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        融媒體視域下縣區(qū)融媒體中心建設(shè)淺析

        2022-02-18 21:13:34
        傳媒論壇 2022年12期
        關(guān)鍵詞:縣區(qū)中心建設(shè)

        聶 焱

        國家經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,帶動(dòng)了科學(xué)信息技術(shù)的發(fā)展,也給縣級(jí)媒體中心建設(shè)帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。與此同時(shí),加強(qiáng)融媒體中心建設(shè),也滿足了時(shí)代發(fā)展的要求,加速鄉(xiāng)村振興進(jìn)程。而在縣級(jí)融媒體中心建設(shè)過程中也存在著一些不足,所以筆者提出了幾點(diǎn)完善策略,希望能夠切實(shí)發(fā)揮其建設(shè)價(jià)值,保障縣區(qū)域經(jīng)濟(jì)能夠更好地發(fā)展。

        一、融媒體概述

        時(shí)代的不斷變化與發(fā)展,融媒體發(fā)展速度也逐步得到提高。它主要是指以發(fā)展為前提,進(jìn)一步利用媒介為載體,將不同媒體資源有效融合,結(jié)合時(shí)代發(fā)展來創(chuàng)新工作模式,這樣不僅能夠?qū)崿F(xiàn)效益最大化的目的,也能提升相關(guān)融媒體行業(yè)的權(quán)威性以及原創(chuàng)能力,為其發(fā)展帶來更多的受眾群體。除此之外,融媒體的主要內(nèi)容包含資源互融、宣傳互融以及利益互融三方面。當(dāng)然,其最終的目的也是為了社會(huì)收益和經(jīng)濟(jì)效益的提高[1]。

        二、縣區(qū)融媒體中心建設(shè)的重要性

        (一)時(shí)代發(fā)展的必然要求

        縣區(qū)融媒體中心建設(shè)具有重要的意義。第一,是為了滿足時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)。目前很多行業(yè)的生產(chǎn)都離不開互聯(lián)網(wǎng)的支持。 所以推動(dòng)融媒體中心建設(shè)工作順利開展,也利于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺(tái)的推廣應(yīng)用;第二,信息本身就是無處不在,無人不用的,我們更加需要將融媒體中心建設(shè)工作擺在首要位置之上[2];第三,通過優(yōu)化流程以及平臺(tái)再造等方式, 進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)各種媒體資源有效整合的目的,這不僅能夠促進(jìn)融媒體中心建設(shè)工作井然有序的開展,同時(shí)也能夠提高縣級(jí)融媒體綜合影響力。

        (二)治國理政的重要舉措

        加強(qiáng)縣級(jí)融媒體中心建設(shè),也是治國理政的重要舉措。社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開融媒體的支持。融媒體是發(fā)展經(jīng)濟(jì)、保障民生以及維護(hù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展的重要基礎(chǔ), 各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)要予以重視, 切實(shí)加強(qiáng)融媒體中心建設(shè)。同時(shí),我們也要加強(qiáng)和改進(jìn)基礎(chǔ)宣傳工作,注重對(duì)內(nèi)部人員的培訓(xùn),使他們能夠從思想意識(shí)上了解到融媒體中心建設(shè)的重要性,進(jìn)而積極參與其中。再者,政府部門也要發(fā)揮職能作用, 應(yīng)打造一個(gè)良好的平臺(tái)參與融媒體中心建設(shè)。這也是將服務(wù)延伸到基層的一個(gè)有效途徑[3]。此外,為了更好地推動(dòng)融媒體中心建設(shè)工作開展,也要切實(shí)強(qiáng)化基層治理,更要提升新聞?shì)浾搨鞑ツ芰鸵龑?dǎo)能力,這樣才能將建設(shè)工作落實(shí)到實(shí)處,確??h域內(nèi)部資源得到有效配置。

        (三)可以加速鄉(xiāng)村振興進(jìn)程

        融媒體中心建設(shè), 對(duì)于鄉(xiāng)村發(fā)展具有重要的意義。首先,它可以加速鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略進(jìn)程。鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)來講比較落后,而融媒體中心建設(shè),可以提升信息的傳播和技術(shù)的升級(jí), 這不僅能夠提高鄉(xiāng)村治理的服務(wù)水平,也能夠?yàn)楫?dāng)?shù)亟逃聵I(yè)發(fā)展打好基礎(chǔ)。其次,政府部門也要起到帶頭作用,用好融媒體中心,加強(qiáng)農(nóng)村精神文明建設(shè),推動(dòng)農(nóng)村各項(xiàng)管理工作順利開展。政府部門還可以借助融媒體中心做好農(nóng)產(chǎn)品銷售工作,利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)拓寬銷售渠道,這不僅可以幫助縣級(jí)農(nóng)民脫貧致富,還能夠加速鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略進(jìn)程。

        (四)為人民群眾提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)

        縣級(jí)融媒體中心建設(shè)能為人民群眾提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。因?yàn)槌鞘谢陌l(fā)展,人們物質(zhì)和精神生活條件得到改善,對(duì)融媒體需求量也變得越來越大。所以要想為人們營造良好的基層輿論環(huán)境,還需要將重心放在融媒體中心建設(shè)上。再者,利用融媒體完善服務(wù)事項(xiàng),學(xué)會(huì)站在人民群眾的角度去完善相應(yīng)服務(wù)功能,比如完善公共服務(wù),電子商務(wù)及娛樂服務(wù)等,這樣不僅能夠?yàn)槿嗣袢罕娚畋q{護(hù)航,也能滿足其對(duì)美好生活的向往和追求。此外,融媒體中心建設(shè)的主旨,也是為了更好的服務(wù)于人民群眾,從而促進(jìn)縣域社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。

        三、縣區(qū)融媒體中心建設(shè)存在問題

        (一)與原體制不匹配

        縣區(qū)融媒體中心建設(shè)與原體制不匹配問題比較突出,這將會(huì)制約中心建設(shè)工作發(fā)展。因?yàn)閷?duì)于任何一個(gè)融媒體中心來講,都需要確保相關(guān)體制的完善性。但是實(shí)際上,很多縣級(jí)融媒體中心仍舊延續(xù)傳統(tǒng)媒體的獎(jiǎng)懲、晉升機(jī)制,在融媒體中心實(shí)際建設(shè)過程中,會(huì)因與原體制發(fā)展不匹配,而導(dǎo)致融媒體中心未能發(fā)揮出其真正的作用和價(jià)值[4]。再者,不少單位內(nèi)部人員流動(dòng)性也比較大,這也是由于缺少相應(yīng)的激勵(lì)措施,很難留住融媒體人才,同時(shí)也導(dǎo)致部分人員工作處于一個(gè)消極的狀態(tài),影響到縣級(jí)融媒體中心的發(fā)展。

        (二)融合深度不夠

        融合深度不夠,也是當(dāng)前縣級(jí)融媒體中心建設(shè)過程中所面臨的問題。融媒體就是將電視媒體、報(bào)紙媒體與現(xiàn)代媒體有機(jī)融合。然而實(shí)際上,很多人對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合方式認(rèn)識(shí)不足,這樣在實(shí)際融合過程中會(huì)因融合深度不夠,致使融媒體中心建設(shè)工作難以順利開展[5]。再者,在當(dāng)前信息時(shí)代背景之下, 行業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)也在逐漸加大,而在融媒體中心建設(shè)時(shí),也會(huì)因相關(guān)方案處于審核狀態(tài),而導(dǎo)致融媒體技術(shù)平臺(tái)搭建工作停滯不前。

        (三)縣級(jí)融媒體被邊緣化

        科學(xué)技術(shù)水平在不斷發(fā)展,各大媒體設(shè)備也在不斷更新,這就對(duì)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)帶來了挑戰(zhàn)。應(yīng)加大在技術(shù)以及設(shè)備上的資金投入力度,這樣才能夠滿足融媒體中心建設(shè)實(shí)際需求。實(shí)際上相關(guān)部門并沒有將注意力放在技術(shù)開發(fā)以及設(shè)備更新上,不僅會(huì)使融媒體中心發(fā)展過程中受到阻礙, 而且由于其他自媒體傳播范圍的不斷擴(kuò)大,縣級(jí)媒體將處于被邊緣化狀態(tài)。而要想進(jìn)行高質(zhì)量的新聞報(bào)道,需要引入現(xiàn)代技術(shù)和設(shè)備,否則直接影響新聞內(nèi)容的播報(bào)質(zhì)量。

        (四)缺少專業(yè)媒體人才

        任何行業(yè)發(fā)展離不開專業(yè)人才的支持,然而實(shí)際上在建設(shè)過程中,由于縣級(jí)融媒體中心現(xiàn)有的人員沒有受到過專業(yè)的技能培訓(xùn),很多人工作能力并不強(qiáng),難以滿足融媒體中心建設(shè)需求。此外,大多數(shù)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)過程中,由于工作人員技術(shù)水平不高,難以發(fā)揮融媒體中心價(jià)值。縣域經(jīng)濟(jì)原本就比較落后,應(yīng)引進(jìn)專業(yè)的媒體人才。然而實(shí)際上往往缺少專業(yè)的媒體人才。鑒于此,很難將媒體中心建設(shè)工作落實(shí)到實(shí)處。

        四、縣區(qū)融媒體中心建設(shè)對(duì)策

        (一)注重相關(guān)體制創(chuàng)新

        為了解決以往縣區(qū)融媒體中心建設(shè)中存在的問題,首先要注重相關(guān)體制創(chuàng)新。如今,時(shí)代的發(fā)展,也帶動(dòng)了融媒體行業(yè)的發(fā)展,而要想提高新聞質(zhì)量,我們要注重創(chuàng)新,這就對(duì)媒體中心人員提出新的要求,日常工作中應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況對(duì)相應(yīng)體制進(jìn)行調(diào)整。比如:對(duì)現(xiàn)有的獎(jiǎng)勵(lì)及晉升機(jī)制進(jìn)行優(yōu)化,這樣才能夠滿足融媒體中心建設(shè)需求,且切實(shí)調(diào)動(dòng)人員工作熱情。同時(shí)也要嚴(yán)格遵守采編經(jīng)營分離的原則做好建設(shè)工作, 進(jìn)一步促進(jìn)縣級(jí)融媒體行業(yè)的發(fā)展。再者,通過完善績(jī)效考核,保障對(duì)內(nèi)部人員的公平性和公正性,確保每一個(gè)人員都能夠盡職盡責(zé)做好本職工作。還需要整合組建相應(yīng)的采訪部門,以此來推動(dòng)媒體中心建設(shè)工作朝著理想化方向順利展開[6]。除此之外,縣級(jí)區(qū)域也要盡快實(shí)現(xiàn)組織結(jié)構(gòu)扁平化管理,這也是融媒體中心建設(shè)需要注重的環(huán)節(jié)。通過體制創(chuàng)新,切實(shí)解決以往融媒體建設(shè)中存在的問題。

        (二)促進(jìn)有效融合

        在完善相關(guān)體制的同時(shí), 也要加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)建設(shè)。以往由于傳統(tǒng)媒體與新媒體融合度不夠,很難促進(jìn)縣區(qū)融媒體中心建設(shè)工作順利開展。首先,應(yīng)保障傳統(tǒng)媒體與新媒體之間能夠有效的融合。要了解當(dāng)前人民群眾的實(shí)際需求,為廣大群眾帶來更加高質(zhì)量的新聞節(jié)目。其次,也要了解傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的差別。傳統(tǒng)媒體的核心主要是宣傳內(nèi)容,是單向的;而新媒體則是對(duì)現(xiàn)有內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新,可以呈現(xiàn)雙向互動(dòng)。為獲得更多的受眾群體,要更多站在群眾的角度去推動(dòng)融合,這樣才能夠在了解群眾真實(shí)想法了之后,更好的推出符合群眾口味的節(jié)目。此外,為了吸引受眾的注意力,縣區(qū)融媒體中心應(yīng)增加直播或者是互動(dòng)環(huán)節(jié),這樣不僅能夠拉近與人民群眾之間的聯(lián)系,也能夠在群眾中樹立良好的口碑。

        (三)增強(qiáng)品牌意識(shí)

        數(shù)據(jù)顯示,由于縣級(jí)媒體處于被邊緣化,很難發(fā)揮中心建設(shè)價(jià)值,所以我們還需要建立企業(yè)品牌意識(shí),促進(jìn)融媒體中心建設(shè)工作有序開展。首先,應(yīng)利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)手段提高品牌整體形象。要想確保信息能夠?qū)崟r(shí)傳遞出去,更加需要利用現(xiàn)代技術(shù)手段展開管理。相關(guān)工作人員也要樹立正確的品牌意識(shí)。同時(shí),融媒體中心工作人員還可以通過相關(guān)問卷調(diào)查來了解不同人群對(duì)新聞?lì)惞?jié)目的需求,收集相關(guān)數(shù)據(jù)信息之后,也要對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行整理,隨后通過優(yōu)化方案來提高新聞節(jié)目質(zhì)量。此外,為了提高節(jié)目收視率也要建立品牌意識(shí),只有形成品牌效益,才能夠真正意義上發(fā)揮融媒體中心建設(shè)作用和價(jià)值,切實(shí)朝著更好的方向發(fā)展。

        (四)加強(qiáng)從業(yè)人員培訓(xùn)

        大多數(shù)縣區(qū)融媒體中心建設(shè)過程中都存在一些漏洞,使得融媒體作用沒有發(fā)揮到最大,所以要想緊跟時(shí)代發(fā)展步伐,我們還需要加強(qiáng)從業(yè)人員培訓(xùn)。以往由于缺少專業(yè)媒體人才,致使新聞節(jié)目質(zhì)量較低,難以滿足人民群眾的實(shí)際需求。要想在競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)日漸加劇的時(shí)代背景下健康發(fā)展,需要加強(qiáng)對(duì)內(nèi)部人員的系統(tǒng)培訓(xùn)。我們可以通過注重對(duì)內(nèi)部人員展開系統(tǒng)培訓(xùn),不斷提高其工作能力和技術(shù)水平,且有效提升新聞節(jié)目質(zhì)量。第二,優(yōu)秀的融媒體從業(yè)人員也要努力提升自我,不斷學(xué)習(xí)與融媒體相關(guān)的知識(shí)。只有不斷充實(shí)自我,才能夠?qū)⑷诿襟w中心建設(shè)工作落實(shí)到實(shí)處。同時(shí)也要去確保采編流程的規(guī)范性,對(duì)不合理的地方都要及時(shí)去處理。第三,巧妙利用傳統(tǒng)媒體深度特點(diǎn)和新媒體的便捷性特點(diǎn),來重新塑造流程,這不僅能夠確保新聞生產(chǎn)效率的提高,也能夠促進(jìn)新聞產(chǎn)品質(zhì)量的提升。此外,為滿足融媒體中心建設(shè)需求,也要將責(zé)任落實(shí)到具體人頭之上,應(yīng)確保相應(yīng)崗位應(yīng)由能夠勝任的人員去擔(dān)任,將融媒體中心建設(shè)工作落實(shí)到實(shí)處。

        五、結(jié)語

        總而言之,目前縣級(jí)融媒體中心建設(shè)過程中存在著一些問題,比如缺少專業(yè)媒體人才或者是與原體制不匹配的,不管是哪一方面的問題,都不利于區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。所以要想更好的展開融媒體中心建設(shè),我們還需要注重相關(guān)體制創(chuàng)新并加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)建設(shè),同時(shí)也要增強(qiáng)企業(yè)品牌意識(shí)以及從業(yè)人員培訓(xùn),這不僅能夠切實(shí)將融媒體中心建設(shè)工作落到實(shí)處,也能夠?yàn)榭h域社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出貢獻(xiàn)。

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