◎李 征

(安達(dá)市融媒體中心，黑龍江 安達(dá) 151400)

近年來，新媒體的出現(xiàn)逐漸增加了對傳統(tǒng)媒體的威脅，許多傳統(tǒng)媒體的受眾已經(jīng)轉(zhuǎn)向新媒體，新舊媒體的融合已成為主流趨勢，這就要求傳統(tǒng)媒體適應(yīng)時代發(fā)展潮流，制定有針對性的應(yīng)對措施。在融媒體思維下，電視新聞工作者需要積極轉(zhuǎn)變思維方式，對融媒體發(fā)展產(chǎn)生新的認(rèn)識，切實(shí)提高編輯能力，以促進(jìn)電視新聞行業(yè)的發(fā)展。

一、融媒體時代新聞報(bào)道的特征

(一)民主性

在融媒體背景下，多元化的信息渠道增強(qiáng)了新聞工作者與受眾之間的互動交流，使新聞工作者能夠及時準(zhǔn)確地了解受眾對新聞內(nèi)容的傾向，突出以人為本的工作理念，從實(shí)施有針對性的新聞報(bào)道可以看出融媒體環(huán)境下體現(xiàn)的民主性[1]。融媒體時代，許多突發(fā)新聞報(bào)道出自普通民眾之手，媒體移動終端強(qiáng)大的錄像功能為新聞報(bào)道提供了便利條件，其報(bào)道具有即時性特點(diǎn)，并且提供的新聞類型也具多樣性，對此新聞工作者可經(jīng)專業(yè)技術(shù)處理后再向受眾展示，受眾亦可通過官方平臺進(jìn)行互動交流。

(二)豐富性

融媒體環(huán)境加快了電視新聞媒體的發(fā)展，通過現(xiàn)代信息技術(shù)豐富新聞報(bào)道途徑。在傳統(tǒng)的新聞報(bào)道過程中，過于單一的傳播模式不能滿足受眾對新聞信息的需求，導(dǎo)致收視率不斷下降。而在融媒體思維模式下，文字、圖像、聲音、等多種新聞報(bào)道手段有機(jī)結(jié)合，不僅豐富了新聞內(nèi)容和展現(xiàn)形式，而且切實(shí)提升了新聞報(bào)道的質(zhì)量。同時，在融媒體快速發(fā)展趨勢下，新聞載體得到了有效豐富，移動終端、互聯(lián)網(wǎng)平臺被廣泛應(yīng)用，新聞報(bào)道效率得到顯著提高，推動了電視新聞事業(yè)的發(fā)展進(jìn)程[2]。

二、融媒體時代新聞報(bào)道的變

(一)新聞報(bào)道主體的變化

以往做新聞報(bào)道主要以職業(yè)記者為主體，但融媒體時代的新聞報(bào)道主體逐漸發(fā)生變化，加上開放式網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的支持，新聞報(bào)道主體呈現(xiàn)出平民化態(tài)勢[3]。在傳統(tǒng)媒體背景下，新聞工作者需要在采集、編輯、處理、報(bào)道等方面接受系統(tǒng)的專業(yè)培訓(xùn)，詳細(xì)掌握業(yè)務(wù)流程，秉持嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度開展工作，保障新聞報(bào)道質(zhì)量。在融媒體時代，新聞生產(chǎn)模式發(fā)生了巨大的變化，對傳統(tǒng)媒體造成了極大沖擊，自媒體如雨后春筍迅速涌現(xiàn)，并快速侵占傳統(tǒng)媒體的市場份額，在生活中每個人都可能成為平民記者，有些人在自媒體平臺上擁有數(shù)千萬粉絲，百萬級自媒體賬號更是比比皆是，這些平民記者有著極大影響力，新聞報(bào)道突破了過去專業(yè)化的壟斷模式，并且掀起了平民記者參與的熱潮。

新聞工作者應(yīng)該積極走入群眾中，搜集老百姓手中的新聞素材。例如，新聞工作者可以構(gòu)建新聞爆料群，鼓勵群眾將拍攝的新聞素材發(fā)送到新聞工作者手中，新聞工作者根據(jù)爆料素材到實(shí)際情況，對其進(jìn)行跟蹤采訪。從新聞媒體的角度上來看，可以通過培養(yǎng)新聞聯(lián)絡(luò)員的方式，讓群眾參與到新聞素材收集工作中，在群眾中營造良好的氛圍，鼓勵群眾對新聞事件進(jìn)行討論，引導(dǎo)群眾能夠正確分辨真假新聞，做到不信謠、不傳謠，從根源上減少謠言對產(chǎn)生。

(二)新聞報(bào)道意識的變化

融媒體時代改變了新聞行業(yè)格局，受眾也可以發(fā)布新聞信息，且可以在眾多新聞傳播方式中選擇自己喜歡的發(fā)布渠道。因此，新聞工作者不能堅(jiān)守傳統(tǒng)的工作形式，要最大限度地滿足受眾需求，因此，新聞工作者必須適應(yīng)融媒體時代的特點(diǎn)，積極轉(zhuǎn)變工作意識，形成創(chuàng)新思維，使新聞報(bào)道呈現(xiàn)出多元化、人性化等特點(diǎn)。首先，新聞報(bào)道工作者要使新聞話題更具時效性，關(guān)注社會熱點(diǎn)話題，尤其是受眾廣泛關(guān)注的住房、醫(yī)療等民生內(nèi)容；其次，注重新聞內(nèi)容的故事情節(jié)，詳細(xì)揭示新聞事件的全貌，做好新聞后續(xù)跟蹤工作；最后，注重新聞內(nèi)容的獨(dú)家性，加強(qiáng)與受眾的互動交流，從眾多新聞線索中篩選有價值的內(nèi)容，并迅速到達(dá)現(xiàn)場進(jìn)行采集，以獲取第一手信息[4]。

在融媒體飛速發(fā)展的今天，融媒體發(fā)布的內(nèi)容不僅僅是新聞工作者親自采寫的，還需要適當(dāng)轉(zhuǎn)發(fā)其他媒體的報(bào)道、評論，將多個媒體平臺、賬號的信息集合在融媒體平臺中，讓受眾根據(jù)實(shí)際需求找到感興趣的新聞，必要的情況下，需要新聞工作者將不同行業(yè)、不同領(lǐng)域、不同年齡段的受眾的觀點(diǎn)進(jìn)行整理，以新聞的方式展現(xiàn)受眾對某一事件對觀點(diǎn)、態(tài)度。另外，需要綜合各個平臺的報(bào)道，對事件過程進(jìn)行梳理，還事件原貌。

(三)新聞報(bào)道方式的變化

在融媒體環(huán)境中，新聞工作者要處理多種媒體渠道的新聞，由于每種渠道存在差異，導(dǎo)致報(bào)道方式不同。首先，官方應(yīng)用程序和網(wǎng)站是新聞報(bào)道的主要平臺，對新聞傳播的時效性要求較高，對此新聞報(bào)道必須提升編稿效率，在接到前方采集內(nèi)容后，第一時間進(jìn)行編輯處理，并及時在官方網(wǎng)站發(fā)布新聞，保證新聞報(bào)道的效率。其次，由于自媒體平臺通常對新聞發(fā)布量有限制，因此應(yīng)注重新聞內(nèi)容的篩選，以打造精品為主，切實(shí)提高報(bào)道的深度。

在融媒體平臺上，不僅需要發(fā)布圖文素材，還需要發(fā)布視頻、音頻素材，滿足不同受眾接受信息的需求，尤其是一些文字性的素材，在發(fā)布時有必要伴隨性發(fā)布音頻素材，為難以有時間進(jìn)行閱讀的受眾創(chuàng)造聽新聞的條件。在構(gòu)建融媒體平臺時，需要靈活運(yùn)用評論功能，讓受眾能夠在文章、視頻下方抒發(fā)自己的觀點(diǎn)和感情，充分利用融媒體本身的互動性功能，打造融媒體新聞報(bào)道。

三、融媒體思維下新聞策劃報(bào)道的不變

(一)嚴(yán)守思想政治核心

電視新聞具有傳播黨和政府的政策方針、正確引導(dǎo)社會輿論、幫助群眾表達(dá)心聲的功能，因此，應(yīng)嚴(yán)守正確的思想政治核心。在融媒體時代背景下，新聞策劃報(bào)道主體、方式和渠道發(fā)生了改變，新聞傳播速度加快，對電視新聞報(bào)道工作影響較大，雖然電視新聞節(jié)目的市場份額有所下降，但其權(quán)威性和可信度并未降低，因此，在融媒體時代，電視新聞工作者要以社會服務(wù)為工作核心，擺正政治立場，積極宣傳黨和政府的政策方針，充分發(fā)揮正確的社會輿論導(dǎo)向作用[5]。

新聞工作者應(yīng)該與時俱進(jìn)，結(jié)合實(shí)時動態(tài)適時發(fā)布具有針對性的新聞內(nèi)容。在新聞采寫過程中，不僅要如實(shí)報(bào)道新聞，還需要積極宣揚(yáng)與社會主義核心價值觀相關(guān)的理念，視樹立良好社會風(fēng)尚為己任，用筆桿子維護(hù)群眾正當(dāng)利益，參與并維護(hù)祖國良好形象，以身作則，嚴(yán)守思想政治正確核心，不被極端思想所影響，做正直、正派的新聞人。

(二)堅(jiān)持內(nèi)容為王原則

電視新聞報(bào)道應(yīng)堅(jiān)持內(nèi)容為王的原則，這是工作中必須嚴(yán)格掌控的關(guān)鍵部分，特別是當(dāng)前不良、虛假信息肆意傳播，新聞質(zhì)量參差不齊，新聞工作者要具備良好的業(yè)務(wù)素質(zhì)，準(zhǔn)確定位自己的角色，嚴(yán)格審核新聞的來源渠道，避免存在有損國家利益、社會穩(wěn)定、個人聲譽(yù)的信息，切實(shí)弘揚(yáng)時代主旋律，積極傳播正能量，豐富人們的精神文化生活，使公眾獲得真實(shí)的新聞，不斷滿足人們的多元化需求。好的內(nèi)容不僅有深度還有廣度，因此，需要新聞工作者睜開雙眼，用心感受。

四、借力融媒體增強(qiáng)新聞傳播力

作為新聞工作者，除了需要認(rèn)識到融媒體時代背景下新聞工作優(yōu)化與改革的趨勢，還需要從具體工作上提升新聞報(bào)道的傳播力。

(一)深挖新聞報(bào)道的內(nèi)容深度

新聞工作者在報(bào)道新聞時需要秉持剝洋蔥的原則，對新聞內(nèi)容進(jìn)行層層解析。新聞工作者在采訪過程中，不僅需要了解事情的客觀進(jìn)展，還需要深挖事件背后的人或事，并積極與相關(guān)部門進(jìn)行溝通，從社會、法制等多方面對新聞事件進(jìn)行介紹，將社會現(xiàn)象展示在大眾面前，反映社會中客觀存在的問題，通過圖文、視頻報(bào)道引發(fā)群眾對相關(guān)社會現(xiàn)象的思考，通過新聞報(bào)道引導(dǎo)社會良好風(fēng)氣的形成，幫助弱勢群體等需要幫助的人。

(二)拓寬新聞報(bào)道的廣度

不同的新聞事件需要從不同的角度進(jìn)行報(bào)道，需要記者進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，尤其是對重大新聞事件進(jìn)行報(bào)道時，不僅需要加深報(bào)道深度，還需要拓寬報(bào)道的廣度。例如，某地發(fā)生持續(xù)性高溫天氣，當(dāng)?shù)馗鱾€部門積極參與到相關(guān)工作中，因此，在報(bào)道中需要廣泛關(guān)注各行各業(yè)的動態(tài)。首先，記者報(bào)道了高溫經(jīng)濟(jì)的動態(tài)，例如空調(diào)、風(fēng)扇、制冰機(jī)等家電等熱賣，當(dāng)?shù)乇苁盥糜尉包c(diǎn)熱度提升等；其次，對公路維護(hù)人員、航空貨運(yùn)員、環(huán)衛(wèi)人員、交警等需要在室外環(huán)境下工作等人進(jìn)行采訪，感受特殊行業(yè)等辛勤付出，體味平凡中的無私；第三，很多愛心商家為各個特殊崗位的勞動者送去了清涼油、礦泉水、茶葉等防暑降溫物品，將清涼送到大家的心中；第四，介紹高溫天氣放暑降溫、日常保健等知識，提醒群眾注意健康。由此可見，這種拓寬報(bào)道廣度的方法，在拉近媒體與群眾之間距離的同時還體現(xiàn)了社會各界對同一事件做出的反應(yīng)。同理，在暴雨天氣下，同樣可以按照這個思路進(jìn)行報(bào)道，具體來說，可以報(bào)道市政部門在暴雨天氣下疏通排水管道，控制城區(qū)積水問題的舉措，以及民警為病人開辟生命通道等暖心事件，同樣也可以介紹一些汛期安全等科普知識。在這種報(bào)道方式下，新聞事件的全貌得到充分還原，群眾能夠更為明確地了解到新聞事件的實(shí)際情況。當(dāng)然，想要達(dá)到理想的報(bào)道效果，還需要新聞工作者不斷提升自身的專業(yè)素養(yǎng)。

(三)做好熱點(diǎn)新聞的采訪與報(bào)道

新聞工作者應(yīng)該積極參與到熱點(diǎn)新聞采訪與報(bào)道中，通過調(diào)查走訪等方式收集群眾的觀點(diǎn)；也可以通過暗訪等方式對本地的店家進(jìn)行調(diào)查、報(bào)道，并對具體對事件進(jìn)行討論和思考。同時，通過讓群眾對具體事件進(jìn)行思考、討論，讓一些社會事件形成正確輿論，為社會發(fā)展提供助力，讓群眾意識到每一個新聞事件中我們都是當(dāng)事人。

(四)提升新聞報(bào)道溫度

目前，社會上有很多愛心群眾、團(tuán)體都會參與到公益活動中，這些事件本身充分體現(xiàn)了群眾、團(tuán)體的愛心與溫度，在新聞報(bào)道中需要新聞的暖意感染千萬人。例如，很多地區(qū)由于各種各樣的災(zāi)禍導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品滯銷，有一些群眾、團(tuán)體自發(fā)地前往有關(guān)地區(qū)，主動購買滯銷的農(nóng)產(chǎn)品，以減少當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的經(jīng)濟(jì)損失，還有部分群眾、團(tuán)體通過捐款等方式為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民提供幫助，在對這些事件進(jìn)行報(bào)道對過程中，需要新聞工作者將一方有難八方資源理念傳遞到各地，同時需要新聞工作者能夠打破傳統(tǒng)觀念，用具體到事件溫暖社會。

五、結(jié)語

綜上所述，在融媒體時代背景下，新聞報(bào)道工作的優(yōu)化與改革已成為各大電視臺必須面對的一項(xiàng)任務(wù)，新聞工作者要適應(yīng)融媒體時代的發(fā)展趨勢，打破傳統(tǒng)工作格局，認(rèn)清融媒體的特征，切實(shí)把握工作核心，堅(jiān)守正確的政治地位，為廣大群眾提供高質(zhì)量的新聞報(bào)道，以實(shí)現(xiàn)新聞行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。