◎?qū)O 婷

(哈爾濱日?qǐng)?bào)社，黑龍江 哈爾濱 150018)

一、技術(shù)帶來(lái)的傳播方式變革

人們獲取信息的方式，已經(jīng)經(jīng)歷了幾輪變革。曾經(jīng)，廣播、報(bào)紙是最主要的傳播途徑。隨著技術(shù)的變革，當(dāng)電視走進(jìn)千家萬(wàn)戶，在20世紀(jì)90年代至21世紀(jì)10年代，廣播、報(bào)紙、電視，成為人們獲得信息的渠道。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)剛剛出現(xiàn)時(shí)，對(duì)于上述這些傳統(tǒng)媒體傳播力的影響或許還不深遠(yuǎn)。這主要是因?yàn)槭芤苿?dòng)方式的限制，用戶觀看門戶網(wǎng)站時(shí)仍需要端坐在辦公桌前，閱讀的便利性不足。但是當(dāng)智能手機(jī)出現(xiàn)時(shí)，人們閱讀變化的趨勢(shì)已經(jīng)顯現(xiàn)。在速度不快的2G或者3G時(shí)代，已經(jīng)有一些受眾通過(guò)手機(jī)登錄門戶網(wǎng)站查看咨詢，各運(yùn)營(yíng)商也通過(guò)推送新聞彩信提供增值服務(wù)。而那時(shí)，移動(dòng)端信息傳播的效率，還無(wú)法給予傳統(tǒng)媒體更大的挑戰(zhàn)。

技術(shù)永遠(yuǎn)在改變著人們的生活——當(dāng)微信出現(xiàn)，也有了更快的網(wǎng)絡(luò)信息傳播，文字閱讀終于從報(bào)紙轉(zhuǎn)向手機(jī)。閱讀，特別是零碎時(shí)間的碎片化閱讀方式，在撼動(dòng)著傳統(tǒng)媒體的主體地位。

近年來(lái)，隨著科技的不斷進(jìn)步，加之更快的4G、5G網(wǎng)絡(luò)，人們也有充足的流量時(shí)，視頻方式再次帶來(lái)信息傳遞方式上的“革命”。

閱讀面對(duì)的還是枯燥的文字，而視頻給人們的感官更為直接。有畫、有音，無(wú)論男女老少都可能會(huì)被一個(gè)個(gè)簡(jiǎn)短的視頻所吸引。隨著視頻平臺(tái)的發(fā)展，如今已經(jīng)從微信時(shí)代人人都是“記者”，可以通過(guò)朋友圈或微信號(hào)發(fā)布信息，發(fā)展到了人人都是“UP主”，何時(shí)何地都可以拿起手機(jī)，拍攝短視頻發(fā)布。短視頻平臺(tái)，讓信息傳遞的規(guī)模以幾何形式增長(zhǎng)。一條視頻，即便是只拍自身生活、自?shī)首詷?lè)的視頻，它也在或多或少傳遞著信息：一個(gè)人的狀態(tài)如何、周遭的環(huán)境怎樣，受眾都會(huì)有所感受。而另外一些“UP主”也在通過(guò)視頻對(duì)熱點(diǎn)事件進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，這不僅在傳遞著信息，同時(shí)也通過(guò)視頻平臺(tái)，輸出著理論與觀點(diǎn)。視頻平臺(tái)，特別是短視頻平臺(tái)，在給人們提供消遣的同時(shí)，也正在成為新的輿論場(chǎng)。各種聲音、觀念觀點(diǎn)在此交匯。瀏覽量大的視頻，或是被高度關(guān)注的“UP主”，制造的傳播效應(yīng)可能大于地方傳統(tǒng)媒體。但是在短視頻平臺(tái)發(fā)展時(shí)我們也會(huì)看到，因?yàn)橐曨l發(fā)布“零門檻”，很多人會(huì)通過(guò)短視頻平臺(tái)輸出觀點(diǎn)。這些觀點(diǎn)中，有的中肯有意義值得學(xué)習(xí)，但是一些觀點(diǎn)可能存在不正確或是打“擦邊球”的球的情況，甚至一些“UP主”為了追求流量，還可能走“毒舌”似的路線，故意沒(méi)有輸出正確的價(jià)值導(dǎo)向，還有激化不同人群矛盾的可能。同時(shí)我們也看到，短視頻部分年齡段全覆蓋的受眾，對(duì)于各種觀點(diǎn)未必有準(zhǔn)確的判斷能力，特別是對(duì)于未成年人來(lái)說(shuō)更是如此。如果他們被一些不恰當(dāng)、正確的觀點(diǎn)影響，給他們帶來(lái)的可能是一生的負(fù)面影響。

在“視頻時(shí)代”，作為主流媒體，不管是為了自身效益還是社會(huì)效益，都應(yīng)該在視頻領(lǐng)域占據(jù)一席之地，能夠引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，輸出準(zhǔn)確的信息與正確的價(jià)值觀。

二、傳統(tǒng)媒體視頻號(hào)內(nèi)容單一

很多傳統(tǒng)媒體已經(jīng)走在視頻內(nèi)容輸出的路上，但是縱觀傳統(tǒng)媒體的視頻內(nèi)容，主要仍以傳統(tǒng)新聞的視頻化方式推出，較為單一。這與內(nèi)容形式多樣的自由“UP主”相比，傳播的效果相去甚遠(yuǎn)。傳統(tǒng)媒體的視頻內(nèi)容表現(xiàn)形式，首先為稿件的視頻版本。記者在采訪時(shí)，在現(xiàn)場(chǎng)會(huì)拍攝一些照片及視頻素材，寫完稿子后，進(jìn)行簡(jiǎn)單的視頻剪輯，形成文字、圖片、視頻，通過(guò)微信平臺(tái)或短視頻平臺(tái)發(fā)布。這種視頻傳播方式，是事件的簡(jiǎn)單表述。但是可能存在這樣的問(wèn)題：視頻所表現(xiàn)的內(nèi)容與文字所表現(xiàn)的內(nèi)容趨同，視頻沒(méi)有自身的表現(xiàn)張力，看起來(lái)索然無(wú)味，沒(méi)有特別吸引人的內(nèi)容，視頻發(fā)布后自然也不會(huì)引起廣泛的傳播。

傳統(tǒng)媒體第二類視頻內(nèi)容，多為重大事件直播，重大事件應(yīng)該是受眾所關(guān)注的。但是直播也應(yīng)該有所選擇，一些直播內(nèi)容，雖然事件本身的重要性足夠，但在直播的過(guò)程中可能轉(zhuǎn)場(chǎng)內(nèi)容并不足夠，直播過(guò)程中的重要信息，會(huì)分散在長(zhǎng)達(dá)一兩個(gè)小時(shí)的直播過(guò)程中，重點(diǎn)不夠突出。并且，一些直播可能是因?yàn)檗D(zhuǎn)場(chǎng)需要，或是單純地為了直播時(shí)間，直播過(guò)程中“干貨”并不多，一些無(wú)關(guān)痛癢的內(nèi)容也成了直播的一部分，在直播的過(guò)程中能夠完全觀看直播的觀眾數(shù)量少之又少。另外，在疫情特殊時(shí)期，一些媒體也在進(jìn)行帶貨直播。在直播帶貨過(guò)程中，地方媒體可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播的方式，向外地公眾推廣本地產(chǎn)品，對(duì)地方經(jīng)濟(jì)起到一定提升作用。并且，直播帶貨的方式因?yàn)橛袀鹘y(tǒng)媒體品牌影響力的加持，受眾信任度更高，能夠達(dá)到預(yù)期的效果。但是在直播帶貨過(guò)程中，受傳統(tǒng)媒體以往編輯、記者很少出鏡的影響，主播自身的流量性不高，很難通過(guò)主播自身流量加持給予直播效果。

受種種條件制約，傳統(tǒng)媒體目前的視頻發(fā)布內(nèi)容仍較為單一。這就造成了媒體的視頻號(hào)很難成為各視頻平臺(tái)的“大V”。于是在“視頻時(shí)代”，我們看到傳統(tǒng)媒體嘗試著轉(zhuǎn)移或開(kāi)拓新的輿論陣地，但是實(shí)際的效果是，因?yàn)閮?nèi)容主要仍為傳統(tǒng)的新聞內(nèi)容，而如今人們獲取咨詢的形式又如此多樣、新鮮，很難瞬間抓住受眾眼球。沒(méi)有吸引更多受眾，也就沒(méi)有更多的流量。于是傳統(tǒng)媒體雖然開(kāi)始注重短視頻平臺(tái)，但是在平臺(tái)中還是沒(méi)有足夠的“話語(yǔ)權(quán)”?！霸捳Z(yǔ)權(quán)”不僅可以給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)更大的影響力，也是在傳統(tǒng)媒體效益萎縮的當(dāng)下，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的一種途徑。更重要的是，媒體內(nèi)容發(fā)布有著嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)、真實(shí)的新聞內(nèi)容、正確的價(jià)值觀，這種重要的社會(huì)效應(yīng)也是傳統(tǒng)媒體必須要把視頻平臺(tái)作為重要發(fā)布渠道的原因。這需要傳統(tǒng)媒體視頻發(fā)布內(nèi)容進(jìn)行多元化轉(zhuǎn)變，以更親民或者易于傳播的方式進(jìn)行發(fā)布，才能達(dá)到期望的效果。

三、多元模式傳遞信息及觀點(diǎn)

為了獲得更好的傳播效果，這就要求傳統(tǒng)媒體在以往“我制造內(nèi)容”的基礎(chǔ)上進(jìn)行角色轉(zhuǎn)變，到“受眾喜歡什么的內(nèi)容”。如今的信息傳播途徑和效率的變化，已經(jīng)不再是在公眾獲得資訊途徑單一途徑時(shí)，媒體提供什么內(nèi)容，受眾就要看什么內(nèi)容?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容鋪天蓋地，只有想不到的，沒(méi)有看不到的。這也就造成如今的選擇是雙向的：受眾只會(huì)選擇自己想看的內(nèi)容，是官方媒體也好，是自媒體也罷，人們只會(huì)收藏自己想要的內(nèi)容。這就對(duì)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)提出了更高的要求。

在新聞本身制作方面，傳統(tǒng)媒體有專業(yè)的人，來(lái)做專業(yè)的事。于是就內(nèi)容本身而言，傳統(tǒng)媒體還是有著很大的優(yōu)勢(shì)——通過(guò)更細(xì)致、全面、權(quán)威的采訪，快速獲得最為準(zhǔn)確的第一手消息，在重大事件上，傳統(tǒng)媒體的公信力無(wú)疑是最為有效的保障。但是我們也要看到在內(nèi)容展現(xiàn)形式上的不足。傳統(tǒng)媒體不管是報(bào)紙、微信、微博還是視頻內(nèi)容，還是會(huì)給人一種嚴(yán)肅的印象。不夠靈活的表現(xiàn)形式，是制約傳統(tǒng)媒體在視頻媒體傳遞影響力的主要因素之一。所以在新聞的表現(xiàn)形式上，應(yīng)不再是簡(jiǎn)單的事件畫面。利用動(dòng)畫，或是利用表演進(jìn)行情節(jié)在線，以更輕松的形式進(jìn)行表現(xiàn)。

另外，在內(nèi)容方面，做好新聞是傳統(tǒng)媒體的本職工作，在此基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)媒體也應(yīng)該通過(guò)增加社會(huì)新聞、增加熱點(diǎn)評(píng)論等方式，拓展自己的內(nèi)容發(fā)布領(lǐng)域。比如，在抖音中，一位曾經(jīng)的語(yǔ)文老師的抖音號(hào)有200余萬(wàn)粉絲。他不僅講述一些關(guān)于語(yǔ)文作文方面內(nèi)容，同時(shí)也進(jìn)行熱點(diǎn)事件點(diǎn)評(píng)。點(diǎn)評(píng)過(guò)程中有充滿表現(xiàn)力的表情和語(yǔ)氣，不像新聞播報(bào)似的字正腔圓，取了很好的傳播效果。

四、重點(diǎn)事件直播，傳統(tǒng)媒體的必修課

如何做好直播，是傳統(tǒng)媒體必須要重視的。2021年年末哈爾濱市迎來(lái)一場(chǎng)暴雪天氣，傳統(tǒng)媒體在新聞客戶端推出《迎戰(zhàn)風(fēng)雪 120小時(shí)大型全媒體直播》。直播充分調(diào)動(dòng)媒體報(bào)道資源，以圖文、視頻相結(jié)合的形式，從雪情預(yù)報(bào)、直擊現(xiàn)場(chǎng)、城市應(yīng)對(duì)、雪中戰(zhàn)疫、雪中美景等角度，全程、全面、立體化報(bào)道特殊天氣下城市的運(yùn)行保障和涌現(xiàn)出的感人場(chǎng)景。直播共發(fā)布視頻、圖片、文稿等實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)498條。直播共持續(xù)了120小時(shí)，這既是哈爾濱市上下聯(lián)動(dòng)共戰(zhàn)風(fēng)雪的全景紀(jì)實(shí)，也是同城媒體拼速度的一場(chǎng)真較量。負(fù)責(zé)此次直播的4位編輯，在完成日常工作基礎(chǔ)上還要保證直播的時(shí)效性，4位編輯機(jī)動(dòng)排班，動(dòng)態(tài)輪崗，在雪情形勢(shì)嚴(yán)峻、關(guān)注度較高的時(shí)段，在審讀“天團(tuán)”的支撐下，4位編輯高頻更新，完成視頻、圖片上傳、文字描述等一系列直播稿件編輯、審核、發(fā)布流程。一位編輯以一分鐘一條的速度刷新了更稿紀(jì)錄，被戲稱為“閃電俠”。而在稿件積聚忙不過(guò)來(lái)的時(shí)候，更多編輯緊急加入“混戰(zhàn)”，為直播軍團(tuán)加持火力。在更新視頻稿件的同時(shí)，審讀團(tuán)隊(duì)為安全播出付出巨大心血，在此次特殊天氣報(bào)道中他們更是枕戈待旦，全力為內(nèi)容安全保駕護(hù)航。每一輪高度緊張的高頻更新下來(lái)，小編們都肩膀酸脹、手腕酸疼，大家笑稱這次直播下來(lái)幾位小編各個(gè)都有了“麒麟臂膀”“金剛手腕”，著實(shí)是賺到了。在直播過(guò)程中，編輯們還搭建了《迎戰(zhàn)風(fēng)雪》專題，編輯化身“做稿狂魔”“制圖機(jī)器”。編輯部啟動(dòng)應(yīng)急機(jī)制，推出《迎戰(zhàn)風(fēng)雪》專題，下設(shè)“各方應(yīng)對(duì)”“直擊現(xiàn)場(chǎng)”“雪情預(yù)報(bào)”“出行提示”“雪中戰(zhàn)疫”“雪景圖鑒”等子欄目。專題共推送各類稿件304條。稿量大，人員少，編輯們化身“做稿狂魔”“制圖機(jī)器”。走進(jìn)編輯部的辦公區(qū)，除了敲打鍵盤的聲音幾乎聽(tīng)不到任何人聲交流，堪稱“無(wú)聲的戰(zhàn)場(chǎng)”。還有編輯在編輯題圖、動(dòng)圖、大圖、小圖……一句話“有需求提就完了”！正是大家全身心的投入，讓《迎戰(zhàn)風(fēng)雪》專題更加鮮活豐滿。

視頻產(chǎn)品，邊學(xué)邊做。小編全靠情感迸發(fā)“坐家”整合。為適應(yīng)視頻化趨勢(shì)、提高報(bào)道質(zhì)量和傳播力，編輯在完成日常稿件編輯工作的基礎(chǔ)上，硬是憑著一股“蠻力”在視頻產(chǎn)品領(lǐng)域開(kāi)荒拓土。

五、視頻制作，發(fā)布流程再造

以2021年哈爾濱暴雪報(bào)道為例，暴雪模式不停切換，考驗(yàn)著城市各行各業(yè)應(yīng)對(duì)極端天氣的同時(shí)，也是對(duì)媒體聯(lián)動(dòng)和反應(yīng)機(jī)制的一場(chǎng)綜合大考，一場(chǎng)為期4天的直播活動(dòng)也拉開(kāi)帷幕。對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，文字形式的采寫編發(fā)早已輕車熟路，但應(yīng)用多路視頻直播采訪的形式卻并不多見(jiàn)。

從群力大型清雪設(shè)備路上作業(yè)的震撼場(chǎng)景、南崗區(qū)志愿者“自掃門前雪”、藍(lán)天救援隊(duì)雪天援助被困車輛開(kāi)始，直播團(tuán)隊(duì)選取風(fēng)雪中頗具代表性的10余個(gè)點(diǎn)位，完成了團(tuán)隊(duì)的直播首秀，收獲了報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)們的好評(píng)。傳統(tǒng)媒體深知自己與一個(gè)成熟的直播團(tuán)隊(duì)間仍有差距，但要有“拓荒者”精神。新的直播設(shè)備可在接到本次直播任務(wù)時(shí)，作為“直播臺(tái)柱”的編輯由于疫情原因需要在家隔離，雖然此前很多替補(bǔ)隊(duì)員們都參加過(guò)培訓(xùn)，但實(shí)操起來(lái)還是有點(diǎn)“心虛”。成手編輯就利用直播前的周末時(shí)間，將“直播秘笈”通過(guò)視頻傳授給了技術(shù)員，搖身一變成導(dǎo)播師的他，還研制了專屬操作流程圖，在極限壓力下，挑起了4天4場(chǎng)總計(jì)時(shí)長(zhǎng)4小時(shí)的直播技術(shù)大梁。直播團(tuán)隊(duì)中的主持人也都擔(dān)任著編輯工作，每日一場(chǎng)的直播對(duì)他們的大腦也是一項(xiàng)嚴(yán)格的考驗(yàn)。最辛苦的一次，晚上9點(diǎn)半才下班的他們還要根據(jù)第二天的直播點(diǎn)位撰寫主持稿、背熟、演練，第二天上午以非常流利的語(yǔ)言表達(dá)出現(xiàn)在直播鏡頭前。場(chǎng)景直播的背景下，外景團(tuán)隊(duì)通常會(huì)提前半個(gè)小時(shí)抵達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，與采訪對(duì)象溝通采訪提綱，彩排直播拍攝路線。盡管直播都選在上午10時(shí)左右，但在雨雪和低溫環(huán)境下，直播團(tuán)隊(duì)的成員們還是感受到了刺骨的寒冷。每次外景回來(lái)都需要用暖風(fēng)吹干被浸濕的上衣和鞋子。而攝影團(tuán)隊(duì)也本著寧可淋自己、不能濕機(jī)器的原則，用自己的身軀全力護(hù)好機(jī)器?；氐絾挝坏谝患戮褪菍?duì)機(jī)器擦拭、除濕。一些“畏寒”體質(zhì)的“女漢子”，甚至回到單位后抱著暖氣不松開(kāi)！“畫面拍攝太抖了，你這鴨子步敢不敢別亂動(dòng)；對(duì)講機(jī)里的鴨子們少說(shuō)話，以后就聽(tīng)導(dǎo)播一個(gè)人的；主持人結(jié)束得太快了，定住幾秒鐘再動(dòng)；不要做冷美人，表情笑笑可好？……”任何團(tuán)隊(duì)都需要磨合，很多直播細(xì)節(jié)都需要改進(jìn)。編輯們采取了“吐槽”的方式來(lái)反映直播中發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題。沒(méi)有爭(zhēng)執(zhí)、沒(méi)有面紅耳赤，大家用最輕松的方式指出了彼此的不足，或者說(shuō)用互相調(diào)侃的方式來(lái)彌補(bǔ)默契度的缺失，確定了未來(lái)的直播方式和流程。

在采訪過(guò)程中，視頻采訪對(duì)于之前的功課準(zhǔn)備情況要求更高。在這四天里，編輯們“煞費(fèi)苦心”地選擇點(diǎn)位，通過(guò)直播也收到了良好的社會(huì)反饋。采訪藍(lán)天救援隊(duì)，直播結(jié)束后將他們的部分專門做成短視頻，所有藍(lán)天救援隊(duì)隊(duì)員朋友圈集體轉(zhuǎn)發(fā)。機(jī)場(chǎng)高速采訪，這是出省唯一全年不封閉的高速公路，讓我們對(duì)他們的工作有了新的認(rèn)識(shí)。南崗區(qū)志愿者清掃街面與庭院的直播得到了南崗區(qū)和七政街道辦事處的稱贊。很多社區(qū)的工作人員都將視頻直播鏈接發(fā)在了社區(qū)居民群中。有努力就會(huì)有回報(bào)，編輯們把每一次直播都當(dāng)成一次推介、一次磨合、一次成長(zhǎng)。在“場(chǎng)景化+知識(shí)型”直播的道路上，盡管我們的視頻制作、直播還有不成熟的地方，但是在實(shí)戰(zhàn)的不斷磨礪中，我們的技能一定會(huì)有更大的提升。

六、結(jié)語(yǔ)

媒體的功能就是傳播新聞，傳遞觀念，所以任何一個(gè)傳播途徑都是媒體人不該放棄的。當(dāng)下，“視頻時(shí)代”已經(jīng)到來(lái)，并且現(xiàn)在還看不到它的替代品。那么，在視頻平臺(tái)，傳統(tǒng)媒體就應(yīng)該也找到屬于自己的、適應(yīng)自身的傳播方式與路徑。這不僅能在“嘈雜”環(huán)境中以正視聽(tīng)，也更能提高傳統(tǒng)媒體話語(yǔ)權(quán)與意義。擺在傳統(tǒng)媒體前的問(wèn)題與困難還有很多，不是要和自媒體“搶”受眾，而是受眾越來(lái)越多，傳統(tǒng)媒體要找到最佳實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值的途徑。

對(duì)于傳統(tǒng)平面媒體來(lái)說(shuō)，這種轉(zhuǎn)型可能是困難的、痛苦的，但是本領(lǐng)卻是自己的。當(dāng)我們有了更強(qiáng)大的記者、編輯團(tuán)隊(duì)，能夠駕馭更多的新聞形式，我們就能喊出時(shí)代的最強(qiáng)音。