胡雪琴

新聞框架是指媒介機構(gòu)將處理信息的組織框架運用到新聞的選擇、加工、新聞和文本意義的建構(gòu)的過程。新聞框架作為媒體對于新聞信息進行選擇性處理的特定原則，關(guān)系到新聞自身的立場、編輯擬定的方針以及新聞發(fā)布的時機、時間、新聞性質(zhì)等①。筆者結(jié)合美國學(xué)者托德·吉特林在《新左派運動的媒介鏡像》中提出的框架理論，分析《農(nóng)民日報》中對農(nóng)民相關(guān)報道的框架建構(gòu)，以期為其他媒體提供參考。

一、《農(nóng)民日報》農(nóng)民形象報道的新聞框架分析

《農(nóng)民日報》是針對農(nóng)村群體進行傳播的中央級媒體。作為主流媒體中首個面向農(nóng)村地區(qū)進行宣傳的報紙，它不僅在農(nóng)村發(fā)展情況報道方面更加具有代表性和權(quán)威性，而且在農(nóng)民群體中有較好的口碑。因此，本文選取《農(nóng)民日報》作為案例分析的對象。2017年10月18日，在黨的十九大報告中，提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。2018年9月，中共中央、國務(wù)院印發(fā)了《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018－2022年）》，并發(fā)出通知，要求各地區(qū)各部門結(jié)合實際認真貫徹落實。筆者以《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018－2022年）》引發(fā)的日期作為案例選取的時間點，選取涉及農(nóng)民形象的文章作為案例。為避免選取連續(xù)日期的重復(fù)性，筆者采用每隔8天進行一次樣本選取的方式，保證了從周一到周日這7天中的每一天都會被選中，最后選取了126天作為樣本時間。在這126天中，《農(nóng)民日報》共有98份涉及農(nóng)民形象的報道。

（一）緊跟鄉(xiāng)村振興熱點，重視宣傳國家政策

鄉(xiāng)村振興建設(shè)的出發(fā)點和落腳點就是維護農(nóng)民群眾的根本利益、促進農(nóng)民共同富裕。《農(nóng)民日報》作為面向農(nóng)民群體的中央級媒體，理應(yīng)成為農(nóng)民群體了解國家政策的“耳目喉舌”，既有對農(nóng)民傳達政策的責(zé)任，也有兼顧社會效益的義務(wù)。通過對《農(nóng)民日報》在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施后關(guān)于農(nóng)民形象的報道進行分析，可以發(fā)現(xiàn)，在報道內(nèi)容方面，“農(nóng)民返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)”的相關(guān)事件報道占比為22.45%，“學(xué)習(xí)技術(shù)脫貧”的事件報道占比為16.33%。在關(guān)于這兩類內(nèi)容的報道中，《農(nóng)民日報》通過對農(nóng)民返鄉(xiāng)經(jīng)歷、創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷或是學(xué)習(xí)技術(shù)等經(jīng)歷的描述，展示了國家在鄉(xiāng)村振興、貧困幫扶等方面對部分農(nóng)民和部分落后地區(qū)的相關(guān)政策，讓讀者了解了諸多助農(nóng)政策實施后，農(nóng)民在技術(shù)學(xué)習(xí)、資金不足等方面的改善情況。2018年10月27日的報道《巧手縫出紅火日子》中提到，河南商丘一名返鄉(xiāng)農(nóng)民在當(dāng)?shù)氐摹扒上眿D工程”的幫扶下，不僅學(xué)習(xí)了電動縫紉機的使用技術(shù)，還帶動了村中留守婦女的就業(yè)，幫助部分農(nóng)戶家庭擺脫了貧困。

在這類報道中，大多數(shù)文章都展示了在鄉(xiāng)村振興的大背景下，農(nóng)民返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)或是學(xué)習(xí)技術(shù)脫貧的成功案例，并且為其他返鄉(xiāng)農(nóng)民提供了借鑒經(jīng)驗。通過觀察大部分報道，可以發(fā)現(xiàn)在正式實施鄉(xiāng)村振興政策后《農(nóng)民日報》對政策宣傳的高度重視?！掇r(nóng)民日報》通過聯(lián)系當(dāng)?shù)卮甯刹炕蚴寝r(nóng)民，深入田間地頭了解農(nóng)民的困難與解決經(jīng)歷，并且通過這種對過程的追溯，讓讀者在當(dāng)事人的經(jīng)歷中感知政策落實后農(nóng)民群體得到的切實幫扶。

（二）側(cè)重報道對象身份，出現(xiàn)“新農(nóng)人”概念

在國家政策鼓勵農(nóng)民群眾返回家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的大環(huán)境下，《農(nóng)民日報》報道農(nóng)民回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的事跡契合鄉(xiāng)村振興中的政策宣傳方向。在多篇報道中，《農(nóng)民日報》多次將報道對象稱為“新農(nóng)人”。中國社會科學(xué)院汪向東教授認為，“新農(nóng)人”可以用農(nóng)民新群體、農(nóng)業(yè)新業(yè)態(tài)、農(nóng)村新細胞這三個方面進行概括?！靶罗r(nóng)人”群體主要在農(nóng)村地區(qū)活動，從而構(gòu)成當(dāng)今鄉(xiāng)村發(fā)展中的重要細胞，這個細胞原本是沒有的。相比于傳統(tǒng)小規(guī)模人力耕作的農(nóng)民來說，懂技術(shù)、懂經(jīng)營的“新農(nóng)人”成為當(dāng)今鄉(xiāng)村振興中的農(nóng)村主力軍。

《農(nóng)民日報》中的農(nóng)民形象具有多樣性，其中呈現(xiàn)出來的比較明顯的身份有返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)農(nóng)民、種植大戶、養(yǎng)殖大戶、學(xué)習(xí)技術(shù)的新型農(nóng)民等。提取報道中的主人公性別信息，發(fā)現(xiàn)報道中主人公的男性占比為76.53%，女性占比為23.47%。在報道人物的選擇上，《農(nóng)民日報》更傾向于男性，女性角色的占比相對較少。在年齡分布上，30歲以下農(nóng)民占7.14%，31～40歲農(nóng)民占20.41%，41～50歲農(nóng)民占 18.37%，51～60歲農(nóng)民占14.29%，61歲以上農(nóng)民則有18.37%，各個年齡層次分布相對均勻。主人公身份為村干部的報道共有17篇，占比為17.35%。村干部作為政府和國家工作在農(nóng)村的中堅力量，往往具有較普通農(nóng)戶更為豐富的基層工作經(jīng)歷?！掇r(nóng)民日報》將村干部作為主人公進行報道具有極大的新聞價值。另外，《農(nóng)民日報》中關(guān)于返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)農(nóng)民的報道有22篇，關(guān)于農(nóng)民學(xué)習(xí)技術(shù)從而脫貧的報道有16篇。在這38篇文章中，新時代農(nóng)民作為報道的主體，展現(xiàn)出與傳統(tǒng)樸實單純的農(nóng)民不同的形象。在2018年10月19日的報道《滿腔熱情創(chuàng)業(yè)投身農(nóng)業(yè)致富》中，劉建國是一名大學(xué)畢業(yè)的IT精英，他積極學(xué)習(xí)綠色防蟲知識，了解網(wǎng)絡(luò)分銷渠道，建立線上線下立體分銷路線。諸如劉建國這樣的抱著滿腔熱血返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的有文化、有技術(shù)的青年，無疑為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略注入了一股新活力。

（三）報道傾向正面，重視宣傳引導(dǎo)

在《農(nóng)民日報》中，93.88%的相關(guān)報道為正面報道?！掇r(nóng)民日報》作為主流的央級媒體，在關(guān)于農(nóng)民形象的報道中十分注重農(nóng)民群體中具有優(yōu)秀品德的個人榜樣形象。通過此類報道，《農(nóng)民日報》積極引導(dǎo)讀者認可農(nóng)民正面形象，對農(nóng)民產(chǎn)生正面的榜樣作用。

當(dāng)前，我國正處于鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵時期，農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟生產(chǎn)等都在短時間內(nèi)有了較大的改變。而精神文化建設(shè)作為一個需要長遠投入的工程，在部分地區(qū)還沒有及時跟上發(fā)展的步伐。再加上我國部分農(nóng)村地區(qū)在發(fā)展的過程中受到不同價值觀的沖擊，依托于傳統(tǒng)公序良俗的價值觀逐漸呈現(xiàn)分化趨勢。傳統(tǒng)主流媒體在做好政策宣傳的同時，也必須承擔(dān)起精神文化建設(shè)的重要責(zé)任，通過有關(guān)于“返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)”“學(xué)習(xí)技術(shù)”“個人榜樣事跡”等正面類型的報道，引導(dǎo)農(nóng)村地區(qū)樹立應(yīng)有的正確價值觀。在這些正面報道的宣傳引導(dǎo)之下，《農(nóng)民日報》傳遞出積極進步的農(nóng)村情況，有助于改善人們對傳統(tǒng)的農(nóng)村落后形象的刻板印象，助力鄉(xiāng)村振興。

二、《農(nóng)民日報》農(nóng)民形象報道的新聞框架建構(gòu)

（一）報道人物形象的重點展現(xiàn)

在報道農(nóng)民形象的過程中，農(nóng)村人物的可選擇性是多樣化的?！掇r(nóng)民日報》盡可能多地將不同身份的農(nóng)民包容進來。但在人物形象的展示中，《農(nóng)民日報》仍然是有所側(cè)重的，其中村干部、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)農(nóng)民、優(yōu)秀個人榜樣和種植、養(yǎng)殖大戶都是比較重要的代表人物。在新農(nóng)村建設(shè)的過程中，這幾類人物發(fā)揮著重要的帶頭作用。例如，村干部們具有豐富的工作經(jīng)驗，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)農(nóng)民在當(dāng)?shù)卣膸头鱿?，或是?chuàng)業(yè)或是學(xué)習(xí)技術(shù)，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略在農(nóng)村地區(qū)落地實施貢獻了力量。優(yōu)秀個人榜樣通過個人在生活中做出的重要貢獻和具備的傳統(tǒng)美德，反映鄉(xiāng)村振興中精神文明的發(fā)展?！掇r(nóng)民日報》通過重點展現(xiàn)這幾類人物，概括性地傳達了農(nóng)村地區(qū)積極正面的形象。

（二）報道圖片內(nèi)容的多樣化

新聞圖片作為新聞報道中對文字的重要補充，不僅可以豐富文章內(nèi)容，還能以圖文結(jié)合的形式使報道內(nèi)容更具有說服力。在報道中添加新聞圖片，能夠?qū)⑷宋?、事件、地點等信息進行整體展示，進而讓這些信息具象化，使讀者在圖片中能夠更加直觀地感受事件的真實性、人物的貼近性、地點的接近性，從而實現(xiàn)高效的信息傳遞?！掇r(nóng)民日報》的主要受眾是廣大農(nóng)民群體，圖片的添加能夠達到更好的傳播效果。不同場景圖片的加入也使得《農(nóng)民日報》中的人物更加立體。在選取的人物報道中，大部分報道都通過新聞圖片對文章中涉及的人物生活進行了展示。在圖片的選擇上，《農(nóng)民日報》根據(jù)報道中主角的身份和日常生活，選擇了較為樸素且具有代表性的場景。當(dāng)主角身份為農(nóng)民時，多以展示農(nóng)民在田間地頭勞作的場景為主；當(dāng)涉及“新農(nóng)人”身份的農(nóng)民時，則展示主人公使用新技術(shù)管理農(nóng)田的場景；當(dāng)主角身份為村干部時，圖片中則會呈現(xiàn)村干部在基層工作的場景。這種通過主角身份來展示農(nóng)村生活內(nèi)容的表現(xiàn)形式是《農(nóng)民日報》的常用方式。采用這些貼近農(nóng)民生活場景的圖片，不僅展示了不同身份農(nóng)民的精神面貌，也使得報道更具有可信性和貼近性。

（三）報道語言的特色化

《農(nóng)民日報》在農(nóng)民形象的報道上具有鮮明的語言特色。首先，在塑造人物形象上，《農(nóng)民日報》的許多文章通過給人物貼標(biāo)簽的形式來概括式描寫人物的性格、身份、經(jīng)歷等，如“90后”“水果營銷大王”“守書人”“土專家”等②。標(biāo)簽化的人物描寫模式能夠快速為人物的身份進行簡短精煉的介紹，使讀者在閱讀過程中快速形成對報道中人物的整體認知。其次，在報道人物的形象塑造過程中，《農(nóng)民日報》更著重突出個人的性格或者能力特色，如“田間秀才”“樂器大王”“土豆兄弟”“水果夫妻”等。在2019年4月13日的報道《“水果夫妻”賣苗記》中，記者以記錄故事的口吻，輔以主人公夫妻二人的敘述，講述了夫妻兩人從外地打工到回到家鄉(xiāng)零陵古村開始培育果樹幼苗，建立農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園的經(jīng)歷。這樣的故事化敘述過程，不僅清晰呈現(xiàn)了報道中的人物形象，更讓讀者在這樣的敘述中更有代入感。

三、農(nóng)民形象報道的優(yōu)化路徑

拉斯韋爾曾在《傳播在社會中的結(jié)構(gòu)與功能》一文中提到，傳播對社會具有環(huán)境監(jiān)視和社會協(xié)調(diào)的功能。報紙的環(huán)境監(jiān)視和社會協(xié)調(diào)功能是通過反映社會問題來實現(xiàn)的。農(nóng)民群體作為一個整體文化水平不高和社會地位較低的社會群體，其社會關(guān)注度也相對較低。此外，整體偏低的媒介素養(yǎng)也使得他們很難通過在媒體上發(fā)聲來反映農(nóng)村發(fā)展過程中遇到的問題?！掇r(nóng)民日報》作為社會各界了解“三農(nóng)”問題的重要窗口和廣大農(nóng)民獲取“三農(nóng)”信息的重要平臺，在報道中不僅需要積極報道農(nóng)村地區(qū)的正面事件，還要承擔(dān)起反映農(nóng)村問題、監(jiān)督或協(xié)調(diào)解決問題的責(zé)任。

對農(nóng)民形象的報道不僅能讓社會各界更深入認識農(nóng)民群體，也能從農(nóng)民個體的報道中展示發(fā)展中的新農(nóng)村。這種對新農(nóng)村的展示，既能夠改變社會對傳統(tǒng)農(nóng)村地區(qū)的負面印象，也使得農(nóng)民群體能夠正確認識到自身的重要性，更好地投身于鄉(xiāng)村振興。根據(jù)目前的農(nóng)民形象報道情況，《農(nóng)民日報》可以在以下幾方面進行優(yōu)化。

（一）利用自身優(yōu)勢，發(fā)展融媒體賬號

相對于傳統(tǒng)媒體，新媒體平臺具有快速傳播、靈活互動、多媒體呈現(xiàn)等特點。因此，在融媒體時代的大趨勢下，傳統(tǒng)媒體不斷嘗試轉(zhuǎn)型。相比于自媒體的后起之勢，傳統(tǒng)媒體有著自身多年積累的人才、技術(shù)等優(yōu)勢③。《農(nóng)民日報》積極布局了“兩微一端”，在微信、微博、抖音以及長視頻平臺嗶哩嗶哩都建立了自己的賬號，此外也建立了農(nóng)民日報的客戶端。從數(shù)據(jù)上來看，《農(nóng)民日報》在各個新媒體平臺的發(fā)展并不是十分順利?！掇r(nóng)民日報》在微信公眾號發(fā)布的文章閱讀量較低，大部分文章的閱讀量在1000以內(nèi)，點贊量未超過100的也占大多數(shù)。其微博的閱讀量、評論量則相對更少。作為官方賬號，《農(nóng)民日報》在抖音的賬號粉絲量較高，達到380多萬，但其視頻點贊量和同是央級媒體的“央視農(nóng)業(yè)”融媒體賬號相比，仍然有進步空間。

在各個融媒體平臺的報道內(nèi)容選題方面，《農(nóng)民日報》可以將更多的目光投到農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民在發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題與解決措施上。作為傳統(tǒng)紙媒，《農(nóng)民日報》在編輯人才隊伍、視頻制作技術(shù)等方面有著先天的優(yōu)勢。相比于自媒體賬號，《農(nóng)民日報》還擁有紙媒的采編權(quán)，能夠派出自家記者直接來到農(nóng)村基層，獲得現(xiàn)場一手資訊。在融媒體平臺的話語表達體系方面，《農(nóng)民日報》可以嘗試轉(zhuǎn)換傳統(tǒng)的嚴肅風(fēng)格，抓住網(wǎng)絡(luò)熱點，根據(jù)平臺用戶的特點開創(chuàng)新欄目。第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，我國農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達到2.84億，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為57.6%。因此，《農(nóng)民日報》豐富融媒體賬號的內(nèi)容，能夠吸引到更多農(nóng)民群體關(guān)注，更好地面向農(nóng)民群體宣傳國家方針政策。

（二）結(jié)合農(nóng)村實際，挖掘深度問題

媒體在新聞報道中應(yīng)發(fā)揮正面宣傳和輿論監(jiān)督的重要作用。正面宣傳是指對社會積極事件，如見義勇為、科學(xué)進步等事件進行報道；輿論監(jiān)督是指運用新聞報道引起社會關(guān)注，運用社會力量對不良事件進行批判。表面上看，正面報道和輿論監(jiān)督的立場是相對的，但實際上二者之間是辯證統(tǒng)一的，二者相互配合才能推動社會進步④。

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施過程中，農(nóng)業(yè)在新的生產(chǎn)發(fā)展中可能會與原本的農(nóng)業(yè)格局產(chǎn)生矛盾，傳統(tǒng)農(nóng)村在受到現(xiàn)代發(fā)展的沖擊時難免會出現(xiàn)一些問題。農(nóng)民作為普通人，也可能會在生產(chǎn)生活中遇到一些困難。新時代的農(nóng)民與傳統(tǒng)的農(nóng)民有著很大的區(qū)別?！掇r(nóng)民日報》要將立體生動的農(nóng)民形象傳遞出去，就需要新聞工作者花費更多的時間深入了解人物身上更多的故事細節(jié)，挖掘農(nóng)民群體的需求。例如，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)成功的農(nóng)民都遇到了哪些共性問題，各地方政府針對此又有哪些對策；許多鄉(xiāng)村面臨著人才流失問題，農(nóng)村如何吸引鄉(xiāng)村青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，等等。應(yīng)深入走進基層，走進田間地頭，帶著真切的關(guān)心和謙遜的態(tài)度，與農(nóng)民群體進行交流，結(jié)合農(nóng)村的實際情況，將更加真實、更加立體的有血有肉的農(nóng)民形象展現(xiàn)出來。

四、結(jié)語

在近幾年的鄉(xiāng)村振興相關(guān)報道中，有關(guān)農(nóng)民形象的報道逐漸出現(xiàn)變化?？偟膩砜?，有關(guān)農(nóng)民形象的報道大多是趨向正面的。這些報道由人物經(jīng)歷入手，講述了鄉(xiāng)村環(huán)境和政策環(huán)境等對農(nóng)民群體的扶持。這樣的報道框架能夠以小見大，透過農(nóng)民個人的形象看到整個鄉(xiāng)村振興下的新農(nóng)村情況。《農(nóng)民日報》關(guān)于農(nóng)民的報道框架，對于其他媒體報道農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民工作具有極大的參考意義。當(dāng)然，《農(nóng)民日報》在報道過程中也會存在報道形式不夠豐富、報道事件不夠深入等問題。但是，隨著我國主流媒體的思維轉(zhuǎn)換和自媒體的督促監(jiān)督，《農(nóng)民日報》有關(guān)農(nóng)民形象的報道正在逐步改善。《農(nóng)民日報》作為報道“三農(nóng)”題材的主流媒體，必將在未來的報道中塑造出更多、更完整、更立體的農(nóng)民形象。

注釋：

①楊雪.框架理論視角下《甘肅日報》脫貧報道研究[D].蘭州:蘭州大學(xué),2021.

②黃赤澄.《農(nóng)民日報》中的農(nóng)民形象研究[D].南昌:江西師范大學(xué),2020.

③肖健雄.《新華每日電訊》鄉(xiāng)村振興報道的生產(chǎn)困境及其優(yōu)化路徑研究[D].南昌:江西財經(jīng)大學(xué),2020.

④李夢奇.鄉(xiāng)村振興背景下《人民日報》三農(nóng)報道新聞框架研究（2017-2019）[D].鄭州:鄭州大學(xué),2020.