張洋洋

習(xí)近平總書記指出：“實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問題是關(guān)系國計(jì)民生的根本性問題，必須始終把解決好‘三農(nóng)’問題作為全黨工作重中之重?！雹侔凑諊艺w方針政策的調(diào)整，一系列圍繞新時(shí)代的鄉(xiāng)村題材電視劇迅速涌現(xiàn)。以講述扶貧二代幫助農(nóng)村脫貧致富故事的《江山如此多嬌》為代表的扶貧題材電視劇，以體現(xiàn)新農(nóng)村、新風(fēng)貌的《鄉(xiāng)村愛情》為代表的現(xiàn)實(shí)題材電視劇，以展現(xiàn)農(nóng)村新生態(tài)的《山青青，水清清》為代表的生態(tài)題材電視劇，均實(shí)現(xiàn)了口碑與經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。據(jù)廣電總局中國視聽大數(shù)據(jù)（CVB）系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)，“2020年各頻道對主題主線節(jié)目進(jìn)行大量排播，脫貧攻堅(jiān)節(jié)目5月—9月連續(xù)5個(gè)月收視比重大于播出比重?！雹谥袊暵牬髷?shù)據(jù)2021年收視年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年，聚焦鄉(xiāng)村振興主題的電視劇《花開山鄉(xiāng)》《經(jīng)山歷?！肥找暵示?；湖南衛(wèi)視播出的電視劇《江山如此多嬌》每集平均收視率為0.620%，電視劇《溫暖的味道》每集平均收視率為0.494%③。由此可見，鄉(xiāng)村題材電視劇在多種因素的加持下逐漸展現(xiàn)出較大的優(yōu)勢，取得亮眼成績。

一、鄉(xiāng)村題材電視劇的文本轉(zhuǎn)向

伴隨著從精準(zhǔn)扶貧到鄉(xiāng)村振興的轉(zhuǎn)變，鄉(xiāng)村題材電視劇被賦予了新的時(shí)代內(nèi)涵。有學(xué)者指出，“不同時(shí)期的作品中‘農(nóng)民’影像的塑造和變遷折射出創(chuàng)作者不同時(shí)期對于‘農(nóng)民’以及‘新農(nóng)村’的實(shí)踐認(rèn)知，而創(chuàng)作者對于‘新農(nóng)村’的實(shí)踐認(rèn)知也在不斷地改變著‘農(nóng)民’形象的傳播?！雹軐?shí)踐認(rèn)知的轉(zhuǎn)變決定著事物發(fā)展的成效。與傳統(tǒng)鄉(xiāng)村題材電視劇相比，新時(shí)代鄉(xiāng)村題材電視劇正逐漸擺脫單一的敘事視角，以網(wǎng)狀化敘事視角為基點(diǎn)，著力打造更加豐富、多元、廣泛的敘事時(shí)空。同時(shí)，新時(shí)代鄉(xiāng)村題材電視劇對劇中個(gè)人英雄化塑造所占的比重逐漸降低，青春化、樸實(shí)化元素的融入使得鄉(xiāng)村題材電視劇更具時(shí)代張力，實(shí)現(xiàn)了劇情與情感的共振。

（一）內(nèi)容青春化：主流價(jià)值的青春化表達(dá)

主流價(jià)值作為引導(dǎo)社會風(fēng)氣的風(fēng)向標(biāo)，在大眾的思想體系建設(shè)中發(fā)揮著規(guī)范引導(dǎo)的作用。但是，枯燥、乏味、政治說教是青年群體對以往主流價(jià)值題材電視劇的刻板印象。如何在保持主流價(jià)值引領(lǐng)作用的同時(shí)兼具趣味性和青春化，是主流價(jià)值題材電視劇需要著重攻克的難題。主流價(jià)值的青春化表達(dá)不僅可以擁有龐大的年輕市場，而且對社會整體價(jià)值的塑造具有不可估量的效用⑤。因此，主流價(jià)值題材電視劇應(yīng)以青春化的敘事表達(dá)建構(gòu)與大眾情感之間的橋梁。

傳統(tǒng)鄉(xiāng)村題材電視劇也曾創(chuàng)造輝煌，彰顯著特定時(shí)代的經(jīng)濟(jì)、文化與社會風(fēng)貌。例如，《一鄉(xiāng)之長》中新舊農(nóng)村的相互交織，體現(xiàn)了20世紀(jì)末的鄉(xiāng)風(fēng)鄉(xiāng)情。如今，我國人民的生活水平顯著提高，人們對美好生活的向往推動(dòng)著鄉(xiāng)村題材電視劇進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新性發(fā)展。

一是故事的青春化演繹。在傳統(tǒng)鄉(xiāng)村題材電視劇中，更多的是以老齡化演員為主，凸顯鄉(xiāng)村的形象特征。老戲骨演員的采用既可以保證電視劇的收視率，又可以很好地推進(jìn)故事敘事。但是伴隨著受眾群體的轉(zhuǎn)移，年輕群體已然成為當(dāng)下收視市場的主要群體。之前電視劇的敘事手法以及劇情演繹已不符合當(dāng)下的市場需求，以年輕群體為主的粉絲經(jīng)濟(jì)對社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用逐步顯現(xiàn)。因此，新生代演員與老戲骨的搭配成為鄉(xiāng)村題材電視劇的主要演繹模式，以保證流量與質(zhì)量的雙達(dá)標(biāo)。例如，脫貧攻堅(jiān)劇《山海情》用黃軒、王凱、閆妮等人作為主要演員。他們自身具有的演技實(shí)力和流量效應(yīng)是該劇贏得青年群體喜愛的重要因素之一。脫貧攻堅(jiān)劇《江山如此多嬌》采用“青年演員+老戲骨”的演繹模式。羅晉等青年演員在劇中展現(xiàn)了精湛演技，王奎榮等老戲骨在劇中塑造了豐滿的人物形象。毋庸置疑，鄉(xiāng)村題材電視劇的青春化表達(dá)，不僅迎合了年輕群體的觀劇需求，而且實(shí)現(xiàn)了劇作對大眾的價(jià)值引領(lǐng)作用。

二是渠道的青春化傳播。新媒體時(shí)代，鄉(xiāng)村題材電視劇以互聯(lián)網(wǎng)為支撐，以愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊三大視頻平臺為借力點(diǎn)，以年輕人喜愛的方式，實(shí)現(xiàn)傳播效果的多元化、廣泛化。例如《山海情》，既通過電視端和愛奇藝進(jìn)行播映，又通過微博、微信、抖音等新媒體平臺進(jìn)行宣發(fā)，形成了傳統(tǒng)媒體與新媒體交互補(bǔ)充的局面。同時(shí)，以移動(dòng)端為代表的豎屏劇的興起，為新時(shí)代鄉(xiāng)村題材電視劇提供了更加新穎的傳播方式，既能順應(yīng)觀眾的觀賞習(xí)慣，又能為鄉(xiāng)村題材電視劇的青春化傳播增添活力。

三是平臺的青春化互動(dòng)。新時(shí)代鄉(xiāng)村題材電視劇較明顯的一個(gè)變化是注重互動(dòng)形式的融入。這里的互動(dòng)不單指劇集生產(chǎn)方與受眾之間的互動(dòng)，還包括受眾與受眾之間的互動(dòng)。首先是劇集生產(chǎn)方與受眾之間的互動(dòng)。例如，《鄉(xiāng)村愛情》系列劇的演職人員會不定期地出現(xiàn)在新媒體平臺，與受眾進(jìn)行彈幕互動(dòng)，或者開啟直播，針對受眾的疑問進(jìn)行解答。其次是受眾與受眾之間的互動(dòng)。新媒體時(shí)代，受眾不再是一個(gè)個(gè)孤立的個(gè)體，新技術(shù)的加持與平臺的革新為受眾之間的交流提供了方便的渠道。針對影視劇中的精彩片段，受眾一方面可以進(jìn)行一對一、一對多或者多對多的交流，另一方面在觀看影片的過程中可以與同時(shí)觀看影片的陌生人形成搭檔關(guān)系，借助彈幕等進(jìn)行溝通交流，增加觀看影片的歸屬感。例如，在《鄉(xiāng)村愛情》中，觀眾對劇中謝廣坤的形象產(chǎn)生共鳴，對此在彈幕上進(jìn)行互動(dòng)式評論。劇中人物引起受眾的廣泛討論，既是演員塑造形象的成功，也是電視劇的成功。

（二）視角多元化：典型人物的雙重刻畫

關(guān)于人物的刻畫，我國電視劇存在一個(gè)普遍問題：對主要人物的重點(diǎn)刻畫以及光輝形象的塑造所占篇幅較大。在傳統(tǒng)電視劇中，鏡頭呈現(xiàn)給大眾的主要是主角在關(guān)鍵時(shí)刻力挽狂瀾的形象，塑造的是一種光輝形象，但缺少對底層人民的關(guān)注和刻畫。這種做法在很大程度上會導(dǎo)致劇作與大眾關(guān)系的斷裂與脫節(jié)。例如，在鄉(xiāng)村題材電視劇中，一些作品止于宏大口號的宣傳，未能讓扶貧政策在故事中有效落地，因而缺乏真正的底層關(guān)懷⑥。在創(chuàng)作鄉(xiāng)村題材電視劇時(shí)，不應(yīng)僅僅關(guān)注主要人物的光輝形象，也要關(guān)注與大眾最貼近的平凡形象。在電視劇《功勛》關(guān)于張富清下鄉(xiāng)扶貧的形象塑造中，不僅有張富清帶領(lǐng)群眾開路脫貧、以身作則、不畏艱辛的形象塑造，還有對張富清家庭的描繪，將張富清的光輝形象與在家庭中的平凡形象結(jié)合起來，表現(xiàn)英雄人物接地氣的一面。在脫貧攻堅(jiān)劇《江山如此多嬌》中，對于羅晉飾演的濮泉生，該劇塑造了他為扶貧干部爭取利益、帶領(lǐng)鄉(xiāng)村百姓發(fā)家致富的光輝形象，也對其“堅(jiān)持自己的底線準(zhǔn)則”的個(gè)性特點(diǎn)進(jìn)行了描繪，還對他與女記者沙鷗之間的平凡情感關(guān)系進(jìn)行了展現(xiàn)。“英雄化＋平凡化”雙重視角的刻畫使得該劇不僅有高度，而且充滿生活氣息。

二、鄉(xiāng)村題材電視劇的間性表達(dá)

間性表達(dá)是用聯(lián)系的思維方式看待事物的內(nèi)容表達(dá)機(jī)制。學(xué)者宮承波認(rèn)為，用間性視野來看待事物相互之間關(guān)系的思維方式就是間性思維。這種思維方式主張接納客體、他者，將主體、自我看作跟客體、他者具有同等地位的存在，而非凌駕于客體之上⑦。從間性表達(dá)的角度分析新時(shí)代鄉(xiāng)村題材電視劇的發(fā)展，有助于創(chuàng)作者處理好媒介與媒介之間、媒介與受眾之間的多種聯(lián)系，并在紛雜的信息世界中保持生產(chǎn)與宣發(fā)的初心。

中華文化在發(fā)展之初就孕育著間性思維：不否認(rèn)差別，不故意區(qū)分，不將之凝化，不追求本質(zhì)和固定；在差別之內(nèi)溯源而上，使差別得以相通、彼此轉(zhuǎn)化，獲得活力，形成一種朦朧的意象⑧。

（一）多元媒體的“互聯(lián)化”

鄉(xiāng)村題材電視劇作為視聽表達(dá)的一種類型化題材，應(yīng)在媒體融合的趨勢下主動(dòng)與時(shí)俱進(jìn)?！渡胶Ｇ椤穭偵嫌巢痪镁湍苴A得口碑和收視的雙豐收，很重要的原因就在于其創(chuàng)作者結(jié)合媒體之間的互聯(lián)性，采取多種媒體平臺同時(shí)互動(dòng)播映，所產(chǎn)生的影響力要比僅在單一媒體平臺上播映大得多。例如，在《山海情》上映之前，微博、抖音等新媒體平臺早已播出了《山海情》的場景、花絮等片段，為之后電視劇的熱播打下了良好的基礎(chǔ)。

與此同時(shí)，鄉(xiāng)村題材電視劇多元媒體平臺之間的互聯(lián)，也在很大程度上拉近了與受眾之間的距離?！督饺绱硕鄫伞吩趷燮嫠嚻脚_上的播出，本身就為其提供了龐大的年輕化市場，并且劇中彈幕互動(dòng)形式的采用不僅使得觀眾與觀眾之間形成交流聯(lián)系，同時(shí)也拉近了電視劇與觀眾之間的心理距離。該劇通過芒果TV的國際App和國際頻道全球播出，在海外也興起了傳播的熱潮，收視人數(shù)突破千萬，成為世界人民了解中國脫貧攻堅(jiān)成果的一扇重要窗口⑨。

（二）題材與政策的“銜接化”

和其他題材的電視劇相比，鄉(xiāng)村題材電視劇蘊(yùn)含著強(qiáng)烈的政治性，緊貼我國整體發(fā)展布局。黨的十九屆五中全會審議通過的《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》，對新發(fā)展階段優(yōu)先發(fā)展農(nóng)業(yè)農(nóng)村、全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興作出總體部署，為做好當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期“三農(nóng)”工作指明了方向⑩。對政策的宣傳，除了政令發(fā)布、新聞報(bào)道外，最有效的方式就是結(jié)合電視劇等影像作品，以趣味性和思想性相結(jié)合的方式，潛移默化中引導(dǎo)受眾理解政策的內(nèi)涵，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)構(gòu)建價(jià)值體系的目標(biāo)。從《山海情》中可以看到，一批大學(xué)生在大學(xué)畢業(yè)后返鄉(xiāng)，幫助鄉(xiāng)村百姓發(fā)家致富。這樣的劇情設(shè)置，不僅與我國當(dāng)前的社會現(xiàn)實(shí)相契合，而且符合我國政策所提出的共同富裕目標(biāo)。此外，該劇表現(xiàn)出來的寧夏人民去福建下海創(chuàng)業(yè)、工作等，與我國對口幫扶政策相吻合?！渡胶Ｇ椤诽N(yùn)藉著質(zhì)樸卻浪漫的情感，從講述“一個(gè)村莊”“一群農(nóng)民”折射出“一個(gè)時(shí)代”?，折射出一個(gè)時(shí)代所對應(yīng)的大政方針?！督饺绱硕鄫伞繁帧靶〕杀尽⒋笄閼?、正能量”的創(chuàng)作理念，堅(jiān)持小人物折射大時(shí)代、小故事講述大道理。該劇以一個(gè)普通村落的脫貧歷程為線索，生動(dòng)展現(xiàn)貧困地區(qū)人民在黨的領(lǐng)導(dǎo)下，在“精準(zhǔn)扶貧”政策的指導(dǎo)幫助下，追求幸福生活的奮斗歷程。

（三）價(jià)值體系的“協(xié)同化”

鄉(xiāng)村題材電視劇是一種承載主流價(jià)值的電視劇形式，培養(yǎng)和踐行社會主義核心價(jià)值觀是其最基本的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。和娛樂性較強(qiáng)的電視劇相比，傳統(tǒng)鄉(xiāng)村題材電視劇很難吸引年輕群體喜愛的原因就在于主流價(jià)值構(gòu)造過多且生硬，陷入枯燥的政治說教中，很難吊起受眾的胃口。為了解決這一問題，最有效的方法就是把握兩者之間的“度”，在最具娛樂性的視聽系統(tǒng)中潛移默化地融入主流價(jià)值，逐漸培養(yǎng)起受眾的價(jià)值體系，形成電視劇與主流價(jià)值協(xié)同的局面。例如，《山海情》采用年輕化的表達(dá)形式，從眾多主流電視劇中脫穎而出，符合大眾的口味。《江山如此多嬌》用細(xì)膩的情感、宏大的格局以及充盈著煙火氣和各種矛盾糾葛的劇情，展現(xiàn)出脫貧攻堅(jiān)決勝之年強(qiáng)烈的現(xiàn)實(shí)關(guān)懷與人文情懷，引發(fā)了年輕觀眾的極大共鳴?。在這些基礎(chǔ)性條件的支持下，創(chuàng)作者將農(nóng)村的新風(fēng)貌以及農(nóng)民脫貧致富的決心和毅力生動(dòng)地展現(xiàn)出來，并通過在現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)上的演繹，潛移默化地影響大眾的價(jià)值觀，實(shí)現(xiàn)電視劇與大眾思想的協(xié)同。

三、結(jié)語

近年來，響應(yīng)國家發(fā)展戰(zhàn)略的鄉(xiāng)村題材電視劇進(jìn)入高產(chǎn)期，對國家的鄉(xiāng)村振興政策和農(nóng)村治理經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行了一定的呈現(xiàn)。以《山海情》《經(jīng)山歷?！贰督饺绱硕鄫伞返葹榇淼泥l(xiāng)村題材電視劇融入符合大眾需求的元素，注重使用年輕化的語態(tài)，凸顯青春氣息，逐步提升在大眾心中的地位。電視劇等文娛產(chǎn)品的意義在于要符合政策變化，也應(yīng)有自身對社會的思考，否則很難受到受眾的歡迎。因此，鄉(xiāng)村題材電視劇應(yīng)立足農(nóng)村現(xiàn)實(shí)語境，依據(jù)市場的變化及時(shí)調(diào)整制作和宣發(fā)策略，要將鄉(xiāng)村振興政策和社會主義核心價(jià)值觀巧妙融入劇作中，以年輕群體喜愛和易接受的表達(dá)方式加以呈現(xiàn)，引導(dǎo)年輕人關(guān)注鄉(xiāng)村、返回鄉(xiāng)村、建設(shè)鄉(xiāng)村。鄉(xiāng)村題材電視劇要在現(xiàn)代化視角下，挖掘鄉(xiāng)村的文化價(jià)值，探尋鄉(xiāng)村的未來發(fā)展路徑，將表現(xiàn)內(nèi)容提升至國家發(fā)展的層面上，在文本空間上探索出獨(dú)特的創(chuàng)作模式。

注釋：

①習(xí)近平強(qiáng)調(diào)，貫徹新發(fā)展理念，建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系 [EB/OL].新華網(wǎng),2017-10-18.http://www.xinhuanet.com//politics/2017-10/18/c_1121820551.htm.

②中國視聽大數(shù)據(jù).中國視聽大數(shù)據(jù)2020年年度收視綜合分析[EB/OL].國家廣播電視總局廣播電視規(guī)劃院,2021-01-10.https://baijiahao.baidu.com/s?id=1688340363330905283&wfr=spider&for=pc.

③王禹.誰是去年收視之王？從2021年收視年報(bào)看衛(wèi)視版圖的變與不變！[EB/OL].2022-01-18.https://baijiahao.baidu.com/s?id=1722306485919837192&wfr=spider&for=pc.

④⑥?閻冰潔.當(dāng)下農(nóng)村題材電視劇的敘事特征與提升空間[J].中國電視,2021(07):63-66.

⑤葉奕宏.吸引年輕觀眾，轉(zhuǎn)變語態(tài)是關(guān)鍵[N].光明日報(bào),2018-08-28(002).

⑦中國社會科學(xué)網(wǎng).“間性”思維對20世紀(jì)歐美文論的影響 [EB/OL].2021-02-19.https://baijiahao.baidu.com/s?id=1692085689934882453&wfr=spider&for=pc.

⑧宮承波,郝麗麗.間性思維視野下的中國媒介融合發(fā)展路徑分析[J].當(dāng)代傳播,2017(05):13-16.

⑨《江山如此多嬌》脫貧攻堅(jiān)題材青春化，吸引年輕人回鄉(xiāng)[EB/OL].北京日報(bào)客戶端,2021-03-11.https://baijiahao.baidu.com/s?id=1693937990836682738&wfr=spider&for=pc.

⑩中共中央國務(wù)院關(guān)于全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的意見 [EB/OL].新華網(wǎng),2021-02-21.http://www.xinhuanet.com/2021-02/21/c_1127122068.htm.

? 《江山如此多嬌》對年輕人返回鄉(xiāng)村具有強(qiáng)大號召力 [EB/OL].傳媒視聽,2021-03-11.https://www.sohu.com/a/455254961_120227158.