王 禹

（哈爾濱廣播電視臺(tái) 黑龍江 150036）

一、傳統(tǒng)媒體新聞傳播面對(duì)新媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，新聞信息的傳播開始不再受地域的限制，時(shí)效性也大幅提高，智能設(shè)備的普及讓人們只要能聯(lián)網(wǎng)就可以隨時(shí)隨地地獲取自己所感興趣的信息。這種新聞資訊的獲取方式大大地增加了用戶的便捷性，讓人們可以有效地利用碎片時(shí)間來通過網(wǎng)絡(luò)渠道獲取自己所需求的信息，極大地沖擊了傳統(tǒng)媒體在新聞傳播領(lǐng)域的領(lǐng)軍地位。

隨著網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)算法的普及，新聞推薦算法也逐漸成熟，人們接收的信息也開始多種多樣。顧名思義，新聞推薦算法就是隨著網(wǎng)民瀏覽登錄的次數(shù)增多，軟件平臺(tái)通過大數(shù)據(jù)分析推送給用戶更加符合個(gè)人興趣點(diǎn)的信息資訊。隨著大眾使用網(wǎng)絡(luò)或者某個(gè)特定APP的時(shí)間不斷遞增，這種推送也越發(fā)精準(zhǔn)。這種技術(shù)在例如今日頭條、抖音等平臺(tái)乃至騰訊、百度的瀏覽器上尤為成熟。大數(shù)據(jù)算法的產(chǎn)生使得每個(gè)用戶接收到的信息都不一樣，人們更容易收到自己所感興趣的內(nèi)容。還有很多APP在登錄時(shí)用戶也可以選擇自己相應(yīng)的興趣點(diǎn)，APP會(huì)推薦給用戶相應(yīng)的自媒體博主。已關(guān)注類型的新聞會(huì)不斷地推薦給用戶，不感興趣的分類則不會(huì)被推薦給用戶。這就形成了個(gè)性化的新聞推送，從而更好地抓住了每個(gè)用戶的獲取需求。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)還有記憶性，海量的云儲(chǔ)存空間使得用戶每時(shí)每刻都可以通過關(guān)鍵詞搜索獲取自己想要的新聞資訊，極大地提高了用戶獲取新聞資訊的時(shí)效性和準(zhǔn)確性，為用戶縮短了大量的時(shí)間成本。

相對(duì)于新媒體而言，傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容上大多是國計(jì)民生，雖受眾群體廣泛，但形式和語言都比較官方，播出的都是采編制作的既定資訊，觀眾只能被動(dòng)地接受經(jīng)過其篩選的新聞內(nèi)容，這種單向傳播的新聞模式很難滿足當(dāng)下大部分新聞資訊用戶在新媒體時(shí)代的需求。另外，傳統(tǒng)媒體固定的新聞播放時(shí)間也成了短板，與新媒體相比，一經(jīng)播出很難再次回放，用戶二次觀看難度大，無法對(duì)新聞資訊保存、收藏、分享，更談不上互動(dòng)交流；新媒體內(nèi)容可以隨拍隨發(fā)，大大降低新聞資訊類采制的人力成本和時(shí)間成本。從這些角度來看，對(duì)于用戶來說，傳統(tǒng)新聞實(shí)用性遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于新媒體。

二、新媒體時(shí)代新聞傳播的特點(diǎn)分析

（一）新聞傳播時(shí)效性的變革

新媒體時(shí)代新聞傳播最大的變革之一就在于時(shí)效性上。以往第一天發(fā)生的新聞，我們第二天才可以通過廣播、電視、報(bào)紙等途徑接受。但在新媒體時(shí)代，剛剛發(fā)生的事件就可以通過APP、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等去獲取，討論的新聞話題已經(jīng)由“昨天發(fā)生的事”變成了“剛剛發(fā)生的事”，極大地提升了新聞資訊的時(shí)效性；受眾對(duì)新聞的獲取途徑也逐漸的發(fā)生著改變，人人都可以成為新聞資訊的發(fā)布者，分享身邊剛剛發(fā)生的新聞資訊，其中不乏有些也成為了社會(huì)熱點(diǎn)，引起了極大的關(guān)注度。

（二）信息內(nèi)容的巨量化個(gè)性化

由于各種網(wǎng)絡(luò)媒體的興起，新聞已經(jīng)突破了地域性，所有的信息都能通過網(wǎng)絡(luò)來傳播。雖然我們現(xiàn)實(shí)的世界中各國的地理位置、空間距離都未曾變動(dòng)，但網(wǎng)絡(luò)把全世界連成了一個(gè)整體，信息不再局限于本國、本地，而是世界各地方方面面。在新媒體時(shí)代，所有的信息都可以有效地進(jìn)行交互，所以，新媒體新聞資訊的發(fā)布者也隨之暴增，大量的新聞資訊或者一些趣事兒都被網(wǎng)絡(luò)所留存。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)也會(huì)記憶每個(gè)人的喜好，據(jù)此推送用戶感興趣的新聞資訊，無論這件事情發(fā)生在世界的哪個(gè)地點(diǎn)，都會(huì)隨著觀眾用戶的興趣點(diǎn)去推送，去迎合觀眾的個(gè)性，吸引用戶。

三、新媒體時(shí)代新聞傳播的發(fā)展趨勢(shì)分析

（一）新聞傳播的多元化發(fā)展趨勢(shì)

了解客戶的實(shí)際需求，創(chuàng)新內(nèi)容價(jià)值是基礎(chǔ)，新聞亦是如此。如今，隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，新聞發(fā)布的平臺(tái)和手段都開始朝著多元化發(fā)展，每個(gè)人獲取新聞的途徑可能都有所不同。新聞發(fā)布的手段也從原來的文字、照片、音視頻的基礎(chǔ)上增加了鏈接、小程序等等。這些手段能更好地將原有的素材與各種呈現(xiàn)方式進(jìn)行結(jié)合，更能滿足觀眾對(duì)信息全面性的追求。并且，每個(gè)平臺(tái)之間的評(píng)論區(qū)規(guī)則也各不相同，增加了互動(dòng)性，更能吸引用戶。這就促使傳統(tǒng)新聞媒體也必須朝著多元化的方向發(fā)展，為大眾呈現(xiàn)出更加創(chuàng)新的新聞內(nèi)容，從而吸引用戶的眼球，穩(wěn)固原有的用戶群體。

（二）新聞傳播的大眾化

曾經(jīng)我們一提到新聞，腦海里第一反應(yīng)大多是一個(gè)主持人正襟危坐，播報(bào)著國家大事、民生大計(jì)等等。但如今隨著網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展，用戶量的激增和各類媒體平臺(tái)的相繼崛起，越來越多的普通大眾也加入了新聞主播的行列。大數(shù)據(jù)告訴我們固有的新聞內(nèi)容并不能滿足大眾的需求，更多的用戶喜歡收集一些喜聞樂見的信息。大眾既是新聞受眾，也可以是傳播媒介，相比于原來嚴(yán)肅刻板的傳統(tǒng)新聞播報(bào)，一些更為簡單、大眾化的新媒新聞播報(bào)更能迅速地吸引大眾的眼球。但在新聞大眾化的同時(shí)也不能忽略對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳遞。新聞行業(yè)想要持續(xù)健康的發(fā)展，就必須立足于大眾，所以大眾化也是新聞的發(fā)展方向之一。但在新聞娛大眾的同時(shí)，新聞的傳播更要積極傳遞正確的社會(huì)價(jià)值觀。

（三）新聞傳播中交互性將不斷增強(qiáng)

伴隨著新媒體的發(fā)展，群眾參與進(jìn)一個(gè)新聞中變得異常簡單，新聞的交互性也隨之不斷地增強(qiáng)，甚至現(xiàn)在已經(jīng)到了人人都能當(dāng)主播的時(shí)代。在現(xiàn)代新聞傳播中，任何一個(gè)人都能通過自媒體對(duì)某個(gè)新聞事件進(jìn)行評(píng)論，但每個(gè)評(píng)論者自身的經(jīng)歷不同、文化程度不同，思想必然有所差異，對(duì)事件的看法也不盡相同，這就極易在網(wǎng)絡(luò)上引起爭端。甚至有些輿論會(huì)被別有用心的人所利用，故意利用輿論博取熱點(diǎn)，引起事端，甚至誹謗、造謠等。這就極大地考驗(yàn)了我國政府對(duì)輿論的把控力度。對(duì)于一些網(wǎng)絡(luò)上的不良輿論，這就需要政府對(duì)新聞傳播進(jìn)行介入，導(dǎo)入正確的思想價(jià)值觀。除此之外，無論是自媒體抑或是主流媒體，都應(yīng)當(dāng)充分自律，無論是在什么情況下，都不能隨意傳播虛假消息，形成一種良好的輿論氛圍。保證自身傳播內(nèi)容的真實(shí)性，要抵制那些低俗內(nèi)容，并及時(shí)展開整改，確保傳播內(nèi)容不會(huì)出現(xiàn)問題。

四、傳統(tǒng)媒體新聞的應(yīng)對(duì)策略

從傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)來說，核心是新聞內(nèi)容的真實(shí)，新聞產(chǎn)品值得信任。傳統(tǒng)電視媒體擁有專業(yè)的新聞制作播出體系，且積累了大量的用戶群體和公信力。電視媒體仍是最值得信任的媒體之一。因固有制作播出流程的限制，在時(shí)效性上傳統(tǒng)媒體與新媒體相比有所不足，但是由于新媒體新聞?dòng)屑皶r(shí)性、片面性等特點(diǎn)，雖審核速度快、審核流程簡單，也為虛假新聞提供了傳播的溫床。所以，電視新聞應(yīng)維護(hù)自己的公信力和群眾基礎(chǔ)，在立足新聞?wù)鎸?shí)的前提下，增強(qiáng)深度全面的報(bào)道更能滿足觀眾的需求，還原事件的全部真相，把內(nèi)容做精、做細(xì)，讓觀眾“知其然，知其所以然”，贏得觀眾的深度思考和青睞。

在傳播途徑上，傳統(tǒng)媒體應(yīng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)，改變內(nèi)容的生產(chǎn)方式和傳播方式。短短幾年的時(shí)間里，一些網(wǎng)絡(luò)媒體、短視頻平臺(tái)憑借著開放透明的輿論環(huán)境，迅速地積累了大量的用戶基數(shù)。但在這些平臺(tái)內(nèi)，不僅人人成為了新聞資訊的接收者和參與互動(dòng)者，也能成為新聞資訊的創(chuàng)作者、發(fā)布者。雖然新媒傳播新聞資訊涵蓋的方面更多更廣泛了，但這些新聞的質(zhì)量參差不齊，甚至?xí)霈F(xiàn)虛假新聞。新媒體時(shí)代讓觀眾被動(dòng)地去接受新聞的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了，新聞資訊進(jìn)入了一個(gè)全民參與的時(shí)代，進(jìn)入了新聞個(gè)性化的時(shí)代。所以，傳統(tǒng)媒體也應(yīng)隨時(shí)代的發(fā)展，進(jìn)軍新媒體，利用其專業(yè)性、公信力優(yōu)勢(shì)，在社會(huì)熱點(diǎn)話題中發(fā)揮引導(dǎo)輿論的作用。同時(shí)增加互動(dòng)性，更多地與受眾保持溝通，滿足新時(shí)代大多數(shù)受眾的需求。

結(jié)語

隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的高速發(fā)展，新聞媒體行業(yè)迎來了一次真正的大暴發(fā)，無論是內(nèi)容還是體量上都飛速增長。在新媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體的確迎來了前所未有的挑戰(zhàn)，它不斷地沖擊著傳統(tǒng)新聞采編業(yè)務(wù)固有的工作模式和工作流程。同時(shí)里面也蘊(yùn)含著更大的發(fā)展機(jī)遇。因此，傳統(tǒng)媒體必須結(jié)合時(shí)代特征，抓住正確的發(fā)展趨勢(shì)，分析新媒體為新聞采編業(yè)務(wù)帶來的影響，努力完成新聞采編業(yè)務(wù)的優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)新聞事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。■