◎李淑琴

(河南廣播電視臺，河南 鄭州 450008)

近年來，隨著我國科學技術和互聯(lián)網(wǎng)信息技術的迅速發(fā)展，促使人們接收信息的渠道和途徑也愈來愈廣泛。而電視綜藝節(jié)目作為當代信息傳播中的重要組成部分，其在日益激烈的市場競爭中已不再占據(jù)優(yōu)勢。在當前新時期背景下，電視綜藝節(jié)目以往較為傳統(tǒng)的后期視覺包裝方式，不僅無法滿足人們的觀看需求和精神文化需求，也無法適應當前融媒體時代的發(fā)展。因此，電視綜藝節(jié)目的轉型是順應社會時代發(fā)展的必然趨勢。在此背景下，電視綜藝節(jié)目若想吸引受眾的眼球，促進節(jié)目的視覺效果和收視率得到有效提升，就離不開后期視覺包裝的介入。本文對此展開了相應的研究與探討。

一、電視綜藝節(jié)目中后期視覺包裝的重要性分析

(一)有利于提高電視綜藝節(jié)目的收視率

在電視綜藝節(jié)目的后期制作視覺包裝過程中，通常會使用相應的包裝技術讓節(jié)目的畫面在視覺上顯得更為流暢，使其劇情和畫面更具有連貫性與邏輯性。在電視綜藝節(jié)目的后期制作視覺包裝過程中，通常會使用相應的包裝技術讓節(jié)目的畫面在視覺上顯得更為流暢，使其劇情和畫面更具有連貫性與邏輯性。同時，為了讓受眾適應電視綜藝節(jié)目的節(jié)奏變化，會利用后期視覺包裝的各種手段來優(yōu)化節(jié)目的內(nèi)容，并對一些重要的內(nèi)容進行細節(jié)方面的處理，在必要性的內(nèi)容處增加一些趣味性的畫面，從而提升綜藝節(jié)目的整體收視率。同時，為了讓受眾適應電視綜藝節(jié)目的節(jié)奏變化，會利用后期視覺包裝的各種手段來優(yōu)化節(jié)目的內(nèi)容，并對一些重要的內(nèi)容進行細節(jié)方面的處理，在必要性的內(nèi)容處一些趣味性的畫面視覺，從而提升綜藝節(jié)目的整體收視率[1]。

(二)有利于提升電視綜藝節(jié)目的價值

在現(xiàn)階段的電視綜藝節(jié)目后期視覺包裝中，最為常見的是花字包裝手段。利用強調型文字和修飾型文字等具有設計感的字體樣式，可以補充綜藝節(jié)目的內(nèi)容信息，譬如時間地點的標注、游戲規(guī)則的解釋等，還可以起到強調某個畫面細節(jié)的作用。這種后期視覺包裝方式不僅可以吸引受眾的眼球，還可以有效促進電視綜藝節(jié)目收視率的提升。而且應用后期視覺包裝來對電視綜藝節(jié)目進行包裝，可以將字幕的背景與字體樣式及字體顏色進行有機結合，并在合適的位置添加相應的特效，以此來增強節(jié)目畫面的渲染效果。同時，為了提升綜藝節(jié)目的視覺效果，相關工作人員還會在電視綜藝節(jié)目中增加一些更具情感色彩的動態(tài)轉場和畫面的特寫，從而使得字幕和視頻畫面之間形成良性互動[2]。再加之后期包裝中音效的配合，加強電視綜藝節(jié)目的整體氣氛，這樣才能讓受眾在觀看綜藝節(jié)目時能夠從片頭看到片尾，以此來提升綜藝節(jié)目的觀看價值。除此之外，目前我國電視綜藝節(jié)目的數(shù)量日益增多，在優(yōu)酷、愛奇藝、芒果TV等視頻軟件上的電視綜藝節(jié)目也五花八門，在此背景下，電視綜藝節(jié)目若想提升其節(jié)目的收視率，除了要加大對電視綜藝節(jié)目的宣傳力度外，還需要做好其后期視覺的包裝工作。電視綜藝節(jié)目借助優(yōu)秀的后期視覺包裝手段和方式，可以迅速地形成自身獨有的品牌[3]。

(三)有利于塑造電視綜藝節(jié)目自身的品牌

在當前融媒體時代下，電視綜藝節(jié)目的數(shù)量與日俱增。且現(xiàn)階段的電視綜藝節(jié)目類型也五花八門，使得觀眾對于電視綜藝節(jié)目的選擇性也在不斷增強，這就導致電視綜藝節(jié)目的受眾在短時間內(nèi)出現(xiàn)急劇流失的現(xiàn)象。所以各大電視電視臺制作出的電視綜藝節(jié)目為了避免受眾的流失，都在不斷地提升電視綜藝節(jié)目的收視率。從當前電視綜藝節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀來看，越來越多的電視綜藝節(jié)目不但注重其前期的宣傳，而且后期制作人員為了突出電視綜藝節(jié)目獨特性，也更為注重電視綜藝節(jié)目的后期制作及包裝?，F(xiàn)階段，大多數(shù)的電視綜藝節(jié)目制作人員通常會采用個性化的宣傳語和多種疊加的音效及視頻等方式來吸引受眾的眼球，從而打造出具有別樣魅力的電視綜藝節(jié)目品牌，以此來提升電視綜藝節(jié)目的收視率。在實際生活中，觀眾通常會受后期視覺包裝的影響而去選擇其所中意的電視綜藝節(jié)目。由此可見，電視綜藝節(jié)目獨特的后期視覺包裝有利于其塑造自身的品牌。例如，浙江衛(wèi)視在幾年前推出的《奔跑吧兄弟》這檔綜藝節(jié)目的后期視覺包裝就形成了一個獨有的品牌。目前，國內(nèi)各大電視臺推出的綜藝節(jié)目類型琳瑯滿目，但提起《奔跑吧兄弟》這檔綜藝節(jié)目，很多群眾都知道是由浙江衛(wèi)視推出的。這檔綜藝節(jié)目在字幕和鏡頭剪輯方面的包裝都較為獨特，尤其是在字幕的包裝中，不僅運用了絢麗和不同字體的字幕對嘉賓的人名和游戲的名稱及規(guī)則進行了說明，還采用了統(tǒng)一性的字體字幕來說明主持人和嘉賓的心理臺詞。這種形式的后期視覺包裝在一定程度上可以美化節(jié)目的整體效果，為觀眾帶來不一樣的視覺沖擊和更好的視覺感受。同時，其節(jié)目的后期包裝也更有利于讓觀眾了解節(jié)目中每個人的心理活動，從而明晰電視綜藝節(jié)目的發(fā)展趨勢。而且這檔綜藝節(jié)目的后期制作人員在制造笑點時還可以通過一些鏡頭的剪輯把節(jié)目做得更加人性化，從而使其更加貼近現(xiàn)實生活。

二、影響電視綜藝節(jié)目后期視覺包裝的因素分析

(一)后期視覺包裝創(chuàng)意較為匱乏

綜藝節(jié)目通常是依托于電視臺這一傳統(tǒng)媒體渠道來進行播放的，這就說明電視臺作為綜藝節(jié)目播放的一個重要平臺也是一個獨立的個體。所以對綜藝節(jié)目進行后期視覺包裝時，不僅要考慮電視綜藝節(jié)目的整體效果，還應合理安排綜藝節(jié)目的框架和內(nèi)容，使其突出綜藝節(jié)目獨有的特色。但現(xiàn)階段，我國很多電視綜藝節(jié)目在后期視覺的包裝過程中都缺乏一定的創(chuàng)意，且很多畫面的特效和框架上都出現(xiàn)了很大程度的雷同，使得綜藝節(jié)目的同質化現(xiàn)象愈來愈嚴重。例如，在我國浙江衛(wèi)視電視臺播出的《奔跑吧兄弟》這檔真人秀綜藝節(jié)目與東方衛(wèi)視電視臺播出的《極限挑戰(zhàn)》綜藝節(jié)目不論在節(jié)目的設計上，還是在一些游戲任務的規(guī)則設計中，都有很多相似之處。這主要是因為電視綜藝節(jié)目的后期視覺包裝創(chuàng)意較為匱乏，使得受眾易于產(chǎn)生視覺疲勞，從而影響綜藝節(jié)目的收視率[4]。

(二)缺乏高質量的包裝人才

在當前信息化時代，多媒體技術和PR剪輯技術在電視綜藝節(jié)目后期視覺包裝中使用得越來越頻繁，且在一定程度上豐富了綜藝節(jié)目的內(nèi)容畫面。但目前在我國的電視綜藝節(jié)目后期視覺包裝中，卻缺乏具備高技術及高質量的復合型人才。這就導致電視綜藝節(jié)目的后期視覺包裝技術難以得到合理的使用，而且也使得后期包裝技術的價值和優(yōu)勢難以最大程度發(fā)揮出來。后期包裝技術人才的匱乏也會嚴重影響電視綜藝節(jié)目的后期視覺包裝進度和包裝效果，從而導致電視綜藝節(jié)目的收視效果甚微。

(三)部分綜藝節(jié)目的包裝缺乏品牌特色

電視綜藝節(jié)目在一定程度上會受地域限制的影響，不同地區(qū)的觀眾群體對電視綜藝節(jié)目的喜好也有所不同?，F(xiàn)階段，有很多電視綜藝節(jié)目的后期視覺包裝都缺乏帶有地域性的特色，其在后期包裝的過程中，并未在綜藝節(jié)目中融入一些當?shù)氐奶厣幕拖嚓P風景，使其電視臺當?shù)氐囊恍┯^眾對包裝后的綜藝節(jié)目難以提起興趣。同時還有部分電視綜藝節(jié)目在內(nèi)容的設計上和后期包裝的形式上，均缺乏一定的地域標志性。這種并未形成自己獨有的包裝品牌特色的綜藝節(jié)目很難引起受眾的注意力，從而造成其收視率較為低下[5]。

(四)部分綜藝節(jié)目存在過度包裝的現(xiàn)象

縱觀當下各大電視臺所推出的綜藝節(jié)目，有部分電視綜藝節(jié)目在后期視覺包裝過程中，后期制作人員會使用較多的字幕和一些花字來進行字幕包裝，使得綜藝節(jié)目存在過度包裝或過度剪輯的問題。除此之外，有部分電視綜藝節(jié)目為了宣傳其賣點及看點，吸引觀眾的眼球，會在后期包裝中利用前期拍攝的一些素材故弄玄虛，導致電視綜藝節(jié)目的真實性有待驗證。同時，還有一些電視綜藝節(jié)目的后期制作人員會在后期包裝過程中打亂節(jié)目場景的時間線和場景次序，使其畫面的連續(xù)性和人物的服飾難以統(tǒng)一，從而讓觀眾對這些綜藝節(jié)目本身的真實性產(chǎn)生一定質疑[6]。

三、提升電視綜藝后期視覺包裝效果的有效策略

(一)采用個性化的后期視覺包裝方式

在當前日益激烈的市場競爭環(huán)境下，電視綜藝節(jié)目若想提升其后期視覺包裝的效果，就必須采用個性化的后期視覺包裝方式。首先，相關制片人要立足于電視綜藝節(jié)目的整體發(fā)展，并要明確綜藝節(jié)目和其他節(jié)目后期包裝的區(qū)別及主要特征，從娛樂化的視覺來調整相應的包裝方式，不斷地豐富整檔節(jié)目的內(nèi)容，使其內(nèi)容更貼合于群眾的實際生活，從而提升電視綜藝節(jié)目的趣味性和收視率。其次，相關人員要加大電視綜藝節(jié)目的宣傳力度，充分利用后期視覺包裝技術來強化綜藝節(jié)目的宣傳效果[7]。再次，在綜藝節(jié)目正式開播前，可以利用后期包裝技術來為受眾營造濃烈的娛樂氣氛和觀看氛圍。例如，在后期制作視覺包裝的過程中，可以利用后期包裝技術合成相關預告視頻，對綜藝節(jié)目的內(nèi)容先做一個預告，講解本期綜藝節(jié)目的主要內(nèi)容，從而讓受眾了解節(jié)目的基本內(nèi)容，吸引其對后續(xù)的內(nèi)容產(chǎn)生興趣。最后，相關工作人員要轉變以往較為傳統(tǒng)的片頭視覺包裝風格，要結合當?shù)氐牡赜蝻L情和特色來包裝相應的畫面背景。并在其中融入當?shù)氐囊恍┨厣包c，從而讓受眾充分感受到綜藝節(jié)目的地域性，以此來提升后期視覺包裝的價值及效果[8]。

(二)利用新媒體的資源與優(yōu)勢融合發(fā)展

首先，節(jié)目后期制作人員在對電視綜藝節(jié)目進行后期視覺包裝的過程中，應不斷挖掘新媒體的資源和其所具備的價值。并充分利用其優(yōu)勢來創(chuàng)新節(jié)目畫面視覺的包裝手段，以此來豐富節(jié)目內(nèi)容的畫面。其次，相關工作人員還要結合電視綜藝節(jié)目涉及的知識面較廣且趣味性較強等主要特征，對新媒體在政治、經(jīng)濟、文化等各個方面的信息資源進行利用，并加以整合。只有這樣才能使綜藝節(jié)目的內(nèi)容涵蓋社會與生活中的方方面面，從而提升后期視覺包裝的制作效果和節(jié)目的吸引力。最后，后期制作人員還應充分利用微博、微信、手機APP等新媒體平臺來深入挖掘受眾感興趣的話題內(nèi)容和節(jié)目相關的信息，并將搜集到的這些信息融入于綜藝節(jié)目的后期視覺包裝中，進而提升后期視覺包裝的新穎性。

(三)全面強化后期包裝人員的專業(yè)素質

現(xiàn)階段，我國綜藝節(jié)目的市場競爭日益激烈，電視綜藝節(jié)目若想在這樣的競爭環(huán)境下站穩(wěn)腳跟，就必須提升后期制作視覺包裝人員的專業(yè)素質。首先，電視綜藝節(jié)目的后期制作人員必須具備扎實的專業(yè)技能，在平時的工作中也要不斷加強對現(xiàn)代先進后期技術的學習，熟練應用各種編輯合成的剪輯軟件。充分利用微博、微信、以及手機端APP軟件在線上給自己充電，以此來掌握綜藝節(jié)目在后期制作方面最為前沿的一些信息。其次，電視綜藝節(jié)目的后期制作人員還應該緊跟時代的發(fā)展步伐，不斷加強對政治理論的學習，以此來提高自身的政治素養(yǎng)。后期制作人員應樹立正確的價值觀和人生觀，加強自身明辨是非的能力，從而為受眾制作出具有正能量的綜藝節(jié)目，向受眾傳遞社會主義核心價值觀。最后，后期制作人員在對電視綜藝節(jié)目進行視覺包裝的過程中，還需加強自身和他人的交流與互動，以此保障在視覺包裝環(huán)節(jié)的工作能夠有序進行。

(四)增強后期包裝的標志性

各大電視頻道推出的電視綜藝節(jié)目若想讓觀眾產(chǎn)生一定的觀看興趣，并在其內(nèi)心留下深刻的印象，后期制作人員就應該加強后期包裝的標志性，讓其形成獨有的一個品牌。首先，后期制作人員應該對所屬電視頻道的受眾和地域性進行深入的分析，充分了解受眾群體的整體年齡和喜好以及地方特色或一些文化的內(nèi)涵。如此一來，后期制作人員便能做好電視綜藝節(jié)目后期包裝的風格定位及整體的包裝，以此滿足受眾群眾的實際需求。其次，后期制作人員和相關設計者要深入挖掘當?shù)氐牡赜蛐蕴厣?，在其畫面和聲音的后期制作中不斷滲透電視臺當?shù)氐囊恍┑赜蛭幕虻赜蛱卣鳌２⒃诮菢撕凸?jié)目結尾落幅上進行相應的展示，從而突出這個節(jié)目品牌的形象標志。最后，后期制作人員要在音樂和節(jié)目的片花制作中增加一些節(jié)目的看點，并放大電視綜藝節(jié)目所具有的特色。

四、結語

綜上所述，后期視覺包裝對于電視綜藝節(jié)目的制作而言具有至關重要的作用，不僅可以有效提高電視綜藝節(jié)目的收視率，還可以讓人們快速了解電視綜藝節(jié)目的特征屬性和其背后所體現(xiàn)的價值。因此，若想讓電視綜藝節(jié)目的內(nèi)容引起受眾的關注，相關人員就必須做好節(jié)目的后期視覺包裝工作。并且相關工作人員還要改變以往較為傳統(tǒng)的后期制作方式，充分利用新媒體資源和技術來優(yōu)化后期視覺的畫面，進而不斷優(yōu)化后期視覺包裝的內(nèi)容，以此來提升電視綜藝節(jié)目的吸引力和播出價值。