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        融媒體視角下新聞敘事方式的轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新

        2022-02-18 16:27:25◎成
        傳播力研究 2022年16期
        關(guān)鍵詞:新聞報道媒介受眾

        ◎成 娟

        (河南廣播電視臺,河南 鄭州 450008)

        隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展,大數(shù)據(jù)、云計算以及移動智能終端設(shè)備等信息技術(shù)被廣泛應(yīng)用于各個行業(yè)中,大大改變了人們的生產(chǎn)生活方式,給新聞媒體行業(yè)的發(fā)展也帶來很大的影響。當(dāng)前,在媒介融合的背景下,我國傳媒行業(yè)逐步提出了“跨媒體”“全媒體”“融媒體”理念,從不同的媒介理論中可以看出,信息技術(shù)的發(fā)展對新聞傳播有著很大的影響。融媒體主要是指多種媒介相互融合的一體化發(fā)展趨勢,與傳統(tǒng)媒介的融合不同,融媒體打破了不同媒體平臺之間的壁壘,能夠有效促進信息媒體資源的相互融合,實現(xiàn)新聞宣傳與利益的共融,能夠有效提升新聞傳播效率,降低媒體運營成本。為適應(yīng)融媒體時代發(fā)展需要,新聞工作者應(yīng)當(dāng)積極轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新新聞敘事方式,才能有效提升新聞傳播效果,促進新聞行業(yè)的不斷發(fā)展。

        一、融媒體有關(guān)概念及傳播媒介對新聞敘事的影響

        (一)融媒體的概念

        傳統(tǒng)的新聞內(nèi)容報道,主要通過報紙、廣播、電視等方式進行傳播,但隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展,新聞傳播方式變得更加多樣,與之相比,傳統(tǒng)的新聞傳播時效性相對較低,且人們難以自主選擇新聞內(nèi)容。當(dāng)前,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們生產(chǎn)生活中不可或缺的重要組成部分,人們獲取新聞的方式也變得越來越多,通過互聯(lián)網(wǎng)人們就可以獲取相應(yīng)的新聞信息,且自身也可以成為新聞的傳播者,在一些社交軟件上,比如,微信、QQ、微博等,可以直接獲取和傳播新聞信息,并且能夠與他人進行互動交流,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為當(dāng)前新聞信息傳播的重要媒介?;诖耍诿襟w成為新聞傳播發(fā)展的重要方向,通過對多種新聞傳播媒介的融合,能夠有效提升新聞傳播效率和質(zhì)量。融媒體視角下,新聞傳播媒介不僅具備其他多種媒介的優(yōu)勢、功能以及相應(yīng)的技術(shù)手段,還能有效提升新聞服務(wù)水平,充分滿足受眾對新聞信息的需求。通常,新聞敘事方式的轉(zhuǎn)變?nèi)菀资艿缴鐣?jīng)濟形態(tài)變化的影響,融媒體時代新聞敘事方式的轉(zhuǎn)變則主要受到媒介融合具體情況的影響,傳播媒介的有效融合和合理分配,才能有效提升新聞敘事效率和質(zhì)量,促進新聞內(nèi)容的廣泛傳播,推動新聞事業(yè)的進一步發(fā)展。

        (二)傳播媒介對新聞敘事方式的影響

        隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)水平的不斷提升,新聞敘事傳播媒介更加豐富,對新聞敘事方式也產(chǎn)生了一定的影響,融媒體時代新聞工作者應(yīng)當(dāng)注重新聞敘事方式的創(chuàng)新研究。傳統(tǒng)新聞敘事主要通過報紙、廣播、電視等媒介進行傳播,這種傳統(tǒng)的新聞敘事中更加注重新聞事實,新聞內(nèi)容缺乏故事性,使得受眾只能大致了解新聞內(nèi)容,很難引起受眾的興趣。為促進新聞內(nèi)容的有效傳播,需要轉(zhuǎn)變新聞敘事方式,創(chuàng)新新聞敘事技術(shù),結(jié)合受眾的實際需求,在保證新聞?wù)鎸嵭缘幕A(chǔ)上不斷增強新聞敘事的故事性與趣味性,從而為受眾提供高質(zhì)量的新聞服務(wù)。

        二、融媒體視角下新聞敘事方式的不足

        (一)新聞敘事內(nèi)容同質(zhì)化

        融媒體不斷發(fā)展過程中,新聞信息以碎片化的方式被呈現(xiàn)在大量的媒介上,導(dǎo)致信息內(nèi)容相對復(fù)雜,甚至存在大量信息重復(fù)問題。同時,隨著新聞信息的全球化發(fā)展,新聞來源也更加趨同,因此,新聞同題競爭成為較為普遍的現(xiàn)象。雖然新聞傳播速度越來越快,也更加及時,但從新聞實際內(nèi)容上看,大部分新聞內(nèi)容并沒有真正的實際價值,新聞內(nèi)容存在較為嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象。比如,在2019年我國工信部向電信等企業(yè)發(fā)放5G牌照的新聞報道中,很多媒體立即意識到這是一個有價值的新聞事件,但大多數(shù)媒體的新聞報道內(nèi)容基本相同,缺乏對新聞內(nèi)容的深度挖掘和分析,新聞敘事方式也比較類似,新聞?wù)w敘事缺乏創(chuàng)新,較為枯燥,很難吸引受眾的注意力。

        (二)新聞敘事精準(zhǔn)度偏低

        融媒體視角下新聞報道,需要多個主體共同合作,豐富信息來源,通過對碎片化的信息進行整理,采取相應(yīng)的新聞敘事方式,進行完整的報道,才能有效提高新聞敘事內(nèi)容的準(zhǔn)確性。但在融媒體時代,由于新聞信息來源過多,導(dǎo)致信息量相對較大,覆蓋的范圍也相對廣泛,使得新聞信息的質(zhì)量難以得到有效控制,這就使得新聞敘事過程中難以精準(zhǔn)講述相關(guān)新聞。大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)媒體過度注重新聞的吸引力,追求新聞的時效性,這就使得新聞內(nèi)容審核不夠嚴(yán)格,存在有意夸大新聞事實的問題,甚至是制造虛假信息,導(dǎo)致新聞內(nèi)容的真實性存在很大問題。比如,在2019年10月,有多家媒體報道稱,國內(nèi)已經(jīng)有408家房企破產(chǎn)。但根據(jù)人民法院網(wǎng)所發(fā)布的房企破產(chǎn)文書,2019年關(guān)于房企破產(chǎn)的文書大約410份。但在媒體炒作后,卻變成了408家房企破產(chǎn),新聞報道嚴(yán)重失實,這一問題在融媒體新聞中較為突出。

        (三)“信息繭房”問題

        隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展,通過移動端口瀏覽新聞內(nèi)容時,大多數(shù)人往往會根據(jù)自身喜好和社交需求來獲取相應(yīng)的新聞內(nèi)容。融媒體新聞有著碎片化的特征,極大豐富了網(wǎng)絡(luò)新聞,能夠充分滿足人們的新聞獲取需求,但同時,受眾也很容易被大量的新聞信息所淹沒,面對海量的新聞,難以獲取真正有價值的新聞內(nèi)容,這就使得大部分受眾往往會根據(jù)個人感受選擇信息,長此以往,很容易出現(xiàn)“信息繭房”現(xiàn)象。融媒體新聞平臺往往為迎合受眾需求,會借助大數(shù)據(jù)平臺分析受眾喜好,然后推送相應(yīng)的新聞,更是加重了“信息繭房”問題。很多融媒體新聞平臺的首頁,通常有著很鮮明的個性化特征,甚至有的完全根據(jù)用戶喜好推動新聞,受眾容易沉浸在個人喜好所主導(dǎo)的新聞環(huán)境中,進而失去對新聞價值的準(zhǔn)確判斷。在一部分社交平臺上,新聞在關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)等過程中,傳播到相似的受眾群體面前,這些受眾會逐漸產(chǎn)生較為強烈的群體意識,進一步形成極具個性特征的群體行為和態(tài)度。因此,融媒體新聞報道中,很多新聞事件很容易出現(xiàn)極化現(xiàn)象,部分受眾群體的強烈認(rèn)同被無限放大,進而影響到其他受眾的情緒,甚至對新聞輿論造成很大的影響。

        三、融媒體視角下新聞敘事方式的轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新措施

        (一)提高新聞敘事趣味性

        融媒體時代,轉(zhuǎn)變敘事模式,提升新聞敘事的趣味性,才能更好地推動新聞媒體的多元化發(fā)展。雖然傳播媒介之間存在一定的差異,但媒介所傳播的新聞內(nèi)容基本相同,不同的媒體所講述大多是同一個新聞內(nèi)容。但同質(zhì)化的新聞內(nèi)容,很難留住觀眾,這也是當(dāng)前新聞媒體面臨的主要困境[1]。因此,媒體平臺應(yīng)當(dāng)加強新聞敘事模式的創(chuàng)新發(fā)展,提高新聞敘事的趣味性,才能更好地吸引年輕觀眾群體。比如,在美國總統(tǒng)大選中,《華盛頓郵報》通過游戲的方式,有效提升了新聞敘事的趣味性,打破了人們對政治新聞的刻板印象,讓更多的年輕人關(guān)注政治新聞內(nèi)容。再如,在2019年泉州市的兩會新聞報道中,泉州電視臺開設(shè)的“兩會VLOG特別報道”專欄,采用新型的新聞敘事模式,從記者或主播的個人視角,挖掘兩會新聞故事,記者作為新聞故事的講述者,帶領(lǐng)觀眾直觀地感受新聞幕后見聞,有效提升了觀眾的參與感,拉近了與觀眾之間的距離,提高了觀眾的關(guān)注度。當(dāng)前,在對一些重大的新聞事件進行報道時,很多傳統(tǒng)媒體都改變了傳統(tǒng)的敘事方式,主動打散新聞大主題,并將其合理地劃分為多個小主題,然后針對不同的小主題,采取相應(yīng)的趣味性報道方式,能夠更好地滿足受眾需求。

        (二)豐富新聞故事情節(jié)

        媒介技術(shù)不斷發(fā)展過程中,無論采取哪種媒介傳播新聞內(nèi)容,新聞故事的真實性是新聞傳播的重要基礎(chǔ)。即不同媒介在新聞傳播方式上可能存在較大差異,但不同的新聞媒體都應(yīng)當(dāng)注重新聞內(nèi)容的真實性,且相應(yīng)的新聞情節(jié)和故事內(nèi)容差別不大,因此,最為關(guān)鍵的就是在保證新聞內(nèi)容真實性的基礎(chǔ)上,如何講好新聞故事[2]。比如,英國《衛(wèi)報》啟用了一種新聞應(yīng)用程序“Smarticles”,這一程序有著互動播客功能。BBC也嘗試在新聞文本中采用聊天機器人,以提升新聞與受眾之間的互動性,針對受眾具體情況,提供個性化信息,讓受眾更好地了解新聞內(nèi)容。為適應(yīng)當(dāng)前融媒體時代媒介技術(shù)發(fā)展,新聞媒體行業(yè)相關(guān)人員,應(yīng)當(dāng)加強對新聞理論學(xué)習(xí),通過新媒體超文本鏈接方式,不斷豐富新聞內(nèi)容,重新整理部分基礎(chǔ)元素,增強新聞表達的故事性與真實性。新聞故事表達過程中,要注意結(jié)合新聞具體信息內(nèi)容,并通過嵌入超鏈接的方式進一步豐富信息內(nèi)容,讓用戶通過超鏈接了解更加豐富的內(nèi)容。為充分保障新聞內(nèi)容的真實性,提高新聞故事性,增強新聞受眾的新聞感受,還應(yīng)當(dāng)從受眾角度,充分考慮受眾新聞需求,轉(zhuǎn)變新聞敘事方法,豐富新聞故事情節(jié),才能更好地吸引受眾,進而提高新聞傳播效果。同時,在新聞敘事表達風(fēng)格中,還可以增強新聞敘事的對話感,進一步豐富新聞故事表現(xiàn)手法,保證新聞內(nèi)容的真實性,有助于提升新聞敘事表達水平。

        (三)創(chuàng)新新聞報道技術(shù)

        不同媒介的新聞故事表達和呈現(xiàn)存在明顯的不同,比如,連環(huán)漫畫的故事內(nèi)容敘述主要是采用框架的敘事方式,動漫故事敘事則主要通過鏡頭來呈現(xiàn),最終通過電視或電影來傳播相應(yīng)的故事內(nèi)容。因此,大部分傳統(tǒng)媒體新聞敘事創(chuàng)新過程中,通常會應(yīng)用更加先進的多媒體技術(shù)和互動技術(shù),對單一的新聞內(nèi)容進行展開報道[3]。比如,在2016年的美國總統(tǒng)大選的新聞報道過程中,美國相當(dāng)一部分的媒體采用了VR虛擬現(xiàn)實技術(shù)來報道大選新聞,通過對先進媒介技術(shù)的有效應(yīng)用,對選舉過程進行全程直播。當(dāng)前,越來越多的媒體采用多媒體技術(shù)進行新聞報道。除了應(yīng)用虛擬現(xiàn)實技術(shù)來報道新聞,還可以針對不同媒介的具體特征,采取更加合適的新聞報道技術(shù),創(chuàng)新新聞報道形式。在新聞報道過程中,加強對先進信息技術(shù)的應(yīng)用,促進新聞與生活內(nèi)容的融合,能夠提高新聞的吸引力。比如,新京報與騰訊APP聯(lián)合打造的視頻新聞產(chǎn)品——我們視頻,就是一種對媒介的創(chuàng)新應(yīng)用。提高新聞內(nèi)容質(zhì)量,保障新聞傳播渠道的順暢,創(chuàng)新新聞報道技術(shù),新聞敘事才能更好地適應(yīng)融媒體時代的發(fā)展需要。

        (四)轉(zhuǎn)變新聞敘述主體

        敘事過程中必然會產(chǎn)生主客體之間的交流,報紙、電視等傳統(tǒng)新聞敘事過程中,編輯、記者和主持人等是新聞敘事的主體,在新聞傳播中扮演著新聞敘述者的角色,處于新聞傳播的權(quán)威主體地位,新聞受眾作為新聞信息的接收者,屬于新聞客體,因此,傳統(tǒng)新聞敘事方式主要通過第三人稱來進行。但隨著融媒體時代的到來,新聞敘述主客體之間的界限逐漸模糊,新聞敘事者和新聞接收者之間已經(jīng)沒有明顯的主客體之分,甚至新聞受眾能夠替代編輯、記者和主持人來傳播相關(guān)新聞內(nèi)容[4]。比如,在新聞游戲和VR新聞報道過程中,傳統(tǒng)新聞敘事者明顯缺失,相關(guān)新聞的記錄者成為新聞的第一敘事人,新聞敘事方式也采用第一人稱來進行,傳聞傳播速度更快,且能夠引發(fā)受眾共鳴。同時增強新聞受眾在新聞傳播中的主體性作用,不僅有助于提升受眾的新聞素養(yǎng),還能有效促進相關(guān)新聞的廣泛傳播。尤其是在面臨“信息繭房”問題時,更要提升新聞受眾的主體地位,不斷提高受眾對新聞信息的分辨能力,提升新聞素養(yǎng),才能從根本上提升受眾的信息查詢能力,并提高受眾的新聞表達與傳播能力,進而推動新聞媒體行業(yè)的進一步發(fā)展。

        (五)采用非線性敘事結(jié)構(gòu)

        傳統(tǒng)新聞報道過程中,敘事結(jié)構(gòu)通常表現(xiàn)為線性結(jié)構(gòu)。敘事結(jié)構(gòu)主要是指講故事的結(jié)構(gòu)方式,傳統(tǒng)的講故事主要以時間順序為主,故事內(nèi)容一般會根據(jù)“開端—發(fā)展—高潮—結(jié)局”的結(jié)構(gòu)進行講述,更為注重故事內(nèi)在相關(guān)內(nèi)容的因果聯(lián)系,但隨著媒介技術(shù)的不斷發(fā)展,平鋪直敘的敘事方式已經(jīng)難以適應(yīng)融媒體時代的新聞傳播需求[5]。數(shù)字媒體技術(shù)中的超文本與信息互動特征,改變了傳統(tǒng)的新聞線性敘事方式,新聞可以采用非線性敘事結(jié)構(gòu),并在非線性結(jié)構(gòu)敘事過程中,超文本技術(shù)能夠打破新聞故事中時間、層次、因果關(guān)系等線性約束,實現(xiàn)多個故事情節(jié)結(jié)構(gòu)的非線性表達,能夠有效促進新聞敘事結(jié)構(gòu)的多元化發(fā)展。同時,數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展,也進一步豐富了新聞敘事內(nèi)容,比如,文字、聲音、圖片、視頻以及3D模擬動畫等技術(shù)的運用,能夠建立更加完整、全面、立體的新聞內(nèi)容,并進行傳播報道,設(shè)置新聞內(nèi)容互動環(huán)節(jié),還能有效激發(fā)新聞受眾的參與興趣,促進新聞的有效傳播。

        (六)新聞碎片化表達發(fā)展

        融媒體時代新聞信息的傳播過程中,不同的媒體和個人對同一新聞事件有著自己的理解和認(rèn)知,新聞表達存在一定的差異,使得新聞傳播呈現(xiàn)碎片化特征[6]。比如,微博新聞一個較為簡單的新聞標(biāo)題——《云南發(fā)生地震了》,很容易引起人們的關(guān)注,隨著地震現(xiàn)場相關(guān)信息的傳播,不同的媒體和個人會有不同的認(rèn)知和表達,直至官方新聞媒體進一步地證實新聞內(nèi)容,并進行跟蹤報道。新聞內(nèi)容的碎片化傳播和表達,是融媒體時代新聞敘事的主要特征,也逐漸影響了新聞內(nèi)容的編排,促進了新聞非線性敘事結(jié)構(gòu)的發(fā)展,在當(dāng)今信息爆炸的時代,與傳統(tǒng)的新聞表達方式相比,碎片化的新聞表達方式,更容易引起大眾的關(guān)注,對于新聞媒體而言,應(yīng)當(dāng)充分運用融媒體時代新聞碎片化傳播優(yōu)勢,加強新聞內(nèi)容提煉,在保證新聞?wù)鎸嵭缘幕A(chǔ)上,主動采取碎片化表達方式,促進新聞傳播,才能有效促進新聞媒體的進一步發(fā)展。

        四、結(jié)語

        融媒體視角下,新聞敘事方式的轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新是實現(xiàn)新聞媒體行業(yè)發(fā)展的重要舉措,為更好地適應(yīng)時代發(fā)展需要,新聞媒體工作者應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識到新聞敘事方式轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新的重要性。隨著融媒體時代的到來,新聞敘事中應(yīng)當(dāng)更加注重內(nèi)容的真實性,不斷提高新聞的故事性和趣味性,才能更好地滿足新聞受眾的需求,還應(yīng)當(dāng)結(jié)合媒介技術(shù)的發(fā)展,加強對信息技術(shù)的應(yīng)用,充分利用融媒體時代新聞碎片化表達優(yōu)勢,保證新聞內(nèi)容真實性的基礎(chǔ)上,不斷豐富新聞敘事方式,才能制作出更加經(jīng)典的新聞內(nèi)容,促進新聞媒體行業(yè)的進一步發(fā)展。

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