◎房秋云

(新華報業(yè)傳媒集團，江蘇 南京 210000)

在當(dāng)前環(huán)境中，新媒體通過“兩微一端”、短視頻推廣等方便快捷的方式，快速傳播信息，建立自身優(yōu)勢。在迅速走進大眾視野的同時，新媒體擁有了數(shù)億新媒體注冊用戶，新媒體以極快的發(fā)展速度出現(xiàn)在新時代中，使傳統(tǒng)媒體在新時代受到極大沖擊。相較于新媒體多種傳播方式，報社作為傳統(tǒng)媒體的核心，以紙媒為主要傳播渠道，紙媒相對電視媒體、廣播媒體存在一定的劣勢。面對新媒體多種傳播方式，紙媒完全處于劣勢。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體亟需轉(zhuǎn)型，積極探索出一條屬于傳統(tǒng)媒體發(fā)展道路，這一過程中，報社及記者作為傳統(tǒng)媒體面向公眾的形象，需主動承擔(dān)起自身責(zé)任，創(chuàng)新新聞編輯形式，以傳統(tǒng)媒體自身具有的權(quán)威性為基礎(chǔ)，在探索中找到屬于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展道路。

一、融媒體時代傳播信息的特點

(一)傳播信息速度更快，范圍更廣

融媒體時代下，新媒體行業(yè)發(fā)展依托于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，信息傳播交流顛覆了傳統(tǒng)媒體信息交流模式，傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)進步需借鑒新媒體傳播優(yōu)點。在融媒體時代下，因其依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，傳播信息速度極快，相較于傳統(tǒng)的紙媒傳播方式，通過互聯(lián)網(wǎng)共享性以及各種新媒體平臺更具有優(yōu)勢，其信息的傳遞速度，傳遞范圍通過互聯(lián)網(wǎng)進行成倍增加，新媒體平臺再為其提供便捷性，成功打破了傳統(tǒng)媒體所需時間空間限制。同時，新媒體時代出現(xiàn)大批新媒體平臺，在快速傳播中，其消息的發(fā)酵時間大大縮短，可以迅速霸占大眾視野。大量的新媒體平臺，在互聯(lián)網(wǎng)共享性的影響下，使得信息擴散范圍更廣，在公眾群體中影響頗深。

(二)融媒體時代下信息傳播方式多變

因新媒體時代的到來，催生出大量新媒體平臺。在傳統(tǒng)媒體背景中，報社作為社會大眾主要信息來源，使報社具有絕對的話語權(quán)以及權(quán)威性。新媒體時代的到來，大眾完全可以依靠網(wǎng)絡(luò)，通過智能手機，電腦等多種途徑獲取信息。除此之外，因為網(wǎng)絡(luò)傳播的特性，使得人人都可以成為消息源，消息的傳播與發(fā)現(xiàn)，不再是專業(yè)負責(zé)媒體部門的專屬工作，新媒體平臺衍生出大量的自媒體人，融媒體時代的到來，形成了人人都是記者的新局面。綜合以上情況，在當(dāng)下環(huán)境中，信息傳播早已不單單掌握傳統(tǒng)媒體手中，信息傳播主體依靠網(wǎng)絡(luò)平臺，吸收廣大自媒體人的信息，使當(dāng)今新媒體的新聞素材豐富有趣，擺脫公眾對媒體過于刻板的印象。就此方面，傳統(tǒng)媒體應(yīng)在報社與記者的幫助下，考慮如何在眾多自媒體人中體現(xiàn)出自己的專業(yè)性，目前急需解決的問題是確定自己的定位。

(三)融媒體時代下與公眾的互動性增強

相較于以往傳統(tǒng)媒體，信息傳遞是單向性，缺乏與大眾的交流溝通，致使傳統(tǒng)媒體很難具體了解民生民情，而大眾的意見、觀點也很難反饋到傳統(tǒng)媒體中。新媒體平臺與之恰恰相反，大眾可以通過新媒體平臺對某一社會現(xiàn)象進行評論、討論，借此反映出民生、民情的現(xiàn)狀。二者之間的聯(lián)系，有助于媒體人了解民生民情，進而通過新聞角度使更多人了解到當(dāng)今社會民生、民情狀況，引發(fā)社會共鳴。通過群眾力量解決問題的同時，提升了自己的媒體界影響力。媒體與公眾之間建立起溝通，而并非單一方面的信息輸出，也是傳統(tǒng)媒體急需解決的問題之一。除此之外，互動性的增強，可以減少負面輿論對人民群眾的影響，在面對不良輿論時，也會有權(quán)威傳媒機構(gòu)及時做出解釋，避免出現(xiàn)假消息、假新聞及以訛傳訛的現(xiàn)象。

二、融媒體時代下記者進行采訪工作時的變化

(一)采訪工作方面實現(xiàn)多樣性

在融媒體時代影響下，報社以及記者作為傳統(tǒng)媒體不可或缺的一部分，也發(fā)生了與傳統(tǒng)模式不同的新變化，而作為報社記者，真正實現(xiàn)轉(zhuǎn)型就需要適應(yīng)這些新變化。首先，從記者采訪環(huán)節(jié)，在融媒體時代影響下，不再局限于傳統(tǒng)模式中必須實地進行采訪，非特殊情況下，可采用視頻直播等一系列方式進行遠程采訪，借用這種方式，采訪環(huán)節(jié)將節(jié)省大量人力物力，縮短信息收集時間，提高工作效率。其次，在報社整理收集信息期間，及時收集公眾意見，綜合考慮對事件進行客觀分析，拉近公眾與媒體之間的距離。最后，報紙對于在新時代生活節(jié)奏較快的公眾當(dāng)中出現(xiàn)了不適應(yīng)性，借助新媒體平臺，信息傳遞將不局限于文字，圖片傳播，在新媒體平臺上，呈現(xiàn)出經(jīng)過綜合考量的信息，使公眾可以利用碎片化時間了解閱讀。綜上所述，傳統(tǒng)媒體通過融媒體時代影響，已經(jīng)出現(xiàn)了更適應(yīng)時代需求的發(fā)展勢頭。

(二)采訪工作實效性得到增強

在傳統(tǒng)媒體模式中，采訪結(jié)束后，對信息的處理，編排以及發(fā)布，需要經(jīng)過多重復(fù)雜的工序，因傳統(tǒng)媒體局限于報紙，還需考慮排版、印刷等一系列問題。在這種情況下，采訪工作的實效性受到了極大程度的限制，在經(jīng)歷一系列復(fù)雜工作以后，與公眾見面的新聞已經(jīng)失去了公眾對其的好奇心。而在融媒體模式影響下，網(wǎng)絡(luò)以及新媒體平臺已經(jīng)成為公眾了解新聞的默認選項，社會公眾完全可以通過網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺自行進行對新聞的閱讀。因此，傳統(tǒng)媒體為保障其工作實效性，選擇采用網(wǎng)絡(luò)以及新媒體平臺，而通過網(wǎng)絡(luò)以及新媒體平臺進行發(fā)布新聞，可以及時收到公眾反饋，實現(xiàn)對素材的收集以及信息的歸納。這一行為在一定程度上縮小了新聞采集工作難度，并且可以在第一時間對收集素材核實，盡快地對其做出采訪與報告，通過網(wǎng)絡(luò)和新媒體平臺發(fā)布，形成良性循環(huán)，既在很大程度上實現(xiàn)了工作的時效性，還提高了自身的競爭硬實力。

(三)采訪工作主動性得到增強

在傳統(tǒng)媒體采訪過程，通常情況下是通過地方投稿或舉報，經(jīng)過層層篩選，對某一個或某幾個具有社會意義且比較典型的事件進行跟蹤調(diào)查，在這一過程中，記者獲取新聞來源存在被動性，而篩選過程也會忽略公眾的民生，民情具體反饋。在融媒體時代影響下，采訪工作主動性相較于傳統(tǒng)媒體影響下，其主動性得到了極大程度的加強，首先，通過對網(wǎng)絡(luò)和新媒體平臺所收到反饋信息進行梳理，在這一過程中，可以準確分析信息，而不再是通過地方投稿舉報，在一定程度上提高了報社記者的主動性。其次，對所收到信息的判斷，直接影響著傳統(tǒng)媒體工作效率。及時、高效地找到社會熱點、新聞熱點，考驗每一個采訪工作人員的敏感程度。同時，主動地進行采訪工作有助于對民生民情的深刻了解，使采訪工作人員所肩負的責(zé)任得到充分發(fā)揮，并且使傳統(tǒng)媒體在公眾群體中具有更高的權(quán)威性。

(四)電視記者受到新媒體時代沖擊

基于網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展，人們獲取信息途徑與手段變得愈加廣泛，而新媒體對新聞的報道闡述能力呈現(xiàn)出多樣性，具體性等優(yōu)點。在新聞采集拍攝過程中，傳統(tǒng)模式依靠人力，出鏡記者與拍攝人員相互協(xié)作達到新聞播報效果。隨著時代快速發(fā)展，攝像技術(shù)以及信息采集技術(shù)得到巨大提升。這種變革下，傳統(tǒng)媒體模式下的電視記者對新時代、新媒體出現(xiàn)不適應(yīng)性。綜上所述，傳統(tǒng)模式中的電視記者急需做出適應(yīng)當(dāng)代發(fā)展的改變。

三、融媒體環(huán)境下，記者自我轉(zhuǎn)型的途徑

在融媒體環(huán)境影響下，傳統(tǒng)媒體運營方式和新時代產(chǎn)生不適應(yīng)性，報社記者如果繼續(xù)采用傳統(tǒng)媒體運營方式，會導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體逐漸被眾多新媒體取而代之。因此，報社記者應(yīng)結(jié)合新時代發(fā)展規(guī)律，公眾所需要求等一系列問題，進行深入研究，在實現(xiàn)自我轉(zhuǎn)型的過程中，推動傳統(tǒng)媒體模式轉(zhuǎn)變，產(chǎn)生與當(dāng)下環(huán)境相適應(yīng)的傳統(tǒng)媒體形式。報社記者的自我轉(zhuǎn)型，將推動傳統(tǒng)媒體整體形勢的轉(zhuǎn)變，而通過整體轉(zhuǎn)變適應(yīng)于當(dāng)下環(huán)境，有利于社會的整體發(fā)展。

(一)由信息調(diào)查者轉(zhuǎn)化為信息收集者

通過網(wǎng)絡(luò)以及新媒體平臺發(fā)布新聞，將不再是報社記者唯一的工作，時刻關(guān)注新媒體平臺以及網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)的熱門事件，并通過工作人員長時間積累的經(jīng)驗，對社會熱點新聞，熱點的判斷能力，進行準確判斷，并在第一時間對事件展開調(diào)查，通過多方面信息調(diào)查，綜合考慮，判斷該事件是否具有成為社會熱點新聞的條件。除此之外，對公眾民生民情要時刻關(guān)注，第一時間為人民考慮，并通過新聞報道的獨特輿論監(jiān)督作用幫助解決有困難的民生問題，收集各類信息，統(tǒng)籌規(guī)劃管理，將記者工作不局限于調(diào)查信息，關(guān)注網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺并收集各類信息，是順應(yīng)融媒體環(huán)境發(fā)展采用的有效手段之一。

(二)由發(fā)布信息者轉(zhuǎn)為輿論導(dǎo)向者

融媒體大環(huán)境影響下，記者在轉(zhuǎn)型過程中，首要面對的問題就是對自身職業(yè)的定位。因為環(huán)境影響，當(dāng)下記者不能僅限于單方面專長，隨著傳統(tǒng)媒體工作模式、工作類型、所需工作能力整體上的調(diào)整，報社記者需全方面增強自身能力。在大批自媒體人涌現(xiàn)的過程中，常常存在假新聞、假消息或以偏概全、故意捏造等情況，傳統(tǒng)媒體作為媒體行業(yè)長久以來的風(fēng)向標，面對這種情況，報社記者應(yīng)該時刻謹記自己工作職責(zé)。報社記者絕不僅僅是對新聞信息進行整合，編輯工作。更重要的是對自身職業(yè)道德以及社會責(zé)任考慮，實現(xiàn)對負面輿論正確的引導(dǎo)。社會公眾常常具有獵奇心理、從眾心理，在面對一些故意捏造假新聞不法分子時，會產(chǎn)生社會上的消極負面影響。在面臨這一問題時，報社記者應(yīng)考慮自身職業(yè)以及社會責(zé)任，充分發(fā)揮自己對新聞的專業(yè)性以及傳統(tǒng)媒體所具備的權(quán)威性，就輿論事件進行客觀，全面分析，利用自己的職業(yè)引導(dǎo)公眾產(chǎn)生正確的價值理念。

(三)由信息篩選者轉(zhuǎn)為思考價值者

在融媒體環(huán)境下，因為互聯(lián)網(wǎng)所存在的共享性，傳統(tǒng)媒體報社記者想要掌握獨家新聞，基本是不可能的。傳統(tǒng)媒體所推崇的獨家新聞制度，在融媒體環(huán)境下難以實行。正因如此，報社記者不能再追求傳統(tǒng)媒體所要求的獨家性，在信息共享的情況下，盡可能的實現(xiàn)人有我優(yōu)，在共享信息中，采用多年的工作經(jīng)驗以及傳統(tǒng)媒體長時間積累的權(quán)威性，編排出更能吸引公眾的新聞內(nèi)容。在這一過程中，盡可能做到實現(xiàn)社會性新聞價值體現(xiàn)，使公眾意識到新聞報道所存在的價值，進而吸引更多的讀者。而這就要求報社記者對所掌握的新聞信息進行充分解讀，深度挖掘，從多個方面、多個層次充分思考新聞信息所存在的價值。

(四)由陳述事件者轉(zhuǎn)為反饋民意者

融媒體背景下，全民記者時代到來，每個人都可以借助網(wǎng)絡(luò)或新媒體平臺為自己發(fā)聲。在這種情況下，有很多自媒體或非專業(yè)媒體團隊，為獲取公眾認可，會對事件夸大其詞，扭曲事實。在面對一系列民生民情問題時，假消息、假新聞層出不窮，公眾權(quán)利受到危害，侵犯了社會公眾的參與權(quán)與知情權(quán)。在網(wǎng)絡(luò)和自媒體平臺用戶群體缺乏理性思考，出現(xiàn)假消息、假新聞時，極容易對人們價值觀念產(chǎn)生沖擊，造成不良后果。作為傳統(tǒng)媒體工作者，在融媒體背景下，既要做到對事件客觀陳述，還要維護好公眾權(quán)利，在公眾權(quán)利受到侵害，通過融媒體所提供的網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺對公眾進行有效溝通，深入了解其具體所需問題，并以此為基礎(chǔ)，通過新聞角度為弱勢群體發(fā)聲，澄清事件真實狀況，確保社會公眾免受無良傳媒平臺侵害。

(五)由傳統(tǒng)型記者轉(zhuǎn)為全能型記者

在傳統(tǒng)媒體背景下，記者的工作偏向于與文字打交道，需重視的是對于文字的編排能力，信息的陳述能力。而在融媒體發(fā)展對傳統(tǒng)媒體的影響下，報社所采用新聞趨于多向性，所需用的傳播渠道也更為廣泛。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體也開始逐漸向新傳媒平臺靠攏并采用，而新媒體平臺多采用視頻，電子報刊等方式，報社記者將不僅僅需要文字，語言編排能力，還需要對網(wǎng)絡(luò)以及新媒體平臺程序應(yīng)用進行系統(tǒng)性學(xué)習(xí)，并熟練掌握其操作方法。使報社記者擁有獨自完成對網(wǎng)絡(luò)以及新媒體平臺應(yīng)用有利于第一時間在其相關(guān)平臺發(fā)布新聞信息，以此提高新聞時效性。除此之外，還要培養(yǎng)傳統(tǒng)型記者對社會熱點的敏銳洞察力，能夠第一時間鎖定所需的社會熱點，逐漸從傳統(tǒng)模式背景下的記者，轉(zhuǎn)型為適應(yīng)當(dāng)下社會環(huán)境的全能型記者。

四、結(jié)語

綜上所述，在融媒體發(fā)展過程中，因其與社會的適應(yīng)性以及相較于傳統(tǒng)媒體更加優(yōu)秀的傳播管理模式，傳統(tǒng)媒體下的報社記者，應(yīng)該做出適應(yīng)發(fā)展的各種調(diào)整。在融媒體環(huán)境下，通過網(wǎng)絡(luò)以及新媒體平臺綜合性學(xué)習(xí)，不斷強大自身的過程中，優(yōu)化并改進自己的傳統(tǒng)工作理念，確定自身定位，實現(xiàn)自身社會價值。