安 靜

（黑河日報社 黑龍江 164399）

習(xí)近平總書記針對黨的輿論陣地建設(shè)提出幾項要求，他認為黨建工作的開展需要有新聞輿論的重要支撐，它直接影響著治國理政以及國家發(fā)展。由此可見，黨的新聞輿論工作在黨建工作中所占據(jù)的重要地位，因此有必要基于媒體融合推動下如何強化黨建輿論陣地建設(shè)的相關(guān)問題作出思考，文章首先針對媒體融合背景下黨的輿論陣地建設(shè)情況進行分析與總結(jié)。

一、媒體融合推動下黨的輿論陣地的建設(shè)情況

黨的輿論陣地建設(shè)需要有多方的共同努力，而其中媒體的推動不可或缺，若要使得黨的新聞輿論工作有效落實，那么就要充分借助新媒體以及傳統(tǒng)媒體的力量，推動輿論陣地的建設(shè)進程。對現(xiàn)階段媒體融合背景下黨的輿論陣地建設(shè)情況進行分析。當下，已有多個省份開啟了中央廚房的戰(zhàn)略規(guī)劃方案，其中包括貴州、山西以及吉林等省份，該戰(zhàn)略規(guī)劃主要借助新媒體的先進技術(shù)以及傳統(tǒng)媒體的發(fā)展優(yōu)勢，建設(shè)黨的輿論主陣地，它的建設(shè)不僅迎合了媒體融合的發(fā)展趨勢，更加推動了輿論陣地的大規(guī)模建設(shè)。

二、推動媒體融合強化黨的輿論陣地建設(shè)過程中的常見問題

近幾年來，各級黨媒基于媒體融合推動黨的輿論陣地建設(shè)的需要，有針對性地落實媒體融合工作，取得了顯著成績。但該項工作的開展仍伴隨著諸多阻礙，黨的輿論陣地建設(shè)屬于創(chuàng)新型工程，是媒體融合之前所未有的戰(zhàn)略規(guī)劃，因而在落實工作的過程中面臨許多問題，經(jīng)總結(jié)后歸納為以下幾點。

第一，轉(zhuǎn)型面臨較大難度。黨媒發(fā)展過程中肩負重任，不僅要將黨的方針政策及時宣傳到位，也要加強與群眾之間的互動與聯(lián)系，明確群眾的建議與觀點，從而實現(xiàn)相關(guān)信息的及時、有效傳達[1]。但媒體融合的發(fā)展形勢對黨媒提出了更高要求，應(yīng)避免局限于以往狹窄的發(fā)展空間，而是要實現(xiàn)發(fā)展轉(zhuǎn)型，積極融入創(chuàng)新理念，促進發(fā)展模式的改革與優(yōu)化，這將無形中增添黨媒的發(fā)展壓力，黨媒的信息傳播需要借助先進的信息技術(shù)、完善的技術(shù)設(shè)施等，完成信息傳達的任務(wù)，但現(xiàn)階段黨媒轉(zhuǎn)型普遍面臨資金投入不足的問題，對這些根本原因進行分析，主要由于盈利模式的限制，黨媒自身性質(zhì)的特殊性，自身運營與發(fā)展過程中常出現(xiàn)資金缺口，難以實現(xiàn)供血再造，這樣的發(fā)展形勢一定程度地阻礙了黨的輿論陣地的建設(shè)進程，同時也使得黨媒處于被動的狀態(tài)，很難緊隨媒體融合的發(fā)展形勢進行自我創(chuàng)新與自我完善[2]。

第二，中央廚房模式亟待落實。中央廚房模式的構(gòu)建借助先進的信息技術(shù)，形成了創(chuàng)新性媒介組織形態(tài)，與以往的單一化發(fā)展模式相比較，這一業(yè)態(tài)的形成促進了媒體融合，加快了媒體融合的步伐。現(xiàn)階段有多個省份開啟了中央廚房模式，將其作為黨的輿論陣地建設(shè)的重要載體，以此來確保媒體運行的科學(xué)性、創(chuàng)新性、高效性。但部分地區(qū)中央廚房模式的搭建仍停留表面，更加注重物理層面平臺的構(gòu)建，卻未能將互聯(lián)網(wǎng)理念融入其中，亦或是通過資源的有效配置重塑媒體組織結(jié)構(gòu)，以及打造全新的發(fā)展機制。這是現(xiàn)階段中央廚房模式搭建過程中的主要問題，除此之外，在模式構(gòu)建的過程中，也伴隨著人力資源短缺、資金支持力度不足、管理機制不健全等問題，一定程度制約了黨的輿論陣地建設(shè)進程。

第三，人才管理模式不夠科學(xué)。媒體融合的發(fā)展以及黨的輿論陣地建設(shè)，都要有人才的動力支撐，只有具備了人才基礎(chǔ)，才能使媒體融合成為現(xiàn)實，并能推動黨的輿論陣地的有效建設(shè)。簡而言之，人才在黨的輿論陣地建設(shè)過程中發(fā)揮了重要作用，在媒體融合的背景下越發(fā)提高了對人才綜合素質(zhì)的要求，高校在人才培養(yǎng)的過程中更加注重專業(yè)素養(yǎng)的培育以及職業(yè)道德素養(yǎng)的提升，以期為社會注入源源不斷的復(fù)合型人才。但現(xiàn)階段媒體融合背景下人才培養(yǎng)機制仍存在許多漏洞，體現(xiàn)出人才培養(yǎng)不科學(xué)、機制不健全等問題。對具體形式進行細化，主要表現(xiàn)在人才管理模式不科學(xué)、難以挖掘人力資源優(yōu)勢、無法發(fā)揮人力資源效能，除此之外，媒體融合過程中的人才引進力度嚴重不足，人才培養(yǎng)意識缺失，從而導(dǎo)致媒體融合進程受限，很難推動黨的輿論陣地的建設(shè)[3]。

三、媒體融合背景下黨的輿論陣地的建設(shè)方向

第一，融入互聯(lián)網(wǎng)理念，對新聞傳播機制進行優(yōu)化與完善。在黨的輿論陣地建設(shè)過程中，應(yīng)積極借助新媒體平臺，引進先進的互聯(lián)網(wǎng)理念，對傳統(tǒng)的傳播機制進行創(chuàng)新與優(yōu)化，打造全新的媒體平臺輿論陣地，切實突出新媒體平臺的功能優(yōu)勢。比如，近年來習(xí)總書記通過微信等渠道發(fā)送新年祝福、恭賀新春，即有效利用了媒體融合的戰(zhàn)略優(yōu)勢，利于黨的輿論陣地的建設(shè)，同時也加快了建設(shè)步伐。

第二，注重人才培育，對用人機制進行完善與優(yōu)化?，F(xiàn)階段媒體融合的發(fā)展形勢越發(fā)顯著，人們已逐步進入媒體融合的時代，這一時代背景下，黨的輿論陣地建設(shè)，應(yīng)夯實人才動力，對用人機制進行完善與優(yōu)化，傳統(tǒng)的新聞報道與內(nèi)容編輯，更加注重人才的專業(yè)修養(yǎng)以及職業(yè)道德素養(yǎng)等等，符合入職門檻即可步入崗位，發(fā)揮人才的優(yōu)勢。但這遠遠不夠，不僅要吸納優(yōu)秀人才，也要根據(jù)現(xiàn)階段媒體融合的發(fā)展形勢，以及黨的輿論陣地建設(shè)需求，逐步健全用人機制，培養(yǎng)全能型人才，其中包括視頻拍攝、內(nèi)容剪輯、稿件撰寫、新聞創(chuàng)新等等，除此之外，所聘用人才應(yīng)具備較強的思想政治意識，緊跟黨的領(lǐng)導(dǎo)，以黨建工作為核心，促進工作效率與工作質(zhì)量的提升，從而為輿論陣地的建設(shè)與深化提供有利人才保障。只有確保人才綜合能力符合用人標準，才能為黨的輿論陣地建設(shè)打下堅實基礎(chǔ)，并注入源源不斷的人才動力。

第三，積極引進先進技術(shù)手段，呈現(xiàn)多樣化的傳播樣態(tài)。21世紀是信息技術(shù)飛速發(fā)展的時代，同樣也是數(shù)字化理念全面滲透的時代，在這一時代背景下，我國創(chuàng)設(shè)了發(fā)展主題，即：共建網(wǎng)絡(luò)空間命運共同體，這一主題目標的實現(xiàn)要有多方的共同努力，其中包括技術(shù)支撐、資金保障、交流合作等等，該戰(zhàn)略方案的實施，不僅迎合了信息技術(shù)的發(fā)展形勢，同時也滿足互聯(lián)網(wǎng)＋的發(fā)展需要，現(xiàn)階段無論是人工智能還是物聯(lián)網(wǎng)的設(shè)計，都離不開信息技術(shù)的推動。因此，在媒體融合的發(fā)展背景下，黨的輿論陣地建設(shè)有必要借助先進技術(shù)的支撐，逐步拓展傳播樣態(tài)，呈現(xiàn)更為豐富的信息傳播渠道，為群眾提供多樣化的信息獲取路徑，滿足群眾對黨的方針政策、基本路線等的認知需求[4]。

先進技術(shù)手段的應(yīng)用主要包括人工智能技術(shù)、AI＋技術(shù)、智能交互技術(shù)以及大數(shù)據(jù)技術(shù)等等，發(fā)揮不同技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢，推動媒體發(fā)展轉(zhuǎn)型，逐步實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機結(jié)合，加快傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型步伐，并促使新媒體的發(fā)展更具實力。

除此之外，黨建工作者以及媒體人員要共同付出努力，基于現(xiàn)階段媒體融合的發(fā)展趨勢，以及已形成的進行傳播格局，借助多元化的網(wǎng)絡(luò)平臺，夯實黨建輿論陣地，其中包括微信平臺、微博平臺以及其他網(wǎng)絡(luò)平臺，隨著移動終端的普及，媒體融合發(fā)展應(yīng)基于網(wǎng)絡(luò)平臺的社交屬性，推動黨的輿論陣地建設(shè)，切實發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)平臺的功能優(yōu)勢。

結(jié)語

綜上所述，文章主要針對新時代推動媒體融合強化黨的輿論陣地建設(shè)相關(guān)內(nèi)容作出分析，首先針對媒體融合推動下黨的輿論陣地建設(shè)情況進行探究，然后分析了推動媒體融合強化黨的輿論陣地建設(shè)過程中的常見問題，經(jīng)分析后總結(jié)為轉(zhuǎn)型難度大、中央廚房模式亟待落實、人才培養(yǎng)模式不夠科學(xué)三個方面，而后有針對性地提出了建議，分別從注重人才培養(yǎng)、優(yōu)化與完善用人機制，積極引進先進技術(shù)、盡可能呈現(xiàn)多元化的傳播樣態(tài)，引進互聯(lián)網(wǎng)理念、完善與優(yōu)化新聞傳播機制三個方面入手，提出了相應(yīng)的建議，希望本文所作分析能為有關(guān)的黨建工作者以及媒體從業(yè)人員提供借鑒，實現(xiàn)兩者的有機結(jié)合，真正做到推動媒體融合，強化黨的輿論陣地建設(shè)，為黨建工作的有力開展營造良好的外在環(huán)境?！?/p>