◎袁 贊

(浙江省杭州市富陽(yáng)區(qū)融媒體中心，浙江 杭州 311400)

現(xiàn)階段，短視頻成為人們獲取信息的重要渠道，不僅能夠滿足人們碎片化的需求，獲取信息還能夠更有時(shí)效性。隨著融媒體時(shí)代的到來，短視頻平臺(tái)的發(fā)展受到一定的沖擊，為了促進(jìn)短視頻更好地發(fā)展，需要順應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展潮流，對(duì)于短視頻的內(nèi)容進(jìn)行完善和優(yōu)化，并且加強(qiáng)監(jiān)管，以此來推動(dòng)短視頻的規(guī)范化發(fā)展。

一、融媒體概述

(一)融媒體的含義

融媒體是進(jìn)入新媒體時(shí)代后，傳統(tǒng)媒體為了獲得更好的發(fā)展，將不同的媒體有效結(jié)合起來，發(fā)揮出不同媒體優(yōu)勢(shì)的一種新型媒體信息傳播形勢(shì)，這一方式不僅能夠使得媒體在新時(shí)期獲得更好的發(fā)展，同時(shí)還能夠使得媒體發(fā)展更具現(xiàn)代化的特點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體能夠與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合在一起，形成信息傳播形式多樣的融媒體。

(二)融媒體的特點(diǎn)

首先，在資源方面會(huì)出現(xiàn)融合現(xiàn)象。融媒體時(shí)代最大的優(yōu)勢(shì)，在于能夠?qū)τ谛旅襟w以及傳統(tǒng)媒體當(dāng)中的資源進(jìn)行整合，將優(yōu)勢(shì)結(jié)合在一起，發(fā)揮出更加強(qiáng)大的作用，在這個(gè)過程中，新媒體和傳統(tǒng)媒體之間不管是人力資源還是物力資源都會(huì)產(chǎn)生融合，這一方式不僅能夠有效實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置，還能夠提升信息傳播的速度，為人們提供更有時(shí)效性的信息[1]。其次，融媒體環(huán)境還具有媒體宣傳互相融合的特點(diǎn)，在融媒體發(fā)展的過程中，需要對(duì)于新媒體與傳統(tǒng)媒體本身以及相互之間的關(guān)系有正確的認(rèn)識(shí)，同時(shí)能夠?qū)τ趦烧哌M(jìn)行協(xié)調(diào)，確保能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，發(fā)揮出更加強(qiáng)大的宣傳效果，并且新媒體和傳統(tǒng)媒體彼此也要做到互相學(xué)習(xí)、共同進(jìn)步，這也是促進(jìn)我國(guó)媒體更好發(fā)展的重要渠道。

二、短視頻概述

(一)短視頻的特點(diǎn)

首先，短視頻最大的特點(diǎn)就是時(shí)間比較短，一般是以秒來計(jì)算，并且在短視頻的拍攝和制作過程中，一般不需要用到電影或者電視劇拍攝中要用到的專業(yè)器材，利用手中的移動(dòng)終端設(shè)備就可以輕松完成創(chuàng)作。隨著移動(dòng)終端設(shè)備的普及，現(xiàn)階段智能手機(jī)已經(jīng)全面融入人們的日常生活中，成為人們獲取信息和互相交流的重要工具，利用智能手機(jī)來進(jìn)行短視頻拍攝，不僅更加方便快捷，同時(shí)成本也更低，與傳統(tǒng)信息傳播方式相比，短視頻在拍攝和簡(jiǎn)單編輯后，就可以上傳到互聯(lián)網(wǎng)中，具有更強(qiáng)的時(shí)效性。其次，短視頻不僅內(nèi)容非常豐富，同時(shí)互動(dòng)性也更強(qiáng)。短視頻的傳播內(nèi)容不僅限于一個(gè)方面，而是會(huì)涉及到多方面的內(nèi)容，并且當(dāng)受眾對(duì)于短視頻有一些看法時(shí)可以進(jìn)行評(píng)論，短視頻的創(chuàng)作者也可以進(jìn)行回復(fù)，能夠形成雙向的互動(dòng)。正是因?yàn)槎桃曨l時(shí)間短且內(nèi)容豐富，更加貼近受眾的生活，因此，受到了人們的廣泛喜愛。

(二)短視頻傳播的優(yōu)勢(shì)

首先，短視頻由于互動(dòng)性強(qiáng)，時(shí)效性強(qiáng)，因此比起傳統(tǒng)的傳播手段，短視頻具有更強(qiáng)的傳播效果[2]。在短視頻平臺(tái)上發(fā)布的短視頻能夠在極短的時(shí)間內(nèi)傳播到很大的范圍中，并且短視頻的創(chuàng)作者能夠及時(shí)了解到受眾的意見和建議，針對(duì)一些優(yōu)質(zhì)的視頻可以進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)或者模仿，傳播的速度非?？?，傳播的范圍也非常廣泛。其次，短視頻在極大程度上打破了傳統(tǒng)采編方式的弊端，創(chuàng)新了采編的形式。對(duì)于傳統(tǒng)的視頻來說，進(jìn)行采編的過程不僅時(shí)間長(zhǎng)，同時(shí)流程也非常繁瑣，正是因?yàn)橐?jīng)歷嚴(yán)格的審核和編輯過程，導(dǎo)致時(shí)效性不強(qiáng)，而利用短視頻平臺(tái)進(jìn)行信息傳播則能夠避免這一弊端，不僅轉(zhuǎn)變了以往的傳播方式，同時(shí)也豐富了信息的傳播方式，拓寬了傳播的渠道。

(三)短視頻傳播的劣勢(shì)

有一些沒有經(jīng)過審核的短視頻會(huì)在極短的時(shí)間內(nèi)傳播出去，對(duì)于很多人產(chǎn)生不利的影響，部分短視頻平臺(tái)審核力度有待提升，導(dǎo)致很多不真實(shí)或者會(huì)有不利影響的視頻傳播出去，必然會(huì)導(dǎo)致受眾的思想觀念受到一定的影響，嚴(yán)重的情況下，還有可能會(huì)造成不良的社會(huì)影響。另外，在短視頻平臺(tái)上，一般都是娛樂性的內(nèi)容偏多，其中不乏一些低俗的信息，有部分短視頻創(chuàng)作者為了博取受眾的眼球，上傳一些低俗的內(nèi)容，不僅降低了短視頻的質(zhì)量，同時(shí)還造成了一定的不良影響。

三、短視頻發(fā)展中存在的問題

(一)傳播內(nèi)容缺乏把關(guān)

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的思想觀念也發(fā)生了極大的轉(zhuǎn)變，很多短視頻在創(chuàng)作的初期，最重要的目的就在于獲取經(jīng)濟(jì)利益，而在這種情況下，短視頻的創(chuàng)作目的會(huì)變得更加復(fù)雜，不再僅僅限于滿足人們的精神文化生活，而是與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)聯(lián)系了起來，很多短視頻的創(chuàng)作者為了吸引更多的受眾關(guān)注，盲目使用錯(cuò)誤的手段，甚至?xí)靡恍┑退椎膬?nèi)容來博得受眾的關(guān)注，從而獲取更多的經(jīng)濟(jì)效益。正是因?yàn)槿绱耍桃曨l的創(chuàng)作者素質(zhì)良莠不齊，并且為了吸引用戶關(guān)注和點(diǎn)擊，很多短視頻平臺(tái)的監(jiān)管工作做得也不到位，以至于雖然現(xiàn)階段的短視頻平臺(tái)看起來發(fā)展欣欣向榮，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度而言，是有著非常不利的影響的，對(duì)于短視頻平臺(tái)的發(fā)展環(huán)境造成了嚴(yán)重的污染，嚴(yán)重的情況下，還可能會(huì)造成非常不利的社會(huì)影響[3]。

(二)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

短視頻經(jīng)過一段時(shí)間的發(fā)展，不僅平臺(tái)在功能上出現(xiàn)了同質(zhì)化的現(xiàn)象，同時(shí)視頻內(nèi)容也出現(xiàn)了大量的同質(zhì)化現(xiàn)象，很多短視頻創(chuàng)作者跟風(fēng)模仿，導(dǎo)致在一段時(shí)間內(nèi)，短視頻平臺(tái)上出現(xiàn)的基本都是同類型的內(nèi)容，缺少真正有創(chuàng)意和有價(jià)值的視頻，長(zhǎng)此以往，受眾必然會(huì)覺得審美疲勞，對(duì)于短視頻平臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展是不利的。為了促進(jìn)短視頻更好地發(fā)展，短視頻平臺(tái)應(yīng)當(dāng)著眼于提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力，找到自己獨(dú)特的特點(diǎn)，吸引受眾的關(guān)注。

四、融媒體環(huán)境下縣級(jí)融媒短視頻的發(fā)展策略

(一)堅(jiān)持內(nèi)容為王，加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新

在短視頻的傳播過程中，每一個(gè)發(fā)布者和傳播者都是短視頻內(nèi)容的把關(guān)人，為了能夠提升短視頻的質(zhì)量，促進(jìn)短視頻更好地發(fā)展，在創(chuàng)作短視頻時(shí)，應(yīng)當(dāng)從自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)或者角度出發(fā)，做出更有價(jià)值、能夠傳遞正能量的視頻，尤其是進(jìn)入融媒體時(shí)代后，受眾的眼球每天都會(huì)被各種各樣的信息充斥，想要在繁雜的信息當(dāng)中脫穎而出，更應(yīng)當(dāng)重視創(chuàng)新短視頻的內(nèi)容。信息傳播的本質(zhì)就是傳播內(nèi)容，不管傳播方式發(fā)生怎樣的改變，內(nèi)容仍然是最核心的要素，在過去短視頻的發(fā)展過程中，由于審核的缺失，加上短視頻的娛樂性比較強(qiáng)，使得很多短視頻為了博取用戶的眼球，盲目上傳一些低俗的內(nèi)容，對(duì)于受眾的價(jià)值觀念造成不良的影響。為了在融媒體環(huán)境下促進(jìn)縣級(jí)融媒短視頻更好地發(fā)展，應(yīng)當(dāng)及時(shí)優(yōu)化短視頻的內(nèi)容，保證質(zhì)量，確保對(duì)于受眾產(chǎn)生正向的影響。例如，在利用短視頻進(jìn)行宣傳時(shí)，就可以在保證宣傳目的達(dá)到的基礎(chǔ)上，利用故事或者特效的方式來豐富短視頻的內(nèi)容，這樣不僅能夠給受眾帶來更好的觀感，吸引受眾的興趣，同時(shí)還能夠有效提升短視頻的質(zhì)量，達(dá)到宣傳的效果。

(二)堅(jiān)持正確取向，引導(dǎo)主流價(jià)值

很多短視頻的拍攝者都希望用自己拍攝和創(chuàng)作的短視頻來獲得受眾的喜愛和關(guān)注，受眾的喜愛和關(guān)注不僅能夠給短視頻創(chuàng)作者帶來成就感和自信心，同時(shí)也能夠提升短視頻創(chuàng)作者的影響力，使其能夠獲取更多的經(jīng)濟(jì)效益[4]。但是在實(shí)際的短視頻創(chuàng)作中，有部分創(chuàng)作者為了博取用戶的眼球，吸引更多的受眾關(guān)注，制作的內(nèi)容與短視頻平臺(tái)的要求不相符，甚至?xí)?duì)于受眾的價(jià)值觀念進(jìn)行負(fù)面的引導(dǎo)，應(yīng)當(dāng)對(duì)于這一問題提升重視程度，加強(qiáng)教育，讓短視頻的創(chuàng)作者能夠有正確的價(jià)值取向，樹立正確的思想觀念，這樣創(chuàng)作者創(chuàng)作的視頻才能更加優(yōu)質(zhì)，保證內(nèi)容積極向上，能夠?qū)τ谑鼙娦纬烧_的引導(dǎo)，讓受眾在獲得良好觀感的同時(shí)，也能夠受到潛移默化的影響?？h級(jí)融媒短視頻可以從以下幾個(gè)方面開展教育工作：首先，進(jìn)行正面的引導(dǎo)，比如，利用一些知名度比較高且受到受眾喜愛的創(chuàng)作者的正面形象，發(fā)揮出榜樣和帶頭的作用，例如，企事業(yè)單位的工作人員進(jìn)入到短視頻平臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)作，可以利用企事業(yè)單位的正面形象，對(duì)于其他創(chuàng)作者進(jìn)行正向的引導(dǎo)，這也是推動(dòng)短視頻向著更加規(guī)范化方向發(fā)展的重要渠道。其次，如果發(fā)現(xiàn)在短視頻平臺(tái)上有創(chuàng)作者傳播內(nèi)容低俗的視頻，應(yīng)當(dāng)及時(shí)予以警告和教育，使得創(chuàng)作者能夠認(rèn)識(shí)到自己這種做法的危害性，從而在后續(xù)短視頻的創(chuàng)作中改變自身的行為，傳播正能量、有價(jià)值的內(nèi)容，為促進(jìn)短視頻的更好發(fā)展助力。

(三)加強(qiáng)視頻監(jiān)管，營(yíng)造良好環(huán)境

為了為融媒短視頻的發(fā)展?fàn)I造良好的環(huán)境，對(duì)于受眾形成正向的價(jià)值引導(dǎo)，短視頻監(jiān)管工作必不可少。在開展短視頻監(jiān)管的過程中，可以從以下幾個(gè)角度入手：首先，發(fā)揮相關(guān)文件和政策的作用，將其落實(shí)到短視頻的監(jiān)管當(dāng)中，加大監(jiān)管力度，實(shí)現(xiàn)對(duì)于短視頻內(nèi)容的有效監(jiān)管。由于短視頻平臺(tái)內(nèi)容制作的成本低，參與創(chuàng)作人的素質(zhì)良莠不齊，對(duì)于短視頻的質(zhì)量造成一定程度的影響，因此，國(guó)家廣電總局出臺(tái)一些有效條例，短視頻平臺(tái)在開展監(jiān)管工作的過程中，應(yīng)當(dāng)用這些有效條例，針對(duì)傳播低俗內(nèi)容和存在不文明現(xiàn)象的創(chuàng)作者進(jìn)行一定的處罰。融媒短視頻要重視監(jiān)督管理工作，并且將工作切實(shí)落實(shí)到位，利用國(guó)家政策文件的權(quán)威性加強(qiáng)監(jiān)管，也可以與其他媒體平臺(tái)聯(lián)合起來，拒絕低俗或者不文明的視頻內(nèi)容在短視頻平臺(tái)上傳播，對(duì)于經(jīng)過教育和警告仍然拒不整改的短視頻創(chuàng)作者，應(yīng)當(dāng)采取嚴(yán)厲的處罰措施[5]。其次，重視事前監(jiān)督的作用。短視頻創(chuàng)作者的門檻非常低，只要手中有相應(yīng)的設(shè)備，就可以參與到短視頻的創(chuàng)作與發(fā)布中來。短視頻的這一特點(diǎn)雖然在極大程度上提升了短視頻的傳播效果，但是也必然會(huì)導(dǎo)致內(nèi)容良莠不齊。短視頻的監(jiān)管，一般采用是事后處理的方式，也就是在發(fā)現(xiàn)不良信息后對(duì)其進(jìn)行處理，但是事實(shí)上，這個(gè)短視頻已經(jīng)傳播出去，被很多人看到，并且也產(chǎn)生了不良的影響。為此，短視頻在加強(qiáng)事后處理的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)事前的監(jiān)督，例如，通過提升短視頻創(chuàng)作者的門檻實(shí)現(xiàn)對(duì)于短視頻的有效監(jiān)管。為了提升對(duì)短視頻監(jiān)管的實(shí)效，在用戶注冊(cè)時(shí)就應(yīng)當(dāng)落實(shí)監(jiān)管措施，進(jìn)而對(duì)于用戶形成正向的引導(dǎo)，提升用戶的正確意識(shí)，短視頻上傳后應(yīng)當(dāng)及時(shí)審核，審核通過后才能被其他用戶查看到。

(四)激發(fā)全民參與監(jiān)督

想要讓用戶參與的程度更高，并且讓短視頻的受眾參與到對(duì)于短視頻內(nèi)容的監(jiān)督管理中，融媒短視頻可以從以下幾個(gè)方面入手：首先，短視頻平臺(tái)自身可以通過一些話題讓用戶積極參與進(jìn)來，實(shí)現(xiàn)受眾與短視頻創(chuàng)作者的有效互動(dòng)。為了能夠提升創(chuàng)作者的創(chuàng)造質(zhì)量，并且讓平臺(tái)用戶積極參與進(jìn)來，縣級(jí)融媒短視頻通過一些話題可以進(jìn)行正向的引導(dǎo)，在提升用戶參與程度的同時(shí)，有效提升短視頻的創(chuàng)作質(zhì)量。在選擇話題時(shí)，除了選擇更加貼合人們?nèi)粘Ｉ畹脑掝}內(nèi)容，還可以與時(shí)事熱點(diǎn)結(jié)合起來，這樣會(huì)吸引更多的用戶關(guān)注。在視頻宣傳的過程中，也可以通過話題的方式促進(jìn)宣傳，對(duì)于短視頻進(jìn)行推廣，被更多的用戶查看到。其次，對(duì)于短視頻的工具進(jìn)行創(chuàng)新。對(duì)于融媒短視頻來說，能夠應(yīng)用的工具是非常重要的，有效利用這些工具不僅能夠有效吸引受眾的注意力，同時(shí)還能夠提升短視頻的質(zhì)量?，F(xiàn)階段，很多短視頻平臺(tái)的功能都很相近，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，受眾可能會(huì)一時(shí)覺得新鮮，但是時(shí)間長(zhǎng)了必然會(huì)覺得審美疲勞。針對(duì)此情況，短視頻平臺(tái)應(yīng)當(dāng)對(duì)于工具進(jìn)行創(chuàng)新和完善，為短視頻創(chuàng)作者提供更多工具，為創(chuàng)作者創(chuàng)作出更多的優(yōu)質(zhì)視頻提供有利條件。

(五)增加互動(dòng)渠道，增強(qiáng)溝通交流

融媒短視頻中要融入一些社交化的元素，將社交功能與短視頻功能融合起來，不僅能夠有效拓展短視頻內(nèi)容的傳播范圍、提升平臺(tái)自身的口碑效應(yīng)，同時(shí)還能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)于目標(biāo)群體的定位，提升短視頻的宣傳價(jià)值，因此，在短視頻的發(fā)展過程中，要注重社交功能的運(yùn)用。首先，融媒短視頻應(yīng)當(dāng)重視自身社交功能的建設(shè)，并且發(fā)揮出其宣傳作用，增強(qiáng)與受眾之間的交流和互動(dòng)，另外，還可以在一些社交平臺(tái)上發(fā)布自己的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)對(duì)于第三方社交平臺(tái)用戶的引流。其次，融媒短視頻應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)與其他平臺(tái)的溝通，并且在共同發(fā)展的推動(dòng)下，嘗試新的合作方式，并且可以制作一些適用于在社交平臺(tái)上傳播的內(nèi)容，進(jìn)一步拓寬短視頻內(nèi)容傳播的范圍。另外，縣級(jí)融媒短視頻現(xiàn)在很大的一個(gè)問題就是用戶黏性不強(qiáng)，由于做短視頻的平臺(tái)很多，用戶有多種選擇，因此，縣級(jí)融媒短視頻在增加用戶的同時(shí)也要注重留住自己本身就有的用戶，這樣才能夠促進(jìn)自身更好地發(fā)展，為此融媒短視頻在利用其他社交平臺(tái)吸引用戶群體的同時(shí)，可以利用短視頻作品的評(píng)論區(qū)、社交功能等留住現(xiàn)有的用戶，這也是促進(jìn)短視頻更好地發(fā)展的重要舉措。

四、結(jié)語(yǔ)

總而言之，隨著融媒體時(shí)代的到來，雖然給短視頻的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇，但是也帶來了極大的挑戰(zhàn)，在這樣的情況下，短視頻想要獲得更好的發(fā)展，除了要積極順應(yīng)融媒體時(shí)代發(fā)展的需求，還應(yīng)當(dāng)注重對(duì)于自身進(jìn)行優(yōu)化?，F(xiàn)階段，短視頻存在的最大問題就是內(nèi)容良莠不齊、監(jiān)管程度不夠、同質(zhì)化嚴(yán)重，針對(duì)此問題，一方面要注重內(nèi)容的創(chuàng)新和監(jiān)管力度的提升，加強(qiáng)主流價(jià)值觀引導(dǎo)，另一方面也要增強(qiáng)互動(dòng)交流，激發(fā)用戶參與，從而為人們提供更多優(yōu)質(zhì)視頻，在融媒體時(shí)代促進(jìn)短視頻更好的發(fā)展。