◎蘭 玲

(北京廣播電視臺，北京 100022)

在經(jīng)濟新聞當(dāng)中人們經(jīng)常聽到GDP、CPI、存款準(zhǔn)備金率、人民幣升值等專業(yè)名詞，然而一些群眾對這些新聞報道理解不足，由此影響了新聞價值的發(fā)揮。此外，由于宏觀經(jīng)濟相對抽象，很多宏觀經(jīng)濟報道更著眼于數(shù)據(jù)、專家等層面的分析，比如主要數(shù)據(jù)出臺后通過同期比較創(chuàng)下幾個月新高、接下來如何求穩(wěn)定、促發(fā)展等內(nèi)容，或者在高端論壇中結(jié)合經(jīng)濟熱點，由權(quán)威專家發(fā)布觀點。還有一些經(jīng)濟新聞事件報道再加上市場人士分析并試圖引發(fā)人們關(guān)注，這些報道具有重要性和必要性，但是通過這些常態(tài)化的報道模式依舊難以讓普通群眾具有觀看民生經(jīng)濟新聞的興趣，這就需要真正從民生視角出發(fā)讓經(jīng)濟新聞滿足受眾需求，增加用戶黏性，以下進行相關(guān)分析。

一、經(jīng)濟新聞報道民生視角的意義

(一)讓經(jīng)濟新聞貼近群眾生活

隨著人們生活水平的提升以及生活節(jié)奏加快，人們更加重視和自身利益相關(guān)的經(jīng)濟類新聞，從中獲取更為豐富、客觀的信息，并且希望經(jīng)濟新聞內(nèi)容更加通俗易懂、形式生動活潑。所以經(jīng)濟新聞報道在群眾信息渠道當(dāng)中的作用明顯，能夠幫助群眾掌握自己需要的內(nèi)容，由此體現(xiàn)服務(wù)群眾的功能[1]。

(二)發(fā)揮經(jīng)濟新聞引導(dǎo)作用

經(jīng)濟發(fā)展離不開群眾的投入，也需要經(jīng)濟新聞報道能夠正確引導(dǎo)人們生活，通過全方位的科學(xué)報道幫助群眾了解當(dāng)?shù)亟?jīng)濟、政治、文化等有關(guān)信息，引導(dǎo)群眾正確看待社會經(jīng)濟發(fā)展，進而體現(xiàn)經(jīng)濟新聞報道的價值[2]。

二、經(jīng)濟新聞基于民生視角的必要性

經(jīng)濟新聞盡管不像社會新聞具有生動性，也不像政治新聞具有深遠意義，不過其和人們?nèi)粘Ｉ铌P(guān)系密切，經(jīng)濟新聞主要對國內(nèi)外經(jīng)濟發(fā)展變化進行解讀和報道，所以對國民經(jīng)濟發(fā)展有著重要影響，這就要求創(chuàng)新宏觀經(jīng)濟的報道方法，一方面，相關(guān)經(jīng)濟新聞的內(nèi)容較為抽象，但是本質(zhì)上宏觀經(jīng)濟依舊屬于民生，需要為群眾提供信息，尤其是國家出臺相關(guān)政策后需要借助報道幫助群眾理解，進行宣傳，由于群眾文化程度和接受能力存在差異，所以在傳播宏觀經(jīng)濟新聞的過程中也會受到一定影響，導(dǎo)致傳播效率不高、傳播范圍有限，需要在經(jīng)濟新聞播報過程中從群眾的角度出發(fā)；另一方面，宏觀經(jīng)濟政策對人們?nèi)粘Ｉ罟ぷ鳟a(chǎn)生重要影響，比如貨幣政策、證券基金、股票漲跌等新聞播出后人們可以結(jié)合相關(guān)經(jīng)濟政策加以調(diào)節(jié)。

三、如何在民生視角下進行經(jīng)濟新聞報道

對于復(fù)雜的宏觀經(jīng)濟現(xiàn)象，需要向群眾揭示民生的含義和影響。宏觀經(jīng)濟本質(zhì)為大民生，并且影響范圍廣，需要為廣大群眾提供觀察經(jīng)濟走勢的思路，尤其是重大宏觀政策出臺到顯效需要一個過程，而群眾直觀感覺差距較大，這就需要記者做好新聞報道工作。復(fù)雜的微觀經(jīng)濟現(xiàn)象需要記者幫助人們從宏觀視角上分析，了解宏觀經(jīng)濟環(huán)境變化，意識到微觀經(jīng)濟的變動具有復(fù)雜和多變性[3]。不同的媒體報道經(jīng)濟新聞視角存在差異，但是整體還要放在國家發(fā)展甚至全球化背景的宏觀視野下深入報道復(fù)雜的經(jīng)濟熱點，幫助人們掌握經(jīng)濟發(fā)展趨勢。此外，需要及時和全面反映公眾的合理訴求，比如，2021年全年國內(nèi)生產(chǎn)總值1 143 670億元，按不變價格計算比上年增長8.1%，實現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)，如果轉(zhuǎn)換成某地具體商品購買力則更容易群眾理解，體會經(jīng)濟政策出臺到實施的效果，真切感受如何從民生視角最終助力我國經(jīng)濟的良好發(fā)展。在實現(xiàn)民族偉大復(fù)興的關(guān)鍵時期，宏觀經(jīng)濟環(huán)境變化折射了國家發(fā)展存在的勞資矛盾加劇、貿(mào)易摩擦不斷、人口未富先老、用工荒等諸多問題，通過民生視角延伸宏觀經(jīng)濟新聞報道可以讓記者深入地走入基層，發(fā)揮輿論引導(dǎo)優(yōu)勢，提升媒體的傳播力與影響力。具體說來：

(一)關(guān)注時政事件背后的民生內(nèi)涵

新聞媒體在傳統(tǒng)意義上涵蓋了金融、期貨，貨幣、股市等專業(yè)領(lǐng)域，稿件結(jié)構(gòu)普遍為枯燥的文字和評述，以及千篇一律的內(nèi)容難以吸引百姓關(guān)注。近年來，社會主義市場經(jīng)濟體制逐漸完善，群眾的社會經(jīng)濟生活日益豐富，廣大新聞記者也逐漸意識到需要對經(jīng)濟新聞深加工、對數(shù)字的多角度解讀能夠提升經(jīng)濟新聞的活力。對于時政大事類的報道來說，這是經(jīng)濟類民生新聞的重點內(nèi)容，需要結(jié)合黨中央以及省市重大決策，重點關(guān)注社會所關(guān)注的熱點問題，對一段時期的報道進行深入策劃，在實際工作中發(fā)揮新聞報道答疑解惑的功能，但是傳統(tǒng)政策解讀報道較為抽象，并且經(jīng)濟性數(shù)據(jù)專業(yè)性過強，導(dǎo)致普通群眾不愿深入解讀，如果記者能夠轉(zhuǎn)變自身的角色，把數(shù)字細化成為和群眾生活密切相關(guān)的案例就會引導(dǎo)人們愿意閱讀，提升民生類經(jīng)濟新聞播報效果。2021年北京證券交易所開市，這是我國資本市場改革的又一重大舉措，某電視臺新聞頻道對北京證券交易所開始進行多時段、多角度報道。在7點早間新聞節(jié)目中，顯示諸多記者在證券所門口等待開市，主要報道了北交所和新三板股轉(zhuǎn)公司的關(guān)系、各大券商積極籌備等訊息，在午間新聞板塊及時更新了蔡奇易會滿共同為北京證券交所揭牌并敲鐘開市等內(nèi)容，都市晚高峰節(jié)目又詳細報道了北交所首批81只股票上市以及收盤情況，之后該電視臺利用新媒體刊發(fā)近期動態(tài)。整個新聞報道過程具有動態(tài)化特征，從受眾角度出發(fā)，對群眾普遍關(guān)心的問題及時解答，能夠正確引導(dǎo)投資者的投資行為，為證券市場穩(wěn)步發(fā)展?fàn)I造良好的輿論環(huán)境。從民生的角度出發(fā)，讓時政新聞更加平民化，讓群眾也能發(fā)現(xiàn)民生類經(jīng)濟新聞與自己的關(guān)系，由此避免了宣傳式報道。以上報道引起了人們的廣泛議論，其中諸多內(nèi)容被平面媒體轉(zhuǎn)載，極大提升了時政新聞和民生新聞的吸引力[4]。

(二)尋找獨立事件背后的民生影響

時政大事件引發(fā)的經(jīng)濟類新聞當(dāng)中，在采訪過程中很多新聞事件是從某個新聞線索當(dāng)中引發(fā)，記者通過敏銳的判斷即可挖掘深層價值，然后寫出具有實際意義的稿件，并進行有價值報道。對于記者采訪新聞來說，在實際操作過程中也是先發(fā)現(xiàn)新聞線索，然后進行實地采訪，并根據(jù)線索厘清新聞事實，最后整理成新聞報道，所以發(fā)現(xiàn)與掌握新聞線索直接關(guān)系著采訪工作的其他環(huán)節(jié)。而經(jīng)濟類新聞對新聞記者也提出了更高要求，只有了解經(jīng)濟背景的前提下才能發(fā)現(xiàn)線索的價值。近十年來，房價成為民眾普遍關(guān)注的話題，隨著商品房價格的上漲，很多中低收入群體對經(jīng)濟適用房需求更加強烈，而經(jīng)濟適用房房源供應(yīng)有限，導(dǎo)致供需存在矛盾。該背景下，部分開發(fā)商違規(guī)收取定金，還有投機者高價倒賣房號，造成經(jīng)濟適用房需求難度大。針對這一問題，某電視臺報道了“開發(fā)商違規(guī)收取定金，誰來把關(guān)？”在新聞線索當(dāng)中揭示了部分中低收入者反映適用房高額認(rèn)購金這一現(xiàn)象，而通過采訪發(fā)現(xiàn)這一情況并非個案，成為了一些地區(qū)經(jīng)濟適用房銷售普遍現(xiàn)象，比如開發(fā)商收取5—10萬的高額認(rèn)購金。而當(dāng)時國家在經(jīng)濟適用房管理方面力度不足導(dǎo)致一些開發(fā)商將認(rèn)購金作為無息貸款，無法保障購房者的根本利益。在該類民生類經(jīng)濟新聞播報后，為了讓低收入家庭在公正公平的環(huán)境下購買經(jīng)濟房，保障其切實利益，不僅需要把控準(zhǔn)購關(guān)還需要政府真正落實銷售管理以及監(jiān)管機制，該篇報道就從獨立的新聞線索出發(fā)揭示了重大經(jīng)濟話題，由此引發(fā)購房者重視[5]。

(三)探究發(fā)散現(xiàn)象的共同聯(lián)系

在解讀時政大事件方面不僅要讓民生經(jīng)濟新聞貼近群眾，還需要利用發(fā)散現(xiàn)象發(fā)現(xiàn)事件之間的關(guān)系，記者可以利用多個發(fā)散經(jīng)濟事件尋找其中的誘因，在報道該類經(jīng)濟民生新聞過程中要打破原有的報道模式，挖掘新聞背后的價值，由此剖析不同經(jīng)濟現(xiàn)象之間的聯(lián)系，這也是當(dāng)代媒體價值表現(xiàn)力著力點。2021年12月某地方電視臺在早間新聞中報道了網(wǎng)紅餐廳亂象，主要是圍繞網(wǎng)紅店虛實難辨以及貨不對板的現(xiàn)象進行深入報道，揭露了當(dāng)前開餐廳、請網(wǎng)紅、等客流三步走套路，并雇傭內(nèi)部人員排隊，之后花錢刷好評。隨著上海一家網(wǎng)紅餐廳曝光，各地開始嚴(yán)格檢查網(wǎng)紅餐廳質(zhì)量。以上新聞報道引發(fā)了當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)管部門高度重視，并繼續(xù)加強監(jiān)督和教育，引導(dǎo)廣大經(jīng)營者和消費者重視食品安全問題，而該新聞報道播出旨在讓廣大群眾形成了避免盲目跟風(fēng)的消費心理。在新聞報道過程中借助了華爾街日報體故事化的寫作手法，將大量素材清晰呈現(xiàn)，讓枯燥無味的經(jīng)濟新聞生動，更為通俗易懂。所以未來讓經(jīng)濟新聞更加切合民生，記者自身需要具備敏銳的洞察力，能夠透過現(xiàn)象看本質(zhì)，這樣才能讓新聞報道更加引發(fā)社會關(guān)注[6]。

(四)強化宏觀經(jīng)濟報道

宏觀經(jīng)濟關(guān)系著群眾的衣食住行，從民生視角進行宏觀經(jīng)濟新聞報道的首個層面就是做好翻譯工作。在宏觀經(jīng)濟新聞報道過程中不僅需要就事論事、進行數(shù)據(jù)分析，還需要讓群眾看得懂、用得上，所以在深化報道的過程中需要把重大宏觀經(jīng)濟現(xiàn)象弄清楚，理清來龍去脈及之后答疑解惑，傳播理性的經(jīng)濟觀察理論。早在2010—2012年，我國宏觀經(jīng)濟將治理通貨膨脹作為重點，而CPI這一名詞經(jīng)常被人們提及，所以如何讓群眾了解通貨膨脹的根源、通貨膨脹對群眾生活產(chǎn)生哪些影響、今后如何治理都是民生熱點，尤其是很多宏觀現(xiàn)象和群眾實際感覺不一致，比如通貨膨脹直接影響著蔬菜、肉制品的價格，在治理過程中是否需要限價，而群眾希望降低通脹水平，但是也有聲音提出過度打壓將會影響經(jīng)濟發(fā)展，造成大量失業(yè)，對于這些疑問僅僅通過CPI數(shù)據(jù)難以解答[7]。為此，某電視臺進行了專題報道，并結(jié)合相關(guān)熱點進行了系統(tǒng)梳理，比如豬肉價格規(guī)律變動，導(dǎo)致豬肉價格上漲，在相關(guān)報道中重點突出了豬肉價格，揭示了食品價格變動是貨幣流動性過剩導(dǎo)致的通脹結(jié)果，因此不宜打壓價格，更不建議在豬肉價格上漲時大量投資興建生豬養(yǎng)殖場。再如針對通貨膨脹是否會愈加嚴(yán)重，為了解決群眾這一疑惑需要深入分析通貨膨脹為何對人們帶來的影響不同，是否會影響人們就業(yè)以及治理方法，因此記者在經(jīng)濟新聞的報道過程中需要集中解讀相關(guān)數(shù)據(jù)。宏觀經(jīng)濟理論性強，具有一定復(fù)雜性，更存在不確定性因素，事后報道與分析可以保證媒體的權(quán)威性，如果分析不準(zhǔn)確會貽笑大方，甚至?xí)`導(dǎo)公眾。所以要求記者不斷積累相關(guān)經(jīng)驗，學(xué)習(xí)專業(yè)知識，如果不能準(zhǔn)確把握趨勢可以對專家預(yù)判的分歧進行報道，無需急于論證[8]。

(五)揭示民生熱點的深化報道

需要從民生視角對宏觀經(jīng)濟新聞報道加以分析，重點分析群眾關(guān)注的重大民生熱點以及微觀經(jīng)濟現(xiàn)象，然后上升到宏觀經(jīng)濟事業(yè)，并進行深入調(diào)查和分析，找出微觀現(xiàn)象背后的宏觀邏輯，所以記者不能缺位，需要從宏觀經(jīng)濟報道中揭示趨勢性變化，為公眾提供準(zhǔn)確的信息[9]。我國珠三角地區(qū)存在著嚴(yán)重的用工荒現(xiàn)象，這也是每年春節(jié)前后記者廣泛報道的話題，珠三角地區(qū)部分工廠由于企業(yè)轉(zhuǎn)型不成功、人力成本增加無法留住工人，但是外界群眾并不知情。為此記者進行連續(xù)追蹤，在招聘現(xiàn)場、火車站、企業(yè)等地進行深入調(diào)查，通過一手?jǐn)?shù)據(jù)刊發(fā)了頭版頭條，揭示了前些年用工荒導(dǎo)致部分不適應(yīng)的企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，而勞動密集型企業(yè)用工短缺不會對珠三角經(jīng)濟大局產(chǎn)生重大影響。在缺少勞動力的同時全國各地區(qū)經(jīng)濟你追我趕使得珠三角地區(qū)并非人們進城打工的唯一去處，而用工短缺也釋放了強烈信號，說明環(huán)境大量投入以及低勞動力成本模式難以繼續(xù)帶動地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展，需要企業(yè)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級報道之后，部分珠三角地區(qū)勞動力吸引能力不足的說法明顯減少，從這一層面講，宏觀經(jīng)濟報道能夠揭示民生熱點發(fā)展邏輯。除了記者以及權(quán)威專家，還需要合理設(shè)定采訪框架，在采訪過程中減少主觀因素影響，最大程度地體現(xiàn)實際情況，比如在用工荒在采訪過程中記者需要從多方面入手，反映珠三角用工典型區(qū)域以及典型行業(yè)，并且要直接體現(xiàn)招工困難的內(nèi)容[10]。

(六)在反映民生當(dāng)中深化報道

在經(jīng)濟新聞報道過程中要求記者反映民生，從民生的角度進行經(jīng)濟報道。當(dāng)前有較多媒體進行了宏觀經(jīng)濟走向的預(yù)測，但是很多報道都是從專家學(xué)者的角度進行宏觀分析，而宏觀經(jīng)濟政策具有復(fù)雜性，經(jīng)常存在對立觀點，還有部分群眾話語權(quán)強，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下傳播一些帶有傾向性的聲音。不同利益群體在宏觀經(jīng)濟政策意見上存在話語權(quán)不平衡的問題，我國是農(nóng)業(yè)大國，國家高度重視三農(nóng)問題，新時期我國積極推動土地流轉(zhuǎn)，而農(nóng)村土地主要功能體現(xiàn)在保障糧食供應(yīng)與食品安全，并且具有增加農(nóng)民收入和促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的作用，所以不能隨意進行讓渡與處置。新冠疫情發(fā)生后我國約3 000萬農(nóng)民工留鄉(xiāng)或者返鄉(xiāng)，不過社會經(jīng)濟大局始終穩(wěn)定，其重要的原因就在于農(nóng)村土地起到了穩(wěn)定作用。在新聞實踐過程中，部分社會資本希望通過開發(fā)農(nóng)村土地獲取利益，而這一過程中也將改變土地使用性質(zhì)，所以要求廣大新聞媒體明確本質(zhì)堅定自身立場，在報道和言論過程中堅決保證土地所有權(quán)性質(zhì)不改變、農(nóng)民利益不受損、耕地紅線不突破[11]。

三、經(jīng)濟新聞報道創(chuàng)新策略

在全媒體時代下新聞媒體要想長遠發(fā)展，需要提升從業(yè)人員的理解能力，把握經(jīng)濟現(xiàn)象客觀地進行新聞報道，這樣才能帶領(lǐng)人們了解經(jīng)濟現(xiàn)象，解讀經(jīng)濟數(shù)據(jù)。要求經(jīng)濟新聞報道依托全媒體平臺，通過圖文、視頻等形式進行新聞傳播，保證經(jīng)濟新聞傳輸?shù)臅r效性。與此同時，經(jīng)濟新聞與人們的衣食住行息息相關(guān)，而經(jīng)濟新聞報道也要讓群眾看得懂，能夠通過數(shù)據(jù)挖掘相關(guān)信息，比如借助不同年份的柱狀圖、三維動畫。在新聞報道的過程中，要求記者把握數(shù)字變化以及時代發(fā)展規(guī)律。從不同視角分析經(jīng)濟領(lǐng)域熱點問題，并且應(yīng)用群眾易于理解的語言正確引導(dǎo)群眾，增強經(jīng)濟新聞信息傳播影響力。此外，對于經(jīng)濟新聞來講，需要提升節(jié)目的創(chuàng)造性以及報道內(nèi)容的可讀性，當(dāng)前民生新聞報道內(nèi)容基本相同，導(dǎo)致觀眾出現(xiàn)審美疲勞情況，對于該問題需要創(chuàng)新播報形式，對群眾身邊新聞素材深入挖掘，拓寬發(fā)布途徑，提升評論的全面性，最終引導(dǎo)人們更加關(guān)注新聞。

四、結(jié)語

綜上所述，在經(jīng)濟新聞報道過程中需要廣大記者從民生視角入手，不斷提升自身能力，加強數(shù)據(jù)分析。與此同時需要在全媒體時代下創(chuàng)新新聞播報形式，由此更好地服務(wù)于廣大群眾。