◎徐穎奕

(永康市融媒體中心，浙江 永康 321300)

作為一個(gè)擁有悠久歷史的文明古國(guó)，新聞傳播的模式在我國(guó)歷史的長(zhǎng)河中不斷改進(jìn)，最早的口口相傳到人工手抄傳播，印刷術(shù)出現(xiàn)后的印刷傳播，以及隨著廣播、電視出現(xiàn)后所產(chǎn)生的電視新聞傳播模式。而隨著當(dāng)前社會(huì)科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，通過(guò)信息設(shè)備的普及，運(yùn)用多媒體技術(shù)進(jìn)行新聞傳播的模式越來(lái)越受歡迎，報(bào)紙這一傳統(tǒng)的新聞傳播模式逐漸淡出人們的視線，通過(guò)電視獲取新聞的受眾也越來(lái)越少。在這樣的背景下，新聞傳播技術(shù)必須進(jìn)行不斷的創(chuàng)新，才能在社會(huì)飛速發(fā)展的今天獲得持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展。

一、新媒體時(shí)代下新聞傳播的特點(diǎn)

新媒體技術(shù)的基礎(chǔ)是較為先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，一般情況下指用戶通過(guò)電腦、手機(jī)等可移動(dòng)設(shè)備來(lái)獲取信息的方式。在新媒體技術(shù)出現(xiàn)前，我國(guó)新聞傳播的主要模式是電視、廣播以及報(bào)紙。而隨著新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，微博、微信、論壇以及各種段視頻軟件已經(jīng)成為了當(dāng)前社會(huì)的主要新聞傳播途徑。多媒體時(shí)代下的信息傳播具有時(shí)效性、互動(dòng)性、主體性、風(fēng)險(xiǎn)性、全面性等顯著特點(diǎn)。

(一)時(shí)效性

在以往的新聞傳播模式中，新聞主要依靠電視的新聞節(jié)目以及報(bào)紙為途徑進(jìn)行傳播，在傳播過(guò)程中往往需要大量的人力物力，有時(shí)還需要耗費(fèi)大量的時(shí)間才能傳達(dá)給人們。而在新媒體時(shí)代下，僅需要一部手機(jī)就可以完成新聞傳播的整個(gè)流程。在新聞事件等發(fā)生后，相關(guān)人員可以通過(guò)極快的速度通過(guò)手機(jī)對(duì)新聞事件進(jìn)行發(fā)布，而在傳統(tǒng)的新聞傳播模式中，新聞事件發(fā)上后，電視臺(tái)以及報(bào)社的相關(guān)工作人員往往需要對(duì)事件進(jìn)行整理并撰稿，隨后才能將其展示在新聞節(jié)目或者報(bào)紙上。時(shí)效性是新媒體時(shí)代下新聞傳播的一個(gè)顯著的特點(diǎn)，通過(guò)手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備可以將新聞事件等迅速發(fā)布出去，后期還可及時(shí)對(duì)事件后續(xù)進(jìn)行追蹤報(bào)道，人們也可以隨時(shí)通過(guò)手機(jī)等對(duì)信息進(jìn)行瀏覽。

(二)互動(dòng)性

在傳統(tǒng)的新聞傳播模式中，人們通常只能觀看電視播報(bào)的或報(bào)紙刊登的有限的幾條新聞，無(wú)法進(jìn)行靈活的互動(dòng)，從而無(wú)法對(duì)社會(huì)新聞進(jìn)行充分了解。而在新媒體時(shí)代下進(jìn)行的新聞傳播恰好有效地彌補(bǔ)了這一缺點(diǎn)，人們通過(guò)手機(jī)上的各類應(yīng)用獲取新聞時(shí)，隨時(shí)可以通過(guò)應(yīng)用發(fā)表自身對(duì)事件的看法，通過(guò)持續(xù)的討論，可以使絕大部分受眾對(duì)事件產(chǎn)生一個(gè)較為統(tǒng)一的觀點(diǎn)。對(duì)新聞工作者而言，增強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)可以有效了解到大眾對(duì)各類新聞的感興趣程度，并在互動(dòng)中發(fā)現(xiàn)自身存在的不足，及時(shí)改進(jìn)。而對(duì)觀眾而言，在瀏覽新聞時(shí)通過(guò)互動(dòng)表達(dá)自己的看法，可以在不斷討論中逐漸形成一種較為正確的社會(huì)價(jià)值觀念，推進(jìn)社會(huì)的發(fā)展。

(三)主體性

在傳統(tǒng)的新聞傳播模式中，新聞傳播的主體人員往往是電視臺(tái)以及報(bào)社的相關(guān)工作人員，而在新媒體時(shí)代下，人人都可以進(jìn)行新聞的傳播。只要你有獨(dú)特的觀點(diǎn)，就可以對(duì)新聞事件進(jìn)行發(fā)表，成為新聞傳播的主體。如果你的觀點(diǎn)具有更加鮮明的自身特色，極有可能吸引一定數(shù)量的粉絲，成為所謂的網(wǎng)絡(luò)大V。盡管自媒體行業(yè)的發(fā)展在一定程度上影響了傳統(tǒng)新聞傳播行業(yè)的話語(yǔ)權(quán)，但卻使新聞傳播的途徑更加廣泛，節(jié)約了新聞傳播的成本。

(四)風(fēng)險(xiǎn)性

較高的風(fēng)險(xiǎn)也是新媒體時(shí)代下新聞傳播的一個(gè)顯著特點(diǎn)。盡管新媒體技術(shù)極大加快了新聞傳播的速度，但一些含有不良信息的觀點(diǎn)言論或虛假信息等也可能會(huì)憑借新媒體技術(shù)迅速傳播，人們?cè)跒g覽到這些信息后，極容易受到這些錯(cuò)誤觀點(diǎn)或虛假信息的影響，從而對(duì)新聞事件產(chǎn)生較大的曲解，引發(fā)社會(huì)恐慌。新聞傳播的主體性也使得一些人為了博取關(guān)注而發(fā)布一些低俗內(nèi)容，從而使得網(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容參差不齊，影響人們的瀏覽滿意度。為了避免這些情況的出現(xiàn)，我國(guó)相關(guān)部門(mén)始終都在加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)不良信息的打擊力度，提高網(wǎng)絡(luò)信息的可靠程度。

(五)全面性

在傳統(tǒng)的新聞傳播工作中，新聞的展現(xiàn)形式通常是報(bào)紙上的圖片文字、廣播及電視上的語(yǔ)音及視頻片段，對(duì)新聞事件的解說(shuō)過(guò)于局限，很難保證新聞事件被完整的傳播出來(lái)。而通過(guò)新媒體平臺(tái)，可以將新聞事件通過(guò)更為多元的方式進(jìn)行發(fā)布，并根據(jù)不同的受眾采取不同的解說(shuō)手段，使得新聞事件在傳播過(guò)程中更加全面，也更容易使受眾對(duì)其產(chǎn)生興趣。

二、新媒體時(shí)代下新聞傳播模式創(chuàng)新的優(yōu)點(diǎn)

(一)拓寬新聞資源的獲取途徑

新聞行業(yè)的相關(guān)工作人員運(yùn)用新媒體的平臺(tái)完成新聞事件的傳播工作，不僅可以在一定程度上拓寬新聞事件的傳播途徑，還能有效擴(kuò)寬新聞事件的來(lái)源。在新媒體時(shí)代下，人人都可為資源傳播的主體，因此，新媒體平臺(tái)上的資源也是多種多樣的。負(fù)責(zé)新聞傳播的工作人員就可根據(jù)人們對(duì)這些資源的喜愛(ài)程度，分析大眾感興趣的主題，同時(shí)對(duì)新媒體平臺(tái)上的各類信息進(jìn)行收集整理，制作出受觀眾喜愛(ài)的新聞素材，創(chuàng)造出更受觀眾喜愛(ài)的新聞傳播內(nèi)容。在豐富新聞傳播內(nèi)容的同時(shí)，使新聞傳播工作更加符合人們的需求。

(二)增強(qiáng)新聞傳播工作的效果

在新媒體時(shí)代下，人們?yōu)g覽信息的途徑大多是手機(jī)、電腦上的各類軟件以及平臺(tái)，因此，新聞傳播工作人員可以利用新媒體技術(shù)實(shí)時(shí)性等特點(diǎn)，在新媒體平臺(tái)上隨時(shí)、滾動(dòng)性地對(duì)各種新聞事件進(jìn)行發(fā)布，彈窗作為關(guān)中獲取信息的手段也是一種良好的新聞傳播途徑，對(duì)于一些新聞事件還可采取直播的形式進(jìn)行傳播，這樣才能使新聞傳播的范圍更加廣泛。較傳統(tǒng)的新聞傳播模式而言，在新媒體時(shí)代下，新聞傳播工作的互動(dòng)性更強(qiáng)，并在互動(dòng)中可以及時(shí)發(fā)現(xiàn)自身在新聞選擇新聞傳播方面存在的不足，提高新聞傳播的工作效率。

(三)提高了信息存儲(chǔ)量

在新媒體時(shí)代下進(jìn)行新聞傳播工作，相對(duì)于傳統(tǒng)的新聞傳播模式而言，其具有更大的信息儲(chǔ)存量，其信息存儲(chǔ)的安全性也更強(qiáng)，傳統(tǒng)的新聞傳播模式受報(bào)紙版面以及電視節(jié)目時(shí)間的影響，很難對(duì)新聞事件的信息進(jìn)行大量的儲(chǔ)存，而新媒體平臺(tái)中，新聞事件的信息通常是電子信息，相對(duì)而言儲(chǔ)存起來(lái)更加便捷，且不會(huì)受到排版的限制，觀眾可隨時(shí)對(duì)新聞信息進(jìn)行提調(diào)取。

(四)信息搜集能力更強(qiáng)

現(xiàn)階段的絕大部分新媒體平臺(tái)都擁有檢索信息的能力，并且在進(jìn)行檢索時(shí)還會(huì)出現(xiàn)“搜索熱榜”等內(nèi)容，通過(guò)該功能可以在極短的時(shí)間內(nèi)檢索到所需要的新聞事件的信息，并通過(guò)一定的排序方式進(jìn)行整齊排列，這樣可以使觀眾能夠更加準(zhǔn)確地對(duì)相關(guān)的新聞事件進(jìn)行了解。并且檢索功能會(huì)實(shí)時(shí)進(jìn)行更新，還可對(duì)歷史檢索內(nèi)容進(jìn)行記憶，這樣可以使觀眾更加便捷地了解新聞事件的后續(xù)發(fā)展，提高新聞傳播的效果。

三、新媒體對(duì)新聞傳播模式造成的消極影響

新媒體時(shí)代下，新聞行業(yè)通過(guò)先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)及大地提高了新聞傳播工作的效率，但在一些方面，新媒體技術(shù)同樣給新聞傳播工作帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)，很多新媒體平臺(tái)上的新聞內(nèi)容參差不齊，質(zhì)量也得不到保障。首先由于新媒體時(shí)代下新聞傳播具有主體性，因此，新聞從業(yè)者的門(mén)檻變得極低，大量的新媒體工作者如雨后春筍般應(yīng)運(yùn)而生，而這些新媒體工作者中，有相當(dāng)大的一部分并不具備新聞傳播工作應(yīng)有的基礎(chǔ)素養(yǎng)及道德，一些人為了博取眼球，甚至?xí)室獍l(fā)布一些不真實(shí)的信息或運(yùn)用一些容易誤導(dǎo)人的標(biāo)題來(lái)博取人們的關(guān)注，對(duì)一些新聞事件也會(huì)對(duì)事實(shí)進(jìn)行歪曲后再進(jìn)行發(fā)布。一些人為了獲得更大的利益，對(duì)發(fā)布的新聞內(nèi)容很少進(jìn)行求證，只要內(nèi)容足夠有特色就直接進(jìn)行傳播，這就導(dǎo)致當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)上的新聞很多質(zhì)量較低。而傳統(tǒng)的新聞傳播模式，盡管新聞傳播速度較慢，但在進(jìn)行傳播前，新聞的具體內(nèi)容往往會(huì)經(jīng)過(guò)多次審核，內(nèi)容正在進(jìn)行選取時(shí)，相關(guān)工作人員也具備行業(yè)內(nèi)應(yīng)有的職業(yè)道德，不會(huì)故意發(fā)布一些會(huì)影響到他人的新聞事件。在信息時(shí)代下，一些工作人員在獲取到新聞的第一時(shí)間，為了在事件上取得優(yōu)勢(shì)，獲得觀眾的關(guān)注，往往會(huì)對(duì)新聞不加驗(yàn)證就直接發(fā)布，從而使新聞傳播失去了真實(shí)性，甚至?xí)霈F(xiàn)越傳越歪的現(xiàn)象。

四、新媒體時(shí)代下進(jìn)行新聞傳播模式創(chuàng)新的措施

(一)加強(qiáng)新聞媒體與新媒體間的融合

當(dāng)前社會(huì)，人們的生活節(jié)奏越來(lái)越快，因此，在新媒體平臺(tái)上每天都會(huì)有大量的信息產(chǎn)生，在這樣的快節(jié)奏生活方式下，很多人已經(jīng)無(wú)法滿足于報(bào)紙、電視等固定的輸出內(nèi)容，絕大部分觀眾更加傾向于自己選擇主題進(jìn)行搜索。傳統(tǒng)的新聞行業(yè)由于創(chuàng)立時(shí)間較長(zhǎng)，對(duì)新聞的篩選也較為嚴(yán)謹(jǐn)，因此，在大部分人眼中，一些傳統(tǒng)的新聞企業(yè)的可信程度較高，但受傳播形式的影響，其傳播速度較慢。而新媒體平臺(tái)往往可以為新聞的傳播提供時(shí)效性以及傳播速度方面的支持，但新媒體平臺(tái)的資源往往可靠性不是很高，因此，在進(jìn)行新聞傳播時(shí)，就可以將新聞媒體與新媒體平臺(tái)進(jìn)行融合，在新媒體平臺(tái)建立專有的新聞傳播途徑。

例如，2021年舉行的慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年大會(huì)，除了在中央廣播電視總臺(tái)和新華網(wǎng)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播外，各新媒體平臺(tái)同步進(jìn)行了轉(zhuǎn)播。一些自媒體工作者也自發(fā)剪輯了相關(guān)的視頻對(duì)其進(jìn)行宣傳，使人們對(duì)其了解更加深入，在一定程度上加強(qiáng)了人民的民族自豪感，從而實(shí)現(xiàn)了新聞傳播媒體與新媒體融合的雙贏。

(二)充分運(yùn)用新聞的引導(dǎo)作用

新聞在進(jìn)行傳播時(shí)，其具有的價(jià)值除了新聞事件自身的準(zhǔn)確性、傳播的時(shí)效性外，還具有引導(dǎo)人們觀念的作用。想要充分發(fā)揮出新聞事件的引導(dǎo)作用，最首要的工作就是確保新聞事件的準(zhǔn)確性，因此，在進(jìn)行傳播前要先對(duì)新聞內(nèi)容的各項(xiàng)細(xì)節(jié)進(jìn)行核實(shí)，確保新聞事件的真實(shí)性。避免因?qū)彶檫z漏而發(fā)布一些虛假、消極的新聞信息。并且，在對(duì)新聞事件進(jìn)行傳播時(shí)，還要對(duì)新聞事件進(jìn)行更加深層次的發(fā)掘，提升新聞事件的完整度。對(duì)新聞的內(nèi)容也要進(jìn)行嚴(yán)格的篩選，報(bào)道的新聞在內(nèi)容上應(yīng)與人民的生活息息相關(guān)。

例如，抖音、快手作為當(dāng)前人們生活中常用的兩款短視頻軟件，因其視頻通常較短且內(nèi)容較為豐富，受到了我國(guó)各地人民的廣泛喜愛(ài)。這兩款軟件上的視頻時(shí)長(zhǎng)通常較短，非常適合人們?cè)诹闵⒌臅r(shí)間內(nèi)進(jìn)行觀看，同時(shí)也更好地滿足了人們?cè)讷@取信息方面的需求。因此，嚴(yán)格保障新聞內(nèi)容的準(zhǔn)確性，才能使人們?cè)趯?duì)新聞事件進(jìn)行觀看時(shí)充分發(fā)揮出新聞的引導(dǎo)作用，從而達(dá)到提高新聞傳播效率的目的。

(三)提高新聞媒體的技術(shù)含量

在新媒體時(shí)代下，為了使新聞傳播的質(zhì)量和效率獲得有效的提升，需要新聞傳播的工作者對(duì)不同人群的新聞閱讀需求進(jìn)行更加深刻的分析，根據(jù)實(shí)際情況不斷對(duì)新聞傳播模式進(jìn)行改進(jìn)，同時(shí)對(duì)新聞事件的內(nèi)容進(jìn)行擴(kuò)展，增強(qiáng)新聞內(nèi)容的技術(shù)含量，加強(qiáng)新聞事件對(duì)人們的吸引力，從而達(dá)到更好的傳播效果。近些年來(lái)，隨著我國(guó)信息技術(shù)的不斷進(jìn)步與創(chuàng)新，越來(lái)越多的新型新聞傳播載體呈現(xiàn)在人們眼前，其中包括但不限于微信公眾號(hào)、微博、論壇、以及自媒體平臺(tái)等。并且為了更好地滿足不同人群對(duì)新聞閱讀的需求，這些傳播載體也在不斷進(jìn)行創(chuàng)新與完善。其中自媒體平臺(tái)由于同時(shí)具備娛樂(lè)性的特點(diǎn)，格外受到人們的喜愛(ài)。但對(duì)新聞媒體的傳播進(jìn)行整體分析不難發(fā)現(xiàn)，其在很多領(lǐng)域仍然存在著一些問(wèn)題，其根本原因還是由于技術(shù)含量不高，專業(yè)性與創(chuàng)新性較差。因此，在新媒體時(shí)代下想要對(duì)新聞傳播模式進(jìn)行創(chuàng)新，就要不斷加強(qiáng)新聞媒體傳播中的技術(shù)含量使其能夠更好地滿足不同人群對(duì)新聞媒體的需求與期待，推進(jìn)新聞傳播行業(yè)的平穩(wěn)發(fā)展。

(四)加強(qiáng)新媒體平臺(tái)新聞傳播的監(jiān)管力度

由于新媒體時(shí)代下的新聞傳播具有主體化特征，進(jìn)行傳播的要求也較低，因此，當(dāng)前新聞傳播中存在的一個(gè)重點(diǎn)問(wèn)題就是網(wǎng)絡(luò)上的部分新聞內(nèi)容較為低俗，質(zhì)量也參差不齊。因此，在新媒體時(shí)代下進(jìn)行新聞傳播應(yīng)制定合理的監(jiān)管制度，避免一些虛假信息及不良觀點(diǎn)被肆意傳播，減少虛假新聞信息對(duì)人民群眾產(chǎn)生的不良影響，促進(jìn)社會(huì)的和諧發(fā)展。另外，還要完善有關(guān)新媒體時(shí)代下新聞傳播的法律法規(guī)，避免個(gè)別人群用法律漏洞進(jìn)行虛假、不良信息的傳播，建立綠色健康的新聞傳播環(huán)境。

五、結(jié)語(yǔ)

總之，在新媒體時(shí)代下想要提高新聞傳播工作的整體效率，就必須迎合時(shí)代發(fā)展的潮流，結(jié)合實(shí)際情況對(duì)新聞傳播的模式進(jìn)行創(chuàng)新，將新媒體技術(shù)與新聞傳播相結(jié)合，將滿足人們對(duì)新聞傳播的需求作為行業(yè)的主要發(fā)展方向，推進(jìn)新聞傳播行業(yè)的發(fā)展。