報道新形式。

創(chuàng)新語言

在市縣融媒體時政新聞報道模式的創(chuàng)新改革過程中，新聞工作者要重視從時政新聞報道語言著手，在行文風(fēng)格中脫離八股語言，活潑有力、切中肯綮、化繁為簡，形成接地氣的報道風(fēng)格，這樣才能夠使得時政新聞報道更有溫度、深度、廣度，實現(xiàn)良好的新聞傳播效果。

首先，時政新聞報道基于真實性的基礎(chǔ)，盡可能采用親民、接地氣的語言表達方式，同時還應(yīng)該做到與時俱進，適當靈活運用網(wǎng)絡(luò)熱詞表達主旨思想，增加口語化表達，提升趣味性。以受眾群體喜聞樂見的形式進行新聞報道，這樣才能夠提高受眾群體的接受度、認可度，并逐步總結(jié)提煉出具有媒體自身特色、調(diào)性的融媒體報道風(fēng)格。

其次，由于當前民眾處于海量信息浪潮中，碎片化的信息內(nèi)容充斥著他們的多重感官。如果想要在最短的時間內(nèi)吸引讀者的眼球，獲得更高的關(guān)注度，時政新聞在報道的過程中要對以往的語言習(xí)慣、語言風(fēng)格進行調(diào)整。傳統(tǒng)的新聞時政報道，語言比較嚴肅規(guī)范，相對生硬，相對官方，同時也包括了很多生僻字長短句的使用。不同受眾的文化水平參差不齊，欠缺活潑性、通俗性的時政報道內(nèi)容很容易陷入到說空話、說大話、說套話的漩渦中，拉大了受眾與新聞之間的距離。所以當前時政新聞應(yīng)該根據(jù)事件本身，有針對性地策劃對應(yīng)的風(fēng)格，運用符合平臺受眾閱讀習(xí)慣的語言表達方式，從而增強表現(xiàn)力和吸引力，使得報道更加生動形象。

在媒體融合的時代大背景下，時政新聞報道模式的創(chuàng)新是市縣新聞媒體當前持續(xù)關(guān)注和探索的重要課題。在具體實踐過程中，可以從內(nèi)容、形式、語言這三個主要維度入手。在內(nèi)容上，應(yīng)該盡可能地貼近群眾生活實際，反映群眾關(guān)注的熱點問題，形成正確的輿論導(dǎo)向。在形式上，可以借助先進融媒體技術(shù)手段，增強新聞傳播形式的多樣性，打造傳播矩陣，多平臺、多渠道發(fā)聲，拓展傳播的影響力和社會面，增強受眾黏性。在語言上，加強時政新聞報道的趣味性和故事性，增強受眾對時政新聞的接受度和參與感，由此實現(xiàn)時政新聞報道的突破和創(chuàng)新，繼而在不斷的實踐運用當中逐步改進完善，形成獨樹一幟的時政新聞報道風(fēng)格，取得良好的傳播效果。：