◎鄭彥玲

(安達(dá)市融媒體中心，黑龍江 安達(dá) 151400)

在融媒體環(huán)境下，人們獲取信息的方式發(fā)生了很大變化，新聞傳播渠道更加多元化，傳統(tǒng)媒體要想獲得可持續(xù)的發(fā)展，必須與時(shí)俱進(jìn)，借鑒短視頻傳播形式，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的轉(zhuǎn)型與發(fā)展，打造高質(zhì)量的短視頻報(bào)道。為了更好地適應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展步伐，傳統(tǒng)媒體應(yīng)合理應(yīng)用短視頻媒體平臺(tái)，滿足受眾碎片化的信息瀏覽需求，這樣才能在高效輸出新聞內(nèi)容的同時(shí)引起人們的關(guān)注。

一、相關(guān)概念及背景

(一)融媒體

融媒體是由伊蒂爾·德索拉·普爾1983年提出的媒體融合概念衍生而來(lái)[1]。根據(jù)伊蒂爾·德索拉·普爾的說(shuō)法，媒體融合是多種媒體多功能的整合。學(xué)術(shù)界對(duì)融媒體沒(méi)有明確的定義，對(duì)融媒體和媒體融合的概念往往混淆不清，《融媒體傳播》一書中提出，融媒體不是一種媒介，而是一種概念，媒體通過(guò)掌握不同媒介的傳播特點(diǎn)，采取適當(dāng)?shù)膫鞑ネ緩?，以達(dá)到最佳的信息傳播效果。

(二)短視頻

短視頻具有長(zhǎng)度短、傳播速度快等特點(diǎn)，因此，短視頻的定義主要基于其傳播特性，但未明確規(guī)定視頻時(shí)長(zhǎng)[2]。有學(xué)者認(rèn)為，利用移動(dòng)智能終端進(jìn)行視頻拍攝和后期編輯，以秒為單位的視頻即是短視頻，具有較高的傳播效率，是網(wǎng)絡(luò)社交媒體是主要的傳播渠道，也是傳播信息和連接用戶的新手段。

二、融媒體時(shí)代短視頻的傳播特色

(一)時(shí)間短、成本低

人們往往會(huì)將視頻聯(lián)想到電視劇或電影等內(nèi)容，這種視頻很長(zhǎng)，通常以幾分鐘或幾小時(shí)計(jì)，所以這些視頻被稱為長(zhǎng)視頻。短視頻通常以秒為單位，播放時(shí)間較短，其拍攝不需要專業(yè)的攝影器材[3]。一般來(lái)說(shuō)，短視頻作者只需要使用智能手機(jī)完成創(chuàng)作。在信息化時(shí)代，智能手機(jī)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾ぞ撸虼?，使用手機(jī)拍攝短視頻的成本相對(duì)較低。手機(jī)拍攝視頻后，不需要太多的調(diào)整和編輯，由此可以看出短視頻制作耗時(shí)較少，也無(wú)需較多的技術(shù)要求，視頻剪輯完成后，可以直接發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，具有很強(qiáng)的時(shí)效性。

(二)碎片化、隨意化

短視頻最明顯的特點(diǎn)之一就是時(shí)間短，所以內(nèi)容較為碎片化，作品可以從幾秒鐘到一兩分鐘不等，但都是信息的精華部分，所以可以吸引人們的眼球[4]。在信息量激增的時(shí)代，短視頻具時(shí)間短、內(nèi)容簡(jiǎn)潔的特點(diǎn)，符合用戶零散信息攝入習(xí)慣。由于時(shí)間短，導(dǎo)致短視頻內(nèi)容無(wú)法深入表達(dá)事件的邏輯關(guān)系，大題材內(nèi)容的傳播存在困難。短視頻善于傳遞片段式信息，導(dǎo)致整體內(nèi)容被分割，在內(nèi)容和時(shí)間方面淡化了傳統(tǒng)媒介信息傳播的莊重氣氛，所以短視頻傳播具有很強(qiáng)的隨意性。人們使用短視頻獲取信息時(shí)，主要是基于娛樂(lè)的態(tài)度，以滿足休閑放松的需求。抖音、快手等短視頻應(yīng)用程序離不開(kāi)UGC內(nèi)容生產(chǎn)模式，但在一定程度上為了產(chǎn)量而放棄質(zhì)量，導(dǎo)致短視頻質(zhì)量亟需提升。

(三)互動(dòng)性強(qiáng)、內(nèi)容多

短視頻內(nèi)容涉及多個(gè)方面，如可以拍攝日常生活、食物、風(fēng)景等等，呈現(xiàn)出多樣化特征。短視頻可以根據(jù)用戶的日常觀看偏好推薦相應(yīng)的內(nèi)容，受眾可以在平臺(tái)上發(fā)表評(píng)論，與作者進(jìn)行交流，此外，用戶可以發(fā)布問(wèn)答式互動(dòng)，突顯了短視頻的社交屬性。

(四)時(shí)效強(qiáng)、范圍廣

高質(zhì)量的短視頻新聞必須具備時(shí)效性、豐富性和結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單性三個(gè)特征。新聞最重要的特點(diǎn)之一就是具有高度的時(shí)效性，高質(zhì)量的短視頻新聞應(yīng)該有效地傳達(dá)社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題。雖然傳統(tǒng)媒體在新聞報(bào)道過(guò)程中會(huì)注重時(shí)效性，但在新聞采集存在一定的滯后性，導(dǎo)致社會(huì)熱點(diǎn)事件的信息不能被第一時(shí)間掌握。在融媒體時(shí)代，公眾可以成為新聞的制作者和傳播者，具備傳播新聞的能力，正是由于這些特點(diǎn)，短視頻新聞必須具有更高的時(shí)效性。與傳統(tǒng)的新聞內(nèi)容視頻制作相比，短視頻新聞制作更加簡(jiǎn)單，省略了許多復(fù)雜的環(huán)節(jié)，使得新聞內(nèi)容的發(fā)布更具時(shí)效性。在融媒體時(shí)代，任何人都可以借助手機(jī)拍攝短視頻，媒體工作者可以對(duì)公眾拍攝的短視頻內(nèi)容進(jìn)行收集，再處理，這樣不僅可以收集到大量的新聞素材，還可以提高新聞報(bào)道的豐富性[5]。

(五)情感濃、效果強(qiáng)

短視頻與傳統(tǒng)新聞媒體相比，信息傳播效果上具有不可比擬的優(yōu)勢(shì)。短視頻內(nèi)容很簡(jiǎn)潔，不需要受眾深入思考，可以更快地理解新聞內(nèi)涵，可以增加用戶黏性，通過(guò)短視頻交流信息可以使用戶產(chǎn)生情感共鳴，更好地促進(jìn)短視頻的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量，提高用戶獲取信息的效率。此外，短視頻具有傳輸速度快、功能范圍廣等優(yōu)點(diǎn)。新聞注重新，短視頻可以第一時(shí)間報(bào)道時(shí)事熱點(diǎn)，當(dāng)文字類新聞稿還處于起草階段時(shí)，短視頻新聞已經(jīng)向用戶傳遞信息，大大減少了新聞傳播的滯后性。傳統(tǒng)的文本新聞容易摻雜編輯的個(gè)人觀點(diǎn)，用戶在獲取信息時(shí)容易被誤導(dǎo)，失去自我判斷能力，而短視頻有效地避免了這個(gè)問(wèn)題，直觀地給用戶展示新聞內(nèi)容，允許用戶相互討論，可以有效地營(yíng)造輿論氛圍，進(jìn)一步滿足用戶的參與心理。

三、融媒體時(shí)代短視頻發(fā)展中存在的問(wèn)題

(一)專業(yè)監(jiān)管力度不足

從實(shí)用的角度來(lái)看，越來(lái)越多的媒體已經(jīng)意識(shí)到短視頻的重要性。在現(xiàn)有的短視頻平臺(tái)中，青年群體是主要用戶，在面對(duì)短視頻新聞時(shí)表現(xiàn)出支持的態(tài)度，但其中也存在一些問(wèn)題，主要是短視頻平臺(tái)缺乏監(jiān)督管理，給新聞傳播帶來(lái)許多困難[6]，特別是目前大多數(shù)短視頻發(fā)布渠道是娛樂(lè)平臺(tái)和自媒體平臺(tái)，平臺(tái)為了提高熱度，會(huì)降低新聞信息的審核管理，導(dǎo)致不良內(nèi)容涌現(xiàn)，嚴(yán)重威脅到社會(huì)秩序，為了獲得更高的點(diǎn)擊量，一些作者惡意剪輯新聞視頻，嚴(yán)重影響新聞的真實(shí)性和客觀性。

(二)短視頻內(nèi)容混亂

在信息技術(shù)支持下，短視頻制作難度相對(duì)較低，每個(gè)短視頻平臺(tái)的制作流程都非常簡(jiǎn)單，用戶只需遵守平臺(tái)規(guī)章制度和法律法規(guī)，就可以自由上傳短視頻作品，然而由于制作者的文化和意識(shí)形態(tài)存在差異，以及短視頻制作目的不同，導(dǎo)致短視頻質(zhì)量參差不齊。此外，還存在著嚴(yán)重的抄襲問(wèn)題，即經(jīng)常出現(xiàn)蹭熱度現(xiàn)象，大量短視頻作者盲目跟風(fēng)，這也影響了新聞內(nèi)容的傳播。

(三)管理意識(shí)薄弱

當(dāng)新聞以短視頻形式傳播時(shí)，后續(xù)管理尤為重要。盡管短視頻平臺(tái)側(cè)重于開(kāi)展在線交流活動(dòng)，但在管理方面存在一定的問(wèn)題。在短視頻平臺(tái)上，非官方人員交流存在一定的限制，如發(fā)言存在較大的時(shí)間間隔，不能一次性回答用戶的問(wèn)題。此外，新聞短視頻編輯缺乏管理意識(shí)，導(dǎo)致短視頻傳播效果不佳。加強(qiáng)短視頻傳播的跟蹤管理，就要有效收集公眾的意見(jiàn)和建議，這已成為新聞短視頻發(fā)展的重點(diǎn)。

四、融媒體時(shí)代短視頻的發(fā)展對(duì)策

(一)統(tǒng)籌規(guī)劃視頻內(nèi)容

高質(zhì)量的短視頻內(nèi)容可以更好地吸引用戶。短視頻的制作和發(fā)布相對(duì)靈活，內(nèi)容也有很強(qiáng)的豐富性，這為短視頻新聞的傳播提供了便利的條件，進(jìn)而滿足受眾需求。在制作短視頻過(guò)程中，應(yīng)將圖像、文本和視頻選擇進(jìn)行疊加，在有限的時(shí)間內(nèi)增加信息密度。同時(shí)，高質(zhì)量短視頻新聞的制作需要多管齊下，從做好新聞內(nèi)容的整體規(guī)劃和合理選擇入手，確保視頻制作的質(zhì)量[7]。短新聞視頻的布局不僅能夠激發(fā)受眾的興趣，而且可以增強(qiáng)新聞的傳播效率，提高新聞短視頻的曝光率。由于短視頻的時(shí)間限制，必須根據(jù)受眾的實(shí)際需求突出內(nèi)容要點(diǎn)，比如，對(duì)于熱點(diǎn)新聞內(nèi)容應(yīng)突出事件的起因、經(jīng)過(guò)、結(jié)果，盡可能在最短的時(shí)間內(nèi)吸引受眾注意力，一些視覺(jué)沖擊力強(qiáng)的片段可以放在短視頻的開(kāi)頭，給予受眾多重體驗(yàn)，激發(fā)好奇心。

(二)選擇恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式

在融媒體時(shí)代，短視頻內(nèi)容必須足夠簡(jiǎn)潔，以便更好地吸引受眾的注意力。在新聞短視頻制作過(guò)程中，需要選擇簡(jiǎn)潔明了的表現(xiàn)方式，可以直接采用無(wú)旁白模式，改善新聞的思辨性，使整個(gè)新聞報(bào)道更具吸引力，讓受眾產(chǎn)生一種身臨其境的感受[8]，此外，可以添加一些動(dòng)畫輔助?，F(xiàn)階段，新聞熱點(diǎn)話題出現(xiàn)后，短短幾分鐘，大量的短視頻內(nèi)容就會(huì)在各大媒體平臺(tái)傳播，傳統(tǒng)新聞媒體的不足突顯，單純的文字報(bào)道會(huì)使受眾感到枯燥，這就要求傳統(tǒng)媒體在融媒體時(shí)代致力于短視頻新聞的制作，通過(guò)多種視頻元素還原新聞場(chǎng)景，更好地觸發(fā)受眾的情感共鳴。

(三)整合新聞資源

隨著融媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒介平臺(tái)產(chǎn)品缺失成為嚴(yán)重問(wèn)題，傳統(tǒng)媒介應(yīng)注重短視頻新聞的制作與傳播，構(gòu)建新媒體平臺(tái)，增強(qiáng)品牌效應(yīng)。在融媒體時(shí)代，媒介都應(yīng)該具有平臺(tái)自建性和數(shù)據(jù)自有性等特點(diǎn)，從而有效構(gòu)建多元化信息傳播方式，同時(shí)應(yīng)優(yōu)化信息資源，強(qiáng)化雙核驅(qū)動(dòng)力，提升短視頻新聞的影響力，積極推出新聞客戶端，實(shí)現(xiàn)智能搜索、推送等功能[9]。此外，整合信息采集資源、用戶資源，有效補(bǔ)充傳統(tǒng)媒體發(fā)展不足，以增強(qiáng)短視頻新聞的競(jìng)爭(zhēng)力。

(四)合理運(yùn)用鏡頭的捕捉能力

在短視頻拍攝過(guò)程中，要科學(xué)合理地運(yùn)用鏡頭，注意細(xì)節(jié)的捕捉，以提升拍攝效果。使用第一角度鏡頭可以有效地提高短視頻的吸引力，因此，要盡量使用一些專業(yè)的設(shè)備，這樣有利于增強(qiáng)拍攝效果，減輕后期制作難度，使短視頻的制作更節(jié)省時(shí)間和精力，為受眾呈現(xiàn)更加高清、流暢的畫面。

(五)創(chuàng)新新聞生產(chǎn)模式

短視頻豐富了信息傳播的渠道，公眾可以拍攝和上傳視頻，這在一定程度上激發(fā)了用戶參與新聞制作的積極性?，F(xiàn)階段，許多短視頻平臺(tái)試圖建立一個(gè)巨大的客戶端系統(tǒng)，為公眾提供舞臺(tái)，讓人們通過(guò)視頻表達(dá)自己。所謂拍客就是有拍新聞愛(ài)好的人群可以接受網(wǎng)上發(fā)布的新聞任務(wù)，自主拍攝和制作，因?yàn)槊總€(gè)人的想法不同，每個(gè)短視頻都會(huì)有不同的表現(xiàn)形式，因此，所上傳的新聞短視頻更具有多樣性，短視頻新聞制作系統(tǒng)的用戶在新聞傳播中逐漸占據(jù)主體地位，深化了用戶與媒體的雙向溝通。此外，由于新聞的突發(fā)性，使用短視頻可以實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞事件的跟蹤，便于人們?cè)敿?xì)了解新聞事件的來(lái)龍去脈。此外，短視頻可以與VR和AR技術(shù)相結(jié)合，將短視頻的發(fā)展推向了一個(gè)新高度[10]。

(六)創(chuàng)新算法傳播體系

從融媒體的角度來(lái)看，智能推薦算法為短視頻的發(fā)展提供了技術(shù)支持，短視頻新聞傳播應(yīng)該創(chuàng)新智能算法系統(tǒng)，以更準(zhǔn)確地把握用戶的個(gè)性化需求，增加用戶的點(diǎn)贊、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量，可以添加社交互動(dòng)模塊、價(jià)值傳播因子和正能量相關(guān)指標(biāo)，為不同賬號(hào)創(chuàng)建推薦權(quán)重，兼顧新舊數(shù)據(jù)，消除無(wú)效信息。此外，短視頻的受眾體驗(yàn)不應(yīng)局限于二維體驗(yàn)，而應(yīng)充分依靠航拍、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等技術(shù)，拓展短視頻場(chǎng)景，豐富內(nèi)容表達(dá)方式，給予用戶豐富的沉浸感，進(jìn)而增強(qiáng)短視頻的吸引力[11]。

(七)巧用視頻直播功能

短視頻直播功能的興起對(duì)各行各業(yè)的發(fā)展具有較大幫助，記者通過(guò)短視頻平臺(tái)可以進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，實(shí)時(shí)報(bào)道新聞事件，或根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)直播內(nèi)容整合新聞素材，提高了新聞報(bào)道的工作效率。短視頻直播方式可以幫助記者有效地克服新聞報(bào)道過(guò)程中的一些外部制約因素，使新聞報(bào)道更加順利。在融媒體環(huán)境下，記者可以在媒體平臺(tái)上創(chuàng)建官方賬戶，在報(bào)道新聞的同時(shí)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，靈活使用手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端進(jìn)行實(shí)時(shí)播報(bào)[12]。在一些重大突發(fā)新聞事件的報(bào)道過(guò)程中，如發(fā)生新聞事件的周邊條件不允許記者開(kāi)展報(bào)道活動(dòng)，可以通過(guò)短視頻直播的功能和相關(guān)人員進(jìn)行實(shí)時(shí)溝通，從不同角度掌握事件發(fā)展態(tài)勢(shì)。此外，新聞工作者需要更多地關(guān)注短視頻直播過(guò)程中的彈幕式評(píng)論，通過(guò)與觀眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)，進(jìn)一步提高新聞報(bào)道質(zhì)量。

(八)“短視頻+”增加新聞效益

“短視頻+”形式創(chuàng)造了全新的信息瀏覽模式，媒體平臺(tái)可以有效地進(jìn)行宣傳，增加短視頻內(nèi)容的多重效益，如新聞節(jié)目中的廣告，傳統(tǒng)新聞工作者往往只是通過(guò)語(yǔ)言向公眾描述廣告的內(nèi)容，而在短視頻中，對(duì)于某些類型的廣告信息，新聞工作者可以通過(guò)“短視頻+購(gòu)物”模式為產(chǎn)品單獨(dú)創(chuàng)建一個(gè)版塊，包括產(chǎn)品細(xì)節(jié)和購(gòu)買鏈接，使受眾體驗(yàn)到全新的廣告瀏覽模式。對(duì)于一些宣傳內(nèi)容，記者可以制作專題短片，通過(guò)訪談錄像的制作，將相關(guān)信息和活動(dòng)在短視頻中做展示，不僅可以滿足受眾的信息獲取需求，而且能夠提高媒體的社會(huì)效益。此外，通過(guò)短視頻平臺(tái)可以有效地與觀眾互動(dòng)，并且與新聞事件相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)人員進(jìn)行溝通，幫助記者提升新聞報(bào)道的權(quán)威性。記者還可以通過(guò)大數(shù)據(jù)平臺(tái)對(duì)用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行進(jìn)一步分析，深入了解受眾的需求，優(yōu)化短視頻新聞報(bào)道內(nèi)容。

五、結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代，短視頻的發(fā)展面臨著各種挑戰(zhàn)，但同時(shí)也存在著巨大的發(fā)展機(jī)遇，因此，媒體必須有效結(jié)合短視頻的特點(diǎn)，針對(duì)發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題制定有針對(duì)性的發(fā)展對(duì)策，不斷增強(qiáng)短視頻傳播的影響力，穩(wěn)步推動(dòng)傳媒業(yè)的發(fā)展。融媒體的發(fā)展在一定程度上改變了信息傳播方式，這一變化對(duì)新聞媒體與短視頻的融合具有重要意義，使新聞內(nèi)容更加多樣化，通過(guò)向受眾呈現(xiàn)精彩的短視頻新聞，可以給予受眾更高質(zhì)量的體驗(yàn)，短視頻應(yīng)及時(shí)轉(zhuǎn)變新聞報(bào)道方式，促進(jìn)新聞產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。